广告学课程设计报告：广告作品分析、案例研究及广告策划报告
广告策划及案例分析
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广告策划及案例分析
广告策划及案例分析
广告策划及案例分析
一、如何评判一个广告策划案是否成功？
广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；
而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：
1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。
2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。
3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4、双赢观：认为只有既推进()了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。
5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、。
最美广告案例分析报告范文
最美广告案例分析报告范文一、引言广告作为品牌传播的重要手段，其创意和效果直接影响着消费者的认知和品牌的形象。
在众多广告案例中，总有一些能够脱颖而出，成为人们心中的“最美广告”。
本报告旨在分析这些广告案例，探讨其成功的原因，以及它们对广告行业的启示。
二、案例选择在众多广告案例中，我们选择了几个具有代表性的“最美广告”，它们不仅在视觉和情感上给观众留下了深刻印象，而且在市场反响和传播效果上也取得了显著成绩。
这些案例包括但不限于公益广告、商业广告以及品牌故事广告。
三、案例分析1. 创意分析- 故事性：一个成功的广告往往能够讲述一个引人入胜的故事，无论是通过情节的推进还是情感的渲染，都能够吸引观众的注意力。
- 视觉呈现：视觉效果是广告的第一印象，包括色彩、构图、动画等元素，它们共同作用于观众的视觉感受。
- 情感共鸣：广告的情感表达是连接品牌和消费者的重要桥梁，能够激发观众的情感共鸣，增强记忆点。
2. 策略分析- 目标受众：明确广告的目标受众是制定有效广告策略的前提，这决定了广告的内容、风格和传播渠道。
- 品牌定位：广告需要与品牌的定位相匹配，传递出品牌的核心价值和理念。
- 市场环境：考虑市场环境和竞争对手，制定有针对性的广告策略。
3. 执行分析- 制作质量：广告的制作质量直接影响其传播效果，包括拍摄、剪辑、后期制作等各个环节。
- 传播渠道：选择合适的传播渠道，如电视、网络、户外广告等，是广告成功的关键。
4. 效果评估- 市场反馈：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播效果和市场反响。
- 品牌影响：评估广告对品牌形象和知名度的影响，以及对销售的促进作用。
四、案例启示通过对这些“最美广告”的分析，我们可以得出以下几点启示：- 创意是广告的灵魂，需要不断推陈出新，以吸引消费者的注意力。
- 广告策略应与品牌定位和目标受众紧密相连，形成一致的品牌传播语言。
- 高质量的执行是广告成功的保障，需要在制作和传播上投入足够的资源。
广告策划与实务案例分析课程设计
广告策划与实务案例分析课程设计一、引言广告作为一种重要的市场推广方式，在商业活动中具有不可替代的作用。
随着市场经济的发展和竞争的加剧，广告策划和实务的重要性日益凸显。
本课程的设计旨在通过案例分析等多种学习方式，让学生系统地掌握广告策划和实务相关的知识和技能。
二、课程目标1. 理论目标•理解广告策划和实务的基本概念和原理；•掌握广告策划与实际操作的方法和技巧；•培养对广告市场的洞察力，了解广告在社会和经济中的地位和作用。
2. 实践目标•掌握广告策划流程和广告执行的具体步骤；•了解广告创意设计的方法和实践；•学会撰写广告分析报告和广告方案书。
三、课程大纲1. 第一讲广告策划的基本概念和流程•广告的定义和分类；•广告策划的流程和组成要素；•广告定位和目标受众的确定。
2. 第二讲广告执行的具体步骤•广告媒介的选择和衡量标准；•广告投放时间和广告预算的安排；•广告效果监测和评估的方法。
3. 第三讲广告创意设计的方法和实践•广告创意的种类和特点；•广告设计的目标和方式；•广告语言和广告文案的撰写技巧。
4. 第四讲广告分析报告和广告方案书的撰写•广告数据的收集和分析；•广告评估指标的确定；•广告分析报告和广告方案书的撰写规范。
四、课程实践1. 实践内容•组成小组，分别进行广告策划和广告执行的实践案例分析和撰写广告方案书。
•使用广告设计软件，结合实际情况，设计并撰写广告海报、广告宣传单、广告视频等作品。
•利用网络和社交媒体，进行广告传播实践，提高学生对广告传播效果和社会反响的敏感度和洞察力。
2. 实践目的通过实践，让学生在实践中掌握理论知识和技能，并能真正了解广告策划和实践的各个环节，为将来从事相关工作打下基础。
五、课程评估1. 考核方式•期末作业（70%）：撰写广告分析报告和广告方案书，按时提交符合规范要求的作品。
•平时作业和实践（20%）：参与小组讨论、阅读相关文献、完成实践任务等。
•课堂表现（10%）：出勤情况、是否认真听讲、提问和课堂活动表现等。
广告收集与作品分析报告
广告收集与作品分析报告本学期我们进行了广告收集与作品分析这门课程。
老师带着我们通过收集不同种类的广告作品并分析这些作品的手法，亮点以及自己的看法的方式让我们了解了基本的广告创作方法，也从中吸收了有益于自己今后学习与工作的内容。
在最后还以小组形式创作3到5幅自己有兴趣的有关公益的广告作品。
从中不仅培养了我们的团队协作能力，也给了我们机会将一学期所学运用于实践，更巩固了我们的所学。
以下，我将通过三个部分对这学期的所学进行具体的分析。
PART ONE：自己的广告收集与分析的心得在将广告传达给受众的过程中会受很多情况的干扰，我们要做的就是尽量减少这些干扰。
运用一些好的传播媒介。
让广告看上去是质量上乘的。
在创意表达和文案创作上也要尽量出彩，而画面应该具有可读性、识别性、最好还要有趣味性，让人们愿意去读。
这些是应用于平面广告方面的。
那么电视广告呢？我们知道现在很多人看到广告会直接跳台，原因是觉得那是在浪费时间，那些广告没有能吸引他们的东西。
在作品收集中我发现有几种类型的广告是人们愿意接受的。
轻松幽默型，感人肺腑型，华丽大片型，唯美画面型。
同意这些不仅作用于电视广告，它和平面广告也是共同的。
对于现今很流行的网络广告，它有巨大的市场，也就面临很多问题。
不平凡的时刻需要不平凡的人们创作不平凡的作品。
我相信众多广告人们会创作出更多的好广告来吸引人们。
PART TWO：广告作品的规律和特点1.以广告主题为核心2.以广告目标对象为基准3.以新颖独特为生命4.以情趣生动为手段5.以形象化为体现6.是原创性、相关性和震撼性的综合体7.广告分为不同的广告创意类型，包括：商品情报型、比较型、戏剧型、故事型、证言型、拟人型、类推型、比喻型、夸张型、幽默型。
8.广告创意要遵循以下原则：冲击性原则、新奇性原则、包蕴性原则、渗透性原则、简单性原则。
在广告创作的过程中我们应该遵循上叙内容。
只有这样才能创作出吸引人的广告作品。
PART THREE：学习这门课程的感受广告创作是个创新的过程，我们不仅要贴近产品，还要考虑受众的需求。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告教学_实践报告(3篇)
第1篇一、引言随着社会经济的快速发展，广告已成为企业营销的重要组成部分。
为了提高学生的广告策划与创意能力，我校市场营销专业特开设了广告教学课程。
本报告旨在总结广告教学实践中的经验与收获，以期为今后的教学提供借鉴。
二、实践背景广告教学实践课程旨在通过模拟实际广告案例，培养学生的广告策划、创意、撰写和制作能力。
课程内容包括广告市场调研、广告策划、广告文案撰写、广告设计、广告效果评估等。
本次实践课程以“绿色出行，从我做起”为主题，旨在倡导环保、低碳的出行方式。
三、实践过程1. 市场调研首先，我们进行了市场调研，了解消费者对绿色出行方式的需求、偏好和认知程度。
通过问卷调查、访谈等方式，收集了大量有效数据。
调研结果显示，消费者对绿色出行方式的需求较高，但对环保出行知识的了解程度较低。
2. 广告策划根据市场调研结果，我们确定了广告的目标受众、广告主题、广告形式和广告预算。
本次广告的主题为“绿色出行，从我做起”，旨在提高消费者对环保出行的认知度和参与度。
广告形式包括海报、短视频、网络广告等，广告预算为5000元。
3. 广告文案撰写在广告文案撰写环节，我们以“绿色出行，从我做起”为主题，结合目标受众的特点，创作了一系列具有吸引力和感染力的文案。
例如：“选择绿色出行，让地球多一份清新；选择绿色出行，让生活多一份健康。
”4. 广告设计广告设计环节，我们邀请了专业设计师参与。
设计师根据广告文案和主题，设计了一系列具有创意和视觉冲击力的广告作品。
在色彩、字体、图片等方面，均体现了绿色环保的主题。
5. 广告制作广告制作环节，我们将文案和设计作品进行整合，制作成海报、短视频和网络广告。
同时，我们还对广告进行了优化，确保其在不同平台上的传播效果。
6. 广告效果评估广告发布后，我们通过数据监测、问卷调查等方式，对广告效果进行了评估。
结果显示，本次广告在提高消费者对绿色出行的认知度和参与度方面取得了显著成效。
四、实践成果与收获1. 提高学生的广告策划与创意能力通过本次实践，学生们掌握了广告策划的基本流程，提高了广告文案撰写和广告设计的能力。
广告策划案例分析
广告策划案例分析广告策划案例分析本案例分析的广告策划案例是一家面向年轻人群的互联网公司推出的新产品——一款社交娱乐应用。
通过对该广告策划案例进行分析，可以了解广告策划的基本流程和关键点。
1. 目标市场分析在广告策划过程中，首先需要对目标市场进行分析。
该产品面向年轻人群，主要以大学生和年轻职场人群为主要目标市场。
根据目标市场的特点，可以确定广告传播的渠道和形式，并进行针对性的创意设计。
2. 竞争分析广告策划过程中需要进行竞争分析，了解同类产品在市场上的竞争情况，找出自身产品的优势和特点。
通过与竞争对手的差异化，并结合目标市场的需求，可以制定出更具吸引力的广告内容和传播策略。
3. 定位策略根据目标市场和竞争分析的结果，确定产品的定位策略。
本案例中，该产品定位为具有创意和娱乐性的社交应用。
在广告策划中，需要将这一定位特点突出展现，吸引目标市场的注意力。
4. 创意设计广告策划中的创意设计是非常关键的一环。
需要制定出与产品定位相符合的创意和创作概念。
本案例中，社交和娱乐是产品的特点，可以考虑利用年轻人熟悉的网络语言和流行元素来设计创意的广告内容，增加年轻人的共鸣。
5. 传播策略传播策略是广告策划中的另一个关键点。
根据目标市场的特点选择合适的传播渠道，例如社交媒体、网络广告、校园宣传等。
本案例中，可以选择在大学校园内进行巡回推广活动，并通过社交媒体和网络广告进行传播。
此外，可以考虑与大学生活相关的重要节点进行合作，例如开学季、毕业季等，增加传播的时机和效果。
6. 数据分析和调整广告策划后需要进行实施和监测，通过数据分析来评估广告效果，并根据数据调整广告传播策略。
可以通过监测用户转化率、点击率和互动率等指标来评估广告的效果，并对广告内容和传播策略进行适时的调整。
综上所述，广告策划案例中需要从目标市场分析、竞争分析、定位策略、创意设计、传播策略和数据分析等多个方面进行综合考虑。
只有在全面分析的基础上，制定出切实可行的广告策略，才能实现广告效果的最大化。
广告策划实验报告册(3篇)
第1篇一、实验背景随着市场经济的不断发展，广告行业在推动企业品牌建设、提升产品知名度、促进销售等方面发挥着越来越重要的作用。
为了更好地掌握广告策划的理论与实践技能，我们开展了为期一个月的广告策划实验。
本次实验旨在通过模拟真实广告策划项目，提高学生的策划能力、创新思维和团队协作能力。
二、实验目的1. 理解广告策划的基本流程和方法；2. 掌握市场调研、创意策划、广告文案撰写、广告设计等技能；3. 培养团队协作精神和沟通能力；4. 提高学生的创新思维和解决问题的能力。
三、实验内容1. 项目选择：选择一个具有代表性的广告策划项目，如某品牌手机、饮料、化妆品等。
2. 市场调研：通过查阅资料、问卷调查、访谈等方式，对目标市场、竞争对手、消费者需求等进行全面调研。
3. 创意策划：结合市场调研结果，进行创意构思，制定广告策划方案。
4. 广告文案撰写：根据创意策划方案，撰写广告文案，包括标题、正文、标语等。
5. 广告设计：设计广告画面，包括图片、色彩、排版等。
6. 广告效果评估：通过数据分析、消费者反馈等方式，评估广告效果。
四、实验步骤1. 项目启动：确定项目主题，成立项目小组，明确分工。
2. 市场调研：收集市场信息，分析目标市场、竞争对手和消费者需求。
3. 创意策划：召开头脑风暴会议，激发创意思维，形成初步策划方案。
4. 广告文案撰写：根据策划方案，撰写广告文案，确保文案具有吸引力、说服力。
5. 广告设计：设计广告画面，确保画面美观、符合品牌形象。
6. 广告制作：将文案和设计融入广告作品，制作成最终广告。
7. 广告投放：选择合适的媒体渠道，进行广告投放。
8. 广告效果评估：收集数据，分析广告效果，总结经验教训。
五、实验成果1. 完成一份完整的广告策划方案，包括市场调研报告、创意策划方案、广告文案、广告设计等。
2. 提升学生的策划能力、创新思维和团队协作能力。
3. 培养学生实际操作能力，为今后从事广告行业打下基础。
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第一部分广告作品分析<一> DeBeers戴比尔斯钻石——DTC钻石心钻系列《红绳篇》十指相扣的信任与感动一根红绳的牵系与羁绊相爱的彼此走进心钻迷宫花园挚爱的她他找到心中定情坐标爱，让我们找到彼此！——钻石恒久远，一颗永流传古老的爱情传说总是令人憧憬，不论是西方爱神丘比特的神奇弓箭亦或是东方月下老人的爱情红线，都将难以捉摸的爱情命运披上一层浪漫又神秘的面纱。
DTC钻石迷宫花园爱情系列，以东西方的爱情传说为概念塑造出属于「心钻」的迷宫花园。
不管距离多么遥远，被圈上红线的男女一定会克服万难寻觅到彼此永恒的幸福，愿天下有情人都能走出爱情的迷宫，寻找到命定的天注情缘！一对情侣在迷宫中，男人把红绳系在女人的无名指上，女人跟着绳子走，转过转角，惊奇地发现绳子前面是爱神丘比特，一枚戒指从红绳的另一端的高处，慢慢的滑下来，刚好，滑落到女孩子的中指上，然后男女主人公，紧紧抱在了一起，两人都是幸福的微笑。
浪漫无疑是最能够感动女人的东西。
而结婚的承诺是每对情人的梦想。
这个广告把钻戒跟浪漫、承诺、婚姻等情人间最美好的东西联系在一起，让人觉得感动。
经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
<二> 张裕解百纳——传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
该则广告取景于大自然的青山、绿水、森林、草地之中，颇具绅士风度和品味的成熟男士主人翁举着装着葡萄酒的高脚杯徜徉在这优美的景色中。
凸显出张裕葡萄酒的原材料葡萄是大自然的产物以及酒庄的独特风景。
融入高尔夫这项贵族运动元素，更显葡萄酒的品味、气质。
贯穿男演员的解说词“品酒，犹如艺术品鉴赏，依赖的是独特眼光，更多的是生活品味，始终追求最好的。
遇上张裕解百纳干红，是我最美丽的邂逅。
它的浓郁醇厚，跨越百年时空，酝酿世纪感动。
我的生活，我的态度，我的选择——张裕解百纳干红葡萄酒”，和着典雅的音乐，衬托出张裕葡萄酒高贵的气质。
男女主角相偎相依，酒的甘甜与生活的幸福甜蜜相应和。
营造出浪漫优雅的氛围。
采用感性诉求方式，广告档次也得到提升。
<三> 白加黑——治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
“治疗感冒，黑白分明” ，“白加黑”这句广告口号干脆简练，其一系列的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。
”采用理性诉求方式清楚地说明了该药品的特点及功能。
产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
以一种非常鲜明的印象深深留在了消费者的脑海里。
第二部分广告案例分析文案一：下岗篇“最近，妈妈总是唉声叹气……”（写字台上放着一份写着“求职广场”的报纸）“我要给妈妈一个惊喜……”“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了……”(女孩趁妈妈出去找工作不在家的时候，帮妈妈洗了好多衣服)“看我洗得多干净……”(女孩站在凳子上，把洗好的衣服晾在绳子上,开心地笑着) “妈妈，我能帮您干活了……”(等了半天没见妈妈回来，留了张纸条，睡着了)“雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯”（雕牌商标）文案二：中秋篇“独立，让我坚强，可是……”（画面是一个女孩在都市街头派发传单）“中秋节，我也想回家……”（人流穿梭，女孩茫然）“没事，没事……”（妈妈接电话，与父亲交换眼神）“常常想家，想妈妈一直用雕牌洗衣服的样子，想起爸爸做的红烧肉”“爸，妈……”（女孩疲惫的回到自己住的地方，看到灯光下不期而至的父母）“你妈非要来……”（父亲和蔼的笑，善意的推说是妈妈要来）“中秋节，你在想念父母，父母也在想念你。
”（雕牌商标）文案三：“是污渍，更是新生的喜悦……”(婴儿把尿撒在了爷爷衣服上)“是污渍，更是生活的乐趣……”（一家三口泼水嬉戏）“污渍挡不住幸福，因为有全新雕牌超效洗衣粉……”“去污力更强，只要一点点，洁净幸福到你家……”“雕牌超效洗衣粉，有情有家有雕牌”（雕牌商标）1、卖点：雕牌洗衣粉物美价廉，只要一点点就能洗好多好多的衣服，幸福到你家。
2、广告定位：过硬的质量和超低的价格。
文案一中“只要一点点，就能洗好多好多的衣服”，通过下岗职工艰难生活的广告，文案二中父母老年人用雕牌，以及文案三中“只要一点点，洁净幸福到你家”，诉求暗喻其产品的物美价廉；达到了很好的情景定位效果。
3、广告对象：主要针对城市市场，尤其是下岗人员、民工等生活困难人群及老年人等生活节俭人群，欲填补中档洗衣粉市场的空缺。
4、媒体策略：运用大众传播媒介投放广告。
如电视：CCTV、各地方电视台；广播；报纸；杂志。
高频率的广告看久了也会让人生厌，因此，雕牌在广告上做了调整，全年的广告费已同比缩减三分之一。
从2001年开始，雕牌的宣传从单一的产品广告，逐步走向品牌和企业形象宣传，如独家协办中央电视台《挑战主持人》、《实话实说》、《综艺大观》栏目，上不带产品形态的“品牌名称标版”；独家协办“新千年中国少数民族风采展示大赛”活动等。
尤其值得一提的是，今年组织的2002世界杯“千人助威团”，借出国看世界杯打出“好品牌无国界”的口号，将企业和品牌形象又提升了一个高度。
而组合装的抽奖活动则进一步把洗发水、沐浴露、水晶皂等宣传费用耗资巨大的新产品推到了消费者面前，为下一步的产品运作打好了基础。
采用新的广告形式，如冠名、导视等，增加了信息传播的密度，也相应增大了广告的传播面。
一个广告与一个好的节目相结合，可以是广告品牌借助节目品牌迅速提升自己的品牌和形象，使客户的品牌以最短的时间、最低的投入，建立较高的知名度。
5、广告创意、广告表现：文案一：年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻热睡中的爱女，看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”年轻的妈妈的眼泪不禁随之滚落…………这份母女相依为命的亲情与产品融合，独特的视角，真情的流露，成就了一个感人至深的婉丽的产品故事，声声童音在心头萦绕，拂之不去，让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户。
“雕牌”形象则深入人心。
该广告紧紧抓住了当前因国企人员分流等造成的“下岗”现象，用简单朴实的故事触动消费者的心弦，不知让多少深有此感的观者为其感动而落泪，其细腻而不落俗套，平实中见精彩，实在叫人过目难忘。
文案二：雕牌抓住中秋节这个家庭节日的特殊意义，制作了这样一个充满爱的气息的广告。
只要有外地生活经历的人，可能都会感动。
当女孩看到父母的时候，激动万分，却没有流下泪水。
这是个此处无声胜有声的处理，很得体，很到位。
第一，一般来说，孩子在父母面前很少流泪的；第二，越是流不下泪水，越是让人感动到深处；第三，说明亲情的那种感动已经超出了日常表情所能表达的内涵。
最后一句，很平实，但感人肺腑。
美玉微瑕，其中还是有一个败笔。
就是这句话：“想妈妈一直用雕牌洗衣服的样子”。
这句话不仅显得突兀，而且有些牵强。
明显感觉得到是强加上去的。
制作人用心良苦却画蛇添足。
其实只要最后一个镜头，“中秋节，你在想念父母，父母也在想念你”，那个商标足够大了，广告的作用也足以达到了。
人们足以因为雕牌为自己奉献了一丝感动而深深的记住这个品牌，更会觉得这个广告作的豁达、大气，跳出了吹嘘自己的小境界，而染上了公益广告的色彩。
够了。
文案三：同样采用了感性诉求方式。
与文案一、二不同的是，前两则是催人泪下的，伤感的；而此则广告是快乐的，轻松的，搏人一笑的。
着重强调了“家”的概念，整则广告营造出幸福和谐家庭的氛围。
使用小孩尿尿这一俏皮的元素，增添了广告的乐趣，贴近生活，引起消费者的共鸣。
画面色彩鲜艳明快，动感十足，富有现代气息。
第三部分广告策划报告前言巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品、可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌的巧克力，消费者却难以选择，消费都关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费都有，在这里您可以找到高品质的费列罗巧克力，以及其它的相关新产品，我们要求每年求新应变，希望给大家美好的巧克力的同时，也能够让您拥有非凡的感觉。
一、市场分析1、巧克力行业市场分析拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15％的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
巧克力是甜食市场的“大头”，占到了整个甜食市场41％的份额。
如今巧克力竞争企业基本分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。
进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌均表现不佳。
目前，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节）。
2、费列罗品牌分析意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
3、费列罗巧克力产品分析费列罗有如下一些产品：1).ferrero rocher 费列罗意大利榛果威化果仁（从里到外一共有三层夹心,号称"三种滋味"，就是我们平时说的金莎，是最著名的也是国内最常见到的）开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。