茅台酒的广告策划书范本
(新)茅台酒策划案
茅台酒活动策划案
一、活动主题:
闪购风暴—拍婚纱照，送茅台婚宴喜酒
二、活动开发方式:
1、前期老顾客电话开发,推广活动内容;
2、扫街卖卡;
3、各大网站同步宣传;
4、微信互动宣传.
三、套系价格优惠主题
1、婚纱照活动优惠:买100抵1000,付全款送茅台婚宴喜酒,
2、活动卖点：拍婚纱照，送茅台婚宴喜酒，
3、活动关键词：拍多少钱的婚纱照送多少钱的茅台婚宴喜酒
四、茅台婚宴酒推广方案：
1、成立【茅台婚宴酒专柜】:
市价每瓶498元（每箱2988元）
影楼推广特惠价每瓶(最低)仅需120元（每箱售价720元）(相当于买1瓶送2瓶或3折拿货)
影楼进货支付每箱包装运费239元
影楼每箱净利481元（结婚新人每对约订10箱→影楼每对新人净利4810元）2、新顾客订单礼:
定3980以上套系全款送2瓶;
定4980中低套系全款送茅台婚宴酒10瓶;
定5988中套系全款送茅台婚宴酒6瓶；
定7960中高套系全款送茅台婚宴酒12瓶;
定9999高套系全款送价值9999元的茅台婚宴限量版珍藏酱香酒一坛3、老顾客回馈礼:（转介绍一对送一瓶；转介绍2对送3瓶；转介绍3对送5瓶……）4、员工卖酒提成方案：
零售价格：不能低于120元/瓶，
提成：10%(根据各店情况可自行定提成点)。
茅台酒营销策划方案
茅台酒营销策划方案一、背景分析1. 茅台酒简介茅台酒是中国贵州茅台酒厂生产的一种特殊的高度白酒，其口感独特，香气浓郁，因此备受国内外市场的青睐。
茅台酒以其独特的酿造工艺、严格的原料选择和精湛的技艺而闻名。
同时，茅台酒通过不断的产品创新和品牌营销，积累了庞大的品牌资产和口碑。
2. 市场现状目前，茅台酒市场竞争激烈，各大酒厂纷纷加大了对茅台酒的生产和销售力度。
茅台酒的市场份额逐渐被其他高度白酒所蚕食，这给茅台酒的品牌地位和市场地位带来了一定的压力。
3. 目标群体茅台酒的目标群体是年收入较高、对高品质生活追求的城市白领阶层。
4. 竞争分析茅台酒的竞争对手主要是其他高度白酒，如五粮液、汾酒等。
这些竞争对手在市场份额上与茅台酒存在一定差距，但近年来这些竞争对手推出了一些创新产品，通过品牌营销以及产品创新，也逐渐切入了茅台酒的市场。
二、营销目标1. 品牌目标茅台酒希望通过本次营销策划，进一步巩固其在高度白酒市场的领先地位，提高品牌知名度和美誉度。
2. 销售目标茅台酒希望通过本次营销策划，实现销售额的增长，提高市场份额。
三、营销策略1. 品牌定位茅台酒作为高度白酒的代表，应将品牌定位为高品质、高档次的酒品，注重口感和酒品体验，强调其独特的酿造工艺和传承的文化底蕴。
2. 产品创新茅台酒应加强对产品的创新，在传统酒品的基础上，引入一些新的产品系列，如年份酒、陈年酒等，以满足不同消费者的需求。
3. 品牌营销活动（1）提升品牌知名度和美誉度茅台酒可以通过举办文化活动、赞助高端活动、与明星合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。
比如，茅台酒可以在贵州地区举办茅台酒文化节，展示茅台酒的酿造工艺和传统文化，吸引国内外游客和消费者的参观和购买。
（2）开展线上营销活动茅台酒可以通过与电商平台合作，举办促销活动、限时购买活动等，吸引消费者在线上购买茅台酒。
同时，茅台酒可以利用社交媒体平台，开展品牌宣传和营销活动，与消费者进行互动，并提供在线购买服务。
茅台酒的广告策划书
网络广告
总结词：网络广告是一种具有高精准度和互动性 的广告形式，能够根据目标受众的兴趣和行为进 行精准投放，提高广告效果和转化率。
优势：网络广告能够通过大数据分析，精准定位 目标受众，提高广告的针对性和效果；同时具有 互动性，能够引导消费者参与和分享，扩大品牌 影响力。
详细描述
策略：在网络广告方面，可以采取“社交媒体+ 搜索引擎”的模式，利用社交媒体的传播效应和 搜索引擎的搜索排名，提高茅台酒的知名度和销 量。
广告形式
01
02
03
04
电视广告
利用电视媒体的普及率和影响 力，推出茅台酒的电视广告。
网络广告
利用社交媒体平台，发布茅台 酒的宣传视频和图文内容，吸
引目标受众关注。
户外广告
在城市中心地带、商业区等人 流量较大的地方设置茅台酒的
户外广告牌和宣传栏。
杂志与报纸广告
在高端杂志和报纸上发布茅台 酒的广告，针对特定群体进行
未来展望
继续传承文化 拓展年轻市场 加强数字化转型
持续创新
茅台酒作为中国传统文化的重要代表，应继续传承和发扬中国 传统文化，并将其融入到广告策划中，以吸引更多的消费者。
随着年轻人逐渐成为消费主力军，茅台酒应注重拓展年轻市场 ，通过更加时尚、创新的广告策略，吸引年轻人的关注和喜爱
。
在数字化时代，茅台酒应加强数字化转型，运用大数据、人工 智能等技术手段，提高广告投放的精准度和效果。
总结反思
• 渠道广泛：茅台酒在多种渠道进行广告投放，包 括电视、网络、户外广告等，覆盖了广泛的受众 群体。
对于普通消费者来说，购买一瓶茅台酒可能是一笔不小的开 支，这可能导致部分消费者望而却步。
广告语不够简洁：茅台酒的广告语相对较长，不够简洁明了，可能影响消费者的记忆和传播 效果。
茅台酒市场营销策划方案模板
茅台酒市场营销策划方案模板一、背景分析茅台酒作为中国著名的高端白酒品牌，一直以来都拥有着极高的知名度和美誉度。
然而，在当前酒类市场竞争加剧和消费升级的趋势下，茅台酒面临着新的市场挑战和机遇。
本章节将对茅台酒市场的背景进行分析，为后续的营销策划提供依据。
1.市场概况根据相关数据显示，中国酒类市场规模持续扩大，呈现出逐年增长的趋势。
在这一市场背景下，茅台酒作为中国高端白酒的代表，一直占据着较大的市场份额，并保持着较高的销售额和利润。
2.竞争分析随着消费者对品质的要求日益提高，茅台酒在市场上面临着来自国内外高端酒品牌的竞争。
此外，一些新的品牌也逐渐崭露头角，对茅台酒的市场份额构成了威胁。
3.消费者分析茅台酒的消费者主要集中在中高收入群体，他们对品质、口感和文化内涵有着较高的追求。
另外，年轻一代消费者对于茅台酒的接受度也较高，他们倾向于购买个性化的产品，对品牌文化有着强烈的诉求。
二、目标市场分析茅台酒的目标市场主要包括以下几个方面：1.中高收入群体中高收入群体是茅台酒最主要的目标消费群体，他们对品质和口感有较高的追求，并愿意为高质量的产品支付较高的价格。
2.新一代消费者随着年轻一代消费者的崛起，他们对茅台酒的接受度也逐渐增加。
他们更倾向于购买个性化的产品，对茅台酒品牌文化有着强烈的追求。
3.高端商务市场高端商务市场是茅台酒的另一个重要目标市场。
随着商务会议和社交活动的增多，对高品质酒类的需求也在不断增加。
三、市场定位基于对目标市场的分析，我们将茅台酒的市场定位确定为：“中国高端白酒的代表品牌”。
这一定位既强调了茅台酒作为中国白酒的代表地位，又突出了其高端品质与文化内涵。
四、市场营销策略1.产品策略茅台酒将继续保持高品质和口感，注重产品的稳定性和一致性。
同时，不断创新推出新口味和新品类，满足不同消费者的需求。
2.渠道策略茅台酒将保持现有的渠道网络，并进一步加强与经销商的合作，提升产品的销售和服务质量。
此外，茅台酒还将拓展线上渠道，便捷消费者的购买体验。
贵州茅台广告策划书
《贵州茅台广告案例分析》
广告语： 1.好酒，是要够年头的，越陈就越香。每一口茅台酒都经过多年的贮藏，从选料到发酵，完全遵照传统工艺，(不上头，口不 干)够交情，喝够年头的酒。绿色食品，茅台酒。 2.国酒茅台，为您报时。 3.嘉宾级茅台迎宾酒，新口感，新包装，更高品质。茅台迎宾酒，迎宾迎天下。 4.51度绵柔酱香，千载经典，盛世汉酱。贵州茅台酒股份有限公司出品。 5.珍贵品质，璀璨传世，是茅台的，是中国的，中国美酒，茅台葡萄酒。 1、广告目标 进行茅台广告策划的目的在于巩固在市场上拥有的占领域，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公 众对于已有商品的认识，促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。提高 茅台酒在年轻人心中的认可度，扩大消费群体。 2、广告重点 广告的拍摄可以分为①选择抒情、平缓的音乐做背景，拍摄茅台酒复杂的生产工艺，古今相结合，以此表达茅台酒从古至今时 代在不断的变化，但是品质从未改变。再在广告中加入古时皇帝为凯旋将领庆功用酒，毛主席为元帅授衔用茅台祝贺，今天成 功之时，庆功当然茅台。②拍摄茅台酒广告，应该融合时尚的元素，例如夜店、酒吧，重金属摇滚乐，香车美人等元素，拉近 和年轻人的距离，从
而获取年轻人的认可。 3、广告对象 广告的对象主要是30-50岁的各界成功人士，有一定消费基础的年轻人。 4、广告地区 广告播放选择在全国地区。在一线城市会有侧重点。
一、广告策略 1、媒体策略 广告①可以在央视媒体黄金段时间播出，因为这则广告的目标客户是各界的成功人士，这部分群体的年龄段集中在30-50左 右，平时对国家的政策较为关注，所以收看央视的新闻概率较大，所以选择在这个时间段播放广告会有很好的效果。 广告②则可以选择娱乐节目的时间段播放，并且结合新兴的广告媒介进行广告宣传，例如在QQ、社交网络，网络视频媒体 等。这些都是年轻人接触较多的地方，在这可以更好地接触到年轻客户群体，起到广告宣传作用。 2、创意策略 在广告中重点突出茅台是成功的盛宴，传达给人们的意思是庆祝成功时刻当然少不了茅台酒。而在广告②中要想年轻人传达的 一个精神是“有梦想，敢追求”。因为茅台酒在1903年的巴拿马万国展览时因为包装不时尚，而无人问津，但是茅台人却敢于突 破，打破酒坛，使茅台酒在展览会上为人所知。 3、实施策略 聘请专业的广告公司进行拍摄。
茅台营销活动策划方案模板
茅台营销活动策划方案模板一、活动背景茅台酒作为中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在激烈的市场竞争下，茅台酒需要通过精心策划的营销活动来提升品牌影响力、增加市场份额。
为此，我司拟定了本次茅台营销活动策划方案，旨在通过多种渠道和手段，推广和营销茅台酒，以达到增加销量、提升品牌认知度和忠诚度的目标。
二、活动目标1. 增加茅台酒的市场份额。
2. 提升茅台酒的品牌认知度和知名度。
3. 增加茅台酒的销售量。
4. 培养茅台酒的忠诚粉丝。
三、活动策划方案1. 媒体合作利用多种媒体渠道进行茅台酒的宣传和推广，包括电视、广播、杂志、报纸、互联网等。
与知名媒体进行合作，进行品牌曝光和广告投放，以增加茅台酒在消费者心目中的形象和地位。
2. 促销活动（1）打折促销：在适当的时期，进行茅台酒的打折促销活动，通过价格优势吸引消费者购买。
（2）满减优惠：设定购买一定数量茅台酒可以享受满减优惠的活动，促使消费者增加购买量。
（3）团购优惠：与一些知名电商平台合作，进行茅台酒的团购活动，通过数量的增加来降低单价，吸引消费者参与。
（4）赠品活动：购买一定金额的茅台酒，赠送精美的茅台酒杯等赠品，提高消费者购买的体验和满意度。
3. 社交媒体推广（1）建立茅台酒的官方微博、微信公众号等社交媒体账号，定期更新茅台酒的最新动态和活动信息，与消费者进行互动和沟通。
（2）发起茅台酒相关的线上活动，在社交媒体平台上举办茅台酒知识竞答、茅台酒优惠券抽奖等活动，以增加消费者对茅台酒的关注和参与度。
（3）邀请专业人士或名人代言茅台酒，以提高品牌的知名度和认可度。
4. 区域性推广活动（1）赛事赞助：与体育赛事进行合作，如高尔夫比赛、马拉松等，赞助比赛的相关奖品或进行合作推广，增加品牌曝光度，并有针对性地吸引目标消费群体。
（2）酒会活动：举办茅台酒的专业酒会活动，邀请行业内的专家和媒体参与，以展示茅台酒的品质和独特之处，提升茅台酒的形象和口碑。
茅台品牌营销文案策划
茅台品牌营销文案策划一、品牌背景茅台酒的历史可以追溯到明代，当时在茅台镇制酒的技术就已经很有名气。
经过多年的发展，茅台酒逐渐成为中国名酒的代表之一，备受消费者喜爱。
茅台酒的成功，既得益于其悠久的历史和独特的酿造工艺，更得益于其优质的产品和品牌营销策略。
二、品牌定位茅台酒一直以来都是高端名酒的代表，其产品不仅在国内市场备受青睐，也在国际市场上有着一定的份额。
茅台酒的定位是高端消费市场，这也是其成功的关键之一。
在品牌定位上，茅台酒一直坚持高品质高档次的定位，始终保持着稳固的市场地位。
三、市场营销策略茅台酒一直以来都十分注重市场营销，不断推出新品种、新活动，以吸引更多消费者。
茅台酒在传统市场营销策略的基础上，还进行了一些创新。
比如，在线销售、社交媒体宣传等，都进行了积极尝试。
茅台酒在市场营销上的灵活性和前瞻性，使得其始终保持着市场竞争的优势。
四、品牌形象塑造茅台酒一直以来都十分注重品牌形象的塑造，其LOGO、包装设计等都彰显着高贵、典雅的品牌形象。
茅台酒在形象塑造上的用心之处，使得其在消费者心目中建立了权威、信赖的形象，使得消费者更加愿意选择茅台酒。
五、品牌创新茅台酒在品牌营销上一贯保持创新精神，不断推出新品种、新活动，以使品牌一直保持活力。
比如，茅台酒推出了蓝色经典和蓝色之夜等系列活动，这些创新的市场营销策略，不仅提升了品牌知名度，还吸引了更多消费者。
六、未来展望随着国内外市场的变化，茅台酒也要不断调整自身的战略，以适应市场的需求。
在未来，茅台酒可以进一步加强线上销售渠道的建设，以吸引更多年轻消费者；还可以进行更多国际市场的推广，拓展品牌的影响力。
在品牌营销上，茅台酒还可以进行更多的创新，开拓新的市场领域，使得品牌一直保持年轻、活力。
总的来说，茅台酒在品牌营销方面取得了较大的成功，其成功的秘诀在于高品质的产品、独特的品牌形象，还有不断创新的市场营销策略。
茅台酒在市场上建立了权威、信赖的形象，使得其在竞争中始终保持着优势地位。
茅台酒策划书
茅台酒策划书一、项目背景近年来，茅台酒以其独特的风味和高品质，成为了中国乃至全球酒类市场的热门产品。
然而，茅台酒的供应量无法满足市场的需求，导致价格居高不下。
为了进一步推广茅台酒品牌，并增加茅台酒的产量，我们拟定了这份茅台酒策划书。
二、目标市场1.国内高端消费群体：以高收入人群为主，他们对于茅台酒的品质和品牌价值有较高的认知度，并愿意为其支付较高的价格。
2.国内中端消费群体：以中等收入人群为主，他们对于茅台酒的品质有一定的了解，但价格相对较高，需要更多的推广和宣传。
3.国际市场：针对国际高端消费群体，以及对中国文化和美食有浓厚兴趣的外国人。
三、策略与推广活动1. 品牌宣传通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等，进行茅台酒品牌的宣传。
利用品牌故事、传统工艺、历史沿革等元素，增加消费者对茅台酒的认知和好感度。
2. 线上推广利用互联网和新媒体的力量，建立茅台酒官方网站和社交媒体账号。
通过网站和社交媒体，传递茅台酒的品牌文化和价值观，与消费者进行互动和交流。
3. 产品创新推出更多款式的茅台酒产品，满足不同消费群体的需求。
例如，推出限量版茅台酒，或者与其他高端品牌合作推出联名款茅台酒，增加产品的稀缺性和独特性。
4. 体验活动开展茅台酒品鉴会、茅台酒文化讲座、茅台酒工艺展示等活动，让消费者亲身感受茅台酒的魅力。
通过体验活动，提升消费者对茅台酒的认知和购买意愿。
5. 品牌合作与其他高端品牌进行合作，例如与豪华酒店、知名餐厅等合作，将茅台酒作为其高端酒水供应商。
这样不仅可以增加茅台酒的曝光度，还能进一步提升茅台酒的品牌形象。
四、预期效果通过以上策略和推广活动，我们预期能够达到以下效果： 1. 增加茅台酒的市场占有率，提升品牌知名度。
2. 扩大茅台酒的消费群体，吸引更多消费者购买茅台酒。
3. 提高茅台酒的产品产量，满足市场的需求，稳定茅台酒的价格。
4. 拓展国际市场，使茅台酒成为中国高端酒类的代表。
五、风险与挑战1.市场竞争激烈：茅台酒市场竞争激烈，需要在众多竞争品牌中脱颖而出，提升茅台酒的独特性和品牌价值。
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茅台酒的广告策划书
班级：广告3班姓名：王哲学号：20091022356
目录
1.前言
2.茅台酒的市场分析
3.茅台酒的客户分析
4.茅台酒的产品分析
5.茅台酒的客户营销战略
6.茅台酒的广告战略
7.茅台酒的广告对象及地区
8.茅台酒的广告主题设定
9.茅台酒的广告文案方案
10.茅台酒的广告媒体发布计划
11.茅台酒的广告预算
12.茅台酒的广告效果测定评估
前言：贵州茅台酒股份有限公司是由、中国贵州茅台酒厂有限责任公司贵州茅
台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。
本策划方案包括市场分析、产品分析、广告战略等部分，全面涵盖了本次活动的各个部分，为本次活动提供策略和实施方案的指导。
茅台酒的市场分析：05年后每年都有2000吨的产能开建，这部分产能按照
茅台的工艺应该在10年后逐步进入释放期。
2010年茅台酒的可供销售的数量有11000吨，近几年每年都有20%左右的可销售数量增长。
而且茅台每年都提价，每次都远远超过通胀水平，不仅很容易就消化掉物价上升所致的成本升高，而且对任何使成本增加的因素化解于提价当中。
提价不断提高茅台酒的毛利，是净利润增长的源泉。
更甚茅台酒被奉为国酒，品质卓越，不断提价，产能却非常有限，物以稀为贵，成了不少人的收藏珍品，特别是年份酒更为珍稀。
茅台酒的收藏趋势，一方面提高了茅台酒奢侈的品牌形象，第二方面使得茅台更稀缺。
2007年，集团销售收入(含税)突破91亿元，同比2006年增长46.09%；创造利税61亿余元，同比增长51.17%；上缴税金36.32亿元，同比增长43.29%；实现利润43
亿余元，同比增长69.01%；人均利税达56万元，同比增长44%；人均利润39
万元，同比增长60%；企业总资产逾140多亿元。
仅是2007年的销售收入就比茅台酒厂从1952年建立国营企业到1978年改革开放共计27年的销售收入总和
还要多出一倍以上。
2008年，尽管金融风暴严重影响我国经济发展，但是国酒茅台1至11月份各项主要经济指标同比仍然大幅增长。
“贵州茅台”依然稳坐“沪深”股市第一高价股交椅。
茅台酒的客户分析：随着时间的推移，受茅台文化影响颇深的那一部分茅台
品牌的忠实消费者渐渐老去，消费者能力大大减弱。
而受五粮液品牌文化熏陶、喝五粮液系列酒的消费群体成长起来并逐渐成为高档白酒市场的主力消费群。
长期饮用浓香型白酒，使他们对酱香型的茅台已不再垂青，茅台也因此失去了相当一部分顾客。
茅台酒的产品分析:茅台酒因产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。
由于茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。
上世纪六七十年代全国有关专家曾用茅台酒工艺及原料、窖泥，乃至工人、技术人员进行异地生产，所出产品均不能达到异曲同工之妙。
也充分证明了茅台酒是与产地密不可分的关系和茅台酒不可克隆，如果说茅台酒具有独特的地域和特殊的原料是自然天成之作，那么茅台酒独特的酿造工艺就是能工巧匠之妙。
概括茅台工艺的特点为三高三长。
茅台酒工艺中的三高是指茅台酒生产工艺的高温制曲、高温堆积发酵、高温馏酒。
茅台酒大曲在发酵过程中温度高达63℃，比其他任何名白酒的制曲发酵温度都高10－一五℃；在整个大曲发酵过程中可优选环境微生物种类，最后形成以耐高温产香的微生物体系，在制曲过程中首先做到了趋利避害之功效。
高温堆积发酵是中国白酒生产敞开式发酵最为经典和独创之作，也是其他名白酒工艺所不具有的。
高温馏酒：蒸馏工艺本身是固液分离的技术，但茅台酒生产工艺的蒸馏与其他白酒完全不同。
茅台一直是中国酱香型白酒的典范，也是这种独特的香型白酒的最高代表，茅台也因为这种绝世无双的酱香工艺而登上了中国白酒的神坛。
茅台作为高度专一化的高端品牌，所有的品质口味与神韵联想都是建立在独特的酱香工艺上的。
正是茅台酒独特的地域来源华夏酒气候条件，独特的酿制工艺和独特的口感造，这种稀缺的独特是支撑茅台酒巨大品牌价值的基础。
茅台酒的客户营销战略:茅台加大了对与渠道与终端消费者的关注，建立24
小时免费语音呼叫服务，同时各片区多次召开经销商座谈会，厂商共同策划婚宴促销、商超堆头、酒店展示等活动。
另外，茅台还在贴近消费者上大做精彩文章，大力推进“个性化营销”。
这种创新，主要表现在包装和客户量身定做上。
200 5年1月。
茅台还为拥有350多家门店的武汉中百集团提供“专供酒”，由此开创了针对单个零售商推出专供酒的先河。
实际上，这是一举多得，不仅低成本的
利用零售商的网络渠道资源迅速扩大了产品覆盖面，而且好可以抵制假酒、防止窜货、预防超市低价销售等。
茅台酒的广告战略拟定：1、五封信策略：在招聘中，我们为什么要招收一批宣传员，就是用在这个方面。
我们将策划创意出五封不同风格的、极有煽动性的qq家书，主要讲述“茅台”酒的动人由来和让人心动的购买契机，一步一步把消费者的胃口吊起来，让消费者无法忘记这种叫“茅台”的酒，直到看完第五封信时，让人非得去尝试一口不可，为期为20至30天，发行每期不少于5万份。
2、立花策略：由于现在贴pop一般工商局会干涉，但立花没人能管。
我们印制一大批立花，打上茅台酒的广告语和茅台酒的品牌，布置到各个终端和部分家庭，进行气势宣传，与众不同，肯定会带来不一样的收获。
用胶带把茅台酒大盒包装箱合六为一摆设在各个零售终端外面，以作宣传，这样既与众不同，工商局也不会管。
3、大门口放置一些小展板，进行宣传，展板上只要有“茅台酒已到”字样均可。
4、制作一部一五秒的广告片，待促销活动完成后制作，主题为“茅台酒—就是好”。
5、促销的“启事”广告，详细内容在后续的促销策划案中。
要求以酒店终端为主要目标，以小超市为辅助进行宣传。
6、终端小礼品，要赶制一批送给客户的小礼品，价值在5元钱左右，要求形象活泼，有收藏价值。
7、一个连续的平面报纸广告，主要是推动高档酒的销售
茅台酒的广告对象及地区：以40岁为界划分中老年市场和中青年市场。
对
于中青年群体来说，他们有更高的消费能力和更多的机会消费中高端白酒，目前中青年人的西化程度越来越高，对葡萄酒、啤酒、洋酒的青睐程度也就越来越高，饮用何种品牌的酒已逐渐成为聚会档次的一种标志，在这种情况下，宣传时刻意营造一种高品质和高品位的氛围是非常必要的。
而对于中老年群体而言，由于对新品牌不太容易接受，就需要白酒企业对自身原有的品牌不断的进行品牌内涵和外延的提升，以提高中老年群体的忠诚度，另外，中老年人追求健康的趋向较为突出，因此白酒更要强调它的健康，或者从产品的角度可以设计出具有保健功效但是口味较好的白酒。
“茅台”酒属于国酒，通过本营销方案的具体贯彻施行，争取利用国酒品牌的优势在商丘及周边获得可观的市场占有率
茅台酒的广告主题设定：提升品牌形象，增强产品美誉度。
中国的酒类企业特别是地方性酒类企业往往对品牌形象、产品美誉度的宣传力度不够，不能在消费者心中形成好感，留下深刻印象，这也是一些酒类企业形成不了一种品牌长期占领市场的特点。
茅台酒的广告文案方案：解说词：相逢，人生的财富;相知，人生的感动。
广告语:茅台迎宾酒，迎宾迎天下
翩翩起舞的人群
和着音乐得脚步
谱尽人生冷暖、悲欢
你我觥筹交错间
相见恨晚
同样的境遇、同样的情怀
同样的奋斗不息
仿佛前世的约定
还好，我们都未食言
相逢，人生的机缘
是什么在冥冥之中把我们拉近
我伸出手
你亦然
呵，同样的品味
难逢知己，与君共享
怎能错过你
我的伙伴
相识，人生的财富
十年之间，你我都华发染双鬓
那时的豪言壮志
如陈年的酒香
在我心底
发酵成抹不掉的记忆
看，我们一眼便认出了彼此
岁月在变
味道不变
相知，人生的感动
文案分析：打破酒桌上“无真言”的刻板影响，同时突破了传统意义上酒类，广告主打“味美、醇香”等的产品诉求。
把情感注入酒中。
陌生人，因酒而“相知”。
良辰好景，莫误了美酒浓香，来的都是客，喝吧，你我共饮一杯，那是奇妙的缘分，那是未知的机遇，天下之大，谁主沉浮﹗
茅台酒的广告预算：报纸广告预算：20万人民币
杂志广告预算：5万人民币
电视广告预算：45 万人民币
户外广告预算：20万人民币
合计：90万人民币
茅台酒的广告效果测定评估:
2020年1月10日星期五11:34:53
1.10.202011:3411:34:5320.1.1011时34分11时34分53秒Jan. 10, 2010 January 202011:34:53 AM11:34:53。