我国休闲体育产业集群的壁龛性及其市场拓展的衍生路径探究_百度讲解
我国休闲体育产业发展的机遇探析
国 内外学 者对休 闲体育产 业的定义 目 并无定论 。一 般来说 ， 前 休 闲体育 就是在休 闲时间 ， 用各种方法 与手段进行身体锻炼 开展各种身 体娱 乐活动 ， 并将其作 为一种交往方 式 ， 以达到健身养心 、 调剂工作学 习 紧张气氛 的效用 ， 它是 自愿参与 的一种非 正式 的组 织化体育 活动 。 而休 闲体 育产业就是 围绕 消费者 的需求 、 以消费者 为中心 ， 为社会提供 休 闲体育产 品的同一 类经济 活动以及经济部门的总和。其领域包括所 有与休 闲体育有关 的生产经营活动 。
民对体育休 闲产品 的消 费总额达到 １５ ， １ 亿 占英 国家庭 消费总额（ ８ ４ ０ ０ 亿 英镑） ２ ％。美 国的休 闲消 费达到 ２ ０ 美 元 ， 的 ． ８ ８０ 占国内生产 总值 的 ７ 其 中以休闲体育为主要 内容 的体育产 业已经成为国民经济的支柱 ％， 产业 ， 而参加休 闲活动时购买休 闲体育用 品和器材的费用在 １９ 年就 ９５ 高达 ３ ０ 亿美元 。芬兰是一个具有悠久体育传统 的国家 ， ５０ 体育人 口达 到 ７ ％以上 ， ０ 芬兰人 每年 用于体 育消 费的支 出为 人均 ６ ０芬兰 马克 。 ０ 在地处亚洲 的邻 国 日 ， 本 休闲产业始终 是经济发展 的重要 部分。从 日 本财 冈法人社 会经济 生产性 本部 出版 的《 暇白皮 书》 余 公布 的数字来 看 ，０ ５ ２ ０ 年休 闲市场规模达 ８ 兆 ９ ０ Ｅ ， 中体 育休 闲市场规模 ４ Ｏ ３亿 ｔ 其 元 兆 ２ ７ 亿 日元 ， ９０ 占市 场总规模 的５４ 并 始终 保持在一个 比较稳定 的 ． ％，
山 东工商 学院体 育部 张 楠
［ 摘 要］ 随着人 民物质 生活水 平和保健 意识 的提 高， 育越 来越多地进入 平常百姓的休 闲生活。北京奥运会 的成功举办 ， 体 让体育文 化 在国 内进行 了一次广泛而深刻的传播。它将带来的持续后效应为休 闲体育产业在 国内的进一步发展创造 了一个 良好的契机。本 文在阐述休 闲体育产业的定 义的基础上 ， 采用文献资料法 、 逻辑分析法等方法 ， 分析 了 目前我 国体育产业存在的 问题 ， 并就此提 出了 对 策 以 求 我 国休 闲体 育 产 业 可 以 更好 的发 展 。 ［ 关键 词］ 闲体 育 体 育产业 对策 休
我国体育产业发展的现状分析与展望
我国体育产业发展的现状分析与展望我国体育产业经过多年的发展，取得了显著的进展和成就。
从全民健身到竞技体育，从体育用品制造到体育营销，我国体育产业已经形成了比较完整的产业链。
然而，与发达国家相比，我国的体育产业仍然存在一些问题和不足，需要进一步和发展。
首先，我国的体育产业发展还比较依赖政府财政的支持。
虽然我国政府非常重视体育事业的发展，大力推行全民健身政策，但是在体育产业的发展和运营方面，仍然需要政府提供大量的补贴和支持。
这导致了产业的盈利能力相对较弱，难以形成健康的市场竞争机制。
其次，我国的体育产业结构还不够合理。
目前，我国的体育产业主要以竞技体育为主导，其他领域如体育旅游、体育培训、体育娱乐等的发展还比较滞后。
这导致了体育产业发展的不平衡，有些领域的潜力还没有充分挖掘出来。
此外，体育产业的专业人才培养和管理水平也需要提高。
目前，我国的体育产业人才相对不足，尤其是高级管理人才和专业技术人才。
同时，体育产业的管理水平和服务质量也不尽如人意，需要加强人才培养和提高管理水平，以适应产业发展的需要。
展望未来，我国体育产业发展的前景仍然非常广阔。
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费市场的规模将不断扩大。
同时，随着体育科技的发展和创新，体育产业将更加注重技术创新和智能化发展，提供更多更好的体育产品和服务。
为了促进体育产业的健康发展，我国政府可以采取以下措施：首先，加大对体育产业的支持力度，提供更多的财政和政策支持，鼓励企业和社会资本投资体育产业。
其次，加强对体育产业的规范和监管，建立健全的市场竞争机制，引导产业发展向专业化、市场化方向转变。
第三，加强人才培养和管理水平提高，建立完善的人才培养体系和职业发展通道。
总之，我国体育产业发展的现状仍然存在一些问题和挑战，但是未来的发展前景依然广阔。
通过加强政府支持、优化产业结构、提高管理水平和加强人才培养，我国的体育产业将迎来更加快速和健康的发展。
中国体育产业的商业化路径与市场空间
中国体育产业的商业化路径与市场空间1.引言1.1 概述:中国体育产业在过去几十年里取得了快速的发展，成为了国民经济中不可忽视的一部分。
随着体育产业的商业化趋势日益明显，其市场规模和影响力也不断扩大。
本文旨在对中国体育产业的商业化路径与市场空间进行深入探讨，分析其现状、未来发展趋势以及商业化模式，以期提供对于体育产业从业者和决策者们的启示和借鉴。
1.2 文章结构文章结构包括三个主要部分，分别是引言、正文和结论。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结。
正文部分分为中国体育产业现状、商业化路径探讨和市场空间分析三个小节。
结论部分包括商业化路径建议、市场空间展望和总结。
整篇文章按照这样的结构进行组织，旨在系统地分析中国体育产业的商业化路径和市场空间，提出建议并展望未来发展趋势。
1.3 目的:本文旨在分析中国体育产业的商业化路径和市场空间，探讨其发展现状、商业化趋势、模式以及市场需求、竞争格局和未来发展趋势。
通过对中国体育产业的发展历程、产业规模和主要特点进行分析，以及对商业化路径的探讨和市场空间的分析，旨在为相关领域的从业者和学者提供参考和借鉴，促进中国体育产业的健康发展，推动体育产业的商业化进程，拓展其市场空间，并最终实现体育产业的可持续发展和繁荣。
1.4 总结文章内容的总结部分将涵盖整篇文章的主要主题和重要结论。
可以总结文章对中国体育产业商业化路径与市场空间的分析和探讨，强调商业化路径的建议和市场空间的展望。
同时还可以强调对未来发展趋势的展望和对中国体育产业的重要性，以及商业化对产业发展的影响和意义。
最后对整篇文章进行总结，强调文章的研究意义和价值。
2.正文2.1 中国体育产业现状2.1.1 发展历程中国体育产业经历了多年的发展历程，从过去的单一体育赛事组织和运动员培养，逐渐转变为一个综合性产业体系。
随着国家体育政策的倡导和支持，中国体育产业迅速崛起，成为国民经济的重要组成部分。
2.1.2 产业规模中国体育产业规模庞大，涵盖了体育俱乐部、体育赛事、体育用品、体育培训、体育娱乐等多个领域。
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望一、中国体育产业PEST分析1、政治环境分析体育产业是现代社会生产和生活成熟阶段的必然产物，也是“五大幸福产业”的重要内容。
近年来，国家极为重视体育产业在“稳促调惠”方面的积极作用，积极推动将体育产业培育为中长期经济增长点和发展新动力。
2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进一步加快发展体育产业。
2016年《全民健身计划（2016-2020）》《体育发展“十三五”规划》《健康中国2030规划纲要》等政策面世。
2019年国务院发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，表明体育产业将在2035年成为国民经济支柱产业。
2021年发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划（2021-2025年）》等政策，推动体育产业发展，实现全民健身目标。
2、经济环境分析自2015年起，我国体育产业总产值占GDP的比重持续升高，体育产业的蓬勃发展也为国家的经济增长作出了较大贡献。
据统计，2020年我国体育产业总支出占比GDP2.69%。
目前我国体育产业发展较不平衡，体育产业在国内生产总值中所占比例远小于世界平均水平，在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP2.5%以上，全球平均水平达到2.1%。
3、社会环境分析近年来，持续高涨的全民健身热潮以及后疫情时代民众健康意识觉醒不断推动体育产业迅速发展，体育培训产业规模不断扩容。
从我国居民人均消费支出情况看，除居住、食品烟酒、和交通通信支出外，教育文化娱乐支出占比较高，且有进一步提升的趋势，2019年我国教育文化娱乐消费支出占比为11.7%，远超医疗保健、生活用品及服务、衣着等领域的消费支出，可见我国居民对教育文化娱乐的重视程度有所提升，辐射中国儿童体育培训等相关行业的发展。
4、技术环境分析科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。
我国体育产业发展新路径探索
我国体育产业发展新路径探索在经济全球化的今天,产业集群化发展已成为全球性的经济发展潮流。
体育产业作为21世纪最有发展潜力的朝阳产业,将集群化概念适时引入体育产业领域,为解决我国体育产业当前面临的种种瓶颈问题提供了一条新思路。
我国体育产业集群发展现状及面临问题为研究对象,对我国体育产业集群的今后发展提出规划建议。
标签：体育产业;集群;规划国内外实践证明,产业集群是提高区域经济竞争力的有效途径,在当前被不少专家认定为区域经济发展的新亮点。
产业集群作为一种为创造竞争优势而形成的产业空间组织形式,它具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其他形式无法比拟的。
从世界范围看,集群化已是一个非常普遍的现象,国际上有竞争力的产业大多是集群模式。
1 体育产业集群概述目前, 国内体育学者对于我国体育产业集群领域研究甚少, 对于其概念并没有专门的界定。
从资源禀赋角度来看,体育产业集群是按某种有效的方式,将某一区域的体育产业要素有效地组织起来,从事某种对本地区来讲最具有竞争优势的经济活动的一种资源配置方式；从经济系统角度来看,体育产业集群融合了体育产业和产业集群的理念与机制,以合理的利益分配机制为基础,以核心体育产业为支撑,形成的多层次、多结构的体育经济活动地域系统和体育企业战略同盟,具有鲜明的产业集聚优势和带动辐射效应。
体育产业集群有助于降低群内企业经营成本,有助于促进群内企业持续创新,有助于增加群内体育产业资本的吸引力,有利于推动群内企业的改革和发展。
体育产业集群的创建和发展,能形成上下游企业分工明确、关系密切、范围更广、规模更大、实力更强的体育产业集群带,从而更有利地促进地区体育产业发展。
2 体育产业集群发展现状及存在问题2.1 国外体育产业集群发展现状由于国外发达国家的体育产业发展起步早,因此体育集群的形成也有相当的历史。
近几年美国、澳大利亚、新加坡等国家已经制定计划,着重培育赛车产业集群、竞赛表演产业集群；英国则把重点放在培育健身休闲娱乐业集群、体育旅游业集群；借助冬奥会的契机,俄罗斯索锲开始规划冰雪旅游业集群建设等。
我国休闲体育产业面临的问题及发展对策
的。
３ 促 进 我 国 休 闲体 育产 业 发 展的 对 策
３１ 政府要为体闲体育产业创造 更多的发展机遇 和更 好的经营环境 ， ． 充 当好 宏 观调 控 的 角 色 。 市场 经 济 体制 下 ， 业 和 个 人 是 经 济活 动 的主 企 体， 自主和 自 觉地参与市场经济的生产 、 流通和消费过程 ， 政府通过采取 财政税收 、 货币 、 金融以及转移支付手段对社会经济活动进行调节 ， 保证
置资源 ， 而对人 民群众 １ ３益增长的体育消费需求关注不够 ， 这就造成发 展体育事业与发展体育产业相割裂 ， 是阻碍 了休闲体育产业和体育市 更 场的培育与发展。从供给方看 ， 体育市场主体 的不成熟主要体现在企业 规模 都 比较 小 、 织 运 营 方 式 不 规 范 、 营 理 念 跟 不 上 社 会 的 发 展 和 时 组 经 代 的需求 、 营销模式和手段陈旧 、 市场反应速度慢以及创新能力低下等 方面； 从需求方看 ， 体育市场主体不成熟主要表现在我国居 民仍受传统 消 费观 念 、 人 水平 和 闲 暇 时 间 的 制 约 ， 费 能 力 和水 平 相 对 于 发 达 国 收 消 家 还 是 比较 低 ， 费 结构 出现 两 极分 化 ， 育 消 费需 求 不 旺 盛 也 不 积 极 。 消 体 因此 ， 无论是从供给方还是从 需求 方看 ， 当前我国休 闲体育市场主体在 很 多 ＿ 面不 够 完 善 、 够成 熟 。 ／ ， 小 ２ 体闲体育产 、产值在国民生产总值 中所 占比重较低 。我 国休 闲体 ． ２ Ｉ 育 尚处 于起 步 阶段 ， 育投 资 长期 偏 低 ， 体 尤其 是 体 育 基 建 投 资 只 占 国 家 总投资的 ０１ 与体育产业发达 国家该指标的 ５ ．％， ％水平相 比， 休闲体 育 产 业 产值 在 国 民 生 产 总值 中 的 比重 较 低 ，体 育 的产 业 化 水 平 仍 十 分 落 后。作为一个发展中国家 ， 我国休闲体育在整体发展水平上只相当于当 代最发达国家 ２ ０世纪初期 的水平 ， 体育人 口占总人 口的 ３ ．％， １ ２ 人均 占 有体育场地 面积也非常小 ， 只有 ０６平方米。发达国家人均体育场地面 ． 积 已超 过 ２平方 米 ， 国 人均 占有 体育 场 地 面 积 为 ｌ 方 米 ， 三 产 业 美 ４平 第 占国 民经 济 的 ６ ％以 上 ， 中体 闲体 育 产 业 占有 重 要 的 地 位 。我 国政 府 ０ 其 以及各级部门实行竞技体育 “ 超前发展 ” 战略 ， 相对忽视了对休 闲体育的 发展和投入 ， 导致我 国休闲体育产业发展处于尴尬境地 ， 与发达国家休 闲体育产业发展水平相比， 国休闲体育产业发展水平 比较低 。 我 ２３ 教育体制落后 ， ． 体闲体育产业经营管理人 才缺乏。我国体育事业发 展 过 程 中 ， 量 培 养 体育 竞 技 人 才 ， 乏 体 育 产业 的经 营 人 才 ， 其 是 体 大 缺 尤 闲体育产业方面的人才： 内人士分析认为 ， 业 人才 的稀缺 ， 将直接导致体 育产业市场竞争力不足， 目前我国尚没有建立有关体 闲或体闲体育专业 方 面 的教 育 中介 。尽 管 有 不 少学 者 倡 导尽 快 开 设 休 闲体 育 及相 关 课 程 ，
我国体育产业发展趋势
我国体育产业发展趋势我国体育产业发展趋势引言随着经济发展和国民生活水平提高，我国体育产业迎来了前所未有的发展机遇。
体育产业作为国家经济的重要支柱产业，不仅具有巨大的市场潜力，还能够带动相关产业的发展，增加就业岗位，提升国家形象，促进和谐社会的构建。
本文旨在探讨我国体育产业发展的趋势，并分析可能的发展方向和挑战。
一、体育消费市场的扩大随着收入水平的提高和人们健康意识的增强，体育消费市场呈现出快速增长的趋势。
其中，体育装备、体育旅游、体育健身等领域的消费额也在持续增加。
1. 体育装备市场的扩大。
人们对运动装备的需求越来越高，从传统的运动鞋、运动服装，到智能化的运动设备，体育装备市场呈现出多元化和个性化的发展趋势。
未来，随着科技的不断进步和人们运动需求的变化，体育装备市场规模将进一步扩大。
2. 体育旅游市场的兴起。
随着人们生活水平的提高和休闲度假意识的增强，体育旅游市场蓬勃发展。
越来越多的人选择通过旅游的方式参与或观看体育赛事，体验不同地区的体育文化。
同时，一些著名的赛事也成为了各地旅游产业的重要推动力，促进了当地经济的发展。
3. 体育健身市场的火爆。
随着人们生活节奏加快和压力不断增加，对健康生活的追求也越来越强烈。
体育健身作为保持身心健康的方式之一，受到了越来越多人的青睐。
健身房、跑步机、健身器材等相关产品的需求也随之增加。
未来，随着健康生活理念的普及和人们对健康的投入，体育健身市场将继续保持高速增长。
二、体育产业的结构优化目前我国体育产业发展还存在一些结构不合理和产业链不完整的问题，亟需进行优化和调整。
1. 产业链的完善。
目前，我国体育产业链还不够成熟，各环节之间的配套和协同不够紧密，高水平的赛事运营、体育场馆建设等支撑体系不完善。
未来，需要加强体育产业链各环节的衔接，促进产业链的协同发展和高效运作。
2. 专业化人才的培养。
当前，我国体育产业的人才短缺问题比较突出，尤其是高水平的管理人才和专业技术人才。
我国休闲体育的现状与发展策略
我国休闲体育的现状与发展策略随着人们生活水平的提高，休闲体育逐渐成为人们的焦点。
本文将介绍我国休闲体育的现状，分析存在的问题，并提出相应的发展策略建议。
近年来，我国休闲体育市场呈现出迅速发展的趋势。
根据相关数据显示，我国休闲体育市场规模逐年扩大，参与人数逐年增加，体育文化氛围逐渐浓厚。
然而，在休闲体育蓬勃发展的同时，也存在一些问题。
产业结构不够完善。
尽管我国休闲体育市场在不断发展，但产业结构仍需进一步完善。
目前，休闲体育产业主要以体育旅游、健身休闲为主，而其他领域如竞赛表演、体育传媒等仍有待进一步发展。
营销模式缺乏创新。
目前，我国休闲体育产业的营销模式相对单一，缺乏创新。
在互联网时代，休闲体育产业应更加注重线上线下相结合的营销方式，提高品牌知名度和市场占有率。
法律法规尚不健全。
休闲体育产业的发展需要健全的法律法规保驾护航。
然而，目前我国休闲体育产业的法律法规尚不健全，亟需加强建设。
促进体育产业融合。
我国休闲体育产业应积极推动与其他相关产业的融合，如文化、旅游、健康等，以实现产业结构多元化和优化。
同时，应加强与国际先进体育产业的交流与合作，提升我国休闲体育产业的国际竞争力。
创新体育营销模式。
在互联网时代，我国休闲体育产业应积极探索新的营销模式，如新媒体营销、社交媒体营销等，以提高品牌知名度和市场占有率。
同时，应注重线上线下相结合，利用大数据、人工智能等技术手段提高营销效果。
推动体育法制建设。
为了保障休闲体育产业的健康发展，必须加强法制建设。
应建立健全相关法律法规，规范市场秩序，保护消费者权益，同时鼓励企业加大投入，推动休闲体育产业可持续发展。
我国休闲体育产业的发展具有重要意义、必要性和可行性。
随着人们健康意识的提高和消费水平的提升，休闲体育市场需求将进一步扩大。
为了实现休闲体育产业的可持续发展，必须解决产业结构、营销模式和法律法规等方面的问题，积极推动产业融合、创新营销模式和加强法制建设等措施的实施。
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我国休闲体育产业集群的壁龛性及其市场拓展的衍生路径探究任慧/和金生【论文分类】体育【论文网络来源】/G8【学刊期数】2009年12期【论文期刊来源】《天津体育学院学报》2009年5期第407~409页【英文标题】Discussion on China's Niche Sports Leisure Industrial Clusters and Their Further Developing Road【作者简介】任慧(1977-,女,河北邢台人,江西师范大学讲师,天津大学在读博士研究生,天津大学管理学院,天津300072,江西师范大学,南昌330022;和金生,天津大学管理学院,天津300072【内容提要】首次以壁龛特性为视角,将我国休闲体育产业集群分为以依托于其他产业类型为主和以依托于大型体育赛事而集聚起来的休闲体育产业集群两大类,研究发现这两类休闲体育产业集群具有明显的共性——嵌入并依附于其他市场的小壁龛市场特征。
那么,如何促进其进一步发展,文章借助社会网络分析法中的弱关联和强关联,提出了我国壁龛型休闲体育产业集群产生和进一步拓展市场的路径衍生模型。
This paper firstly using the niche marketing theory, and classifies the leisure sports industrial clusters into two groups: embedded in other industries and in some major sports events. These clusters have the common characteristic, the features of niche market. Based on this, and using the weak connection and strong connection in social network analysis method, this paper then puts forward the birth of them and the further developing road of China's city leisure sports clusters. These ideas have an important theoretical and practical significance in the development of leisure sport industry.【日期】2009-06-09【关键词】休闲体育产业集群/社会网络分析/集群市场拓展/衍生路径leisure sports industrial clusters/SNA/further development of clusters/road exploration 修回日期:2009-09-08;录用日期:2009-09-10中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1005-0000(200905-0407-03 近年来,国内学者对体育领域内产业集群的研究日益增多,但更多集中在对体育用品产业集群的研究上,比如针对运动鞋、运动服装和体育器材的加工制造为核心的体育用品加工制造业产业集群的研究[1-3],但这些隶属于第二产业的加工制造性产业集群严格意义上并不是休闲体育分析的范畴,因为休闲体育产业包含赛事表演业和体育休闲、健身行业,是现代服务业的一种,隶属第三产业。
还有学者虽然提出了以体育赛事带动的休闲体育产业集群的概念[4],而另外一些学者虽然也对具体的休闲体育产业集群进行了专门研究[5-6],但并没有将研究深化。
而从产业战略联盟视角以及地域联合视角看待休闲体育产业集群发展模式已经成为最近几年学界在该领域研究的主要侧重点[7-10],这些学者尽管对休闲体育产业集群本身从不同角度予以阐述,但并未就集群特征及其演进路径上提供较为恰当的理论支撑点,也没有把休闲体育产业集群整体产生以及进一步联合拓展的研究深化下去。
而国外学者Tevfik等[11],Kotler[12],Parrish[13]等自20世纪90年代开始,就将产业或企业组织的研究视角集中在一种新的理论基础上,这个理论分支即为种群生态学,它将一个组织看作是生态系统(Organizational Ecosystem,这种组织或许跨越几个行业,并将在与其他组织的关系网络中找到自己明确的壁龛市场(Niche Market。
伯特[14]又从社会网络分析法角度分析外部社会网络关系对于行业或者企业进一步发展的作用。
正是基于上述研究,文章首次对我国目前存在的休闲体育产业集群类型进行了界定,并在此基础上,借助Niche Marketing理论和社会网络分析法,探讨我国休闲体育产业集群进一步推进和升级的路径依据,这对休闲体育产业发展模式的研究具有迫切的理论和实践意义。
1我国休闲体育产业集群及其壁龛性1.1我国休闲体育产业壁龛集群类型近年来,我国各大城市的集群又出现了一些新的产业集聚形式,如各种休闲娱乐产业集聚并呈现出新的特点。
伴随我国逐渐步入休闲时代,以娱乐休闲为宗旨的几个规模较大的地域性体育休闲产业集群涌现出来[15],它们聚集的模式主要以依附于其他群落生存的壁龛市场,我们总结其类型如下:其一,以其他产业集聚地为依托的休闲体育产业集群。
这种类型的体育休闲产业聚集区的出现,主要为其他产业集聚(群的正常运转和健康发展提供休闲服务的,它是为保证本体产业集群的完整性而设立,这些其他产业集聚地大致分为两类。
一类是以工业发展为依托的,如以苏州环太湖工业园区为核心的苏州环太湖休闲体育产业园区、以上海张江工业园区为核心的上海张江体育休闲产业园区和天津滨海新区的休闲娱乐产业园区等为代表;另一类是以旅游业为依托的集聚。
当前在体育旅游资源的密集区,构建区域性体育旅游集聚区已成为各旅游城市进行新旅游产品开发的最优选择,截止到2007年7月以旅游休闲为主题的国家级旅游度假园区就有11家,它为体育休闲围绕旅游而展开提供了天然的空间布局。
其二,以城市大型体育赛事为依托的休闲体育产业集群。
休闲体育作为休闲产业和体育产业的融合体,自然离不开体育产业自身的发展。
近年来,伴随我国经济和体育事业的发展,国内各大城市承办国际赛事的能力和频率不断提高,这些城市往往利用为举办赛事而开发的场馆设施和营销策略,开展系列休闲体育活动,从而形成以赛事带动相关产业发展的一条龙产业链。
这类集群也因为大型体育赛事的类别不同,分为以综合性赛事为依托和以单项比赛项目为依托两个主要类别。
(1以综合性赛事为依托集聚的休闲体育产业集群。
这些大型赛事的成功举办,带来了以奥运经济为依托的休闲体育企业的大批量集聚。
(2以某单一运动项目为依托集聚的休闲体育产业集群。
几个奥运会协办城市也以2008年北京奥运会场馆和配套设施的建设为发展契机,在中央政府和地方政府整体城市规划的基础上构造的奥运场馆,也吸引了大量体育休闲服务提供商及相关企业的聚集。
如天津“水滴”体育中心、青岛水上运动中心等。
1.2我国休闲体育产业集群的壁龛(Niche特性Niche原意是建造房屋时在外墙上凿出的小神龛,以供奉神像。
在生物学上,它是一系列原本生活于不同地理区域生物体共处于一定生态环境中,并相互适应,进而使各种物种在变化的环境中,继续保持其生命形式的演进。
它常被引申为生态物种所面临的生态环境,在营销中被引申为大市场战略中的壁龛营销(Niche Marketing。
一般认为,壁龛营销是为顾客定做商品和服务的策略。
在这种营销策略下,企业只关注如何满足特定消费者的需求。
科特勒归纳了壁龛市场的5个基本的特征:(1壁龛市场上的消费者需求独具特色;(2一旦他们的需求得到满足,即会向企业支付溢价;(3壁龛一般不会吸引竞争者进入;(4壁龛通过专门化(specialization获取某种经济效益;(5壁龛拥有扩大规模、获取盈利和增长的潜力。
这五个基本的特征可以看出,(1和(2是从消费者,(3从竞争对手,(4和(5则从壁龛市场发展动力共三个角度来看待壁龛市场特征的。
总之,壁龛市场需要企业或行业在整合市场的基础上,发掘自身独特性能力,进而进入一个竞争者无法识别或被其忽视,却又给进入者带来利润的分割市场。
壁龛式营销体现了“拉”(pull式营销理念,这与科特勒早前提到的“推”(push式营销相对,即它是首先发掘市场,进而为之开发产品。
可以看出,上述四种体育特色的集群是典型的嵌入并依附于其他产业群的“Niche market”,具有强烈的壁龛特性。
从特定消费群体来看,休闲体育产业集群往往依附于具有某种特定群体的其他生态群落,并与之共生共存。
如依托于高新技术乃至创意产业集聚区的休闲产业集群,其服务的对象就是该区域内的特定群体,这些群体大多是知识水平较高,追求时尚、健康的新生代群体,其休闲消费的理念就是释压、交友、分享与个性化。
从这些休闲体育产业集群的竞争对手来看,这些集聚在一起的休闲体育组织往往凭借其天然的资源,形成独特的技能,通过为其他产业提供生产性服务、技能以及康健服务,连同体育连带产业群、体育服务支撑群以及栖身地产业群构成共存共生的生态集群。
这些生态群中的企业往往来源于不同产业部门,并不会对其所依附的产业或企业形成竞争威胁,而是与他们良性互补共生,这是生物学意义上的壁龛市场要求。
从这些休闲体育产业集群的发展动力来看,它们有别于其他产业集群的地方在于其独特的体验型消费特性,与一般的商品消费不同,对休闲体育产品的消费往往必须让消费者身临其中进行体验消费,所以针对本生态群的消费者的个性化或定制性产品设计是其发展的动力机制,从长远的规模发展可以避免国内发展休闲体育产业的普遍存在服务项目同构化和低度化现象。
基于休闲体育产业集群具备上述壁龛市场的特征,在市场竞争中,其竞争策略需要调整,而壁龛市场推进战略似乎成为时下最受欢迎的竞争战略。
2休闲体育产业集群的壁龛市场嵌入与市场拓展的路径衍生模型2.1休闲体育产业集群壁龛市场嵌入1999年朱镕基在九届全国人大政府工作报告中首次提出“积极引导居民参加文化、娱乐、体育健身和旅游消费,拓宽服务性消费领域”,把体育娱乐休闲产业作为国民经济中重要的组成部分。
自此之后,借奥运东风,该产业迅猛发展,也形成了以上述几类产业集群为代表的体育休闲群落经济体。
理论和实践均显示,在滋养和强化产业集群上,政府扮演着重要的角色。
同样,我国休闲体育产业集群的产生和发展需要政府部门的积极支持,比如,以奥运经济和某一种运动项目为依托而集聚起来的休闲产业集群就都是政府推动型的产业集群类型,它们的进一步升级需要政府借助市场中“看不见的手”的作用而完成。