广告调研资料
广告行业的资料有哪些
广告行业的资料有哪些广告行业的资料有哪些1. 行业报告和研究广告行业的报告和研究是了解行业趋势、市场规模和竞争情况的重要资料。
以下是一些可以获取广告行业报告和研究的途径：市场研究公司：行业领先的市场研究公司（如Gartner、Forrester等）会定期发布广告行业的报告和研究，这些报告通常包含市场规模、市场份额、趋势分析等内容。
行业协会：广告行业的协会（如美国广告协会、欧洲广告协会等）也会发布行业报告和研究，这些报告往往包含市场趋势、消费者行为以及最新的技术和创新等方面的资料。
商业媒体：商业媒体（如《广告时代》、《广告周刊》等）提供了广告行业的新闻、趋势分析和专题报道，这些资料可以帮助了解行业的最新动态。
2. 营销案例和创意广告行业的营销案例和创意是学习行业最佳实践和创意灵感的重要资料。
以下是一些可以获取广告行业营销案例和创意的途径：广告奖项网站：国际广告奖项（如戛纳国际创意节、康城创意节、CLIO Awards等）和国内广告奖项（如中国广告长城奖、亚洲副亚洲广告节等）的官方网站提供了大量的广告案例和创意作品。
广告杂志和年鉴：广告杂志（如《Lürzer's Archive》、《Archive》等）和年鉴收录了世界各地的优秀广告作品，这些资料可以为广告从业者提供创意灵感和学习案例。
社交媒体和视频平台：社交媒体（如YouTube、Instagram等）和视频平台（如Vimeo、Dailymotion等）上有大量的广告创意和案例，通过搜索相关关键词可以找到相关资料。
3. 广告法规和政策广告行业的法规和政策是了解行业规范和制约因素的重要资料。
以下是一些可以获取广告法规和政策的途径：政府部门网站：广告行业的法规和政策通常由政府部门（如工商行政管理部门、广电总局等）制定和发布，通过访问官方网站可以获取最新的法规和政策文件。
律师事务所和咨询公司：一些律师事务所和咨询公司专门提供广告法律咨询服务，并提供相关的法规和政策解读和案例分析。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告调研的基本内容
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第三者 广告调研
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课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要组成部分？
广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分
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第三者 广告调研
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（六）广告效果调研 在广告制作、发布的不同阶段，对广告效果
的调研。包括广告心理效果调研、广告社会效 果调研、广告经济效果调研。 （七）国际广告调研 1、政治法规状况的调研 2、经济情况的调研 3、文化背景的调研
第三者 广告调研
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（三）广告调研的类型 1、按照调研的地域范围划分 国际广告调研、全国性广告调研、地区性 广告调研
2、按照调研在整体广告活动中的顺序划分 前期调研、后期调研
3、按照调研的信息来源不同划分 直接调研、间接调研
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第三者 广告调研
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4、按照调研的工作方式不同划分 访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调 研、回函反应调研、日记调研等。
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第三者 广告调研
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3.2 广告调研方法与技术
一、抽样设计
要解决两个问题：
1、确定调查样本的大小：样本越大，调查结 果越准确，但调查费用很高，获取资料时间也 较长。
2、选择抽样的方法：选择根据有：广告调研 目标、样本代表性、抽样成本和时间等。抽样 方法包括随机抽样和非随机抽样。广告调研中 多用随机抽样的方式。
第三者 广告调研
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3、系统性：从系统的观点出发，重视研究 各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制 约和相互作用中把握市场需求的变化趋势和运 动规律。
4、经济性：尽可能用最少的费用来完成预 期的广告调研目标。因此要考虑（1）如何利用 现有资料；（2）如何进行实地调研这两个问题。
广告行业的资料有哪些呢
广告行业的资料有哪些呢作为一个不可忽视的商业领域，广告行业在当今社会中扮演着重要的角色。
无论是引导消费者购买行为，还是加强品牌形象，广告都是一种主要的传播媒介。
为了取得最佳的广告效果，广告行业需要丰富的资料支持。
本文将探讨广告行业所需的主要资料，以及这些资料在广告策划和执行过程中的作用。
第一部分：市场研究与调查要做好广告，在深入洞察目标受众和市场前提下，广告行业需要进行大量的市场研究和调查。
相关的资料包括市场报告、消费者调查、竞争对手分析等。
1.市场报告：市场报告提供了对广告目标受众和竞争环境的全面了解。
通过分析市场报告，广告从业者可以了解市场趋势、潜在消费者需求以及品牌定位的机会和挑战。
2.消费者调查：广告成功的关键在于对目标受众的深入了解。
通过消费者调查，广告从业者可以了解消费者的兴趣、需求、行为习惯等信息。
消费者调查可以通过在线问卷调查、焦点小组访谈、个别深度访谈等方式进行。
3.竞争对手分析：了解竞争对手的广告策略是广告成功的关键之一。
通过竞争对手分析，广告从业者可以了解竞争对手的品牌定位、广告内容和媒体选择等信息，从而制定差异化的广告策略。
第二部分：广告媒体选择与投放在广告策划过程中，选择适当的广告媒体和投放时间是至关重要的。
广告从业者需要研究相关媒体和投放数据，以便做出明智的决策。
1.媒体资料：媒体资料提供了广告从业者关于不同广告媒体的详细信息。
这些资料包括媒体的受众群体、覆盖范围、传播途径和价格等。
2.媒体投放数据：媒体投放数据是广告从业者选择广告媒体和投放时间的重要参考依据。
这些数据包括媒体的收视率、听众率、网络曝光量等，可以帮助广告从业者了解媒体的影响力和覆盖范围。
3.广告投放计划：广告投放计划是广告从业者根据市场研究和媒体数据制定的广告投放策略。
该计划包括广告媒体选择、投放时间安排、预算分配等内容。
广告投放计划的合理性将直接影响广告的传播效果。
第三部分：创意与内容制作广告的创意和内容制作是广告行业中的核心环节。
08714《广告市场调查(实)》复习资料
08714《广告市场调查（实）》复习资料08714广告市场调查（实）一、单项选择题1.下列选项中不属于广告效果特征的是（ B ） A.间接性 B.实证性 C.复合性 D.持续性 2.下列哪项是属于非随机抽样的类型（ D ） A．单纯随机抽样 B．分层随机抽样 C．分群随机抽样D．任意随机抽样 3.下列哪项不属于影响抽样误差的主要因素（ C ） A．样本容量B．总体各单位之间差异程度 C．调查条件 D．抽样方法4. 问卷不宜太长，问卷不宜太多，一般以回答者多少时间完成为宜（ D ）。
A. 60分钟B. 50分钟C. 40分钟D. 30分钟5. 答案是封闭式问题中非常重要的一半，下面哪项不属于答案设计的具体要求（ D ）。
A.答案应具有穷尽性和互斥性 B. 正确使用其他C. 根据需要来确定问题的层次D. 可以任意确定问题6. 下列哪项不属于二手资料的优点： ( C ) A.能较真实、客观地反映信息内容 B.费用较低 C.质量保证 D.不受时空限制7. 市场调查中通常把访问法分为四种，下列哪项不是：（ D ） A. 问卷访问法 B. 小组访谈法 C．深度访谈法D. 聊天式访谈法 8. 下列哪项不是企业形象调查的主要内容（ D ） A．企业现状调查 B．企业环境调查 C．对企业关系利益人的调查 D．企业历史调查 9. 下列哪项不属于广告效果的特征（ C ） A.复合性 B.滞后性 C.稳定性 D.持续性10. 如何减少抽样调查误差，下面哪项是错误的（ C ） A.确定抽样方法B.确定样本容量C.抽样数量减少D.加强抽样的组织工作11. 相对于定量研究来说，以下对定性研究方法的描述，正确的是（ A ） A 样本规模较大 B 重复操作能力较低C 研究的类型属于说明性和描述性的D 执行人员不需要太多技巧12. 在深度访谈前，调查员在确定访问对象时，通常采用（ C ），这样可以保证受访者的意见比较有代表性，不偏离研究目的，而且比较深入、全面。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
广告效果分析报告
目录序言 (2)项目背景 (2)一、调查广告的相关背景介绍 (2)（一）加多宝品牌介绍： (2)（二）选择加多宝广告作为研究对象的原因： (2)（三）加多宝广告的投放情况 (2)二、加多宝凉茶的市场状态： (3)（一）饮料产业发展态势 (3)（二）加多宝产品的市场状态： (4)三、项目研究的基本内容 (4)测评目标 (5)测评方法 (6)测评结果 (6)一、广告效果分析： (6)(一)、广告本身的传播效果 (6)（二）、对品牌传播效果的评估 (8)（三）、广告对销售效果的评估 (9)二、对这次广告活动的建议 (10)研究局限 (11)附：调查问卷“怕上火喝加多宝”电视广告效果分析报告序言自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。
但是，历史一年多的“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。
中国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。
加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场。
在市场上引起了消费者的不同凡响。
本次调查通过对西安市随机抽取的200名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费情况，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
项目背景一、调查广告的相关背景介绍（一）加多宝品牌介绍：加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广东设立生产基地。
加多宝集团旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列。
所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。
销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。
第三章 现代广告调查
指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家 庭数）的百分比。它是对电视、广播及某些户外媒体 进行评价的重要指标，反映了媒体实际的质量参数。 假设电视机的总家庭群体为5个，其中有2个家庭在 收看节目A，1个家庭在收看节目B，一个家庭在收看节 目C，则节目A的收视率为40%，节目B、C的收视率分
容。有效到达率可以用来解决“到底要做多少次广告 才有效”。
2、对广告媒体的优劣进行调查
媒体性质
媒体的发行量
（1）印刷类媒体的调查 读者层次
发行周期
传播范围 节目编排 （2）电子类媒体的调查 视听率 受众所持的态度
（3）其他媒体调查
如路牌广告媒体、交通广告媒体等，媒体不
同，调查的内容也会不同。
（四）广告效果调查
（1）已有资料 （2）广告公司已积累的资料，一般来自资料库 （3）所需进行的实地调查资料的数量；
（4）委托调查还是自行调查， 根据费用与效果之比决定
4、保密性；
5、资料库的建立。
二、广告调查的内容
（一）广告环境的调查
1、自然地理环境
3、科技环境
2、物质环境
4、经济环境
消费者收入的变化 消费者的支出模式 消费者储蓄和信贷的变化
告表现，提高随后的广告效果。
广告的事前调查可以帮助广告主弄清可能导致消
费者混同或消极反应的广告信息传播中的障碍和瑕
疵并设法消除它。
1、事前调查的好处
防止广告决策上的重大失误； 有助于选择最佳的传播方法； 了解广告传播可以达成的目标 经济上的考虑。
2、广告事前调查的内容
广告主题 广告表现 广告作品的各有关要素 广告制作
广告效果调查的内容主要有对广告经济效果 的调查，对广告心理效果的调查，对广告社会效 果的调查。广告效果的调查必须以严格的定量化 指标为结果和表现形式。
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广告传播调查
广告传播调查是围绕广告信息传播 的内容及过程所展开的调查。
广告传播调查的内容
目标调查 预算调查 表现调查 媒介调查 广告效果调查
广告调查的程序
召开定向说明会-----确定研究目的，拟 订研究题目-----界定概念-----拟定调查方 案-----制订调查计划-----培训调查人员----问卷设计与确认-----抽样设计----实施调查收集资料-----整理和分析资料 -----撰写调查报告-----委托方说明----跟踪反馈
广告前期调查的特点
目的性 客观性 科学性 多样性 定量分析和定性研究相结合 时效性 经济性
广告调查的内容
市场调查 传播调查
广告市场调查
广告市场调查是指为了指导广告所 进行的有关市场情况的资料收集与 分析工作。
广告市场调查内容
产品调查：品种、规格、功能、特性、包装、目标 顾客 价格调查 消费者调查：年龄、性别、收入、需求、兴趣 品牌调查：品牌类别、品牌排名 营销环境调查：陈列位置、广告支持、渠道方式、 促销政策
第二单元广告调研
广告调查内容 广告调研方案策划 广告调研活动实施 广告调研报告制作与报告
广告调研任务
任务： 围绕大学生矿泉水的广告方案策划报告，大学生矿泉水传播调研报告。 要求： 1、分组讨论任务实现途径； 2、制定调研方案及相关调查问卷； 3、实地调查，形成报告。
广告前期调查
广告前期调查，是指在广告策划 之前进行的广告调查。这一调查是 以为广告策划提供基本依据为目的 的。
广告前期调查的主要内容
为发现或决定广告的诉求点而做的调查 为购买者而做的调查 媒介数量的调查 关于媒介特性的调查 媒介的接触率（如视听率、注目率）的调查 商品或企业形象的调查 广告影响力的测定调查 购买动机的调查 关于投放市场的广告量的调查
/view/24c748aedd3383c4bb4cd2a3.html
广告调查的方法
案头调查 实地调查 询问法 观察调查法
案头调查与实地调查
案头调查是一种间接调查方法。 实地调查是一种直接调查方法， 由调查人员直接同访问者接触去 搜集未被加工的来自调查对象的 原始信息。
观察调查法与询问法
观察调查法是一种观察被调查者的 行为的调查方法。 询问法是实地调查运用最为普遍的 方法，它是由调查员直接同受访者 接触，通过提问和回答，实现信息 沟通掌握第一手资料。
广告调研
1．广告调查的意义 ． 2．广告前期调查 ． 3．广告前期调查的内容主要方面 ． 4．广告前期调查的特点 ． 5. 广告调查的内容 6. 广告调查的程序 7. 广告调查的方法
广告调查的定义
广告调查是指用科学的方法，以 广告活动中所需要的各种信息及需 要解决的各种问题为调查对象，广 泛地收集和分析有关信息，以为各 种广告决策以及广告评估提供客观 依据所进行的活动。
询问法方法
1)入户访问 2)定点访问 3)电话访问 4)网络调查 5)固定样本持续调查 6)深度访谈 7)焦点座谈会
重
广告调查的定义与作用？ 广告调查有那些内容？ 广告调研的程序？
点
/FormViewResult.aspx?FormID=55460&UserID=47705