【媒体推广计划】
购物中心开业前媒体宣传推广计划
购物中心开业前媒体宣传推广计划媒体宣传推广计划对于购物中心开业前的成功非常重要。
以下是一份购物中心开业前媒体宣传推广计划的建议：1. 制定宣传策略：确定目标受众群体，并确定最适合吸引他们注意力的媒体渠道和推广方式。
这可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体和网站。
2. 媒体合作伙伴：与当地媒体建立联系并建立合作伙伴关系，以确保购物中心开业前的宣传报道和广告。
这可以包括提供专题报道、广告刊登、采访购物中心管理层等形式。
3. 社交媒体宣传：创建购物中心的官方社交媒体账号，并定期发布新闻、促销活动、开业倒计时等信息。
利用社交媒体平台与各种受众互动，并利用付费广告和合作推广增加曝光量。
4. 新闻稿发放：采取主动的方式，向当地媒体发送购物中心开业前的新闻稿。
新闻稿应包括购物中心的亮点、特色、开业时间等关键信息。
确保新闻稿针对不同的媒体，例如市场、商业、生活方式等。
5. 开业倒计时活动：组织倒计时活动，例如倒计时钟、倒数日历等，以鼓励人们关注购物中心的开业。
通过媒体宣传，传播倒计时活动的信息，吸引更多人参与。
6. 促销活动和特惠优惠：在开业前的几周内，推出特别促销活动和优惠，以吸引消费者前来购物中心。
这些促销活动和特惠优惠可以通过媒体宣传广告来宣传，并通过社交媒体和网站进行详细说明。
7. 开业庆典活动：组织开业庆典活动，邀请当地社区、名人、媒体等参与，以吸引更多的关注和报道。
媒体宣传可以包括预告、邀请函、专访等。
8. 口碑营销：邀请一些知名的博客、社交媒体上流行的人物或意见领袖参观购物中心，并撰写评论或在社交媒体上分享他们的体验。
这可以通过与他们建立联系，提供特权或礼品券来实现。
以上是购物中心开业前媒体宣传推广计划的一些建议。
最重要的是确保计划与目标市场和受众相匹配，并不断跟踪和评估宣传推广活动的效果。
媒体推广周工作计划
媒体推广周工作计划
本周的工作计划主要围绕媒体推广展开，旨在提高公司品牌知名度和产品曝光度，吸引更多潜在客户。
以下是本周工作计划的具体内容：
首先，我们将制定一个全面的媒体推广策略。
这包括选择合适的媒体渠道，例
如电视、广播、互联网等，制定推广内容和宣传方案，确保信息准确、清晰地传达给目标受众。
其次，我们将加强与媒体合作伙伴的联系。
通过与知名媒体机构合作，我们可
以获得更多曝光机会，提高品牌认知度。
我们将与媒体机构洽谈合作方式和价格，确保双方合作顺利进行。
第三，我们将利用社交媒体平台进行推广。
通过发布有吸引力的内容，与粉丝
互动交流，增加粉丝数量和活跃度，扩大品牌影响力。
我们会定期更新社交媒体内容，提高用户参与度。
此外，我们还会举办线下活动来增加曝光度。
例如举办产品发布会、赞助活动等，吸引更多人关注公司和产品，提高品牌影响力和美誉度。
我们将制定活动方案，邀请媒体和行业精英参与。
最后，我们将通过数据分析和评估来监控推广效果。
我们会定期收集数据，分
析用户反馈和市场反应，评估推广效果，及时调整推广策略，以提高推广效果和ROI。
总的来说，本周的工作计划旨在通过全面的媒体推广来提高公司品牌知名度和
产品曝光度，吸引更多潜在客户。
我们将制定详细的推广策略，与媒体合作伙伴密切合作，利用社交媒体平台进行推广，举办线下活动，监控推广效果，不断优化推广策略，以达到最佳推广效果。
我们相信，通过团队的努力和合作，我们一定能取得成功！。
新媒体推广全工作计划表
新媒体推广全工作计划表
1. 背景介绍
随着新媒体的快速发展和普及，越来越多的企业意识到新媒体推广的重要性。
为了有效地进行新媒体推广工作，制定一份全面的工作计划表是必要的。
2. 目标设定
- 提高品牌知名度和影响力
- 扩大客户群体和增加销售量
- 提供优质内容吸引粉丝和用户
- 增加社交媒体关注度和互动性
3. 新媒体平台选择
根据目标受众及企业定位，选择合适的新媒体平台进行推广工作。
常见平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书等。
4. 内容策划
精心策划和制作与目标受众相关的内容，包括文章、图片、视频等形式。
内容要具有吸引力、有趣且有价值。
5. 定期更新
保持推送频率和内容更新的稳定性。
根据具体平台的使用规律，制定发布时间表和更新计划。
6. 社交互动
积极与粉丝和用户互动，回复留言、评论和私信即时沟通，增
强用户参与度和粘性。
7. 数据分析
定期分析推广效果和用户反馈数据，根据数据调整策略并优化
推广方案。
8. 联合营销
与相关行业和品牌进行联合营销，互相推广提高曝光度和影响力。
9. 定期评估
制定定期评估机制，评估推广工作的效果和目标的完成情况，
及时调整和改进推广策略。
10. 预算和资源
根据需要制定推广预算，并分配资源进行执行工作。
合理利用内外部资源，确保推广工作的顺利进行。
以上是新媒体推广全工作计划表的概要，具体细节可以根据实际情况进行补充和调整。
通过有效的推广工作，将能够提升企业的品牌形象和市场地位，实现更好的商业效益。
新品媒体推广排期计划
新品媒体推广排期计划一、核心推广目标·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。
针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。
并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。
以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。
三、媒体推广阶段划分以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段第1阶段——预热期： 8月中旬~ 9月中旬第2阶段——引爆期： 9月下旬~ 10月中旬第3阶段——巩固期： 10月下旬 ~ 12月下旬（8-12月媒体推广的排期变化节奏图）四、媒体排期主要节点和传播重点·8月3日（周一）— 8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达；·8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广；·9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告；·10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点；·12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。
媒体投放计划3篇
媒体投放计划3篇【新媒体记者工作计划】媒体投放计划一：毕生大峡谷漂流 201*年度媒体投放计划毕升大峡谷漂流，位于黄冈市英山县陶河乡境内，距武汉市248公里，车程3.5小时，漂流河段全长8.6公里，落差288米，一路上至上而下，途径神龟潭、龙门坎、水帘洞、观音庙等景观。
河道两岸山花烂漫、空谷幽兰郁郁青青，百余条银白色的小溪流飞流直下，溅起洁白的浪花，就像百余名山中仙子冲您微笑、与您激情的拥抱。
河道两岸奇峰林立、此起彼伏，特别是48个3米以上的落差、9个9米以上的大落差、2个15米、30米的最大落差不断地的挑战您的心理承受极限，那种有惊无险之后的巨大回味，让很多游客在两个月内回头数次来漂流。
报纸媒体投放计划随着旅游销售旺季到来，各大旅游公司在广告投放费用方面也加大投入量。
从各大旅游广告发布选择报纸媒体来看，楚天都市报武汉晚报武汉晨报长江商报为各大旅游广告信息发布的首选媒体。
楚天都市报：面向湖北全省发行的市民生活报，主要发行网络覆盖湖北全省，在全国都有一定的知名度。
旅游版块读者络，覆盖武汉及周边城市市场。
武汉晚报读者群固定，本土阅读量大，大部分为武汉市居民，武汉至黄冈只有3.5个小时车程，相对九畹溪漂流、红安对天河漂流、朝天吼漂流，地域处于优势。
旅游版广告费用……长江商报定位为省级综合性权威都市日报。
侧重经济新闻财经资讯，以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目标受众。
其他同类媒体相比，长江商报读者受教育程度相对更高。
参与金融投资的积极性更高，收入水平较高，消费能力较强，消费能力高。
旅游版广告费用……武汉晨报综合性市民生活报，武汉晨报风格偏向白领、时尚、生活化。
在这几家市民报中，最具“小资”倾向的一家，但固定读者群与其他几家报纸比相对偏低。
旅游版广告费用……黄冈英山大峡谷漂流项目，距武汉市248公里，车程3.5小时，主要目标客户群为武汉市及周边地区居民，建议选择本土阅读量大的武汉晚报和读者消费能力较强的长江商报进行报媒广告投放。
新媒体推广经理周工作计划
新媒体推广经理周工作计划
作为一名新媒体推广经理，我将制定以下工作计划，以提高公司的品牌知名度，吸引更多的目标受众，增加销售额，带动业绩的持续增长。
首先，我将分析公司目前的新媒体平台情况，包括网站、微博、微信公众号等，了解当前的粉丝数量、互动情况、内容质量等关键指标。
然后，结合市场调研和竞争对手分析，确定公司的目标受众群体及其需求和偏好，以便更有针对性地制定推广策略。
其次，我将制定内容推广计划，包括抓住时事热点、制定原创内容、与网红合
作等方式，以增加关注度和转发率。
同时，我将加强与网站编辑、视频制作团队的合作，优化新媒体平台的内容质量和用户体验，提升用户粘性和参与度。
另外，我还将利用数据分析工具，对新媒体推广效果进行监测和评估，根据数
据统计结果调整推广策略，及时发现并解决问题，保证推广效果的最大化。
同时，我将定期进行竞品分析，了解行业发展动态，及时调整推广策略，保持竞争优势。
此外，我还将与销售团队密切合作，了解产品销售情况和客户反馈意见，根据
市场需求和客户反馈优化推广策略，提高品牌认知度和美誉度，促进产品销售的增长。
最后，我将培养团队成员的专业能力和团队合作精神，建立正向的工作氛围，
激发团队的创造力和合作意识，共同为公司的发展贡献力量。
在新媒体推广经理这个岗位上，我将坚持以目标为导向，以数据为支撑，以创
新为动力，不断完善和优化工作计划，提升公司的品牌价值和市场竞争力，实现公司业绩的稳步增长。
【1800字】。
新媒体推广活动策划书3篇
新媒体推广活动策划书3篇篇一《新媒体推广活动策划书》一、活动主题[具体主题]二、活动目的通过新媒体平台的推广活动，提高品牌知名度、增加产品曝光度，吸引更多潜在客户，促进销售增长，提升用户对品牌的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间，包括开始时间和结束时间]四、活动对象[明确活动针对的目标受众群体]五、活动内容1. 社交媒体推广：在各大主流社交媒体平台（如、微博、抖音等）开设官方账号，定期发布有趣、有价值的内容，包括产品介绍、行业资讯、用户案例等，吸引用户关注和互动。
策划互动性强的话题活动，如话题挑战、创意征集等，鼓励用户参与分享，提高用户参与度和活跃度。
与社交媒体上的影响力人物合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 内容营销：创作优质的图文、视频、音频等内容，围绕活动主题进行推广，通过各大内容平台进行分发，如今日头条、知乎、小红书等。
制作系列化的内容，如知识科普、教程分享、案例分析等，建立品牌的专业形象和知识权威。
利用用户内容（UGC），鼓励用户分享自己使用产品的体验和感受，进行二次传播。
3. 线上活动：举办线上抽奖活动，设置丰厚的奖品，吸引用户参与，提高用户粘性和活跃度。
开展线上直播活动，邀请行业专家、品牌代言人等进行分享和互动，展示产品特点和优势。
组织线上社群活动，如产品讨论群、兴趣小组等，促进用户之间的交流和互动。
4. 数据分析与优化：实时监测活动在新媒体平台上的各项数据指标，如粉丝增长、互动量、曝光量、转化率等，分析用户行为和需求，及时调整活动策略和内容。
根据数据分析结果，优化活动页面设计、内容创作、推广渠道等，提高活动效果和用户体验。
六、活动预算1. 社交媒体推广费用：包括账号运营费用、广告投放费用、与影响力人物合作费用等。
2. 内容创作费用：包括图文、视频、音频等内容的制作费用。
3. 线上活动奖品费用：根据活动设置的奖品价值进行预算。
4. 数据分析与优化费用：包括数据分析工具使用费用、人员费用等。
社交媒体营销与在线推广计划三篇
社交媒体营销与在线推广计划三篇《篇一》社交媒体营销与在线推广计划在这个数字化的时代，社交媒体营销和在线推广成为了企业取得成功的关键。
通过有效的社交媒体营销和在线推广，企业可以提高品牌知名度，吸引潜在客户，并实现业务增长。
本工作计划本文旨在详细阐述社交媒体营销与在线推广的计划，包括工作内容、工作规划、工作的设想、工作计划、工作要点、工作方案和工作安排。
1.分析目标受众：了解目标受众的年龄、性别、兴趣和行为特征，以便制定更具针对性的推广策略。
2.选择合适的社交媒体平台：根据目标受众的特点和企业的需求，选择适合的社交媒体平台进行推广。
3.制定内容策略：根据目标受众的需求和兴趣，制定有吸引力的内容策略，包括文字、图片、视频等多种形式。
4.设计互动活动：策划有趣的互动活动，如抽奖、问答、竞赛等，以增加用户参与度和粘性。
5.监测和分析数据：定期收集和分析社交媒体平台上的数据，了解推广效果，及时调整策略。
6.第一阶段（1-3个月）：进行市场调研，确定目标受众，选择合适的社交媒体平台，搭建推广基础。
7.第二阶段（4-6个月）：制定内容策略，设计互动活动，开始推广活动，并持续监测和分析数据。
8.第三阶段（7-9个月）：根据数据分析结果，调整推广策略，加强用户互动和参与度。
9.第四阶段（10-12个月）：进一步提升品牌知名度，扩大用户群体，实现业务增长。
工作的设想：通过社交媒体营销和在线推广，我期望能够实现以下目标：1.提高品牌知名度，使更多的潜在客户了解和认可我们的品牌。
2.增加用户参与度和粘性，让用户积极参与互动活动，提高品牌的忠诚度。
3.扩大用户群体，吸引更多的目标受众关注我们的社交媒体账号。
4.通过数据分析，了解用户需求和兴趣，为产品研发和市场推广有力支持。
5.定期发布有吸引力的内容，保持社交媒体账号的活跃度。
6.设计有趣且具有吸引力的互动活动，提高用户参与度。
7.监测和分析社交媒体平台上的数据，了解推广效果，及时调整策略。
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主题广告
促销广告
新产品广告
新开幕广告
大开版面则会造成 浪费
广播
长度 30“ 15“
广播媒介的特性 不适合主题广告 需塑造气氛的 广告形态需求
主题广告
促销广告
新产品广告
新开幕广告
可透过多频次的 播放, 到达让消 费者记忆的效果
商品特性, 主要 靠好吃吸引消费 者,广播媒介无法 达到让消费者感 到好吃的效果
媒介
电视
主题广告
促销广告
新产品广告
新店开幕广告
报纸
广播 杂志 户外 店面布置
当鱼与熊掌不可兼得时,策略的优先顺序
是决定取舍的最高指导原则
策略的优先顺序不是零与一的抉择 依照行销与广告的重要性和急切性,设定资源 分配的优先顺序
哪个目标对象阶层 哪个地区 哪个时机 到达率或频次 哪种媒介
媒介 助理/ 主任/ 内部 媒体管制
购买督导
高级购买员
策划员
箭头标记 : 级别控制
购买员 , 支持后备组
媒介策划员的主要工作内容
制定年度媒体计划 准备购买指令(buying brief) 购买前和购买后质量控制 月度媒体计划表+预算分配表 竞争品牌报告和回顾
媒介策划员的主要工作内容
购买员电话确认媒体收到的是正确版本
电视广告播出后分析步骤
监播报告 (周报告) 等于 计划电视排期表
监播报告 (周报告) 与计划有出入
播出后14天后 提交监播报告
购买员48小时之内与媒体 进行协商,争取补偿 播出的机会
印刷媒体播出后分析步骤
印媒监测 (上海/北京/广州) 印媒监测 (其他城市)
确认无误后请媒体 提供5份左右样刊 作为付款依据
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评
估
策划步骤
运作模式:
地理的考虑-市场排序模式 目标对象-目标群轮廓分析模式 不同媒体的成本效益分析模式 电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
媒体接受订单-签字盖章 后返回广告公司购买员处
没有位置或其他 原因造成无法购买
开始进行播出后分析
购买后步骤 -1 媒体确认订单后 48小时内填写 素材申请 (Material Requisition)
72小时内填写 付款申请 (Prepayment Requisition)
提交给策划员核对
购买后步骤 2 将素材(播出带/菲林片/MO盘等)交给媒体
媒介的考虑
媒介本身季节性的变化:涵盖面, 价格, 经济效 益 某些媒介对于品牌的“关联性”
决定媒介排期的因素还有, 还有...
特殊要求
促销 发送样本 通路的努力 邮寄函件 公共关系
实际状况
铺货期间 广告制作完成时间
决定因素还有消费者购买的决定
广告会在购买之前, 之后, 期间产生影响
媒介是一种专业,但并非独立运作,需要群
策群力,才能走出迷宫般的大环境,做的更 好.
提案技巧
提案就是将你精心策划的行销策划向客户
说明,使客户能在短时间如一,二小时内充 分了解并接受提案内容的建议和做法. 那 么提案技巧与扎实的计划内容都是非常重 要的.
媒介策略
媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方
法,包含以下几个因素:
媒介策划中需要考虑的主要元素
谁 目标对象
何地
何时 多久 媒介策划
地理考虑
排期 媒介比重
了解目标群
目标对象指的是广告必须针对的对象,如
果目标是要针对目前的使用者,那么定义 出他们是谁
明确的描述主要的目标群,以确定媒体能
起最理想的舞台
媒介的选择并非只是列出各个媒介的特色,例 如:
电视: 声光动画, 涵盖面大 报纸: 提供讯息, 具备新闻价值
请思考
品牌的需要:认识包装?了解产品功能? 目标群的媒介习惯: 看电视? 听广播? 媒介目标: 维持知名度? 建立品牌现象? 媒介的质与量
广告素材
一般来讲,传统广告素材包括电视,印刷媒
可透过多频次的 播放, 达到让消费 者野广远 大尺寸 色彩丰富 可长期配合主题 广告其他形式的 媒介投放, 建立 品牌形象 选择店门口 广告牌, 配合 促销 色彩丰富, 让消 费者垂涎欲滴 大牌长期订约, 缺乏随时调动 的弹性
主题广告
促销广告
新产品广告
新开幕广告
配合广告活动的媒介组合
报纸
长度 半通栏 通栏 半版 全版
考虑企业形象以 活动复杂,需作 及创造企业声势 说明, 则用半版 宜用全版,媒体效 果佳 活动单纯, 则用 通栏 新产品上市, 要 在消费者心中建 立新产品的知名 度及优良产品印 象, 不适宜用小 版面, 以半版的 媒体效果最佳 以讯息告知清楚 为首要, 新店开幕 广告, 讯息单纯, 半通栏即可达到媒 介传播目的及效果
攻击或防守?
销售和消费的季节性
是否要配合产品的销售趋势?或者品牌销售 趋势?或者竞争品牌销售趋势?
消费模式是否不同于销售模式?
竞争品牌排期方式
他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售?
决定媒介排期的因素还有...
广告的考虑
广告活动的类型, 阶段 广告的知名度 创意素材的新旧 创意信息的复杂程度
能够选择最佳时机投放广告 集中并主导 若空档过久的话,消费者可能遗忘广告讯息 竞争对手可能利用空档期加重广告量
媒介排期的模式还有
Pulsing脉动式
以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品, 并且销售量 在某些期间比较集中 能需要较多的预算
媒介比重是轻重和大小的组合
品牌的市场占 有率极大 品牌销售量减 少中 竞争品牌的市场 占有率极高 品牌的市场占 有率极大
行销目标
提高市场占 有率 维持销售量 增加市场占 有率 扩大产品 类别
潜在目标对象
非产品消费者及 竞争品牌消费者 现有品牌消费者 竞争品牌消费者 非产品消费者及 竞争品牌消费者
衰退的
持续不变 衰退的
了解目标群
处了确定目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社 会心理层面,有助于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境)
消费者A
人口层面 女性 25-34岁 收入2000+ 外向 积极 独立自主 不觉的需要和他人行为一致 常常加班
消费者B
女性 25-34岁 收入2000+ 内向 害羞 习惯做追随者 依赖别人,附和别人的习惯 而改变自己 很少加班
最精确瞄准目标对象
年龄
性别
收入 教育
生活形态
其他
了解目标群
如有必要,界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定
购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买
了解目标群
另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同,也将造
成目标对象的不同.
市场现状 扩展的 品牌现状
的预算分配.
评估市场重要性与否的主要因素有下列几
项:
品牌铺货状况 目标群人口数
销售成长趋势
品牌市场占有率 竞争对手状况 当地消费能力 媒体价格高低
市场分类
必争之地
市场大,具影响力 品牌多,竞争激烈 媒体价格高 低投资回报
主要市场
品牌具市场优势 目标销售额大 高投资回报
Reach到达率
用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面 的大小
Frequency频次
指重复接触同样讯息的次数的“多少”
Gross Rating Point(GRP)总收视评点
收视率的总和,也是R & F相乘结果 在预算不变的状况下,所能购买到的GRPs固 定,但R & F的组合无限多
媒体推荐及评估 熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的
分析
媒介策划的步骤
从客户或客户部处得到媒介指令
开始计划前 -搜集购买信息
竞争品牌分析
策划阶段
准备媒介计划
其他 运作模式
媒体覆盖度分析
(CMMS )
了解市场 / 目标群轮廓分析
成本效益分析 (CPP,CPM)
提交客户/客户部
购买信息查询清单
媒体计划
什么是媒介策划?
媒介策划不是科学
对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程 式衍生而出
消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方 针
媒介策划是一种艺术,以科学的 原则处理之
媒介 运作概况
2001年7月
媒介部结构组成
全国媒介总监/媒介总监
策划组
策划经理
购买组
购买经理
策划组长/督导
高级策划
策划步骤
媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的
CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS) 电视收视率情况(最近3个月平均收视率)
策划步骤
媒体与市场以及竞争品牌分析: 每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS) 竞争品牌分析(AdQuest) 市场分析(Infobank)
媒介计划
前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介
计划
媒介计划发展必须遵循媒介策略
媒介排期, 媒介比重, 地区Vs全国
选择媒介载具需要集合质与量的考虑
量: 涵盖面, 每千人成本, 目标群组成率 质: 媒介内容, 印刷质量, 竞争品牌广告
媒介计划有千百种组合,而有效(effective) 的方案比便宜的方案(efficient)实用