网红经济效应分析
网红经济[正方]一辩二辩三辩四辩
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一辩尊敬的主席、评委、各位领导、同事：大家下午好！我方认为网红经济具有可持续性，那么何谓网红经济，网红经济是指依托互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链，实现商业变现的一种新经济模式。
它具有营销精准、供应链短、转化率高、成本较低等特点。
2016年网红经济的市场规模已超过千亿，但目前对网红经济商业价值的开发仅是冰山一角，网红经济正朝着多样化、多局面、多领域、多维度发展，具备天时、地利、人和三方面的条件：所谓天时：就是互联网+时代，自媒体资源丰富，网络生活被网红包围，而网红反过来丰富并影响人们的生活，网红经济成为互联网时代的现象级产物，更是颠覆与重构经济理念和商业模式的主要力量。
随着4G网络进入爆发期，5G、VR、VI等技术指日可待，必将推动网红经济继续向前发展。
所谓地利：随着网络传播媒介的多元化，短视频、直播平台非常火热，为网红吸引粉丝以及社交推广提供了更广阔的舞台。
现在网红经济植根的土壤、延伸的领域、营销的场所和占领的市场越来越多，加上网红孵化基地日渐成熟，网红经济产业链也在形成，进一步放大了网红经济的商业空间。
所谓人和：是指网红本身和大批粉丝，网红自带流量属性，他不是一个人在战斗，也就是说，很多跟网红价值观、消费观相近的人，很容易产生共鸣，站成一条线，形成庞大的社群力量，网红经济深知得消费者得天下，根据消费群体个性化、多元化的需求不断调整创新，实现经济效益。
所以，网红经济的未来是光明的，一定具有可持续性。
谢谢大家!二辩我方一辩陈述了网红经济形成并必然持续发展得的概念,我为大家整理一些网红经济的表现:数据统计:2017规模10万以上粉丝的网红人数比去年增长了57.3%,与此同时,2017年中国网红粉丝总数达到4.7亿人.网红人数与粉丝的规模的双双增长,使网红经济变现空间进一步扩大,为产业链各方发展提供了有利保障在催生网红最多的直播平台,仅仅以虎牙,斗鱼为主的几大综合性游戏直播平台为利,每天有将近20万名主播进行直播,梦想成为下一个网红.随着竞争的加大及观众对直播内容需求变化，网红主播逐步走向品牌化、IP化，并由专业的经济公司打造,游戏直播领域的网红发展空间仍然巨大。
王海现象案例分析
王海现象案例分析一、现象背景你有没有遇到过这样的人，明明不是很能干，但偏偏就能在人群中引起轰动，搞得一副大人物的模样？嗯，今天要说的这个“王海现象”，简直就是这种人最经典的代表。
王海，大家可能不陌生，之前他就凭借一项“惊天大操作”闯入了公众视野。
话说，王海这个名字还真是有点意思，听上去就像个老实巴交的汉子，谁知道，他却做了一件让人瞠目结舌的事，成功翻身，瞬间成为了网络红人。
要说这“王海现象”吧，其实就是指一些人通过巧妙的营销手段或是某些稀奇古怪的行为，快速吸引了大众的注意力，甚至成为了社会现象，搞得人们一时间都开始议论纷纷。
说白了，就是通过点燃话题、制造轰动效应，让自己成为了“人尽皆知”的存在。
你看吧，前些年，大家还在讨论什么“网红经济”，现在变成了“王海现象”，简直不分你我了。
二、现象分析说到王海，他就像是个“草根逆袭”的典型，很多人甚至开始把他的名字当成了“逆风翻盘”的代名词。
刚开始的时候谁会看得起他呢？一个普通小人物，怎么可能突然就吸引这么多目光？可事实就是这么让人惊讶！他所做的，并不是什么高深的学问或极具创意的发明，只不过是选择了在一个合适的时机、用合适的方式，做了件“足够引人注目的事”。
像什么通过一些“雷人”行为、频繁出现在公众视野里，甚至在一些热门话题中“蹭热点”，这些手段，看似简单，却能在短时间内制造巨大的话题效应。
就像是你突然在朋友圈发了一张自拍，结果第二天就成了“爆款”照片，搞得大家都在讨论你的衣服、你的姿势，甚至你的笑容。
你说这不是“偶然”，这得有多大的运气才能这么牛？话说回来，也不是谁都能做到这样，至少王海可不是什么普通人。
王海也并不是靠“傻乎乎”的行为就能走红的。
他可是一位深谙社交媒体的“高手”，他知道怎么用这些平台，把自己推向风口浪尖。
说白了，王海做的事情，就是让自己时刻处于“可被关注”的状态，简直就像一颗永不熄灭的星星。
你说他厉害不厉害？难道你不觉得，他就像个会打“营销牌”的大师？他了解人心，知道怎么样通过言辞挑动大家的情绪，让人们好奇，甚至想要进一步了解他。
关于网红经济影响高校学生消费行为的论述
关于网红经济影响高校学生消费行为的论述作者：张语珊字明涛王玲来源：《中国市场》2021年第19期[摘要]随着互联网技术的发展日新月异，以及人们生活物质水平的提高，越来越多的生活方式发生着改变，其中就包括消费方式。
文章立足发展迅猛的网红经济，从青少年大学生群体着手，通过分析网红经济的运行模式、盈利方式，并结合对大学生心理特点、生活特点的分析，对网红经济对大学生消费行为的影响进行论述，划分积极影响和消极影响，引导大学生理性消费、科学消费，养成良好的消费观和价值观，同时，为后续研究如何进一步削减消极影响奠定理论基础。
[关键词]网红经济;大学生群体;消费模式;科学消费[DOI]10.13939/ki.zgsc.2021.19.0981 前言互联网的迅猛发展，给网红的产生提供了必要的土壤。
同时，网红也随着自身的某些特有气质或特点与网民的审美、娱乐、刺激以及臆想在某种程度上产生了共振效应，有意或无意间被网民追捧、关注，自身效应被放大，产生流量。
而网红经济，正是找准了这个契合点，通过某种方式开展运作，将商品销售与网红直播结合，有效地把網红流量转化为产品销量，从而产生经济效应的活动。
青少年，尤其是高校学生作为一个追求时尚、追求潮流和新鲜感的群体，是极度依赖网络、关注互联的一个年轻群体，很容易被网红经济影响，左右消费行为，从而影响自身正确消费观和价值观的形成，对毕业后人生规划和长远发展产生多方面的影响。
为理性地分析网红经济对高校学生的影响利弊，同时为后续更深层次的网红经济研究和大学生思想教育研究提供有力的学术理论支撑，笔者采取随机调查问卷的方式，选中304个调查对象，通过对样本数据的系统分析，结合网红经济的运行模式，对高校学生群体的消费特点进行总结阐述，科学地论述网红经济对大学生消费行为产生的多种影响。
[1]2 网红经济的特征与调查对象情况说明2.1 网红经济的特征对于网红的理解，各有不同，但其有一个相同之处，可理解为网红是一个借助某类网络平台，通过自身在某种领域中的特质与网民或粉丝间的“动平衡”，达到互动反馈博得关注的个人或团体。
“_口红经济”来了？
SPECIAL PLAN 特别策划上世纪30年代，美国经济危机时曾出现过一种有趣的经济现象，叫“口红效应”。
指每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
因为美国人认为口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到心灵慰藉的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车等。
这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”来满足自己的精神信仰。
2008年的世界性经济金融危机，也出现了显著的“口红经济”效应。
当时美国口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。
因此，对比如今国内的经济局势，不禁让人疑惑：“中国版口红经济”来了吗？是冷静，不是刹车宏观来看，2023年前三季度，中国GDP同比增长5.2%，这个增速不仅高于年初制定的全年约5%的增长预期目标，而且在全球经济增长放缓的背景下尤为显著。
具体而言，政府在年初出台了一系列刺激政策，如减税降费、推动大规模的基础设施建设、加强科技创新和支持中小企业发展等，有效地刺激了经济增长。
数据显示，基础设施投资同比增长8.2%，高技术制造业投资增长15.6%。
第三产业在GDP中的比重进一步上升，表明经济增长的质量在提高。
在创新驱动发展方面，研发投入持续增加，新产品快速迭代，技术创新活跃。
例如，5G技术、人工智能、生物科技等领域发展迅速，新型研发机构和创新型企业如雨后春笋般涌现。
前三季度高技术产业投资增长11.4%，新能源汽车、锂电池、光伏电池“新三样”继续保持较快增长势头。
“新三样”的出口，前三季度海关发布数据增长41.7%，增长速度较高。
另外，刚刚过去的中秋、国庆假期，无论是出行人数、旅游消费还是住宿、餐饮收入数据，都保持了强劲增长势头，这说明中国经济市场的活跃度提升，也彰显了市场消费的潜力和活力。
2016四川公务员面试热点解读：网红现象和网红经济
更多四川公务员面试热点2016四川公务员面试热点解读：网红现象和网红经济2016年四川公务员考试笔试成绩已于6月2日公布，笔试折合总成绩和职位排名于2016年6月20日前由招录机关公布，考生也可通过四川人事考试网进行查询。
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【背景链接】网红经济，是以时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
据称，淘宝销售前十的女装店铺，七家就有网红支撑。
现在“网红”越来越被人们所熟悉，papi酱、艾克里里等网络红人在网络上坐拥一大批粉丝。
随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特色的自媒体平台的兴起，当下的网红们似乎活得很“滋润”：只需要直播一下猫宠的日常，就可以获得几万块的红包；只要积攒了大量粉丝，就能高调招商卖广告……如今的网红，终于和“经济”发生了实质性关联。
值得注意的是，关注并不等于无条件追捧。
网红经济”也存在一些先天性缺陷。
比如,“网红经济”目前停留在眼球经济阶段,为了增加粉丝,一些“网红”不惜利用低俗、粗鲁、不雅的话语、行为来搏出位。
可以说,虽然“网红”已成为一种新的经济现象,但他们在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制,有经济效益毕竟还是少数。
【标准表述】如何正确认识网红现象？网红是“名人阶层”“平民转向”的结果“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。
网红的出现是当代“名人阶层”“平民转向”的必然结果。
在大众传媒兴起之前，一个人出名的方式通常是缓慢而“自然的”，能够在历史长河中留下更多四川公务员面试热点印记的往往都是英雄豪杰或风流才俊。
在大众传媒出现之后，人类开始利用媒体人为地快速制造声名，围绕名人的生产已然形成了一个庞大的文化产业链。
自20世纪80年代互联网“越过长城，走向世界”，网络红人就从不鲜见。
新媒体时代“网红”的发展与思考
新媒体时代“网红”的发展与思考“网红”主要是指在网络平台中具有一定影响作用的群体或者个人，他们以微信、微博等为主要载体进行精神文化创作，拥有一定的网络传播影响力和网络话语权。
相关数据显示，当前，我国各网络社交平台上存在着不下百万人数量的“网红”个体或者群体，这些“网红”的关注者少则几百人，多则几十万人，甚至几千万人。
与“网红”有关的话题和帖子的实际阅读量少则几十万，多则几亿。
“网红”总是能利用某种特殊的言行和身份制造话题，引起网民热议和参与，形成一种特殊的社会文化。
一、网红的兴起与发展文字时代是”网红”现象的萌芽期，主要以痞子蔡等网络写手为代表；图文时代是“网红”现象的发展期，主要有“凤姐”“犀利哥”等在网络上以夸张的照片、犀利的言语、反常的行为等形式吸引受众的人；宽屏时代是“网红”的成熟期，这一时期主要是“凤姐”等老“网红”的旧效应和《一个馒头引发的血案》的作者胡戈为代表的视频热潮。
2014年，移动宽带4G的快速普及导致视频类应用扎堆出现，网红也随之进入了视频为王的新时代。
我们暂且将这一时期命名为“后宽频时期”。
当今社会下，“网红”的发酵是多种因素共同作用的结果，它可以用解构和娱乐的要素形成热点，再通过大众全视角解读形成二次传播，它不仅作为一种媒介文化现象存在，更成为一种与经济价值嫁接的新态势。
2015年被认为是“网红”现象的新高峰：“网红”曾多次作为微博热门话题成为全民热议的焦点；2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红大开”排第九名，2016年，“网红直播”成为新潮。
如今，网红热不仅仅是图片、文字、视频等通过可视化传播的文化现象，其内涵更加多元化，网红甚至被赋予经济价值，“网红经济”成为新的相关热点话题。
二、“网红”乱象问题反思在新媒体时代，网络红人越来越多，更迭速度极度加快，媒介赋予网红更多的话语权、号召力，也就让他们在舆论场中有了更多的发言机会和筹码。
网红的大批量粉丝带来了巨大的经济价值和社会价值，但同时也带来了权利滥用和乱用等一系列问题。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红1. 引言1.1 故宫文创业绩突飞猛进故宫文创业绩突飞猛进，成为中国文化创意产业的一颗璀璨明珠。
近年来，故宫文创在市场上取得了令人瞩目的成绩，年营收达到了15亿人民币。
这一数字不仅超出了人们的预期，也突显了故宫文创在文化传承和商业运作之间的巧妙平衡。
故宫文创吸引了越来越多的消费者，不仅是因为其独特的文化内涵和历史积淀，更是因为其推出的产品和服务能够满足人们对于精致生活的追求。
从文创产品到设计师合作，从IP形象推广到线下体验活动，故宫文创以多种方式赢得了市场的青睐。
这种业绩突飞猛进的背后，离不开故宫文创在跨界合作、IP打造、网红效应等方面的不懈努力。
通过与各行业的合作伙伴共同推出产品和活动，故宫文创不仅实现了商业的增长，还让更多的人了解和热爱中国传统文化。
故宫文创业绩的突飞猛进是一个复合因素共同作用的结果。
在未来，故宫文创将继续探索创新，拓展商业价值，让中国传统文化在当代社会焕发新的生命力。
2. 正文2.1 故宫文创跨界合作多元化故宫文创跨界合作多元化是其成功的重要因素之一。
通过与各行业的合作，故宫文创将传统文化与现代商业相结合，实现了双方的共赢。
与时尚、美妆、科技、游戏等领域的跨界合作尤为突出。
在时尚领域，故宫文创与知名设计师合作推出了一系列以故宫元素为灵感的时装、首饰等产品，受到了消费者的热烈欢迎。
这些产品不仅展现了故宫文化的独特魅力，也为时尚界带来了新的灵感。
在美妆领域，故宫文创推出了一系列以故宫建筑、传统图案为设计灵感的化妆品，受到了年轻消费者的追捧。
这些产品不仅具有文化内涵，还融合了现代化妆品的科技和质量，赢得了市场的信赖。
在科技领域，故宫文创与一些科技公司合作推出了基于AR、VR 等新技术的产品，让消费者可以通过虚拟现实的方式亲临故宫，体验传统文化的魅力，为传统文化注入了新的活力。
故宫文创跨界合作的多元化为其带来了更广阔的市场和更多的商业机会，也为传统文化的传承与创新找到了新的路径。
红人经济模式探索
红人经济模式的可持续性受到质疑，因为红人的影响力和粉丝忠诚度可能会 随着时间而减弱。
红人经济模式的商业变现还需要考虑法律法规、道德伦理等方面的问题。
红人经济模式的合法性： 需要明确相关法律法规， 确保红人经济模式的合法
性
监管问题：需要加强对红 人经济模式的监管，防止 出现虚假宣传、不正当竞
销售：通过网红的推荐和引导， 促进粉丝购买产品或服务。
社交媒体的兴起：微博、 微信、抖音等平台的普及， 为红人提供了展示自己的
舞台。
粉丝经济的发展：随着粉 丝数量的增加，红人开始 通过广告、代言等方式实
现商业变现。
品牌合作的需求：品牌商 希望通过与红人合作，提 高品牌知名度和销售额。
消费者行为的变化：消费 者越来越倾向于购买自己 喜欢的红人推荐的产品。
精准营销：红人可以根据粉 丝需求进行精准营销，提高 转化率
红人效应：红人具有强大的 粉丝基础和影响力，能够快 速提升品牌知名度
低成本：红人营销相对于传 统广告营销成本较低，效果
更佳
创新性：红人经济模式具有 较强的创新性，能够吸引年
轻消费者的关注
红人效应：红人具有强大 的粉丝基础，能够吸引大
量用户关注
网红经济：通过社交媒体平台，如 微博、抖音、快手等，吸引大量粉 丝，实现商业变现。
意见领袖经济：通过发表专业意见、 评论、分析等，吸引大量粉丝，实 现商业变现。
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明星经济：通过电影、电视剧、音 乐等娱乐产业，吸引大量粉丝，实 现商业变现。
社群经济：通过建立线上线下社群， 吸引大量粉丝，实现商业变现。
红人经济模式的可持续性 问题
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目 录 1.网红经济渐具马太效应 .......................................................................................................................................................................... 3 1.1 网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式 .................................................................................................................... 3 1.2 网红经济VS 明星经济 ................................................................................................................................................................ 4 1.3 打造超级网红是网红经济发展趋势 ............................................................................................................................................ 5 2.网红映射用户群体差异化需求 .............................................................................................................................................................. 6 3.多品类具有打造超级网红机会 .............................................................................................................................................................. 8 3.1 搞笑类网红数量和粉丝数量最多 ................................................................................................................................................ 8 3.2 搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物等品类头部网红处于第一梯队 ................................................................................ 9 3.3 搞笑、美女、游戏、服装、宠物、时尚、帅哥等品类的粉丝粘性较强 ..............................................................................10 3.4 游戏、美食、亲子、宠物等品类具有较强的成长性 ..............................................................................................................10 4.投资建议................................................................................................................................................................................................. 11
插图目录 图1： 网红诞生的互联网媒体平台........................................................................................................................................................... 3 图2： 网红经济产业链............................................................................................................................................................................... 4 图3： 明星工业产业链............................................................................................................................................................................... 4 图4： 2019年双11当天淘宝直播主播热度TOP15............................................................................................................................. 5 图5： 网红经济下获客成本与用户ARPU对比 ..................................................................................................................................... 5 图6： 基于马斯洛需求理论对网红进行分类 .......................................................................................................................................... 6 图7： 数量前20的网红标签 .................................................................................................................................................................... 8 图8： 2019年前20类网红累计粉丝总数（万人） .............................................................................................................................. 9 图9： 网红数量前20的品类内粉丝数量分布（万人） ........................................................................................................................ 9 图10： 头部品类单粉丝点赞数情况 ......................................................................................................................................................10 图11： 品类内粉丝水平显著提升比例 ..................................................................................................................................................10
表格目录 表1： 2015年-2019年网红榜TOP10 .................................................................................................................................................... 3 表2： 基于马斯洛需求理论的网红分布 .................................................................................................................................................. 7 表3： 达人类网红分类............................................................................................................................................................................... 7 表4： 2018-2019头部网红排名变化 .................................................................................................................................................... 11 表5： 头部网红盈利能力及背后公司估值 ............................................................................................................................................ 11 表6： 互联网媒体平台相关标的.............................................................................................................................................................12