告策划-PPT】费列罗rocher巧克力市场营销策划
费列罗七夕情人节促销方案课件
在社交媒体平台上发布活动信息，与粉丝互动，提高活动的曝光率。
线下宣传
在商场、超市等地方张贴海报、悬挂横幅等，吸引更多人关注和参与 。
口碑营销
通过提供优质的产品和服务，让消费者成为我们的忠实粉丝，并借助 口碑传播扩大活动影响力。
人员组织与培训
人员分工
根据活动需要，明确各个岗位的职责和工作内 容，确保工作有序进行。
促销方式设计
限时折扣
在七夕节期间，费列罗产品享受8折优惠，吸引消费 者在限定时间内购买
买赠活动
购买费列罗产品满Βιβλιοθήκη 定金额，即可获得精美礼品一份 ，增加购买吸引力
定制礼盒
推出定制款费列罗礼盒，满足不同消费者需求，提升 品牌形象
03 促销活动实施
宣传推广计划
媒体宣传
利用电视、广播、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，提高活动的知名 度和影响力。
人员招募
通过招聘、内部推荐等方式，选拔合适的人员 参与活动。
培训与管理
对参与人员进行专业培训，提高工作技能和服务水平，确保活动顺利进行。
物资筹备与物流安排
物资采购
根据活动需要，采购所需的商品、道具、宣传物料 等物资。
物流配送
与可靠的物流公司合作，确保活动所需物资能够及 时送达目的地。
物资管理
建立物资管理制度，对物资进行分类、登记和管理 ，确保物资的合理使用和安全存放。
反馈分类整理
将客户反馈进行分类整理，如产 品质量、价格、包装、活动参与 体验等，以便针对性地处理。
及时响应与改进
针对客户提出的问题和建议，及 时回应并提供解决方案，不断优 化促销方案。
活动效果评估与总结
目标完成度评估
对比活动预期目标和实际完成情况，分析活 动的达成率及未完成原因。
费列罗策划
市场调查—优、劣势分析
劣势：
1、 销售劣势： 由于在中国没有建厂生产，在销量大增的情况下，运输耗时太久，会丧失很多市场。 还 有缺乏对中国市场的了解，表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、 地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。 2、 品牌管理上的劣势： 费列罗经典品牌形象引得众多想靠投机发财的厂商竞相模仿，其中最典型的要 数蒙特莎（张家港）食品有限公司，它多年来擅自使用费列罗ROCHER特有的包装、装潢，对消费 者产生了误导作用。 3. 政策上的劣势： 国产品牌，在本国相对来讲有一定政策优势，国家的一些政策支持国产品牌。（关 税）
市场调查—销售渠道
销售方式
外贸食品店 大型综合超市 商场 普通超市 个体零售店
所占比例
49% 23% 17.5% 8.5% 2%
市场调查—优、劣势分析
优势：
1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高 品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产 品的工艺有非常强的提高。 2、销售优势：在中国有多处市场、销售与消费者沟通的经验与一套科学、缜密地市场、广告、终端操 作模式。在中国没有合资企业，也没有建厂生产，这样使得策略可以灵活很多，风险也较小。 3、技术优势：其制作巧克力的工艺技术已历经60多年，巧克力加工技术、工艺早已锻造得炉火纯青， 它的创始人米开力·费列罗最先攻克了把果仁夹心巧克力的形状由条块状改良成圆球形的难题。除此 之外，为了体现产品的原创性及独特品质，不惜投入大量财力及时间，自行开发生产技术和生产设 备，实行独特的工艺流程。 4、质量优势：坚持选用最好的原材料，拒绝使用一切人工合成的用料及添加剂。 5、包装优势：独立、高端、精美的金箔纸包装（华贵的体现） 6、口感优势：口感独特细滑，甜而不腻、入口即化
费列罗广告策划
费列罗巧克力广告策划书作者：秦煜学号：03100429前言：本策划的目的是通过2013年夏季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高费列罗公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
提高市场占有率及销量，超越同类竞争对手，如德芙，好时等。
此次广告计划投放一只电视广告，辅以各种平面媒体，对费列罗新品进行宣传，以期消费者进行尝试进而得到认可。
目录一．市场分析 (2)（一）营销环境分析 (2)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (5)（四）竞争对手广告分析 (6)二．广告策略 (6)（一）广告目标 (6)（二）目标市场策略 (6)（三）广告表现策略 (6)（四）广告媒体策略 (6)三．广告实施 (6)（一）广告时间 (6)（二）广告目标市场 (6)（三）广告诉求对象 (6)（四）广告费用预算 (6)（五）实施时间表 (6)四．广告活动效果预测及监控 (7)（一）广告效果的预测 (7)（二）广告效果的监控方法 (7)第一部分:市场分析（一）营销环境和行业分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）中国经济持续高速稳定增长，人均购买力不断提高。
中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场。
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
巧克力市场的需求正在进一步扩大。
（2）中国的巧克力消费者广泛，巧克力产品被广泛接受。
有调查显示：在20个城市中，，但变化并不大。
从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%-60%20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。
（3）随着生活水平的提高，人们更加看重的是巧克力的口味、及品质。
市场上的巧克力产品的品种、口味向多元化发展。
消费群体中女性和儿童的比例不断提高。
（4）由于监管机制的不完善，中国的食品安全事故频发。
费列罗巧克力市场营销策划书_精品(可编辑)
费列罗巧克力市场营销策划书_精品（可编辑）费列罗巧克力市场营销策划书_精品市场营销策划作业费列罗rocher巧克力市场营销策划目录前言…………………………………………………………………………… - 1 -执行概要和目的…………………………………………………………… - 1 -1.企业简介………………………………………………………………… - 1 -2.策划书用途…………………………………………………………………- 1 -二、市场状况分析…………………………………………………………………- 2 -1.市场现状……………………………………………………………………- 2 -2.市场竞争状况………………………………………………………………- 3 -SWOT问题分析……………………………………………………………… - 4 -优势……………………………………………………………………… - 4 -劣势……………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………… - 6 -目标………………………………………………………………………… - 6 - 营销战略…………………………………………………………………… - 7 - 目标市场……………………………………………………………… - 7 -定位…………………………………………………………………… - 7 - 定价…………………………………………………………………… - 8-分销…………………………………………………………………… - 8 - 销售队伍……………………………………………………………… - 9 -服务………………………………………………………………… - 10 - 广告…………………………………………………………………… - 10 -促销…………………………………………………………………… - 11 -市场调研……………………………………………………………… - 11 -行动方案……………………………………………………………………- 12 -七、附录1…………………………………………………………………………- 14 -前言当巧克力像意大利时装一样精致……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
巧克力市场的营销方案
巧克力市场的营销方案背景介绍巧克力作为一种小众的零食，一直以来都有着一定的市场。
但是随着市场的竞争加剧以及消费者口味需求的不断变化，巧克力市场的营销也需要不断创新和改进。
本文就针对巧克力市场的营销方案，提出以下几点建议。
定位首先，需要将巧克力的市场定位精准化。
可以通过一些市场调研来确定适合自己的定位。
在确定了自己的定位后，就需要在自己的产品特色上下功夫。
可以考虑从以下几个方面来提升自己的产品特色：•材质：巧克力的材质有很多种，可以尝试使用一些进口的巧克力原料，提升自己的巧克力品质。
•口味：可以尝试开发一些符合当下市场需求的口味，如水果味巧克力、零添加糖巧克力等，满足不同消费者的需求和口味。
•包装设计：巧克力的包装设计也非常重要，可以通过独特的包装设计来吸引消费者的眼球，提高商品的附加值。
•品牌形象：打造一个个性化的品牌形象，增强产品在市场中的竞争力。
营销渠道在产品的特色定位后，就需要考虑实际的销售渠道。
可以考虑以下几个方面：•电商平台：随着电商的不断发展，越来越多的消费者倾向于在电商平台上购买自己所需的商品。
在巧克力市场中，也可以考虑在电商平台上进行销售。
•店内销售：在一些商业中心，设立巧克力专柜或者巧克力专卖店，也是一种不错的销售方式。
通过专业的营销策略和优秀的产品品质，可以吸引消费者的购买欲望。
•店面推广：在商业街或者人流量较大的地方设立专业的巧克力广告牌和巧克力展示柜，也是一种提高巧克力知名度的方式。
市场营销活动在销售渠道确定后，还需要通过一些市场营销活动来进一步提高巧克力的知名度和销售额。
可以考虑以下几个方面：•促销活动：通过制定促销活动，如满减、赠品等方式，促进消费者的购买欲望，提高商品的销售量。
•社交媒体推广：在各大社交媒体平台上进行推广，如微信、微博、抖音等平台，宣传自己的品牌和产品，吸引更多消费者的关注。
•活动策划：可以通过一些活动策划来提高自己的品牌知名度，如举办一些巧克力品鉴活动、巧克力DIY活动等，让消费者更加了解和喜欢自己的产品。
巧克力营销方案
巧克力营销方案一、市场分析1. 巧克力市场概览巧克力作为一种甜食，在全球范围内广受欢迎。
根据市场调研，巧克力市场的规模逐年增长，预计到2025年将达到2,325亿美元。
2. 巧克力市场竞争目前，全球巧克力市场竞争激烈，主要的竞争对手有瑞士著名品牌Lindt、意大利品牌Ferrero、美国品牌Hershey’s和Mars。
3. 巧克力市场发展趋势随着消费者对健康食品的追求和环保意识的提高，市场上出现了一些低糖、无糖、有机、可持续的巧克力品牌。
同时，巧克力产品的多样性也得到了越来越多的关注。
二、品牌定位1. 品牌名称我们的巧克力品牌将命名为“Sweet Moments”（甜蜜时光）。
2. 品牌定位Sweet Moments作为一家新兴品牌，我们的巧克力产品将强调健康、可持续性、多样性等方面，以满足现代消费者的需求。
同时，我们定位为一个注重产品品质、价值和服务的品牌。
3. 品牌口号我们的品牌口号为“惬意、健康、美味”。
三、产品特点1. 原材料选择我们将选择优质、天然、可持续的巧克力原材料作为产品基础。
同时，我们将积极选择有机和无糖原料让更多消费者能享受到健康的生活。
2. 产品种类除了传统的巧克力块和巧克力棒外，我们还计划推出有机、无糖、低糖、果仁加热等多种口味的产品，满足不同的消费者需求。
3. 包装设计我们将采用简约、时尚、环保的包装设计，突出产品的优雅和高品质。
四、营销策略1. 定价策略Sweet Moments的产品价格将会比较高，定位在高端市场。
这不仅代表产品本身的高品质，也代表了我们品牌的高端定位。
2. 推广策略我们将通过各种传统媒体和新媒体手段，包括电视、杂志、社交媒体、赞助活动等方式进行推广。
我们还计划在购买Sweet Moments产品的消费者中开展促销活动。
3. 分销策略我们将通过贸易协定，与各地的分销商合作。
我们还将向由于粮食短缺、气候问题、水资源稀缺等问题面临贫困的生产商提供支持来满足市场需求。
费列罗巧克力ppt
8促销
在今年圣诞节，分别在大学校园、超市搞一些促销活动，以推广费列罗巧 克力，吸引潜在消费者，巩固现有消费者。在举办活动前夕，做好广告宣 传，让更多的人知道有这个活动。
谢谢观看！
(*^__^*) 嘻嘻装一样精致，每一 颗都用锡纸穿衣完美 贴身，每一处无不精 美绝伦，每一处尽显 高雅奢华，每一处充 斥个性时尚，层层滋 味完美地交替变化， 还有什么诱惑能够与 之相匹敌呢？ 每个人都向往着完 美的理想境界，幸福 的家庭，甜美的爱情， 永久的友谊……
1企业简介
费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费 列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一 系列优质创新的产品， 费列罗巧克力 （FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著 名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至 今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并 拥有一系列自创的名牌优质产品。
劣势：对中国市场了解太少，国内消费者对产 品了解甚少，其性价比也太高。
机会：中国大多数人不理解巧克力问题，已 为巧克力是一种糖。近几年越来越多的高品质 巧克力进入中国，更多的人懂得品位巧克力。 威胁：中国国内外巧克力价格更能让消费者 接受、其经典形象是其他厂商竞相模仿
四、目标
1.财务目标：未来三到五年企业销售收入预算（单 位：万元）
这些人要经验丰富。
‘2’—他们比较有自知之明，执行是不太会计较个人得失， 做一些杂七杂八的琐碎小事。 ‘1’—不一定是业绩最差的或是因对企业制度不满的而制 造消极情绪的管理者可以借助这个人进行铁腕管理。
2）激励机制：培训还可以创造一个环境，让个人在这里释放出最高潜能，实现 更高价值。实行高收入、高要求、高风险的考核原则。
费列罗七夕情人节促销方案
费列罗七夕情人节促销方案
亲爱的顾客，七夕情人节即将到来，为了让您和您的爱人度过一个浪漫而难忘的时刻，费列罗特别为您准备了一系列的优惠活动。
请您放心，我们会为您提供最好的产品和服务，让您在这个特殊的日子里感受到我们对您的关心和爱意。
1. 情侣装特别优惠：在七夕情人节期间购买费列罗巧克力情侣装，即可享受特别优惠价格。
这款精巧的包装蕴含了对爱情的美好祝福，绝对是送给恋人的完美礼物。
2. 定制照片刻字服务：购买费列罗巧克力礼盒即可享受免费定制照片和刻字服务，惊喜满满！您可以为您的爱人设计一份独特的礼物，将美好的回忆永远定格在照片上，让爱情更加持久。
3. 购买指定产品即可获赠精美七夕礼盒：在特定的商品上，消费满一定金额就可获赠费列罗精美七夕礼盒一份，内含多种口味的巧克力，味道浓郁芳香。
您可以一边品尝巧克力的美味，一边与爱人一起度过浪漫的七夕。
4. 现场创意巧克力制作活动：到费列罗门店参加现场创意巧克力制作活动，与您的爱人亲自动手制作一份属于你们的特别礼物。
我们会提供专业的巧克力师傅指导，让您的创意巧克力更加出彩。
5. 七夕特别限定口味巧克力上市：费列罗特别推出了全新的七夕特别限定口味巧克力。
新口味独具创意，让您的味蕾享受到别样的滋味。
限量供应，赶快来尝试吧！
请您提前预约我们的促销活动，以免错过这些特别的精彩时刻。
我们期待在七夕情人节与您一起度过一个浪漫而甜蜜的时刻，共同创造美好回忆。
感谢您对费列罗的支持，祝您和您的爱人拥有一个难忘的七夕！。