节事活动的概念
节事和节事旅游的界定
节事和节事旅游的界定节事(Festivals and Special Events)是一个外来组合的概念，是节日和特殊事件的统称。
在西方节事旅游研究领域，节事是一个松散的集合，并没有严格清晰的界定，包括标志性事件(Hallmark Event)，大型活动(Mega Event)和特殊事件(Special Event)，以及节日(Festivals)等。
Getz是节事旅游研究的鼻祖，他把经过策划的事件(Planned Event)分为文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件、私人事件等8类。
依据影响力，节事可以分为超大型活动(Mage Event)，如具有广泛影响力的世界级赛事奥运会、足球世界杯等；标志性事件(Hallmark Event)，如各具特色的城市品牌节庆活动，如青岛啤酒节、大连服装节等；重要事件(Major Event)以及特殊事件，如规模和影响力都较小的一些地方性节庆或特殊事件。
节事，特别是超大型活动和标志性事件由于其广泛的知名度、深厚的文化内涵、相对固定的形式、丰富多彩的内容，已经成为吸引旅游者前来观看、参与的重要旅游吸引物。
节事是节事旅游的动因，但并非所有的节事都会带来巨大的旅游效应，只有那些具有一定规模和影响力的节事才能够成为旅游吸引物。
这些节事通过规律性主办、或者规模大到足以引发值得关注的游客空间流动，才催生了这种新兴的旅游形式——节事旅游。
因此，节事旅游从供给者来说，是一种以节事活动为吸引物的旅游形式，从市场角度来看，是节事活动引发的旅游效应。
中国节事旅游发展状况中国作为社会现象的节事历史可以追溯到非常久远，但具有旅游经济影响的节事活动则蓬勃发展于近二十年。
在20世纪80年代中后期，在新兴的休闲需求牵引下，随着地方营销理念的传入，很多地方政府为了促进地方经济，发展旅游业，积极承办或者主导创建了新型的城市节日、庆典活动。
这些节事类型众多，特点各异。
节事活动
四、评估阶段
（一）参与者评估 1.实施步骤 （1）多种方式调查 （2）现场观察记录参与者的反映 （3）问卷回收和现场记录统计 2.注意事项 4方面
四、评估阶段
（二）管理者评估 1.实施步骤 （1）制定评估项目 （2）回收统计评估信息 （3）分析评估结果 2.注意事项 3方面
四、评估阶段
（三）媒体公众评估 1.实施步骤 （1）邀请媒体 （2）统计媒体报道信息 （3）评估媒体报道 2.注意事项 2方面
2、强化节事活动促销与城市目的地营销
3、对目前节事市场中存在的“散、小、乱”的节 事活动进行整合，造就本地区具有竞争力的品牌节 事。
4、讲求“节事”实效，培育“节事”消费热点。 举办城市节事活动当然要有一定的资金投入，但钱 要花的适度，要花在“点子”上。
四、节事活动的发展趋势
（四）国际节事活动的发展趋势 1、国际节事活动日益得到重视 2、国际节事活动将更具综合性，更为多样性 3、国际节事活动将更为品牌化和专业化 4、国际节事活动宣传力度将更为加强
二、节事活动的类型
2、以文化为主题的节事活动 文化节事活动就是依托当地文脉及其在历史上或现 存的典型的、特质性的地域文化类型而开展的节事 活动。 这类节事活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强，常 常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多 彩的观光、文化活动。 在以“文化”为主题的节事活动中，特别需要指出 的是以“名人”为主题的节事活动，它是依托地方 名人出生地或是名人主要生前业绩地，压倒性的人 文事件而开展的节事活动。
农历七月初七，是中国神话传说中牛郎、织女在 天上银河鹊桥相会的日子，在风景秀丽的武夷山 流淌着一条人间银河---九曲溪，九曲溪两岸流 传着玉女和大王美丽动人的坚贞爱情故事。为此 作出如下创意：把农历七月初七这一天提炼为 “中国情人节”，每年的农历七月初七在武夷山 举办“武夷山---中国情人（旅游）节”节事活 动，围绕“人间银河、武夷九曲”作文章，面向 境内外旅游市场，以政府牵头、企业运作的方式 组织“情侣”团到武夷山开展系列精彩有意义的 活动，以此促进武夷山旅游市场持续繁荣与发展.
节事活动策划方案
节事活动策划方案一、活动背景。
节事活动是指在特定的时间节点举办的一系列庆祝、纪念或者宣传活动。
这些活动可以是传统的节日庆祝、纪念日活动，也可以是针对特定主题的宣传活动。
通过节事活动，可以增强人们的归属感和认同感，同时也可以传播特定的价值观念和理念。
二、活动目的。
1. 促进团队凝聚力，通过参与节事活动，增强团队成员之间的凝聚力和团队精神。
2. 宣传企业文化，通过节事活动，向外界展示企业的文化和价值观念，增强企业形象。
3. 提升员工幸福感，通过举办节事活动，提升员工的幸福感和工作满意度。
三、活动内容。
1. 确定节事活动的主题和时间节点，可以是传统节日，也可以是公司特定的纪念日或者主题活动。
2. 确定活动的形式，可以是庆祝会、主题讲座、团建活动等。
3. 确定活动的具体内容，包括节目安排、活动流程、奖品设置等。
4. 确定活动的参与人员，包括员工、客户、合作伙伴等。
四、活动实施。
1. 制定详细的活动方案，包括活动时间、地点、人员安排等。
2. 组织活动筹备工作，包括场地布置、节目准备、奖品采购等。
3. 宣传活动，包括内部宣传和外部宣传，确保活动的知晓度和参与度。
4. 组织活动实施，确保活动顺利进行，同时注意安全和秩序。
五、活动评估。
1. 活动结束后，进行活动效果评估，包括参与人数、参与度、满意度等指标。
2. 总结活动经验，发现问题和不足，为下一次活动做准备。
3. 对活动进行宣传和总结，向内外界展示活动成果和效果。
通过以上策划方案，可以有效地组织和实施节事活动，达到预期的目的和效果。
同时，也可以为企业文化建设和员工关系维护提供有力的支持。
2.2节事活动的概念和关键特征
第二童节事活动的概念和关键特征空華军批第三节节事活动的类型■■■■■■对一种社会现象进行类型划分的根本目的在于更好地认识其本质，区分出不同类型之间的差异，从而有针对性地应用于管理与服务工作。
对节事活动的类型划分同样如此〉当然，我们还需要略微思考一下，这种类型划分是为谁服务的？从政府的行政管理角度的划分与从企业的经营管理角度的划分显然是有所差别的C在实践中，不同主题、不同内容、不同运作方式、不同规模的节事活动名目繁多，种类丰富，甚至令人眼花缭乱。
①为了从不同角度进行分析，釆用一些不同的分类标准进行多角度的分类是很有必要的。
一、按照影响分类规模和影响力是最常见的一种分类标准，这一标准通常是根据节事活动的组织方的地位和能力来界定的，例如全球性的、国际性的、全国的、区域的和地方的节事活动。
全球性的如奥运会、(男足)世界杯、慕尼黑啤酒节、世界博览会等，国际性的如东亚四国运动会、亚洲青年艺术节等，全国性的如中国艺术节、全国运动会、中国国内旅游交易会等，区域性、地方性的就更多了。
更为常见的是国外学者莫里斯-罗彻根据节事的规模、目标观众及市场、媒体类型覆盖面等标准完成的分类。
在他看来，“公共活动”或“公众事件” (public events)可以分为重大活动(mega.events)、特殊活动(special events) M标志性活动(hallmark events) 社区活动(community events)四个级别(见表2-2)。
2-2①戴光全、马聪玲主编：《节事活动策划与组织管理＞.中国劳动社会保障出版社2007年版，第5贞2-233节事活动策划与管理Ri-lie, 2000)盖茨在不同的时期曾给出过两个有关“重大活动”的界定标准。
早年他认为重大活动的规模应超过100万观众，耗费成本至少为5亿元，并且从其声誉来看应是一个“必看的”活动。
①后来他放弃了对具体规模指标的限定，转而认为重大活动是指能为东道主创造高层次的旅游产品，具有广泛的媒体覆盖率、崇高的声望或能带来巨大经济效益等综合功能的活动疽也许，鉴于其重要:的社会经济效益和深远的影响，任何在推动城市和地方发展过程中能显示其独特价值的活动，都可以称之为“重大活动二还要注意的是.在罗彻定义中的•'特殊活动”概念显然是在这个特定语境下的一个偏狭义的术语，为了避免与上一节所讨论的一般意义上的特殊活动相混淆, 用“首要活动(premier events)或“名牌活动” (prestige events)来代替它似乎更为合理〉这类活动只对某些特殊类型有意义，例如世界杯是足球赛事里面的"首要:赛事” (premier soccer league ),而,•名牌节事"则是与名牌商品(prestige goods)相对应的一个概念，它们的重要性、权威性、独占性、唯一性是不容置疑的。
节事活动概述
洛阳牡丹节
中国洛阳牡丹文化节:前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化
遗产名录，始于1983年，2010年11月，经国务院、国家文化部正式批准升格 为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由国家文化部和河南省人 民政府主办。
中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体 的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形 象的窗口。
通、住宿等间接旅游收入达800亿元人民币。 2010年，上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5%，对上海周边“长三角”
地区投资的拉动将超过50%。
对旅游业的拉动作用：
上海世博会海内外参观者7000万人次，其中70%的参观者顺访上海周边地区 的名胜景点。 ✓ 无锡：投资2.3亿元，建设八大博览园（距离上海128公里）。 ✓ 苏州：投资307亿元建设96个旅游项目。 ✓ 常熟: 立项建设12个对接世博会旅游基础设施项目，总投资为29.7亿元。
2.盛装巡游
每年啤酒节的第一个周日，来自全德国各个州的人们穿上富有特色的民族服 装，演奏音乐，浩浩荡荡的穿过慕尼黑的市中心，最后来到啤酒节的现场。
人们把自己打扮成古代衣着考究的贵族公爵，身披绫罗绸缎的王妃贵妇，驾 着鲜花装扮的古典马车，也有不少人很朴实的穿着农民过节穿的衣服。
参加的人从老到少，有家庭妇女，中学生，连幼儿园小朋友都有。
3.啤酒帐篷
为了招徕本国顾客和接待来慕尼黑旅游的外国客人，慕尼黑的八大啤酒厂在 节前就在特蕾泽大广场上搭起巨大的啤酒大篷。每个帐篷里放有长条木桌和 板凳，大篷的一端还有一个临时舞台，由民间乐队演奏欢乐的民间乐曲。帐 篷一般可容纳三四千人，最大的有7000个座位。
每一个啤酒棚一般都只提供一个酿酒厂的啤酒，为了突出自己的与众不同， 每个啤酒厂都把自己的那个啤酒棚修建的富有特色而舒适气派。
节事活动管理实务
以举办地的著名景观为主题
华山国际旅游登山节、桂林山 水节、重庆三峡国际文化节
六、按属性分类
（1）传统节事活动 在古代，传统节事活动是以弘扬民族文 化为主，中国有端午节、重阳节、春节、元宵节等，国外有圣 诞节、复活节、狂欢节等。 （2）现代节事活动 世界上有许许多多的节事活动，有的与 生活有关，有的与生产有关。与生产有关的现代节事活动有广 州花会，深圳的荔枝节等。 （3）其他节事活动 除了传统节事活动和现代节事活动以外 ，还有一些会议、展览和体育活动等，特别是体育活动越来越 受到广大人民的喜爱，如每4年举办一次的奥运会和世界杯足 球赛，各大洲举行的洲际运动会，以及各种专业体育运动委员 会组织的世界锦标赛和大奖赛等。
典型节事活动
奥林匹克运动会、F1 方程式大赛、世界杯 足球赛 国庆节、春节、厦门 中国广告节、大连服 装节
英国的切尔林旅游节、 民俗文化节、庙会
四、按组织者分类
（1）政府型节事活动 政府型节事活动是由政府出面组 织的公益性节事活动。例如，由中央政府组织的春节或 中秋节的联谊活动、劳动节和国庆节的联欢活动以及诞 辰纪念日等；由地方政府组织的贸易洽谈会、旅游节、 艺术节、体育活动等。 （2）民间型节事活动 民间型节事活动是由民间团体组 织的节事活动，如一些具有民族特色的各类节事，像中 国彝族的火把节、傣族的泼水节，法国的狂跳节，意大 利狂欢节等。 （3）企业型节事活动 企业型节事活动是由企业组织的 商业节事活动，一般为商业性活动，如投资洽谈会、产 品推广活动、打造形象的赞助活动，具体如大连服装节 、北京国际汽车展、潍坊国际风筝节等。
第二节 不同类型节事活动的划分
一、按内容划分类
节事活动 类型
主要特征
典型节事活动
以当地自然地理景观（独特气象、地
节事活动知识点整理
张老师：
微课需要加上片头、片尾的哈。
第一章节事活动概述
节事活动的概念
节事活动的特点
根据主题划分活动
节事活动的积极影响
国际节事活动的发展特点
国际节事活动的发展趋势
我国节事活动发展历程
我国节事活动的发展趋势
我国节事活动存在的主要问题
我国节事活动开发与管理发展建议
第三章节事活动市场调查和可行性分析节事活动市场调查的一般步骤
节事活动产业信息收集内容
节事活动市场信息收集内容
可行性研究的作用及特点
节事活动宏观市场环境可行性研究
节事活动微观市场分析可行性研究
节事活动SWOT分析法
第八章节事活动赞助
节事活动赞助的特点
节事赞助的原则
节事赞助的内涵及其表现形式
节事活动赞助方案的内容
现代集团赞助NFL/NBA获美国成功营销案例盘点那些在G20刷脸的食企赞助商们
第七章节事活动配套管理
节事活动组织的内涵及其特点
节事活动常用组织结构的职责
节事活动项目团队及其特征
节事活动项目团队的发展阶段与领导方式
节事活动项目财务管理的特点
第十章节事活动风险管理
节事活动风险管理的内涵及其特征
节事活动风险类型
节事活动风险应对的方法和策略。
节事与奖励旅游
3，节事活动时间短，市场认知度低
在过去的 20 多年的时间里，被称作旅游节 事的活动数以万计，遍及全国各地，但可以发现 中国的旅游节事活动中，叫“首届”的特别多，因 为难得搞第二届，第三届。到目前为止，与西方 一些具有悠久历史的节事活动相比， 我国多数城 市节庆活动举办届数不多， 有些甚至昙花一现， 能持续举办并发展成为国际节庆活动的则更是凤 毛麟角。 我国很多节庆很快就完成了成长——发 展——衰落这一过程，陷入一种“节庆短路”的怪 圈。究其原因，还是由于忽略主体，没有特色。 有些还面临公众的舆论压力，只能停办。
4，运作模式落后
我国的节事活动大多由政府主办，没有引进市 场化运作的模式。 存在着利用节事活动彰显政绩 的情况。 使节事活动片面追求轰动效应， 与市场 需求脱节， 造成节事产质量不高， 专业性不足， 参与性差，商业意味浓，最终导致效益不够理想 。另外大型节事活动的投入是相当巨大的， 单一 依靠政府投资， 会给政府带来沉重的财政负担,容 易出现向企业强行索取赞助， 向公众摊派的情况, 最后导致公众怨声载道。反观国外的著名节事活 动，慕尼黑啤酒节、里约热内卢狂欢节等， 都是 完全的市场化运作,当地政府更多的是在宣传推广 、 后勤保障、安全防范等方面提供协调支持，而 在活动的策划实施方面，并不过多干涉。
2、节事活动选题重复，缺乏鲜明
我国目前节事活动数量多、类型多，但主题雷 同情况严重，活动相模仿的情况严重。2007 年国 庆期间，仅江苏省内就有两个动漫文化节，三个 美食节。另外拿旅游节来说，2007 年有很多地方 都搞了旅游节，上海、安徽、重庆、大同、湖南 、贵阳等等，且多数旅游节都宣称以“旅游搭台、 经贸唱戏” , 但在活动的设计方面大多为明星模特 表演、电视旅游大使选秀、民众巡演等。毫无地 方特色，也很难给人留下鲜明的印象。通过旅游 节来拉动地方经济的目的也难以达到。
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第一章节事节庆活动的概述
1.1 节事节庆活动的概念及类型
节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。
它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。
以下文章就来介绍下节事活动的概念、特点及影响。
1、“节事”的概念
“节事”是近几年国内在旅游研究中新出现的一个术语，它是由英文“event”创造出来的,其他相应的中文术语还有“活动”、“事件”等。
根据《韦式法典》，节事的定义为：发生的事；值得注意的事件；间外的事件；运动会中一项竞赛。
从中文意义上，要以将“event”理解为“节日和事件”，简称“节事。
节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。
从概念上来看，节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。
根据不同的标准，节事可以划分为许多类型，例如根据节事的内容可以分为节庆型、商务型、博览型、体育型等类型，奥运会可以归类于体育型。
但是，随着节事的演进发展，单纯根据其内容或主题已经不能确切地界定节事的类型。
从内容及规模角度予以界定的节事范畴有特殊节事、标志性节事和超大节事等。
2、节事策划的基本理念
和谐的理念：人与自然和谐、人与人和谐、人与社会和谐、社会群体和谐。
和谐的体现：节事主题的和谐、各方利益的和谐，以及举办过程的和谐。
人本的理念：以人为本，节事形式安排要提高人的参与性，节事目的要体现对人的终极关怀。
人本的体现：节事活动需要从民间来再回到民间去，以丰富人民大众的休闲、文化、经济生活为最终目标，以促进和弘扬传统文化为最终的目标。
3、节事活动的分类
节事活动指举办地（国家或城市）组织的系列节庆活动或有特色的非经常发生的特殊事件。
其划分的方式根据节事活动的影响度、社会知名度、主题等进行划分。
在节事活动按主题的类型进行划分时，通常有商贸、文化、宗教、民俗、体育、自然景观及综合等七大类型。
（1）以“商贸”为主题的节事活动
这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题，辅以其他相关的参观活动、表演活动等而开展的节事活动。
商品节事活动除了可以起到商品交流、经贸洽谈等经济功效以外，还可以为举办城市带来很多社会效益。
（2）以“文化”为主题的节事活动：
文化节事活动就是依托当地文脉的，该区域在历史上或现存的典型的、特质性的地域文化类型而开展的节事活动。
这类节事活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强。
常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动。
如中国淄博国际聊斋文化节事活动，以人人耳熟能详流传很广的聊斋文化为主题，举办各种与聊斋主题相关的活动，来活化人们心中的聊斋故事，而深受游客喜爱。
（3）以“自然景观”为主题的节事活动
自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。
这类节事活动与自然景观的观光旅游活动有相似之处，也有不同之处。
自然景观仅仅是该类节事活动的主打产品而已，不是全部。
因此，在节事活动中，除了突出自然景观的
主体地位之外，还有有很多其他的相关活动为陪衬。
类似的节事活动有：中国哈尔滨国际冰雪节（是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节目）、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、云南罗平油菜花旅游节。
（4）以“民俗风情”为主题的节事活动
民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。
我国是多民族的国家，各民族的习俗各不相同，可以做为节事活动的题材非常广泛，因此，该类节事活动也就非常之多。
（5）以“宗教”为主题的节事活动
宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样。
宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的。
宗教节事活动吸引的游客大多是宗教信仰者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节的参与热情程度很高，并且重游率很高。
（6）综合性的节事活动
综合节事活动大多是综合几种主题在大城市举办。
这种节事活动一般持续时间比较长，内容综合、规模较大，投入较多，相应的取得的效益也会比较好。
在我国的许多大城市都有此类节事活动，比如说2010年的世博会。
4、节事活动的特点
节事活动作为会展的一个部分，除了具有会展活动的一般性以外，还具有自身的一些特性，这些主要包括：
文化性、地域性、时效性、体验性、多样性、交融性、二重性、个性化、吸引性、认可性等。
【文化性】：节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。
【地域性】：节事活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域性，可成为目的地的形象的指代物。
有些节事活动已经变成为地域的名片，而少数民族节日更是独具地方特色。
【时效性】：每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是按照预先计划好的时间规程开展和进行的。
【体验性】：节事活动实际就是亲身经历、参与性很强、大众性的文化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参与和体验基础上的。
【多样性】：节事活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开展内容可丰富多彩。
【交融性】：节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的交融性，许多节事活动都包含看会展活动，从而成为带动当地经济发展的引擎。
【二重性】：节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者，二是该主题节事活动的旅游者。
【个性化】：举办地必须有特别出色的节事活动产品提供参与者和旅游者挑选，否则一般很难成功。
【吸引性】：节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者一非常好的感知印象，在心里上产生非去不可的愿望。
【认可性】：节事活动应该控制节事活动的参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。