第01章 策划网络营销
网络营销策划范文5篇
网络营销策划范文5篇网络营销策划（精选篇1）一、前言这里是心灵自由高翔的天空，这里是二、项目简介音乐休闲书店的环境与一般个体书店有明显的区别，整洁、明亮，具有时尚气息和文化氛围，优雅的购书环境，以及创造符合气氛的室内音乐背景，让顾客的视觉和听觉获得超值享受，并且书店设立了主题书架。
主题书架是书店在沿用传统的图书分类的同时，有意识地将与某一主题相关的图书整合到一起的销售方式。
可根据不同的节日设立不同的主题。
休闲书店集图书馆、书店、咖啡馆的优点于一身，可以让人们在喝咖啡聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，缓解工作中的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是个交流聚会的好去处。
休闲书店的核心就是服务，主要目的是放松休闲，除了书以外，店里三、市场分析从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。
而整个社会群体受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的时代，人们往往要通过各种各样的方式进行“自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的概念已如此地深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中——即使是休闲，人们也更加重视其“知性”、与因此，音乐休闲书店拥有广泛的消费人群和广阔的市场前景，可以满足广大消费者的四、竞争分析从竞争对手上看，我们的咖啡书吧可是“危机四伏”。
据我现在了解到的情况看目前昭通市内还没有一家专业的咖啡书吧，所以这是我的一个巨大的潜力市场。
但是类似的经营却很多，大体的分析有以下这些：图书馆在一定的程度上也是我们的竞争对手。
图书馆的优势在于书籍种类全数目多。
但是图书馆侧重的是知识性而书吧侧重的是休闲性，图书馆的开放时间有一定的限制而书吧的服务时间能够随顾客的要求而做出灵活的改动。
网络营销方案策划书（通用12篇）
网络营销方案策划书网络营销方案策划书（通用12篇）为了确保我们的努力取得实效，通常会被要求事先制定方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。
那么方案应该怎么制定才合适呢？以下是小编为大家收集的网络营销方案策划（通用12篇），希望能够帮助到大家。
网络营销方案策划书篇1一、企业简介本企业以“与绿色同行，以自然为本”为企业宗旨，号召广大消费者热爱大自然，保护环境，坚持可持续发展的战略，倡导低污染的生活方式。
本企业以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品等环保产品），企业创建于2000年1月，产品一经推出市场就受到广大消费者的好评。
时至今日，本企业已建立了自己的品牌，使产品畅销全国，并通过ISO90001国际质量体系等多家国际组织的认证。
企业曾多次获得政府组织的表彰和奖励，并于近期计划投巨资引进国际领先的生产技术和设备，争取使产品早日走出国门，占领市场。
企业已经初具规模，已跻身民营企业百强的行列，拥有多项具有自主知识产权的产品，能完全满足不同客户的需求。
企业拥有完全属于自己的生产基地和原料供应地，并与多家科研机构建立了良好的合作关系，前景乐观，并计划于20xx年在香港股票交易市场成功上市，使自身业绩能再上一层楼。
二、企业目标1、财务目标今年（200x年），力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。
2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2、产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3、价格价格稍高于同类传统产品。
4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立企业自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2：1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
网络营销方案策划书(三篇)
网络营销方案策划书在当前数字化时代，网络营销已成为企业推广产品、服务和品牌的重要方式。
为加强企业在网络营销领域的竞争力，制定全面的网络营销方案是至关重要的。
本方案将重点聚焦在通过多渠道、全方位的网络营销手段，提升企业在市场中的知名度和竞争力，从而促进销售增长，实现可持续发展的目标。
一、市场分析与定位当前，互联网用户规模不断扩大，各种社交网络、电商平台等崛起，人们的购物、交流方式也发生了巨大变化。
基于此，我们应该抓住这一趋势，深入了解目标用户群体的需求和行为，精准定位目标市场。
通过大数据分析和市场调研，准确把握市场脉搏，制定切实有效的网络营销策略。
二、内容策划与营销推广内容为王，在网络营销中尤为重要。
我们将打造具有品牌特色和用户价值的内容，结合互联网热点和用户需求，创作各类优质内容，并通过多种形式推广，如微博、微信、抖音等，增加内容曝光度和用户参与度。
同时，结合SEO、SEM等搜索引擎优化手段，提升网站流量和转化率。
三、社交传播与口碑营销社交媒体已经成为人们日常生活不可分割的一部分，我们将紧跟社交传播的潮流，通过各种社交平台来进行品牌宣传和口碑营销。
加强与网红、博主等社交人士的合作，扩大品牌影响力；同时借助用户UGC内容，产生更多互动和用户粘性，为品牌建立更加深入的情感联系。
四、移动端优化与用户体验提升随着移动互联网的普及，手机成为人们不离手的重要工具。
我们将重点优化移动端网站和APP，提升用户体验，加速页面加载速度，简化操作流程，以吸引更多用户访问和使用，提高转化率和留存率。
同时，结合AR、VR等新技术，提供更加个性化和互动性强的体验，提升用户粘性和忠诚度。
五、数据分析与效果评估网络营销的推行必须建立在数据分析和效果评估的基础之上，我们将借助各种数据分析工具，对网络营销活动进行全方位监测和跟踪。
通过数据分析，及时调整策略、优化方案，确保网络营销活动的效果最大化，为企业带来更大的市场价值和竞争优势。
网络营销策划方案制定步骤3篇
网络营销策划方案制定步骤第一篇：网络营销策划方案制定步骤概述随着互联网时代的到来，网络营销已经成为了企业宣传和推广的重要方式。
但是，网络营销不是一项简单的任务，需要一定的时间和精力去策划和执行。
因此，在进行网络营销时，我们应该遵循一定的步骤，制定出更有针对性和实效性的网络营销策划方案。
第一步：确定营销目标，明确目标受众和竞争对手。
在制定网络营销方案时，首要的是先要对产品或服务进行全面的分析和评估，确定营销目标，比如销售额、知名度、美誉度等。
同时，要明确目标受众和竞争对手信息，针对不同目标受众制定相应的营销策略。
第二步：分析目标受众，确定营销策略。
针对目标受众的特点和行为，对市场竞争情况进行详细的了解，针对这些信息确定营销策略，例如，选择适合目标受众的网络营销手段，如SEO、SEM、社交媒体等，为企业提供更多的曝光和互动机会，增加企业知名度和美誉度。
第三步：制定网络营销执行计划。
在确定营销策略后，根据企业的实际情况，确定网络营销的执行计划，包括营销渠道的选择、每个渠道的日程安排、投入预算等。
在制定计划时，要保持合理性和可行性，确保计划能够在预算范围内、达到预期效果。
第四步：制定预算计划，控制成本。
制定网络营销预算和控制成本是一个关键的步骤，预算需考虑到不同的营销策略和措施，并根据企业实际情况来定出特定的预算，以达到最高的效益。
第五步：实施网络营销计划。
完成网络营销的基础工作后，就可以实施网络营销计划了。
在执行中，需盯紧实际效果，并随时根据实际反馈进行调整，以达到最佳的销售效果。
第二篇：网络营销策划方案制定步骤之目标明确在进行网络营销策划方案制定时，首要的是确立明确的目标。
通过设定营销目标，可以让企业更有针对性的做出相应方案，从而使营销行动更得实效。
那么，如何去明确营销目标呢？第一步：明确销售目标和指标要全面了解企业的品牌、产品、竞争情况等，针对这些情况设定明确的销售目标和指标。
目标分为长期目标和短期目标。
网络营销活动策划方案(四篇)
网络营销活动策划方案一、背景分析随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。
____年，网络营销仍然将继续发挥重要作用，随着技术的进步和用户行为的变化，企业需要制定切实可行的网络营销策略来提高品牌知名度和销售额。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过网络营销活动，让更多的目标用户了解和认可我们的品牌，并提高品牌的曝光度。
2. 提高销售额：通过网络营销活动，吸引更多的潜在客户进行购买，提高产品销售额。
3. 增加用户参与度：通过互动性强的网络营销活动，增加用户的参与度，提高用户粘性和忠诚度。
三、策略制定1. 确定目标用户在制定网络营销策略之前，首先需要明确目标用户是谁。
通过市场调研和数据分析，确定目标用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
有针对性地开展网络营销活动，更好地吸引目标用户。
2. 打造品牌形象在网络营销活动中，品牌形象至关重要。
通过优质的产品和服务，以及互动性强的网络内容，塑造一个有价值、有吸引力和有个性的品牌形象。
将品牌的核心理念渗透到所有网络营销活动中，让用户认同并愿意与之进行互动。
3. 制定多元化的内容策略网络营销活动需要提供富有吸引力和有趣的内容，通过内容吸引潜在客户的关注，并引导他们进一步与品牌互动。
除了文字内容，还可以结合图片、视频、动画等多种形式，提供多样化的内容体验。
4. 活动策划与执行制定具体的网络营销活动，如推出特别优惠活动、开展线上抽奖、举办线上研讨会等。
在活动策划和执行过程中，需要注意以下几点：- 活动定位清晰明确，确保活动内容与品牌核心理念一致。
- 设计吸引人眼球的活动页面，提供良好的用户体验。
- 制定详细的运营计划，包括活动起止时间、宣传渠道、参与方式等。
- 建立有效的数据收集机制，通过数据分析来评估活动的效果和用户反馈。
- 合理利用社交媒体等渠道进行推广，扩大活动影响力。
5. 用户参与和沟通网络营销活动的成功与否很大程度上取决于用户的参与度。
网络营销策划方案范文大全5篇
网络营销策划方案范文大全5篇网络营销策划方案范文大全篇11网站设计首先做好网站宣传，首先要解决网站设计问题，网页设计最终达到的效果，应该注意两点：一是网页页面要精致，二是要方便，这里所指的方便时客户在了解和预订时候的方便，如果客户要花大把的时间来寻找所需要的.内容，那么就会降低网站的浏览率。
其次在设计网页的时候要结构合理，层次要清楚。
顾客可以很快可以从目录中寻找到对自己有用的内容。
网页的内容要全面，尽量涵盖公司全面信息，其次网页的连接应该方便浏览，传输速度和图片下载的速度等方面来考虑，避免打开网页调不出图形的情况。
2建立短信平台与WAP站点WAP站点是无线应用协议的缩写，一种实现移动电话与互联网结合的应用协议标准。
随着通讯时代的发展，手机上网在越来越多的普及，更多的人通过手机的上网方式来寻找自己需要的内容。
要做WAP站点销售需要组建，要组建WAP站点应该从一下几方面入手：一公司宣传。
Wap上的公司宣传很能体现文字功底：既要简单明了，又要突出企业的核心竞争力。
公司的成立时间规模联系方式主营业务等，是访问者了解一个公司的首要内容，特别是公司的联系方式，可重点予以单列，以方便查阅和联系。
二产品展示。
公司在WAP网站上，需要表现的重点仍然是产品展示。
移动客户访问企业的wap网站往往是有备而来，想了解某个产品的详细参数或价格。
作为我们公司来讲，要有公司客房餐饮和一些相关设施的照片。
三客户服务。
对于公司的客户服务而言，可能wap网站比传统网站会更有效。
客户服务包括客户咨询与投诉两个方面，通过企业的wap客户服务平台，无论何时何地，客户均能通过手机对公司进行咨询或投诉，而企业对于客户的咨询或投诉能够快速响应，与客户建立起一对一的联系。
3促销网络公司的网站只有大量的被访问才能真正的体现网站的价值。
从另一个方面来看，网站的促销即网址的促销，有个好的网址让人很容易记住的，也是很有必要的，目前促销手段主要包括：电子邮件与各旅游网站合作搜索引擎交换旗帜BBS 等网络等手段。
网络营销策划方案大全5篇
网络营销策划方案大全5篇第一篇：社交媒体营销策划方案随着社交媒体的快速发展，越来越多的企业开始将其作为网络营销的重要手段。
本篇将为您介绍社交媒体营销策划方案，帮助您有效地利用社交媒体平台推广您的品牌和产品。
1. 目标设定：确定您的社交媒体营销目标，例如增加品牌知名度、提高销售量等。
同时，要考虑目标受众群体，做好市场调研，确定您的目标受众在哪些社交媒体平台上活跃。
2. 平台选择：根据目标受众的特点选择合适的社交媒体平台进行推广。
例如，如果您的目标受众是年轻人，那么选择Instagram或TikTok可能更合适。
3. 内容策划：制定有针对性的内容策划，包括发布的频率、内容形式、关键词等。
确保内容有趣、有用，并能吸引目标受众的注意力。
4. 互动与回应：积极参与与粉丝之间的互动，回复评论，解答问题，传递正能量。
建立良好的用户关系，增加品牌忠诚度。
5. 数据分析与优化：定期分析社交媒体平台的数据，了解粉丝的行为特点和喜好，根据数据进行优化，不断改进您的社交媒体营销策略。
第二篇：内容营销策划方案内容营销是一种通过发布有价值的内容来吸引目标受众，并间接推销自己的品牌和产品的营销策略。
以下是内容营销策划方案的主要步骤：1. 目标设定：确定您的内容营销目标，例如提高品牌知名度、增加网站流量等。
同时，要明确目标受众的特点和需求，以便制定有针对性的内容计划。
2. 研究关键词：使用关键词工具研究与您的业务相关的高热度关键词。
以此为基础，编写与关键词相关的优质内容，提高您的搜索引擎排名。
3. 内容创作：根据研究的关键词和目标受众的需求，进行有针对性的内容创作。
可以包括博客文章、视频、漫画等形式的内容。
4. 定期发布：确保您的内容定期发布，保持与受众的互动。
可以使用内容管理工具来帮助您自动安排发布时间，提高效率。
5. 推广与分发：通过社交媒体、邮件营销等方式，将您的内容推广给更多的目标受众。
同时，也可以与行业内的意见领袖合作，增加内容的曝光度。
网络营销策划书范文（精选10篇）
网络营销策划书范文（精选10篇）网络营销范文篇1第一，分析自身与竞争对手的网络营销现状知已知彼，百战不殆。
在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。
自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?如：分析双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr值、ip、pv等等数据查询。
第二、列出潜在客户群体哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
第三、选择网络推广方法及策略根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ 群通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。
第四、明确每一阶段目标1、每天IP访问量、PV流览量2、各搜索引擎收录多少3、外部链接每阶段完成多少4、网站的排名、PR值权重多少5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何6、网络推广实际转化的客户多少7、网络品牌形象如何第五：工作进度及人员安排好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
第六：确认网络广告预算网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。
第七：效果评估监测安装监控工具，对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。
并对每一阶段进行效果评估。
第八：预备网络推广方案市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。
如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
行处理，成功的经验加以肯定并适当推广；失败的教训加以总结，未
解决的问题放到下一个PDCA循环里。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 相关概念
图1-1 PDCA循环
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 宏观环境分析的方法与内容
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，
政府的政策倾向对组织活动的影响也是不断变化的。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 宏观环境分析的方法与内容
2．经济环境（Economic Factors）
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、
五力分析模型
供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来 影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。
具有比较强大的讨价还价力量的供方集团：
（2）供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或 转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品；
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
2、整合营销传播(IMC)——新的策略
3、网络营销
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.2 计划网络营销方案
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
1.1.2 分析网络营销市场需求 1.1.3 分析网络营销竞争对手
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 行业信息的要素
1．供应商的议价能力
五力分析模型
供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来 影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。
具有比较强大的讨价还价力量的供方集团：
（3）供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向 联合或一体化。
分析，可以有效的分析企业的竞争环境。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 行业信息的要素
五力分析模型
迈克尔· 波特认为： 外部环境对公司战略行为决定性的影响，即一家公司所在的行业比 管理者做出的组织内部决定对公司的影响更大。公司的业绩主要决定于 所在行业的特征，包括规模经济、市场进入障碍、多元性、产品差异化 以及公司集中度。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 相关概念
2．营销管理
美国著名的营销学者菲利普﹒科特勒认为：营销管理是一个过程，
包括分析、计划、执行和控制，它覆盖商品、服务和创意，建立在交换 的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 行业信息的要素
五力分析模型
迈克尔· 波特认为： 竞争的五种力量模型可以帮助公司理解行业的利润前景和行业结构
特点，从而采取相应的战略，确定竞争地位。
波特五力分析模型（Michael Porter’s Five Forces Model）， 又称波特竞争力模型。
1969年：营销泛化——非赢利营销
70年代：社会营销观念——企业的社会责任与新价值观 1989年：品牌资产理论
ห้องสมุดไป่ตู้
90年代：4C挑战4P、整合营销传播(IMC)——新的策略
90年代末：网络营销
营销理论百年史
1923年：市场研究之路——开辟理性营销之路
自1923年美国人A·C·尼尔逊开始创建专业的市场调查
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 行业信息的要素
2．购买者的议价能力
五力分析模型
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影 响行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能
具有较强的讨价还价力量：
（1）购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方 销售量的很大比例。
宏观环境:又称一般环境，是指影响一切行业和企业的
各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根
据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般 都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（ Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主 要外部环境因素进行分析。也可以称为：PEST分析。
审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 宏观环境分析的方法与内容
4．技术环境（Technological Factors） 技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技 术手段的发展变化外，还应及时了解：国家对科技开发的投资
营销理论百年史
70年代： 1、社会营销观念——企业的社会责任与新 价值观
2、服务营销——挑战传统营销
营销理论百年史
80年代：
1、顾客满意度
2、全球化营销之道——标准化与本地化并举
3、关系营销——回归到人
4、顾客数据库——定制营销——全面顾客管理 5、品牌资产理论
营销理论百年史
90年代：
1、4C挑战4P
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 行业信息的要素
五力分析模型
波特五力分析模型中的五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买
者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业 内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化最终影响行业利润
第01章 策划网络营销
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 宏观环境分析的方法与内容 3．社会文化环境（Sociocultural Factors）
包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审
美观点、价值观念等。
文化水平会影响居民的需求层次； 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；
价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；
营销理论百年史
50年代： 1、营销管理——从经济学母体中分离
2、市场研究发展为专业服务产业
3、1956年：市场细分的理论和方法 4、1957年：市场营销观念——企业活动的新思
维
营销理论百年史
60年： 1、1960年：营销组合——创新源于综合 2、1963年：生活型态——破译消费者的新工
具
3、1969年：定位——创造新的差异赢取市场 4、1969年：营销泛化——非赢利营销
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 宏观环境分析的方法与内容 1．政治法律环境（Political Factors）
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、
政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着 不同的限制和要求。
1.1.1 分析网络营销市场环境
任务目标： 1．收集市场信息，分析公司网络营销市场环境； 2．确立公司的一般竞争战略。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
任务引入 某制衣有限公司准备自主设计开发A品牌男装，要求网
络营销工作组就中国内地男装网络营销市场的宏观环境与
公司，市场研究建立营销信息系统的工作就成为营销活动
不可分的有机体。
营销理论百年史
1923年：市场研究之路——开辟理性营销之路
30年代弗瑞德·E·拉克和C·E·克拉克把“市场信息的
收集与阐释”破天荒地正式纳入营销概念。
营销理论百年史
1923年：市场研究之路——开辟理性营销之路
两个重大事件促使了市场研究业的发展: 第一,广播媒体的广泛使用，促使尼尔逊采用他的统训方 法计算出收看电视和电视广告的观众总数。 第二，战争使得社会科学工作者投入到很多前线研究上
具有比较强大的讨价还价力量的供方集团： （1）供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争
困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能 成为供方的重要客户；
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 行业信息的要素
1．供应商的议价能力
行业背景进行调研，并确立确定公司的一般竞争战略。
第01章 策划网络营销
1.1 分析网络营销机会
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 相关概念
1．电子商务（Electronic Commerce、Electronic Business）
电子商务（Electronic Commerce）是以电子手段为基础，通过商务活动， 达成交易，完成支付和物流配送的工作。 电子商务一般可分为企业对企业（Business-to-Business，即B2B），企业 对消费者（Business-to-Consumer，即B2C），个人对消费者（Consumer-toConsumer，即C2C）。
1.1.1 分析网络营销市场环境
相关知识 相关概念
3．网络营销（Electronic Marketing、Internet Marketing） 是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知 为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。 电子商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的 是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为 主要手段的营销活动。