中国网络视频市场发展探析

一
ＢＴ一派 从 此式微 。 与 政策” 化” 权环境 相辅相成 ， 同的网络视 频派别 以版权 净 版 不 为名展 开对 攻 ， 业 内部先 后诞 生 了由央视 网 、 凰 网、 行 风 东方 宽频 等广 电势力 发起 的” 网络视 频版 权 保护联 盟” 以及 激动 网、 朋普 ， 优
乐和搜 狐新媒 体势 力组织 的” 中国 网络 视频反 盗版联盟 ”矛头 直指 ， 视频 分享类 网站 。政策和 市场 的双 重作 用让 视频 网站 巨头们纷 纷 高调提 出转 型计划 ， 要 的表 现 是开始 集体 关注 正版长 视频 的商 主 业价值 ， 或者 说 Ｈ ｌ模 式 。而 网络视 频市场 经过 此次 大洗牌 后 ， ｕｕ 迎接来 了国有 资本 的全 面进入 ， ０ ９ ２ ０ 年底 ” 国家 网络 电视台 Ｃ Ｔ ” Ｎ Ｖ 正式上 线 ， 志着 广 电系在 网络视 频业 的布 局基 本完成 。 标 中国互 联 网视昕行 业在 发展 前期通 过 低版权 保护 、高用 户流 量和近 乎无 序的 竞争 ， 完成 了市场 培育 ， 紧接 而来 的规 则完善 、 市 场 整顿 和盈 利模式 转变 ，标志 着行 业 开始 由成 长 期 向成 熟期痛 苦 转型 ， 渐 向第三 阶段 过渡 。 逐 二、 三个 阵营 与两种 模式 按 照所 依靠 的平 台，现阶 段 的市场 竞争将 主要 在三个 阵营之 间展 开 。 央视 的 Ｃ Ｔ 上海 文广 的 Ｓ Ｎ Ｖ、 ＭＧ、 南广 电 的芒果 Ｔ 以 湖 Ｖ 及凤凰 卫视 的凤 凰宽频 堪称 广 电阵营 的 四大金 刚； 搜狐 、 新浪 、 腾 讯和 ” 艺网” 奇 紧跟 而上 ； 后是优 酷 、 豆 、 最 土 酷六等 传统 的视频分享 网 站， 也包 括 ｐ ｌ ｅ迅雷 看看等 。 ｐｖ 、 ｉ Ｕ Ｃ模 式和 Ｈ ｌ模 式 都被这 三 个阵营广 泛 采用 。 Ｃ最 大 Ｇ ｕｕ ＵＧ 的优势 是能 够带 来海量 的用 户访 问 ； 最大 的缺 点在于 无法 支撑 其 起具有 真正盈 利能 力的广 告模 式 ， 因为用户 上传所 带来 的散乱 、 低 质量 、 权侵犯 特性 是与 生俱来 的 ， 这样 的 内容 环境里投 放 广告 版 在 做不好 受众 精确 定位 ， 且容 易承担 内容 风险 。而 Ｈ ｌ模 式专注 于 ｕｕ 正版 高清长 视频 ， 其广 告模 式转 化效 率高 ， 根据 ” 长尾 理论 ” 以实 可 现 网站 的长 期盈利 ； 是其缺 点在 于必 须面对 中 国特殊 的版权环 但 境， 由于 中 国的版权 分散 ， 影视制 作公 司、 电视 台 、 权 中间商等版 版
中国网络 视频 市场 的演进 纵 观 中国网络 视频 业的 发展 历程 ， 本上 可 以划分 为三个 阶 基
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权方众 多 ， 版权 获取成 本提 高， 而且 很多视 频分享 网站 在谈判 时会
面 临盗版 等历 史 问题 而付 出额 外的沟通 成 本，同时 由于几 乎在 同 时启 动版权 收购 ， 激烈 竞争正 在形 成越来越 严重 的版权泡 沫 ， 资本 战 的残酷 让很 多 网站力 不能支 。 进入 ２ 叭０年后 ， 业形 势逐渐 明 朗， 大 阵营纷纷 出招合 纵 行 三 连横 ， 市场 竞争 极为 激烈 。 以 Ｃ Ｖ 为 代表 的广 电系 的核 心竞 争力 存在 于其 对 于大事 ＮＴ 件 ， 型文 艺娱 乐活动 和赛 事的转 播权 中 。 新华 网 ６ ｌ 大 据 月 ２曰消 息， 中国 网络 电视 台经国 际足联 （ Ａ 和 中央 电视 台的授权 ， 兀Ｆ ） 获得 了 ２ １ 、０ ４ ００年 ２ １ 年世 界杯和 ２ １．０４ 间国际足 联举办 的所有 ００２ １ 年 赛 事 的中 国大陆地 区新 媒体 独家转 播权 。而优 酷 、 新浪 等七 家视 频 网站 则获 得 了该赛事 的 点播权 。 种垄 断地位 加上其 庞 大的片 这 库 资源 和新 闻采编 权优 势 ， Ｃ Ｖ 几乎 可 以衣食无 忧 然而其 让 ＮＴ 弊端也 正在 于这种 官方 身份 ， 由于体制 的 限制 ， 电系 网站 并不适 广
段。
第 一阶段 为 ２０ 年 以前 的市场 导入期 ， ０６ 由于 带宽等 因素 的限 制， 传输速 度慢 ， 视频 网站 数量很 少 ， 受众基 础有 限 。优 酷 、 豆、 土 酷六 等 网站大致 都 是在这 一阶 段 的末期 建立 。 ２０ ０ ６年 ， 中国网络 视频业 经历 了从量到 质 的飞跃 ， 宽带普及 ， 流媒 体技术 成熟 ， ｏｔｂ 收 购案掀 起 国际风 险投资 登陆 中国的热 Ｙ ｕｕｅ 潮 。技 术和 资本 的到位让 中 国网络 视频业 进入 了成 长期 ， 界 也 业 把 ２０ ０６年称 为 中国网络 视频元 年 ， 此为 第二个 阶段 。 这一 阶段 的市场 基本 属于群 雄 逐鹿 ，蜂拥而 出 的视频 网站在 个 没有 明确市场 规 则和盈利 模式 的竞 争环境 下 ， 为了站稳 脚跟 、 赢得 广告主 的青 睐 ， 命 争夺用 户流 量 。 过几 年 的厮 杀 ， 渐形 拼 经 逐 成 了优 酷 、 土豆 等 Ｕ Ｃ（ 户生 成 内容） 派 ，ｐｉｅ Ｇ 用 一 ｐ ｌ 为代表 的 ｐ ｐ ｖ ２ 技术 Ｖ Ｄ点 播一 派 ， Ｏ 以及 像 大量 Ｂ Ｔ影 视 下载论坛 。多样 的方式 极大 地满足 了互 联 网用户 的视频 观 看需求 ，培养 了受众 习惯 。从 总体上 看 ， 本阶段 是 民营资本 占据 天下 ， 国营 资本的 广 电势 力虽然 也有 象征性 的涉 足 ， 是基 却普遍 承受 着盈 利模式 不清 、 本过 高、 成 内容 缺乏等 弊病 的 困扰 ， 法实 现持 续规模 化盈 无 利。８ ０ 年下 半年 金融寒 冬来 临 ， 投大 规模 撤 资， 内视频 网站 的 风 国 数量锐 减 。而恰恰 在此 时 ， 管层 又大 张旗鼓 地 开始打击 盗版 ， 监 前 期整 治加上 ０ ９年下半 年 的大规模 取缔 Ｂ Ｔ下载 网站 ， Ｂ ｃｉ 、 让 Ｔ ｈ ａ ｎ Ｖ ｒｃ 、 ｅｙｄ 悠悠 鸟等 网 民曾经耳 熟 能详 的网站 一夜之 间消 失或转 型 ，
理论研究
商 品 与质 量
２１年６ 干 ００ 月
中国网络视频市场发 展探析
口赵 铿冰
（ 山东大学文学与新闻传播 学院本科生 山 东济南 ２ ０ ０ ） ５０ ０
摘 要－ 在三 网融合的大背号 下， 网络视频业 已经成为传媒领域发展的一大热点 。 本丈通过对 中国 网络视听市场的三个发展 阶段的分析 ， 以及 目前 市场格局和各个 网站盈利模 式的研 究， 探讨 了中国网络视频市场发展 的趋势 。 关键词： 网络 视 频 三 网融 合 市 场格 局