广告主题ppt
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《广告案例分享》课件
精准定位
苹果公司广告的定位非常 精准，能够准确地传达产 品特点和品牌价值，吸引 目标客户群体。
06 案例五：宝洁公司广告
广告创意与主题
广告创意
宝洁公司广告以“让生活更美好”为主题，通过展示宝洁产品在日常生活中的广泛应用，强调宝洁产 品能够提升人们的生活品质。
广告主题
宝洁公司广告以“爱与关怀”为核心，强调宝洁作为一个家庭护理品牌，致力于为消费者提供贴心、 细致的护理产品和服务。
广告创意与主题
广告创意
可口可乐广告以“分享快乐”为 主题，通过展示人们在不同场合 分享可口可乐的场景，传递出快 乐、友谊和团结的信息。
广告主题
可口可乐广告强调的是一种情感 和社交体验，通过广告向观众传 递出积极、乐观和正能量的情感 价值。
广告执行与效果
广告执行
可口可乐广告采用了多种媒介和形式进行传播，包括电视、网络、户外广告等 ，通过精美的画面、动感的音乐和感人的故事情节，吸引观众的注意力。
深刻印象。
实效性
案例需在推广品牌、产 品或服务方面取得显著 效果，能够证明广告投
放的价值。
时代性
案例需反映当时的社会 和文化背景，具有一定 的历史价值和文化内涵
。
广告行业背景
行业发展历程
行业趋势
从20世纪初的报纸、杂志等传统媒体，到 现代的互联网、移动设备等新兴媒体，广 告行业经历了巨大的变革和发展。
广告执行与效果
广告执行
宝洁公司广告采用了多种媒体渠道进行投放，包括电视、网络、户外广告等。在广告制 作上，采用了温馨、感人的画面和音乐，以及贴近生活的场景，让观众更容易产生共鸣
。
广告效果
宝洁公司广告投放后，获得了极高的曝光率和关注度。观众对广告的评价也非常高，认 为广告传达了积极、正面的信息，让人感到温馨和感动。同时，宝洁产品的销售额也有
《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
《广告》ppt课件
和认识。
伦理道德在广告中重要性
诚信原则
阐述诚信原则在广告中的 核心地位，强调广告信息 应真实、准确、完整，避 免误导消费者。
社会责任感
强调广告人应具备的社会 责任感，不仅要追求经济 效益，还要关注社会公共 利益和消费者福祉。
公平竞争
倡导广告行业的公平竞争， 反对不正当竞争和恶意攻 击竞争对手的行为。
心理需求
挖掘受众的心理需求，如归属感、 自我实现等，打造触动心灵的广告 内容。
社交需求
分析受众在社交方面的需求，利用 社交媒体等渠道扩大广告传播范围。
目标受众精准定位
01
02
03
目标受众筛选
根据产品或服务的特点， 筛选出最有可能感兴趣的 目标受众群体。
目标受众描述
对目标受众进行详细的描 述，包括人口统计特征、 兴趣爱好、消费习惯等。
策划流程与步骤
1. 市场调研与分析
了解目标市场、竞争对手、消 费者需求等信息。
01
2. 确定广告目标
明确广告要实现的具体目标， 如提高品牌知名度、促进销售 等。
02
3. 制定广告策略
根据广告目标，制定相应的广 告策略，包括目标受众、传播 渠道、广告主题等。
03
4. 创意构思与设计
04 进行头脑风暴，产生创意构思，
通过创意和策略激发消费者的购 买欲望。
品牌建设
塑造品牌形象，提升品牌知名度 和美誉度。
广告定义
广告是一种通过特定形式的媒体 向公众传递信息的宣传手段，旨 在推广商品、服务或观念，引导 消费者行为。
促进销售
直接推动产品或服务的销售增长。
广告起源与历史变迁
01
02
03
04
广告的2面PPT大纲
广告的2面PPT大纲
以下是一个广告学本科生在课上做关于“广告的2面——艺术和科学”的PPT分享的大纲。
第一页：标题页
标题：广告的2面——艺术和科学
你的名字和日期
第二页：导言页
引入主题：广告作为一门学科涉及到多个方面，其中包括艺术和科学。
简要介绍本次演讲的主要内容和结构。
第三页：广告的定义
定义广告的不同类型和定义。
强调广告作为一门学科的广泛性和多样性。
第四页：广告的艺术面
创意思维：如何通过创新的方式传递信息。
视觉设计：如何通过视觉元素吸引观众的注意力。
语言艺术：如何通过文字表达情感和信息。
案例分析：分享一些成功的广告案例，展示上述元素的应用。
第五页：广告的科学面
数据分析：如何通过数据了解观众的需求和行为。
媒介策略：如何选择合适的媒介来传递信息。
效果评估：如何衡量广告的效果和回报。
案例分析：分享一些成功的广告案例，展示上述元素的应用。
第六页：艺术与科学的结合
介绍广告艺术和科学之间的联系和相互影响。
分析一些成功的广告案例，展示艺术和科学是如何结合的。
强调广告学的跨学科性质。
第七页：广告的未来趋势
分析当前广告行业的趋势和发展方向。
讨论新技术和创新如何影响广告的未来。
强调不断学习和适应变化的重要性。
第八页：结语页
总结本次演讲的主要观点和结论。
鼓励同学们在未来的学习和实践中将艺术和科学结合起来，以创造出更有影响力的广告作品。
百年润发广告案例分析PPT课件
奥妮公司定位30岁以上的人群和少数老年人。因为他们都有购买力。而且都是伴 随着周润发英雄形象成长起来的。
4
周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个 青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱 慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助 于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表 现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有 着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百 年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把 中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。 它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他 没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表 演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年 润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 5.在“国货当自强”的“良缘”下，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰， 明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大的提升，在产品的优质保 证下，早早地迎来了成长期。
植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密，所以百年润发，或者说是奥妮的 立足点比对手更高远，它不光立足于现代，更放眼于将来，就是时过百年仍不失为潮 流;“植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点，挖掘到别人没有开采的“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 的裸露叫卖要高雅，而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。
4
周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个 青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱 慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助 于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表 现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有 着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百 年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把 中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。 它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他 没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表 演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年 润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 5.在“国货当自强”的“良缘”下，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰， 明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大的提升，在产品的优质保 证下，早早地迎来了成长期。
植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密，所以百年润发，或者说是奥妮的 立足点比对手更高远，它不光立足于现代，更放眼于将来，就是时过百年仍不失为潮 流;“植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点，挖掘到别人没有开采的“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 的裸露叫卖要高雅，而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。
第九章-广告主题策划与广告表现PPT课件
12
（二）建立产品价值链
产品能给予消费者的价值不止于价值网中的一 些客观因素，因为产品的一项价值可以产生出另 一价值，另一价值又可以产生出另外的价值，这 种价值的衍生便构成了产品价值的链式关系：
产品某一价值
价值的第一层引申
价值的第二层引申
13
1、建立产品的社会价值链
社会价值就是我们通常所言的友谊、亲情、 爱情等。
3、从产品价格、档次出发
11
4、从产品与其他产品的关系出发
1）从产品与其他相关产品的关系出发；
2）从产品与竞争品的关系出发； 产品在市场上并非孤立存在的，它总会与同类
产品和替代产品发生竞争关系，竞争品牌的广告会 影响和制约本品牌的广告信息，具体表现为：促进、 屏蔽、同化。
5、从消费者对产品的关心点和期望出发
产品的价值体系的建立可以从以下三个 方面进行：
8
（一）建立产品价值网
建立产品价值网就是对产品进行分析， 寻找产品与竞争产品之间的差异，在充分 认识自己产品的优点和特点的基础上，为 消费者确定一个购买理由，也有人称之为 确定卖点。具体而言，可以从以下几个方 面着手：
9
1、从产品实体因素出发
产品实体是产品价值的载体，是消费者利 益实现的基础，实体价值可以充任广告主题 的立意点。
23
（一）美化与赞扬
美化法就是对产品的优点加以突出和赞扬，使 消费者产生良好的印象，这种手法在广告传播中 经常使用。
（二）号召
在广告中号召消费者直接采取购买行动。（欧 莱雅）
24
（三）实证
实证法又叫典型示范或现身说法。就是借助于 特定的人直接陈述或演示产品的功能、特点等， 直观地表达有关的广告信息。运用这种方法，要 注意两点（商务通昶）
（二）建立产品价值链
产品能给予消费者的价值不止于价值网中的一 些客观因素，因为产品的一项价值可以产生出另 一价值，另一价值又可以产生出另外的价值，这 种价值的衍生便构成了产品价值的链式关系：
产品某一价值
价值的第一层引申
价值的第二层引申
13
1、建立产品的社会价值链
社会价值就是我们通常所言的友谊、亲情、 爱情等。
3、从产品价格、档次出发
11
4、从产品与其他产品的关系出发
1）从产品与其他相关产品的关系出发；
2）从产品与竞争品的关系出发； 产品在市场上并非孤立存在的，它总会与同类
产品和替代产品发生竞争关系，竞争品牌的广告会 影响和制约本品牌的广告信息，具体表现为：促进、 屏蔽、同化。
5、从消费者对产品的关心点和期望出发
产品的价值体系的建立可以从以下三个 方面进行：
8
（一）建立产品价值网
建立产品价值网就是对产品进行分析， 寻找产品与竞争产品之间的差异，在充分 认识自己产品的优点和特点的基础上，为 消费者确定一个购买理由，也有人称之为 确定卖点。具体而言，可以从以下几个方 面着手：
9
1、从产品实体因素出发
产品实体是产品价值的载体，是消费者利 益实现的基础，实体价值可以充任广告主题 的立意点。
23
（一）美化与赞扬
美化法就是对产品的优点加以突出和赞扬，使 消费者产生良好的印象，这种手法在广告传播中 经常使用。
（二）号召
在广告中号召消费者直接采取购买行动。（欧 莱雅）
24
（三）实证
实证法又叫典型示范或现身说法。就是借助于 特定的人直接陈述或演示产品的功能、特点等， 直观地表达有关的广告信息。运用这种方法，要 注意两点（商务通昶）
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M E R R Y C H R I S T M A S
第一个层次：客观 ——对于商品特性如 生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。
主题层次 （一）
第二个层次�科学 —— 对于产品科技 含量的自许� “空鞋 ” 如鞋子 太 “青鞋 � ” 或 必
主题层次（五）
• 第五个层次：审美 • ——对商品附加美学意义和色彩。 美，是生命的表现；最美的事物是 人的生命。 • 如对鞋子的广告： “新新人类的标志 ” 或“只有超前的人才拥有 ”、“让你成 为新人类”。
务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 主题是一个句子，7字 左右的判断句。如 ”味 道好极了。 “又如”给你 一个五星级的家！ “这 就是说，主题常常是广 告语。
主题句
这么一个句子不是轻 易产生的。要经过科 学调查、策划以及创 意即构思才能产生。 在创意构思中产生： 首要任务。一般在灵 感之前。与灵感不 同，是清晰的抽象思 维的结果，可以修改 提 高 。
速溶咔啡产生主题 即标语就是这样。 最后针对消费者心 理来写出咔啡的某 一特性。
主题句的 产生
主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。
主题句字数在 7 个 左右�这是记忆的 规律�经过记忆实 验得出的认识�
灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。
主题句的层次
回广告目录
主题的地位和作用
• 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又 有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴， 课文称中心思想等。 • 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。
策划一个广告首 先要提炼主题。
广告其它的要 素如材料、结 构和语言都受 它制约。
北欧留学
F
o
r
Y
o
u
B
e
s
t
主题层次 （二）
i
s
h
主题层次（三）
• 第三个层次：文化 • ——对商品附加民族文化、区域文化或 原始文化等价值。 • 如对鞋子的广告： “步云履”或“风火轮”、 • “千里驹”等。
主题层次（四）
• 第四个层次：哲理 • ——使商品附加上哲理的意义。 • 如对鞋子的广告： “走向永恒的飞舟 ”。
第一个层次：客观 ——对于商品特性如 生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。
主题层次 （一）
第二个层次�科学 —— 对于产品科技 含量的自许� “空鞋 ” 如鞋子 太 “青鞋 � ” 或 必
主题层次（五）
• 第五个层次：审美 • ——对商品附加美学意义和色彩。 美，是生命的表现；最美的事物是 人的生命。 • 如对鞋子的广告： “新新人类的标志 ” 或“只有超前的人才拥有 ”、“让你成 为新人类”。
务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 主题是一个句子，7字 左右的判断句。如 ”味 道好极了。 “又如”给你 一个五星级的家！ “这 就是说，主题常常是广 告语。
主题句
这么一个句子不是轻 易产生的。要经过科 学调查、策划以及创 意即构思才能产生。 在创意构思中产生： 首要任务。一般在灵 感之前。与灵感不 同，是清晰的抽象思 维的结果，可以修改 提 高 。
速溶咔啡产生主题 即标语就是这样。 最后针对消费者心 理来写出咔啡的某 一特性。
主题句的 产生
主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。
主题句字数在 7 个 左右�这是记忆的 规律�经过记忆实 验得出的认识�
灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。
主题句的层次
回广告目录
主题的地位和作用
• 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又 有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴， 课文称中心思想等。 • 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。
策划一个广告首 先要提炼主题。
广告其它的要 素如材料、结 构和语言都受 它制约。
北欧留学
F
o
r
Y
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u
B
e
s
t
主题层次 （二）
i
s
h
主题层次（三）
• 第三个层次：文化 • ——对商品附加民族文化、区域文化或 原始文化等价值。 • 如对鞋子的广告： “步云履”或“风火轮”、 • “千里驹”等。
主题层次（四）
• 第四个层次：哲理 • ——使商品附加上哲理的意义。 • 如对鞋子的广告： “走向永恒的飞舟 ”。