刘延平-管理经济学-Chapter11

McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
案例：蓝则罗提饭店
蓝则罗提（Lanzaroti）是加纳利群岛中的 一个岛屿，是个一年四季都非常受欢迎的好去 处。该岛的主要去处是波尔多卡门，那儿以前 是一个渔村，现在的规模比以前扩大了很多。 该岛的政府制定了一些规章制度，以保护其特 有的环境，并试图避免建造大量的高层旅馆。
在完全竞争市场内，单一企业的短期供给曲 线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本 曲线。若市场价格低于最小平均变动成本，则供 给量为零。
The Firm
Short-run Supply curve The Industry
1. 单个企业短期供给曲线（假定变动 投入价格不变）
如果某一企业想通过单独改变投入的用量来影

买者和卖者的数目 规模分布（进入壁垒） 信用卡相对来说是一种同质的产品 信息充分程度
11.2 完全竞争企业所面临的需求
(Demand Facing a Perfectly Competitive Firm)
在完全竞争市场中，经营的经理所面临的是 一条具有完全弹性的需求曲线，并在市场决定的价 格上保持水平。 对任何一个完全竞争企业而言，由于其产量 在行业中的比重很小，只要生产就有需求；而且边 际收益等于产品价格，所以，这种情况下，企业的 需求曲线也同时是边际收益曲线。

信用卡和完全竞争
在1992年，用信用卡购物的金额在5 000亿 美元以上，这一数字还在以每年10%以上的速度 增长。乍一看，信用卡市场似乎是一个相当集中 的行业。其中维萨卡（Visa）、万事达卡（ Master Charge）和美国运通卡（American Express）是人们最熟悉的。在用信用卡购物的金 额中，60%以上使用的是这三种卡中的一种。但 是仔细观察，这个行业具有完全竞争的大多数特 征。

经济利润是总收益和总经济成本的差；
正常利润则是企业自有资源的机会成本；
正常利润加显性成本之和即经济成本。
所以，当经济利润为零时，企业的收益刚够偿 付所有的显性成本并支付给所有者正常的利润。
经济利润=总收益-总成本 =总收益-显性成本-隐性成本（正常利润）
Figure
MANAGERIAL ECONOMICS
11.3 短期利润最大化(Profit
Maximization in the Short Run)
在短期，经理的两个决策： 1.继续生产还是关门? 2.产出的最优水平? Output decision Positive economic profit
短期利润最大化
The firm operates at a loss
Figure
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
11.1
Demand & Marginal Revenue Facing a Citrus Producer
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
短期情况下，当P<ATC时，经理的决策原则：

若P>AVC，P=MC决定产量， TR>TVC； 若P<AVC，此时，TR<TVC，关门。
4. 固定成本的不相关性(The Irrelevance of Fixed Costs)
在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在 决定利润最大化的产出水平时不起作用。关门原则 只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动 成本)进行比较。我们通过边际收益等于边际成本 找到了最优产量。在决定该生产多少或是否应该关 门时，固定成本都与之不相干。
A点： MR›MC B点： MC ›MR
E点：
MR=MC
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
2. 产出决策：正经济利润(The Output Decision:positive Economic Profit)
一般而言，将某竞争性行业中所有单一企
业的供给曲线水平相加并不能得到总的短期供给
曲线。
因为整个行业的产量增加会导致投入价格
的提高，进而使每个企业的边际成本上升，这时
行业的供给曲线将比水平加总的曲线更陡峭（弹
性较小）。
Figure
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
11.8
11.1完全竞争市场的特征(Characteristics of Perfect Competition)
在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与 其他企业完全相同； 相对于整个市场而言，行业中每个企业的规模都 微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场 价格施加影响； 企业进出该行业不受任何约束； 每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市 场的信息。
MANAGERIAL ECONOMICS
Figure
11.2
MAURICE
THOMAS
Derivation of Demand for a Perfectly Competitive Firm
正常的市场需求曲线， 即需求曲线是向下倾斜 的。
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
MAURICE
THOMAS
11.5
Profit Maximization in the Short Run
E点：MR=MC Q=700件
总收益 =15×700 总成本 =10×700
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
The irrelevance of fixed costs
1. 经理产出决策 (The Manager's Output Decision)
经济利润=TR-TC
利润最大化条件：MR=MC
Figure
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
11.4
Finding the Profit-Maximizing Output
Figure
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
11.6
Loss Minimization in the Short Run
P=$10
P= $ 6
P= $7
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
响该投入的成本，这是完全不可能的，毕竟一个竞 争性企业相对于使用这种资源的所有用户而言，实 在太微乎其微了。
2. 短期行业供给曲线
如果所有的生产者同时扩大生产，投入量自 然会增加，那么这些投入的需求量就会明显地增 长。当所有的企业试图增加产量时，一些变动投 入的价格便激增，这种增长导致了所有企业成本 曲线的上移。所以，当投入价格因行业的产量增 加而提高时，这时的行业短期供给曲线的斜率就 比投入价格不变时稍大，弹性也较小。
3. 产出决策：亏损经营(The Output Decision: the Firm Operates at a Loss)
短期内，只要价格超过平均变动成本，经理 就会选择边际收益（价格）等于边际成本的水平生 产。 当价格低于平均变动成本时，总收益便小于总 变动成本。此时，如果企业继续生产，损失额就等 于所有固定成本与一部分变动成本的和。这种情况 下，经理会关闭企业，只损失固定成本。
The Irrelevance of Fixed Costs
(1) (2) (3) Total fixed costs Pric e (6) Revenue Total remaining Total variable after paying Outpu revenue costs Variable costs t (4) (5) (7) (8)
Maximizati 的长期均衡 行业的 长期竞争均衡 完全竞争行业 的长期供给 经济租金 和长期竞争均衡
长期利润最大化
在长期内，所有的投入都是变动的，经理就可 以选择采用最佳的工厂规模—资本量—有效的达到 使利润最大化的产出水平。这种选择，即我们经常 所讲的“运作规模”(scale of operation) 。
Profit (loss) if Q=450
Profit (loss) if Q=0
$
200 1,800 3,000 10,000 100,000
$7 7 7 7 7
450 450 450 450 450
$3,150 $2,700 3,150 2,700 3,150 2,700 3,150 2,700 3,150 2,700
Chapter 11
竞争市场上的管理
决策
Managerial Decision Making in Competitive Markets
完全竞争市场上的管理决策
11.1 完全竞争市场的特征
11.2 完全竞争企业所面临的需求
11.3 短期利润最大化
11.4 企业和行业的短期供给
11.5 长期内的利润最大化 11.6 利润最大化的要素投入量 11.7 利润最大化产出决策的应用
$450 450 450 450 450