钢铁基地公关活动传播(ppt 60页)
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对钢铁产业2010年至今的PEST分析改PPT演示课件
4、出口方面形势不容乐观。
2014年，全球钢材需求疲弱、钢铁企业竞争加剧、贸易保护更加频繁，我国 钢材出口形势不容乐观。出口贸易环境继续恶化，频遭贸易救济措施调查。1 月~10月份，国外调查机关正式对我国钢材产品发起贸易救济措施调查16起， 其中反倾销10起、反补贴1起、保障措施5起。
10
3 社会——人文
2014年一季度数据显示，钢铁业2014年1、2月份行业效益比前两年更差，1 月份重点统计单位又出现亏损，亏损金额达10亿元，企业亏损面达43%，创 历史新高。2月份的情况也不好。 评论称，“今年一季度可能是钢铁行业进入新世纪以来效益最差的一季度。 这个信号很强烈，给企业的感觉是现在才开始或真正进入冬天。”
1、提高产品质量。 2、深入推进节能减排。 3、强化技术创新和技术改造。 4、优化产业布局。 5、淘汰落后生产能力，加快兼并重组。
7
1 政治—法律 其他政策
Steel Industry
1、2012年12月5日，环境保护部、国家发改委、财政部共同下发了“关于 印发《重点区域大气污染防治“十二五”规划》的通知”，文件规定，包括 北京、上海、天津、重庆等直辖市以及15个省会城市在内的共计47个城市， 将严格限制钢铁、水泥、石化、化工、有色金属等行业中的高污染项目。这 是我国第一部综合性大气污染防治的规划，使环保对于钢铁行业转型升级的 倒逼作用初步形成。
9
2 经济
Steel Industry
3、上游资源价格难以大幅下降，议价能力弱。
据海关总署最新统计数据显示，2014年1月，我国进口铁矿砂及其精矿8683 万吨，创历史月度进口量新高，作为目前我国钢铁冶炼最重要的原料，铁矿 石具有不可替代性，而我国铁矿石对外依存度高、议价能力弱的状况在短期 内也难以改变。
2014年，全球钢材需求疲弱、钢铁企业竞争加剧、贸易保护更加频繁，我国 钢材出口形势不容乐观。出口贸易环境继续恶化，频遭贸易救济措施调查。1 月~10月份，国外调查机关正式对我国钢材产品发起贸易救济措施调查16起， 其中反倾销10起、反补贴1起、保障措施5起。
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3 社会——人文
2014年一季度数据显示，钢铁业2014年1、2月份行业效益比前两年更差，1 月份重点统计单位又出现亏损，亏损金额达10亿元，企业亏损面达43%，创 历史新高。2月份的情况也不好。 评论称，“今年一季度可能是钢铁行业进入新世纪以来效益最差的一季度。 这个信号很强烈，给企业的感觉是现在才开始或真正进入冬天。”
1、提高产品质量。 2、深入推进节能减排。 3、强化技术创新和技术改造。 4、优化产业布局。 5、淘汰落后生产能力，加快兼并重组。
7
1 政治—法律 其他政策
Steel Industry
1、2012年12月5日，环境保护部、国家发改委、财政部共同下发了“关于 印发《重点区域大气污染防治“十二五”规划》的通知”，文件规定，包括 北京、上海、天津、重庆等直辖市以及15个省会城市在内的共计47个城市， 将严格限制钢铁、水泥、石化、化工、有色金属等行业中的高污染项目。这 是我国第一部综合性大气污染防治的规划，使环保对于钢铁行业转型升级的 倒逼作用初步形成。
9
2 经济
Steel Industry
3、上游资源价格难以大幅下降，议价能力弱。
据海关总署最新统计数据显示，2014年1月，我国进口铁矿砂及其精矿8683 万吨，创历史月度进口量新高，作为目前我国钢铁冶炼最重要的原料，铁矿 石具有不可替代性，而我国铁矿石对外依存度高、议价能力弱的状况在短期 内也难以改变。
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划IBP上海国际钢铁总部基地是上海市政府重点打造的国家级战略项目，其建设将对上海及整个华东地区的钢铁产业起到重要推动作用。
为了提升该项目的知名度、塑造品牌形象，并吸引更多的投资和企业参与，本文将针对IBP上海国际钢铁总部基地进行公关整合策动传播推广总体策划。
一、目标群体分析1. 政府相关部门及决策机构：提升项目在政府决策层的认可度和支持度，争取政府政策、经济和资源的支持。
2. 钢铁行业企业相关人士：吸引国内外钢铁企业及投资者关注，并促进其参与项目建设。
3. 媒体代表：将项目的建设过程和成果，以及项目对于上海及华东地区经济的推动作用传播给公众。
4. 社会公众：提升项目形象，树立良好的社会形象和口碑，打造良好的社会氛围。
二、传播策略1. 策略一：政府部门及决策机构目标：提升项目在政府决策层的认可度和支持度。
策略：制定相关政策和发展规划，争取政府的经济和资源支持，并与政府机构开展战略合作。
措施：- 成立项目推进组，由高级官员担任组长，与政府各相关部门和决策机构保持密切合作，组织召开高层会议和座谈会。
- 充分利用媒体平台，发布项目的建设进展情况，宣传项目取得的成果。
2. 策略二：钢铁行业企业相关人士目标：吸引国内外钢铁企业及投资者关注，并促进其参与项目建设。
策略：建立国内外钢铁企业合作交流平台，引入优质企业参与项目建设。
措施：- 参加国内外钢铁行业展览、论坛和研讨会，积极宣传项目的优势和发展潜力，吸引企业关注。
- 建立合作交流平台，定期举办钢铁行业企业交流会议，邀请国内外重要钢铁企业代表参与，并提供有吸引力的投资政策和资源。
3. 策略三：媒体代表目标：将项目的建设过程和成果，以及项目对于上海及华东地区经济的推动作用传播给公众。
策略：建立媒体合作伙伴关系，加强与媒体的沟通和报道，提升项目在公众中的知名度和认可度。
措施：- 建立定期与媒体的沟通机制，举办媒体见面会，介绍项目的进展情况，提供相关新闻稿和资料，增加媒体对项目的报道频率和深度。
【学习课件】第十章公共关系传播
需求和欲求（consumer wants and needs）、
成本（cost）、
方便（convenience）、
沟通（communication）。
我们认为4P′S与4C′S不是取代关系，而
是发展关系。
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三、整合营销传播产生的依据
IMC产生的主要依据是传播媒介发生了重大变化。 传播媒介的变化主要表现在以下三个方面，见图10 －9。
图10－1 申农模式图
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6
申农模式后来在20世纪60年代经修改增加了反 馈线路，使其对传播的概括更准确，更接近实际情 况，见图10－2。
图10－2 修改后的申农模式
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7
二、传播种类
传播的三种类型，见图10－3。
图10－3 传播的三种类型
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8
三、传播效果比较评估
图10－6 有效沟通原则
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13
二、公共关系传播媒介
（一）大众传播媒介－新闻媒介 （二）网络媒介 （三）手机媒介 （四）公共关系的人际传播 （五）其他传播媒介 （六）公关日常应用传播媒介
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返回 14
第三节 公共关系传播实施技巧
一、新闻写作 二、公共关系广告 三、会议组织 四、建立良好的人际关系 五、与新闻界联系 六、联系接待
要提高这一能力，应注意从以下七个方
面努力：
（1）利用邻近性因素；
（2）利用相似性因素；
（3）利用补偿效应；
（4）利用情感相悦效应；
（5）利用仪表的魅力；
（6）培养人际吸引的个性品质；
（7）利用增进人际吸引的情境因素。
钢铁行业 ppt课件
钢铁生产与环境保护
日照钢铁有限公司环保部 2012年
1
PPT课件
1 中国钢铁工业现状
2 日钢现有生产工艺及主要产污环节
3 日钢主要污染源、污染物治理措施 4 日照钢铁环保工作简介
2
PPT课件
中国钢铁工业现状
3
PPT课件
中国钢铁产业的现状
作为耗能大户、资源消耗大户的钢铁工业，除需要消 耗高品位铁矿石外，还需要消耗大量的辅助材料——煤、 焦炭、水、电及熔剂等。钢铁行业更是污染物排放大户， 废气、废水、废渣排放量占全国总排放量的14％，是个地 道的大污染行业。在生产中，产生大量的废渣留在国内， 我国钢铁工业年排废渣高达5亿吨左右，占全国总排放量 的14％，出口产品近5300万吨，在生产过程中废渣排放量 占全国总排放量2.4%。全国钢铁工业每年氟化物气体排放 量约250万吨以上，而出口产品部分，留在国内大气中的 氟化物约占1/10。
粉尘 噪声
炉 返
矿
粉尘
剂合 焦格 粉熔
胶带机 混匀配料槽
胶带机
、
返
合炼 焦
格焦
杂 矿
车
间
成品烧结矿
合格焦炭
烧结车间
炼铁车间
高炉矿槽筛下
矿粉、焦粉
17
PPT课件
原料场与堆取料机
18
PPT课件
烧结钢工铁序生产生流产程流图程
将各种粉状含铁原料， 按要求配入一定数量的 燃料和熔剂，均匀混合 制粒后布到烧结台车上 点火，引燃烧结料中的 固体燃料，开始抽风烧 结；在高温下，混合料 中部分易熔物质发生软 化、熔化，将矿粉颗粒 粘结成块。这个过程就 称为烧结，所得的块矿 称之为烧结矿。
5
PPT课件
21世纪，环境问题将成为决定钢铁工业能 否生存的仅次于成本的第二因素，钢铁工业对 环境的影响已成为约束其发展的最主要原因之 一。
日照钢铁有限公司环保部 2012年
1
PPT课件
1 中国钢铁工业现状
2 日钢现有生产工艺及主要产污环节
3 日钢主要污染源、污染物治理措施 4 日照钢铁环保工作简介
2
PPT课件
中国钢铁工业现状
3
PPT课件
中国钢铁产业的现状
作为耗能大户、资源消耗大户的钢铁工业，除需要消 耗高品位铁矿石外，还需要消耗大量的辅助材料——煤、 焦炭、水、电及熔剂等。钢铁行业更是污染物排放大户， 废气、废水、废渣排放量占全国总排放量的14％，是个地 道的大污染行业。在生产中，产生大量的废渣留在国内， 我国钢铁工业年排废渣高达5亿吨左右，占全国总排放量 的14％，出口产品近5300万吨，在生产过程中废渣排放量 占全国总排放量2.4%。全国钢铁工业每年氟化物气体排放 量约250万吨以上，而出口产品部分，留在国内大气中的 氟化物约占1/10。
粉尘 噪声
炉 返
矿
粉尘
剂合 焦格 粉熔
胶带机 混匀配料槽
胶带机
、
返
合炼 焦
格焦
杂 矿
车
间
成品烧结矿
合格焦炭
烧结车间
炼铁车间
高炉矿槽筛下
矿粉、焦粉
17
PPT课件
原料场与堆取料机
18
PPT课件
烧结钢工铁序生产生流产程流图程
将各种粉状含铁原料， 按要求配入一定数量的 燃料和熔剂，均匀混合 制粒后布到烧结台车上 点火，引燃烧结料中的 固体燃料，开始抽风烧 结；在高温下，混合料 中部分易熔物质发生软 化、熔化，将矿粉颗粒 粘结成块。这个过程就 称为烧结，所得的块矿 称之为烧结矿。
5
PPT课件
21世纪，环境问题将成为决定钢铁工业能 否生存的仅次于成本的第二因素，钢铁工业对 环境的影响已成为约束其发展的最主要原因之 一。
企业公关活动策划ppt
活动执行
活动筹备
依据活动计划筹备所需物资和场地 ，与各方协调配合，确保活动的顺 利进行。
活动现场管理
安排活动现场的各项细节，包括签 到、礼仪、安保、技术支持等环节 ，确保活动的顺利进行。
活动嘉宾邀请与接待
根据活动目标邀请相关嘉宾出席活 动，并热情接待，提高嘉宾满意度 。
活动内容呈现
按照既定的活动流程，有序地进行 各项活动，确保活动的精彩呈现。
产品发布会
• 定义：产品发布会是一种向媒体和公众展示企业新产品或服务的公关活动。 • 目的：通过发布新产品或服务，提高企业的曝光度和知名度，加强与消费者之间的联系。 • 步骤：- 确定发布会主题和内容 • 选择合适的场地和时间 • 策划活动流程和细节 • 邀请媒体记者和嘉宾 • 提供产品样品和相关资料 • 产品演示和讲解 • 与媒体和嘉宾交流互动
活动成功吸引了大量公众关注和参与，提升 了品牌知名度和影响力。
案例二：肯德基“天然跑”活动策划
活动背景
肯德基为推广健康生活方式，倡导 绿色环保理念，策划了一场名为“ 天然跑”的公益活动。
活动目标
提高肯德基品牌形象，增强消费者 对品牌的信任度和好感度。
活动内容
制定天然跑活动规则，发布活动海 报和视频广告，邀请明星担任活动 大使，与公益组织合作宣传。
活动总结与评估
1 2
活动成果总结
对活动的成果进行全面的总结和评估，包括活 动的参与人数、反响、宣传效果等各方面。
反馈收集与分析
收集参与者的反馈意见，进行分析，为今后的 活动策划提供参考。
3
效果评估与优化建议
根据活动成果总结和反馈收集结果，对活动进 行评估，并提出优化建议，以改进今后的活动 策划。
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划ppt60(1)
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
我们的观点
能
够
商业目标:
+ 公关如何帮助
商业目标的实现
受众的观点:
带
除去受众与品牌
来
= 之间的障碍
实
效
的
整
合
传
播
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
我们想让我们的观点去激发社会广大受 众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简 单的沟通，让他们被动的接受。
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
直接营销
CRM
信息传递
公共关系
钢铁财富杂志
公共关系活动
提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。
销
• 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 • 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 • 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、
特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
三次大型经济活动 － I
三次大型经济活动 － II
活动主题: 走进基地——领跑钢铁新文明
形式:
• 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、 考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果
• 分别举办论坛 • 媒体传播
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
三次大型经济活动 － III
我们的观点
能
够
商业目标:
+ 公关如何帮助
商业目标的实现
受众的观点:
带
除去受众与品牌
来
= 之间的障碍
实
效
的
整
合
传
播
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
我们想让我们的观点去激发社会广大受 众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简 单的沟通，让他们被动的接受。
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
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直接营销
CRM
信息传递
公共关系
钢铁财富杂志
公共关系活动
提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。
销
• 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 • 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 • 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、
特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度
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三次大型经济活动 － I
三次大型经济活动 － II
活动主题: 走进基地——领跑钢铁新文明
形式:
• 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、 考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果
• 分别举办论坛 • 媒体传播
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合 策动传播推广总体策划ppt60(1)
三次大型经济活动 － III
公关专题活动
公共关系学
三、对外开放参观的时间 第一、不但要考虑开放参观的时间， 也要考虑整个参观活动所需的时间。 第二、要有足够时间准备对外开放参 观活动。
公共关系学
四、对外开放参观的人员安排 从有开放参观的构想起一直到活动 的结束，都应有高层主管人员参与其事。 组织大型的参观活动，最好成立一个专门 的活动筹备委员会。委员会成员应包括： 企业领导、公关人员、行政和人事部门人 员等。还要根据参观的不同目的，选择不 同的人参加，如果参观的目的是强调服务 或产品，还要请销售部门人员参加。
。
公共关系学
第四，不要随便打断或阻止记者的发 言和提问。即使是记者带有很强的偏见或 进行挑衅性发言，也不要显出激动和失 态，说话应有涵养，切不可拍案而起，针 锋相对地进行反驳。
公共关系学
四、新闻发布会后的工作 第一，搜集到会记者在报刊、电台上的 报导，并进行归类分析，检查是否达到了 举办新闻发布会的预定目标，是否由于工 作失误造成消极影响。对检查出的问题， 应分析原因，设法弥补损失。
公共关系学
（3）新闻发布会往往占有记者和组织 者较多的时间，经费支出也较多，因此， 成本较高。
（4）新闻发布会对于组织的发言人和 会议主持人要求很高，如发言人和主持人 需要十分敏感，善于应对，反应迅速等。
公共关系学
二、新闻发布会前的准备 第一，确定举行招待会的必要性。 第二，确定应邀者的范围。 第三，资料准备。 第四，选择新闻发布会的地点和时间。 第五，确定主持人和发言人。 第六，组织记者参观的准备。 第七，小型宴请的安排。 第八，其他
公共关系学
第三节、新闻发布会
公共关系学
新闻发布会又称记者招待会，是社会组织 为公布重大新闻或解释重要方针政策而邀请 新闻记者参加的一种公共关系专题活动。
《公关专题活动》PPT课件
西班牙的“西红柿节”
26
1944年，西班牙南部布洛 镇西红柿丰收，但因战乱而 卖不出去，于是村民将西红 柿作为玩具，相互投掷取乐。 后来，逐渐成为当地的特色 节日，每年8月，都会引来 大量游客观看和参与，成为 人们发泄情绪的最佳方法。 地方政府将之定为“西红柿 节”，开展庞大的旅游庆典 活动。
27
第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒 体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术。 如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日，一般不举办新 闻发布会。
中国外交部记者会的“冷场”
12月25日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会，在一名巴基斯坦记者提出 唯一一个问题后，稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对¡°空前¡± 境况，秦刚笑着说：¡°那我数三下，3、2、1，没问题了，谢谢大家¡±。 在场记者笑声顿起，鼓掌结束这场记者会。
（1）庆典活动的作用
• 可引起三大效应：
引力效应 实力效应 合力效应
28
• 引力效应
指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
1999年，泰山旅游公司为庆祝新千年的到来，于12月31日 在泰山山顶举办了“泰山千年庆典”，并向全国征集千年之 歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众到泰山观千年日出， 看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司达到 了提升主体形象的目的。
2002年10月，力帆集团举办10周年厂庆，请来著名歌星张 学友助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参加 庆典活动的观众人数超过10万人。
29
• 实力效应
指通过举办大型庆典，显示组织强大的综合实 力，以增加公众对组织的信任感。
2003年10月“国美”宣布：投资5千万港元在香港旺角建立 的全香港最大的购物中心—“国美香港”，将于2003年11月7 日举行开业庆典，届时，国美会投入150万元港币，低价促销 大批商品。
26
1944年，西班牙南部布洛 镇西红柿丰收，但因战乱而 卖不出去，于是村民将西红 柿作为玩具，相互投掷取乐。 后来，逐渐成为当地的特色 节日，每年8月，都会引来 大量游客观看和参与，成为 人们发泄情绪的最佳方法。 地方政府将之定为“西红柿 节”，开展庞大的旅游庆典 活动。
27
第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒 体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术。 如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日，一般不举办新 闻发布会。
中国外交部记者会的“冷场”
12月25日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会，在一名巴基斯坦记者提出 唯一一个问题后，稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对¡°空前¡± 境况，秦刚笑着说：¡°那我数三下，3、2、1，没问题了，谢谢大家¡±。 在场记者笑声顿起，鼓掌结束这场记者会。
（1）庆典活动的作用
• 可引起三大效应：
引力效应 实力效应 合力效应
28
• 引力效应
指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
1999年，泰山旅游公司为庆祝新千年的到来，于12月31日 在泰山山顶举办了“泰山千年庆典”，并向全国征集千年之 歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众到泰山观千年日出， 看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司达到 了提升主体形象的目的。
2002年10月，力帆集团举办10周年厂庆，请来著名歌星张 学友助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参加 庆典活动的观众人数超过10万人。
29
• 实力效应
指通过举办大型庆典，显示组织强大的综合实 力，以增加公众对组织的信任感。
2003年10月“国美”宣布：投资5千万港元在香港旺角建立 的全香港最大的购物中心—“国美香港”，将于2003年11月7 日举行开业庆典，届时，国美会投入150万元港币，低价促销 大批商品。
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- 在年末举行隆重的颁奖仪式 - 配合媒体传播和论坛活动
.....
四项沟通工程
钢铁企业沟通工程：
- 印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派送 - 对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参
观等 - 年末印制基地明信片 - 年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动
.....
直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》
.....
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
基地公关和传播 的战略目标
• 清晰基地形象，提升行业影响； • 配合总体战略，促进招商推广； • 培育钢铁文化，打造国际品牌。
交流 - 基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核
心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、 记者生日、记者家庭重要纪念日等） - 年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊 会，旅游等
.....
四项沟通工程
业界沟通工程： - 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人
物评选 - 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
公关整合制胜
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR、活 动齐头并进
第一阶段（3个月）
第二阶段（4个月）
第三阶段（3个月）
品牌深化期
.....
推广导入期：在短时间 内，再次充分引起受众、 行业及市场对钢铁基地 品牌的关注。并将品牌 重新定位信息广泛传递
推广渗透期：通过 广告和PR的方式， 全面、深入地诠释 钢铁基地品牌内涵
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播 推广总体策划
.....
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
+
以媒体为“扩音
基于品牌本身和
器”的被动式信
品牌知名度的推
息输入
广手段
广
=而
告 之
.....
问题在于，这似乎是假定了品牌与 社会广大受众之间完全没有障碍…
.....
我们的观点
能
够
商业目标:
+ 公关如何帮助
商业目标的实现
受众的观点:
带
除去受众与品牌
来
= 之间的障碍
实
效
的
整
合
传
.....
播
我们想让我们的观点去激发社会广大受 众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简 单的沟通，让他们被动的接受。
的公众影响力和号召力
富有个人魅力和社会影响 力、优秀的战略管理才能、
独具创新性
优秀的职业经理人
优秀的职业素养 和管理才能
代表人物
卡耐基 米塔尔
唐仲英 李效伟 李海仓
.....
山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓 湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟 印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产， 然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为 米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６ ０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿 赛洛。 美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英
以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化 传播效果，影响品牌忠诚度
以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提 升品牌价值，拉动品牌凝聚力
换而言之， • 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 • 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情
感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣
.....
.....
三次大型经济活动 － II
活动主题: 走进基地——领跑钢铁新文明
形式:
- 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、 考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果
- 分别举办论坛 - 媒体传播
.....
三次大型经济活动 － III
活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊贡献奖”
内容:
- 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的 “钢铁产业年度特殊贡献奖”
基地核心人 物财经专访
基地媒体俱 乐部成立
制作影视专 题
钢铁史出版 公益赞助 系列专访
公益赞助 国庆 促销 走进基地系列活动
年度钢铁贡献奖 颁奖
年度经济人物评选
影视、平面系列年 度总结专访
总裁与媒体高层面 对面
软性文章投放
五一促销
核心媒体一对一拜 访
软性文章、专栏持 续投放
基地高层与消费者 面对面
媒体年底维护
2005年6月
备注
建议成立专项小组负 责该事件
根据大纲内容在企业 内外广泛收集资料
.....
二次企业级别核心事件—II
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选
- 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 - 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 - 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、
.....
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
公关整体思路
一条公关主线
1 +2+3+4
二次企业级别核心事件
主题：钢铁产业年度 特殊贡献奖
走进基地 主题：领跑钢铁新文
明
.....
二次企业级别核心事件—I
• 出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”
内容 书籍大纲内容确立
前期资料收集与筛选
资料初步编写 与出版社合作 书籍内容确认 书籍出版发行
时间 2005年1月前
2005年1月－2月
2005年4月前 2005年4月前 2005年5月前
特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度
.....
三次大型经济活动 － I
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采创新论坛
形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话”栏目合办 内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业
在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司为主要演讲人
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
钢铁是这样炼成的！ 领跑钢铁新文明
钢铁总部 品牌标杆
国际平台
行业聚焦
信息、生态 娱乐中心
精品展示 为主中心
行政、服务 中心
.....
提炼公关主题理念与口号：
- 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人 物评选
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
参加公益行动， 支持环保；行 业优秀企业， 为IT发展作出 不懈的努力
传播企业准则、 行为规范和价 值观，树立优 秀的企业文化
行业领导者 技术创新者 标准制订者
领跑钢铁新文 明
钢铁是这样炼成的—— 钢铁企业领袖风采论坛
.....
CEO的分类
CEO的划分
特质分析
业界 领袖
成功企业家
极具个人魅力和声望、在 自己的领域中有划时代的 贡献、具传奇色彩、极强
.....
直接营销
CRM
信息传递
公共关系
钢铁财富杂志
公共关系活动
提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。
对自身资源进行深 度开发。
公关整合
直接营销&关系营销
基于用户数据库及客户关 系管理的促销组合元素。
招商促进
.....
钢铁史开始筹备
基地核心媒 体与基地高
层面对面
企业活动、公益 活动、
交活动、其他体 现个人
爱好的活动 优秀企业家评选、 荣誉公民（或荣
誉市民）称号
名校演讲、出专 著、
名校客座教授
一年5次平面、杂志大 篇幅专访
3次魏新署名文章发布
2次电视专题和专访
4次企业级大型活动与 媒体见面并做重要发
言 年底媒体维护或高尔
夫球比赛
参与“十大经济人物 评选”
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
2005年整体公关策略步骤
广告、活动为主， PR为辅
.....
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
IBP的策略
领跑钢铁新文明
.....
全局眼光、战略制胜；
全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。 整合公关、努力创新； & 细致、充分、深入的市场研判； & 精准、到位的公关定位； & 正确的公关主题和传播模式 & 创新的整合手段 整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。
.....
四项沟通工程
钢铁企业沟通工程：
- 印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派送 - 对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参
观等 - 年末印制基地明信片 - 年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动
.....
直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》
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目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
基地公关和传播 的战略目标
• 清晰基地形象，提升行业影响； • 配合总体战略，促进招商推广； • 培育钢铁文化，打造国际品牌。
交流 - 基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核
心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、 记者生日、记者家庭重要纪念日等） - 年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊 会，旅游等
.....
四项沟通工程
业界沟通工程： - 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人
物评选 - 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
公关整合制胜
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR为主， 活动辅助
广告、PR、活 动齐头并进
第一阶段（3个月）
第二阶段（4个月）
第三阶段（3个月）
品牌深化期
.....
推广导入期：在短时间 内，再次充分引起受众、 行业及市场对钢铁基地 品牌的关注。并将品牌 重新定位信息广泛传递
推广渗透期：通过 广告和PR的方式， 全面、深入地诠释 钢铁基地品牌内涵
IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播 推广总体策划
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目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
+
以媒体为“扩音
基于品牌本身和
器”的被动式信
品牌知名度的推
息输入
广手段
广
=而
告 之
.....
问题在于，这似乎是假定了品牌与 社会广大受众之间完全没有障碍…
.....
我们的观点
能
够
商业目标:
+ 公关如何帮助
商业目标的实现
受众的观点:
带
除去受众与品牌
来
= 之间的障碍
实
效
的
整
合
传
.....
播
我们想让我们的观点去激发社会广大受 众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简 单的沟通，让他们被动的接受。
的公众影响力和号召力
富有个人魅力和社会影响 力、优秀的战略管理才能、
独具创新性
优秀的职业经理人
优秀的职业素养 和管理才能
代表人物
卡耐基 米塔尔
唐仲英 李效伟 李海仓
.....
山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓 湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟 印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产， 然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为 米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６ ０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿 赛洛。 美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英
以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化 传播效果，影响品牌忠诚度
以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提 升品牌价值，拉动品牌凝聚力
换而言之， • 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 • 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情
感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣
.....
.....
三次大型经济活动 － II
活动主题: 走进基地——领跑钢铁新文明
形式:
- 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、 考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果
- 分别举办论坛 - 媒体传播
.....
三次大型经济活动 － III
活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊贡献奖”
内容:
- 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的 “钢铁产业年度特殊贡献奖”
基地核心人 物财经专访
基地媒体俱 乐部成立
制作影视专 题
钢铁史出版 公益赞助 系列专访
公益赞助 国庆 促销 走进基地系列活动
年度钢铁贡献奖 颁奖
年度经济人物评选
影视、平面系列年 度总结专访
总裁与媒体高层面 对面
软性文章投放
五一促销
核心媒体一对一拜 访
软性文章、专栏持 续投放
基地高层与消费者 面对面
媒体年底维护
2005年6月
备注
建议成立专项小组负 责该事件
根据大纲内容在企业 内外广泛收集资料
.....
二次企业级别核心事件—II
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选
- 前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 - 公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 - 活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、
.....
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 基地公关定位：主题理念与口号 – 基地公关推广策略 – 基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
公关整体思路
一条公关主线
1 +2+3+4
二次企业级别核心事件
主题：钢铁产业年度 特殊贡献奖
走进基地 主题：领跑钢铁新文
明
.....
二次企业级别核心事件—I
• 出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”
内容 书籍大纲内容确立
前期资料收集与筛选
资料初步编写 与出版社合作 书籍内容确认 书籍出版发行
时间 2005年1月前
2005年1月－2月
2005年4月前 2005年4月前 2005年5月前
特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度
.....
三次大型经济活动 － I
主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采创新论坛
形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话”栏目合办 内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业
在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司为主要演讲人
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
钢铁是这样炼成的！ 领跑钢铁新文明
钢铁总部 品牌标杆
国际平台
行业聚焦
信息、生态 娱乐中心
精品展示 为主中心
行政、服务 中心
.....
提炼公关主题理念与口号：
- 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人 物评选
- 定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等
参加公益行动， 支持环保；行 业优秀企业， 为IT发展作出 不懈的努力
传播企业准则、 行为规范和价 值观，树立优 秀的企业文化
行业领导者 技术创新者 标准制订者
领跑钢铁新文 明
钢铁是这样炼成的—— 钢铁企业领袖风采论坛
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CEO的分类
CEO的划分
特质分析
业界 领袖
成功企业家
极具个人魅力和声望、在 自己的领域中有划时代的 贡献、具传奇色彩、极强
.....
直接营销
CRM
信息传递
公共关系
钢铁财富杂志
公共关系活动
提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。
对自身资源进行深 度开发。
公关整合
直接营销&关系营销
基于用户数据库及客户关 系管理的促销组合元素。
招商促进
.....
钢铁史开始筹备
基地核心媒 体与基地高
层面对面
企业活动、公益 活动、
交活动、其他体 现个人
爱好的活动 优秀企业家评选、 荣誉公民（或荣
誉市民）称号
名校演讲、出专 著、
名校客座教授
一年5次平面、杂志大 篇幅专访
3次魏新署名文章发布
2次电视专题和专访
4次企业级大型活动与 媒体见面并做重要发
言 年底媒体维护或高尔
夫球比赛
参与“十大经济人物 评选”
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
2005年整体公关策略步骤
广告、活动为主， PR为辅
.....
目录
• 公关活动总体战略构想 – 公关整合传播的观点 – 钢铁基地公关和传播的战略目标 – 公关总体思路
• 公关传播 – 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 – 钢铁基地公关推广策略 – 钢铁基地公关推广计划
• 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛
.....
IBP的策略
领跑钢铁新文明
.....
全局眼光、战略制胜；
全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。 整合公关、努力创新； & 细致、充分、深入的市场研判； & 精准、到位的公关定位； & 正确的公关主题和传播模式 & 创新的整合手段 整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。