浅谈_澜LAN_电子杂志的品牌构建
“互联网+”时代品牌报刊打造策略
“互联网+”时代品牌报刊打造策略随着互联网技术的迅猛发展，传统报刊面临着巨大的挑战和机遇。
在“互联网+”时代，传统品牌报刊需要采取创新的策略来适应新的市场环境，并最大化地发挥自身的优势。
以下是一些关键的品牌报刊打造策略，以帮助传统报刊在“互联网+”时代中保持竞争力。
1. 多元化内容创作：随着网民获取信息的渠道越来越多样化，品牌报刊应该提供多样化的内容，以满足不同读者的需求。
除了传统的新闻报道，可以增加一些深度报道、特色专栏、独家采访等高质量内容，吸引读者的注意。
与时俱进，及时关注热点话题，提供有关时事评论与观点也是必要的。
2. 积极拓展移动阅读市场：移动互联网的普及使得越来越多的人通过手机、平板电脑等设备获取新闻资讯。
品牌报刊应积极拓展移动阅读市场，通过开发报刊APP、移动网站等方式，提供便捷的移动阅读体验，以吸引更多的读者。
3. 强化社交媒体营销：社交媒体已成为人们获取信息的重要渠道。
品牌报刊可以通过建立和维护社交媒体账号，积极参与社交媒体平台上的讨论和互动，增加品牌的曝光度和影响力。
可以通过社交媒体平台进行精准的广告投放，提高品牌知名度和用户转化率。
4. 数据驱动的决策：互联网时代产生了大量的数据，品牌报刊可以利用数据来进行决策和优化。
通过数据分析工具，了解读者的兴趣、偏好和行为，可以做出针对性的内容推荐和个性化定制，提高用户体验和忠诚度。
5. 全媒体整合传播：品牌报刊应该通过整合传统媒体和互联网媒体的资源，实现全媒体的覆盖。
除了纸质报纸，可以通过网络、电视、广播等多种媒体平台进行信息传播。
通过与网络直播平台合作，可以将品牌活动、独家报道等内容进行实时直播，增加品牌曝光度和影响力。
6. 建立品牌口碑：在“互联网+”时代，品牌口碑对于品牌形象的塑造和传播至关重要。
品牌报刊应该注重提供高质量的报道和服务，与读者保持良好的互动和沟通，提升品牌的信誉和口碑。
可以通过邀请知名作家、专家等进行专栏撰写，增加品牌的影响力和权威性。
互联网时代的品牌建立方法
互联网时代的品牌建立方法在当今互联网时代，建立品牌已经成为企业发展的必要手段。
如何有效地利用互联网平台建立品牌是每个企业必须面对的问题。
本文将结合实际案例，阐述互联网时代的品牌建立方法。
一、强调品牌定位品牌建立中，品牌定位是关键步骤。
当消费者面对大量同质化产品时，通过对品牌的个性化加工和深入挖掘产品的特点，在不同年龄、不同地区、不同文化背景的消费者中产生共鸣。
例如，以“华为”为例，华为作为一家国际化企业，同时致力于国际化战略与本土化营销。
华为重视品牌定位的准确度，并在品牌语言、色彩方面进行了明确定位，呈现出不同于其他国际化企业的特色，吸引了海内外消费者的眼球。
二、突出品牌特色在产品相当同质化的情况下，品牌特色便成为消费者判断和选择企业的重要标准。
因此，在品牌建立过程中，企业需要通过深入挖掘产品的特点，形成独一无二的品牌特色。
例如，苹果这个品牌的成功就源于苹果自身的特点。
从设计到用户体验，苹果始终坚持设计细节的打磨和用户体验的提升。
这些特点成为苹果品牌特色的一部分，不断吸引更多的忠实用户。
三、在互联网上进行营销互联网时代，互联网品牌建立不仅依赖于产品本身，更需要利用网络营销。
通过建立网站、微博、微信等网络平台，以及利用搜索引擎优化等技术手段，让消费者更加了解产品。
例如，小米就是依靠互联网营销逐渐崛起的品牌。
小米在推出新产品的时候往往先在微博上进行预热，创造话题，引发用户关注和讨论。
此外，小米还建立了在线购买的平台，在线上销售渠道得以畅通，进一步扩大了品牌知名度。
四、多元化拓展渠道在品牌建立过程中，除了利用互联网进行营销，还要将产品销售渠道多元化，这样可以依托多个渠道提升销售业绩。
例如，星巴克通过建立门店和在特定的位置设定候机休息室等方式将品牌迅速定位为“享受生活、轻松愉悦”的生活方式品牌，通过扩大销售渠道和寻找新的增长点，不断增强品牌的竞争力。
在互联网时代，品牌建立的方法不断得到创新，上述方法往往是需要相互配合的。
海澜之家建议
海澜之家建议海澜之家是中国知名的时尚男装品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。
作为一家成功的企业，我认为海澜之家可以从以下几个方面提出建议来进一步提升品牌竞争力。
首先，海澜之家可以进一步加强品牌形象的营造。
通过品牌形象的塑造，可以更好地传达海澜之家的市场定位和品牌价值。
建议海澜之家加大品牌宣传和推广力度，积极参与时尚活动和赞助体育赛事，提高品牌的知名度和影响力。
此外，海澜之家还可以通过大型广告宣传、明星代言和行业的合作伙伴关系等方式，来增强品牌的认知度和吸引力。
其次，海澜之家可以加快线上销售渠道的布局和发展。
随着电子商务的快速发展，线上销售已经成为时尚行业的重要趋势。
建议海澜之家加大对线上销售渠道的投入，提升网店的用户体验和服务质量，为消费者提供方便快捷的购物体验。
此外，海澜之家还可以通过社交媒体平台和移动应用程序等方式，与消费者进行更加密切的互动，提高品牌的关注度和粘性。
再次，海澜之家可以加强产品创新和技术研发。
时尚行业竞争激烈，产品的设计和品质是消费者选择的重要因素。
建议海澜之家加强与设计师和供应商的合作，不断推出具有创意和时尚感的产品系列，满足不同消费者的需求和偏好。
同时，海澜之家还应加大对技术研发的投入，注重产品的工艺和品质提升，提升品牌在市场上的竞争力。
最后，海澜之家应该注重建立和完善售后服务体系。
良好的售后服务可以增强品牌的信誉度和消费者的满意度，促使消费者再次选择海澜之家的产品。
建议海澜之家加强对销售人员的培训和技能提升，确保其具备良好的服务态度和专业的产品知识。
同时，海澜之家还可以加强与客户的沟通和反馈，及时解决消费者的问题和意见，不断提升售后服务质量。
综上所述，海澜之家作为中国知名的时尚男装品牌，可以通过加强品牌形象的营造、加快线上销售渠道的发展、加强产品创新和技术研发，以及注重售后服务体系的建立和完善，来进一步提升品牌竞争力和市场份额。
希望海澜之家能够引起重视，并在未来的发展中取得更加出色的成绩。
创新信息宣传工作打造电子期刊品牌
创新信息宣传工作打造电子期刊品牌1. 引言随着互联网技术和数字媒体的快速发展，电子期刊已经成为了获取信息和传播知识的重要渠道。
要想在激烈的竞争中脱颖而出，打造一个具有品牌价值的电子期刊是非常重要的。
本文将探讨如何通过创新的信息宣传工作来打造电子期刊品牌，提高品牌知名度和影响力。
2. 了解读者需求在开始打造电子期刊品牌前，了解读者的需求是至关重要的。
只有将读者的需求作为核心，才能够提供他们真正感兴趣和需要的内容。
通过调研、问卷调查等方式，收集读者的反馈和意见，了解他们的喜好、习惯和需求，以便在后续的宣传工作中更好地吸引和留住读者。
3. 确定目标受众根据对读者需求的了解，可以进一步确定目标受众。
目标受众的确定可以帮助电子期刊更加准确地定位自己的内容和服务。
例如，如果你的电子期刊主要关注科学技术领域，那么你的目标受众可能是科研人员和科技爱好者。
定位好目标受众后，可以针对他们的特点和喜好进行更加精准的宣传工作。
4. 设计专业而有吸引力的内容电子期刊的内容是吸引读者的关键。
内容应该具有专业性、可靠性和独特性。
在选择内容时，可以聘请专业作者或专家，为期刊制作高质量的文章、研究报告和专题等。
此外，还应该关注多样性，为读者提供多方面的信息内容，以满足不同读者的需求。
5. 优化网站用户体验一个良好的用户体验对于电子期刊的宣传工作至关重要。
网站应该易于导航和操作，页面加载速度应该快，同时注意网站的响应式设计，以适配不同尺寸的设备。
另外，可以增加一些交互性的功能，如评论、点赞、分享等，让读者更加参与和互动，提高用户粘性和忠诚度。
6. 创新的宣传渠道和方式为了提高电子期刊品牌的知名度和影响力，需要创新的宣传渠道和方式。
除了传统的线下渠道，如展会、研讨会等，还可以利用互联网和社交媒体来进行宣传。
可以建立社交媒体账号，定期发布有价值的内容，并与读者进行互动。
同时，可以考虑与其他网站或机构进行合作，互相推广，扩大影响力。
7. 数据分析和优化数据分析是优化宣传工作的重要手段。
企业如何通过电子期刊提高品牌形象
企业如何通过电子期刊提高品牌形象第一章：前言随着互联网的普及，企业推广品牌的手段也越来越多元化。
其中，电子期刊的出现让企业在提升品牌形象方面多了一种选择。
本文将详细介绍企业如何通过电子期刊提高品牌形象。
第二章：电子期刊介绍电子期刊是基于网络平台，通过将印刷期刊数字化，借助数字出版技术实现在线阅读器查看、下载、搜索等功能的电子出版物。
电子期刊具有操作简单、信息传播快、更加环保等特点。
相较于传统印刷物，电子期刊更能满足消费者快速获取信息的需求。
第三章：电子期刊的优势与传统印刷物相比，电子期刊具有以下优势：1、内容多样化：电子期刊可以添加多媒体元素，如音频、视频、Flash等，进一步丰富内容形式，让读者以多种方式感知信息。
2、互动性强：读者可以与作者互动、分享、交流，通过在线社区等网络平台加强读者与品牌的联系。
3、数字化方便：可以轻松搜索和过滤特定信息，方便读者以及企业安排工作。
4、便捷性强：可以随时随地通过电脑、手机、平板等网络终端进行阅读，并且对于常常需要海量资讯的企业而言更方便负责人的获取。
第四章：电子期刊提高品牌形象的途径1、内容个性化通过分析读者需求，为读者提供有针对性、实际性、精细化的内容，以及使品牌与内容形成紧密结合，通过个性化内容提升品牌形象。
2、设计风格统一针对企业，电子期刊的颜色、字体、排版等需要统一，使读者在阅读的过程中对企业有更加清晰的认知和感知，从而树立企业认知。
3、互动性提高通过读者论坛、qq群、微信等方式建立起品牌与客户之间互动的桥梁，更好地传递信息和反馈，建立紧密的友好关系，提高品牌影响力。
4、市场营销推广可以透过社交媒体渠道，如新浪微博、微信、qq空间等保持电子期刊内容的更新，吸引更多读者来关注品牌形象，从而在市场营销上形成一个只属于你的口碑。
结语：电子期刊的出现改变了传统印刷物的行业格局，拥有更加灵活的内容表达和传播方式。
从目前已经出现的各种智能终端来看，电子期刊在未来将越来越受到人们的欢迎。
如何打造杂志的品牌影响力
如何打造杂志的品牌影响力作者：暂无来源：《传媒》 2010年第8期文/鲍立衔要让读者在琳琅满目的报摊前做出购买决定——唯有对品牌的认可和忠诚。
因此，杂志品牌影响力的建设是在同质化竞争中脱颖而出的保障。
在海量资讯和产品泛滥过剩的年代，只有确立了自己的品牌影响力，杂志才能在激烈的市场竞争中赢得读者的厚爱，才能充分实现自己的社会价值并达到自己的市场目标。
这样我们也就能够理解为什么4A公司只愿意锦上添花，而不愿意雪中送炭。
美国康特纳仕的《GQ》，现在GQ已经成为日常生活中的词汇，它代表着穿着打扮考究、有品位的一类男人。
一些老牌的名报名刊，过去品牌影响力的积累很大程度上是依靠党和政府的权威建立起来的，受众对于这些媒体的认知，也是建立在对党和政府的信任基础上的，因为这些报刊在计划经济年代本身就是机关工作的延伸。
某种意义上说，在市场经济初级阶段，我们许多报刊品牌影响力是在借支甚至是透支党和国家的信誉基础上建立起来的，这是在特殊历史时期形成的非常态的情况。
打造杂志品牌影响力应着力于以下几方面。
打造好的产品一个好的杂志产品包括两个方面。
一是内在的因素即产品质量。
过去我们的杂志可以靠一篇好文章名动天下，而现在，要成为有品牌影响力的杂志，必须能够连续不断地提供品质优良的好文章，这样才能很快在读者中形成品牌。
因为购买杂志的选择权在读者，他们对杂志产品的选择是非强制性。
在到处充斥着替代产品的时代，读者决不会被强制选择某种杂志。
读者选择某种杂志是因为这种杂志满足了他的信息需求，有资讯和知识的满足，有情感的满足，等等。
经过一段时间的观察，读者就会逐渐信任一种能够不间断提供高水准内容的杂志，一个忠实的与杂志保持有良好互动关系的读者群就会形成，杂志就有了一定的品牌影响力。
当然，好的品牌还可以衍生出一系列的关联品牌，所谓龙生龙凤生凤，如《时尚》系列、《瑞丽》系列。
当然，也可以向海外品牌媒体学习授权经营，今天做媒体，明天开商场，典型的如《COSMO》、《ELLE》。
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌1.定位：确定企业的目标市场和目标消费群体，并确定企业在市场中的定位。
企业需要确定自己的核心竞争力，并强调其与竞争对手的差异化。
2.品牌策略：制定品牌的长期发展目标和策略。
这包括确定品牌的核心理念和价值观，确定品牌的名称、标志、口号等要素，以及制定品牌推广的具体策略和计划。
3.品牌形象建设：通过品牌设计、视觉形象、品牌声音等方式，塑造品牌的独特形象和个性。
企业需要确保其品牌形象与其所要传递的品牌价值一致，并与目标消费群体的偏好和需求相符合。
4.品牌推广：通过广告、宣传、推广活动等方式，向目标消费群体传递品牌信息，增加品牌的知名度和认知度。
企业需要选择适合的渠道和媒体进行品牌推广，并与消费者进行有效沟通，建立情感连接。
5.品牌保护：建立品牌保护机制，避免品牌被侵权和恶意竞争。
企业需要注册商标，保护自己的品牌权益，并及时应对潜在的品牌危机和负面舆情。
如何建立品牌：1.研究市场和竞争对手：了解目标市场的需求和竞争态势，明确自身的优势和差距。
通过市场调研和竞争对手分析，确定品牌的定位和发展方向。
2.制定品牌战略：根据研究结果，制定品牌战略和目标。
确定品牌的核心竞争力和差异化，明确品牌的目标市场和目标消费群体。
3.塑造品牌形象：通过设计品牌名称、标志、口号等要素，并与产品或服务相关联，塑造品牌的独特形象。
确保品牌形象与所要传递的品牌价值一致。
4.品牌推广：通过广告、宣传、推广活动等方式，向目标消费群体传递品牌信息，增加品牌的知名度和认知度。
选择适合的渠道和媒体进行品牌推广，与消费者进行有效沟通。
5.品牌维护：建立品牌保护机制，避免品牌被侵权和恶意竞争。
注册商标，保护自己的品牌权益，并及时应对潜在的品牌危机和负面舆情。
通过以上步骤，企业可以建立起一个独特、具有竞争力的品牌，提高消费者对产品或服务的认可度和忠诚度，实现品牌的长期发展。
品牌的构建与传播
品牌的构建与传播一、品牌构建的重要性品牌构建对于企业来说是非常重要的，因为它决定了你的企业在市场上的地位和影响力。
一个好的品牌可以为企业带来良好的口碑和商业利益，反之则会降低企业在市场上的竞争力。
一个好的品牌可以被消费者认可和信任，消费者对品牌的信任会直接影响到企业的销售量和业绩表现。
同时，品牌认知度高的企业会更容易吸引人才、引进资源和开发新项目。
因此，构建一个强有力的品牌是任何企业成功的关键，并且需要全公司所有人的共同努力。
二、品牌构建的过程品牌构建是一个长期而复杂的过程，需要根据企业的特点和市场需求来制定策略。
下面是品牌构建的基本步骤：1.品牌定位品牌定位是市场营销的关键一步，它有助于企业准确地了解自己的目标客户、市场定位和竞争对手情况。
在制定品牌定位时，企业需要了解市场需求和消费者行为，以便更好地满足他们的需求。
2.品牌名称品牌名称是企业与消费者接触的第一步，所以它要简单、易于记忆、易于发音和拼写，同时也需要与企业的形象相符，能够与其他品牌区别开来。
3.品牌标志品牌标志是指企业的标志性图形，它需要与品牌名称以及企业的宗旨、文化和价值观等相匹配。
一个好的品牌标志可以使企业在市场上脱颖而出。
4.品牌口号品牌口号是指企业宣传时使用的简短而有力的口号，它需要表达企业的理念和宗旨，同时能够吸引潜在客户的目光。
三、品牌传播品牌传播是指将企业的品牌信息传递给潜在客户和目标受众的过程。
下面是品牌传播的基本策略：1.广告宣传广告宣传是目前最常用的品牌传播方法之一，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
企业可以通过广告宣传来提高品牌知名度，增加销售量和市场份额。
2.公关活动公关活动包括各种与媒体相关的活动，如新闻发布会、赞助活动等。
通过这些公关活动，企业可以提高品牌知名度和信誉度。
3.社交媒体社交媒体是目前企业最常用的在线推销方式，如微博、微信等。
通过社交媒体，企业可以与潜在客户建立联系，同时加强客户与品牌之间的互动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
２００７年第七期推进创新理论探索创新实践ＤＯＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢＯ东南传播文／王婷【内容提要】本文以电子杂志《澜ＬＡＮ》为例，初步探讨名人如何整合传统媒介资源，对其电子杂志进行品牌构建。
本文认为，电子杂志的品牌构建不能简单地理解为一份杂志的内容与渠道整合，而是从品牌的知名度，美誉度及忠诚度这三个基本步骤着手，最终使页面设计、内容选择、市场定位、广告发行、技术支持、后期反馈等各个环节形成良性循环。
【关键词】电子杂志《澜ＬＡＮ》品牌构建如果说２００５年是博客年，那么把２００６年比喻成电子杂志年也不为过。
新一代电子杂志携２００５之余威，展现出更加强劲的发展势头，Ｘｐｌｕｓ、ＺＣＯＭ、ＰＯＣＯ、ｉｅｂｏｏｋ、ＶＩＫＡ等电子杂志平台已成为众多年轻人津津乐道的话题。
其间涌现了数十种制作精致、发行量过百万的品牌杂志，比如由广州数联软件技术有限公司推出的《ＰｏｃｏＺｉｎｅ》及其系列杂志、由台湾飞行网主创的《爱美丽ＭＥ》和《男人志Ｗｏ》等。
由杨谰、徐静蕾、鲁豫等大众名人所制作的电子杂志从内容定位到制作水准也均有可圈可点之处。
本文通过对《澜ＬＡＮ》的分析，进而初步探讨其电子杂志的品牌构建。
品牌知名度先入为主品牌知名度是形成品牌形象的先决条件。
品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。
当消费者看到某品牌时，他心中对该品牌的先前印象具有辨识能力，并在获得某种提示后，便能正确地指出先前是否曾经看过或听过该品牌。
当消费者想到某种产品时，有能力回想起某特定品牌。
以知名主持人、媒体人、文化人杨澜为名的《澜ＬＡＮ》电子杂志，于２００５年１２月１５日正式上线出版。
《澜ＬＡＮ》为双周刊，每隔一周周一上线。
早在杂志出版之前，杨澜便已在传统大众媒介享有极高的知名度，这为《澜ＬＡＮ》的知名度宣传起到了很有效的铺垫作用。
对于自身影响力的应用，杨澜向来是很擅长的。
从在凤凰卫视时的《杨澜工作室》开始，她就开始将自身这个品牌和节目整合在一起。
《澜ＬＡＮ》继续沿用了这一策略，用杨澜的名字为杂志命名，并且每期均以杨澜本人作为封面，以“个人形象杂志”定位。
《澜ＬＡＮ》由阳光媒体投资集团与新浪网共同打造，目标读者定位于２０岁到４０岁的现代都市精英女性。
也是目前国内惟一由资深时尚传媒人士打造的电子杂志，杨澜自身的影响力自然成了《澜ＬＡＮ》在知名度提升阶段的先天优势。
２００５年１月，杨澜主持的谈话节目《天下女人》在湖南卫视开播，此后不久，她的《杨澜访谈录》选择了东方卫视作为播出平台。
２００６年１０月２３日，阳光传媒集团和阳光导航网络技术有限公司联合开发的“阳光电视导航”电子杂志正式出刊，同样是她个人品牌扩张的一个环节，也是《澜ＬＡＮ》出版的一种预演。
可以说，《澜ＬＡＮ》在制造知名度环节实施的是“海陆空”全方位的策略，加之杨澜自身的影响力，使得她的电子杂志顺利地脱颖而出，成功地在众多电子杂志中抢先在读者心中占领了一席之地。
当其他电子杂志还在大肆以“嵌入式”广告进行内容整合时，《澜ＬＡＮ》却凭借“杨澜”这一品牌的认知度和信任度，“把她在生活和服装、美容、生活方式上的选择推荐给大家。
”２００６年３月份时，前五期的累积下载量突破了１００万，单期下载量也于不久后突破了１００万。
从第八期开始，《澜ＬＡＮ》已经可以在２０００多家网站下载了。
品牌美誉度厚积薄发品牌知名度是美誉度的基础；而品牌美誉度才能真正反映品牌在消费者心目中的价值水平，知名度可以通过宣传手段快速提升，而美誉度则需要通过长期的细心的品牌经营，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起来。
①《澜ＬＡＮ》除了有传统杂志的表现形式，还有背景音乐、ＦＬＡＳＨ、电视节目的视频信号，还可以做互动的网络调查和对话。
杂志以“生活大致平静，内心总有波澜”为口号，定位于现代都市精英女性，为她们提供丰富的资讯、精彩的观点，倡导灵性与知性并重、优雅与时尚共存的生活方式。
也就是说，一本电子杂志不仅传递了时尚和实用资讯，而且延伸出一种精神内涵，把更多有相同生活方式的都市知识女性聚在一起，形成活跃和高质量的网络社区。
先天的品牌优势决定了《澜ＬＡＮ》杂志的发展策略———“内容为王”，用品质说话。
据业内人士介绍，目前不少电子杂志的素材来源多为转载、摘编，严格遵守版权法及着重内容原创性的不是很多。
而《澜ＬＡＮ》却坚守原创理念，杂志中的浅谈《澜ＬＡＮ》电子杂志的品牌构建学术平台———网络传播９２２００７年第七期（总第三十五期）２００７年第七期ＳｏｕｔｈｅａｓｔＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ东南传播学术平台︱网络传播文字及图片内容均为独家原创，这种努力既为行业的健康发展打下了坚实基础，也赢得了良好的口碑。
杂志主编朱芸在谈及《澜ＬＡＮ》时就曾表示：“它会给大家一些可能你在电视上都很难看得到的一些宝贵的视频资料。
”这些资料一部分来自《天下女人》，一部分则是杂志采自各行业人士的“独立观点”。
②正是这些独特的内容，成为了该杂志最大的亮点，杂志中拥有的众多独家报道和文章成为了吸引读者的制胜法宝。
《澜ＬＡＮ》做为杨澜个人品牌的延伸，其美誉度在很大程度上同样源于杨澜自身的影响力以及她所制作的各类节目对受众的影响。
从对多期该杂志的分析中可以看出：每期杂志都会有一个编者策划的主题。
从聚焦女性现实生活的“跨国婚姻”和“减肥”话题，到关怀女性精神生活的“女人都该有间小店”这样温情的主题，既有编辑提供的各方看法，也附上专家的意见以作参考，对于女性受众而言相当具有实用性。
而且这在一定程度上跳出了女性杂志容易陷入的“虚”和“花哨”的风格误区。
诚如杂志选择的万众阅读器发行平台的传媒总经理Ｇｒａｃｅ所说：“《澜ＬＡＮ》杂志可以在我们的平台中成为最受欢迎的杂志之一。
”③品牌忠诚度实至名归在当今这一充满流动性的市场上，和顾客建立起长期乃至终身的关系极其重要。
据统计，一个成功品牌的利润，有８０％来自于２０％的忠诚消费者（即回头客），争取一个新顾客比维持一个老顾客要多花去２０倍的成本。
④作为电子杂志中目前的佼佼者，独家原创的文字内容、时尚专题、实用性信息、珍贵资料展示等等都是电子杂志吸引读者形成规律性阅读的制胜法宝。
翻开《澜ＬＡＮ》，文字、图片、背景音乐、视频、专栏、主题性策划、新片介绍、热点人物访谈、电视节目预告，这些每期必备的内容融合体现了《澜ＬＡＮ》的整体风格和核心定位。
忠诚的消费者忠诚于产品的独特性，内容是吸引读者并使读者流连忘返的至关重要的因素。
对于《澜ＬＡＮ》而言，对始终以内容建设为核心，从创刊初期到中期、到现在成长为电子杂志行列的排头兵，其内容一直不断地在摸索中调整、前进，在培养用户的同时培养杂志品牌，“内容成就品牌”的策略得到了淋漓尽致的体现。
《澜ＬＡＮ》是众多电子杂志中为数不多敢花钱买版权、买图片的杂志，加之制作团队中资深传媒人士和时尚界人士的参与，令杂志的制作水准在同类型电子杂志中已处于领跑地位，杂志的可读性自然随之上升。
截至第２８期，累积下载量突破５０００万，当电子杂志的可读性和下载次数、订阅数均成正比时，也成为读者忠诚度提高的一种表现。
由于电子杂志的下载和网上订阅均是网民的不可见行为，且电子杂志本身所具有的共享功能，使得同一本杂志通过各种网络传输工具可以在边际成本几乎接近于零的情况下由一人传送给多人进行共享式阅读。
因此，建立完善的读者反馈是对读者忠诚度管理的有效环节。
《澜ＬＡＮ》选择了灵活的数据跟踪模式，在每期杂志中附有“有奖调查”、“留言板”、“澜俱乐部”三种读者信息反馈方式。
对读者忠诚度以数据库形式管理，不仅成为杂志提高自身水准的一个重要参考指标，而且为杂志的广告收入提供了相当具有说服力的数据，仅在第４４期时就迎来了第一个广告客户。
所以，一个电子杂志品牌的忠诚度建设，归根结底是为了赢得读者的忠诚，反之，读者忠诚的获取则是一个品牌构建的归属、品牌知名度和美誉度的最终落脚点。
“生活大致平静，内心总有波澜”《澜ＬＡＮ》做到了杨澜个人品牌的网络延伸，也初步做到了发挥电视、网络、杂志三者之合力。
更在某种程度上对于同类电子杂志起到一种抛砖引玉的作用。
而一个新生品牌的建设和维护，仍然显得长路漫漫。
尤其是在电子杂志产业———一个需要耐心的产业———制作方应该认识到：真正的电子杂志还需在策划阶段运用多媒体化思维、在采访阶段采用多种媒体手段全面出击、在制作阶段实行多媒体方式的有机融合。
《澜ＬＡＮ》的原创内容、一手资料和杨澜本身的个人影响力自然是知名度和美誉度建设上的先天优势，当电子杂志已经进入第三代发展阶段，同样必须重视技术的更新和运用：解决文件的过大问题、避免成为传统杂志简单的数字化、统一阅读器等等。
这些问题在品牌建设的道路上，始终是发展的瓶颈，在同质化竞争激烈的今天，《澜ＬＡＮ》电子杂志作为新兴媒介的产物，只有将页面设计、内容选择、市场定位、广告发行、技术支持、后期反馈等各环节形成良性循环之时，才能使品牌的概念深入人心，真正达到将杨澜的名人效应作为一种核心价值拓展并延伸开，利用传统媒介和网络新媒介相互整合，共同服务于核心品牌的良性运作。
参考文献：①ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｏｒｉｚｏｎ－ｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／ｓｅｒｖｌｅｔ／Ｐａｇｅ？Ｎｏｄｅ＝９１０６②新杂志《独家专访〈澜〉杂志主编朱芸小姐》ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｘｉｎｚａｚｈｉ．ｃｏｍ／Ａｒｔｉｃｌｅ／ｒｗｆｔ／ｙｊｌｘ／２００６０８／４３９．ｓｈｔｍｌ③ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｐｐｃｎ．ｎｅｔ／ｎ３２７７ｃ６．ａｓｐｘ④ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｇｌｏｂｒａｎｄ．ｃｏｍ／２００７／０４／１６／２００７０４１６－１０５４２４－１．ｓｈｔｍｌ（作者：南昌大学新闻与传播学系传播学专业）（责任编辑：连水兴）９３。