家居电商2013继续发力
2023年家居建材行业市场发展现状
2023年家居建材行业市场发展现状家居建材行业市场是指涵盖了家具、灯具、地板、陶瓷、窗帘等家居装饰与装修相关建材产品的市场。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，家居建材市场呈现出了蓬勃发展的态势。
本文将就家居建材行业市场的现状进行分析。
一、市场规模日益扩大随着房地产市场的快速发展以及人们对于生活品质的不断追求，家居建材市场的需求量也日益扩大。
据统计，中国家居建材市场2019年的总规模约为2.6万亿元，同比增长约9.1%，市场呈现出稳定增长的态势。
而随着人们对美好生活的要求不断提升，未来市场规模还将有望持续扩大。
二、品牌企业居于领导地位在日益竞争激烈的市场环境中，品牌企业通过提供专业化、个性化和高品质的产品，不断受到消费者的青睐。
目前，家居建材市场中的领先企业主要有欧派、伊莱克斯、苏泊尔等，品牌实力强大、产品丰富多样，成为市场竞争的主导者。
三、消费升级促进市场升级随着消费者的消费观念不断升级，对于产品质量和个性化要求的不断提高，家居建材市场也在朝着更加高端化的方向迈进。
消费升级对于市场的升级有着至关重要的作用。
越来越多的消费者关注的不仅是产品外观和实用性，还更加注重产品的性能、环保和健康属性。
四、电商进一步发力随着消费升级和互联网时代的到来，家居建材市场的销售也发生了变革。
网络购物的普及，为消费者提供了更加方便、快捷、实惠的购物方式。
电商平台可以直接打造品牌和产品的诚信度，最大程度地降低市场分散的进入门槛，为市场的高速发展提供了新的动力。
综上所述，当前的家居建材市场呈现出稳步发展的态势，并有望在未来继续保持增长。
在未来竞争中，领先企业有必要加强品牌建设和不断提高产品的性能和服务，以满足不断升级的消费者需求。
我国家居行业电子商务应用研究
２ 、电 子 商 务 对 家 居 行 业 发 展 的促 进 作 用
２１ ． 、节 省 渠道 成 本 家居 行业 虽 然 水 分 较 大 ，但 利 润 很 低 ，原 因在 于 渠 道 畅 ，
关键 字 ：家居 电子商 务 ；品牌推 广 ；个性 化服 务 ；订 单转 化
对于 家居 行业 而 言 ，其 电子 商 务 的 发展 并 没 有 什 么成 功 或 决 方 案。 传 统 的 家居 行 业 品 牌 集成 度 很 低 ， 电子 商 务平 台可 以
将 各 个环 节 整 合 起 来 ，形 成 强 大 的产 品 供 应 网络 ，为 消费 者 提 其在 拥 有 实体 店铺 的 同时 在互 联 网 上提 供产 品 展示 、 在线 购 物、 Ｂ Ｓ论坛 、 专 家在 线 答 疑 、行 业 资讯 、 消 费指 南 、设 计 咨 询 等 Ｂ 导购 服 务 ，为 消费 者 搭 建 一 个 专业 、轻 松 、快 捷 、方 便 的 家 居
效 率 低 。渠 道 上 的 每一 个 环 节 必 然 会有 成 本 。许 多名 牌产 品 比
如 Ｔ Ｔ Ｏ Ｏ，科 勒 等在 各 大 实体 卖 场 多 点铺 产 品 ，厂 商 亲 自管理
引 言
所 有 布 点 ，效 率 必 然不 高 。 电 子商 务 的 应 用 可 以 为企 业节 省 大
在互 联 网 快 速 发展 ， 电子 商务 应 用 不 断 创新 的今 天 ，各行 量 的 实体 展 示 成 本 、导 购 服 务 成 本 、中 间 商 的利 润 及 维 护销 售 各业 都 在 尝试 从 网 络寻 找一 种 新 的 营销 方式 ，或 寻 求 方 法解 决 渠 道 的成 本。 这 些节 省 足 以让 家居 产 品 的价 格 降下 来 ，不仅 增 传统 营销 中存在 的 问题 。就 传 统 家 居行 业 而 言 ，也 存 在着 一 些 加 企 业 收 入 ，也 为 消 费者 提 供 了 物 美价 廉 的 商 品 与服 务 。相 关 限 制企 业 发 展 的 问题 ，比如 营 销 模 式单 一 ，营 销成 本 过 大 ，市 数 据 显 示 ，网 上 商城 所 售 家 居 用 品平 均 价 格 比 实体 市 场 同 类低
家具行业传统商务与电商比较资料
家具行业电子商务四大现状之忧据权威机构报告显示，中国电子商务将在未来几年得到持续增长，预计到2014年，中国电子商务市场总规模将达到1760亿美元，在过去5年，中国电子商务的平均增长率在90%以上。
目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品，占网民总数的35%。
如此庞大的数字对于企业来说是一块绝对的“肥肉”，对于家居行业来说无疑是一块“香饽饽”，各企业纷纷打起自己的算盘，先后大力进攻电子商务市场。
家居企业进入电子商务四大担忧现状网络营销确实是一个趋势，随着网站建设的完善，家居行业的网络营销会成为接下来3—5年的主要营销渠道。
都说2012年是家居行业电子商务元年，各大家居品牌厂商对电子商务也是跃跃欲试，但是真正涉足的还是少数，其实他们是有更多更深层次地担忧。
担忧一：物流、售后与安装很困惑在淘宝上购买了整个新房软装产品的许佳则认为，淘宝确实很方便，“在淘宝购买家具，不能图便宜，一定要看品牌。
而且在购买的时候就要和卖家商议好，物流费用、退换货的费用承担等。
”消费者1：网购有时候不一定是家具本身的问题，毕竟很多朋友都会在卖场看好后去网上买，省钱啊。
但是网购主要的风险是运输吧，毕竟这个损失卖家也不会赔，而且也没有售后保障，坏了修起来麻烦啊，况且自己组装也不是一个轻松的活。
东鹏陶瓷集团市场部经理马俊武表示，目前电子商务最大的瓶颈在于物流和售后，“现在的物流并不‘给力’，而且淘宝店是由总部统一管理，比较难给予消费者最为直接的售后服务。
”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵同样表示，陶瓷、卫浴产品不像图书、电器那样是单一的产品，“其实还包括安装、铺设等售后服务，如果没有解决这个环节就单纯上线出售，可能会对品牌产生不良的影响。
”担忧二：看不见摸不着让人如何放心购买消费者2：网购家具这些贵重物品时，由于看不到实物，确实让人比较担心，当然你可以直接询问卖家是否是正品还是高仿。
一般诚实的卖家都会说实话的。
如果卖家不诚实就比较麻烦了。
家居建材行业电商革命
家具建材行业电商革命电商渠道发展历程从家居建材业的电商发展历程来看，2011年开始的家居电子商务平台开始发力，除了以建材家居团购模式起家的齐家网在得到百度的投资后加大转型和扩张之外，新浪乐居和搜房作为房地产行业的网络平台开始延伸，推出各自的家居电商平台:［家居就］和［家天下］；同年以家配网为代表的独立第三方家居电商平台开始出现，而以自营为主的上海我爱我家也开速发展壮大2012年，天猫爱蜂巢正式从线上踏入线下领域，首先在北京开立线下体验店,试图打通线下通道。
紧接着红星美凯龙推出自有网络平台:红美商(2013年又推出星易家)。
家居建材行业电商目前的模式各种模式的电商平台都在根据自身的优势探索不同的发展方向，分析目前比较成功的的网络平台，主要以下几种业务模式：1) 家居建材团购模式发展出的平台：齐家网由于前身是以建材家居团购作为业务主线，其砍价模式得到中小型的品牌认可和欢迎，但是也意味着其供应商主要为中小品牌，很难得到大中型建材家居品牌的普遍认可，而装修的主流客户群体还是比较追求能带来品质和信任的大中型品牌，这就带来一定的群体偏差。
2) 房产网络平台延伸出的家居电商平台: 家天下丶家居就由于母公司是地产行业网络平台，作为相对强势的媒体平台，延伸到下游行业，具有一定的优势，其上游客户群体中的资源可以转化到家居平台，但是其媒体性质的企业基因，转作运营也有一定的过渡期，2012年上半年两家公司对家天下丶家居就的投入大幅下降，还需要进一步的摸索和调整。
3) 以自有装饰公司为依托：上海我爱我家通过网络推广实现线上线下装修消费的自营性平台，由于其前身是装饰公司转化而来，比较好的解决了品牌销售渠道冲突问题和实体服务问题，符合家居电商的一些本质特征和要求；但是从另一方面，就排斥了其他装饰公司和家居品牌的自有经销商体系，其发展半径会受到一定的限制，如果第三方平台得到发展后，势必对其有一定的影响。
4) 家居卖场经营的家居平台：星易家丶居然之家由于其投资方家居连锁卖场的身份，它能获得广泛的行业资源；但是作为母公司防御性手段，不能够独立发展，会受到很大限制，很难有突破性的发展。
新引擎新风向新趋势——-2013年我国家居业将持续回暖
针 ，使城镇成为具有较高 品质的宜居之所 ，吸引广大的 身 隋况进行模式探索 。随着电子商务平 台的不断深入发
农村人 口转移到城镇 ，进而拉动内需市场 ，家居行业将 展 ，高效 整合线上线下 资源 ，避免不 同渠 道的相互竞 会从中受益巨大 ，迎来新一轮的发展高峰。 争 ，定位不同平 台的消费人群 ，是家居企业拓展电商平
子成交量 的缩减 ，卖场面积的过量给一线城市的家居业 年 ，恰到好处的跨界营销将为企业创造新的神话 。
化、 农业现代化同步发展 的路子 ，这对家居 、建材行业 场 ，供应商可以建立属于 自己品牌的高端设计师渠道 ， 来说是更大的利好 ，也为相应行业进一步发展提供 了巨 通过高端设计师渠道来提升销售业绩 ，提升品牌形象 。
大的契机 ，家居行业在新型城镇化的建设中大有可为。
３ ）电子商务渠道增长明显 ，但企业仍要结合 自身进
快 了企业拓展的进程。品牌是实现产业规模化和产业链
虽然 目前家居企业仍以零售市场为主 ，但 向精装房及工 延伸化的前提 ，从 中国制造到中国创造 的转变 ，使得我
装领域的拓展将成为加速企业发展的重要动力。 ２ ） 设计师渠道对高端产品的营销推动显著。 国家居企业逐步走上了品质铸就品牌的良性道路。 ２ ） 掘金二 、三线市场。
外 ，还有企业表示将与家居 、陶瓷和家纺行业进行直接 接触 ，务求达到跨行业的交流和合作。跨行业整合是企
业突破发展瓶颈的主要途径之一。
“ 跨界”代表一种新锐 的生活态度与审美方式的融 合。跨界合作对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的 元素 ，相互渗透相互融合 ，从而给品牌一种立体感 和纵 深感 。跨界营销的实质 ，是实现多个品牌从不同角度诠 释同一个用户特征。跨界营销通过行业 与行业之问的相 互渗透和相互融合 ，品牌与 品牌之间的相互映衬和相互 家居行业经过多年发展 ，逐渐形成珠江三角洲 、长 诠释 ，同时也解决了品牌 与消费者多方面的融合问题 ， 江三角洲 、环渤海 、东北 、西部５ 大家居产业 区，珠江三 因此在近年来越来越多地为营销界所认 同，并积极付诸 角洲和长江三角洲是产量最大 、出 口额最高 的两个 主要 于实践 。对家居行业而言 ，成功的跨界营销可以通过多
互联网时代下的家居电商创新模式
互联网时代下的家居电商创新模式在互联网时代，电子商务成为了新的方向。
随着家居电商电子商务快速发展，越来越多的消费者倾向于在电子商务平台上购买家居产品。
家居电商企业作为一种创新模式，获得了越来越多的市场关注。
本文将探讨互联网时代下的家居电商创新模式。
第一部分：市场背景1. 家居市场大势家居市场是一个庞大的消费市场。
据统计，我国的家居市场的市场规模接近3,000亿人民币。
而且，未来几年中国的家居市场将继续保持高速发展，市场前景十分广阔。
因此，家居电商企业如果能够在这个市场中立足，将会是一场不错的商业机会。
2. 互联网时代下的电子商务随着互联网的普及，电子商务已经成为了时代的需要。
电子商务平台也成为了人们购物的新选择。
家居业也非常适合电子商务的转型，电子商务为家居公司提供了新的发展机遇。
第二部分：家居电商的创新模式1. 产品质量保障作为家居生产企业，他们需要保证产品质量，建立自己的售后服务体系，规范经销商行为等，才能使产品在市场中赢得消费者的信任。
在电商平台上，家居产品的质量也是消费者关注的一个重要因素。
家居电商企业应当注重产品质量，建立自己的品牌认知度，从而赢得消费者的青睐。
2. 快速配送顾客在网上购买家居品牌，快速配送显得尤其重要。
作为一个电商企业，要考虑到产品的运输和储存。
为了更好的运输体验，可以建立仓储中心, 以标准化运输和配送服务为顾客提供便利，提高顾客的满意度。
3. 网络营销网络营销是电子商务平台上的必备技能。
家居电商企业在信任度建立的同时需要敏锐地抓住广告传播的机会, 以公共关系为起点,迅速将信息传递到顾客当中，增加品牌知名度增长企业的市场份额。
4. 线上和线下一体化在电子商务平台上，家居电商企业可以通过与线下的经销商合作的方式实现线上和线下一体化，使得消费者在网上购买产品后，可以在家居商店实现试穿、试坐等消费体验，极大地提高了消费者的购物体验。
第三部分：家居电商发展趋势1. 科技化未来的家居电商企业要融合互联网科技和家居家装交互新技术,让家居产品在互联网平台上能够进行全方位立体展示，从而让消费者通过互联网平台可以更好的了解产品信息,更有可能成交。
中国家具行业电商发展现状
中国家具行业电商发展现状
随着中国电子商务市场的不断发展，中国家具行业也迎来了非凡的增长，家具行业电商发展也受到了消费者的高度重视。
根据国家家电行业管理中心发布的《2017–2018年中国家电行业发展报告》，可以看出，家具行业电商业务将在网上和线下深度融合，成为家电行业新切入点。
根据统计，家具行业电商从2016年的第一月发展至2030年的第三月，电商营业额已从746亿元增长到1291亿元，同比增长72.88%，电商的比重也从17.50%提升到21.50%，是历史上家具成交最大的平台。
家具行业电商发展以多元化的方式进行，从“大众电商”到“专属电商”，家具行业的电商形态涉及到线上商城O2O、微商城、小程序、智能家居等多种行业，各种模式也在时时刻刻发展中产生改变。
随着家具行业电商营销模式也经历了从传统的品牌营销方式向智能化、服务化发展的过程，品牌营销和渠道营销也在家具行业电商营销中扮演着重要的角色。
家具行业电商发展虽然取得了一定程度的成功，但是仍存在一些问题。
其中，客户服务质量不高，售后问题不能及时解决等都是普遍存在的问题。
另外，很多家具行业企业也没有抓住机遇，可能是由于行业内企业技术积累不足，也可能是担心技术投资较大，在前期无法看到立竿见影的效果，从而缺失了发展机会。
总的来说，家具行业电商在今后的发展中仍有很大的潜力。
家具企业可以积极抓
住机遇，采用先进的技术手段，打造一体化的家具电商体系，完善售后服务，拓宽品牌推广渠道，开发新的营销策略，努力提升自身市场竞争力，站稳家具电商行业发展的领导者地位。
家居行业发展电子商务的问题与对策研究论文概要
广西水利电力职业技术学院 2012届毕业生毕业设计家居行业发展电子商务的问题与对策研究专业名称:电子商务班级:09电子商务班学号:2009402108指导教师:苏智灵学生姓名:刘燕云2012年 01月 02日广西･南宁摘要 :近年来企业电子商务有了一定的发展,部分行业开展电子商务取得了明显成效, 但目前还存在许多要解决的问题。
分析研究家居行业电子商务的解决方案, 有助于家居企业提高对电子商务的意识, 并根据自身的特点, 选择适当的应用模式开展电子商务。
因此解决家居行业电子商务发展的问题, 研究家居行业发展的对策具有重要的现实意义。
关键词:家居行业;电子商务;问题;对策目录一、家居行业电子商务发展近况 (1)二、家居行业发展电子商务的必要性和可行性 (2)(一家居行业发展电子商务的必要性 (2)(二家居企业发展电子商务的可行性 ............................................................. 3三、家居行业发展电子商务存在的问题 .. (3)(一网购家具真假难辨 (4)(二产品物流环节易出纠纷 (4)(三购买容易退换难 (4)(四家居行业的特点使其传统渠道对网上商城的影响将长期存在 (4)(五网上商城的建立、维护、推广需要大量成本 (4)(六产品的售后安装服务问题 ......................................................................... 4四、家居行业发展电子商务存在问题的解决对策研究 .. (5)(一提供产品权威的检测认证 (5)(二选择适合的网络营销模式 (5)(三同一品牌不同企业联合推广 (8)(四与专业的物流商合作 (8)(五与各地家居经销商、售后安装服务商合作 ............................................. 9五、总结 ......................................................................................................................10致谢 ........................................................................................................................11参考文献 (12)一、家居行业电子商务发展近况据权威机构报告显示, 中国电子商务将在未来几年得到持续增长, 在过去 5年,中国电子商务的平均增长率在 90%以上。
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2011年已经过去，纵观全国，家居商城行业寒意料峭，即便大型节点时出现的小阳春
局面，也宛如昙花一现。
据相关数据统计，同比2010年全年，2011年家装业整体盈利水平下滑40%左右。
对于本地市场来说，改变似乎成了家企们分秒必争的“过冬”良药。
整合资源大家居红火登场
在拓展新的销售渠道的同时，整合资源将行业做大，堪称家企今年又一“大手笔”。
从去年开始，围绕“整体家居商城”出现的“泛家居”概念，已经影响到家居业的几
乎所有子行业，无论陶瓷、卫浴，还是橱柜、家具等，各大品牌厂商都开始整合资源，打造与品牌属性相符的个性化的“整体家居”。
今朝装饰连同建材、家电、配饰于一
体占地上千平方米的“大家居”红火开业；城市人家联合家电、卖尝建材品牌举办多
场团购活动；东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧”，开创家居行业和家电行业联盟的
新兴营销模式；同时，家居商城企业也在向其它相关行业渗入，如欧派橱柜开始涉足
厨具、乐华陶瓷开始涉足衣柜等。
打造完整产业链、跨界、定制，家居商城大卖场还办起了娱乐餐饮，无论厂家或商家，都在标榜为客户提供全套家居生活消费的服务。
但也有不少人坚决认为此路前景暗淡：“‘一站式’购物理念抓住了买家寻求便利的消费心理，但术业专攻，一个品牌只有
在用心打造出一个专业优势的产品后才能涉足他域。
整体家居只有在达到品牌巩固的
基础上才能通过便捷的一站式购物理念更好地服务消费者。
”
成本增加电子商务露头角
很多业内人士将今年视为家居商城行业电子商务发展的元年。
搜狐家居、淘宝家居商
城落地，居然之家、红星美凯龙、大明宫建材家具城等传统卖场也着手试水电商领域，TATA木门等国内一线建材、家具、家电、家纺、照明大牌纷纷加入。
经过几年对电子
商务的观望期，越来越多的家居企业也跃跃欲试，开始尝试踏上了电商征程。
“随着消费群体更偏重于电子商务的便捷和快速，众多大品牌和卖场已经看中了这一
块潜在的市场，加之今年本地家居商城行业经历了楼市调控、原材料涨价、竞争升级
等重重考验，虽然整个行业并未受到太大影响，但企业的利润却在不停地被压缩。
在
这样的大环境下，寻找新渠道成为众多企业最迫切的需求。
尤其是各类家居卖场，不
仅要帮助建材企业消化一部分涨价压力，还要思量着如何逆势而上。
这么看来，家居
企业走向电子商务似乎是个不错的选择。
”大明宫建材家居城负责人告诉记者。