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咖啡行业研究报告
咖啡行业研究报告咖啡行业研究报告摘要本报告对咖啡行业进行了全面的研究和分析。
首先，我们对全球咖啡市场进行了概述，包括市场规模、增长趋势和竞争格局等方面。
接着，我们对咖啡产业链进行了深入研究，包括种植、加工、销售等环节。
最后，我们对中国咖啡市场进行了分析，探讨了市场规模、发展现状以及未来的发展趋势。
一、全球咖啡市场概述1. 咖啡市场规模根据统计数据显示，全球咖啡市场价值已超过500亿美元，并呈现稳定增长的趋势。
主要的咖啡消费国家包括美国、巴西、日本和德国等。
2. 咖啡市场增长趋势随着人们生活水平的提高和对咖啡健康价值的认识增加，全球咖啡市场呈现出增长趋势。
特别是亚洲市场，由于咖啡文化的渗透和年轻人的消费需求增加，成为全球咖啡市场增长的主要驱动力。
3. 咖啡市场竞争格局全球咖啡市场竞争非常激烈，主要的竞争对手包括雀巢、星巴克、伊利、摩托罗拉等。
这些公司通过品牌建设、产品创新和市场扩张等手段来争夺市场份额。
二、咖啡产业链研究1. 咖啡种植咖啡种植是咖啡产业链的第一环节，主要集中在南美洲、非洲和亚洲等地。
这些地区的气候和土壤条件非常适合咖啡的生长。
2. 咖啡加工咖啡加工包括咖啡豆的采摘、去壳、烘焙等过程。
这些过程直接影响到咖啡的质量和口味。
3. 咖啡销售咖啡销售渠道主要有直销、零售和在线销售等。
最近几年，随着移动互联网的发展，在线销售成为快速增长的销售渠道。
三、中国咖啡市场分析1. 咖啡市场规模根据数据显示，中国咖啡市场规模逐年增长，已超过300亿元人民币。
中国正在成为全球咖啡市场增长的主要推动力之一。
2. 咖啡市场发展现状中国的咖啡市场发展相对较晚，但近年来发展迅猛。
特别是一二线城市的年轻人，对于咖啡文化日益热衷，咖啡消费正成为时尚和潮流。
3. 咖啡市场未来发展趋势随着中国经济和人民生活水平的提高，咖啡消费需求将进一步增长。
预计未来几年，中国咖啡市场将保持快速增长的态势。
结论本报告对咖啡行业进行了全面的研究和分析。
咖啡行业市场研究报告
咖啡行业市场研究报告咖啡，作为世界三大饮品之一，近年来在全球范围内持续受到消费者的喜爱。
在中国，咖啡市场也经历着快速的发展和变革，呈现出一片繁荣的景象。
一、咖啡行业市场规模过去几年，全球咖啡市场规模保持着稳定的增长态势。
据相关数据显示，全球咖啡市场规模已经超过了数千亿美元。
而在国内市场，随着消费者对咖啡的接受度不断提高，以及咖啡文化的逐渐普及，咖啡市场规模也在迅速扩大。
从消费总量来看，中国的咖啡消费量逐年递增，增速远高于全球平均水平。
二、消费人群特征（一）年龄分布咖啡消费人群主要集中在 20 45 岁的年龄段，这部分人群多为上班族和年轻学生，他们对于咖啡的需求主要源于提神醒脑、社交需求以及对生活品质的追求。
（二）消费场景在消费场景方面，除了传统的咖啡店，办公室、家庭以及外卖成为新的消费场景。
尤其是在疫情期间，家庭自制咖啡和咖啡外卖的需求大幅增长。
（三）消费频率高频消费者每周会饮用多次咖啡，而低频消费者则可能每月饮用一两次。
三、市场竞争格局（一）国际品牌星巴克、雀巢等国际品牌在全球范围内具有较高的知名度和市场份额。
它们凭借强大的品牌影响力、优质的产品和完善的供应链体系，在国内市场也占据着重要的地位。
（二）本土品牌近年来，众多本土品牌如瑞幸咖啡、Manner 咖啡等迅速崛起。
这些品牌通过创新的商业模式、个性化的产品和本地化的营销策略，逐渐在市场中分得一杯羹。
（三）新兴品牌此外，还有一些新兴品牌不断涌现，它们通过线上渠道、特色产品和小众定位，吸引了特定消费群体的关注。
四、产品类型（一）速溶咖啡速溶咖啡由于其方便快捷的特点，一直以来在市场中占据较大份额。
但随着消费者对品质和口感的要求提高，速溶咖啡也在不断升级，推出了更加高端的产品。
（二）现磨咖啡现磨咖啡以其新鲜、浓郁的口感受到消费者的青睐。
咖啡店、便利店等场所提供的现磨咖啡成为消费者日常购买的主要选择之一。
（三）即饮咖啡即饮咖啡在超市、便利店等渠道销售广泛，方便携带和饮用的特点使其市场份额逐渐增加。
中 国咖啡行业的研究报告
中国咖啡行业的研究报告咖啡这玩意儿，在咱中国可越来越火啦！从以前的稀罕物，到现在大街小巷都能瞅见的咖啡店，这变化可真是不小。
就说我家小区门口的那条街吧，以前只有一家小小的奶茶店。
可这两年，居然新开了两家咖啡店。
其中一家装修得特别温馨，每次路过，都能闻到那浓郁的咖啡香。
店里的老板是个挺年轻的小伙子，特别热情。
有一回我进去点了杯拿铁，他一边熟练地操作着咖啡机，一边跟我唠嗑。
他说，这几年明显感觉到喝咖啡的人越来越多，尤其是年轻人，早上上班前来一杯提提神，或者周末的时候来店里坐坐，享受一下悠闲的时光。
咱们来看看中国咖啡行业这些年的发展。
首先是市场规模，那可是一路飙升啊！以前，大家可能对咖啡的了解还停留在速溶咖啡上，像什么雀巢、麦斯威尔。
但现在，各种各样的咖啡品牌层出不穷，什么星巴克、瑞幸、Costa 等等，竞争那叫一个激烈。
消费群体也在不断扩大。
以前，喝咖啡可能更多的是白领阶层、商务人士。
可现在，学生党、上班族、甚至退休的大爷大妈们也开始尝试喝咖啡。
我有个朋友，他家孩子正在上高中，每天晚上写作业累了，就会冲一杯咖啡提提神。
再说说咖啡的种类。
除了传统的美式、拿铁、卡布奇诺，现在还有各种创意咖啡，什么生椰拿铁、厚乳拿铁、桂花酒酿拿铁，听着名字就让人想尝尝。
而且，购买咖啡的渠道也越来越多。
除了去咖啡店，还能在超市买到罐装咖啡、在网上买到各种咖啡豆和咖啡粉，自己在家动手做。
我就试过自己在家用摩卡壶煮咖啡，虽然过程有点麻烦，但煮出来的咖啡香气扑鼻，喝上一口，满满的成就感。
咖啡文化也在中国逐渐兴起。
很多城市都举办了咖啡文化节，吸引了大批的咖啡爱好者。
在这些活动上，你可以品尝到来自世界各地的优质咖啡，还能学习到咖啡的冲泡技巧和品鉴知识。
不过，中国咖啡行业也面临着一些挑战。
比如说，咖啡豆的供应还比较依赖进口，国内的咖啡豆种植和加工产业还有待发展。
而且，市场竞争激烈，一些小型的咖啡店可能面临着生存压力。
但总体来说，中国咖啡行业的前景还是相当乐观的。
中国咖啡市场分析报告
中国咖啡市场分析报告概述随着中国中产阶级的不断壮大和消费水平的提升，咖啡已经成为人们日常生活中的一种时尚饮品。
中国咖啡市场逐渐发展壮大，各大咖啡品牌纷纷进军中国市场，竞争激烈。
本报告将对中国咖啡市场进行全面细致的分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局等方面。
一、市场规模根据统计数据显示，中国咖啡市场近年来呈现出稳步增长的态势。
据中国咖啡行业协会发布的数据，2024年中国咖啡市场规模达到400亿元人民币，同比增长20%。
预计到2024年，中国咖啡市场规模将超过600亿元人民币。
二、消费趋势1.咖啡消费人群的增加：随着年轻一代对时尚生活方式的追求，咖啡的消费人群逐年增加。
尤其是80后和90后群体，他们接受度高，消费力强，成为咖啡市场的重要消费群体。
2.家庭咖啡需求的增加：随着家庭经济的发展和生活方式的改变，越来越多的家庭开始购买咖啡机或咖啡豆，自己在家泡咖啡，由此推动了咖啡机和咖啡豆的销售增长。
3.咖啡文化的普及：咖啡文化在中国逐渐普及，中国消费者对于咖啡的品质要求越来越高，对于咖啡的产地、烘焙程度等要求也越来越多。
这为高端咖啡品牌和咖啡链店提供了发展机会。
三、竞争格局目前，中国咖啡市场的竞争格局主要由国际咖啡品牌和本土咖啡品牌共同构成。
国际咖啡品牌如星巴克、雀巢等一直是中国市场的领导者，它们以其独特的咖啡文化和高品质的产品占据了一定的市场份额。
然而，本土咖啡品牌如瑞幸咖啡等正在迅速崛起，以其便宜、快捷的特点吸引了大量消费者。
四、市场发展趋势1.高端咖啡市场的发展：随着中国消费者对于咖啡品质要求的提高，高端咖啡市场逐渐崛起。
高端咖啡品牌通过独特的口感和产地的特色吸引潜在消费者，如单品咖啡、气压萃取咖啡等。
预计未来几年，高端咖啡市场将保持较快的增长速度。
2.预包装咖啡市场的增长：随着家庭咖啡需求的增加，预包装咖啡市场将迎来新的发展机遇。
预包装咖啡以其便捷、方便携带和价格适中的特点，受到越来越多消费者的青睐。
咖啡行业研究报告
咖啡行业研究报告咖啡，作为全球最受欢迎的饮品之一，其行业的发展态势备受关注。
从咖啡豆的种植、烘焙到咖啡饮品的制作与销售，咖啡行业已经形成了一个庞大且复杂的产业链。
一、行业现状近年来，咖啡行业呈现出持续增长的趋势。
全球范围内，咖啡的消费量不断上升，尤其在欧美等发达国家，咖啡已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而在亚洲等新兴市场，随着消费者对咖啡文化的接受度提高，咖啡消费也在迅速增长。
在消费场景方面，咖啡店不仅是人们休闲社交的场所，也逐渐成为上班族快速获取能量的选择。
除了传统的实体咖啡店，线上咖啡销售也逐渐兴起，方便快捷的速溶咖啡、挂耳咖啡和咖啡胶囊等产品满足了消费者在不同场景下的需求。
二、市场规模根据相关数据统计，全球咖啡市场规模持续扩大。
在过去的几年里，咖啡市场的年复合增长率保持在较为稳定的水平。
就国内市场而言，咖啡消费市场潜力巨大。
随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人开始养成喝咖啡的习惯。
特别是在一线和新一线城市，咖啡消费市场已经趋于成熟，而二三线城市的市场仍有待进一步开发。
三、主要品牌国际市场上，星巴克、雀巢等知名品牌占据着重要地位。
星巴克以其优质的咖啡品质和舒适的店内环境，在全球范围内拥有众多忠实粉丝。
雀巢则凭借其多样化的咖啡产品，在速溶咖啡领域占据较大市场份额。
在国内市场，瑞幸咖啡凭借其创新的商业模式和营销策略，在短时间内迅速崛起。
此外，一些本土品牌如 Manner、Seesaw 等也在不断发展壮大，通过打造个性化的产品和服务，逐渐在市场中占据一席之地。
四、消费者分析消费者对于咖啡的需求呈现出多样化的特点。
一方面，部分消费者注重咖啡的品质和口感，愿意为高品质的咖啡豆和精湛的咖啡制作工艺支付更高的价格。
另一方面，也有消费者更关注咖啡的便捷性和性价比，速溶咖啡和外卖咖啡成为他们的首选。
年龄层次方面，年轻消费者是咖啡消费的主力军。
他们对于新鲜事物的接受度较高，更愿意尝试不同种类的咖啡饮品。
中国咖啡行业的研究报告
中国咖啡行业的研究报告随着中国人的国际化意识不断增强，咖啡行业也随之迅速发展。
近年来，中国的咖啡市场保持着9%的年增长率，成为全球最快增长的咖啡市场之一。
那么，中国的咖啡行业都有哪些独特的特点呢？一、品牌多元化在这份市场研究中，数据显示中国咖啡市场最受欢迎的品牌是星巴克。
不过，随着市场的不断扩大和发展，越来越多的国际咖啡品牌进入中国市场，如雀巢、莎莎等，使得中国的咖啡市场变得更加多元化。
此外，在中国，大型国际品牌与小型本土品牌并存，品牌管理也因此显得更加复杂。
企业需要根据不同区域消费者的喜好和消费水平进行定位，制定出行之有效的品牌策略和营销策略以及相应的价格策略。
二、消费者群体广泛中国消费者对咖啡的需求跨越各个年龄阶层和社会群体。
年轻人更喜欢聚集在咖啡店中品尝咖啡，而中老年群体则更倾向于在家中喝咖啡。
此外，消费者对咖啡的认知和接受程度也日益提高，他们更倾向于追求品质和体验。
据市场调查数据显示，中国的咖啡消费者中，女性消费比重高达60%以上，这是由于咖啡给人提供了放松、享受的空间，特别适合女性。
三、城市市场占主导地位虽然中国的咖啡市场增长迅速，但是在城市市场的增长速度明显快于农村市场。
据调查显示，城市市场占整个咖啡市场的约90%。
这表明，在城市市场，咖啡文化已经得到了普及，并且已经成为了人们日常生活中的一部分。
四、渠道多元化在中国，咖啡产品的销售渠道多种多样，既有传统的咖啡店，也有网上购物、超市、便利店等多种渠道供消费者选择。
其中，移动互联网的普及，为咖啡品牌提供了更多的推广和营销渠道。
专家观点曾在咖啡行业从事多年研究的专家指出，如果要在中国的咖啡市场立足，品牌必须要建立自己的特色。
越来越多的竞争对手进入市场，产品和服务的卖相很容易受到消费者的质疑。
因此，对于咖啡企业来说，建立自己的特色和品牌形象是至关重要的。
此外，专家还建议，咖啡企业在开设门店时，应关注市场细节，完善消费者的体验度。
因为对于一些消费者来说，他们更看重咖啡店的氛围以及体验，因而将忠诚度变为消费力，建立长时间的消费关系。
咖啡行业研究报告
中深烘焙 City Roast
中深度烘焙（City Roast）： 即城市烘焙。酸苦平衡间酸质 又偏淡，为标准的烘焙程度， 常使用于法式咖啡。
咖啡分类与定义： 速饮咖啡
01
永璞TNONowwa挪瓦
咖啡液
常见的咖啡豆烘焙程度可分为8种，由浅至深分别为：极浅度烘焙、浅度烘焙、中度烘焙、中度微深烘焙、中深度烘焙、微深度烘焙、 深度烘焙、极深度烘焙，不同烘焙程度的咖啡豆可制成不同风味的咖啡饮品 。咖啡豆是用于制作咖啡的植物果实，通过将咖啡豆进行烘烤、研磨、加工、烹煮等工序即可制成人们日常饮用的咖啡饮品。随着人们 生活品质的提高，不少消费者会选择直接购买咖啡豆，自己研磨咖啡豆冲煮咖啡。
2
高性价比
“熟拼”模式下降低整体成本：“熟拼” 指通过多种咖啡豆拼配来呈现丰富口感， 云南咖啡豆以其较低价格和超高品质用以 拼配在进口咖啡豆中达到降本又好味的目 的。单品模式下提供更高性价比产品：以“瑰 夏咖啡豆”为例，进口瑰夏价格高昂，云 南则可以较低的价格提供瑰夏咖啡豆，缓 解品牌方进货压力，降消费者低“消费门 槛”，提高吸引力和竞争力。
3
咖啡消费者
随着咖啡消费者市场规模的扩大，越来越多品牌涌入咖啡赛道，为了满足消费者的多元需求，创造更 为生动、有趣的咖啡消费场景，各咖啡品牌相继推出挂耳咖啡、冻干咖啡、咖啡液、袋泡咖啡、即饮 咖啡等细分品类的新概念咖啡产品，以求在不断蓬勃发展的市场中站稳脚跟。
CONTENTS
行业概览
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01
咖啡分类与定义： 咖啡豆
啡豆是用于制作咖啡的植物果实，通过将咖啡豆进行烘烤、研磨、加工、烹煮等工序即可制成人们日常饮用的咖啡饮品。随着人们 生活品质的提高，不少消费者会选择直接购买咖啡豆，自己研磨咖啡豆冲煮咖啡。
咖啡行业研究报告
咖啡行业研究报告I. 咖啡行业概述咖啡是一种全球流行的饮品，具有悠久的历史和广泛的消费群体。
咖啡行业是一个庞大而复杂的产业，包括种植、采摘、加工、贸易和消费等多个环节。
本报告将对咖啡行业的发展趋势、市场规模、竞争格局和消费习惯进行深入分析。
II. 咖啡行业发展趋势1. 受到全球范围内对咖啡消费的持续增长的驱动，咖啡行业呈现出稳定增长的趋势。
根据统计数据，全球咖啡消费量每年以2%的速度增长，而消费额更是以每年6%的速度增长。
2. 传统消费市场的饮用习惯逐渐改变。
咖啡市场的发展不再局限于传统的发达国家，新兴经济体市场对咖啡的需求也在快速增长。
咖啡品牌如星巴克等纷纷进入这些新兴市场。
3. 对于更加个性化的消费需求的追求。
随着人们对品质和口感的要求逐渐提高，消费者对单品咖啡的需求增加，从而推动了咖啡店和独立咖啡馆的兴起。
III. 咖啡行业市场规模1. 全球咖啡市场的价值已经超过2000亿美元。
其中，咖啡豆市场规模约为1500亿美元，而咖啡饮品市场规模约为500亿美元。
2. 咖啡市场呈现出多元化的特点，包括传统的咖啡豆市场、即饮咖啡市场、咖啡机市场等。
其中，即饮咖啡市场增长最为迅猛，预计未来几年将保持两位数的年复合增长率。
3. 咖啡市场的地区分布不均衡，开发中国家的潜力巨大。
目前，美洲、欧洲和亚太地区是全球咖啡市场的主要消费者，但亚洲的咖啡消费量正在以每年15%的速度增长。
IV. 咖啡行业竞争格局1. 咖啡行业的竞争格局由传统咖啡品牌和新兴咖啡企业共同构成。
传统品牌如星巴克、雀巢和可口可乐等在咖啡市场上具有广泛的影响力和消费者忠诚度。
2. 新兴咖啡企业通过创新的咖啡产品和体验式消费来挑战传统品牌的地位。
例如，独立咖啡馆的兴起以及冷萃咖啡、氮气咖啡等新型咖啡产品的流行。
3. 咖啡行业的供应链十分复杂，涉及到咖啡产地、咖啡豆采购、加工、运输和零售等多个环节。
在供应链管理方面，具有较高效率和透明度的企业将在竞争中占据优势。
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在咖啡连锁领域，以上岛咖啡为代表的本土咖啡企业凭借其先入优势和渠道优势占据了 可观的市场份额。以星巴克为代表的外资品牌依靠其品牌形象和差异化的竞争策略后来居
上，在一线城市和意式咖啡这个细分领域占据领先地位。
近年来， 一些新兴咖啡连锁品牌凭
借精准的市场定位和独树一帜的经营模式逐渐打破了星巴克及上岛咖啡对市场的垄断地位， 带动连锁咖啡市场朝着更多元化的方向发展。
的品牌效应， 在我国市场获取源源不断利润。 这些洋品牌在我国这个咖啡大市场的大金矿中
淘走了一桶桶金的同时还利用目前国产咖啡企业市场设计力量薄弱、
信息不畅的弱点， 有意
无意地制造壁垒打压民族咖啡企业， 在国内市场中造成了一种怪圈， 大把赚钱 —— 投入市场
开发 —— 打压民族咖啡企业 —— 大把赚钱，对我国尚属稚嫩的咖啡产业造成了巨大打击。
.
.
在新兴市场中，中国的消费增长尤为快速，由于中国咖啡市场规模基数小，每年增长率 高达 25%以上，超过世界平均水平的 10 倍。
中国咖啡行业的市场规模和增速
为在家饮用咖啡增长最快的群体。
据统计数据显示： 2012 年全球速溶咖啡市场规模达到 292 亿美元， 2013 年规模增长至 310 亿美元， 2014 年全球速溶咖啡市场规模达到 329 亿美元，同比增长 6.12%。
2008-2014 年全球速溶咖啡市场规模走势图
2010-2015 年全球咖啡消费量：千包
在当前咖啡行业发展形势下，金地毯大数据中心为此作了透彻的研究和分析，旨在为咖 啡企业在市场竞争中洞察先机， 根据市场需求及时调整经营策略， 为战略投资者选择恰当的
投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，
同时对银
行信贷部门也具有极大的参考价值。
一、中国咖啡行业市场格局分析
国产
20
后谷
中国
国产
20
云南小粒咖啡
中国
国产
15
在现磨咖啡领域，外资品牌的进口产品仍然主宰这高端细分市场。而以咖啡小镇为代表 的中国本土咖啡企业通过进口世界各地的精品咖啡豆，然后在国内进行烘培、包装和销售。 其产品在中低端细分市场上有一定的价格优势，并逐步扩张份额。
中国市场主要现磨咖啡品牌价格
品牌名称 沃伦芬 极品蓝蓝山咖 啡 悠诗诗
中国市场主要现磨咖啡连锁品牌的门店数量和价格
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品牌名称 星巴克咖啡 COSTA咖啡 上岛咖啡 太平洋咖啡 迪欧咖啡 两岸咖啡 香咖缤咖啡
.
品牌所在地 美国 英国 中国 香港 中国 中国 美国
门店数量 1500 200 2600 150 400 400 20
产品均价（元 / 杯） 30 30 30 25 40 50 50
从我国咖啡行业目前的竞争格局看，在速溶咖啡领域，外资品牌的国产产品在中低端细
分市场上处于垄断地位，雀巢、麦斯威尔等咖啡巨头市场份额超过
80%。而以后谷咖啡和春
光食品为代表的中国本土咖啡企业正处在从原豆种植和粗加工到自有品牌咖啡成品的转型 期，目前， 产品深加工能力还比较低，品牌知名度有待提高， 在产品价格和销售规模上难以
琥爵 意利 星巴克 VIA 咖啡小镇 雀巢 云南咖啡 柯林 极睿
品牌所在地 牙买加 牙买加
日本 古巴、哥伦比亚
意大利 美国 中国 瑞士 中国 中国 中国
产品产地 进口 进口
进口 进口 进口 进口 进口 国产 国产 国产 国产
均价（元 /500g ） 2000 600
300 200 150 150 100 50 50 50 30
二、中国咖啡行业发展概况分析 咖啡 —世界三大饮品之一，含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。因其具有 独特的醇香口味和提神、 兴奋的作用， 逐渐成为现代人不可缺少的日常饮品。 咖啡在全球贸 易中占据重要的地位， 更是西方文化的象征之一。 但由于在中国传统文化中一直占据着垄断
地位的茶文化， 使咖啡文化在中国的发展极为缓慢。 但随着人们消费观念的转变， 西方的商
.
中国咖啡行业的研究报告
咖啡在全球贸易中占据重要的地位，更是西方文化的象征之一。但在中国传统文化中一 直占据着垄断地位的茶文化， 使咖啡文化在中国的发展极为缓慢。 但随着人们消费观念的转
变，西方的商品及消费习惯慢慢被接受，越来越多的人开始喜欢上咖啡饮品。
金地毯大数据中心调查发现，在咖啡使用量的主要新兴市场上尤其是亚洲和南美洲市场 不断上涨的背景下， 2013 至 2014 财年期间全球咖啡需求量同比上涨 2%。而在 2014 至 2014 财年期间，全球咖啡产量稳定在 1.46 亿包左右 ( 每包 60 公斤装 ) 。
与外资品牌直接竞争。而高端细分市场则主要被外资品牌的进口产品所占据。
中国市场主要速溶咖啡品牌价格
品牌名称 星巴克 VIA
悠诗诗 格兰特
品牌所在地 美国 日本 德国
产品产地 进口 进口 进口
均价（元 /500g ） 500 300 300
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捷容
香港
进口
50
雀巢
瑞士
国产
30
麦斯威尔
美国
国产
32
春光
中国
品及消费习惯慢慢被接受，越来越多的人开始喜欢上咖啡饮品。
越来越多的人接受咖啡、喜欢咖啡。根据一项在
12 个内陆城市的调查， 32%的城市居民
喝咖啡。过去一年内喝过速溶咖啡的人口比例在
30%以上的地区除了上海之外，还有北京、
昆明、厦门、杭州和天津。其中青年男女在咖啡馆消费，家庭主妇、
35 以上的都市白领成
近十年来咖啡店如雨后春笋般地在我国各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克、上岛 等数家大型企业集团的进入， 市场上呈现出一片热闹景象。 我们可以发现， 咖啡的消费群体 逐渐成长壮大， 咖啡文化正在内地城市逐渐形成， 而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩
大。
大量出现的咖啡馆正成为城市文明进步、经济增长的亮点，带动了咖啡消费量的增加， 形成巨大消费潜在市场。预计未来，中国将成为类似日本等国的咖啡消费大国。
近几年来， 我国咖啡行业兴起可以说是迅猛异常， 各大国外品牌纷纷抢滩登陆， 一时间， 中国咖啡品牌荟萃，对中国这块阵地战的争夺也越来越激烈。小、散、乱、软是我国咖啡产
品的现状之一， 而对我国市场一直垂涎三尺、 虎视眈眈多年的国际咖啡企业巨头利用我国咖
啡一盘散沙的现状， 连年强力抢滩我国市场， 他们凭借雄厚的资金、 领先的营销手段和强大