耐克新概念店铺PP陈列指引
耐克公司陈列培训资料：店铺陈列细节
耐克公司初级陈列培训---店铺陈列细节06.01 店铺陈列细节与每日十问n•服装陈列细节•鞋陈列细节•装备陈列细节•模特陈列细节•POP陈列细节•店铺陈列每日十问尺寸产品按尺寸大小有序地陈列,这种方式将提供给顾客更贴切的服务。
陈列时应把握好尺寸过渡的连续性。
将所有悬挂和叠放的产品按照尺寸大小进行陈列,顾客可以轻易且快速地找到所需的产品。
正挂产品从前到后的顺序为XS－XXL。
侧挂产品从左到右的顺序为XS－XXL。
无论人流方向由哪边进入叠装产品从上至下的顺序为XS--XXL所有耐克产品在货品上都会附上关于该产品尺寸和一些技术信息的标签。
有案例表明将标签显示在衣服表面在视觉陈列上是不利的。
吊牌在陈列明显可见时，陈列展示会不如人意，当标签位置不正确时必须改成正确的。
把位置错误的吊牌改正过来!•上装的吊牌位置应该放在后领位。
•背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的侧缝线，并放在衣服内侧。
•精细的纺织品上要确认吊牌不会给织物造成伤害裤装陈列指南在陈列中尽量把裤装打开悬挂，因为整长夹挂易于让顾客识别产品而折挂不易充分展示产品细节，并且整长夹挂的整体效果会更强烈，产品讲述更明确。
10英寸裤夹（250mm）•适用于所有裤装•将裤腰前后部分向内M型折起•裙装用正挂•正挂时swoosh必须面对顾客;侧挂时swoosh也必须靠近顾客;(裤子的正面一定要向前，背面-“屁股”要向后)叠装陈列叠放产品能够提供强烈的视觉效果。
多数的NIKE产品印制有Nike的标志或是图案。
当产品按照本部分所讲述的方式进行叠放时，我们可以运用这些图案作为一个强有力的视觉工具，创造出非常强烈的视觉冲击。
折叠指南•折叠的方式首先要是合理且友好的，尽量展示出产品涵盖的全部尺寸•尽可能避免折叠dri-fit等的科技性产品(备注)•如果需要折叠较大尺寸的产品如夹克，必须展示出产品的图案、蕴含的科技或是精湛的设计概念•衣物于陈列区折叠时用叠衣板，在冲击区和容量区折薄衣服时可加纸袋令其饱满，厚衣服可不加7种展示叠装方法1.常规折叠•将服装正面向下平放，叠衣板放置在背部的中央。
耐克店铺基础陈列服装篇
陈列架
模特
使用合适的陈列架，如金属、木质或塑料材 质的陈列架，进行服装陈列。
使用模特展示服装，增加商品的立体感和真 实感，吸引顾客的关注。
照明设备
宣传物料
使用合适的照明设备，如LED灯、聚光灯等 ，营造出合适的氛围和突出商品的特色。
使用宣传物料，如海报、宣传册等，进行商 品宣传和引导顾客购买。
03
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耐克店铺基础陈列服装篇 总结与展望
总结
01
耐克店铺基础陈列服装篇旨在 提供关于耐克品牌服装陈列的 指南，以帮助店主更好地展示 和销售产品。
02
本文档重点介绍了耐场景 和需求进行调整和优化。
03
通过学习和掌握这些知识，店 主可以更好地展示耐克品牌形 象，吸引顾客关注，提高销售 业绩。
耐克店铺基础陈列服装篇
上装陈列
夹克
展示夹克时，可以按照不同系 列、颜色、材质和尺码进行分 类陈列。例如，可以将夹克与 同系列的长袖T恤、毛衣等搭配
陈列，营造出系列感。
卫衣
卫衣是耐克的招牌产品之一， 可以将其与同系列的帽子、长 袖T恤等搭配陈列。同时，要注 意展示卫衣的不同颜色和尺码 ，以满足不同顾客的需求。
展望
随着消费者对购物体验和品牌形象越来越重视 ，服装陈列已经成为品牌竞争的重要环节。
耐克作为全球知名的运动品牌，其服装陈列对 于品牌形象和销售业绩具有重要意义。
未来，耐克店铺基础陈列服装篇将继续关注行 业动态和消费者需求，及时更新和优化陈列方 案，为店主提供更加专业、细致的服务。
感谢您的观看
THANKS
02
耐克店铺基础陈列
陈列原则
重点突出
突出耐克品牌特色和新品推广，将 新品置于陈列的显眼位置，增强顾 客对新品的第一印象。
NIKE产品陈列规范
道具系统纵览 – 运动店铺 道具系统纵览 – 运动店铺
平衡
“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作 平衡” 用.
绝对平衡 • 找到中心线,然后根 找到中心线, 据镜面反射原理作 出绝对平衡 相对平衡 • 使用相同体积的不 同产品作出的平衡. 同产品作出的平衡.
道具系统纵览 – 运动店铺
区域
2.冲击区 • • • • 在板墙中间，占10%的空间---视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件
3.容量区 • • • • 在板墙下部，占50%的空间 展示陈列区已出样的产品，同时陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力
道具系统纵览 – 运动店铺
耐克运动店铺的环境在各个地区都是当地最流行的设计， 对于零售店铺设计系统来说就像“面包和黄油”一样重要。 耐克零售店铺是消费者通过市场活动认识耐克这个品牌和 购买产品的地方。 耐克运动店铺提供了市场上范围最广、数量最多的耐克产 品。店铺内的产品是根据不同系列和性别分别陈列的，在 产品结构方面耐克运动店铺的预算计划也是相当灵活的。 耐克运动店铺内的产品结构是根据运动参与者的不同而制 订的，所以店铺内的产品能讲述清晰的运动系列故事。同 时，店铺也提供了一系列较休闲的产品，这些产品能够使 用特别的陈列方式来做展示。 接下来所看到的信息给出了在运动店铺内男女产品应该如 何陈列的一些策略的规范。在零售店铺内实施这些规范是 相当重要的。
搭配陈列
道具系统纵览 – 运动店铺
重复出样
•根据运动系列来陈列产品 •80%使用悬挂方式，20%使用叠装 •传递科技功能的信息 •搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装 备
耐克9大陈列原则
CHENLI
8
•
故事的讲述从产品开
始。以下的四种产品故事
就能够通过视觉陈列来讲
述。虽然传递的信息不尽
相同，但每一个所讲述的
故事都必须是完整的且有
重点的，是会给顾客留下
深刻印象的。“设计的灵
感”、“有特色的系列款
式”、“产品的创新”、
“有特色的产品”
CHENLI
9
• 1.设计的灵感
告诉全世界为什么我 们总是为那些代言耐克品 牌的运动员制作专属于他 们的运动产品。每一支由 耐克赞助的国家足球队都 能够收到耐克为他们度身 定做的产品，而这些产品 的特点就是都能够激发国 家和球队的文化与精神。
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• 2. 主题区域
• 这是顾客第一眼看到的区域，它是对 “耐克”这个品牌的最初介绍，也会告知 消费者，店内将会提供哪些产品。这也是 唯一的一个好机会，能把最重要的信息明 晰地传递给顾客。因此必须确保在主题区 域内呈现强而有力的产品陈列来激励顾客 进入店内。
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2
• 艺术与科学之视觉推广是一门科学
视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和 整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的 产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工 作，才能获得成功的视觉展示。因此，了解“器架上产品 的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在 特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡， 有着至关重要的意义。
CHENLI
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原则三：清晰的虚拟分隔线
• 清楚且维持得较好的水 平线和垂直线能够在某个 区域内创造一致性和聚焦 效果，并且在视觉上能够 使产品从一个板墙流畅地 过渡到下一个板墙。水平 线用以连接不同的板墙， 使产品故事能够更顺畅地 流动。垂直线创造出列的 效果，建立了富有逻辑的 框架，使顾客更加容易理 解产品的分布。
耐克 商品 陈列须知
耐克陈列知识：一：模特基础陈列知识讲解所有模特穿着货品尺码要合身（男子L/XL，女子M/L），鞋子男子43以上，女子37.5以上。
所有模特穿着货品要有足够库存且人性化穿着，搭配合理KOP道具：1. 假如模特没有胳膊,在袖子里面填充,使它们显示出形状,2. 半身模特一定要穿裤子3.Sport Culture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他产品只能利用一个模特穿着展示4.橱窗/入口处模特应穿活动主打款式二：陈列细节基础陈列知识讲解正挂下摆不应该接触层板单挂通的正面第一个SKU不能陈列下装陈列范围不能超过货架面积所有出样鞋子必须内置鞋撑所有出样包类必须拉好拉链所有出样鞋子必须系好鞋带所有出样吊牌不能外露所有的帽子都应该使用填充物以保持形状三：服装板墙基础陈列知识讲解1. 陈列区展示能突显此项运动特点的当季主打产品;2. 同一块板墙产品颜色不超过3种;3. 应用相关运动装备和鞋子搭配服装陈列, 注意装备和鞋子的占比不超过30%;4. 保持板墙空间完全使用;5. 展示与服装相对应的科技信息牌;正挂:•陈列区正挂使用短正挂杆，容量区正挂使用长正挂杆；•模特高度与背板平行，且模特出样服装必须陈列在同块板墙的容量区；•正挂为外套时，第一件必须套穿；•每个SKU出样为一套号（4件）;•产品从前到后的顺序为XS-XXL；•吊牌不得外露；侧挂:•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•2单元侧挂杆出样数量为3SKU/5SKU(根据产品)；•每个SKU出样一套号4—5件；•根据客流走向，确定产品排列顺序为XS-XXL；•吊牌不得外露;叠装：•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•每个SKU出样3件；•产品从上到下的顺序为XS-XXL；•吊牌不得外露；•使用折衣板，确保叠装大小统一；鞋子：•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•每个SKU出样左脚，尺寸为男9，女7；•所有出样鞋子内要有鞋撑；•确保所有出样鞋子鞋带系法正确；装备：•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•所有包类产品使用专业气囊，确保填充饱满；•确保所有吊牌不得外露，拉上所有拉链；四：单挂通陈列讲解同一个单挂通上陈列同一个系列的完整产品，或单一陈列推荐商品；上下装搭配比例平衡，方便顾客选购侧挂:•陈列在第一件的服装可以套穿；•单品陈列时，不能单一陈列下装鞋子或包:•在底座上陈列与服装相关的鞋子或包，•并与服装保持一定距离；五：鞋墙基础陈列知识讲解陈列区:•使用陈列区来突显不同种类；•使用同一故事，同一科技的sku•保持展示的简洁（比如，所有的鞋托都是水平鞋托，或都是倾斜鞋托）；冲击区:•展示单一科技的主打系列，或是与主题活动相关的主打系列；•使用鞋展示架变换鞋类陈列的高度，从而营造视觉冲击；•产品信息介绍应当与鞋槽内展示的故事保持一致•如果鞋墙上有SC的产品，则鞋墙的整个冲击区还是只用来陈列一类市场活动的当季产品，并在余下的空间内摆放宣传产品科技的印刷品容量区：•同块板墙保持与种类标牌一致；•容量区需按照科技分类；•全部使用平鞋托；1. 展示左脚的鞋，这样能够确保侧向展示鞋时，NIKE的SWOOSH单钩能正面面向顾客。
耐克店铺陈列道具 耐克初级陈列培训(严选材料)
精编内容
31
01.31 NIKE运动店铺道具
n
新KOP 中岛道具
模特引导平台
尺寸:1500(长)x650(宽)x200(高)
精编内容
32
01.32 NIKE运动店铺道具
新KOP 中岛道具
体育文化区展示台
▪陈列多变性 ▪突出强调 Sport Culture区域 ▪服装鞋子的搭配
n
尺寸:960(长)x960(宽)x410(高)
n
耐克初级陈列培训
---耐克运动店铺道具精Fra bibliotek内容1
01.01 NIKE运动店铺道具
n
耐克运动店铺道具
-- 墙面道具 -- 中岛道具 -- 基础道具
精编内容
2
01.02 NIKE运动店铺道具
n
-- 墙面道具
1.KS 道具 2.KOP 道具 3.新KOP 道具 4.配件道具
精编内容
3
01.03 NIKE运动店铺道具
精编内容
36
01.36 NIKE运动店铺道具
n
新KOP 中岛道具
十字架
•主要款式的陈列
精编内容
10
01.10 NIKE运动店铺道具
n
配件道具
❖KS及KOP通用配件 ❖新KOP 特殊配件道具
精编内容
11
01.11 NIKE运动店铺道具
n
KS及KOP通用配件
短搁板（30cm）
•窄服叠装1SKU/4件 •包,鞋,帽1件
长搁板（60cm)
•窄叠装2SKU/ 4－8件 •宽叠装1SKU/ 4件 •帽子3顶,鞋2只, 包1-2件
n
新KOP 中岛道具
引导台
尺寸:1700(长)*425(宽)*875(高)
耐克店铺陈列道具 ppt课件
PPT课件
10
01.10 NIKE运动店铺道具
n
配件道具
KS及KOP通用配件 新KOP 特殊配件道具
PPT课件
11
01.11 NIKE运动店铺道具
n
KS及KOP通用配件
短搁板（30cm）
•窄服叠装1SKU/4件 •包,鞋,帽1件
长搁板（60cm)
•窄叠装2SKU/ 4－8件 •宽叠装1SKU/ 4件 •帽子3顶,鞋2只, 包1-2件
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01.19 NIKE运动店铺道具
n
KS及KOP中岛道具
高低台
•高低台是吸引消费者进入卖场的重要道具。
•可展示穿着主打产品的模特及服装产品,搭配 相关装备展示完整故事性
PPT课件
20
01.20 NIKE运动店铺道具
nቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
KS及KOP中岛道具
引导平台
•展示主打产品故事 •吸引消费者进入
PPT课件
21
只适用于陈列鞋子
•多样搭配的陈列方 式
n
可陈列同一系列衣服,装备
尺寸: 长x宽x高 460x300x50(大) 150x300x50 (小) 150x300x150(高) 300x300x50 (低)
PPT课件
36
01.21 NIKE运动店铺道具
n
KS及KOP中岛道具
导入台
•只存在已有店铺 •搭配两个展示塔 •新开店不再使用
PPT课件
22
01.22 NIKE运动店铺道具
n
KS及KOP中岛道具
塔
•位于鞋墙前 •展示科技图片 •陈列袜子
PPT课件
23
01.23 NIKE运动店铺道具
NIKE耐克Kids陈列基础手册
尺寸
对所陈列的服装尺寸进行标示是营造良好的顾客服务中非常重要 的一环，在标识货品的尺寸时,最关键的是要保持一致，某品牌的 尺寸标示是与纺织行业的全球度量标准保持一致，对所有的悬挂 货品和折叠货品使用一致的尺寸标识,从而方便顾客又快又方便地 找到他们想要买的产品,同时把店员维持陈列的工作量降到最低, 并且方便把货品按照不同的颜色或不同的款式进行从小到大的升 序排列，
有时,我们也需要对长裤进行折叠，仔细地选择你将要折叠的长裤 的款式，那种有一定的硬度和形状的长裤,在折叠后比较容易得到 较好的展示效果， 折叠步骤如下： 步骤1：沿前后片的中线对折裤装,从而得到一个侧身的裤装陈列； 步骤2：把有某品牌的单钩Swoosh的那一面向下平放； 步骤3：把裤腿向上 向右 折去三分之一的裤长； 步骤4：在步骤3的基础上,再对折裤装； 步骤5：把长裤翻过来 露出某品牌单钩的那一面 ,在离右侧边缘 25毫米 1英寸 处贴上尺寸标贴，
悬挂短裤,长裤和短裙
_长裤应当以全长的方式来悬挂,以便顾客能够从整个展示中 清晰地辨认出长裤， _如果长裤没有全长悬挂的话,那么长裤的一些细节很容易就 会被掩盖或不被展示， _如果在一些衣物上的重要细节,比如某品牌的Logo,必须得到 突出展示来增强产品的视觉冲击力,那么允许对这类衣物采用 一些特殊的悬挂方式 即此时允许谨慎地使用悬挂规则之外的 特例方法来悬挂衣物 ， _对于运动生活系列的产品,使用全长全宽的方式来悬挂下装, 能够为产品营造一种更休闲的陈列效果， _全打开的悬挂下装能够更好地向顾客突出展示产品的一些特 定的细节，
_衣架挂在器架中的挂杆上时,从正视衣物的角度,衣架的挂钩应当成一个 问 号 形状,即正视角度,挂钩开口应当向左,像一个问号， _保持正挂通和侧挂通上的每两个衣架之间空出25毫米 1英寸 的间距， _保证为正挂产品设计好清晰的陈列方式，在一个正挂通上仅仅陈列同一个款 式的同一种颜色的货品， _衣物的正面 前胸 应当面向左侧来悬挂,这样就向顾客展示衣物的左袖， _在一根窄侧挂杆上,推荐陈列1到3个产品款式，
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BJ Solana
BJ OP NSW
AGENDA
_PRINCIPLE 陈列原则
_ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE , APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL)
_中岛区域
SINGLE HANGS WITH MANNEQUINS 单挂通与模特组合
_鞋区 FOOTWEAR WALL, CUBE 鞋墙/鞋区引导道具陈列台
_FOOTWEAR ICON SIGNS 鞋墙ICON信息牌
_ T恤专区 TEE WALL T恤墙
AGENDA
_PRINCIPLE 陈列原则
用颜色增强视觉冲击力
_LEVERAGE THE
EDUCATE THROUGH
_CREATE IMPACT
04 05 06 POWER OF THE TEE. 创建T恤专区
PRODUCT COMMU.
加强SPORTSWEAR
WITH COLOR.
单品陈列
推广T恤文化
产品信息沟通
用色彩创造冲击力
_ANCHOR THE WALL IN ICONS. _LEVERAGE THE POWER OF ICONS.
女子服装板墙区域
W’s ZONE 女子区域
W’s 3rd App Zone Feb. products
W’s TEE W’s POLO
TEE Group
M’s TEE
W’s FTW & EQP
Lunar Rejuven8
M’s FTW & EQP
M’s 3rd App Zone
Feb products
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
_ANCHOR THE
01 WALL IN ICONS. 季节主打ICON产品展示
在主板墙区域
_LEVERAGE THE
02 POWER OF ICONS. 根据季节主题在店铺各
区合理分布ICON 产品
_FEWER, BETTER
03 STYLES. 明确的故事分区，并利
_CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力
AGEING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL)
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
_SH NEW WORLD
引导区 鞋区 男子服装板墙区域 女子服装板墙区域 中岛区域 装备区域 T恤专区
W’s 1st zone N98
W’s 2nd zone Windrunner
M’s & W’s TEE
W’s True Color
Initiative ZONE 引导区域
_ INITIATIVE引导区
TABLE + MANNEQUIN + SINGLE HANG 引导桌+模特群组+单挂通
_INITIATIVE 引导区 MANNEQUIN CLUSTER 模特群组
_服装板墙区域 APPAREL WALL
FROM
TO
_中岛区域 TABLE WITH SINGLE HANGS 引导桌和单挂通组合
M’s ZONE 男子区域
W’s 2nd App Zone
W’s 1st App Zone
Windrunner + NSW TEE
M’s& W’s N98
W’s Brazil
W’s UK
Brazil
M’s Brazil
M’s
UK
UK
M’s 2nd App Zone
M’s 1st App Zone Windrunner + NSW TEE
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
AGENDA
_PRINCIPLE 陈列原则
_ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL)
_ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL)
ICON产品重点展示
_FEWER, BETTER STYLES. 明确的故事分区
_LEVERAGE THE POWER OF THE TEE. 创建T恤专区
_EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMUNICATION. 加强产品信息沟通
_CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力
NSW
New Concept Store
PP Guideline
The NSW New Concept Door Target Consumer 目标顾客
The NSW New Concept Door Style Derived
From Sports
设计灵感
中国第一家NSW新概念零售店铺 The 1st NSW New Concept Door in China
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
道具容量标准
道具名称：(T恤)展示墙 特征：5排×4列，最上两排为图案展示区; 容量：T恤=12SKUS, 件数：12 ×8=96
M’s & W’s POLO
EQP
FTW
GS POLO
Brazil Black
3 initiatives
M’s 2nd M’s 1st zone zone
N98 True Color
M’s 3rd zone Win drunner
_BJ OP NSW
引导区
鞋区
中岛区域
装备区域
男子服装板墙区域 T恤专区