女装消费进入“泛时尚” 品牌血统模糊
如何进入女装市场
如何进入女装市场进入女装市场需要进行一系列的市场调研和准备工作，以确保能够顺利进入市场并取得成功。
下面是进入女装市场的一些建议。
首先，进行市场调研。
了解女装市场的发展趋势、消费者需求、竞争对手情况等重要信息。
可以通过分析市场报告、行业数据、消费者调研等方式来获取相关信息。
市场调研对于决策如何进入市场、确定目标受众、制定产品定位和市场定位等方面都至关重要。
其次，确定目标受众。
女装市场是一个庞大的市场，消费者的需求也非常多样化。
根据市场调研的结果，确定自己的目标受众，可以是特定的年龄阶段、职业、地域等，或者是追求时尚、个性化的消费者群体。
明确目标受众可以帮助企业更加精准地定位产品和市场营销策略。
接下来，制定产品定位。
女装市场涵盖了从高端奢侈品到大众消费品的各种产品。
要想在市场上脱颖而出，需要有个性化的产品定位。
例如，可以专注于一些特定的款式、设计风格、面料选择等，或者注重环保、可持续发展等独特的卖点。
确定自己的产品差异化和核心竞争力，帮助企业在市场竞争中取得优势。
然后，制定市场营销策略。
市场营销策略包括产品定价、渠道选择、品牌推广等方面。
根据目标受众的需求和消费习惯，制定合适的价格策略，确保产品具有竞争力并能够实现盈利。
选择合适的销售渠道，可以是线上平台、线下门店或者两者结合，根据目标受众的购买习惯和便利性进行选择。
通过品牌推广活动，加强品牌知名度和美誉度，提高产品销量。
最后，注重产品品质和售后服务。
女装市场竞争激烈，消费者对产品的品质要求越来越高。
只有提供高品质的产品和周到的售后服务，才能赢得消费者的信任和口碑。
可以与供应商建立稳定的合作关系，确保产品质量的稳定性和可控性；培训销售人员，提高服务水平，让消费者有良好的购物体验。
总结起来，进入女装市场需要进行全面深入的市场调研，确定目标受众和产品定位，制定合适的市场营销策略，并注重产品品质和售后服务。
这些都是成功进入女装市场的关键因素。
通过合理规划和持续努力，可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得成功。
2024年女装市场发展现状
2024年女装市场发展现状引言女装市场作为时尚产业的重要组成部分，在过去几十年里取得了巨大的发展。
随着女性在社会中地位的提高和消费水平的增长，女装市场逐渐成为经济增长的重要驱动力。
本文将对女装市场的发展现状进行探讨，并分析其潜力和挑战。
女装市场规模女装市场的规模近年来呈现出不断扩大的趋势。
根据市场调研数据显示，女装市场在全球范围内的年度销售额已经突破了数十亿美元。
其中，亚洲地区的女装市场规模最大，其后紧随其后的是欧美地区。
女装市场规模的不断增加主要得益于女性消费者对时尚和品质的追求，以及女性在职场和社交场合的需求。
女装市场趋势1. 个性化定制近年来，个性化定制成为女装市场的热门趋势之一。
越来越多的女性消费者希望能够通过定制服装来展示自己的个性和独特品味。
许多品牌也纷纷推出个性化定制服务，以满足消费者的需求。
这一趋势不仅带动了女装市场的发展，还加强了品牌与消费者之间的互动。
2. 绿色可持续发展随着可持续发展理念的普及，越来越多的女性消费者开始关注服装的环保性能和制造过程。
绿色时尚和可持续材料逐渐成为女装市场的新热点。
许多品牌开始采用环保材料和可持续生产方式，以满足环保意识日益增强的消费者需求。
3. 电商渠道的兴起随着互联网技术的发展，电商渠道成为了女装市场的重要销售渠道之一。
越来越多的女性消费者选择通过网购来购买女装，以享受便捷的购物体验和更多的选择。
许多品牌也纷纷拓展线上销售渠道，以满足消费者的需求。
女装市场挑战1. 激烈竞争女装市场的竞争日趋激烈，品牌间的差异化竞争愈发困难。
消费者对品质、价格和品牌形象的要求不断提高，品牌需要不断创新和改进，以保持竞争力。
2. 快时尚的冲击快时尚在女装市场中占据了重要地位，其以低价和时尚性吸引了大量消费者。
传统品牌和设计师品牌面临着来自快时尚品牌的强烈竞争，需要通过提供更高品质的产品和独特的设计来区别于快时尚品牌。
3. 消费升级的挑战随着女性消费者对品质、时尚和个性化的要求不断提高，品牌需要不断提升产品和服务质量，以满足消费者日益增长的需求。
我国女装行业现状分析
我国女装行业现状分析随着新兴产业的发展、受教育程度的提高，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。
然而，爱美是女性的天性，女装的品牌与时尚更让更多女性青睐，致使女装市场不断拓展壮大。
随着中国经济的发展，女装品牌的数量有着极高的增长率，但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比较男装品牌而言，市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低。
1、女装市场区域特征突出，尚未取得全国性品牌突围。
中国女装品牌具有强烈的区域色彩，还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。
例如杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息;武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚;深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。
这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始直接有选择地向目标城市发展。
中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。
目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出"国门"的女装品牌廖廖无己。
2、以少女装系列为开发重点，中老年女装品牌呈现"盲点"。
中国女装经过多年的摸爬滚打已经基本满足了女性衣着的需要，但是只有少女装相对有个性。
据《中国服饰报》统计：女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主，其颜色、款式和尺寸均不符合中老年女性。
中老年女装品牌成为女装行业发展的"盲点"，后劲不足且明显缺乏个性。
3、中国女装设计力量相对薄弱，品牌定位模糊。
1)中国女装整体设计力量薄弱是中国女装业难以取得长足发展的主要"瓶颈"之一。
设计师是女装的"灵魂"。
女装就像一扇门，开启它需要设计师的灵性。
而女装具有设计求新颖、时效性高、周期短、变化快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场等方面的能力。
国内女装市场分析
国内女装市场分析标题：国内女装市场分析引言概述：随着经济的发展和人们生活水平的提高，女装市场在国内逐渐成为一个备受关注的领域。
本文将对国内女装市场进行深入分析，探讨市场现状、发展趋势以及竞争格局，帮助读者更好地了解这一行业。
一、市场现状：1.1 消费升级趋势：随着人们生活水平的提高，消费者对女装的需求不再仅限于满足基本穿着需求，而更加注重品质、款式和品牌。
1.2 电商渠道崛起：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过电商平台购买女装，线上销售逐渐成为主流。
1.3 品牌竞争激烈：国内女装市场涌现出众多知名品牌，竞争激烈，品牌之间的差异化竞争成为市场的主要特点。
二、发展趋势：2.1 个性化定制：消费者对于个性化、定制化的需求不断增加，女装品牌应该更加注重产品的差异化和个性化。
2.2 绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对于女装品牌的环保、可持续发展性能要求越来越高。
2.3 跨界合作：女装品牌与其他行业的跨界合作愈发频繁，通过与艺术、文化、科技等领域的合作，提升品牌影响力和市场竞争力。
三、竞争格局：3.1 国际品牌占据主导地位：国内女装市场上，国际品牌在高端市场有较大优势，国内品牌在中低端市场占据一定份额。
3.2 本土品牌崛起：随着一些本土女装品牌的崛起，国内女装市场竞争格局逐渐发生变化，本土品牌在中高端市场逐渐崭露头角。
3.3 互联网品牌崭露头角：一些互联网女装品牌通过线上销售和社交媒体营销等方式，迅速崭露头角，成为市场的新生力量。
四、市场机会：4.1 二三线城市市场潜力大：随着二三线城市消费水平的提高，这些地区的女装市场潜力巨大，值得品牌重点关注。
4.2 中老年女装市场待开发：随着人口老龄化趋势的加剧，中老年女装市场的需求逐渐增加，是一个值得开发的细分市场。
4.3 体育休闲女装市场增长迅速：随着人们生活方式的改变，体育休闲女装市场增长迅速，品牌可以抓住这一机会进行产品创新。
五、发展建议：5.1 加强品牌建设：女装品牌应该加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
女装市场分析报告
女装市场分析报告一、市场概述近年来，女装市场持续增长，并呈现多元化的消费需求，成为经济发展的重要引擎之一。
女装不仅仅是一种消费品，更是时尚与个性的体现，因此具有极高的市场潜力。
本报告将对女装市场进行全面分析，以帮助企业了解市场趋势，并制定出合适的市场策略。
二、市场规模女装市场规模庞大，根据最新统计数据显示，全球女装市场的总销售额超过1.2万亿美元，并且每年以稳定的速度增长。
其中，亚洲市场占据了女装销售额最大的份额，中国更是全球最大的消费市场之一。
三、市场趋势1. 个性化定制趋势：消费者对服装个性化定制的需求逐渐增加，他们希望通过穿着服装来展示自己的个性与品味。
因此，定制女装市场正逐渐崛起，并引领市场趋势。
2. 品牌差异化竞争：众多女装品牌的涌现使得市场竞争日益激烈。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，品牌必须具备独特的品牌个性与创新，以吸引消费者的注意。
3. 电商渠道成为主力：随着互联网的飞速发展，越来越多的女装品牌选择通过电商渠道进行销售。
电商渠道的崛起不仅打破了传统线下渠道的限制，还可以提供更多元化的销售方式和更便捷的购物体验。
四、市场分析1. 消费群体：女装市场的消费群体广泛，既包括年轻女性，也包括成熟女性。
其中，年轻女性更注重时尚与潮流，喜欢跟随流行趋势；成熟女性则更加注重品质与舒适度，对服装的款式和面料有更高的要求。
2. 消费习惯：随着生活水平的提高，消费者对女装的购买频率也在逐渐增加。
相较于过去只专注于价格，现在的消费者更注重品质、款式和品牌形象等因素。
3. 消费渠道：传统零售渠道如实体店仍然是女装销售的重要渠道之一。
然而，随着电子商务的兴起，女装品牌纷纷选择在线上拓展销售渠道，以满足快节奏生活的消费者需求。
五、市场竞争女装市场竞争激烈，涌现出了许多具有影响力的品牌。
其中国际品牌如ZARA、H&M等一直以来都占据市场份额较大的部分；同时，国内品牌如太平鸟、七匹狼等也拥有独特的市场地位。
2024年大码女装市场分析现状
大码女装市场分析现状引言大码女装市场是指专门为身材较丰满的女性设计生产的服装市场。
随着社会发展和人们身材观念的变化，大码女装市场近年来蓬勃发展，成为一片具有巨大潜力的市场。
本文将对大码女装市场的现状进行分析，探讨市场规模、消费群体、品牌竞争以及未来发展趋势等方面的情况。
市场规模大码女装市场的规模正在逐年增长。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，越来越多的消费者开始关注大码女装产品。
根据市场调研数据显示，大码女装市场在过去五年中呈现出稳定增长的趋势，年均增长率高达10%以上。
据预测，未来几年内，大码女装市场的规模将进一步扩大。
消费群体大码女装市场的消费群体主要包括身材丰满的女性。
这些人群中既有肥胖的人群，也有身材偏大但并不肥胖的人群。
随着社会对身体多样性的认同和尊重程度的提高，大码女装市场的消费群体越来越广泛。
无论是年轻人还是中老年人，大码女装产品都能满足他们的需求。
品牌竞争大码女装市场拥有众多的品牌竞争对手。
在品牌竞争中，一些老牌大码女装品牌仍然占据着较大的市场份额，如A品牌和B品牌。
同时，一些新兴品牌也逐渐崭露头角，成为市场的新力量。
这些品牌通过提供多样化的款式和时尚的设计，吸引了大量消费者的关注。
此外，电商平台的兴起也为大码女装品牌提供了更广阔的销售渠道。
发展趋势未来，大码女装市场将继续保持较快的增长速度。
主要有以下几个方面的原因：1.消费人群的不断增加：随着身体多样性重要性的认可，大码女装市场的消费人群将继续扩大。
2.设计和款式的改进：大码女装品牌将继续注重产品的设计和款式，满足消费者不同的审美需求。
3.新技术的应用：随着科技的进步，大码女装品牌将运用新技术来提高产品的舒适度和质量。
4.品牌合作与市场扩展：大码女装品牌可以通过与其他品牌的合作来拓展市场，提高品牌影响力。
结论大码女装市场作为一个具有巨大潜力的市场，正经历着快速发展。
随着消费观念的变化和人们对身体多样性的认可，大码女装市场将呈现出更广阔的发展空间。
女装行业数据分析报告结论
女装行业数据分析报告结论引言女装行业一直是时尚产业中最重要的一部分。
随着人们生活水平的提高和生活方式的变化，对于女性服饰的需求也日益增长。
本报告旨在通过对女装行业关键数据的分析，深入了解女装市场的现状和趋势。
数据来源和样本说明本报告所使用的数据主要来自于市场研究机构和女装品牌公司的销售数据。
样本包括了多个城市的女装店铺销售数据以及线上平台的销售数据。
通过对不同城市和渠道的数据进行整合分析，能够更全面地了解女装市场的情况。
女装市场规模和增长趋势根据数据分析，女装市场在过去几年中保持了稳定的增长态势。
尽管受到经济波动和消费习惯变化的影响，女装市场增长速度有所放缓，但总体来说，女装市场仍然是一个巨大的市场。
预计未来几年，女装市场将继续保持平稳增长的趋势。
女装消费人群分析通过对不同城市和渠道的数据分析，可以发现女装消费人群的一些特点。
首先，年轻女性是女装消费的主要人群。
他们注重时尚和个性，更愿意尝试新的服装风格。
其次，消费能力较强的一线城市的女装消费者更加注重品牌和质量。
而二三线城市的女装消费者则更倾向于追求性价比。
此外，线上平台的女装消费人群与实体店有所不同。
线上平台的消费人群更加年轻化和国际化，他们对潮流时尚更为敏感，愿意尝试不同的品牌和风格。
女装品类销售分析在女装行业中，裙装、上装、裤装是主要的销售品类。
通过对销售数据的分析，我们可以得出以下结论：- 裙装是女装销售量最大的品类。
各类型的裙装中，连衣裙是最受欢迎的款式。
- 上装的销售量较高，尤其是T恤和衬衫。
这可能与现代女性日常穿着的需求有关。
- 裤装的销售量相对较低，短裤和牛仔裤是最受欢迎的款式。
女装市场竞争格局女装市场竞争激烈，各个品牌都在努力争夺市场份额。
通过对销售数据的分析，我们可以得出以下结论：- 国际品牌在一线城市的市场份额相对较高，其高品质和时尚设计是吸引消费者的关键。
- 国内品牌在二三线城市的市场份额较高，其较低的价格和符合当地消费者偏好的设计是其优势。
女装市场分析报告
女装市场分析报告一、市场概况女装市场是指以女性为目标消费群体的服装市场。
随着女性社会地位的提升和消费能力的增强，女装市场逐渐成为一个庞大且蓬勃发展的市场。
二、市场规模根据调查数据显示，全球女装市场规模逐年扩大。
据统计，2024年全球女装市场规模达到1.2万亿美元，其中中国市场约占45%。
近年来，中国女装市场规模稳步增长，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。
三、市场分析1.消费人群分析（1）年龄层次：女装市场消费人群涵盖了各个年龄段的女性，从青少年到中老年都有需求。
（2）消费习惯：年轻女性更加注重时尚和个性，更愿意尝试新潮流；中老年女性更加注重品质和舒适度。
（3）消费动机：购买女装的消费动机主要包括日常穿着、时尚搭配和特殊场合需求等。
2.市场细分（1）细分品类：女装市场可以按照衣着类别进行细分，包括上衣、裙子、裤子、外套、内衣等。
（2）细分风格：女装市场还可以按照风格进行细分，包括甜美风格、都市休闲风格、复古风格等。
（3）细分渠道：女装市场的销售渠道多样，包括实体店、电商平台、品牌自营等。
3.市场竞争（1）品牌竞争：女装市场品牌众多，不同品牌通过产品研发、广告宣传、营销推广等手段展开竞争。
（2）价格竞争：女装市场价格敏感度较高，价格是影响消费者购买决策的一个重要因素，因此价格竞争较为激烈。
（3）渠道竞争：女装市场的销售渠道多样化，不同渠道之间会存在竞争，如实体店与电商平台的竞争。
四、发展趋势1.个性化定制：消费者对于个性化定制的需求越来越高，女装市场也将向这一方向发展。
2.新材料运用：随着科技的进步，新型材料的应用将改变女装市场格局，如功能性面料、环保面料等。
3.线上线下融合：线上线下融合是未来女装市场的发展趋势，实体店与电商平台互相结合，提供更便利的购物体验。
4.绿色环保：消费者对于环保意识的提高将推动女装市场向绿色环保方向转变，对环保材料和生产工艺的需求将增加。
五、市场对策1.加强品牌建设：注重品牌形象塑造，提升产品质量和研发能力，打造独特的品牌竞争力。
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理念、营销方式、营销投入等带来了翻天覆地的 变化。微电影、微信、微博等已成为品牌传播与 营销的重要媒介和推广手段。 比如，2012年6月24日，深圳女装品牌JES
SIE-杰西首次投资制作都市白领女性微电影在青 海卫视、厦门卫视以及各大视频网站隆重献映。 另外，知名淘品牌女装茵曼，更是敢为人先，率 先带领团队在淘品牌中自主自导了
一季都会旅游到不同的地方，服装设计上充分吸 收融合当地的服装风格，与此同时，也会在当季 的旅游地拍摄一系列新品的产品照片和宣传照。 歌莉娅虽然有这些优势的资源可用
，但仍然需要自己专门的电商拍摄团队。传统品 牌的照片往往是一系列的宣传照，但网店里还需 要真实的细节图。为此，严洁婷将一部分线下拍 的宣传照直接拿过来用，同时再由专门
道。虽然如今的电商成本也呈现不断上升的趋势， 可是，比起实体店来说毕竟低了许多，尤其是对 那些没有能力开实体店的小微品牌。一时间，许 多不知名的女装品牌如雨后春笋般大
量涌现。随着这些小微品牌的大量涌现，人们更 有可能纯粹按照自己的兴趣而不是别人的样板而 选择自己的衣着风格，可选范围越来越大，时尚 的定义也越来越宽泛，女装消费已经进
微电影《四年，是一种病》。 杭州嘉玺服饰有限公司旗下的新古典中国风风格 的谈颂品牌在推广上，选择了一条非常前沿的路 线——移动APP营销，即手机应用程序客户端营 销
，这是一种新兴的新媒体营销手段。 女装是一个充满活力的产业，有关女装，自己一年半前花七八万元买下的一套大红 酸枝座椅，目前价格已经翻了一倍多。而据了解，从年初至今，在售的各类 红木家具普遍涨价20%左右，由于原料紧缺，进货难度加大，一些商家甚至 先将存货“囤”起来坐待机会。对此，业内人士表示，短期内红木市场恐难 “退烧”。 红木家具市场异军突起 宽约1米，长不过2米多，再加上一个雕花靠背和两个1米见方的大方凳，这 样一套大红酸枝座椅，去年的价格还七八万元，今年在市场上已涨到20万元， 做了十几年家具收藏的马先生对此不以为怪并表示，这两年红木家具市场可 谓异军突起;经营红木家具的王先生也表示，目前市场上常见的大红酸枝、 鸡翅木、花梨木家具，今年价
店内存货出售，他们“由售改囤”，坐待市场变化。经营家具收藏多年的王 先生表示，“很多红木会馆最近停业两个月，老板说是自己喜欢暂时不卖留 了下来，其实也是在等着升值。物以稀为贵，短期内红木市场恐难退烧。” 购买红木家具谨防假冒红木家具价格飙升，假冒家具也就层出不穷。业内人 士提醒想要购买的市民：红木家具一般都是卖木料原色，对于上漆的家具要 格外留心;同时，购买时一定要索取正式发票，并在发票上注明家具的具体 材质，切不可泛泛以“红木”二字来统称。因为红木的种类很多，差价可在 十倍以上，若发票未能注明木材名称，以后维权将会极其困难。根据国家标 准，“红木”的范围确定为5属8类。5属是以树木学的属来命名的，即紫檀
的电商拍摄团队拍摄细节图和真人试穿图片。 除此之外，严洁婷正积极组建歌莉娅的数据分析 组，来解决消费者行为分析、广告追踪等电商数 据问题。“我们将有十几个人专门做
数据分析，追踪分析用户消费数据，比如几个月 需要激活一次用户，几个月需要发一次优惠券激 活用户。”严洁婷说。 为避免影响线下店渠道，严洁婷将歌莉娅网络渠 道销售的产
问题。 经过两年默默的探索，歌莉娅对电子商务有了清 晰的认识。“我们把电子商务定义为新的渠道模 式，这个模式跟加盟、零售、自营相比是没有什 么区别的。”多方取经后，
严洁婷认为“做电子商务关键是在于我们的决心， 以及我们自己想怎么去做。最重要的就是要去除 自己的包袱。” 2011年，严洁婷每周几乎都要飞到各地与行业内 的人交流，
个库存，这是我们将来想去做的。” “电子商务只有自己独立起来做，才会有更大的 出路。”严洁婷说。歌莉娅的电子商务部门虽然 并未升级到事业部，但已经基本独立，由大老
板直接管理。 歌莉娅的电子商务部门位于主体大楼一侧的一层， 明亮的落地窗玻璃门里干净时尚，四周各种造型 的衣架上挂着各种网店里销售的款式，办公室一 头的墙上是一个巨
格普遍比去年上涨20%左右。对此，相关业内人士表示，“今年五月，新发 布的《濒危野生动植物种国际贸易公约》将大红酸枝等7种木材列为濒危物 种，被限制进口。目前，红木家具价格普遍上涨，特别是大红酸枝，5月之 前常规料大约10万元一吨，而现在要卖到20万元一吨。” 期待高利润商家“由售改囤” 据业内人士介绍，造成此轮红木家具涨价的主因是珍贵的红木原料日渐紧缺， 好木材越来越少，且《濒危野生动植物种国际贸易公约》又正式生效，木料 开采也受到限制，这成为此次国内红木价格上扬的“”。由于价格走高，红 木家具近年来越来越多的受到藏友们的关注，人们纷纷开始收藏、投资红木 家具。有些商家为了期待较高的利润，甚至开始限制
快要成为历史了。而原来对于女装流派的划分， 即所谓的“X派女装”的说法也几乎失去了现实 意义。 用江南布衣常务副总倪国昌的话说，“我一直不 认可‘江南布衣’是杭派的
说法，实际上，我对于‘杭派’这种称谓一直持 怀疑态度。” 随着网络时代的到来，女装的区域色彩渐渐淡化。 女装消费群体更大程度上以兴趣、职业、年龄来 划分了。 在传
统销售模式下，一个家住北京的女孩，要想买到 江南水乡风格的服装，她或者到产地去购买，或 者到一定规模的大商场。而对于一些区域小品牌 来说，它们或许不具备开拓全国市场的
能力，进不了大商场，而商场仅有几个牌子，又 可能满足不了她的品味。 如今简单了，不论想要什么风格的服装，都可以 通过网购实现。 “英伦”、“学院风”、“日系”、
大的投影，展示着淘宝旗舰店和C店两个店铺实 时在线的用户评价和当天的好评率。 “我们陈列这些货架是要让员工感觉在店里面一 样，这里有最新的新品和往年的打折品，员工
可以真实了解衣服的样子、质感。”严洁婷说。 严洁婷还专门设置了负责淘江湖、淘帮派的人， 与此同时，歌莉娅的电商拍摄团队也逐步组建。 作为一个旅游品牌，歌莉娅每
立17年，坚持“旅行就是生活(totravelistolive)” 的独特品牌理念，用旅行文化引领着行业时尚、 清新的风潮，成为别具一格的少淑品牌。目前已 有400多
家实体店，其中30%的店铺自营，70%的加盟店 铺。在沙特、哈萨克斯坦等国外还有20多家店铺。 歌莉娅从2008年开始探索电商，但2010年下半 年才真正开始发力
电子商务，成立了专门的电子商务部门。 “电商是影响我们发展的一个里程碑。”歌莉娅 电子商务部总监严洁婷认为，“85后”的新生代 更多是宅男宅女，从小接触电子的东西
，他们的消费行为是互联网的，而他们是歌莉娅 未来的消费者。 传统品牌做电子商务往往有很多包袱，往往会担 心线上品牌对线下品牌的加盟有不利影响，这也 曾是困扰歌莉娅的
网。 欧时力母公司“赫基”在渠道与终端建设上不拘 泥于老套路，在官方网站、淘宝网、唯品会等电 子商务网站多管齐下，建立互联网营销矩阵，在 淘宝网，仅一款欧时力蝙蝠袖
T恤月销量就有668件。 与纯粹淘宝品牌不同，传统品牌要想线上发展， 又不影响线下实体店与加盟商的利益，则要费一 番脑筋。这方面，歌莉娅做得相对出色。 歌莉娅成
入“泛时尚”时代。 当然，主流品牌的力量依然很强大。奢侈品品牌 基本由国际品牌垄断，包括LV、DIOR等;成熟女 装市场以国内品牌为主，包括朗姿、玛丝菲尔、 白领、
欧时力等;少女装市场的外资品牌占有率具有相对 优势，包括ONLY、VEROMODA、ETAM等。 关于女装曾经有一句话，“南北女装，互不过 江”，现在看来，这句话
品牌传播与形象创意事业单元一项重要职能就是 “持续开拓影视合作平台、发展时尚明星顾客， 积极开展颇具品牌特色的时尚活动”。这些年， 欧时力等已成功植入《我知女人心》、
《摇摆de婚约》、《女人不坏》等影视剧，巩俐、 姚晨、周迅、周冬雨等穿着新款参演，带来了浓 郁的时尚文化氛围。 电子商务特别是随后产生的微博营销，已经给企 业的营销
“甜美”、“小清新”、“森女系”、“复古”、 “淑女”、“萌系”、“可爱”、“OL”、“优 雅”…… 以上是淘宝网某个页面上对于女装风格的分类。 可以说，在淘宝上，
“没有找不到，只有想不到。” 不管是否打算“上线”，如今，电商已经是一个 绕不开的话题。 电商也不是大众品牌的专利，一些高端品牌，如 欧时力，也把触角伸到了互联
品分为三种：第一种是往年产品，专门在C店打 折店销售;第二种是实体店同步的新款，主要在淘 宝旗舰店销售，一般不打折，实体店打折才开始 打折;第三种是为网络而生的款式，
针对网购市场的用户特点设计专门的款式去做。 伴随电商的出现，则是层出不穷的新营销手段。 欧时力的品牌塑造，不但利用传统模式，还在于 广泛借助电影等文化载体。其
从较早找到点上突破口的传统品牌、淘品牌取经， 与淘宝的人沟通，整合外部内部资源，其领导的 电商团队也逐步完善成形。 “我们的愿景是线下线上融合。实体店的租金越 来越
贵，但在电脑上你可以有1000个款，更多的款式， 远远超过一个实体店的容量。”严洁婷说，“我 们希望现有的加盟客户包括自己的网络店铺，包 括零售店铺将来都是可以共用一
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导语:随着这些小微品牌的大量涌现,人们更有可 能纯粹按照自己的兴趣而不是别人的样板而选择 自己的衣着风格,可选范围越来越大,时尚的定义 也越来越宽泛,女装消费已经进入
泛时尚时代。 今天，品牌的“血统”已经越来越模糊，消费者 与其说是相信，不如说是漠视了那些精心编织的 品牌故事以及创业神话。对于多数消费者来说， 款式与性价比才是王