平面广告设计-第四章 平面广告的创意表现
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第四章，详细内容主要包括平面广告设计的基本原则、设计流程以及创意表现。
具体章节包括：4.1平面广告设计的基本原则，4.2平面广告设计流程，4.3创意表现方法。
二、教学目标1. 让学生了解并掌握平面广告设计的基本原则和设计流程。
2. 培养学生的创意思维能力，能运用所学方法进行平面广告设计。
3. 提高学生对平面广告设计的审美鉴赏能力。
三、教学难点与重点重点：平面广告设计的基本原则、设计流程以及创意表现方法。
难点：如何运用创意表现方法进行平面广告设计。
四、教具与学具准备教具：PPT、投影仪、示范作品。
学具：笔记本电脑、绘图板、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）。
五、教学过程1. 导入（5分钟）通过展示一组成功的平面广告设计作品，引导学生关注其设计原则和创意表现，激发学生学习兴趣。
2. 理论讲解（10分钟）详细讲解平面广告设计的基本原则、设计流程以及创意表现方法。
3. 实践操作（10分钟）演示一个平面广告设计案例，让学生跟随步骤进行实践操作。
4. 例题讲解（15分钟）分析一则平面广告设计案例，讲解其设计原则、流程和创意表现方法。
5. 随堂练习（15分钟）学生根据所学知识，结合自己的创意，完成一个简单的平面广告设计。
6. 作业点评与讨论（10分钟）强调本节课的重点内容，布置作业，并进行拓展延伸。
六、板书设计1. 《平面广告设计》2. 内容：基本原则：对齐、对比、重复、亲密性设计流程：需求分析、创意构思、草图绘制、设计制作、修改完善创意表现：图形创意、文字创意、色彩创意、构图创意七、作业设计（1）主题：环保（2）尺寸：A3（3）色彩：不超过3种（4）运用至少2种创意表现方法2. 答案：（1）创意构思：以绿色为主题，运用树木、地球等元素，表达环保理念。
（2）草图绘制：确定版面构图、元素摆放、文字内容等。
（3）设计制作：使用设计软件完成作品，注意色彩搭配、字体选择等。
平面广告创意的思维方式
5、综合性：
以创意者的思维方式发现人们 习以为常的事物中的新含义，通过提 炼、整理、选择、穿插等方法，开拓 性地发挥出创意的卓越感染力与说力。
二、收敛思维
收敛思维又称集中思维。这种思维形式是从已给的信息里，寻找出一个理想的设计方案。所以要把考 虑的方向围绕着这一答案进展展开，利用已有的知识推演出合理的设计来。假如我们把这种思维方法与发散 思维方法结合在一起，按照思维运动的规律，进展发散——收敛——再发散——再收敛的原理设计，就能不 断把设计思维引向深化。发散思维表现为大胆设想，收敛思维那么表现为精益求精，两者有机地结合在一起， 就能创造出好的设计作品来
结语
谢谢大家！
ห้องสมุดไป่ตู้
它用非自然的设计方法将人们熟悉的合情合理的物体放置在一种不合理的空间秩序中使物体之间显示出非逻辑思维的联系从而突出了原有物体含义的局限冲破了主观与客观世界之间的心理障碍形成一个个耐人寻味的广告世界
平面广告创意的思维方式
第四章 平面广告的创意及表现 第四节 平面广告创意的思维方式
一、创造性思维 １、独创性
三、悖论思维
悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图形构造的表达方式在平面的 二维空间上可以成立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。它用非自然的设计方法，将人 们熟悉的、合情合理的物体，放置在一种不合理的空间秩序中，使物体之间显示出非逻辑思维的联络，从而突 出了原有物体含义的局限，冲破了主观与客观世界之间的心理障碍，形成一个个耐人寻味的广告世界。
②换元机智〞：即灵敏地变换影响事物质和量的诸多因素中的某一个，从而产生新的思路。 ③转向机智〞：即思维在一个方向受阻时，立即转向另一个方向。
4、跨跃性：
论平面广告设计中的图形创意表现
论平面广告设计中的图形创意表现在平面广告设计中，图形给人的视觉体验是最为直接的，通过创意的图形设计会与人们的情感产生交流，或引人深思、或引起共鸣。
平面广告设计作为一种艺术行为会引起人们在短时间内对广告中的一些信息进行记忆，也会在潜移默化中影响人们的购买偏好、消费取向。
因此，本文就平面广告设计中的图形创意表现这一论题，先是分析了在平面广告设计中图形创意表现的具体表现方式，再阐述图形创意表现在平面广告设计中的特点以及作用。
标签：平面广告设计;图形的创意表现;作用与特点创意作为平面广告设计的核心对于设计本身具有非常重要的意义，广告本身便是一门艺术，通过创意的文案，创意的图形设计、色彩搭配以及版式建构来吸引消费者的注意力。
一份好的平面广告设计离不开对于图形创意的表达，因此，一些通过艺术处理后的成功的图形创意不仅强化了平面广告的可看性，还能突出主题，会给人以强烈的震撼感，图形的表达比文字来的直观、形象，与大众的信息沟通也更为直接。
在广告平面设计中，文字可作为辅助性工具来表达产品内容，但图形不可以完全依靠文字来替代图形本身的表达意义，图形设计的表现才是平面广告设计的创意核心所在。
一、平面广告设计中的图形创意表现的具体表现形式1.同构图形同构图形指通过两个或两个以上的具有某种共同意义的图形进行组合，赋予画面含义，给予大众一定的视觉冲击，并且引起大众生理或心理上的认同。
但注意的是，这些图形在进行组合的时候还会适量增添一些新的元素，使画面的意义更加符合设计者的想法或是通过增添新元素使画面产生更加个性、更加丰富、更加唯美等效果。
“同构图形”在平面设计中的运用不仅是浅表的满足大众的第一眼视觉体验，而是通过极具创意的图形组合来吸引他们的目光，而后让大众带着好奇心更为细致地观察该平面设计所表达的意义，这也侧面说明“同构图形”所表达的含义应该是深刻的、能引起大众思考的，因此，设计师在选择同构图形表达形式时往往采取一种夸张、幽默的图形组合，这样的组合方式也更能使画面寓意深刻且突出主题。
广告设计的表现
我们走得更远
二、象征
为飞翔而存在
平面广告的设计表现
三、夸张 夸张是以现实生活为依据，
用丰富的想象力对画面形象的典 型特征加以强调和扩大，或改变 物体间的比例，以体现广告的创 意，使画面更具新颖、奇特和富 有变幻的情趣，从而达到吸引受 众注意力的目的。
广告表现
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
一、展示 展示就是直接地、真实地把商品展
示在消费者的面前，给消费者留下深刻 印象。这种表现方法的要点是，一定要 渲染真实的和现场的感受，增加人们对 其宣传产品的可信度，从而实现其最初 策划宣传的目的。
平面广告的设计表现
二、象征 不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内
平面广告的设计表现
令天空成为地球最美好的地方
平面广告的设计表现
日用品类金奖\最佳摄影奖\最佳美术指导奖
沙漠篇
平面广告的设计表现
海洋篇
平面广告的设计表现
村庄篇
平面广告的设计表现
浓雾篇
平面广告的设计表现
土地篇
平面广告的设计表现
第二节 平面广告的表现形式
平面广告的视觉表现形式主要是广告 图形，其共性为：都是通过视觉形象来表现广 告内容的，它主要用于平面广告。
文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样？ 文案：清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样?
三、夸张
平面广告的设计表现
平面广告的设计表现
四、幽默 幽默是有趣可笑而意
味深长的意思。它是以善 意的微笑，用夸张、比喻、 换置等手段，含蓄地传达 某种意念或商品信息。
平面广告设计创意分析
千里之行，始于足下。
平面广告设计创意分析平面广告设计是指在平面媒体上通过图像、文字、颜色等元素来传递信息和吸引目标受众的一种广告形式。
对于广告设计的创意分析，主要包括以下几个方面：1. 标题和主题：广告的标题和主题是吸引目标受众留意力的关键。
一个好的广告标题应当简短、好玩、引人入胜，并且能够精确传达产品或服务的核心卖点。
同时，广告主题也要和产品或服务的定位相全都，形成统一的形象传播。
2. 图像和视觉效果：图像在平面广告中起到直观传达信息的作用。
一个引人注目的图像可以吸引目标受众的关注，并且能够引起他们的共鸣和情感共鸣。
此外，视觉效果如颜色、对比度等也是影响广告效果的重要因素。
颜色选择要符合产品或服务的定位和目标受众的喜好，对比度的合理运用可以突出重要信息。
3. 文字和字体：文字在平面广告中用于传递具体信息和对产品或服务的解释。
文字要简短明白，易于理解，并且能够精确传达广告的核心信息。
此外，字体的选择也很重要，合适的字体可以增加广告的可读性和吸引力。
4. 布局和排版：布局和排版是平面广告设计中的重要环节。
一个好的布局和排版可以带来良好的阅读体验和视觉效果。
广告元素的分布要合理，避开拥挤或过于空洞，同时要留意视觉重点的设置，突出核心信息。
5. 引人入胜的故事或情节：一个好的广告设计往往具有一个引人入胜的故事或情节，能够吸引目标受众的爱好和情感共鸣。
通过情节的设置，广告可以第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
更好地传递产品或服务的核心信息和卖点，并且能够更加深化地引起目标受众的关注和思考。
6. 创新和差异化：在广告设计中，创新和差异化是格外重要的。
一个创新和与众不同的广告设计可以吸引目标受众的留意力，从而提高广告的效果和关注度。
通过差异化的设计，广告也能够让目标受众更简洁辨认和记忆，提高广告的传播效果。
综上所述，平面广告设计创意分析是一个综合性和简单性的过程。
只有通过对广告中各个方面的深化分析和创新设计，才能够设计出一个吸引人、有影响力的广告作品。
平面广告表现手法.pptx
WMF - Sharper than you think.（WMF刀具——锋利超乎想象）
• 五、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集 中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。 这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全 到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性 和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想 象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
平面广告创意的表现手法
• 一、直接展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主 题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影 或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力 渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和 信任感。
BIC - More joy of writing.（BIC（比克）令您享受书写的快乐）
MINISTRY OF PUBLIC - JUST DON’T（禁毒公益广告）
Bepanthol - Bring your tattoos to life. （Bepanthol纹身药膏——让你纹身鲜活起来）
• 二、突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分 普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之 一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于 个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业 标志和产品的商标等要素来决定。
OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）
HP - Put your old printer to better
use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机 的最佳归宿：换掉它
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
谐趣模仿法
小结
• 通过本章节讲解，同学们能够对平面广告 的创意表现进行深入的认识，通过不同的 表现形式，恰当的表现平面广告的主题要 求，在运用过程中希望同学们能传海报
要求：1、可以从不同角度进行构思，进行相关设计。爱情、送病人、装饰、 动物、诱惑、情人、蜜蜂、关爱、获奖、洗澡、对比、自然、赔礼道歉、清晰、 亲切、健康、结婚、葬礼、 节日庆祝、青春、化妆品、阳光、高兴、献花 2、海报设计要简洁、大方、醒目、有创新、突出主题。
性感诱惑法
“自然界中最美的图形莫过于人体”。
连续系列法
广告创意过程可分下列六个阶段：
借用比喻法
准备期－－研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。国 际 广告大师李· 奥· 贝纳在谈到其天才创意时说：创意秘诀在哪里?就在 他 的文件夹和资料剪贴簿内。文件夹是他随时随地记录下来的使其感 以此物喻彼物。 动 的“片言只语”或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪 贴下 来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、 经 验及记忆印象，并将它按特定意图加以重新组合的过程。
充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,使消费者 对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
突出特征法
对比衬托法
合理夸张法
以小见大法
运用联想法
富于幽默法
比拟思考法
以情托物法
悬念安排法
选择偶像法
神奇幻想法
恐吓诉求法
组合置换法
平 面 广 告 设 计
13广告设计与制作 李根启 08广告 主讲：杨世英
平面广告的创意（二）
平面广告的创意表现方法
【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告 创意的表现形式。 【教学重点】突出特征法、对比衬托法、以小见大 法、富于幽默法、悬念安排法、组合置换法、借用 比喻法、谐趣模仿法。 【教学难点】悬念安排法、借用比喻法。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、 案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时
尺寸：210×297 mm 分辨率：300dpi
知识要点
1.直接展示法
9.以情托物法 10.悬念安排法
2.突出特征法
3.对比衬托法 4.合理夸张法 5.以小见大法 6.运用联想法
11.选择偶像法
12.神奇迷幻法 13.恐吓诉求法 14.组合置换法 15.性感诱惑法
7.富于幽默法
8.比拟思考法
16.连续系列法
17.借用比喻法 18.谐趣模仿法
直接展示法