有效运用新媒体手段多维度传播企业文化.doc
如何通过新媒体平台有效传播企业形象与文化
如何通过新媒体平台有效传播企业形象与文化在当今信息爆炸的时代，企业形象与文化的传播已经不再局限于传统媒体渠道，新媒体平台成为了企业传播的重要途径。
通过新媒体平台，企业可以更加直接、快速地与目标受众进行互动，有效传播企业形象与文化。
本文将从新媒体平台的选择、内容策划和互动交流三个方面，探讨如何通过新媒体平台有效传播企业形象与文化。
一、选择合适的新媒体平台在选择新媒体平台时，企业需要根据自身的特点和目标受众的特点来进行选择。
目前，常见的新媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书等。
微信公众号适合长文阅读和品牌宣传，微博适合短文和图片的传播，抖音适合视频内容的传播，小红书适合时尚、美妆等领域的内容传播。
企业可以根据自身的定位和目标受众的喜好选择合适的平台。
二、内容策划1. 突出企业特色：企业在新媒体平台上传播形象与文化时，应突出自身的特色和优势。
可以通过发布企业新闻、产品介绍、员工故事等内容，展示企业的创新能力、社会责任感和员工团队精神，塑造积极向上的企业形象。
2. 提供有价值的内容：企业在新媒体平台上发布的内容应具有一定的价值，能够满足目标受众的需求。
可以通过发布行业动态、专业知识分享、用户案例等内容，提供有用的信息和帮助，增加受众的粘性和认同感。
3. 多样化的内容形式：企业在新媒体平台上的内容形式应多样化，以吸引不同类型的受众。
可以通过文字、图片、视频、直播等形式进行内容传播，提高内容的可读性和吸引力。
三、互动交流1. 及时回复用户评论：企业在新媒体平台上发布的内容往往会引发用户的评论和互动，企业应及时回复用户的评论，与用户进行互动交流。
通过积极回应用户的问题和建议，增加用户的参与感和忠诚度。
2. 发起互动活动：企业可以通过新媒体平台发起互动活动，与用户进行互动交流。
可以通过抽奖、问答、投票等形式，吸引用户的参与，增加用户的粘性和活跃度。
3. 利用用户UGC：用户生成内容（UGC）是新媒体平台上的重要资源，企业可以利用用户生成的内容进行传播。
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用企业文化宣传在现代社会中非常重要，有助于企业树立良好的品牌形象、吸引优秀的员工、增强员工们的归属感和凝聚力等。
而随着新媒体的迅速发展，越来越多的企业开始通过互联网、社交媒体等新媒体平台进行文化宣传，取得了良好的效果。
下面，本文将阐述新媒体如何有效发挥作用进行企业文化宣传。
一、提高宣传效率新媒体在传递信息方面具有速度快、范围广、互动性强等优点，对于企业宣传文化来说，这些都是非常有利的。
在新媒体平台上，企业可以通过发布文章、图片、视频等多种形式来展示自己的文化内涵和企业形象。
同时，新媒体平台具有社交属性，企业也可以通过社交媒体、微博、微信等平台与用户进行互动，收集用户的想法和建议，从而更好地促进企业文化的传播。
二、优化用户体验相比传统媒体，新媒体在用户体验方面具有更强的优势。
它可以为用户提供更加丰富、多样和立体的信息形态，如音频、视频、图像等，更加贴近用户的感官需求。
而且新媒体在传播过程中具有强交互性，用户可以方便地对宣传内容进行评论、点赞，同时也可以与其他用户进行交流，共同探讨企业文化的内涵。
三、提高文化认同感有效的企业文化传播可以在员工心中形成一种文化认同感，使他们更好地融入企业文化之中，增强归属感及凝聚力。
而新媒体平台可以通过展示企业的价值观、企业使命、企业发展历程等方面，帮助员工全面了解企业文化及其内涵，激发员工参与建设企业文化的积极性，从而树立起认同企业文化的意识。
四、提高企业美誉度企业在新媒体平台上进行文化宣传，可以获得更多的曝光度和用户认可度，从而提高企业美誉度和品牌形象。
比如，可以通过搭建企业网站、开通企业公众号、利用微博等新媒体渠道，发布公司最新事件、行业动态、员工活动情况等信息，向用户展示企业形象，增强企业美誉度。
五、降低宣传成本相比传统媒体，新媒体可以降低企业的宣传业务成本，极大地提高企业宣传效果。
比如，传统的广告媒体进行广告投放，需要花费较高的广告费用，并且需要长期的持续宣传才能达到预期效果。
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用企业文化宣传是企业重要的经营活动之一，通过文化宣传可以增强员工凝聚力、提升企业品牌影响力、塑造企业形象、扩大市场份额等。
随着互联网技术的发展，新媒体已成为企业文化传播的重要方式之一，新媒体具有即时性、互动性、易传播等优势，可以有效地扩大企业文化影响力、提高宣传效果。
本文将详细介绍企业在文化宣传中应如何有效发挥新媒体的作用。
一、强化企业公众号宣传企业可以开设自己的公众号，通过微信传播企业文化。
在公众号中可以发表企业介绍、新闻资讯、产品服务、员工故事、企业理念等相关内容，向读者展示企业的形象和文化。
此外，企业还可以在公众号中设置问卷调查、话题讨论、抽奖活动等，引导读者参与，增强读者粘性和互动性。
二、建立企业APP企业可以建立自己的APP，通过推送企业文化相关内容和优惠活动等，吸引用户下载并使用APP。
通过APP，用户可以随时了解企业文化，了解企业最新动态和产品信息。
此外，还可以开展线上销售和促销活动，增加用户黏性。
三、借助微博传播企业文化企业可以在微博上发布企业介绍、员工故事、新品发布等内容，吸引粉丝关注。
通过微博，可以进行信息互动、用户沟通，引导读者分享企业内容和文化，扩大企业影响力。
此外，企业还可以在微博上开展一些有趣的活动，吸引粉丝参与。
四、利用短视频宣传企业文化短视频作为新兴的传播媒介，正在逐渐成为企业宣传的重要手段。
企业可以通过拍摄企业文化视频、产品介绍视频等方式，通过短视频平台进行传播。
短视频具有节奏感和视觉冲击力，可以更好地吸引用户的注意力，提高企业的品牌知名度和影响力。
五、结合社交媒体进行传播除了以上几种新媒体，企业还可以通过其他社交媒体进行传播，例如QQ、微信朋友圈、知乎、豆瓣等。
通过结合这些社交媒体，企业可以更好地扩展受众群体，提高企业的知名度和曝光率。
总之，新媒体在企业文化宣传中发挥着越来越重要的作用。
企业应根据自身情况选择适合的新媒体进行宣传，充分利用新媒体的优势，提高文化宣传的效果和影响力。
浅议如何利用新媒体开展企业文化建设
浅议如何利用新媒体开展企业文化建设随着互联网的发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。
新媒体的出现为企业文化建设提供了更多的机会和可能性。
新媒体既是一种渠道，也是一种形态，企业通过新媒体开展文化建设，实现传播、互动、参与、反馈，有着非常重要的作用。
一、新媒体的作用新媒体是网络、社交平台、手机端等多种产品的集合。
其作用大致可分为以下五点：1.传播作用新媒体的传播速度与效果非常快，可以快速的传播信息。
企业可以将文化理念、价值观念等传递给员工和社会大众。
2.互动作用新媒体能够将传播变成双向互动的交流。
企业可以通过互动的方式与员工沟通、分享，让员工更好的了解企业，积极参与各项活动。
3.参与作用新媒体可以激发员工的参与意识，鼓励员工在日常工作和学习中积极参与，提高员工的归属感和认同感。
4.反馈作用新媒体可以通过精准的测评，及时反馈企业文化建设的成效，发现问题，及时纠正。
这对企业文化的构建非常有帮助。
5.表达作用新媒体可以让企业文化更好地呈现出来。
通过形象、形式的表达，使员工更好地理解企业文化，增强企业文化的影响力。
二、如何利用新媒体开展企业文化建设1.借助微信公众号微信公众号可以让企业更快更有效地传播文化信息，通过互动方式让员工了解企业的核心文化理念，促进企业与员工的沟通交流。
2.企业博客企业博客是一种新型的传播和交流方式，将企业文化理念和重点向社会开放。
企业博客不仅可以增加企业的知名度，也可以让企业与员工之间形成更好的互动。
3.社交媒体企业应该主动开展社交媒体营销，将企业品牌文化向更广泛的社区传播，鼓励并引导员工参与社交媒体活动。
企业可以创建微博、Facebook、Twitter等社交媒体账号，并通过社交媒体与员工和客户互动，实现品牌建设及其传播。
4.短信、邮件等渠道企业可以通过短信、邮件等渠道，向员工发送企业文化和重要活动信息。
这种方式比较直接，员工收到信息后可以及时参与，并及时回应。
5.在线课程和知识库企业可以将企业文化、价值观念等内容整理形成在线课程和知识库。
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用在当今信息化的时代，企业文化宣传已经从传统的媒体方式向新媒体方式转变，这也更加顺应了时代的发展趋势。
新媒体具有信息传播范围广、实时性强、互动性好等优点，大幅度提升了企业文化传播的效果。
因此，企业文化宣传中应有效发挥新媒体的作用，以满足当今社会的快速变化和人们获取信息的新方式。
首先，通过新媒体传播企业文化，可以扩大企业宣传面。
新媒体的传播方式可以让企业的文化信息更加广泛地传递到全球范围内，扩大企业的知名度和美誉度，实现品牌宣传的效果。
比如，在国外开展宣传，可以通过建立企业网站、社交媒体、微信公众号等平台，让国外客户更好的了解企业的文化传承和发展趋势。
其次，新媒体可以实现信息的快速更新。
企业文化是动态的，随着企业不断发展壮大而不断发生变化，因此宣传企业文化不应止步于传统媒体手段，而应采用更新速度更快的新媒体。
通过新媒体发布企业文化信息，可以实现24小时不间断更新，保持信息的新鲜度和时效性。
在举办企业文化活动时，让消费者能够实时关注，增强了活动的实际效果。
第三，新媒体有利于形成消费者互动化体验。
新媒体平台不仅可以让企业发布信息，还可以与消费者进行双向互动。
例如，让消费者在微信上参加答题互动、在社交媒体上留言互动等，让消费者更加深入的了解企业文化，同时让消费者与企业产生自然联系。
这也可以为企业留下更好的口碑，并让消费者更加信任企业的品牌形象。
最后，新媒体宣传还能降低企业宣传成本。
相较于传统媒体手段，新媒体的宣传方式更加便捷和省时省力。
通过新媒体平台进行宣传不需要像传统媒体那样花费广告费用或其他费用，这降低了企业的宣传成本。
在进行宣传时，企业可以采用免费或低成本的方式发布信息，从而提高了宣传的效率。
综上所述，新媒体在企业宣传中具有不可替代的作用。
通过新媒体平台发布今日头条、优酷视频、微信公众号等内容，可以让企业文化更好的传播，为企业带来品牌价值和好口碑，同时让受众更好的了解和认同企业的文化价值。
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用新媒体是指以互联网、移动通讯网络等为平台所形成的数字化、网络化、交互化的传播媒介，其具有随时随地互动、多样化、即时性强、覆盖面广的特点，已成为当今最具影响力的传播渠道之一。
在企业文化宣传中，有效发挥新媒体作用不仅可以加强企业与公众之间的交流和沟通，提高企业知名度和品牌形象，还能促进企业发展和创新。
一、加强与公众互动企业文化宣传的目的是为了让公众更好地了解企业文化，与之产生共鸣和互动。
传统的宣传方式只能实现信息的单向传递，难以与公众形成互动和沟通。
而新媒体则拥有多种互动方式，如微博、微信、论坛、直播等，可以实现双向、多向、即时、实时的沟通交流，使得企业与公众之间的距离更加拉近，理解和认同程度也更高。
例如，企业可以在微博、微信等社交平台上开设官方账号，发布宣传材料、咨询回复、抽奖活动等，与广大用户进行互动。
用户可以关注企业官方账号，获取企业动态、参与官方话题讨论、参与企业推出的互动活动等，实现双向的沟通和交流。
二、提高企业知名度和品牌形象新媒体可为企业提供更广泛、更全面的宣传渠道，为其赢得更多的关注度和口碑效应，从而提升企业的知名度和品牌形象。
例如，企业可以利用微博、微信等新媒体平台发布视频、图片、文字等形式的宣传内容，吸引用户的关注和转发，进而传递企业文化和品牌形象。
此外，企业可通过社交网络中知名人士、各大媒体账号、名人微博推广等方式进行品牌合作或推广，使得品牌形象及产品知名度更高。
三、促进企业发展和创新新媒体具有即时性和全球化特点，企业可以及时获取市场动态、竞争情况、公众需求等信息，进而及时调整企业战略，推动企业创新和发展。
例如，企业可以在社交平台上发表相关行业一面观点、推出新产品，获得公众反馈，以期实时优化产品和服务，促进企业的持续发展。
四、个性化宣传新媒体的特点之一是多样化，不同的社交平台适合宣传的类型及方式不同，企业可以根据自身需求和特点选择适合的平台进行宣传，实现个性化宣传。
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用企业文化是企业的灵魂，是企业员工共同遵循的价值观和行为准则，对于一个企业的发展和成长起着至关重要的作用。
而企业文化宣传则是通过各种渠道向内部员工和外部受众传达企业文化理念和价值观的重要手段之一。
随着新媒体的发展和普及，企业文化宣传也逐渐深入到新媒体平台上，有效发挥新媒体作用，对于提升企业文化宣传效果具有重要意义。
本文将探讨企业文化宣传中应如何有效发挥新媒体作用，以提升企业文化的传播效果和影响力。
1.1 拓展传播渠道传统的企业文化宣传主要通过企业内部的会议、培训等方式进行，外部则通过媒体广告、宣传册等传统方式进行。
而新媒体的出现，为企业文化宣传提供了新的传播渠道，包括微博、微信、抖音、B站等社交媒体平台，以及企业官网、App等。
这些新的传播渠道能够更加直观、形象地向员工和外部受众传达企业文化理念和精神，拓展了企业文化宣传的传播范围和途径。
1.2 提升传播效果新媒体平台的特点是信息传播即时、互动性强、覆盖范围广泛，能够更好地吸引受众的注意力，提升传播效果。
通过新媒体平台发布企业文化宣传内容，能够更好地引起受众的共鸣和认同，增强受众对企业文化的理解和认知，从而提升企业文化宣传的效果和影响力。
1.3 实时反馈新媒体平台的另一大特点是能够及时获取受众的反馈和互动，通过评论、点赞、转发等方式，员工和外部受众可以对企业文化宣传内容进行实时的反馈和互动。
企业可以根据受众的反馈意见，及时调整和优化企业文化宣传内容，更好地满足受众的需求和期待。
2.1 定制化内容新媒体平台的特点是能够实现个性化和定制化内容传播，企业可以根据不同受众的需求和喜好，定制化发布企业文化宣传内容，使其更加贴合受众的心理和情感，提升传播效果。
通过分析受众的特点和兴趣，企业可以设计各种形式、风格不同的内容，如文字、图片、视频等，以满足不同受众的需求。
2.2 故事化传播在新媒体平台上，企业可以通过故事化的方式来传播企业文化，将企业文化理念和精神融入到生动、有趣的故事中，让受众更容易理解和接受。
企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用
192经济智库企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用文化宣传是企业当前重要的工作内容，特别是随着互联网信息传播门槛的不断降低，人们获取各种信息的成本在逐渐下降，各种类型的信息也更加对称，导致企业员工的思想更容易受到外界的干扰，充分发挥出企业文化在凝聚企业战斗力方面的作用更为重要。
因此，对提升新媒体在企业文化宣传中作用效果进行分析有着非常重要的作用。
新媒体在企业文化宣传工作中应用的重要性在全媒体时代下，文化宣传工作在企业内的喉舌作用更为重要，各种类型的信息已经非常对称，员工获得各种类型的信息难度也明显下降，在全媒体时代下，所有人均是新闻的制造者、传播者，这就对文化宣传工作提出了更高的工作要求，需要文化宣传工作人员及时适应新形势、新任务，及时掌握新媒体技术，并对工作内容进行及时的更新、对工作模式进行及时的调整，推动文化宣传工作创新发展高质量发展。
当前企业文化宣传中存在的主要问题一方面，当前企业对文化宣传工作重视程度相对不高。
当前很多企业正处于转型升级的关键时期，各个方面的压力相对较大，各种类型的支出均处于压缩状态，导致很多企业的文化宣传工作成为了压缩的重点“照顾”对象，本来就非常少的文化宣传工作经费被大幅度的压缩，工作较难正常开展，更别谈应用新媒体技术，导致这种情况出现的根本原因就是很多企业并没有充分认识到文化宣传工作与提升企业发展凝聚力、战斗力之间的关系，错误认为文化宣传工作是有投入没有收获的。
另一方面，文化宣传工作人员整体素质相对不高。
很多企业内文化宣传工作岗位是企业内的辅助性工作岗位，文化宣传工作人员在企业内并没有得到充分的重视，工作岗位甚至成为了养老岗位，文化宣传工作人员在长期的工作中，并没有得到及时有效的培训，特别是部分企业内文化宣传工作岗位人员年龄普遍偏大，对于全媒体时代下的各种类型的新技术、新模式不能较好适应，影响到工作开展实效。
再加上这些岗位普遍没有较好广阔的上升空间，很多年轻人员不愿意进入到文化宣传工作岗位。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
有效运用新媒体手段多维度传播企业文化
-
摘要企业文化是以企业为本的一种管理文化，推行企业文化建设目的在于统一员工思想、指引员工行为、激发员工动力、助推企业发展。
企业文化对于加强青年员工对企业的认同感有着十分重要的意义，有效传播企业文化的传播方式也因而异常重要。
关键词新媒体传播企业文化
近年来，以微博、微信为代表的新媒体迅速崛起，在社会舆论影响方面发挥的作用日益凸显。
新媒体的兴起进一步深化了互联网的应用，每一个人都置身于互联网构建起的巨大网络之中，企业的新型网络传媒环境应运而生。
新媒体用户最为活跃的是青年群体，而这一群体也是企业可持续发展的重要力量。
在新媒体时代，企业该如何顺应时代发展，有效运用新媒体手段，并将其根植于青年员工的培养和企业文化的传播之中，以使企业文化生生不息？这是每个企业都需思考的问题。
一是搭建新媒体平台，形成规模效应。
国家电网公司作为我国重要的大型责任央企，一直以来都十分注重企业文化建设，重视青年员工的成长与发展，坚持用优秀的企业文化培养人、塑造人，并取得了良好的效果。
英大传媒投资集团（以下简称“集团”）是国家电网公司的直属单位，也是公司系统内唯一的传媒企业，集团拥有报纸、期刊、网站、电视台等多种媒体载体，担负着讲好国网故事、传播企业文化的重要使命。
在新媒体时代背景下，
集团着力提升对外传播能力，深化媒体运作，加快数字化转型，同时更将工作重心逐步转到打造系列数字化传媒产品、塑造媒体活动品牌上来。
近两年来，集团加快了新媒体平台的搭建整合工作，在公司系统内较早地建立起“国网英大传媒”微信公众账号，及时通过新媒体平台向社会发布最新的电力能源资讯，普及电力科普常识，倡导绿色文明理念。
同时，集团传统纸媒也依托各自出版物内容、接合各自特点，加快构建新媒体平台，以《国家电网报》、《国家电网》杂志为代表的一批公司重点刊物成功进行了新媒体转型，而以《亮报》、《能源评论》为代表的一批定位于市场化发展的纸媒也勇于试水新媒体，建立起各自的官方微博、博客、微信平台。
集团新媒体矩阵中的各个平台从各自不同的定位出发，积极宣传公司工作，有效传播企业文化，与国家电网公司下属的各省市供电企业新媒体平台以及广大网民形成良性互动。
《国家电网报》微博、微信等新媒体平台第一时间发布国家电网公司重点工作和行业重大消息，与各供电企业微博积极互动。
《亮报》的微博、微信平台从科普电力知识出发，侧重解决用电客户遇到的各类问题，兼顾传播鲜活的电力人物形象与基层故事。
《能源评论》微博平台则接合杂志自身定位，以专业能源财经分析为切入点，以高端专业的形象示人。
各新媒体平台既服务国家电网公司工作大局，又兼顾各自特性，形成有效互补。
集团的新媒体平台初步形成了有效传播信息的整体规模效应。
二是注重策划先行，开展主题传播。
平台建设只是第一步，新媒体传播最核心的还是内容。
如何在集团各个新媒体平台上打造品牌栏目，有效传播企业文化，尽快吸引读者注意和关注，集团各媒体也进行了有益的探索。
国家电网公司提出的“诚信、责任、创新、奉献”的核心价值观是国家电网公司企业文化的本质核心。
传播国家电网的企业文化，需要旗帜鲜明、不折不扣、一以贯之地贯彻落实国家电网公司的核心价值观。
围绕这一核心价值观，集团各新媒体平台开拓思路创新，加大策划力度，从先进典型传播、故事传播、案例传播、体验传播等多个维度出发，推出了一批具有典型意义的新媒体栏目。
围绕国家电网公司每月的重点工作，集团各微博平台提前策划，配合纸媒报道，发布重要活动保供电现场故事、“学雷锋献爱心”公益行动进社区、迎峰度夏保供电、电动汽车充换电站介绍、智能电网建设、公司履行社会责任等一系列专题内容，传播公司积极承担社会责任，服务地方经济社会发展的形象。
这些主题传播聚焦电网企业的各项工作，传递正能量，成为社会媒体关注的焦点，社会公众眼中的亮点。
向社会公众展示“奉献清洁能源、建设和谐社会”的公司使命，积极塑造电力员工主动履责、奉献社会的品牌形象。
为公司品牌形象增添了温暖、多彩的色调，对构建诚信奉献的企业文化发挥了形象载体作用，在青年员工中实现了有效宣传企业文化的目的。
2014年下半年上线的集团各微信平台，增加了有趣、好玩的电力知识内容，内容更加接地气，选材更加自由，更适应互联网传播规律。
微信内容紧密围绕用电客户的关注焦点，加大与客户与基层员工的互动交流，受到了普遍欢迎。
企业文化建设是一个不断积累、不断培育的过程。
当今时代，不断更新的各种新媒体手段为企业文化建设带来了发展的新机遇。
企业文化的建设也要与时俱进，才能够适应时代的发展，使企业保持发展动力和竞争优势。