2016年中国漫画行业分析报告
2016年动漫行业分析报告
2016年动漫行业分析报告2016年10月目录一、行业发展历程 (4)1、萌芽阶段（1925-1945 年） (4)2、发展阶段（1945-1965 年） (4)3、转折阶段（1976-1990 年） (4)4、缓慢发展阶段（1990-2000 年） (5)5、蓬勃发展阶段（21 世纪后） (5)二、行业上下游的关系 (6)三、行业壁垒 (7)1、资金壁垒 (7)2、品牌壁垒 (7)3、技术与人才壁垒 (8)4、生产经营资质壁垒 (8)四、行业监管 (9)1、行业主管部门和监管体制 (9)（1）扶持动漫产业发展部际联席会议制度 (9)（2）其它监管部门 (10)2、主要法律法规及政策 (11)五、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）国家产业政策的有利支持 (13)（2）中国居民消费水平提升，文化需求旺盛 (14)（3）巨大的婚育人口及二胎政策为动漫市场提供了稳定的消费群体 (14)（4）历史文化底蕴浓郁，题材可挖掘的空间大 (14)（5）播映渠道不断扩展，对动漫内容的需求量快速增加 (15)（6）中国制造业为动漫衍生产业提供基础支持 (16)2、不利因素 (16)（1）原创能力不足制约中国动漫产业发展 (16)（2）市场培育不健全 (17)（3）动漫产业知识产权保护工作有待加强 (17)（4）各环节人才缺失成产业发展瓶颈 (17)六、行业市场规模 (18)1、中国动漫产业总体规模 (18)2、我国动漫衍生品市场规模 (19)七、行业风险特征 (21)1、宏观经济波动风险 (21)2、适宜产业模式的探索风险 (21)3、资金紧缺风险 (22)4、动漫人才结构失衡风险 (23)5、行业整体创新能力持续较低风险 (24)6、盗播、盗版现象严重 (24)八、行业竞争格局 (25)一、行业发展历程1、萌芽阶段（1925-1945 年）中国第一部自制的动画短片《大闹画室》是1926年由万氏三兄弟制作的，是中国动画先驱代表；1936 年，中国第一部有声动画《骆驼献舞》诞生；1941年，中国第一部大型动画《铁扇公主》诞生，这在当时已经接近世界领先动画制作水平。
2016年中国漫画行业报告
对比传统分页漫画和条漫
对比维度
传统分页漫画
条漫
适合媒介 内容特点
•纸质杂志
•以长篇作品为主 •更适用于少年、打斗热血等类型
•手机，微博类社交媒体 •内容短小精悍，不适用于复杂剧情的作品
优点
•分镜艺术强，镜头感强 •对漫画家的画技要求高
•更新速度快，连载速度快 •方便阅读，便于理解、阅读难度低 •短平快，适用于碎片化场景下观看
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变革之路：漫画杂志出版商的转型之路
从实体出版到线上布局、IP商业化
纸媒的落寞，互联网的兴起，传统的漫画杂志出版商唯有转型、变革，才能扭转局势。 与漫画行业的新兴企业相比，传统的漫画杂志出版商在内容、合作、用户等方面拥有丰富的资源和经验，出版商可在互联 网渠道中开拓出一条新的道路。
互联网漫画平台拉近了作品和用 户的距离，可快速及时地获得反
漫画平台连载
收集市场反馈
持续调整并连载
馈，为作品优化和改进提供参考
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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国产漫画内容特点
国产漫画逐渐形成独有的特色风格
随着漫画内容的不断积累，国产漫画逐渐形成了与日本漫画不一样的风格，在恶搞、古风、搞笑、恐怖等类型的作品中， 逐渐开拓出属于中国漫画特色的道路。 在具体的恶搞、古风、搞笑等作品中，内容与国内社会热点话题结合度高，更能引发用户的共鸣。
四格漫画：以四个画面分格完成 一个小故事的表现形式
条漫
条漫：由四格漫画衍生出来的， 没有格数的限制，通常是一幅很 长的以从上到下为顺序的图
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
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近五年动漫产业市场规模统计
近五年动漫产业市场规模统计动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，在近年来得到了快速的发展。
本文将对近五年动漫产业市场规模进行统计分析，以期为读者提供对该行业发展趋势的了解。
一、总体概况近五年来，动漫产业在全球范围内呈现出逐年上升的趋势。
据统计数据显示，自2016年至2020年，动漫产业市场规模增长了10%以上，达到了5000亿美元。
其中，亚洲地区是动漫产业市场的主要增长动力，占据了全球市场的60%以上。
二、国内市场情况1. 市场规模国内动漫产业市场规模在过去五年间也取得了显著的发展。
截至2020年，国内动漫产业市场规模达到2万亿元人民币，同比增长超过15%。
2. 市场细分国内动漫产业市场主要分为动画制作、漫画出版、周边产品等几大板块。
近年来，动画电影的市场规模不断扩大，国内动画电影年均票房收入约为50亿元人民币，成为动漫产业的重要增长点。
三、国际市场情况1. 亚洲市场亚洲地区是全球动漫产业市场最为活跃的地区之一。
日本、中国、韩国等国家作为亚洲动漫产业的重要代表，其市场规模相对较大。
据统计数据显示，亚洲地区的动漫产业市场规模约为3000亿美元，占据了全球市场的60%以上。
2. 欧美市场欧美地区的动漫产业市场也在近五年来取得了较为稳定的增长。
美国作为全球动漫产业的重要市场，其动漫产业市场规模约为800亿美元。
欧洲地区的动漫产业也呈现出快速发展的趋势，市场规模约为500亿美元。
四、市场影响因素分析1. 技术进步随着技术的不断进步，动漫制作的技术水平得到了大幅提升，为产业的发展提供了强力支持。
例如，虚拟现实、增强现实等新技术的应用，为动漫创作带来了全新的可能性。
2. 消费升级随着人民生活水平的提高，人们对文化娱乐产品的需求也逐渐升级。
动漫作为一种新兴的文化形式，受到了越来越多人群的喜爱，从而推动了市场的发展。
3. 政策支持为加强文化产业的发展，政府出台了一系列扶持政策，包括税收减免、奖励资金等。
这些政策的实施，为动漫产业的快速发展提供了良好的政策环境与资金支持。
2016年我国动漫行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告
我国动漫行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告
2010 年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。
虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2016 年将突破1300 亿元，在2017 年达到近1500亿元规模。
未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。
2000-2017年中国动漫行业产值预测（单位：亿元）
动漫内容通常包括动画、漫画、卡通，其表现形式主要有动画、电影以及动漫图书等。
动漫产业以内容为核心，形成了涵盖着动漫内容的生产开发，动漫作品的播映出版以及动漫衍生品的制作发行和销售等的一整套产业体系。
一、动漫产业分析
依据国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》对动漫产业的界定，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直产品的开发、生产、出版、。
2016年中国动漫产业发展分析
2016年中国动漫产业发展分析什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016年中国动漫产业发展分析∙出版日期：2015年∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告目录内容提要：随着中国居民收入水平的提高，中国动漫玩具市场规模具有较大的成长空间。
动漫电影：据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，2013年中国电影市场上映动画片共计32部，总票房逾16亿元人民币。
其中国产动画达到创纪录的24部，票房过6亿，占比37.5%，较上一年度22部的数量和将近4亿的票房均有增长。
在动画电影的传统强档寒假期间，首次登陆大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》就以超越1亿元的票房一举打破国产动画的首周开映纪录，并与这个档期的传统品牌《喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇记》及好莱坞名作《神偷奶爸2》一道创造出两周斩获3.5亿票房的佳绩，让人看到中国动画电影市场的潜在容量。
2016年动漫行业分析报告
2016年动漫行业分析报告2016年9月目录一、行业管理 (4)1、行业监管部门 (4)2、行业监管体制 (5)3、行业主要政策 (6)4、主要法规 (8)二、行业发展趋势 (9)1、我国动漫行业的现状 (9)2、行业发展趋势 (11)（1）动漫行业仍将快速发展 (11)（2）新媒体助力动漫发展 (11)（3）产业聚集已经显现，行业竞争加剧，产业整合拉开序幕 (12)（4）公司竞争点将从数量转向质量，单个作品的价值将随着行业的全产业链发展趋势不断提高 (13)（5）动漫产业进出口量不断增长，优秀的国产作品将面临国际化竞争，动漫公司国际化合作加强 (13)三、行业风险 (14)1、收益不确定的风险 (14)2、知识产权被侵权的风险 (14)3、人才流失的风险 (15)4、产业政策变动的风险 (15)四、行业壁垒 (15)1、人才壁垒 (15)2、资金壁垒 (16)3、品牌壁垒 (16)五、行业竞争状况 (17)六、影响行业发展的因素 (17)1、有利因素 (17)（1）政府产业政策的有利扶持 (17)（2）国家经济的快速发展，国民收入的整体提高，有利于行业的快速发展 (18)（3）新媒体的兴起和高新技术的发展将助力动漫产业的发展 (19)2、不利因素 (19)（1）人才不足抑制行业的发展 (19)（2）面临与成熟的大型国际动漫公司的直接竞争，竞争上处于劣势 (19)（3）国家知识产权法制还不够健全 (19)一、行业管理1、行业监管部门动漫是面向大众的文化产品，作为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的有效监管。
目前该行业监管机构包括文化部、国家新闻出版广电总局、工商行政管理总局等。
文化部是中国文化领域行政的主管机构，主要职责包括：拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；拟订动漫、游戏产业发展规划并组织实施，指导协调动漫、游戏产业发展；拟订文化市场发展规划，指导文化市场综合执法工作，负责对文化艺术经营活动进行行业监管，指导对从事演艺活动民办机构的监管工作等。
动漫设计与制作专业行业用人情况分析报告
动漫设计与制作专业行业用人情况分析报告2016年11月目 录前言 (1)2一、动漫行业用人需求现状 ........................................（一）人才市场需求 . (2)（二）存在的主要问题 (3)5二、调研策划和执行方案 .........................................（一）调研数据范围 . (5)（二）调研对象确定 (5)（三）调研方法 (6)6三、问卷数据统计 ................................................12四、数据统计结果分析 ............................................18五、结论与展望 .................................................（一）企业用人需求特点 .. (18)（二）缺点和不足 (19)（三）对今后工作的展望 (19)前言北京商贸学校动漫设计与制作专业人才培养模式改革依托北京文化创意产业发展的良好背景及优势，以及 “以人为本”、“以能力为中心”、“工学结合”的职业教育观念，通过进一步强化同企业的深度融合，多角度、多层次的探索工学结合人才培养模式改革的思路与内容，努力建设具有鲜明特色、社会与行业认可度高，对北京文化创意产业的发展以及国内专职动漫教育具有较大促进作用的动漫设计与制作专业。
动画行业的发展与人才密不可分。
近日出版的2015年度《中国游戏产业报告》显示，未来十年，我国的游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万以上。
而人才不足的问题，制约着中国动漫游戏产业进一步发展。
据分析，尽管中国游戏产业出口额6年增长了6倍，同时，动漫产业也已经成为世界第一生产大国，整个动漫游戏行业全球化势头强劲。
预计未来3—5年，中国游戏人才缺口将高达60万人。
国内游戏产业在人才需求与职业教育之间的脱节问题依然突出，人才市场供不应求，具有丰富经验和创造思维的中高级人才最为紧俏。
2016年中国动漫行业发展现状及未来趋势
2016年中国动漫行业发展现状及未来趋势动漫，是动画和漫画的合体与缩写，综合了文字、绘画、图像、声音等多种信息要素，且借助于现代科学技术和传播手段，加入了更多的艺术创作色彩。
动漫市场是指创作、制作、传播动画、漫画和动漫形象产品以及设计生产与动漫形象相关的衍生产品的市场。
弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)的最新研究《中国动漫市场概览》指出，我国动漫市场正处于快速发展转型阶段，市场发展前景光明。
动漫市场迅速扩张,发展潜力巨大作为文化市场中备受瞩目的朝阳产业，我国动漫市场还处于初期发展阶段，而在产业发展较早的日本和美国，动漫市场已进入成熟阶段，成为了国家的经济支柱之一。
目前我国动漫市场也实现了快速增长，2015年我国动漫市场的市场规模约为1,200亿元人民币，预计到2020年将超过2,000亿元人民币，2015年至2020年复合年均增长率将保持在14%，市场发展潜力巨大。
动画是我国动漫市场中的核心产品之一。
沙利文预计到2020年我国动画市场的市场规模将接近500亿元人民币，市场占比将超过20%。
这得益于我国原创动画电影的发展，如《大圣归来》和《十万个冷笑话》等均在市场中获得了良好的票房业绩和口碑，带动了整个动画市场的发展。
此外，受到电子书和互联网发展的冲击，我国纸质漫画市场的增长逐年减缓，沙利文预计到2020年我国纸质漫画市场的市场规模将超过50亿元人民币，但是复合年均增长率将下降至5%。
利好政策鼓励动漫企业发展转型为支持原创动漫市场的发展，我国政府出台了多项针对动漫企业的扶持政策。
其中文化部联合财政部和国家税务总局每年对经过认定的动漫企业提供优惠的税收政策，包括增值税和营业税的减免、企业所得税税率的降低和进出口关税的免征等。
经文化部统计，我国经认定的动漫企业总数已累计达到730家，重点动漫企业也已达到43家。
同时我国政策还鼓励动漫企业进行产业化转型，增加企业的收入来源。
文化部数据显示，我国动漫企业每年制作生产的动画片总时长已由2011年的26万分钟下降至2015年的13.5万分钟。
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