耐克中讲义岛的陈列
合集下载
展示设计NIKE—店面设计
设计彩色总平面图
C
销售冷区（死角）
1.一级热销板墙A区
B
次级销售热区
C
A
2.次级热销板墙B区
B
3.销售冷区（死角）C 区 C
A
次级销售热区
一级销售热区
B
4.滞销板墙B区
销售主题区
卖场区域的划分——最有价值成交区
橱窗展示外立面图 不同高度的空间位置，需陈列不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ价值的产品。
200cm
展示空间
形 象 空 间
1.卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有： 一般照明、重点照明、装饰性照明。 • 一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 • 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 • 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。 2.在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商 品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的 立体感就越强，实际店铺中经常用到的是正面光、斜侧光、顶光。 • 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展 示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。 • 斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对 被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强 • 顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在 试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。 • 橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列 中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一 般采用可调节方向和距离的轨道射灯。 • 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部 位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展 示立体感，可以利用侧光来组合照射。 • 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮， 有利于吸引顾客进店。 • 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照 明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的 更衣室，要避免眩光。
耐克店铺基础陈列-装备篇
SKU数量的管理
- 横列的正挂钩必须一样长短,短挂钩必须使用在上面 - 一个正挂上必须陈列同款的一个或两个SKU
配件陈列建议
产品范围包括钱包,水壶,手套,袜子,护膝板等 正确陈列法 RIGHT WAY
• • • •
每行或每个挂钩上只能陈列同款同色(SKU)产品 按形状,系列, 颜色安排陈列 按长短,宽窄陈列 可重复陈列以增强效果
n
耐克初级陈列培训
---店铺产品陈列原则
04.17 店铺产品陈列原则
n
包的陈列
•陈列于包墙或配件墙 •也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 •分清性别与故事
包墙的陈列方式
不同系列或类别的包在配件墙上区别陈列!
列的区别陈列 - 在横列或竖列上请陈列相同款式的包
色彩的区别Leabharlann 列- 在横列或竖列陈列了相同包款的同时,请确保颜色的一致 - 颜色的一致可以是横向或是竖向的
错误陈列法 WRONG WAY
袜子的陈列方式
袜塔
袜塔的塔面必须空白 - 无科技POP - 塔头必须为单钩塔头,若缺少请尽快统计补货 每根袜钩的SKU数量 － 短袜钩上1个SKU － 长袜钩上1－2个SKU(同款或相近形状) 长短袜钩的使用必须统一 - 单个挂钩连接器上使用的袜钩必须为统一长短 - 若缺少请尽快补货
NIKE产品陈列规范
道具系统纵览 – 运动店铺
陈列实际照片Leabharlann 道具系统纵览 – 运动店铺
线的一致性
•所有的陈列都要有这样的统一的线, 尤其顶部 的天线必须保持水平, 达到整齐划一的视觉效果. •中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置, 并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性.
道具系统纵览 – 运动店铺
线的一致性
水平线：
•搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装 备
道具系统纵览 – 运动店铺
搭配陈列
• 正挂、侧挂、叠装结合. • 服装、配件、鞋类结合. • 宽窄列结合. • 陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩相结合,形 成深浅有序,错落有致的效果. • 合理布置叠装,产生以颜色色块和立体图案来 分割整个陈列面的效果.
道具系统纵览 – 运动店铺
耐克运动店铺的环境在各个地区都是当地最流行的设计， 对于零售店铺设计系统来说就像“面包和黄油”一样重要。 耐克零售店铺是消费者通过市场活动认识耐克这个品牌和 购买产品的地方。 耐克运动店铺提供了市场上范围最广、数量最多的耐克产 品。店铺内的产品是根据不同系列和性别分别陈列的，在 产品结构方面耐克运动店铺的预算计划也是相当灵活的。 耐克运动店铺内的产品结构是根据运动参与者的不同而制 订的，所以店铺内的产品能讲述清晰的运动系列故事。同 时，店铺也提供了一系列较休闲的产品，这些产品能够使 用特别的陈列方式来做展示。 接下来所看到的信息给出了在运动店铺内男女产品应该如 何陈列的一些策略的规范。在零售店铺内实施这些规范是 相当重要的。
道具系统纵览 – 运动店铺
耐克服装类产品陈列原则
•系列 •区域 •线的一致性 •平衡 •列的陈列 •色彩 •重复出样 •搭配陈列
道具系统纵览 – 运动店铺
NIKE货场十式-货品摆位原则
3. 分区和货品的摆放应该运用好顾客心理：顾客会 从吸引自己的货品走到另一件引起他好奇心的货品， 再走向附近的另一件货品。 4. 注意事项： 尽量延长顾客停留在店铺的时间。如果顾客只肯 到某一个区，这时你应该检讨一下自己的场区部 署了。如果顾客只是在店铺做短暂停留，这时更 应敲响警钟了。
顾客导航线
雷霆万钧
同一款货品重复穿着,做出 雷霆万钧的模特气势
同一款货品重复出现在卖 场,做出雷霆万钧的气势
见风转舵
1.改变货品摆位，而且行动要迅速。根据不同 时段的天气和不同顾客的改变来转变货品摆位 2.留意头20位畅销货品以及他们的位置，转场 后查看头20位畅销货品，查看突出货品，分析 问题并马上行动 3.转场后： a) 首先，留意店铺最好位置的货品，这些货 品必须对销售有最大的帮助 b) 然后, 重温焦点展示法。(= PP/point of presentation)要肯定你是在正确的位置对正确 的顾客强调正确的款式
一尘不染
为顾客提供干净、整齐的购物环境是我们的职责。 清洁好货场是必不可少的步骤；除此以外，还有清晰 我们追求整齐的程度。同时，提升品牌的地位，与同 类竞争者划分界线也致关重要 1.折叠货品 货品需根据“陈列指引”统一折叠。 整齐的货品陈列会令货品在顾客心中增值。 2.模特 橱窗的模特犹如店铺的面孔，需要化好妆并多加 留意： a)价钱牌要收起或剪掉 b)身上的衣服要整齐，干净。 顾客通常喜欢触摸模特。店铺同事必须经常留意 保持它们的整洁度
购物空间
1.提供能够帮助销售的购物空间 a)1.5米：墙身与前面的家具间最少要有1.5米距离 , b)1.3米： 每件家具间最少要有1.3米距离, 中岛间距离不能过近. 2.切勿放置任何阻挡顾客客路的家具。 3.目的 • 为顾客提供舒适，简单的购物环境。 •延长顾客在店铺的停留时间，从而最大限度地 争取刺激销售的机会。 •过大的空间显得空洞，太紧密的空间则显得凌乱, 所以店铺要整整齐齐，并要运用丰满的货量营造 视觉效果。 •提高品牌形象
耐克陈列原则最新版
完美的陈列 / 中岛器架-大H架
但在实际运用中可结合H架图片,配件及鞋类表现系列产品.
大H架两侧的陈列方式可参照小H架.
完美的陈列 /配件
完美的陈列 /配件
护腕,袜子/帽子 正确陈列法
• 每一根袜钩上只能陈列同款同色(SKU)的护腕或袜子
• 一块大托板只能陈列2排同款 同色(SKU)帽子 • 按形状,系列, 颜色安排陈列位臵
于U型挂钩上侧挂服装时,从左至右,尺寸应从小到大(共 同陈列两款服装时亦然). 托板
于托板上折叠服装时, 同款同色(SKU) 的一叠衣服,从上 至下,尺寸从小到大.
陈列基础 / 鞋类陈列准则
鞋带 正确系法
一双鞋 正确摆法
错误系法
错误摆法
注意
• 陈列一双鞋时,应将右脚鞋底外露, 鞋头向上搭在左脚上.
18”衣架 (男装衣架)
•男式上装
陈列基础 / 挂装准则
上装 正确挂法 • 整理好领口 • 衣袖自然下垂 • 挂正衣服
• 收好吊牌勿外 露
陈列基础 / 挂装准则
短裤/短裙 正确挂法
• 短裙,健美短裤及跑 步短裤 应采用全打开夹法. • 一般短裤采用M 型 夹法. • 收好吊牌勿外露
错误挂法
长裤 正确挂法
陈列基础 / 配件陈列准则
包类 正确陈列法 • 填充饱满(包括侧袋) • 零散填充物应先整 体 臵入一个大塑料袋 中, 再放入包中 • 将肩带收紧至最短 • 双肩背包的背带应 打 结,勿外露
陈列基础 / 配件陈列准则
错误陈列法
陈列基础 / 配件陈列准则
运动配件 正确陈列法 产品范围包括钱包,水壶,手套, 护膝板等 • 按照系列陈列 • 每行或每个挂钩上只能 陈同款同色(SKU)产品
nike休闲陈列规范介绍
SPORT CULTURE
中岛正面 陈列原则
- 在中岛的正面陈列1个重点款,可以是多个颜色的,或一套的陈列
- 用不同的小道具或各种陈列手法来展现完整的产品故事
- 当我们将产品和中岛的图片相结合时,要策略性地设置产品的位置,以免破 坏所要传达的信息
-当中岛集中在一起时,一定要注意保持展示与容量的平衡. 而且应该倾向于 简洁的陈列
陈列原则
- 根据道具所在区域性别来陈列男子或女子 的鞋类 ；
- 鞋柜上部适当重复陈列主打款式，注意搭 配服装或装备来讲述完整的季节或活动 故事；
- 中下部陈列鞋子的时候, 请注意将相同色 块; 材质; 故事的鞋子组合陈列在相近 的地方；
- 虽然鞋柜主要陈列鞋款, 但同时请不要忘 记搭配和鞋子相近的服装和装备来烘托 鞋子的特点； .
APP: 8SKU – closet hanging 服装：8SKU-侧挂
APP focus, cross Merchandising with EQP & FTW
主要陈列服装产品，搭配陈列装备和鞋子
8
Medium Billboard 中型中岛
Front- 2 options 正面 – 2个选择 1）服装：重复出样背面侧挂； 2）主要陈列装备和鞋子，搭配陈列服装产品；
SC,鞋店店铺道具介绍
FIXTURES
Sliver Wall 墙面
Left End
Right End
With Face-out
SPORT CULTURE
陈列要点：
1.板墙上面部分，做陈列
2.中间部分，用装备，鞋，叠装等 做陈列
3.下半部分，以侧挂，整个相结合 做服装容量
4.底部，配合陈列道具适当陈列鞋， 装备等 5.墙上的产品故事必须简单而清晰, 6.每组陈列间留出一定空隙,产生 视觉隔断 7.使用多种陈列道具,使陈列更有 趣味性
中岛正面 陈列原则
- 在中岛的正面陈列1个重点款,可以是多个颜色的,或一套的陈列
- 用不同的小道具或各种陈列手法来展现完整的产品故事
- 当我们将产品和中岛的图片相结合时,要策略性地设置产品的位置,以免破 坏所要传达的信息
-当中岛集中在一起时,一定要注意保持展示与容量的平衡. 而且应该倾向于 简洁的陈列
陈列原则
- 根据道具所在区域性别来陈列男子或女子 的鞋类 ；
- 鞋柜上部适当重复陈列主打款式，注意搭 配服装或装备来讲述完整的季节或活动 故事；
- 中下部陈列鞋子的时候, 请注意将相同色 块; 材质; 故事的鞋子组合陈列在相近 的地方；
- 虽然鞋柜主要陈列鞋款, 但同时请不要忘 记搭配和鞋子相近的服装和装备来烘托 鞋子的特点； .
APP: 8SKU – closet hanging 服装：8SKU-侧挂
APP focus, cross Merchandising with EQP & FTW
主要陈列服装产品，搭配陈列装备和鞋子
8
Medium Billboard 中型中岛
Front- 2 options 正面 – 2个选择 1）服装：重复出样背面侧挂； 2）主要陈列装备和鞋子，搭配陈列服装产品；
SC,鞋店店铺道具介绍
FIXTURES
Sliver Wall 墙面
Left End
Right End
With Face-out
SPORT CULTURE
陈列要点：
1.板墙上面部分，做陈列
2.中间部分，用装备，鞋，叠装等 做陈列
3.下半部分，以侧挂，整个相结合 做服装容量
4.底部，配合陈列道具适当陈列鞋， 装备等 5.墙上的产品故事必须简单而清晰, 6.每组陈列间留出一定空隙,产生 视觉隔断 7.使用多种陈列道具,使陈列更有 趣味性
【NIKE耐克Kids】【内部资料】 耐克--陈列基础手册
陈列 基础 手册
因陈列是会随着时尚的变化而变化,所 以不以此为最终确定版,日后有变化会 更新此份内容.
墙柜出样参考样式注意事项： 墙柜出样参考样式注意事项：
系列牌统一放左边.系列名根 据该柜的出样系列来放置,不 能随意放.(某品牌4个字母的 牌子.放男生的休闲生活区或 女生区)
如果足球系列的款式占一个柜的面积多的情况下(但还是不能全 部充满该柜),就用综合训练的去充满(色系要统一),此时左上角的 系列牌就可以放”足球” 依次类推,篮球也是如此. 如篮球和足球都不够主推的情况下,那就穿插在综合训练内,按色 系搭配.
陈列标准： 正挂出样1-2个SKU；1个SKU出样 3-4件。 侧挂出样2-3个SKU；1个SKU出样 3-4件。
中岛(短通挂/长通挂) 中岛(短通挂/长通挂)出样参考样式注意事项： 注意事项：
中岛挂上悬挂的服装可以和墙柜服装重复出样,但还是 要按系列和色系搭配,每个中岛上挂的服装都为同个系 列.系列搭配请看首页(女生主要看色系)
中岛挂袜子:一排 组 前后 前后6-8件 中岛挂袜子 一排4组(前后 件) 一排 中岛挂双肩背包:一排 一排2组 前后 前后2个 中岛挂双肩背包 一排 组(前后 个) 中岛挂帽子:一排 一排4组 前后 前后4-6顶 中岛挂帽子 一排 组(前后 顶) 中岛挂水壶:一排 一排4组 前后 前后3个 中岛挂水壶 一排 组(前后 个) 中岛挂斜背小包或腰间小包:一排 一排4组 前后 前后2个 中岛挂斜背小包或腰间小包 一排 组(前后 个) 中岛层板放单肩斜背包:一排 一排2组 前后 前后2个 中岛层板放单肩斜背包 一排 组(前后 个) 中岛层板放大球:一排 一排2个 篮和足不能同放 篮和足不能同放) 中岛层板放大球 一排 个(篮和足不能同放 中岛层板放小球:一排 一排3个 中岛层板放小球 一排 个
因陈列是会随着时尚的变化而变化,所 以不以此为最终确定版,日后有变化会 更新此份内容.
墙柜出样参考样式注意事项： 墙柜出样参考样式注意事项：
系列牌统一放左边.系列名根 据该柜的出样系列来放置,不 能随意放.(某品牌4个字母的 牌子.放男生的休闲生活区或 女生区)
如果足球系列的款式占一个柜的面积多的情况下(但还是不能全 部充满该柜),就用综合训练的去充满(色系要统一),此时左上角的 系列牌就可以放”足球” 依次类推,篮球也是如此. 如篮球和足球都不够主推的情况下,那就穿插在综合训练内,按色 系搭配.
陈列标准： 正挂出样1-2个SKU；1个SKU出样 3-4件。 侧挂出样2-3个SKU；1个SKU出样 3-4件。
中岛(短通挂/长通挂) 中岛(短通挂/长通挂)出样参考样式注意事项： 注意事项：
中岛挂上悬挂的服装可以和墙柜服装重复出样,但还是 要按系列和色系搭配,每个中岛上挂的服装都为同个系 列.系列搭配请看首页(女生主要看色系)
中岛挂袜子:一排 组 前后 前后6-8件 中岛挂袜子 一排4组(前后 件) 一排 中岛挂双肩背包:一排 一排2组 前后 前后2个 中岛挂双肩背包 一排 组(前后 个) 中岛挂帽子:一排 一排4组 前后 前后4-6顶 中岛挂帽子 一排 组(前后 顶) 中岛挂水壶:一排 一排4组 前后 前后3个 中岛挂水壶 一排 组(前后 个) 中岛挂斜背小包或腰间小包:一排 一排4组 前后 前后2个 中岛挂斜背小包或腰间小包 一排 组(前后 个) 中岛层板放单肩斜背包:一排 一排2组 前后 前后2个 中岛层板放单肩斜背包 一排 组(前后 个) 中岛层板放大球:一排 一排2个 篮和足不能同放 篮和足不能同放) 中岛层板放大球 一排 个(篮和足不能同放 中岛层板放小球:一排 一排3个 中岛层板放小球 一排 个
店铺道具耐克初级陈列培训
4.在框中点击鼠标右键，点击属性， 然后出现Shockwave Flash Object属 性设置栏。
5.左键双击“自定义”，在弹出的对 话框中，在影片URL(M)后的输入栏中， 填上要插入的swf档案的路径和文件名， 当然，直接读取网上的swf文件也是可 以的。
注意： 在填写影片URL时需填写上文件的后缀
01.30 NIKE运动店铺道具
n
中岛道具
引导台组合
▪发光 增加视觉冲击力 ▪空间规划更灵活
01.31 NIKE运动店铺道具
n
中岛道具
模特引导平台
尺寸:1500(长)x650(宽)x200(高)
01.32 NIKE运动店铺道具
中岛道具
SC区展示台
▪陈列多变性 ▪突出强调 Sport Culture区域 ▪服装鞋子的搭配
25CM
1SKU/4件挂 装,包
长挂钩
35CM
1-2SKU/8 件正挂,包
01.13 NIKE运动店铺道具
n
配件
短U形架
•侧挂装 1－2SKU/4－8件
•只放在服装板墙上部做侧挂 或特殊陈列
长U形架
•侧挂装 1－2SKU/4－8件
01.14 NIKE运动店铺道具
n
配件
帽托
鞋内衬
球托 桌面陈列用
球托 墙面陈列用
名.swf。另外选中“嵌入影片”，即将flash 动画包含到ppt文件中，复制ppt的同时不需 复制动画文件，当将该ppt复制或移动到其 他计算机使用时仍能正常显示flash。若未选 “嵌入影片”，则需将动画文件和ppt文件 同时复制，并且修改影片URL路径，否则在 动画位置上将会出现白框，动画显示不正常。 笔者建议选择“嵌入影片”。若计算机上未 安装flash播放器也能正常运行。 保存浏览 即可。
耐克新概念店铺PP陈列指引
ICON产品重点展示
_AGE THE POWER OF THE TEE. 创建T恤专区
_EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMUNICATION. 加强产品信息沟通
_CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
_SH NEW WORLD
引导区 鞋区 男子服装板墙区域 女子服装板墙区域 中岛区域 装备区域 T恤专区
W’s 1st zone N98
W’s 2nd zone Windrunner
M’s & W’s TEE
W’s True Color
1. Simplify and go. 陈列手法简单：正挂/侧挂/半身模 特展示 /吊挂（仅用于展示有多款 色彩的背心类产品）；
2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 确保整体板墙色彩和结构平衡；
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
_ANCHOR THE
01 WALL IN ICONS. 季节主打ICON产品展示
在主板墙区域
_LEVERAGE THE
02 POWER OF ICONS. 根据季节主题在店铺各
区合理分布ICON 产品
_FEWER, BETTER
03 STYLES. 明确的故事分区，并利
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
道具容量标准
道具名称：(T恤)展示墙 特征：5排×4列，最上两排为图案展示区; 容量：T恤=12SKUS, 件数：12 ×8=96
_AGE THE POWER OF THE TEE. 创建T恤专区
_EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMUNICATION. 加强产品信息沟通
_CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
_SH NEW WORLD
引导区 鞋区 男子服装板墙区域 女子服装板墙区域 中岛区域 装备区域 T恤专区
W’s 1st zone N98
W’s 2nd zone Windrunner
M’s & W’s TEE
W’s True Color
1. Simplify and go. 陈列手法简单：正挂/侧挂/半身模 特展示 /吊挂（仅用于展示有多款 色彩的背心类产品）；
2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 确保整体板墙色彩和结构平衡；
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
_ANCHOR THE
01 WALL IN ICONS. 季节主打ICON产品展示
在主板墙区域
_LEVERAGE THE
02 POWER OF ICONS. 根据季节主题在店铺各
区合理分布ICON 产品
_FEWER, BETTER
03 STYLES. 明确的故事分区，并利
_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范
_Q&A
道具容量标准
道具名称：(T恤)展示墙 特征：5排×4列，最上两排为图案展示区; 容量：T恤=12SKUS, 件数：12 ×8=96
耐克陈列原则
为了强化我们跑步的传统 概念，一些自然素材转作 艺术品，增添到展示中。 奖杯，田径鞋钉，接力棒， 这些都可以作为产品的背 景，而严格限制着只使用 金银等金属材料，能够保 证整个展示是简洁而聚焦 的。
原则十：关注细节 原则十：
视觉推广中常常容易被忽视的方 面，最终可能会对整个展示带来 最大的伤害和负面影响。 所有的细节都正确，如确保服装 的尺码摆放是正确的，产品是容 易找到的，确保叠装是整齐地折 叠的，服装是没有褶皱的，对于 这些细节的关注表明你重视你的 产品，这将会影响顾客，使他们 也同样尊重你的产品。
原则六： 原则六：色彩管理 颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。
色彩的运用 _ 必须考虑每个系列的产品的颜色将会怎样影响店内的整体的平衡以及视觉效果。 _ 使用陈列区来强调一种季节颜色，并考虑颜色将如何在空间内过渡。 _ 在冲击区使用对比色。 _ 不同的系列产品都会有颜色最亮的产品，要在整个空间内，平衡地分布这些系列产品。 _ 避免把黑色的产品陈列在一个地方。
耐克的10大陈列原则
当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展 示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示 传递出来。 产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的 创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。 产品的展示必须激起顾客的愿望， 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我 们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们， 们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它 们，然后把他们买回家。 然后把他们买回家。 当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的 本职工作。
运动生活系列： 运动生活系列：
在讲述运动生活系列故事时，使用如鞋和包等耐克产品来讲述完整的故事。那些 由自然素材转作的艺术品，可以根据所推广的产品和所讲述的故事来参与到展示中 来，从而增加故事的深度。但关键是，这些艺术品不能喧宾夺主地盖过产品，因此， 必须尽量少用这样道具，只使用那些与故事的讲述紧密相关的道具。
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中岛的故事性 讲述颜色故事
中岛与板墙呼应
• 一个系列中有几个小故事, 可以将他们合理分配到板 墙和H架上，无需将所有故 事都出现在板墙。
中岛与板墙呼应
板墙:小威系列 单挂通:网球基础 产品
中岛与板墙呼应
• 同一个故事/系列 中有几个主色调,请 合理分布在板墙和H 架
中岛SKU管理 服装产品SKU数量标准
8
新KOP器架名称
服装SKU
2单元中岛
10
3单元中岛
14
4单元中岛（2×2单元中岛） 18
2单元＋单挂通混合中岛
17
单挂通
7
十字架
4
The end
观感 看谢
KOP及KS器架名称 服装SKU 2单元中岛 3单元中岛 4单元中岛 单挂通
新KOP器架名称
服装SKU
2单元中岛
3单元中岛
4单元中岛（2×2单元中岛）
2单元＋单挂通混合中岛
单挂通
十字架
中岛SKU管理 服装产品SKU数量标准
KOP及KS器架名称 服装SKU
2单元中岛
20
3单元中岛
24
4单元中岛
28
单挂通
3.000 Account Name/Code
Shop Name
OK
Opening Date
Total Size
3S 华润一百店 04/11/20
263m2
现状
中岛的故事性
系列/故事性
• 中岛可以做当季主题 活动陈列
中岛的故事性
• 中岛要按照产品系列/故事陈列 • 中岛上可以陈列1-2个系列/故事
中岛的故事性
搭配陈列
• 搭配陈列可以增强中岛的故 事性,增加连带销售的机会 • 注意:选择搭配陈列的产品要 与服装的系列/故事匹配 • 搭配陈列的产品尽量在颜色 上与服装匹配
中岛的故事性 单挂通底座的搭配陈列
中岛的故事性 新中岛的底座也要做相应的陈列
中岛的故事性
讲述颜色故事
•中岛讲述颜色故事可以增加 中岛的吸引力 • 确定主色调,用同色系或黑, 白,灰等无彩色做补充 • 选择同色调的搭配陈列的 产品 • 用叠装做色块增强色彩的 冲击力
镜子 男子区玻璃鞋墙 （清玻璃）
3860 5400
3H架
POP/I 男子区玻璃鞋墙（清玻璃）
镜子
H
1500×600
双面沙发B SOCK
I
K
篮球架 3H架
POP/I
600×600美国新式侧招
EQP
2单 P元OP/B(4600×2400) 镜子
4单元
J
G
休闲圆桌 3H架
3H架 3H架
背柜和背板
F.R镜子
2005
A
卷帘门
高低台
4单元
6200
发光模特儿台 (现1场90自0 制)
单挂通
镜子
C
4单元
S.R
2单元 POP/I
4单元
NIKE KOP
EXPECTED CAPACITY
ACHIEVEABLE CEILING HEIGHT (M)
FW SKU
191
APP UNIT 280
EQP
POWER RESTRICTION (KW)
运动一百收银台
F
F.R镜子
零售商标志牌
3H架
800
4单元
600
2单元
发光20模00特儿19台00 (现场自制)
1300
4P8OP0/×I 2000定制镜子
高低台
B
3H架
3H架 3H架
收银台 E
D
AIR 1500×600 双面沙发B
镜子
POP/I 女子区玻璃鞋墙
封平顶
鞋墙区域的背墙为实心板墙
S.R
消防栓
耐克中岛的陈列
பைடு நூலகம்精品
1.中岛的重要性 2.中岛如何更有故事性 3.中岛如何与板墙呼应 4.中岛SKU管理
中岛的重要性
5100
500
消防栓
•中岛容量高,是店铺中重要的服 装容量区
•很多中岛处在店铺显眼的位置, 如通道边,引导台旁边
•中岛是店铺的区域划分中重要 的组成部分
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