2016年中国漫画行业报告
2019年中国漫画行业现状与未来趋势
参与者
＋ 编辑
把握市场动向 选题及规划
漫画家
＋ ＋ 脚本师
后期团队
根据故事内容设 计相应的画面
负责上色和勾线
具体步骤
定位选题
组建创作团队
试稿/ 试画
大致完成60-100页
人物设定
初设未来商业化 路径
脚本试写 （即故事梗概）
随着漫画行业的日益发展， 漫画作品的商业化进程计 划，逐渐提前规划，促进 行业良性发展
国务院办事厅下发《关于加
“剑网”行动 在版权保 强互联网领域侵权假冒行为
护上实现了重大突破； 治理的意见》，覆盖网络文
共查处网络侵权盗版案 学、音乐、影视、游戏、动
件1148起
漫、软件等重点领域
2010
2015.10
国内动漫平台对国漫 原创内容积极维权， 保护国漫的正当权益
腾讯起诉魔屏漫画 ，因 其侵犯了腾讯动漫的四 部原创作品
盗版动漫网站陆续 关闭，维权举措颇 具成效，盗版生存 空间变小
从2005 年至今，国家积极打压互联网盗版文化产品，保护正版产品的正当权益，维护好互联网的环境。 国内企业积极引进海外漫画作品、扶持国产漫画，与之同时，积极打压盗版现象，保护正版企业和正版内容的正当权益。
中国启动针对网络 文学、音乐、视 频、网游动漫、软 件等重点领域的 “剑网”行动
2005
主动进行反盗版行动， 加强对版权保护的力度
台增多，覆盖更广 泛的用户群体
• 人才队伍逐渐壮大 成熟
• 漫画内容优质，商 业化进程加速
• 国产原创漫画内容 增多，质量层次不 齐
• IP 泛娱乐概念兴盛， 国漫IP 开拓更广泛 的商业化进程
5
近五年动漫产业市场规模统计
近五年动漫产业市场规模统计动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，在近年来得到了快速的发展。
本文将对近五年动漫产业市场规模进行统计分析，以期为读者提供对该行业发展趋势的了解。
一、总体概况近五年来，动漫产业在全球范围内呈现出逐年上升的趋势。
据统计数据显示，自2016年至2020年，动漫产业市场规模增长了10%以上，达到了5000亿美元。
其中，亚洲地区是动漫产业市场的主要增长动力，占据了全球市场的60%以上。
二、国内市场情况1. 市场规模国内动漫产业市场规模在过去五年间也取得了显著的发展。
截至2020年，国内动漫产业市场规模达到2万亿元人民币，同比增长超过15%。
2. 市场细分国内动漫产业市场主要分为动画制作、漫画出版、周边产品等几大板块。
近年来，动画电影的市场规模不断扩大，国内动画电影年均票房收入约为50亿元人民币，成为动漫产业的重要增长点。
三、国际市场情况1. 亚洲市场亚洲地区是全球动漫产业市场最为活跃的地区之一。
日本、中国、韩国等国家作为亚洲动漫产业的重要代表，其市场规模相对较大。
据统计数据显示，亚洲地区的动漫产业市场规模约为3000亿美元，占据了全球市场的60%以上。
2. 欧美市场欧美地区的动漫产业市场也在近五年来取得了较为稳定的增长。
美国作为全球动漫产业的重要市场，其动漫产业市场规模约为800亿美元。
欧洲地区的动漫产业也呈现出快速发展的趋势，市场规模约为500亿美元。
四、市场影响因素分析1. 技术进步随着技术的不断进步，动漫制作的技术水平得到了大幅提升，为产业的发展提供了强力支持。
例如，虚拟现实、增强现实等新技术的应用，为动漫创作带来了全新的可能性。
2. 消费升级随着人民生活水平的提高，人们对文化娱乐产品的需求也逐渐升级。
动漫作为一种新兴的文化形式，受到了越来越多人群的喜爱，从而推动了市场的发展。
3. 政策支持为加强文化产业的发展，政府出台了一系列扶持政策，包括税收减免、奖励资金等。
这些政策的实施，为动漫产业的快速发展提供了良好的政策环境与资金支持。
浅析我国国产动漫的崛起
·60·文化产业浅析我国国产动漫的崛起张庆余（武汉科技大学…马克思主义学院，湖北…武汉…430080）摘 要：近几年，我国涌现了一批优秀的国产动漫，国产动漫强势崛起。
本文主要探讨我国国产动漫崛起的原因、我国国产动漫发展的现状和我国国产动漫存在的问题以及解决途径，为今后我国动漫产业的发展提供可参考的建议。
关键词：国产；动漫；崛起1…我国国产动漫崛起的原因1.1…技术制作水平的提高动漫作为一种特殊的影视艺术形式，制作技术水平的高低对作品质量有直接影响。
纵观整个动漫产业的发展，就是一部动漫技术的进化史。
事实上，中国动漫的进步与制作技术的提升是同步的。
对比《大闹天宫》和《西游记之大圣归来》，二者在故事剧本层面都达到了优秀的级别，然而《西游记之大圣归来》依靠先进的CG 动画、杜比环绕声等现代技术，在视听层面比《大闹天宫》有更强的冲击力是不争的事实。
事实上，在21世纪初期，中国动漫就已经开始了3D 数字化制作。
如《蓝猫淘气三千问》系列动画片就利用了3D 动画制作技术，虽然以如今的眼光来看，当时的CG 动画制作显得有些粗糙简单，但使平面的动画片以立体的方式呈现出来确实是技术上的一次巨大进步。
通过观察不难发现，中国动漫的整体作画水平是进步的，在紧紧抓住3D 化浪潮的同时，大量动漫从业人员被培养了出来，愈加精细和流畅的作画反映了中国动漫在技术层面的大幅提高。
作画技术的提高固然非常重要，动漫剧本编写水平的提升以及动画分镜制作的完善也是重要一环。
近年来，许多优秀的动漫作品改编自中国传说故事，从故事层面来说，这些动漫都做到了“青出于蓝而胜于蓝”。
尤其是《哪吒》《白蛇：缘起》等均运用了插叙、倒叙等叙事手法，在镜头语言上，“一镜到底”等现代影视剧拍摄手法也有所体现。
以《狐妖小红娘》为代表的作品则成功塑造了一批“动漫迷”津津乐道的角色，其对人物细致入微的刻画以及对剧本冲突、剧情节奏等层面的把控已经达到日本动漫制作水平。
日漫的中国市场分析报告
04
文化差异：中日文 化差异对日漫在中 国的接受程度和影 响
中国市场消费水平不断提高，对日漫的需求也在增加 一线城市消费水平较高，对日漫的消费需求更大 二三线城市消费水平逐渐提高，对日漫的消费需求也在增长 中国市场对日漫的消费主要集中在年轻人群体，消费潜力巨大
日漫在中国市场的表现
01
02
03
04
04
01
消费群体：以年轻人为主，尤其是 80后、90后和00后
02
消费方式：在线观看、购买周边产 品、参加线下活动等
03
消费频率：每周、每月或每年都有 一定的消费行为
04
消费金额：根据个人收入和消费习 惯，金额不等
日漫在中国市场的竞争 态势
主要竞争对手： 欧美动漫、国产 动漫
市场份额：日漫 在中国市场的份 额逐年下降
01
针对中 国市场，推出符 合中国观众口味 的作品
合作推广：与国 内企业合作，共 同推广日漫作品
线上线下活动： 举办线上线下活 动，提高日漫作 品的知名度和影 响力
社交媒体营销： 利用社交媒体平 台，进行宣传和 推广
01
02
03
04
庞大的潜在观 众群体：中国 拥有庞大的人 口基数，对日 漫的需求量巨 大
01
中国人口数量：14亿
03
人口地域分布：城市人口占比较高
05
人口消费能力：中等收入群体不断扩大
02
人口年龄结构：老龄化趋势明显
04
人口文化程度：受教育程度不断提高
01
中国传统文化：儒 家、道家、佛家等 思想对日漫的影响
02
日本文化：日本动 漫、游戏、音乐等 文化元素在中国的 传播
03
中国动漫产业市场现状及发展趋势分析
中国动漫产业市场现状及发展趋势分析影视动漫已经成为我们影视的一个部分。
那么，对于中国动漫产业市场，你了解多少呢?以下是有店铺为大家整理的中国动漫产业市场现状及发展趋势分析，希望能帮到你。
2010 年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。
虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2016 年将突破1300 亿元，在2017 年达到近1500亿元规模。
未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。
动漫内容通常包括动画、漫画、卡通，其表现形式主要有动画、电影以及动漫图书等。
动漫产业以内容为核心，形成了涵盖着动漫内容的生产开发，动漫作品的播映出版以及动漫衍生品的制作发行和销售等的一整套产业体系。
动漫产业分析依据国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》对动漫产业的界定，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。
中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年-1975年的萌芽和初步发展阶段，1976年-1999年的快速发展阶段，以及进入2000年以后的原创发展期。
动漫商店的财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着动漫文化的普及和年轻一代消费力的提升，动漫市场在我国逐渐壮大。
作为动漫文化的重要组成部分，动漫商店以其独特的商品和服务吸引了大量消费者。
本报告旨在对某动漫商店的财务状况进行深入分析，以期为动漫商店的经营决策提供参考。
二、公司概况某动漫商店成立于2010年，位于我国某一线城市繁华商圈。
商店经营面积500平方米，主要经营动漫周边商品、正版动漫漫画、动漫手办、模型等。
近年来，随着动漫市场的不断发展，该动漫商店的销售额逐年上升，成为当地知名的动漫文化聚集地。
三、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2022年底，该动漫商店的资产总额为1000万元，其中流动资产占比较高，达到60%。
流动资产主要包括现金、应收账款、存货等。
非流动资产占比40%，主要包括固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析截至2022年底，该动漫商店的负债总额为500万元，其中流动负债占比较高，达到80%。
流动负债主要包括应付账款、短期借款等。
非流动负债占比20%，主要包括长期借款等。
（3）所有者权益分析截至2022年底，该动漫商店的所有者权益为500万元，占资产总额的50%。
所有者权益主要由实收资本、资本公积、盈余公积、未分配利润等构成。
2. 利润表分析（1）营业收入分析2022年，该动漫商店的营业收入为1200万元，同比增长15%。
其中，动漫周边商品销售额占比最高，达到60%；动漫漫画销售额占比25%；手办、模型等销售额占比15%。
（2）营业成本分析2022年，该动漫商店的营业成本为800万元，同比增长10%。
主要成本包括商品采购成本、租金、水电费、员工工资等。
（3）利润分析2022年，该动漫商店的净利润为200万元，同比增长20%。
净利润率约为16.7%，表明该动漫商店具有较强的盈利能力。
四、财务状况综合评价1. 盈利能力从利润表分析可以看出，该动漫商店具有较强的盈利能力。
营业收入和净利润均呈逐年增长趋势，净利润率较高。
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告内容简述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2013年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2010年的1.85倍。
2013年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。
2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。
2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。
近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。
另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。
目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列优秀国产本土动画作品。
中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。
北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
动漫软件出口免征增值税。
执行时间自2013年1月1日至2017年12月31日。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。
2016年中国动画产业发展报告
调控数量、 提高质量、 由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。 ２０１６ 年，
全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为 ４２５ 部 ２３２１３５ 分钟， 同比分别增
长 ６ ５２％ 和 － ２２ １３％ ； 全 国 制 作 完 成 的 国 产 电 视 动 画 片 共 ２６１ 部 ９１１７ 集
１２５０５３ 分钟， 分别同比下降 ４ ４％ 、 １４ ２％ 和 ９ ５４％ ， 创 ２００８ 年以来最低产
１２５７ ４１ 万场， 占总体放映场次的 １６ ７３％ ； 票房 ７０ ６８ 亿 元， 占 总 体 票 房 的
１５ ７４％ ； 观影人次达到 ２ ２２ 亿人次， 占总观影人次的 １６ ３９％ （见图 ４）。
（三）品牌授权助推动画 IP 由一生万
品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、 品牌、 形象等知识产权
年度增长率保持在 ２０％ 以上， 手机动画和移动游戏等产品业态在移动互联网
的助推下持续高速发展。 在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下， 中国动
画产业以其强大的创意设计能力和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环， 在
推动文化创意产业和相关产业融合发展、 支撑文化产业趋于成为国民经济支柱
性产业等方面发挥着重要作用。
与此同时， 国内动画电影票房急剧扩张， ２００６ 年首次突破 １ 亿元大关 （ 包含
国产片、 合拍片和进口片） ， ２００９ 年突破 ５ 亿元， ２０１１ 年猛增至 １６ ４０ 亿元，
２０１４ 年突破 ３０ 亿元， ２０１５ 年突破 ４０ 亿元， ２０１６ 年达到 ７０ ６８ 亿元。 与 ２００８
了动画专业频道、 少儿频道之外， 其他电视频道也是中国动画播出平台的重要
组成部分。 截至 ２０１６ 年 １２ 月， 中国已经开播了中央电视台少儿频道、 北京广
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
对比传统分页漫画和条漫
对比维度
传统分页漫画
条漫
适合媒介 内容特点
•纸质杂志
•以长篇作品为主 •更适用于少年、打斗热血等类型
•手机，微博类社交媒体 •内容短小精悍，不适用于复杂剧情的作品
优点
•分镜艺术强，镜头感强 •对漫画家的画技要求高
•更新速度快，连载速度快 •方便阅读，便于理解、阅读难度低 •短平快，适用于碎片化场景下观看
©2016.11 iResearch Inc.
8
变革之路：漫画杂志出版商的转型之路
从实体出版到线上布局、IP商业化
纸媒的落寞，互联网的兴起，传统的漫画杂志出版商唯有转型、变革，才能扭转局势。 与漫画行业的新兴企业相比，传统的漫画杂志出版商在内容、合作、用户等方面拥有丰富的资源和经验，出版商可在互联 网渠道中开拓出一条新的道路。
互联网漫画平台拉近了作品和用 户的距离，可快速及时地获得反
漫画平台连载
收集市场反馈
持续调整并连载
馈，为作品优化和改进提供参考
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2016.11 iResearch Inc.
7
国产漫画内容特点
国产漫画逐渐形成独有的特色风格
随着漫画内容的不断积累，国产漫画逐渐形成了与日本漫画不一样的风格，在恶搞、古风、搞笑、恐怖等类型的作品中， 逐渐开拓出属于中国漫画特色的道路。 在具体的恶搞、古风、搞笑等作品中，内容与国内社会热点话题结合度高，更能引发用户的共鸣。
四格漫画：以四个画面分格完成 一个小故事的表现形式
条漫
条漫：由四格漫画衍生出来的， 没有格数的限制，通常是一幅很 长的以从上到下为顺序的图
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2016.11 iResearch Inc.
11
变革之路：内容形式之变（2/3）
移动化趋势，带动条漫的兴起
在移动互联网大趋势下，传统分页漫画在手机端的展现效果一般，而条漫更适合在手机端阅读。移动互联网为条漫开辟了 一定的发展空间。
移动化趋势明显
2016年中国漫画用户观看漫画的终端
手机 电脑 平板电脑 漫画书 漫画杂志
33.3%
31.2%
16.6%
51.0%
10.3%
44.2%
8.6%
39.6%
71.0% 70.2%
过去三个月看过
最经常
注释：请问最近三个月内，您在哪些终端上看过漫画？最经常在哪个终端上看漫画？ 来源：N=573，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
• 用户之变：从80后到00后，漫画用户的行为习惯在发生变化，年轻用户发展空间大
2
商业之道 • 漫画作为文化产业中的重要IP源头，更易于改编，发展空间大
• 主要分为四种商业模式，用户付费和IP商业化为重点
3
未来之路 • 漫画门槛降低，不断向泛用户扩展，用户规模不断增大
• 内容日益丰富，为文化产业输出更多优质的IP，推动用户付费和IP商业化日益成熟
2015.12
继极影动漫、爱漫画 之后，popgo漫游 BT站和动漫花园BT 站论坛正式关闭
盗版动漫网站陆续 关闭，维权举措颇 具成效，盗版生存 空间变小
10
变革之路：内容形式之变（1/3）
从传统分页漫画扩展至条漫
传统分页漫画在纸媒时代独领风骚，随着互联网的兴起，轻松的四格漫画、条漫逐渐兴起。
传统分页漫画：诞生于纸媒
31.4%
40.1% 38.4% 38.2% 36.5% 36.0% 32.8% 30.0% 29.3% 23.6%
61.3% 57.2% 51.3%
腾讯起诉魔屏漫画，因 其侵犯了腾讯动漫的四 部原创作品
2016.01
国内漫画厂商购 买日本漫画正版 版权，严厉打击 盗版动漫网站
2013
2015.10
腾讯动漫与日本集英 社合作，获得《火影 忍者》、《海贼王》 等漫画网络电子版权
网易漫画获得日本SE旗 下63部漫画的正版授 权，包括《黑执事》等
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.11 iResearch Inc.
14
变革之路：内容之变
无论漫画形式、颜色怎么变，依旧是内容质量至上
无论是从传统分页漫画扩展至条漫，还是从黑白漫画扩展至彩色漫画，都是在迎合市场的变化。 无论形式和颜色怎么变，在本质上，漫画作品的剧情、画风质量依旧是重中之重，唯有好故事好画风才能吸引用户观看。
2016年中国漫画用户对漫画作品的看重因素
在漫画产业中，通过创作、传播、交流三个环节触达漫画用户。各环节的企业数量增多、合作紧密，推动行业发展。 在泛娱乐浪潮下，漫画和其他形式的内容合作更加紧密。
中国漫画行业产业链图
国外
• 国外：以正版引进为主 • 国内：CP和漫画平台的合作方式分为独家签约和不签约
漫画内容
国内
漫画家 漫画工作室
出版社
互联网漫画平台 漫画交流平台
漫画IP衍生
动画
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.11 iResearch Inc.
游戏
影视
周边
漫画用户 内容流
6
漫画制作环节
创作注重团队合作，引入商业化思维开拓变现之路
在漫画作品创作过程中，主要采用团队合作的方式，团队配合好、流程顺畅可加快创作速度、且助推优质作品的创作。 在漫画作品创作前期，适当规划商业化进程，有助于实现更多样的内容变现模式。
2016年中国漫画用户最经常看的国产漫画类型
恶搞（如十万个冷笑话） 古风（如秦时明月）
17.2% 11.9%
搞笑（如那年那兔那些事儿） 恐怖（如中国惊奇先生） 少女（如长歌行） 科幻（如雏峰等） 仙侠（如傲世九重天）
小清新/治愈系（如励志漫画） 奇幻（如妖怪名单） 萌系（如阿狸系列）
8.3% 7.2% 5.6% 5.6% 5.3% 4.7% 4.7% 3.9%
漫画剧情/情节 漫画题材（如搞笑、科幻等）
画风质量 漫画类型（如长篇、短篇、四格等）
漫画更新速度 排行榜/网上火热程度 作品产地（如国产、日本等）
漫画作者 作品知名度（如刊登杂志等）
身边的朋友有没有在看 是否已经出了一定集数
出品公司 其他
12.6% 8.7% 6.1% 6.8% 9.1% 5.2% 6.1% 4.9% 2.8% 3.1% 3.0% 00..24%%
中国漫画行业报告
2016年
报告摘要
变革之路
• 版权之变：国家、行业打压盗版，促进漫画的正版化
1
• 形式之变：移动互联网趋势下，从传统翻页漫画扩展至条漫 • 颜色之变：从黑白漫画扩展至彩色漫画
• 渠道之变：从传统漫画杂志到互联网漫画平台；在泛娱乐趋势下，互联网漫画平台日益
增多，以发展国漫为主，互联网交互体验好，诞生了网红漫画家
13
变革之路：内容色彩之变
从黑白漫画扩展至彩色漫画
黑白漫画诞生于纸媒时代，在作品创作、质量等方面品质高。 彩色漫画更符合年轻群体的阅读诉求，对用户的视觉冲击力更强。
对比黑白漫画和彩色漫画
对比维度
黑白漫画
彩色漫画
主要面向 人群
•习惯看日漫的用户群体 •对黑白漫画忠诚度高 •以80后为主
•以95后和00后等年轻群 体为主
互联网平台：漫画作品制作过程
参与者
＋ ＋ ＋ 编辑
漫画家
脚本师
后期团队
把握市场动向 选题及规划
根据故事内容设 计相应的画面
负责上色和勾线
具体步骤
定位选题
组建创作团队
试稿/试画
大致完成60-100页
人物设定
初设未来商业化 路径
脚本试写 （即故事梗概）
随着漫画行业的日益发展， 漫画作品的商业化进程计 划，逐渐提前规划，促进 行业良性发展
注释：最近三个月内，对于国产漫画，您看过的漫画题材是？最经常看的漫画题材是？ 来源：N=360，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
©2016.11 iResearch Inc.
2016年中国漫画用户最经常看的日本漫画类型
热血（如海贼王） 推理（如柯南）
13.7%
24.5%
搞笑（如银魂） 奇幻（如进击的巨人） 魔幻（如妖精的尾巴） 美食（如中华小当家）
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2016.11 iResearch Inc.
2
概念定义
漫画和漫画用户的定义
维度 漫画定义
定义/研究范围
是指用简单而夸张的手法描绘生活或时事的图画，图画与文 字相结合，分为网络漫画和纸质漫画
漫画研究范围
在本次研究中，主要是研究面向12岁以上人群的漫画，不包 括儿童漫画（如少儿类图书）
• 有妖气、腾讯动漫 先后兴起，孵化国 产网络漫画作品
• 国产原创漫画内容 增多，质量层次不 齐
• IP泛娱乐概念兴盛， 国漫IP开拓更广泛 的商业化进程
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
5
©2016.11 iResearch Inc.
中国漫画行业产业链图
主要分为漫画内容创作、传播、交流及IP衍生四个环节
互联网漫画用户
漫画载体分为网络和纸质 在本次研究中，主要研究对象是互联网漫画用户，是指最近 半年内，每周至少在网上看过一次漫画，包含日漫、国漫、
韩漫等
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.11 iResearch Inc.
3
变革之路：互联网兴起
1
商业之道：文化产业中，重要IP源头
2
未来之路：优质内容是基础，是根本
9
变革之路：内容版权之变
国家、行业打压盗版，促进漫画的正版化
从2005年至今，国家积极打压互联网盗版文化产品，保护正版产品的正当权益，维护好互联网的环境。 国内企业积极引进海外漫画作品、扶持国产漫画，与之同时，积极打压盗版现象，保护正版企业和正版内容的正当权益。