探究新时代电视主题报道的创新与突破

194探究新时代电视主题报道的创新与突破张晓宇（兰州广播电视台，甘肃 兰州　730000）摘　要：随着现代科学技术的飞速发展，越来越多的新事物出现在我们的日常生活中，以往的电视报道早已无法满足人们的需求。

因此，电视作为传统主流媒体就不得不考虑如何更好地满足现代受众的各种需求。

这不仅是促进社会经济、文化政治发展的现实需求，也是为了更好地为老百姓服务。

接下来，本文针对新时代电视主题报道的创新与突破进行论述，具有一定的参考价值。

关键词：新时代；电视主题报道；创新；突破中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0194-01一、引言我国改革开放40年来，电视报道由封闭过渡到现在的开放。

但随着时代的飞速发展，电视新闻主题报道创新性不足的短板日趋明显。

一方面，当今主题报道是现代化报道的重要组成部分；另一方面，也是最根本的部分，主题报道会对电视媒体产生重要影响。

电视新闻主题报道的关键在于不仅能让大众了解事件的真实情况，同时也能反映社会中存在的问题。

二、电视新闻报道的两种类型电视新闻报道分为主题性报道和事件性报道两种。

主题报道在媒体宣传报道中处于主要地位，占据优质版面和时段。

而主题报道中的党和国家的路线方针，树立社会典范，引导社会舆论，展现发展全貌都离不开主题报道，其具有重要作用。

而主题新闻报道不仅可以被当作电视报道的一大标志，正确引导舆论，更是正面发出党和政府声音的重要媒介。

新闻宣传报道是重要的节目样态。

现阶段，优秀的主题报道具有非常重要的现实意义，主要涉及三个方面：首先，我国目前处于关键时期，受到社会各阶层利益多元化背景的影响，主题报道对于宣传党的路线方针政策，宣传社会主义核心价值观，维持社会稳定，形成凝聚力有着非常重要的作用；其次，信息化、一体化潮流席卷全球，为树立国家的良好国际形象，对不良思想和别有用心的声音说不具有重要作用；最后，随着文化产业的逐渐崛起，影视行业的竞争日益激烈。

在这样的大环境中，若要让传统媒体做大做强就必须不断丰富新闻报道的内涵。

三、做好电视新闻主题报道的策略优秀的电视新闻主题报道是加强舆论引导、传播正能量的关键。

主题报道的重点是吸引大众的注意力，及时传播重要信息，并突出规模、深度。

主题报道要做出亮点比较困难。

这要求我们不断丰富主题报道的制作思路，把主题报道做得更有趣味，让观众在观看新闻的过程中获得启示和教育。

在笔者看来，选择恰当的播出时间是做好电视新闻主题报道的关键。

做好电视新闻主题报道的主要方法之一是拥有恰当的宣传思路。

当前，成就性的报道往往占据较大的比例，而报道的事件也侧重于已经发生的事，这样的报道不容易给观众留下深刻的印象。

因此，主题报道的题材不一定数量庞大，但质量一定要高。

现在比较常见的主题报道方式有两种：一是单刀直入式。

电视媒体要详细清晰地解释新闻事件，并且要注重运用通俗易懂的表达方式。

遵循对党的大政方针的宣传原则也很重要。

这种报道方式常用于新时代的成就报道、典型报道或者是经验报道，它的特点是具有较强的针对性，宣传效果相对较好。

要发挥这种主题报道方式的宣传力，不仅要集中体现思想性，同时也不能离开较强的感染力。

在某一期金融海啸的专题报道中，中央电视台推陈出新，推出《直击华尔街风暴》这一大型直播报道栏目，全方位地分析金融危机的最新进展。

它的成功之处在于直播规模宏大，在场嘉宾阵容令人侧目，并且准确记录了每个焦点事件涉及的场景和人物，具有大局观。

而且还进行了现场连线，由相关专家学者和普通大众带领观众贴近真相，把时事话题和热点联系起来，让观众感同身受。

二是曲径通幽式。

以前是把对抽象的、难以理解的政治话题的阐述安插在具体的事物中解释或解读出多种形式，这就是新闻策划的具体体现。

从大众的角度看，主题报道有一个特性，即都有确定的制作周期，而人们普遍认为策划环节是制作流程中最重要的一环。

在策划环节中，选题内容、报道方式、活动规模和组织形式、方法等都需要仔细严谨地考量。

创新思路不代表封闭自己的思想，凭空想象，而是要将中央的大政方针与演员、主持人、明星、老百姓等的现实生活相结合，使其融入新闻报道之中。

专业人士指出，新闻策划人员应该具有专业性，主要的新闻内容也要具有针对性，推出的报道要有深度，能客观反映社会问题，引起读者对新闻的兴趣，大力推广自身的品牌形象，使更多的人加深对新闻产品的印象。

高质量的报道才能吸引受众的眼球，提高报道的质量要从几方面入手：第一，强化新闻报道价值；第二，丰富新闻报道形式；第三，增强广大受众对新闻报道的认知；第四，采取更好的方法实现既定目标；最后，构建良好的宣传环境。

四、努力做好电视主题报道的创新只有坚持改革创新才会获得新思路。

只有用时代精神来审视新闻报道、用改革精神来推动新闻创新才能开创新局面，主动完善新闻内容、呈现方式，加强新闻报道的吸引力与感染力，表现出现代化、创新性的特点也至关重要。

新闻记者要不断创新，不断进步，最终推进新闻业的发展。

电视主题报道创新的主旨是“贴近实际，贴近生活，贴近群众”。

另外，转移目光也是一种突破方式。

记者要融入普通群众的生活中，接近采访对象，切忌将自己的观点强加给受众，积极实现潜移默化影响受众的效果，进而让人们认同报道的观点。

最近几年很多节目都在尝试创新，已形成一套较成熟的理论，取得了相对较好的社会反响。

该理念大致可以概括为“三化”，即主动化、活动化、互动化。

主动化就是策划时增强预见性和主动性。

主动性则体现在对国家的发展方向极强的洞察力（下转第242页）242习，方式要更灵活，内容要更有深度，与媒体接触更直接，重塑媒介内容生产方式。

2015年，山东教育电视台成立了新媒体的校园制作联盟，与青岛农业大学、聊城大学、鲁东大学等十几所高校合作，承接新闻时段的栏目，对接产品内容，让在校学生成为媒体内容的生产者。

2017年，腾讯的企鹅号与大学校园合作，推出内容聚合平台，让在校学生入驻并培养内容创业者，以期为媒体带来更多优质内容，在山东与山东师范大学签约，扶持在校学生成为内容创作者。

在新型媒介内容制作手段层出不穷的背景下，媒体重新回归“内容为王”，对传媒人才的培养要与时俱进，通过与媒体合作，借助新技术直接对接内容生产，把内容的垂直细分做到极致，将内容制作升级为产品推广，更有针对性，在新媒体技术的支撑下实现了优化升级。

（三）深化媒介融合，创新媒体思维人民日报社2015年首次尝试建立“中央厨房”，央视打造了“中央厨房式”采播系统、全媒体演播室和“一体化”制作平台，2017年山东卫视的“中央厨房”开始运行，媒体融合成为必然趋势，但在具体应用过程中还没有形成固定的机制，属于摸着石头过河。

调研显示，投入大量资金的媒体融合中心使用率低下，山东教育电视台的多媒体中心使用率不到1/3。

从中央提倡到媒体实践的多媒体融合发展，媒体融合还没有固定的模式，需要继续探讨。

未来的新闻人才必须有媒体融合的意识，更新传媒思维，形成多媒体思维的新闻采制模式，掌握传播渠道和传播应用的多样性，将文字、图形、图像、动画、声音和视频等以文字稿、图片图表、视频、Html5等形式发布，“传播内容上完成了定制服务，在传播方式上形成了故事亮点，在传播数据上产生了可视效果”。

对于新闻人才的培养，之前强调理论与实践并重，现在则更侧重于实践，职业技能被作为重要的培养内容提出来，数字化技能成为教学重点，也成为就业优势之一。

图片新闻拍摄、图文数字化排版、视频拍摄和剪辑、网络新闻制作和上传、微信和微博等新媒体新闻制作等，这些新闻的制作都需要由具备过硬的专业技能和扎实的知识、熟练技能的复合型数字化新闻人才来完成。

作者简介：李延杰（1987—），男，山东济南人，硕士，助教，主要研究方向：新闻学。

（上接第201页）文化软实力。

（四）解决城市矛盾电视作为上情下达的重要角色，在城市发展中出现矛盾时应该站出来，找准自己的定位。

首先，传达的内容要实事求是，不能夸大为解决矛盾带来负面影响；其次，在传递信息的过程中，不扭曲政府思想，不转移大众视线，适应民情、尊重民情，发挥积极作用，协助解决城市的问题和矛盾。

四、地市级电视台在打造城市品牌时应该注意的问题（一）抓住城市个性当地的电视台在宣传城市形象的过程中，首先要足够了解所在城市。

总结归纳地理位置、民风民俗、文化传统等，找出其中的优势和特色。

一个城市的特点就是这个城市为世人所熟知、铭记的重要部分，可以是具象的类似地标、历史，也可是抽象文化的具象化，如茶文化等。

然后，还要形成一套完整的有周期性、逻辑性、有规模的宣传体系长期宣传。

（二）了解自身特点在树立城市形象的过程中，地方电视台要结合自身的特点，找到最合适、最正确的宣传方式。

把握当地受众的特点，将政府的思想以人们最喜欢、最容易接受的形式传达给民众，节目深入当地，与当地人亲密互动，成为沟通政府与民众的桥梁，号召民众为塑造城市形象献策献力。

（三）多种手段融合在科技飞速发展的今天，传播方式百花齐放，各种各样的新媒介如雨后春笋般出现。

各大媒体都有自己的传播优势和特色。

新媒体具备信息量比电视更大，传播信息更及时等优势，同时电视台也有资源质量更高，内容更权威的优点。

所以，地方电视台应该与新媒体结合，实现资源共享、优势互补。

只有打造全方位立体化的传播平台，才能在打造城市软实力中产生更好的效果。

（上接第194页）上，还体现在用高度的机动性，实现主题的扩展。

活动化就是利用活动的形式形成一定的规模。

传统报道方式的弊端是形式单一，而活动化改善了这个问题，做到了传播效果的最大化。

互动化就是结合上述两种形式。

目前，传统主题报道中的问题已经基本消失，逐渐从注重宣传效果转换成重视活动本身，并形成了完整的体系，主要体现在媒体运营的价值链形成上。

价值链的形成有利于进一步凸显媒体的影响力，最大限度地强化传播效果。

互动的优点是变单向传播为双向传播，这要求主题报道主动增强自身的互动性。

积极和政府互动，与受众互动。

简单地说，增强互动性需要搭建一个大的互动平台。

值得强调的是，部分新闻机构搭建互动平台仍停留在表面，没有收到良好的效果，甚至只是将互动平台看作通过发布资讯获利的渠道。

用互动平台盈利是一把双刃剑，只在乎盈利会导致媒体信誉度的缺失。

实际上，心灵互动比搭建互动平台更重要。

在新闻报道中要注重反映大众的心声，增强报道的互动性，同时积极开展线上线下活动。

另外，实现产业化也至关重要。

管理层在作出相应决定的时候必须谨慎，要符合国家的法律法规，用合理的手段开拓市场，杜绝有偿新闻。

五、结语主动化、活动化、互动化是电视主题报道创新的三个重要路径，三者相互联系、互相制约，要想进一步扩大电视主题报道的覆盖面和影响力就要坚持走主动化、活动化、互动化的电视报道路线。

只有坚持走主动化、活动化、互动化的路线才能最大限度地增强电视主题报道的实际效应。