大学生饮料消费市场调研报告 定稿版
关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。
本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。
一、大学生饮料市场的现状1.市场规模据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。
2.品牌竞争大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。
而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。
3.消费行为大学生饮料消费呈现多样化的趋势。
一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。
另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。
1.时尚感强大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。
2.重视口感大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。
他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。
3.偏好健康很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。
他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。
三、大学生饮料消费的影响因素1.价格价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。
对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。
一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。
大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。
一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。
3.味道饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。
在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。
这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。
大学生饮料消费市场调查报告
大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告【大学生饮料消费市场调查报告一】一、调查原因近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能.消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。
二、调查目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率三、调查方法1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问卷调查 (1)定点访问 (2)拦截的访问四、调查过程于20**年**月10日星期六在图书馆附近进行问卷调查，共设计样本数量30份，为期两天的调研，通过定点访问和拦截的访问等形式，实发问卷30份，回收问卷30份，本着信息资料的真实性和可靠性，回收有效问卷30份;通过网上搜寻，上网查阅有关资料，了解饮料市场的构成成分，以及对于大学生而言各成分的重要程度。
大学生饮料消费调查报告(共10篇)
大学生饮料消费调查报告（共10篇）大学生饮料消费调查报告（共10篇）第1篇：大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。
据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。
有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。
大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。
因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。
小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。
而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。
曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。
大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。
大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。
大学生饮料消费调查报告
大学生饮料消费调查报告近年来，随着生活水平的提高，饮料消费逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
尤其是大学生群体，由于其活泼好动、追求时尚的特点，饮料消费更是呈现出多样化和个性化的趋势。
为了解大学生饮料消费的现状和特点，本文对大学生饮料消费进行了调查和分析。
首先，调查显示大学生对饮料的消费频率较高，平均每周至少购买2-3次饮料。
其次，调查发现大学生对饮料的选择更加倾向于功能性和健康性。
例如，他们更喜欢含有维生素、氨基酸等营养成分的功能性饮料，也更注重低糖、低卡路里的健康饮料。
此外，果汁、奶茶、咖啡等传统饮料依然受到大学生的青睐，但更多的是选择无糖或低糖的产品。
在购买渠道上，大学生更倾向于选择便利店、超市和网上购物。
这些购买渠道的便利性和多样性，能够满足大学生的购买需求。
同时，大学生更加注重饮料的包装和外观设计，精美的包装和独特的外观设计更容易吸引他们的注意。
另外，调查还发现大学生对于饮料的价格敏感度较高。
在经济允许的情况下，他们更愿意选择品质更好的高端饮料，但在经济压力较大时，也会选择价格更实惠的产品。
因此，饮料品牌在定价策略上需要考虑到大学生的经济状况和消费心理。
总体来看，大学生饮料消费呈现出年轻化、多样化、健康化的趋势。
他们更加注重饮料的营养成分和健康价值，同时也关注饮料的外观设计和价格合理性。
因此，饮料生产企业在产品研发和营销策略上需要更加贴近大学生的消费需求，推出更多符合大学生口味和需求的新产品，提升产品的竞争力和市场占有率。
综上所述，大学生饮料消费具有一定的特点和趋势，了解和把握这些特点对于饮料生产企业来说至关重要。
只有深入了解消费者的需求，才能更好地满足市场需求，提高产品的竞争力和市场占有率。
希望本报告能够为相关企业提供一定的参考价值，促进大学生饮料市场的健康发展。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料市场调查报告一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，饮料市场逐渐成为人们生活中不可或者缺的一部份。
特别是在大学生群体中，饮料作为一种方便、快捷的消费品，深受他们的爱慕。
本报告旨在对大学生饮料市场进行全面调查，以了解大学生对不同类型饮料的偏好、购买习惯以及市场潜力，为相关企业制定有效的市场策略提供参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，通过线上和线下两种方式进行。
线上调查通过社交媒体平台发布问卷链接，线下调查则在大学校园内进行，通过面对面的方式邀请大学生填写问卷。
问卷内容包括个人基本信息、饮料偏好、购买渠道、消费习惯等方面。
三、调查结果分析1. 大学生对饮料的偏好根据调查结果显示，大学生对饮料的偏好主要集中在碳酸饮料、茶饮料和功能性饮料。
其中，碳酸饮料受到了55%的大学生的爱慕，茶饮料和功能性饮料分别受到了35%和10%的大学生青睐。
2. 大学生购买饮料的渠道大学生购买饮料的渠道主要分为超市、便利店和线上平台。
调查结果显示，超市是大学生购买饮料的首选渠道，占比达到了60%。
便利店和线上平台分别占领了30%和10%的份额。
3. 大学生的消费习惯大学生对饮料的消费习惯主要体现在以下几个方面：- 购买频率：大学生平均每周购买饮料的次数为3次，多数大学生在每天的午餐和晚餐时购买饮料。
- 消费金额：大学生对于饮料的消费金额相对较低，多数人每次购买的金额在10元以内。
- 品牌选择：大学生在购买饮料时，更加注重品牌的知名度和口碑。
80%的大学生表示他们会优先选择知名品牌的饮料。
四、市场潜力与发展建议1. 市场潜力根据调查结果分析，大学生饮料市场具有较大的发展潜力。
随着大学生消费水平的提高和消费观念的转变，他们对于饮料的需求将会不断增加。
特殊是对于功能性饮料和健康饮料的需求，市场潜力更加巨大。
2. 发展建议针对大学生饮料市场的发展，以下几点建议供相关企业参考：- 创新产品：开辟更多适合大学生口味和需求的新产品，如低糖、低卡路里、多种口味选择等。
大学生饮料消费市场调研报告(00001)
大学生饮料消费市场调研报告华中科技大学武昌分校市场学校：华中科技大学武昌分校系别：经济经管系专业：市场营销调研员：李志杨学号：20091306062组员：陈文博李志扬李星陈炜叶纯黄胜指导教师：刘昌华报告日期：2011 年6月30 日目录一、前言 (1)1.调查背景 (2)2.调查的基本技术方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (4)三、行业现状分析 (7)1.竞争对手分析 (8)1.1营养快线 (9)1.2康师傅茶饮 (10)1.3汇源果汁 (11)1.4统一鲜橙 (12)1.5可口可乐 (13)2.大学生饮料市场环境分析 (14)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (7)1.2大学生喝饮料的频率分析.........................................错误!未定义书签。
1.3消费者的不同季节喜好分析 (8)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (20)2.重点分析 (21)2.1广告对消费者的影响 (22)2.2消费者挑选饮料的依据 (93)五、新产品的潜在市场分析1.消费者尝试新饮料的因素 (24)六、结论 (25)七、建议及意见 (26)一、前言1.调查背景近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，而2008年1-11月全国饮料制造业规模以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速的增长。
在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。
为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。
大学生饮料消费调查报告原因分析
大学生饮料消费调查报告原因分析大学生饮料消费调查报告原因分析1. 引言饮料消费作为一种日常生活中不可忽视的消费行为，对于大学生来说尤为重要。
本报告旨在调查大学生关于饮料消费的行为和原因，并分析这些原因背后的因素，以期为大学学生的饮料消费提供一定的参考和建议。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方法，共有500名大学生参与。
问卷包括了饮料种类、消费频率、消费场所和购买因素等相关问题。
通过对这些问题的调查，我们可以对大学生的饮料消费行为进行深入了解。
3. 调查结果3.1 饮料种类根据调查结果显示，大学生对饮料种类的选择比较多样化，其中碳酸饮料和果汁居多，分别占据了43%和35%的比例。
此外，茶饮料和咖啡也颇受大学生的喜爱。
3.2 消费频率大部分大学生每天饮用1-2瓶饮料，占比达到了59%。
而有近一半的大学生表示每周消费3-5次饮料。
这显示了大学生对饮料的需求频繁且普遍。
3.3 消费场所大学生购买饮料的主要场所为超市和便利店，分别占比62%和31%。
在超市购买饮料的主要原因是种类丰富、方便快捷，而在便利店购买的原因则是距离近、时间灵活。
3.4 购买因素在购买饮料时，大学生考虑的主要因素是价格、口感和品牌知名度。
价格占比最高，达到了58%，其次是口感和品牌知名度分别为29%和13%。
4. 原因分析4.1 快节奏生活导致便利性需求增加随着社会节奏的加快，大学生的生活节奏也变得更加紧凑和忙碌。
他们需要一种方便携带和即开即饮的饮料，以满足快速补充能量的需求。
因此，超市和便利店成为了大学生首选的购买场所。
4.2 品牌影响力和广告宣传的重要性品牌知名度对于大学生购买决策的影响是不可忽视的。
大学生更倾向于购买知名品牌的饮料，因为他们相信这些品牌的质量和口感会更好。
大众口碑和广告宣传也是影响大学生购买行为的因素之一。
4.3 经济实力对购买决策的影响大学生往往还没有独立经济来源，经济实力有限。
因此，价格是他们购买饮料时最重要的考虑因素之一。
大学生饮料消费调查报告
大学生饮料消费调查报告
近年来，随着生活水平的提高和消费观念的转变，饮料消费在大学生群体中日益增加。
为了解大学生饮料消费的现状和趋势，我们进行了一项调查，以下是调查报告的具体内容。
首先，我们对大学生饮料消费的频率进行了调查。
结果显示，超过80%的大学生每天都会饮用至少一种饮料，其中以碳酸饮料和果汁类饮料为主。
而有近50%的大学生每周都会购买包装饮用水。
这表明大学生对饮料的消费需求非常旺盛。
其次，我们调查了大学生购买饮料的偏好。
调查结果显示，大学生在选择饮料时，最看重的因素是口感和口味，其次是价格和包装。
此外，不少大学生表示他们会优先选择无添加剂、低糖低热量的健康饮料。
这说明大学生在购买饮料时更加注重健康和营养。
另外，我们还调查了大学生对饮料品牌的认知和偏好。
结果显示，大学生对国际知名饮料品牌的认知度较高，如可口可乐、百事可乐等。
同时，也有不少大学生对一些新兴的本土饮料品牌有着浓厚的兴趣，认为这些品牌更加贴近年轻人的口味和需求。
最后，我们调查了大学生对饮料消费的态度和看法。
调查显示，大学生普遍认为饮料是生活中不可或缺的一部分，可以带来愉悦的口感和消暑解渴的功能。
但同时，也有不少大学生表示他们会尽量控制饮料消费，避免过度依赖饮料对健康造成不良影响。
综上所述，大学生饮料消费呈现出多样化、健康化的趋势。
大学生对饮料消费有着较高的需求和偏好，同时也对健康和营养有着更加深入的考量。
因此，饮料生产企业在开发新产品和营销策略时，应该更加注重大学生群体的需求和偏好，推出更加符合他们口味和健康需求的饮料产品。
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第1页（共20页）专业行业调查题目2013年重庆大学生饮料消费市场调查报告
学院应用技术学院
专业2011级贸易经济
班级连锁一班（应本）
小组成员姓名彭涛胡竞吴昕颐王远浩张春梅
指导教师朱俊耀
职称讲师
2013年07月08日第2页（共20页）
目录摘要.............................................................................................................................................4一、调查基本方案...................................................................................................................51、调查目的...........................................................................................................................52、调查项目和内容...............................................................................................................53、调查范围...........................................................................................................................54、调查方法...........................................................................................................................55、调查日期...........................................................................................................................56、调查结果...........................................................................................................................57、调查建议...........................................................................................................................6二、调查主体报告...................................................................................................................61、调查背景...........................................................................................................................6（1）宏观经济背景...........................................................................................................6（2）行业背景...................................................................................................................6（3）消费背景...................................................................................................................72、大学生饮料市场状况分析...............................................................................................7（1）饮料分类市场概述...................................................................................................7（2）大学生饮料市场概述...............................................................................................83、报告分析...........................................................................................................................9（1）大学生喜欢的饮料类型...........................................................................................9（2）大学生对含糖量的敏感程度...................................................................................9（3）大学生对于饮品容量的选择.................................................................................10（4）大学生饮料购买力分析.........................................................................................10（5）大学生购买饮料的场所.......................................................................................11（6）大学生喜欢的包装类型.........................................................................................12（7）广告对于大学生的影响.........................................................................................13（8）大学生了解饮料的途径.........................................................................................14（9）大学生喜欢的促销方式.........................................................................................14三、新产品的潜在市场分析...................................................................................................151、大学生是否会尝试新产品.............................................................................................15第3页（共20页）
2、大学生尝试新饮料的因素.............................................................................................15四、结论...................................................................................................................................16五、对策及建议.......................................................................................................................171、产品策略.........................................................................................................................172、价格策略.........................................................................................................................183、渠道策略.........................................................................................................................184、促销策略.........................................................................................................................185、推广策略.........................................................................................................................186、其他策略.........................................................................................................................19六、附件...................................................................................................................................191、问卷.................................................................................................................................192、软件程序.........................................................................................................................213、调查安排.........................................................................................................................21