品牌形象设计学习资料共30页
品牌形象规划设计_MI_VI_SI系统工作内容列表
品牌形象规划设计MI VI SI系统工作内容列表第一部分：新品牌的基础构建与视觉表达具体工作内容：a) 品牌的核心价值1. 新品牌构建、定义2. 目标消费群定义3. 品牌核心价值定义b) 品牌主张1. 主张/ 口号2. 品牌价值3. 品牌内涵4. 品牌个性c) 品牌理念1. 企业远景目标2. 品牌风格与文化的界定d) 品牌形象/ 产品形象表现1 . 品牌形象/产品形象主画面各一款2. 应用于海报/ 灯箱/ X展架/ 路牌/ 杂志稿第二部分：新品牌VI 视觉识别系统具体工作内容：A、品牌基础系统设计；B、品牌应用系统设计品牌基础系统设计包括：a、基础设计要素1. 标志2. 标准色及辅助色3. 中、英文标准字4. 中英文标准字制图规范及使用规范等……等b、基础设计要素组合规范1. 中、英文标2. 准字组合规范3. 标志与中、英文标准字组合及组合版式规范4. 标识在不同底色中的使用规范（根据项目需求, 组合种类若干）5. 标识彩色禁用示例（根据项目需求，组合种类若干）……等c、基础设计版式位置规范1. 标识在版式中的位置规范2. 各种版式标识与文字组合排版规范……等d、再生资源1. 色标样本2. 标识样本l 品牌应用系统设计包括：a、办公事物用品系统1. 名片2. 信笺、信封、便笺纸3. 文件袋、资料袋4. 传真用纸表头5. 各式表格规范6. 胸牌、胸卡、识别证等7. 邮件格式……等b、环境识别系统1. 门头标识应用示例2. 户外标识灯箱应用示例3. 挂旗、串旗、刀旗、桌旗4. 导示牌5. 行政区划牌6. 路灯悬挂广告牌……等c、宣传识别系统1. 电视广告标志风格规范2. 报刊杂志广告彩色、黑白板标志风格3. 户外广告标志风格规范4. 印刷宣传品标志风格排版规范说明5. DM促销印刷制品标6. 志风格规范7. 贺卡、请柬标志风格示例8. 台历、挂历标志风格示例9. 雨伞、绶带标志风格示例10. 标志在礼品上的应用风格示例d、交通识别系统1. 大、小客车2. 旅行车、小货车……等e、产品包装系统1. 手提袋2. 包装袋3. 包装盒标识位置风格规划4. 产品标签、价格标签5. VIP（贵宾）卡……等f、服装服饰系统1. 男性店面主管制服2. 女性店面主管制服3. 男性店面职员制服4. 女性店面职员制服……等g、其他用品系统1. 邀请卡（封套）2. 铅笔3. 笔架4. 水杯5. 烟灰缸……等第三部分：SI终端环境系统规划具体工作内容：a) 终端SI规划总述b) 终端类型规划：A类旗舰店；A类商场品牌店；B类商场品牌店i. A类旗舰形象店1. 场地要求（面积、周边商业环境等）2. 整体效果3. 平面规划4. 门头5. 形象墙6. 天花7. 地面8. 灯光照明系统9. 橱窗展示10. 店外展示（灯箱、店外广告牌等）11. 店内展示（店内广告牌、指12. 引牌、广告物料等）13. 标14. 准展柜及道具配置说明ii. B类商场店中店1. 场地要求（面积、商场环境等）2. 整体效果3. 平面规划4. 门楣5. 形象墙6. 天花7. 地面8. 灯光照明系统9. 橱窗展示10. 店外展示（灯箱、店外广告牌等）11. 店内展示（店内广告牌、指引牌、广告物料等）13. 标准展柜及道具配置说明iii. C类商场店中店1. 场地要求（面积、商场环境等）2. 整体效果3. 平面规划4. 形象墙5. 天花6. 地面7. 灯光照明系统8. 标准展柜及道具配置说明c) 陈列说明及系统规划说明a、陈列系统规划1. 陈列的重要性2. 陈列的基础方法b、整体陈列原则规划1. 系列陈列2. 平衡对称陈列3. 搭配陈列4. 多样化陈列5 . 重复陈列c、陈列工具1. 陈列工具简介2. 陈列工具标准组合以上内容，仅为提纲，需根据品牌不同需求作调整。
品牌形象设计主要内容
品牌形象设计主要包括以下几个方面：
1. 品牌名称设计：品牌名称是品牌形象的核心，它需要简洁、易记、有辨识度，能够传达品牌的核心价值和特点。
2. 品牌标志设计：品牌标志是品牌形象的视觉识别符号，它需要具有独特性、辨识度高、易于传播的特点。
3. 品牌色彩设计：品牌色彩是品牌形象的重要组成部分，它能够传达品牌的情感和调性，增强品牌的辨识度和记忆度。
4. 品牌字体设计：品牌字体是品牌形象的文字识别符号，它需要具有易读、易记、易于传播的特点，同时能够与品牌的形象和风格相匹配。
5. 品牌包装设计：品牌包装是品牌形象的重要组成部分，它能够传达品牌的核心价值和特点，增强消费者对品牌的认知度和信任度。
6. 品牌广告设计：品牌广告是品牌形象的重要传播途径，它需要具有创意、吸引力和辨识度，能够传达品牌的核心价值和特点，吸引消费者的关注和兴趣。
总之，品牌形象设计需要从多个方面进行综合考虑，包括品牌的名称、标志、色彩、字体、包装和广告等，以创造出一个独特、鲜明、易于传播的品牌形象。
VI手册设计文字说明参考
VI手册设计文字说明参考VIS前言：推行品牌识别设计，实施品牌形象战略，已经成为当代品牌市场竞争的基本战略。
通过视觉性的符号诉求，将抽象的精神内涵与产品特质、服务内容落实为具体可见的形式或符号，作统一性传播，从而达到突出品牌个性，塑造品牌形象的目的。
因此，品牌VI手册制定的目的就是将每个信息传达的设计要素，以简明正确的图解来说明“CI”传播的意向和规范各设计要素在实施中运用的尺度，以便将抽象理念运用到“CI”的整体传播中。
某某某品牌标志，只有本企业和被企业认可的合作机构才拥有使用的权利，同时必须有维护标志版权及形象的责任。
本手册应严格管理，不得向无关人员提供。
A基础部分PARTOFTHEFOUNDATIONA-1标志规范SIGNCODEA-1.1标准彩色标志标志是品牌视觉形象系统的核心，是品牌特征与品牌文化的图形化表述，它与企业标准字体、品牌色彩代表了品牌视觉形象的三大要素。
在淳天然应用设计项目的范围非常广泛，为了确保品牌形象的权威性和完整性，规范设计要求，在使用时不得误用以致产生不良影响。
注意事项：在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。
A-1.2标志释义标志以朴实的农民在田间劳作的形象为切入点，提取菜篮子跟凤凰的形象为创意点，将标志图形形象的结合。
给人一种朴实，天然，健康的感觉。
标志以深绿色为主色调，体现出一种绿色，天然，健康，安全的感觉。
标志整体表现出创新与变化的特点，区别于其他类型的标志，表现企业品牌的自有性，创造企业的独特个性风格，强调受众的视觉记忆，加强企业品牌的传播推广。
（此文案只作参考）A-1.3标志制图标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，仅作为检验的依据和标准注意事项：在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。
品牌标志网格坐标制图标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用标志的网格制图的方式规范标志的造型比例，结构，空间距离等位置关系。
服装造型轮廓讲课文档
第44页，共90页。
▪ ③ X型：主要是通过夸张
肩部和下摆，修饰和收束腰部 而形成，也主要表现为收缩腰 部，以烘托肩和下摆的宽度。
▪ 上衣和大衣等以宽肩、阔摆、收
腰为基本特征。
▪
这种外形特别能体现女性
的曲线美，是自然美和夸张美
的最佳结合；这种外形还富于
变化、充满活泼浪漫的情调，
给人以高贵时尚之感
▪ ⑥ V形： V形能增 强服装的 挺拔感， 能产生活 泼潇洒的 感觉，同 时也能表 现出男性 美的风格 的外形。
第58页，共90页。
第59页，共90页。
第60页，共90页。
Y-此类服 装上宽下窄 ，通过夸张 肩部，收紧 下摆，具有 较强的中性 化色彩。
Y型
第61页，共90页。
服装 基础 知识
第3页，共90页。
第4页，共90页。
第5页，共90页。
二 、服装造型设计的内容
▪ 服装造型设计主要包括整体轮廓造型与 局部造型设计；
▪ 在外形设计时，主要注意服装外形的分 类和特点，外形的构成规律，外形变化的 主要部位，
▪ 而局部造型设计主要掌握领型、袖型和 口袋等的设计。
第6页，共90页。
造型（款式）、色彩、材质（面料） 都是服装设计的三大要素.协调处理好服装 廓形与款式设计的关系是完成服装造型设计 的一个重要任务。 ▪ 服装廓形与款式设计是服装造型设计的 两大重要组成部份。
第25页，共90页。
服装 基础 知识
服 装 的 造 型 外 轮 廓 特 征
第26页，共90页。
第27页，共90页。
第28页，共90页。
第29页，共90页。
第30页，共90页。
第31页，共90页。
CIS经典案例分析【迪士尼公司】共30页文档
迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌 迪士尼（Disney），拥有影视娱乐（美国最大的 电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最 大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大 广播公司之一ABC、体育品牌ESPN）、消费品（世 界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍 集团）等。
迪士尼VIS
Disney公司创造了很多经典的形 象。
迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还建 造了童话中的王国—迪士尼乐园。
游乐园
也有很多陪伴我们成长的经典的电影
迪士尼周边产品
迪士尼出版的书籍
不仅如此，迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度 假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及。而且不 同种类不同公司都分别各自有各自的标志。
总结
我觉得迪士尼公司的总体企业形象做的是 非常好的。特别出彩的是他的VI方面，相 关的周报产品发展的很好。相关的周边产 品发展的很好，影视、娱乐等等。还有他 的MI上也很到位，不管是理念还是文化。 一个企业要发展那么就必须要有良好的理 念以及优良的企业文化。
• 当大人想找一个保存记忆的城堡， 当孩子需要一个寄托幻想的国度， 迪士尼为他们提供了最好的选择。
• 正如迪士尼的创始人华特迪士尼先 生曾经说过：只要这个世界仍存幻 想，迪士尼就将永远延续下去。
THE END! 感谢围观。
谢谢
迪士尼公司拥有
• 世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney）
• 影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）
2024年vi手册ppt模板
2024/2/29
25
及时更新与升级
2024/2/29
关注市场动态
01
密切关注行业趋势、市场需求和竞争态势，及时发现品牌形象
的更新需求。
更新设计元素
02
根据市场需求和品牌发展，及时更新VI手册中的设计元素，如
标志、字体、色彩等。
升级品牌形象
03
在保持品牌形象一致性的基础上，进行品牌形象的升级，提升
明确手册针对的对象，如 公司内部员工、外部合作 伙伴等。
2024/2/29
竞品分析收集并分析竞争对手的源自I 手册，了解行业趋势和最 佳实践。
品牌定位
明确公司的品牌定位和形 象，为后续设计提供指导 。
19
创意与构思
创意发散
通过头脑风暴等方法，激 发团队成员的创意，收集 多样化的设计灵感。
2024/2/29
详细阐述标准色和辅助色设计的流程，包 括色彩选择、色彩搭配、色彩应用等步骤 。
2024/2/29
展示并分析多个成功的标准色和辅助色设计 案例，以启发设计灵感。
10
组合规范与应用
组合规范的概念与功能
解释组合规范的定义、作用及其在VI 设计中的意义。
组合规范的设计原则
介绍组合规范设计的基本原则，如整 体协调性、视觉冲击力等。
实施成果
公司品牌形象得到统一，品牌 认知度提升，内部管理水平提
高
29
案例二：某品牌VI手册创意亮点解析
品牌背景
新兴品牌，需要打造独特且易于识别的品牌形象
创意目标
通过VI手册创意设计，塑造品牌个性，吸引目标受众
2024/2/29
创意亮点
运用独特的标志设计，体现品牌核心价值；创新色彩搭配，营造品牌 氛围；个性化字体设计，增强品牌识别度
品牌内涵(ppt 52页)
以后，索尼在威尔士商务发展委员会的许多文件里可以看到，威尔士与
索尼的合作一直很愉快。
2006年4月，胡锦涛总书记在北京钓鱼台接见了台湾国民党名誉
主席连战，并以国酒茅台互敬。相信许多人还记得，那几天在世界各大
媒体上刊播的那一精彩的瞬间，这是其他企业花多少钱也买不来的大新
闻、大传播。
30
3．建立品牌感动
品牌形象 影响品牌联想强度的因素有两个，即消费者个人对产 的强度 品信息的关注程度和产品信息宣传的密度。品牌形象的 宜人性与强度构成了品牌的美誉度。
第2节 品牌外在属性
品牌联想网络
− 品牌联想网络是指品牌形象的联想因子构成的网络。
− 该网络的中心为品牌名称。各个联想因子围绕着品牌名 称，而各个联想因子之间的联系强度决定每一联想因子 同品牌的联系程度。联想因子与品牌名称的距离表明该 联想因子与品牌的联系程度。
叔） 有新意的口号或押韵的诗句（麦当劳；海尔；丰田；
农夫山泉） 重复宣传（恒源祥，脑白金）
18
获得认知的方法
有效的公关赞助活动（可口可乐与奥运会 1928、1996 发挥名人效应（专家推荐/耐克和李宁） 借助新闻事件 （王老吉/蒙牛）
19
第2节 品牌外在属性
品牌形象
− 品牌形象是消费者记忆中的有关品牌的联 想或知觉。 − 强有力的、偏好的、独特的联想
知 提示认知
无认知
第2节 品牌外在属性
品牌认知模型可以帮助我 们了解我们的产品或品牌 的认知广度与深度、与其 它品牌相比较的情况及其 目前的市场状况，并针对 自身品牌采取相应策略， 比如是大规模的广告还是 加强与消费者的个人联系 度或者针对特定对手出击。
品牌无意识 品牌认知模型
自学考试学习资料：版面设计
1 [单选题] （）是一切平面视觉传达设计的舞台。
A.设计B.平面C.版面D.摄影参考答案：C您的答案：C2 [单选题] 现代设计理论开创者是（）。
A.包豪斯B.威廉.莫里斯C.蒙太奇D.宫崎骏参考答案：B您的答案：B3 [单选题] 反对任何艺术风格，拒绝造型准则的概念化，要求培养简朴纯正的造型观念。
是版面设计的（）潮流。
A.现代主义B.古典主义C.构成主义D.达达主义参考答案：D您的答案：D4 [单选题] 点、线、面是版式设计中的（）。
A.基本样式B.非基本样式C.基本元素D.非基本元素参考答案：C您的答案：C5 [单选题] 点的编排构成中单点、多点以及点的群化的作用是（）。
A.轻松、活泼，且具有抒情性B.引起观者不同联想。
C.视觉引导效果D.引起观者不适参考答案：C您的答案：C6 [单选题] 线的（）带来了一种动势。
A.延伸B.扩展C.收缩D.组成参考答案：A您的答案：A7 [单选题] 面具有可变性、灵活性、转换性、使之产生不同形态，不同性格，不同特征。
是面的（）。
A.灵活特征B.不可分割C.形态变化D.延展性参考答案：C您的答案：C8 [单选题] 倾斜方向的线令人产生（）。
A. 柔软感B. 崇高感C. 安定感D. 运动感参考答案：D您的答案：D9 [单选题] 在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力的是（）A.方向B.位置C.空白D.节奏参考答案：B您的答案：B10 [单选题] 各种事物活动的“环境”是（）。
A. 意境B. 空间C. 位置D. 方向参考答案：B您的答案：B11 [单选题] 人的视线向其上下运动，给人的概念是高度、使人感到崇高、肃穆。
是版面设计中的（）。
A.水平方向B.垂直方向C.倾斜方向D.前后方向参考答案：B您的答案：B12 [单选题] （）是版面设计的重要组成部分，正式由于它的衬托，才使视觉得以集中，图片和文字得以充分展示，并加强了间隔醒目的视觉效果A.方向B.位置C.空白D.节奏参考答案：C您的答案：C13 [单选题] ( )是一种规则的组织。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
ห้องสมุดไป่ตู้
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿