网剧植入的转型：修正药业“定制式”激发内容产业痛点
网络小说改编剧的狂欢与思考
第42卷第3期肇庆学院学报V ol.42,No .32021年5月JOURNAL OF ZHAOQING UNIVERSITYMay 2021网络小说改编剧的狂欢与思考肖雨笛，欧阳常林（广州大学新闻与传播学院，广东广州510006）摘要：近年来，影视文化的井喷式发展不断推动着网络小说文学发展，在网络小说改编剧大火的背后，有更多值得我们去冷静思考的问题。
试图从对这一现象的分析研究，综合我国目前影视行业的发展情况，结合几个现象级的剧作，从文本创作、市场运营、受众需求、技术发展等几个维度来研究其发展迅速的成因，并对现阶段出现的一些问题和缺陷进行反思，探索我国网络小说改编剧未来的发展趋势以及对中国电视剧产业发展的影响预测。
关键词：网络小说改编剧；影视产业研究；电视剧批评中图分类号：J992文献标志码：A文章编号：1009-8445（2021）03-0033-06收稿日期：2021-01-17基金项目：广东省哲学社会科学规划项目（GD13CXW02）作者简介：肖雨笛（1997-），女，湖南武冈人，广州大学新闻与传播学院硕士研究生。
一、引言电视的本质是美学意识形态，而电视剧作为电视节目最主要的形式之一，不仅是社会文化的一种呈现，更是作为大众娱乐、解压和增强社会主流价值观的一种重要渠道，成为建设社会主义精神文明建设的重要一环。
1996年十四届六中全会后，电视行业在社会经济和文化体制全面深化改革的历史语境下，一步步发展到了今天的行业格局和生态。
2004年，当时的广电总局在新世纪初期，在国内电视连续剧市场实行了“4+X ”的播出模式——即一部电视剧最多在四家卫视和X 家地面频道同时播出，这一举措开启了中国电视连续剧的自由竞争时代。
2011年，国家广电总局发布了“限娱令”，主要针对电视娱乐节目，并明确限制当时“穿越剧”遍地的现象；并于2013年发布了“加强版限娱令”，中国电视连续剧总体收视率出现了大面积滑坡现象，75%的电视连续剧平均收视率低于0.5%的及格线。
植入营销：将肥料料融人到影视剧中
植入营销：将肥料料融人到影视剧中作者：暂无来源：《营销界·农资与市场肥料版》 2016年第6期在信息泛滥的今天，肥料广告应该怎么做？作为中国高效肥倡导者的心连心，选择央视一套黄金档电视剧植入，全程赞助了央视大剧《小镇大法官》，占领中国顶级媒体平台和品牌传播制高点，充分彰显了心连心雄厚的企业实力和中国高效肥倡导者的品牌形象。
“公司决定投入巨资与央视大剧进行植入式广告合作，绝不是轻易之举，是经过深思熟虑的，是我们实施新品牌战略的重要举措，”心连心营销中心总经理贾新潮表示。
在影视剧中植入广告已成为常态，但如何将自己的产品与剧情做到无缝对接，既不会引起观众的反感，又不让广告信息蜻蜒点水呢？心连心打破常规植入模式，创造性地对心连心品牌进行深度植入，直接将心连心销售网点作为该剧的重要拍摄场景，使其成为推动电视剧剧情发展的重要载体。
剧中—重要角色就是心连心的经销商，主要销售心连心水触膜控失肥等系列高效肥，颇受农民朋友信赖，围绕这个心连心化肥店也发生了不少感人又啼笑皆非的故事。
在剧情发展中，将心连心的品牌内涵和以水触膜控失肥为代表的高效产品高度融入故事情节中，并将品牌DNA与该剧有机结合，在体现品牌诉求的同时，也为该剧增色不少。
除了心连心公司外，已经尝到甜头的施可丰再次与本山传媒合作，继续在《乡村爱情8》植入施可丰肥料。
除了“刘能买肥中奖”、“施可丰5A肥的宣传贴”等简单的肥料植入外，更有施可丰董事长谢永军友情客串，搭戏刘能、刘—水本色参演。
剧中，解总远道而来为刘能新任刘一水养殖场副总捧场，并贴近百姓听取刘能用肥后的使用效果，施可丰肥料受到刘能的连连称赞，在刘能的撮合下刘一水非常期待与大厂家施可丰合作投资农资公司，解总欣然同意，双方一致达成合作共赢的共同心愿。
随着《乡8》的热播，进行品牌植入的施可丰真化肥的品牌形象更加深入人心，施可丰真化肥的广告词也随之传遍大街小巷，加深了人们对施可丰品牌的认知。
点评：在央视上做广告似乎已经成了肥料企业的宣传“标配”，意在向客户和农户展示企业的实力和形象。
14370679_修元正本的神话
名见经传ELITE从负债400万，到资产总额14亿美元；从濒临破产的小药厂，到中国民营企业500强中唯一上榜的吉林企业；从一名普通的交通警察，到跻身富豪榜的吉商领袖——修涞贵，作为修正药业集团的领航人，用22年的时间缔造了一个“修元正本”的神话。
进军药界1954年出生的修涞贵是吉林通化人，在进入制药行业之前，他是通化市交警支队的设备科长。
1995年，修涞贵偶然结识了通化市医药局的老局长，并得知，目前有一个债台高筑的小药厂濒临倒闭，牵连几百名员工受殃。
老局长希望修涞贵可以接任药厂厂长的位置，扭转企业衰败的局势。
听了老局长言辞恳切的一番请托，修涞贵立刻赶往药厂查看情况。
他见到的是药厂破败的设施、瘫痪的机器，员工们已经很久没有工资可拿，无精打采地聚坐在一起打麻将。
修涞贵思虑了几次后，终于决定接手这个“烂摊子”，希望尽自己的微薄之力，给员工们一个交代。
另一个促使修涞贵接下这项“非凡任务”的原因，是他的童年经历。
修涞贵的母亲是一位中医，然而，在修涞贵的父亲因中风而病倒时，母亲却束手无策。
因为医生错误的判断，修涞贵的父亲服下了不对症的药，更加剧了本就严重的病情。
父亲辞世后，修涞贵的母亲被诊为肝病，医生说要增加糖分的摄入。
当时尚属计划经济时期，修涞贵托了不少关系才买到一些白糖，加在母亲每天的日常饮食中。
后来却发现，母亲的患处不是肝，而是胰脏，是糖尿病引起的胰腺疼痛。
过多的糖分摄入反倒害了母亲。
父母均遭误诊的经历，让修涞贵体会到综合整理/本刊记者 刘 畅修元正本的神话药品知识与安全的重要；子欲养而亲不在的遗憾与悲哀，也让修涞贵下了决心进入制药领域，去医治、救助更多的患者，不让自己的憾事在别人身上重演。
修涞贵的前半生，曾做过木工、开过饭店、做过交警，41岁这一年，他毅然决定转向医药行业。
这与其说是一种奇妙的机遇，更毋宁说是命运的契机。
在提到这段经历时，修涞贵表示，“人生的每一步都不白走，都是对生命的积淀。
”由交警转行进入制药业，堪称修涞贵人生的一条分水线，自此将他的生活分成两段；甩在身后的是做旧的平凡时光，摆在眼前的是崭新的、足以酣畅燃烧他的光与热的辽远明天。
《乡村爱情故事》植入式广告点评
因此 ，看 到如此 收视和影 响力 ，上 海 清美 公司董事 长 ，同时也 串演 剧中董事 长
的沈建 华估计 在偷着 乐。 因为在这部 剧中
清美公 司的植 入是最 成功 的 ，可以成 为电
视剧 植入广 告的 典范 。
成为雪 佛兰家族 新车 的大聚会 ，而其 中王
在剧 中 ，王小蒙 的豆制 品厂因受金 融
小蒙的 “ 新赛欧”据说还是未上市的自动
挡车型 。
危机影 响 ，发 展难 以为继 。为了寻求更 大
农 村村 口小卖部 的卖 情实景 ，也 由于大部 的发展 ，王小 蒙特意 到中国最 大的豆 制食
蒙牛 的失误 ：画蛇添 足
大脚超 市是 “ 乡村系 列”剧 中的主要
能看穿 的 “ 广告 ” 。 硬
实 上 清 美 才是 这 部 电视 剧 中植 入 内容 最
多 ，也是 最成功 的一 个。 田
场 景 ，也是 象牙村 中最繁华 的地方 。在前 清 美公 司的成 功 ：水 乳 交融
两部 剧中 ，谢 大脚 小超市 门前显 示有蒙牛 字样 的冰柜 、遮阳伞 ，不 但真实地 再现 了
Ｍ ｅ ｉ 介Ｉ题 ｄａ媒 专
《 乡村爱情故事 》植入式广告点评
■文 Ｉ 侯明廷
而 遭 诟病 ，但 其 收视 率 却 居 高不 下 ，一 度达 到６５ ％。更 为重 要的 是 ，该剧也 成 ． ５ 为２ １年 的 “ ００ 网络 视频 第 一剧 ” 。
雪佛 兰 的失败 ：无处不在
在《 乡村爱 情故 事 》中 ，雪佛 兰植入 的 品牌 有 王 一 水 的 “ 程 ” 、王小 蒙 的 景
修正药业
企业简介：
基本资料
修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创 立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生 产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体 的大型现代化民营制药企业。目前，集团拥有66 个全资和控股子公司，有员工80000余人，总建筑 面积59万平方米，资产总额75亿元。
第二阶段
• 2004年11月，更名为修正药业集团。 • 2005年9月，建成投资1.2亿元的国家一类新药“加替沙星” 原料合成及制剂生产线。 • 2007年8月，修正药业集团与吉林大学生命科学学院联合 建立生物制药开放实验室 。 • 2010年01月修正药业集团获得吉林省2009年度“百强民营 企业”称号、国家商标战略实施“示范企业”称号、中国 药店“十年金牌供应商”称号、吉林省工商联系统抗洪救 灾“模范集体”！
企业文化
• 修正文化 集团企业文化以“仁、义、礼、智、信” 为核心，融会现代管理理念，再通过企业 精神渗透到各个岗位，践行“在修正中成 长，在成长中修正”，极大地提高了企业 的凝聚力，增强了员工的历史使命感和社 会责任感，实现了员工素质的整体提升。
企业理念
修正品牌的核心定位：修正专注做良心药、放心 药、管用的药！
• 在“问题胶囊“曝光后，修正药业的羚羊感冒胶 囊生产线全部停产自查，并召回199件疑似铬超 标羚羊感冒胶囊，同时安全小组已展开内部质检、 采购、流通等环节的检查和责任追溯，并积极配 合国家药监机构对胶囊产品的检验。 并通过网站 对公众表示歉意。 修正药业还表示，计划在未来2年内，投资3亿 元自建胶囊生产企业。修正药业认为此事件对企 业是一个警醒，对此事件带给消费者、客户、政 府及媒体的不便影响，他们表示深表歉意。
发展目标
• 修正药业的发展目标是建百年修正，创民族品牌。 • 在10年内力争建成国内最大的OTC市场营销网络， 到2015年实现销售收入1000亿元。
2021年《新媒体营销》期中试题(含答案)
一、单选题（共30题, 每题1分, 共计30分）1.决定社群价值的要素是（ A ）A.输出B.结构C.同好D.运营2.新媒体运营工作的起点是（A）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系3.关于直播商品与发货商品包装不一致, 正确的做法是？（D）A.发货后和客户解释, 客观原因已更换包装。
B.不需要解释, 只是包装不一样, 内容物一致就不会有问题。
C.新包装规格更大更好, 顾客赚了便宜, 所以不需要解释。
D、直播前确认发货是否和展示样品一致, 并在直播中清晰说明。
4、直播场景的布置中, 室内布置分为三个部分, 其中哪一项不属于三部分之一？（B）A.人B.直播设备C.货D.场5、请在下列选项中, 选出最符合9步产品转化术优势逻辑结构内容的一项。
（D）A.需求引导-用户评价-产品简述-店铺优势B.需求引导-产品简况-限时限量-深挖优势C.产品简况-店铺优势-卖点罗列-用户评价D.需求引导-产品简况-深挖优势-专属优惠6、（B ）是一切用户行为的入口, 同时也是获取用户信任的第一步。
A.价值B.内容C.系统D.定位7、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（ D ）。
A.网站B.广告C.促销D.渠道8、裂变海报的文案与样式, （C ）是关键。
A. 确定营销目标B. 分析微信营销环境C.注册微信账号D.吸引人9、一个身份证只能注册今日头条（A ）账号。
A. 1个B. 2个C.5个D.10个E.以上都不是10、注册用户数是衡量（ B ）的指标。
A.转化率B.拉新效果C.成本D.点击效果11.影响直播间静态权重的因素有哪些？（B）A.粉丝停留B.开播时段C.钻展D.商品详情页12.在某段时间使用其产品, 过了一段时间后, 仍旧继续使用的用户, 被称为（C）。
A.新增用户B.活跃用户C.留存用户D.流失用户13、运营哪种媒体的门槛最低？（D ）A.他媒体B.报纸媒体C.电视媒体D.自媒体14、“两微一端”新媒体传播平台中的一端是指？（D）A.消费者端B.卖端C.买端D.客户端15.以下属于社交类媒体渠道的是（D ）。
网络剧-案例分析(2014.1--6)
乐视网1.《东北往事之黑道风云二十年》出品人：贾跃亭制作公司：北京金云涌文化传媒有限公司2.《女人帮·妞儿》剧中植入品牌：金牌橱柜、361度“尚”、支付宝、京润珍珠等品牌植入合作单位：厦门曼涛文化传媒有限公司3.《我叫郝聪明》出品人：刘宏（乐视）定制单位：美克美拉钻戒制作公司：北京水晶深蓝国际影视文化发展有限公司后期制作：北京昆仑阳光影视文化传播有限公司总经理（张一凡）4.《STB超级教师》出品人：贾跃亭《超级教师》是由盛大文学起点中文网旗下作家张君宝创作的都市生活类同名小说《超级教师》改编的，讲述了飞车党老大廖学兵意外成了高中语文教师的故事5.《蕾女心经》乐视网出品张国立监制叶静和黄小蕾导演的《蕾女心经》看腻了《纸牌屋》的尔虞我诈，看爽了《光环之后》的勾心斗角，阳光明媚的春日看什么?由乐视网出品、张国立监制、叶静和黄小蕾导演的《蕾女心经》劲爽来袭，将于2014年3月25日在“乐视视频客户端”提前播一集，26日上线PC端“乐视午间自制剧场”。
从近日曝光的预告片来看，该剧大牌云集，笑料不断，正所谓“蕾女不坏，强男不爱”，这部群星爆笑女性喜剧定会让你整个春日阳光明媚、心情美丽。
“蕾女不坏，强男不爱”——《蕾女心经》这部群星爆笑女性喜剧，以三个女人的感情为主线，讲述她们与五个男人之间上演的情感故事。
全剧延续了乐视自制剧让人心跳加速的无缝剪辑风格，但最大亮点莫过于句句堪称“爱情格言”的“蕾女心经”。
6.《青春忏悔录》乐视网出品首部网络反腐题材自制剧《青春忏悔录》，改编自作家杨燕群的热门小说《中国情人》，展现了从清纯女到情妇的秘密忏悔录。
女主人公莫黙从一名清纯女大学生接连沦落为教授、富商、企业家、高官的玩物的故事，青梅竹马的爱情终究败给了残酷的生存现实。
7.《唐朝好男人》乐视网出品8.沙枫编剧孙恺凯执导网络剧《唐朝好男人》改编自多一半的同名网络小说。
2013年3月9日正式开机、2013年5月10日杀青、2013年5月22日在乐视网独家首播。
原生态广告，2017年品牌投放网剧的救命稻草！
原生态广告，2017年品牌投放网剧的救命稻草！自古真情留不住，总是套路得人心？真情之所以留不住，是因为单单真了自己的情套路之所以得人心，则是真了己情，又顾了他意恩套路，真是个公关小能手视频网站为什么难盈利？这个问题，可能困扰着很多互联网投资人，其实站在用户的角度，这个道理很简单：我急吼吼地想看《三生三世十里桃花》最新的一集，你却逼着我看3分钟的广告。
即便触达到了我，实际上我可能在咬牙断脚或者先去厕所撒个尿了。
据大叔了解，除了美国的婚恋网站，还没有一家互联网公司靠着会员制能实现盈利。
此外，视频网站的广告数据，你懂的……视频贴片广告的这剂毒药，怎么解呢？终于，救星来了，原生态广告！先简单回顾一下视频广告的前世今生。
在没有互联网之前，电视是广告的黄金时期。
大叔对于看一部看电视剧的前前后后要看十几个广告，实际上都习以为常了。
但随着互联网视频诞生，用户自主掌握了进度条，对广告的容忍度开始降到了零点。
尤其是视频播放前的30秒、60秒，甚至60秒+15秒广告，焦虑、反感。
而今，视频网站虽然纷纷推出4秒后可关闭广告、会员免广告服务，但仍然避免不了被用户讨厌。
所以，YouTube已宣布从2018年开始停止30秒强制广告。
如果视频网站真的没有了广告，那广告主该怎么办呢？于是，越来越多的品牌开始了网剧植入原生广告的路线。
要说影视植入，也是由来已久。
喝的水、穿的衣、背的包、开的车、住的酒店……通通是制片方与品牌方为大众打造的“生活场景”，只为在潜移默化中影响用户习惯。
但实际上用户对这种植入，也在渐渐失去感觉，早就没有了当年伊利舒化奶在《变形金刚》电影中亮相那么具有“槽点”。
当影视剧软植已经成为一个“标配”，品牌主们该怎么做强曝光呢？原生态广告似乎异军突起，正在解决这个问题，并被越来越多的品牌所喜爱。
为啥呢？因为原生态广告毫无违和感，不仅采用了剧中人物做趣味广告，甚至可以结合当天播放剧集的剧情做广告，用户看完不讨厌，印象还很深刻。