品牌设计课件

❖ 海尔集团在早期曾以该公司的两个卡通形象为原型创作 出动画片《音乐岛》（又名《琴岛与海尔》），动画片 《海尔兄弟》沿用了两个经典的卡通形象，并赋予了新 的象征意义和故事情节。
❖ 该片的主要主人公——海尔兄弟，是由智慧老人用高科 技手段创造的一对机器人，并不惜牺牲自己的生命，赋 予他们人类的灵魂与灵性，灌输了人类在发展中集中积 聚的科学知识，成为了人类知识和智慧的象征品设 名牌计 称号要 的的素 听语觉言反应和文字符
❖ 品牌文字是品牌名称的视觉反应
❖ 沃尔玛WAL-MART ❖ 可口可乐COCA-COLA ❖ 宝马BMW
品牌标志—品牌的图像符号
❖ 可以是文字，也可以是图案；是最容易让消 费者产生记忆的要素
❖ 惠普HP ❖ 耐克NIKE ❖ 背靠背kappa ❖ 苹果
品牌说明—是对品牌内涵的描述
❖ 描述可以是图、文、音频、视频的单独描 述，也可以是它们之间的配合描述
❖ 描述的内容一般包括对品牌名称、品牌标 志、品牌历史、品牌宗旨的说明，有助于 消费者更准确和更深刻地理解品牌内涵
❖ 卡尔菲特童装——不仅是一个品牌，更是 一种服装文化的象征
❖ 以欧洲著名设计师领衔开发设计“卡尔菲 特”的产品系列后，结合中国儿童现阶段 的喜好和特点，导入欧美服装先进的流行 元素，开发出独具特色的“卡尔菲特”时 尚产品系列，你可以看到休闲的时尚、个 性的街头感觉，还可以领略典雅的淑女风 范、清新的校园序歌。
❖ Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方 国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业 内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有 优点。
❖ 首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。
❖ 代表英方参加签字的仪式的，是被称为“铁娘子”的英国首相 玛格莉特撒切尔夫人。这位 1982 年 9 月 22 日以第一位访问中 华人民共和国的英国首相而载入史册的世界政坛风云人物，首 次访华时对香港问题还犹抱琵琶半遮面，如今，作为打破藩篱 的探路人之一，她虽年过花甲，却依然风姿绰约，在签字仪式 结束之后步履轻盈，十分潇洒的走进宴会厅。
❖ 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。
❖ 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。
品牌设计要素
❖ 设计是把一种计划、规划、设想通过视觉 的形式传到出来的活动过程。
❖ 品牌需要设计，组成品牌的各要素如商品 的名字、符号、属性等以何种面目或形式 出现和组合，才能更好地体现出品牌理念， 达到最佳的品牌表达效果，以区别于其他 企业或商品信息组合。
❖ 品牌设计也是品牌定位中品牌塑造的内容， 其目的是通过品牌设计更准确地表达品牌 理念。
❖ 品牌设计的要素一般包括（七大要素）： ❖ 品牌名称 ❖ 品牌标志 ❖ 品牌说明 ❖ 品牌口号 ❖ 品牌故事 ❖ 品牌广告语/曲 ❖ 品牌包装和品牌人形象
❖ 按照惯例，宴会用的自然是茅台酒。也许是撒切尔夫 人心里高兴，也许是她首次访华时对茅台酒好感犹存， 心有嗜焉，在宾主热烈友好的气氛中她竟连连举盏干 杯，以至于有些飘飘然起来，嘴里说着“好酒，好酒！ 我没醉”。香港总督尤德爵士一看不妙，担心撒切尔 夫人喝多了会闹出笑话，便和英国驻华大使伊文思搀 扶她回钓鱼台国宾馆休息。
❖ 《海尔兄弟》是中国动画史上科普类动画的巅峰之作。
茅台酒——撒切尔夫人醉茅台
❖ 贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威 士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是大曲酱 香型白酒的鼻祖，也是中国的国酒，拥有悠久的历史。
❖ 1984 年 12 月 19 日下午 5 时许，中英两国在北京人民大会堂 正式举行签字仪式并发表联合声明，这是关系香港前途的具有 历史性意义的一刻。应邀前来参加这次签字仪式的有一百零一 位香港各界人士，整个中国（包括香港五百多万市民）和世界， 都从荧屏上观看了中英关系史上闪光的一页。
❖ 利华公司19世纪末向市场推出了一种新型 香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey） 与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者 与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且 有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落 俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不
❖ 1900年，公司在利物浦的一位专利代理人 建 议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux， 立即得到公司董事会的同意。名称更换之后， 产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长 就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无 多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨 大的，可以说这种商品的成功很大程度上归 功于它的品牌命名创意。
本章知识点
❖ 品牌设计的七大要素 ❖ 品牌命名的原则、策略和程序 ❖ 品牌标志设计的类型 ❖ 品牌标志设计的原则
导入案例-力士（Lux）的名称优质
❖ 英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世 界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所 以在全球风行，除了它大量利用影星做广 告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵 的优美含义也为它的发展起了很大的推动 作用，可以这么说，初期的力士能成功完 全依赖其杰出的命名创意。
品牌口号—是品牌理念的精炼宣传语
❖ 应做到力求简短，口语化，易于记忆和传播， 准确表达品牌理念
❖ 安踏——永不止步 ❖ 海尔——真诚永远 ❖ 王老吉——怕上火，喝王老吉
品牌故事 —可以进一步提高品牌的内涵
❖ 品牌故事经过口碑宣传，使品牌家喻户晓， 进而提升品牌的知名度
海尔兄弟
❖ 全剧总长度为212集的《海尔兄弟》动画片，是一部以 环球历险世界一周为主轴线，集娱乐性、知识性、趣味 性为一体的寓教于乐的一部巨型动画片。由中国北京红 叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000 余万元打造的动画巨作。制作历时十余年，于1995年完 成，96年上映。是献给未来社会的主人——全世界儿童 的一份厚礼！