网络营销环境下物流发展趋势探讨
电商物流发展趋势
电商物流发展趋势电子商务（电商）的迅猛发展已经彻底改变了传统商业模式。
随着电商的蓬勃发展，物流业也面临着巨大的机遇和挑战。
本文将探讨电商物流的发展趋势。
一、物流网络的优化随着电商规模的不断扩大，物流网络的优化成为了一个亟待解决的问题。
现在，无论是大型电商平台还是小规模的网店，都需要建立完善的物流网络以满足客户的需求，同时也需要加强物流效率，提高配送速度。
二、智能物流技术的应用物流行业正逐渐引入智能物流技术，例如无人机配送、物联网技术和人工智能等。
无人机配送技术将会大幅提升配送速度和灵活性，物联网技术能够实现对货物的实时跟踪和管理，而人工智能则能够优化配送路径和预测客户需求。
三、绿色物流的推广随着社会对环境保护的重视程度增加，绿色物流已成为当前物流发展的重要方向。
电商物流企业需要通过减少包装材料的使用、选择更环保的能源和采用可持续发展的配送方式等措施，来减少对环境的影响。
四、快递行业的个性化服务快递行业的竞争日益激烈，电商物流企业需要提供个性化的服务以满足客户的需求。
个性化服务可以包括时效性的选择（例如加急配送和定时配送），特殊商品的处理（例如易碎品和生鲜商品的配送），以及配送员的服务质量等。
五、跨境电商物流的发展跨境电商物流是电商物流的重要组成部分，随着全球贸易的不断增长，跨境电商物流的发展迅速。
电商物流企业需要解决跨境物流的关税、海关和货物追踪等问题，同时也需要建立起高效、可靠的全球物流网络。
六、仓储物流的创新仓储物流在电商物流中起到了重要的作用，随着电商规模的不断扩大，仓储物流也需要进行创新。
例如，采用自动化仓库系统和智能仓储设备，能够提高仓储效率和减少人工成本。
七、冷链物流的应用随着消费者对生鲜商品需求的增加，冷链物流也得到了快速发展。
电商物流企业需要建立起完善的冷链物流网络，以保证生鲜商品的品质和安全。
八、最后一公里配送的创新最后一公里配送一直是电商物流的难点，如何解决最后一公里配送的问题成为了电商物流企业的重要任务。
互联网时代下的物流发展趋势分析
互联网时代下的物流发展趋势分析在互联网时代的今天，物流行业也在不断地发展变化着。
互联网的普及和信息化的推进，给物流行业带来了无限的机遇和挑战。
物流行业中的各种环节都在不断地融入着互联网的元素，从而带来了一系列的变革。
因此，本文要探讨的是，互联网时代下的物流发展趋势分析。
一、物流信息化的推进无论是传统物流企业还是互联网物流企业，都在积极推进物流信息化的进程。
物流信息化包括物流管理的信息化、物流操作的信息化、物流服务的信息化等多个方面。
通过物流信息化，可以实现物流的可视化、可追踪、可控制，提高物流效率、降低物流成本、提高物流服务的质量等多个方面的优化。
物流信息化在互联网时代下，有了更多的可能性和变革。
二、互联网物流的崛起互联网物流是指以互联网为核心，应用信息技术手段，为客户提供物流服务的一种模式。
互联网物流将线上线下有机结合，打通信息孤岛，实现了物流信息的流通和共享，极大地提高了物流的效率和质量。
互联网物流企业通过“互联网+”的方式，将独特的商业模式、智能化物流管理系统和完善的物流服务体系相结合，推动物流行业的发展。
三、物流智能化的提高智能化物流是指利用无线通信技术、传感器技术、物联网技术和大数据分析技术等信息技术手段，实现物流全程智能化管理、控制和优化的一种模式。
智能化物流通过物流信息的采集、处理、分析和应用，实现了物流全程可控、高效率、低成本、低风险的运作模式。
物流智能化已经成为提升物流行业竞争力的重要手段和未来发展的趋势。
四、物流金融化的发展物流金融是指利用金融手段为物流企业和客户提供融资、保险、信用等服务的一种模式。
互联网时代下，物流金融的发展已经成为了物流行业不可忽视的一个方向和手段。
物流金融可以通过资金的流通和融资的支持，为物流企业提供更多的发展机遇和支持，同时也为客户提供更多的金融服务，推进物流行业的发展和壮大。
五、物流产业的综合化物流产业的综合化是指将传统的物流服务与相关的产业进行结合，形成一个更为完整的产业链的一种模式。
互联网货运市场发展趋势分析
互联网货运市场发展趋势分析随着互联网技术的不断发展和应用，互联网货运市场逐渐成为了物流行业的新热点。
在这个市场上，人们可以通过电子商务平台、物流平台等多种方式方便地进行货物的买卖和运输，使物流行业更加高效便捷。
那么，在这样一个不断变化的市场环境下，互联网货运市场的发展趋势又是怎样的呢？一、市场规模不断扩大据统计，2019年我国快递业务量首次突破了600亿件，其中，网络零售平台的业务量占据了绝大部分。
而在这其中，互联网货运市场的影响也越来越显著。
目前，国内的物流企业在不断拓宽线上货物销售渠道，通过线上平台打造一条条全链条的供应链，市场范围不断扩大。
在未来，随着消费者对于线上购物的接受度不断提高，互联网货运市场的市场规模将会进一步扩大。
一方面，电商企业线上销售规模不断增长，对于物流配送有了更高的要求。
另一方面，网络货运市场基于互联网技术的实时性、高效性及跨界联动等特点，在未来的市场竞争中也会发挥越来越重要的作用，市场前景可期。
二、物流企业数字化转型提速数字化是互联网货运市场的发展趋势之一，也是物流企业的数字化转型的必经之路。
如今，许多物流企业大力推进数字化转型，通过智能化、信息化、网络化等方法，提升物流效率，降低物流成本，提高核心竞争力。
很多物流企业通过互联网技术的应用，建立了完整的货物运输信息监控系统、实现快递、物流、仓储一体化服务，使客户在货物跟踪、物流费用、仓库管理等方面的需求都能得到优质的服务。
在未来，数字化转型将成为物流企业在互联网货运市场中取得竞争优势的重要依靠。
三、智能化、自动化成趋势物流行业近年来通过数字化转型，越来越注重智能化、自动化方向的发展。
智能化、自动化技术在物流企业中的应用不断深化，为物流行业高速发展注入了新的活力。
通过人工智能、物联网、大数据等技术手段，在许多物流服务领域都取得了显著的成果。
自动化的料仓、搬运、运输等设备已经广泛应用，大量减少人力成本，提升运营效率。
未来，智能化、自动化技术将成为互联网货运市场发展的重要趋势，在提升物流效率的同时还能进一步改善物流从业人员的工作环境。
电商物流的现状与发展趋势
电商物流的现状与发展趋势随着互联网的迅猛发展，电子商务逐渐成为人们购物的首选。
而电商物流作为电子商务的重要一环，扮演着商品从商家到消费者手中的桥梁角色。
本文将从电商物流的现状和发展趋势两个方面进行探讨。
一、现状分析目前，随着电商市场的火爆，电商物流的规模和作用日益扩大。
首先，物流成本逐渐下降。
相比传统零售模式，电商的直播带货、社交电商模式等减少了中间环节，降低了物流成本。
其次，配送速度逐渐提升。
随着物流技术的进步和各大快递公司的竞争，物流配送速度明显加快，让消费者能够更快地收到货物。
再次，物流服务质量不断提高。
各大物流企业积极引入人工智能、物联网等先进技术，提高物流的自动化程度和准确性，为消费者提供更好的服务体验。
然而，电商物流仍存在一些问题。
首先，最后一公里配送困难。
由于城市的拥堵和人口密集，物流配送车辆进入小区或者办公楼困难重重，导致最后一公里的配送时间较长。
其次，退货环节繁琐。
由于电商购物的不确定性，退货率相对较高，而退货的处理过程需要时间和精力，给物流企业带来一定的压力。
再次，物流安全问题凸显。
在快递末端配送中，出现了一些快递员不按规定投递、物品被偷损等安全问题，给消费者造成了损失和不便。
二、发展趋势展望未来的电商物流将在多个方面得到进一步发展。
首先，物流网络的覆盖范围将进一步扩大。
传统的物流分中心模式将逐渐转变为多个小型仓储中心和门店实现网络化，以满足更多地区的消费需求。
其次，物流运输方式将更加多样化。
除了传统的快递车、铁路等物流运输方式外，航空快递、无人机配送等新型运输方式也将逐渐应用于电商物流。
再次，物流服务将更加精细化。
通过物联网、大数据等技术手段，物流企业将能够更好地掌握仓储、配送、退货等环节的信息，实现更快捷、准确的服务。
此外，电商物流还将与其他行业进行深度融合。
例如，线上线下一体化的商业模式将促进电商物流和实体零售的进一步发展。
通过实体店面和电商平台的紧密结合，商品可以更加高效地配送给消费者。
快递行业的网络营销与推广策略研究
快递行业的网络营销与推广策略研究随着互联网时代的到来，传统行业如快递也逐渐开始了网络营销与推广的步伐。
本文将就快递行业的网络营销与推广策略进行深入研究，并探讨其发展方向及未来趋势。
一、快递行业的网络营销现状当前，快递行业已逐渐意识到在线营销的重要性，通过网络营销可以更好地拓展市场、提升品牌知名度、增加客户粘性。
快递企业普遍开通官方网站，并结合社交媒体平台如微信、微博等进行线上宣传推广。
同时，利用搜索引擎优化（SEO）技术提升网站排名，增加流量，吸引更多潜在客户。
二、快递行业网络营销的挑战与机遇在快递行业快速发展的今天，网络营销也面临着一系列挑战。
首先是竞争激烈，各大快递企业争相在网络上争夺市场份额，需要通过差异化营销策略来突出自身特色。
其次是用户需求多样化，快递企业需要根据不同用户群体的需求，定制专属的网络营销推广方案，提高用户体验。
但是，随着移动互联网的发展，快递行业也迎来了巨大的机遇，移动端营销已成为发展趋势，通过APP、小程序等平台，可以更好地与用户互动，提升服务品质。
三、快递行业网络营销的推广策略1. 打造个性化品牌形象：快递企业要根据自身特点，打造独特的品牌形象，通过网络推广传播企业文化、服务理念，以吸引更多粉丝关注。
2. 利用社交媒体平台：快递企业可以通过微信公众号、微博等平台发布实时动态、活动信息，与用户互动，提升品牌认知度。
3. 开展网络促销活动：快递企业可结合节假日、活动等时机，推出优惠促销活动，吸引更多用户使用快递服务。
4. 提供在线客服服务：建立专业的在线客服团队，及时解答用户问题，提供优质的服务体验，留住用户。
5. 多渠道整合推广：除了传统的网络推广方式外，快递企业还可以通过内容营销、直播带货等新颖方式来拓展市场，吸引更多年轻用户。
四、快递行业网络营销的未来趋势随着人工智能、大数据等新技术的广泛应用，快递行业的网络营销将迎来更多新变革。
未来，快递企业将更加注重用户体验，实现个性化服务；同时，通过数据分析，精准定位用户需求，提供更优质的服务。
网络营销环境下物流发展趋势探讨
性 。当然凡 事都具有 两面性 ，我们所 要做 的就是 以诚 信 为
原 则更好地 把 网络 营销发展 下去 。
商 品 的相 关资料 ，并且 能对市 场做 出即时反 映 。六是 垄断 性 ，网络营销 的垄断性 是一种创 造性 的破坏 行为 ，但 这也 只是短 暂的行 为 ，随着 新技术 的不 断出现 ， 新 的垄 断者就 会 逐渐 的取代 旧的垄 断者 。七 是全球 性 ，因为互联 网的存 在 ，超 越 了国界和地 区 的限制 ，使得 整个世 界 的经 济都 紧 紧地连 在 了一起 ，这也 为我 国今后 的经济发 展奠定 了一定
一
个 不可避 免 的问题 ，关键 就是在 于卖家 的诚信如何 ，如
果卖 家讲诚 信 ，那 么消费者 才能通 过互联 网购买 到称 心 如 意 的商 品 ，这样也 就会有越 来越 多的消费 者信任 网购 ， 从 而 ，网络 营 销 这 一 销 售 盈 利 途 径 才 能 更 好 更 快 的 发 展
［ 关键 词 ］ 网络 营销 ；物流发 展 ；趋 势
［ 中图分类号 ］Ｆ ２ ５ ２
［ 文献 标识码 ］ Ａ
［ 文章编 号 ］１ ０ ０ ５ — ６ ４ ３ ２（ ２ ０ １ ３ ）４ ２— ０ ０ ８ ０ — ０ ２
题 ，最 明显 的就是互 联 网存 在一些虚 假 的东 西 ，一些 商 品 我们 只是通 过一些 图片来进 行 了解 ，并没有 亲手去摸 ，亲
网络营 销的特 点有很 多 。一是公 平性 ，所有 的公 司与
１ ． ４ 网络营 销的优 势与劣势 网络 营销 的优势有传 播速度 快 ，范围广 ，无 时间地 域 限制 ，无 时间版 面约束 ，反馈迅 速 ，而且 没有店 面租金 成
本 等 ，而且 网络 营销所制 作 的广 告成本低 ，内容 新颖 ，并 且 具有 针对性 ，不像传 统的广告 有 固定 的播放周 期 ，而且 网络广告 能把声 音 、文 字 、动 画进行完美 的组合 ，打破 了 电视广 告的单一 重复与 被动性 ，从而 能更加 吸引消费 者 的 眼球 ，达到 营销 的 目的。当然有 优势就 一定有 劣势 ，网络
电商物流发展趋势分析
电商物流发展趋势分析随着电商行业的快速发展，物流在电商运营中发挥着至关重要的作用。
它不仅关系到商品的线上售卖和线下配送，还直接影响着电商用户的购物体验和满意度。
本文将探讨目前电商物流发展的趋势，以及对电商行业未来的影响。
一、城市配送网络的完善随着电商行业规模的不断扩大，城市配送网络的完善已成为必然趋势。
目前，许多电商平台正在积极建设自己的配送中心，与物流公司合作，以提高效率和降低成本。
未来，更多的城市将建设自己的批发市场和综合物流园区，以加强城市配送的能力和效果。
二、物流技术的创新应用物流技术的创新应用是电商物流发展的重要推动力。
例如，无人机配送和人工智能物流系统已成为热门研究领域。
无人机可以快速准确地将商品送达买家手中，提高了速度和效率；人工智能物流系统可以通过分析大数据，优化配送路径和减少运输损耗。
这些创新应用将进一步提升电商物流的发展水平。
三、物流服务的个性化随着消费者需求的不断变化和个性化的追求，物流服务也在朝着个性化的方向发展。
电商平台通过提供灵活的配送方式（例如时效性较高的达达配送）、增值服务（如安装、维修等）和定制化的运输方案来满足用户的个性化需求。
未来电商物流服务将更加关注消费者的体验和个性化需求。
四、物流与仓储一体化的发展物流与仓储的一体化发展是提高电商物流效率的重要手段。
目前，许多电商平台已经开始自建仓储中心，以提高订单处理速度和减少中间环节。
未来，物流和仓储将更加紧密结合，通过物流信息化和自动化技术，实现订单管理、库存管理和配送的无缝对接，提高整体效率。
五、绿色物流的提升在全球环保意识不断提高的背景下，绿色物流已经成为电商物流发展的重要趋势之一。
绿色物流包括使用环保材料和能源，减少废物和污染，以及提倡可持续发展等方面。
电商企业应积极采用绿色物流方式，进一步降低环境负担，提升企业形象和竞争力。
六、跨境电商物流的加强随着跨境电商的迅猛发展，跨境电商物流也成为一项重要的工作。
为了提高跨境物流的效率和品质，各国之间需要加强合作，在通关、快递和仓储等方面进行协调和改进。
网络化背景下的物流发展模式分析
网络化背景下的物流发展模式分析网络化背景下的物流发展模式分析随着信息技术的快速发展和互联网的普及，物流行业正面临着巨大的变革和机遇。
网络化成为推动物流发展的重要因素，为物流企业带来了更多的发展模式和技术手段。
本文将从多个方面分析网络化背景下物流发展的模式，并探讨其带来的影响和挑战。
一、物流信息网络化网络化背景下的物流发展首先体现在物流信息的网络化。
传统的物流管理依赖于人工操作和手工记录，存在着方向难以掌握、效率低下、成本高等问题。
通过建立物流信息平台，实现物流信息的共享和实时化，可以提高物流的可视化程度，提高配送效率和降低成本。
物流信息网络化还可以整合供应链上下游的信息，实现需求与供应的匹配，提高整体供应链效率。
二、物流电子商务模式网络化背景下的物流发展还带来了物流电子商务模式的兴起。
传统的实体店面销售模式面临传统渠道成本高、市场竞争激烈等问题。
而物流电子商务模式通过互联网的平台和技术手段，打破了传统销售区域的限制，实现了全国乃至全球的市场开拓。
消费者可以在网上直接购买商品，通过物流配送到家，极大地提高了购物的便利性和购物体验。
此外，物流电子商务模式还通过仓储、配送等环节的优化，提高了物流效率和降低了物流成本。
三、共享经济和物流共享经济模式在网络化背景下对物流发展产生了深远影响。
通过共享经济模式，物流资源可以得到更加有效的利用，提高了资源的利用率。
例如，物流公司可以通过共享平台将货物的空余运力与需求对接，实现更加精细的配送服务。
另外，共享经济模式也可以将个人货车、快递小哥等个体在物流配送中利用起来，提高了物流的灵活性和效率。
四、物流大数据应用网络化背景下的物流发展还带来了物流大数据应用的重要性。
大数据技术可以深入挖掘物流链上的数据，分析物流过程中的瓶颈和问题，并提供相应的解决方案。
通过对物流大数据的分析，企业可以优化物流路径规划、提高运输效率，减少里程和成本。
同时，物流大数据还可以为企业提供销售预测、库存管理等决策支持，提高企业竞争力。
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供应链管理 3 个层次。中国物流业近 5 年才开始起步，并进入发展
网络营销也为物流企业带来新的发展机遇。和其他传统行业一
期。据权威人士分析，中国的物流业的总体水平，特别是从物流成本 样，物流也可以通过网络营销的方式经营发展。很多物流企业目前
占 GDP 的比重来衡量，大约在发达国家 20 世纪 70 年代末 80 年代 都拥有自己的网站，通过网站为自己的服务和企业做宣传。通过在
度，网络营销可以提高消费者的购物效率，随时随地随心享受购物 球用户资源网络和计算机信息网络。目前，海尔 100％的采购订单
乐趣。从传播媒介来看，网络媒介传播范围广、速度快、无地域限制， 由网上下达，使采购周期由原来的平均 10 天降低到 3 天；网上支付
有利于提高企业营销信息传播效率，增强企业营销信息传播的效 已达到总支付额的 20％。由此建立的全球供应链网络，使得海尔实
一大笔开支，最终达到降低成本的目的。即通过更细化的分工，实现 与实时追踪等环节统一考虑，协同运作，追求物流系统的实时管理
物流企业的规模化和集约化运作，减少供应链环节，将原本多级销 与执行，从而实现“四流合一”。目前对于阿里巴巴，阿里巴巴和淘宝
售渠道整合，以实现提高效率、降低费用的目的。
网偏重于做商流服务平台，支付宝偏重于做资金流服务平台，阿里
1.1 物流与物流管理
的比重上升至 0.62%。其中，电子商务和图形展示广告分别占据网
物流产业，素有“第三利润源”之称，被认为是国民经济发展的 络经济细分行业 40.0%和 11.5%的市场份额。可见，网络调研、网络
动脉和基础产业，其发展程度成为衡量一国现代化程度和综合国力 广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，发展势头越来越强劲，
依托信息技术和互联网，网络营销能更好地为消费者提供服 拣工作，电子化仓库大大提高了存取货物的准确性和效率。
务，满足消费者个性化需求。网络营销是以消费者为导向，消费者可
信息系统是整个体系的控制中心，所有控制指令和运作数据都
以不受时域和地域的限制，寻求满意的商品和服务，甚至根据自己 来自于它，它是现代化物流体系的核心。值得注意的是，信息系统将
第三方物流 3PL 的迅猛发展是共同化趋势的最直接体现。第三 软件和中国雅虎偏重于做信息流服务平台，其物流方面还在与其他
方物流是指生产经营企业为集中精力搞好主业，把原来属于自己处 第三方物流企业合作，是阿里巴巴需要加强的部分。相对来说，京东
理的物流活动，以合同方式委托给专业物流服务企业，同时通过信 商城在物流方面的成绩更为优秀，其他方面尚有待加强。“四流合
择承运人、货代人、海关代理、信息管理、仓储、咨询、运费支付、运费 拓展市场、发展壮大企业、增强抵御风险的能力，使得未来中国物流
谈判等。第三方物流服务能为客户提供“物流作业”改进利益，即提 业的发展呈现快速发展的态势。
供给客户自己不能自我提供的物流服务或物流服务所需要的生产
要素。同时，低成本和规模经济为客户带来经济价值。第三方物流通
瑞网数据显示，2011 年第三季度，中国网络经济市场规模达 716.1 内到位。呆滞物资库存降低了 73.8％，仓库面积减少了 50％，库存
管理科学
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资金减少了 67％。可见，协同整合的信息系统提升了海尔的核心竞 营销的发展，现代物流技术的成熟，企业可以进一步提高市场反应
争力。
速度，追求系统的实时目标。利用信息手段，协同化的技术，可以把
各项物流活动实现最佳的协调与配合，以降低物流成本，提高物流 拥有全国物流能力的本土企业寥寥无几，特别是广大中小企业，物
效率和经济效益。现代物流管理的基本出发点是广泛采用现代物流 流能力不强，效率不高。不能及时与网络用户实物交割，已成为阻碍
的组织方式和现代物流技术，提高物流合理化水平，降低物流成本， 其网络营销发展的主要因素。另一方面，目前网络营销配送需求尚
4.2 共同化
物流各作业环节的实时执行与企业管理系统相结合，把利用自动识
共同化就是共同配送。同一地区同一行业的企业为了避免交通 别的物流信息实时采集、利用移动计算技术对物流信息的实时处
阻塞、运输效率降低等诸多因素，让掉一部分利实现物流外包，节省 理、利用现代通信技术的物流信息实时传输、以及物流的在线管理
息系统与物流企业保持密切联系，以达到对物流全程管理的控制的 一”是今后这些方物流又叫合同制物流。常见
突破物流效率低下瓶颈是网络营销发展的迫切要求，网络营销
的 3PL 服务包括设计物流系统、EDI 能力、报表管理、货物集运、选 环境也为中国物流发展带来不可多得的机遇。二者相互依托有助于
的重要标志之一。物流管理（Logistics Management）是指在社会再生 正异常活跃地介入到企业的生产经营中来。
产过程中，根据物质资料实体流动的规律，应用管理的基本原理和
3 网络营销对物流发展的影响
科学方法，对物流活动进行计划、组织、指挥、协调、控制和监督，使
网络营销对企业的物流水平与能力提出了更高的要求。目前，
下订单，供应商也可以实时查询库存，及时补货；通过 ERP 物流部
2.2 中国网络营销发展现状
门及时配料，根据看板管理送料到位；生产部门看板按照用户个性
根据 CNNIC 数据，截至 2011 年 6 月底，我国网民总数达到 化要求完成定制产品；再通过物流配送到用户手中。目前海尔在中
4.85 亿，互联网普及率为 36.2%，较 2010 年底提高 1.9 个百分点。艾 心城市实现 8 小时配送到位，区域内 24 小时配送到位，全国 4 天以
络 （包括 Intranet 企业内部网、EDI 行业系统专线网及 Internet 国际 建，可分为作业系统和信息系统两大部分。作业系统主要指企业运
互联网）进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营 作的工具、设备、场地等物理作业系统，比如分拣系统、运输设备、
销。
GPS 定位设备、数字化仓库等。自动化的分拣设备减轻了繁杂的分
由此也将为他们带来更多的就业机会。
创业提供了一个良好的发展环境和契机。只要大学生们理性选择电
4 大学生利用电子商务创业的建议
子商务创业,有策略、有规划地经营,并为之坚持不懈,就一定能应对
尽管大学生利用电子商务创业有这样一些优势,但据有关大学 各种挑战。到那时,就业难的问题也就迎刃而解了。
生创业的调查数据显示,大学生创业成功率不到 3%,而其中网络创
初的水平。虽然已迈入发展期，但中国物流业总体上仍落后于发达 网上开通可以随时查询快递目前所在地点的服务，企业运用互联网
国家 20 至 30 年。从总体看，中国物流业发展很快，基础设施并不完 技术，对顾客提供实时的快递查询，让顾客更加放心，降低了顾客心
全落后。但物流一体化程度不够，行政分割、行业垄断。物流企业国 理方面的焦虑感，进一步赢得顾客的青睐和忠诚。虽然物流业的网
功第一人”、“小马云”之称田宁和他创建的浙大盘石电脑就是其中 需求和自身资源选择合适的方法,达到最好的营销效果。
之一。基于这些优势,阿里巴巴资深副总裁、雅虎口碑网总裁金建杭
结束语
曾表示,中国电子商务诞生了三批网商的浪潮,现在正是第三波浪潮
大学生自主创业在当前经济与社会环境下需要合适的平台以
的起点,在这一波中,大学生将是掀起第三次浪潮的最佳“排头兵”, 及自身综合素质的提升,而电子商务的快速发展也为大学生的自主
的需求进行定制产品及购物。从企业的角度，网络营销可以帮助企 企业的网络营销、生产运作、物流、客户关系管理等不同平台有机整
业实现全过程的营销目标。网络营销管理强调顾客、成本、方便和沟 合，令企业走在互联网经济的前沿。国内部分企业已经实现了这种
通的 4C'S 营销理念，企业从产品的市场调查开始到构思、设计、生 方式，并获得了巨大成效，如海尔。海尔公司 2000 年 3 月开始与
注释
业成功的尚不到 1%。究其原因,除了大学生自身的问题之外,涉世未 ① 新华网: 中国网民数量达 4.85 亿 微博用户增至 1.95 亿,http://
果，降低企业营销信息传播成本。同时网络营销为企业节省了巨额 现三个 JIT(just in time 即时)，即 JIT 采购、JIT 配送和 JIT 分拨物流
的促销和流通费用，并能绕过中间商实现产品直销，无店面经营，能 的同步流程，大大提升海尔的物流管理能力。通过 BBP 从供应商处
帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
多数物流企业的物流管理仍处在从配送管理向物流管理过渡的阶
4 网络营销环境下物流发展趋势
段。
在网络营销环境下，中国的物流发展呈现以下趋势：
2 网络营销在中国的发展
4.1 信息化
2.1 网络营销介绍
信息技术是网络营销的基础，也是物流管理的要件。物流的灵
网络营销是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒 魂在系统，物流的关键在管理，各种信息技术在物流行业的应用日
产、销售、服务及信息反馈阶段都要充分考虑消费者的需求和意愿。 SAP 公司合作，首先进行企业自身的 ERP 改造，随后便着手搭建
企业可通过电子公告栏和电子邮件等方式与消费者双向互动，提高 BBP 采购平台，配合以 CRM 客户关系管理，实现了“一流三网”。“一
了消费者的参与性和积极性，真正做到需求拉动生产。从消费者角 流”是以订单信息流为中心“；三网”分别是全球供应链资源网络、全
有化程度过高，政企不分，官商不分。许多管理人员物流观念淡薄， 络营销还没有做到主动地向消费者宣传，只是被动地做好已经选择
不懂现代物流，与物流相关的服务体系也相对落后。虽然我国小部 了该企业的顾客的满意度提升工作，偏向于保健因素，即做好后顾
分企业已实现供应链管理层次的物流管理，但与世界相比，我国大 客不会有特别的反映，但是如果做得不好则会遭到顾客的反感。
对社会发展极具敏感度,在网络这样一个超大空间,他们可以充分发 产品外,还需要大量的营销技巧。创业者要充分利用各种网络营销