第二节 法国的广告
法国广告发展史
目录•法国广告业的起源与早期发展•法国广告业的发展与繁荣•法国广告业的现代化与国际化•法国广告业的挑战与未来展望展广告的起源与演变01广告的起源可以追溯到古代的集市和街头叫卖，人们通过口头和视觉信号来吸引顾客。
02随着印刷术的发明，广告开始以海报、传单等形式出现，成为了一种有效的宣传手段。
0319世纪末至20世纪初，随着报纸、杂志等媒体的兴起，广告业逐渐发展成为一门专业化的行业。
法国在19世纪末至20世纪初的广告业发展迅速，尤其是以海报和街头广告为主要形式的商业广告。
一些知名的法国广告公司，如Le Bon Marché和Printemps，开始通过广告宣传来吸引顾客购物。
此外，法国的报纸和杂志也开始刊登广告，成为重要的广告媒体。
0102030120世纪中期，随着电视媒体的普及，法国广告业开始向多元化发展。
02电视广告成为了主流的广告形式，许多知名的法国广告公司开始涉足电视广告制作。
同时，随着消费者权益保护意识的提高，法国政府也开始制定相关法规来规范广告业的发展，确保消费者的权益得到保障。
02法国广告业的发展与繁荣01法国大革命后，商业活动逐渐恢复，为广告业的发展提供了物质基础。
商业活动的繁荣02随着印刷技术的进步，报纸和杂志的数量增加，为广告提供了更多的传播渠道。
印刷技术的进步03政治宣传的需要也促进了广告业的发展，政府需要借助广告来宣传其政策和理念。
政治宣传的需要法国大革命对广告业的影响城市化进程的加速工业革命使得城市化进程加速，城市人口增加，为广告业提供了更多的受众。
媒体的扩张工业革命使得媒体的数量增加，报纸、杂志等媒体对于广告的投放需求也随之增加。
品牌意识的提升工业革命使得产品的数量增加，品牌意识的提升使得商家更加注重广告的宣传。
工业革命对法国广告业的影响030201广告形式的多样化0120世纪初，法国广告业出现了多种形式的广告，如户外广告、电视广告、网络广告等。
02创意文化的兴起20世纪初，法国的创意文化逐渐兴起，广告公司开始注重广告创意的发挥，使得法国广告业在全球范围内具有了很高的声誉。
法国招贴广告设计理念
法国招贴广告设计理念法国招贴广告设计理念法国作为欧洲最重要的文化和艺术中心之一，以其独特的风格和优雅的设计而闻名于世。
在法国，招贴广告设计被视为一种艺术形式，旨在通过独特的视觉元素和创意思维来吸引观众的注意力，并传达清晰而有力的信息。
在设计法国招贴广告时，以下几个理念是无法忽视的。
1. 尊重传统法国有着丰富的艺术和设计传统，尊重传统是法国招贴广告设计的一个重要要素。
设计师可以借鉴历史中的经典元素和风格，同时注入现代的创意和诱惑力。
通过融合传统与现代的元素，设计出富有时代感和独特魅力的广告作品。
2. 追求精致和优雅法国人对生活品质的追求也体现在广告设计中。
通过使用高质量的图片、优雅的色彩和高雅的字体，设计师可以打造出精致而优雅的招贴广告。
这种设计方法能够给人留下深刻的印象，并传递出产品或服务的高品质特点。
3. 强调创意和艺术性法国是一个充满艺术氛围的国家，创意和艺术性也是法国招贴广告设计的重要特点。
设计师可以使用独特的构图方式、非传统的配色方案和大胆的创意思维来吸引观众的注意力。
让广告成为一件艺术品，让观众在欣赏的同时也能对产品或服务有更深层次的认知。
4. 传达清晰的信息尽管法国招贴广告设计强调创意和艺术性，但传达清晰的信息依然是不可忽视的。
设计师需要运用简洁明了的语言和图像，确保广告内容直击观众的心灵。
清晰的信息传达可以帮助观众快速了解产品或服务的特点和优势，并激发他们购买的兴趣。
5. 强调情感共鸣法国招贴广告设计往往通过情感共鸣来吸引观众。
通过运用包容、温暖、亲切的情感元素，设计师可以打动观众的内心，并让他们产生共鸣和情感联系。
这种情感联系可以激发观众的兴趣和对产品或服务的认同感。
总而言之，法国招贴广告设计理念强调尊重传统、追求精致和优雅、强调创意和艺术性、传达清晰的信息和强调情感共鸣。
通过恰到好处的结合，设计师可以创造出独特、吸引人并且有力传达信息的广告作品。
这些理念不仅在法国本土广告设计中得到应用，也在国际范围内产生着重大影响，成为全球广告设计领域的重要参考。
第14讲英法广告史
• 《太阳报》是全英国销量最高的报章。1970年起推出著 名的“第三页女郎”，原先只是著名模特儿的写真，后来 形式转为每天登场的无上装裸女。 • 批评：大量的低俗、煽情的内容和不专业的编写手法。
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3、户外广告：英国户外广告几乎没有大的广告主，媒介和娱乐 在户外广告中占了最大比例。
• 英国户外广告协会经营主管Bill Wilson曾说：“户外广告真的 是一个伟大的广播媒介——任何一个人都会从它身边走过。”
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2.二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。
• 法国的《世界报》创刊于1944年， 目前已成为法国最有影响且发行量 最大的报纸。
• 《世界报》由伯夫-梅里等30多 位年轻记者共同创办。
• 该报的新闻理想：“本报的第一 个宏愿就是保证读者得到明确、真 实和尽可能迅速、完整的新闻。”
• 报纸的四大原则：国际视野、保 持质量、维护独立、信守承诺。
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独立广播局，是半官方性质的独立企业，它的所属台都承 办电视和广播广告。由于只有独立广播局承办广播广告， 所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
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2、报刊广告：管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广 告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守英国《广告业准则》。
如： 《泰晤士报》
• 《泰晤士报》一直秉承“独立地、 客观地报道事实”、“报道发展中的 历史”的宗旨。 • 《泰晤士报》每天40版左右，版 面主要可以分为两部分，一是国内外 新闻、评论、文化艺术、书评；一是 商业、金融、体育、广播电视和娱乐。 • 报道风格十分严肃，报道内容也 很详尽。 • 读者群主要包括政界、工商金融 界和知识界。
【趣闻】 • 在刚刚落幕的2008戛纳国际广告节上，一只大猩猩捧走了 影视类大奖。
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同时，政府也在静悄悄地走 “第三条道路”。用当时首相布莱尔的话来说，“第三条 道路”， 就是既不同于主张国家控制、高税收、高支出和高福利的“老左派”，又区别于摒 弃社会和集体事业的“新右派”，是既保持传统价值又倡导“自由主义”的略微偏“左”的 中间道路。改革使得通货膨胀初步得到控制，经济保持低速增长。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
报刊广告 跨入新世纪，英国传媒的生态环境发生很大变化，报业竞争愈演愈烈，各个报团之间重
燃战火，传统意义的大报也求变图存，规模变得越来越小。同时，为了应对竞争，各大报纷 纷加大了营销力度。
近年来，由于广播、电视，尤其是互联网的冲击，报纸的生存发展尤为艰难。据统计， 英国报纸的发行量总体上下降了1/5，这种趋势还在持续当中。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
广播电视媒体广告
第二年10月，英国第一家商业广播电视台——伦敦广播公司开播。从此，英国结束了 无广播广告的历史。在1981年至1989年期间，商业电视台的广告收入翻了一番，广告主对 广告时段的激烈争夺，抬高了广告播放的价格，使得商业电视台财源广进。
20世纪80年代末，随着竞争的加剧和广播电视业数字化时代的到来，英国广播公司 （BBC） 一统天下的局面再次被打破，出现了1989年由默多克首先建立的英国“空中电视 台”和英国政府招标建立的民营“英国卫星广播公司”两大卫星电视系统。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
户外广告
在战后相当长的时间里，英国的经济走走停停，增长乏力，出现了世界经济中被称为 “英国病” 的现象。但就户外广告而言，英国的成熟度和开放度比美国更高，也更为包容， 并且广告长期跑在经济的前面。
法语独白广告文案
法语独白广告文案Mesdames et Messieurs, bienvenue dans notre univers créatif où le style et l'élégance se rencontrent. Laissez-nous vous présenter notre nouvelle collection de vêtements haute couture qui vous transportera dans un monde de glamour intemporel.Que vous soyez une femme audacieuse et sophistiquée ou un homme à la recherche de la perfection, nos créations sauront capturer votre attention. Des robes somptueuses aux costumes sur mesure, chaque pièce est confectionnée avec soin et expertise pour mettre en valeur votre essence unique.Nos tissus luxueux, nos coupes impeccables et nos détails raffinés sont le reflet de notre engagement envers l'excellence. Chaque couture est minutieusement exécutée, chaque bouton estméticuleusement sélectionné pour garantir une qualité inégalée.Ne manquez pas notre sélection de robes de soirée qui vous feront vous sentir comme la reine de la soirée. Chaque robe est conçue pour épouser les courbes féminines avec grâce et mettre en valeur votre beauté naturelle. Les ornements scintillants et les touches de dentelle délicate ajoutent une touche de glamour supplémentaire, tandis que les coupes audacieuses et les silhouettes fluides vous permettent de briller de mille feux tout au long de la nuit.Messieurs, notre gamme de costumes sur mesure a été créée pour les hommes qui apprécient l'élégance sans compromis. Du choix du tissu à la coupe finale, nous veillons à ce que chaque détail corresponde à votre style unique. Que vous assistiez à un mariage chic ou à une soirée mondaine, nos costumes vous feront vousdémarquer avec confiance et charisme.Enfin, n'oublions pas notre sélection d'accessoires haut de gamme pour parfaire votre look. Des bijoux scintillants aux foulards en soie, chaque pièce ajoutera une touche d'élégance et de sophistication à votre tenue.Alors, Mesdames et Messieurs, ne manquez pas l'opportunité de vous plonger dans notre univers de créations raffinées. Nous sommes impatients de vous accueillir dans notre boutique et de vous aider à révéler votre véritable style.。
第十章 欧洲广告史
（二）报刊广告 • 《每日快报》，《每日邮报》：一般读者 • 《泰晤士报》：政界人物、知识分子； • 《每日镜报》： 《太阳报》：蓝领工人
（三）户外广告 • 英国全国大约有20万个招贴点。英国的户外广告 从其表现形式来看， • 一是采用突出商品的构图。 • 二是以文字为主，语言简洁，一目了然。
第二节 法国广告 • 1631年，法国最早的印刷周《报纸》出版，出版 人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30 年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 • 二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 • 本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 • 80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度 ，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。
பைடு நூலகம்
四、法国广告的艺术特征 • 法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心 、制作考究、富有魅力，体现了法国优秀的民族 艺术传统。而为了突出广告的效果，这种艺术性 双与诙谐、新鲜感相结合，使广告更具有刺激性 。
• 法国还通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平， 不断推动广告业的进步。大型评奖活动较著名的有： • 1）广告片凯撒奖。为广告片导演所设，但对获奖者的 制片商和广告公司也给予提名鼓励。 • 2）艺术主任俱乐部奖。广告创作人员专奖。 • 3）商校大奖。名副其实的民主大奖。 • 4）戛纳国际广告节。世界广告界最高国际盛会之一。 • 5）媒介金奖。 • 6）户外招贴广告大奖。法国广告界年代最久、最负盛 名的大奖之一。 • 每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”
• 30—50年代，前苏联的广告发展较为缓慢。 • 社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性和具体性 ”。这个集中反映了前苏联对广告的观点。 • 60年代开始，前苏联实行经济改革，广告业又得到进一 步的发展。 • 前苏联的广告业在整体上相对落后。
中外广告史新编第十章英法德俄等国的广告
（一）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。 在质量方面提高人民的消费水平，促进生产的进一步发展。
（二）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。不仅反映商业对消费者 的关怀，同时为合理使用社会创造的物质财富及更充分地满足人民的 需求提供先决条件。
（三）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过 广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
思考题 小结
目录
本章小结
❖ 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。19世纪以后，英国的广告业得 到迅速发展，列为世界三大广告中心之一。20世纪70～80年代，科技提高广告代理公 司的水平。英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通工具 等。
❖ 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之 父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。二次大战以后，法国报刊广 告业得到了发展。法国是世界上广播电视事业较为发达的国家之一。法国的广告注重 艺术性，各类广告画面设计精心，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术 传统。
❖ 俄罗斯的广告业在保持原有传统的基础上，又具有某些新的特点：电视、广播、报纸 和杂志是俄罗斯最重要的广告媒介；俄罗斯的广播广告更使外国公司感兴趣；报刊印 刷水平较低。
思考题 小结
目录
思考题
❖ 1、英国作为早期世界广告的中心，其广告发展对世界广 告业有哪些贡献？
❖ 2、请举例说明法国的广告如何注重艺术性的表现，至今 还有哪些可供借鉴的ຫໍສະໝຸດ 方？思考题 小结目录
第一节 英国的广告
一、广告发展概况
英国各类海报
思考题 小结
法国广告发展史
下属主要公司：阳 狮中国、盛世长城、李 奥贝纳、实力传播、星 传媒体
1926 年，马塞尔•布路斯坦-布 朗谢刚过20 岁，他将一块书写 着Publicis的标志钉牢在巴黎香 榭丽舍大街里一个朴素的办公 室的门上。广告史上另一个传 奇王国诞生了。
阳狮集团中国业务
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场 ，目前拥有广告创意、媒介、公共 关系、客户关系营销等多种服务， 其进驻单位包括：
• 源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代 理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电 影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，
• 1977年戛纳正式成为永久举办地;1992年组委会 又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使 得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公 司等单位组成，是一个半官方性的组织。
BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审 查组织。一些广告公司、广告客户和宣传媒介还组成各类 专门的组织和各行业的联合机构，对广告进行自我监督和 检查，有效地保证广告的整体质量。
法国广告的艺术特征
法国广告史
法国广告发展
1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷 诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代，法 国巴黎就出现了广告代理商店。
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三、广告管理
1.法国广告法律法规 1.法国广告法律法规 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） 3.自我监督检查机制 3.自我监督检查机制
四、广告公司
1.广告公司的生存模式 1.广告公司的生存模式 2.法国广告的世界地位 2.法国广告的世界地位 3.法国知名广告与传播集团及其在华公司 3.法国知名广告与传播集团及其在华公司
五、法国广告的艺术性及著名广告 奖项
1.法国的广告创作 1.法国的广告创作 2.法国的广告奖项 2.法国的广告奖项 3.法国的广告人才培养 3.法国的广告人才培养
第二节 法国的广告
一、法国广告的发展概况
1.中世纪及其以前的法国广告 1.中世纪及其以前的法国广告 2.印刷时代的法国广告 2.印刷时代的法国广告 3.现代的法国广告 3.现代的法国广告 4.法国广告的发展趋势 4.法国广告的发展趋势
二、广告媒介
1.报纸 1.报纸 2.杂志 2.杂志 3.电视 3.电视 4.广播 4.广播 5.户外广告 5.户外广告 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、 PR、黄页广告等） PR、黄页广告等） 7.新媒体 7.新媒体