从Google看网络全球化传播的实质
网络与新媒体对新闻传播的地域性和国际化影响
网络与新媒体对新闻传播的地域性和国际化影响
随着互联网和新媒体的迅猛发展，新闻传播的格局正在发生巨大变化。网络与新媒体的兴起使得新闻传播不再受限于地域和国界，同时也加大了新闻对地域性和国际化的影响。本文将就网络与新媒体对新闻传播地域性和国际化的影响进行讨论。
一、地域性影响 互联网和新媒体的出现打破了传统新闻媒体的地域限制，使得新闻的传播范围和速度都得到了极大的提升。通过网络，人们可以即时了解到全球各地的新闻事件，不再受限于地理位置的限制。新闻传媒人员可以通过发布新闻稿件、制作视频等方式，将新闻事件传播至全球范围内。这种地域性的影响，使得人们能够更加全面地了解世界各地发生的事件，促进了新闻传播的多元化。
然而，网络与新媒体的地域性影响也存在一些问题。首先，网络传媒的发展使得新闻信息的真实性和可信度受到了质疑。在互联网上，每个人都可以发布新闻信息，很难判断其中何者为真实信息。这对于新闻传播的地域性造成了一定的负面影响。其次，由于网络传媒无所不在，人们在关注国际新闻的同时，也会忽视身边发生的本土新闻事件。这样一来，地方新闻报道的范围和传播受到了一定的冲击。
二、国际化影响 互联网和新媒体的发展，使得新闻的国际化传播成为可能。通过社交媒体平台和新闻网站，人们可以与世界各地的人进行交流和了解。新闻报道也可以通过网络媒体渠道翻译成多种语言，并在全球范围内传播。这种国际化的影响，促进了人们对于国际事务的关注和了解，丰富了个人的视野和知识。
然而，网络与新媒体对新闻的国际化传播也带来了一些问题。首先，由于网络的去中心化特点，新闻的国际化传播容易导致信息的筛选和过滤问题，使得人们更加难以获取到真实和客观的国际新闻。其次，国际化传播也存在文化冲突的问题。不同国家和地区有着不同的价值观念和文化背景，新闻报道的国际化传播容易受到文化差异的影响，可能导致信息失真和误解。
三、应对之策 为了在网络与新媒体的影响下更好地发展新闻传播，我们需要采取一些应对之策。首先，传统媒体机构应积极融合互联网和新媒体，建设多元化的传媒平台。通过利用互联网和新媒体的优势，传统媒体可将新闻报道的速度和范围扩大到全球，确保信息的准确度和时效性。其次，政府部门应加强对网络传媒的监管，维护新闻信息的可信度和真实性。加大对虚假谣言的打击力度，促进网络新闻传播的规范化和健康发展。另外，公众也应提高自身的媒体素养，增强对新闻信息的判断能力，主动获取全球的新闻资讯。
网络传播的发展历史Interne...
《网络传播概论》雷跃捷版第1章：网络传播的发展历史Internet，简称互联网或因特网；是计算机技术与通信技术相结合的产物。
1998年5月，联合国新闻委员会正式把互联网定义为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
网络传播是指：主要基于互联网平台所进行的多元、动态的信息传播活动，它在技术上实现了多种传播形态的整合；在功能上实现了去中心化、全民参与和资源共享。
网络传播具有信息丰富、速度快捷、全球视野、传播主体个人化、表现形态多媒体化、传播方式自由交互等特点。
其中信息传播的个人化、交互性是网络传播最具有吸引力的地方。
电子商务和无线增值业务为网络传播开创出新的赢利模式。
第一节：国际互联网的发展历史国际互联网的发展经历了4个阶段：1969—1985：初步形成阶段；1985—1995：渐进发展阶段；1995—2003：规模高速扩张阶段：2003年至今：两大方向：在“网内”实现Web2.0式传播；在“网外”呈现媒体融合状态。
互联网的起源与发展：P1—P71958年：雏形；1969年：阿帕计算机网诞生；1977—1979：TCP/IP体系结构和协议；1986年：Internet名称正式开始使用；1988年：互联网对外开放；1989年：互联网开始商业运作；1989年：CERN雏形HTML；1991年：商业用户超过学术界用户；1995年互联网开始高速发展：表现在3个方面：一是：个人电脑迅速普及；二是：电子商务蓬勃发展；三是：网络媒体功能凸显。
1992年：全球第一份网络报纸；1996年以后：出现了BBS、聊天室等；1995年：美国广播公司首先利用互联网进行全球广播；1997年：网络新闻订阅开始；1998年：克林顿绯闻事件；2003年以后：进入Web2.0时代；Web1.0与Web2.0的区别：P5~P6表。
2003年以来，手机媒体作为新媒体的代表异军突起，拉开了媒体融合的序幕。
“U”计划显现出国际信息产业未来发展的一个重要趋势—信息制造业、信息服务业、数字内容产业乃至信息相关的社会问题等被高度整合、融为一体。
谷歌(Google)案例分析_战略管理
二、GOOGLE 的创新基因
Company Logo
“你所想象到的任何事都有可能是可行的，”佩奇在2012年对谷歌投资者说，“你 只需要想象，然后为此努力。” 拉里·佩奇 Larry Page
Sergey Brin为Google的员工制定了一条不成文的规定：工程师必须用1/4的时间 来思考了不起的点子，即使这些点子可能对公司的财务前景不利。谢尔盖·布林
Google Chrome
战略选择
公司层战略
Company Logo
文化管理
Google 主张开放自由、民主的企业文化。它的文 化委员会，在督导文化推广的同时，也倡导一些活动主题， 由员工来组织相应的活动。员工拥有更多的主动权，参与 的兴趣也会更加浓厚。
战略选择
Company Logo
时间管理——弹性工作制
Google提倡的弹性工作制不同于其他企业， Google充分相信员工，把工作时间的掌控权交由员工， 有员工根据自己的喜好自由安排时间。
战略选择
Company Logo
自由项目管理——20%
Google鼓励员工用20%的工作时间去做自己想做 的事情，员工不但有自己掌控的时间，甚至可以决 定自己做什么项目，完成一个项目之后，他便可以 和项目主管提出申请，选择自己感兴趣的项目。
广告投入
创造信息平台 （搜索引擎）+
客户群
谷歌和商 家提供
增值服务
Google 信息平台
Google 战略与商业模式的关系—商业模式
Company Logo
4G/3G手机 崛起
电 脑
网
络
互联网的商业模式：
全球化对社会网络和社交媒体的影响与风险
全球化对社会网络和社交媒体的影响与风险在全球化的背景下，社会网络和社交媒体在我们的社会生活中发挥越来越重要的作用。
全球化带来了许多积极的影响，同时也带来了一些风险。
本文将探讨全球化对社会网络和社交媒体的影响以及相关的风险，并提出一些应对措施。
一、全球化对社会网络的影响1. 跨地域交流的便利：全球化使得人们可以方便地在社交媒体上与世界各地的人交流。
这样的交流极大地拓宽了我们的视野，增加了与不同文化背景的人们的接触机会。
2. 文化交流的增加：全球化使得不同文化之间的交流变得更加频繁。
通过社交媒体，我们可以了解和体验来自其他国家或地区的文化，促进了文化的多元融合。
3. 组织社群的便捷：社会网络和社交媒体为人们提供了组织和加入社群的便捷途径。
不论是在线学习群体、兴趣爱好群体还是社会活动组织，全球化使得形成社群变得更加容易，人们可以找到与自己兴趣相投的人，增强了社交网络的价值。
二、全球化对社交媒体的影响1. 媒体多样性的增加：全球化促使了社交媒体平台的增加。
现在，人们不仅可以在传统的社交媒体平台上分享信息，还可以通过各种新兴的社交媒体应用程序进行交流和分享。
2. 信息获取的便利：通过社交媒体，人们可以轻松获取来自世界各地的信息。
无论是新闻、娱乐、科技还是教育等方面的信息，全球化使得人们对外界的了解更加全面和及时。
3. 倡导公民参与：全球化使得社交媒体成为了公众表达意见和倡导社会变革的平台。
人们可以通过社交媒体发声，推动社会进步和改革，增强了公民参与意识。
三、全球化对社会网络和社交媒体的风险1. 数据隐私泄露：随着社会网络和社交媒体的广泛使用，个人信息的安全面临着严峻的挑战。
全球化带来的跨国数据流动增加了个人信息泄露的风险，人们需要加强对数据隐私的保护意识。
2. 信息过滤与失实信息的传播：全球化使得大量信息在社交媒体上涌现，但信息质量参差不齐。
因为信息的无序传播，失实信息和虚假新闻在社交媒体上蔓延。
这对用户的信息可信度和社会的稳定构成了威胁。
从当前国际舆论环境看国际传播着力点
从当前国际舆论环境看国际传播着力点随着全球化和信息技术的发展，国际舆论环境变得前所未有的复杂和多样化。
在这种背景下，国际传播的着力点也发生了明显的变化。
本文将从当前国际舆论环境的角度，分析国际传播的着力点。
国际传播的着力点之一是公众外交。
公众外交是国家之间通过开展文化、教育、体育等交流活动来增进相互了解和友谊的一种方式。
在当前国际舆论环境下，国际关系越来越强调和平与合作的主题，而不再是冲突和对抗。
国家之间通过加强公众外交来增进相互理解和友好关系的需求也越来越强烈。
中国通过开展各种文化交流活动，像“中国年”、“中国文化周”等，来向世界展示自己的文化、风俗和价值观。
这样做的目的是为了让世界更好地了解中国，同时也为中国树立一个友善的形象。
国际传播的着力点是网络媒体。
随着互联网的普及，网络成为了人们获取信息和表达观点的主要渠道之一。
随着社交媒体的兴起，人们的信息获取和传播方式也发生了巨大的变化。
在这种情况下，各国政府和机构通过网络媒体来传播自己的声音，塑造自己的形象就变得尤为重要。
美国在国际传播中非常重视网络媒体，通过在社交媒体平台上发布信息和与公众互动，来传播自己的价值观和政策立场。
与此各国政府和机构也会利用网络媒体来进行宣传和反宣传，以影响国际舆论的走向。
国际传播的着力点还包括公共外交和媒体合作。
公共外交是指通过与外国公众、媒体、学者等交流合作，来传播自己的政策和价值观。
在当前国际舆论环境下，各国通过加强公共外交，以及与外媒合作，来扩大自己的声音和影响力。
中国积极开展与外国媒体的交流与合作，通过邀请外国记者来中国采访、组织外媒采访团等方式，增进外媒对中国的了解，提高中国在国际上的形象。
国际传播的着力点还包括对外传播国家形象和文化。
在当前全球化的大背景下，各国都希望能在国际社会中树立一个良好的形象。
对外传播国家形象和文化成为了国际传播的重要内容。
日本积极对外推广自己的文化，如动漫、音乐、电影等，来吸引外国人的兴趣，同时也加强了自己在国际社会中的影响力。
去全球化的例子
去全球化的例子1. 引言全球化是指国际间经济、政治、文化等领域的交流与融合。
然而，有时候一些企业或组织可能选择去全球化，即减少或停止在全球范围内的业务拓展，专注于本地市场。
本文将介绍一些去全球化的例子，并分析其背后的原因和影响。
2. 谷歌退出中国市场2006年，谷歌正式进入中国市场，并推出了谷歌中国搜索引擎。
然而，在2010年，由于中国政府对互联网审查的要求以及网络安全问题，谷歌决定退出中国市场。
他们关闭了位于中国大陆的服务器，并将搜索引擎重定向到香港。
这被视为一个典型的去全球化案例。
原因：•互联网审查：中国政府要求谷歌过滤敏感信息和搜索结果。
•网络安全：谷歌声称他们遭到了来自中国的网络攻击。
影响：•市场份额下降：由于谷歌退出中国市场，百度成为了最主要的搜索引擎。
•信任问题：谷歌在退出中国市场后，一些用户对他们的信任度下降。
3. 尼斯波退出全球市场尼斯波是一家挪威的电信公司，曾经在全球范围内拥有业务。
然而，在2015年，尼斯波决定退出国际市场，专注于本地市场。
原因：•成本问题：尼斯波发现在全球范围内经营业务的成本太高。
•竞争压力：尼斯波在国际市场上面临着来自其他大型电信公司的激烈竞争。
影响：•业务缩减：尼斯波关闭了一些国际分支机构，并裁员。
•品牌形象改变：尼斯波从一个国际性的公司转变为一个本地化电信服务提供商。
4. 瑞士奶粉企业停止对华出口瑞士是世界闻名的奶粉生产国之一，然而，在2013年，由于中国婴儿奶粉安全问题，瑞士一家知名奶粉企业决定停止对华出口。
原因：•食品安全问题：中国曾发生多起婴儿奶粉质量问题，瑞士企业担心其产品在中国市场的安全性。
•市场需求下降：中国政府加强了对进口奶粉的监管，导致市场需求下降。
影响：•市场份额损失：瑞士奶粉企业失去了中国市场这一巨大的消费群体。
•信任问题：瑞士奶粉企业在中国市场上的声誉受到了损害。
5. 总结以上是一些去全球化的例子，这些例子展示了企业或组织决定减少或停止在全球范围内拓展业务的原因和影响。
互联网对网络社会的全球化影响
互联网对网络社会的全球化影响互联网作为一种全球性的信息交流与传播平台，在当今社会中起到了举足轻重的作用。
它不仅改变了人们的生活方式和工作方式，还促进了社会的全球化发展。
本文将探讨互联网对网络社会全球化的影响，并逐一阐述其在经济、文化、教育和政治等方面的具体影响。
一、互联网对经济全球化的影响随着互联网的普及和发展，全球范围内的经济交流变得更加频繁和便捷。
首先，互联网为各国企业提供了一个广阔的市场，促进了国际贸易的发展。
企业可以通过互联网平台进行在线销售和广告宣传，打破了地理障碍，使得商品和服务可以更迅速地传播到全球各地。
其次，互联网的兴起也促进了全球供应链的优化和整合。
企业可以通过互联网实现全球范围内的供应链管理，提高生产效率和产品质量。
由于信息的实时共享和交流，企业可以更好地控制物料采购、生产流程和物流运输，实现产业链条的全球化整合。
此外，互联网还为创业者和小微企业提供了更多的机会和平台。
通过互联网，创业者可以低成本地创办自己的网店或平台，将产品和服务推广到全球市场，实现创业梦想。
二、互联网对文化全球化的影响互联网的发展对文化交流和传播产生了深远的影响。
首先，互联网提供了一个跨越时空的文化传递平台。
用户可以通过互联网获取来自世界各地的信息和文化产品，包括音乐、电影、艺术作品等。
这种文化的全球流通使得不同国家和地区的文化得以接触和交流，促进了迥异文化之间的融合和共享。
其次，互联网改变了传统文化产业的格局。
电影、音乐、图书等传统文化产业借助互联网平台实现了数字化、网络化的转型。
用户可以通过网上视频、音乐平台和电子书等渠道方便地获取和分享文化产品，同时也促进了跨国文化企业的兴起和发展。
同时，互联网也增加了世界各地人们共同关注的文化话题。
通过社交媒体和在线论坛，人们可以随时随地分享和讨论自己对文化事件的观点和看法，加强了跨文化之间的交流和对话。
三、互联网对教育全球化的影响随着互联网技术的发展，教育领域也发生了翻天覆地的变化。
全球化时代的文化交流与传播
全球化时代的文化交流与传播随着经济、科技以及网络的发展，全球化成为当今时代主要的趋势。
在这个趋势下，各国之间的文化交流和传播也无疑成为了一种必然。
本文将从文化交流和传播的不同角度和方面，阐述全球化时代的文化变革和其对人类的影响。
一、全球化时代的文化交流与传播文化，包括语言、服饰、食品、音乐、电影等多种元素。
随着全球化的加强，这些文化元素不再局限于各自单一的国家，而是在全球范围内交流和传播。
这种文化交流和传播是双向的，既有向外扩散，也有向内融合。
在这个过程中，各国之间不可避免地出现文化差异和冲突，但一定程度上也会促进文化的多元和共存。
二、文化交流和传播的利弊文化交流和传播的利益在于促进了人们对其他国家的文化和历史的了解，有利于增进各国之间的友谊和合作。
同时，它也有助于提高艺术和文化的水平和质量，传统艺术形式也得以得到振兴和发扬。
此外，移民和旅游文化交流也成为了多数人获取文化知识的重要途径。
但文化交流和传播也会带来一些问题和不利因素。
一些文化产品可能会对传统文化带来冲击和消解，一些民族和国家的文化面临被边缘化和遗忘的危险。
此外，全球化也可能加剧一些文化冲突和对抗，进一步加强文化壁垒。
三、全球化时代的文化变革全球化对文化的影响是深远的。
它促进了文化多元和混杂，增加了文化的交流和融合，推动了文化的发展和创新，同时也加剧了文化的冲突和对抗。
这种文化变革不仅仅发生在两个国家之间，更是全球范围内的大规模演变。
随着互联网的普及和文化产品的输出，全球化对文化的影响也越来越明显。
与以往不同的是，现在的文化交流和传播无处不在，是每一个人都可以获得和分享的，呈现出多种形式和方式。
从K-pop到日韩剧，从好莱坞电影到抖音视频，从电子游戏到社交媒体，丰富的文化形式满足了人们日益增长的文化需求。
四、结语在全球化时代，文化交流和传播的难度已经越来越小，各个文化之间的分离也逐渐被打破。
与此同时，一些文化也面临边缘化和遗忘等问题。
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从Google看网络全球化传播的实质陈佳内容提要：随着网络的兴起，全球化传播成为可能。
《亚洲周刊》上说：“全球化传播已经改变了中国新闻流通的基本方式。
”而Google这个如今在网络上盛行的搜索引擎，以其客观、公正的形象开创了一种全新的传播方式。
文章用阿尔都塞的“主体召唤”理论系统以及葛兰西的霸权理论等分析了Google在贴上全球化传播标签的同时，鼓吹其文化霸权的实质。
并以此来提醒人们警视网络意图通过意识形态等软力量来实现其自身文化和价值观念的全球化。
关键词：全球化传播霸权网络Google一、引言全球化一词来源于英美语系，它正式进入世界虽然是在80年代中期，但是在此之前“全球化”一词就已经出现了。
早在60年代，麦克卢汉就提出了“地球村”（global village）的概念。
在他之后，布热津斯基认为“我们正处在一个越来越电子化的社会,正在向全球化社会迈进。
”他认为“美国的传播网络最多,遍及全世界,所以美国的社会是未来社会的原型。
”①在这里，他肯定了美国在全球化传播中所起的主导作用。
但随着全球化概念的不断发展和完善，对于全球化的批判也随之兴起，德国的两位资深记者马丁和舒曼在《全球化陷阱》一书中，以激烈的言辞批评全球化，他们认为全球化不是技术与经济进步的结果，而是美国的经济精英和政治精英有意识地推动并维持的过程，对大多数发展中国家来说是一个被迫的过程。
（1998，马丁、舒曼）不管对“全球化”是持一种什么样的态度，我们都不得不承认是信息传播技术的迅猛发展和计算机网络等新媒介的普及，促成了全球化传播的实现。
美国传播学者弗里德利克将全球传播定义为“是研究个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价值观、态度、意见、信息和数据的各种学问的交叉点”，它包括“文化、国家发展、对外政策与外交政策、国际纷争及其解决、技术、新闻与信息流通、霸权主义、意识形态、大众传播制度、控制与政策、人权与民权、战争与和平、宣传及其影响等众多的争论领域”。
（1999，郭庆光，P248）从这一定义来看，网络就是全球化传播的象征。
当然，这其中有经济的全球化、政治的全球化，甚至还有意识形态的全球化。
有些人认为，由于网络的全球化传播特性，使它成为一种新型的社会存在形式。
不管网络是否是一种社会存在形式，人们关心的是由谁来倡导这种存在形式。
其实，在网络时代，发展一种能够被各个民族接受的全球化文化或全球化观点是极其困难的。
媒体的互动化、网络化和全球化并不能把世界各个角落的人带进一个相互沟通、相互理解的“地球村”。
有学者曾指出，网络信息会不会造成全球传播新的垄断？“一方面网络给每个上网的公众更大的自由度和表达意见的机会，另一方面，网络信息技术本身并不是一个自由流通的过程，而是充满了垄断和反垄断的过程。
”②在全球化的过程中，网络究竟是不是带来了民主化和自由化？当我们在为现今已经出现的科技霸权、经济霸权而担心的时候，我们是否注意到网络也存在所谓的网络霸权？而这种霸权又是通过一种什么样的形式来实现的呢？我们将通过Google这一现今流行的搜索引擎的运作过程来分析网络全球化传播的实质。
二、搜索引擎与“Google文化”自从互联网产生以来，电子邮件成为了互联网的第一大应用。
在此之后，出现了信息搜索的应用。
所谓搜索引擎通常是指一些专门提供网上信息查询指南的站点或网页，搜索引擎中会汇集大量文档列表和数据信息的链接，以便查询及链接。
它的基本工作原理是利用“蜘蛛”（spider）或“机器人”(robot)等自动主区软件，在网上搜寻所有的信息，并将它带回搜索引擎的网站；然后将信息进行分类整理，建立搜索引擎的查询数据库；最后通过服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询服务。
③虽然搜索引擎已经有了十年的历史，但Google的出现才真正带动了搜索行业的发展。
如果你想查找什么资料，只要输入关键词，Google就会自动帮你网络分散在世界各地的信息，然后逐条列出。
它使每个人与任何问题的答案之间的距离只有点击一下鼠标那么远，并能够有效地传输简单的答案。
其优势就在于方便、简单、好用。
有数据表明80%的互联网搜索是通过Google或者使用Google技术的网站完成的。
据《新闻周刊》显示，Google目前已经成为访问量第四大的网站。
第一、三大访问量的网站(AOL、雅虎)都许可了Google的技术用于搜索引擎。
它每个月接待来自世界各地的超过2800万独立访问者，全球网民通过Google可以使用86种语言，搜索30多亿个网页及其网页快照，以及4亿多张图片，每个月Google被用户使用的时间为1500万小时左右。
用《新闻周刊》的话说，Google已经成为一种文化。
在近期《纽约客》杂志(New Yorker)的一幅漫画中，一名酒吧里的男人说：“我无法解释，但那感觉有些奇特－－我被Google了。
”Google之所以能风靡全世界，其原因是多方面的。
最首要的一点，就在于它开辟了一条全新的传播渠道。
从使用—满足理论来分析，它完全单纯的照顾了受众的媒介接触行为，脱离开传媒内容的生产和提供过程。
强调的是受众的能动性。
我们知道，真正的传播过程是接受者和传播者之间的互动的对话过程。
而网络搜索应用的本身就是一种互动行为。
它将受众从被动的接受者变为主动搜索的网络主体，在满足了受众信息需求的同时，也极大地满足了受众的“主体”心理。
受众面的扩展使媒介的全球化成为可能。
其次，Google是以网络作为载体的，而在网路上，长距离的传播费用是非常廉价的。
廉价的传播手段和渠道，使全球性传播变成了一个政府无法管理和控制的松散的个人或非政府组织行为。
哈佛大学肯尼迪学院院长约瑟夫·奈曾经将国际力量分为“硬力量”和“软力量”，他认为软力量就是指意识形态、文化和道德需求。
它依靠的是某种思想、文化的吸引力和根据特定的价值标准和政治制度设置别人的议程的能力。
（2002，李希光、赵心树，P21） Google则正是充分利用了软力量来实现了网络传播的“全球化”。
再次，Google已经注意到受众对营销行为的反感，所以干净整洁的页面基本没有任何广告，也不做“竞价排名”之类的业务。
虽然它也有广告商，它的广告经过严格的筛选，被巧妙地安排在搜索相关信息而弹出的附加页面上。
另外，Google按先后次序排列网站的方式也是关键所在。
在信息理论中，影响信息作用的一个变量就是赋予这个信息的“权重”，如果一个人认为某个信息可能是正确的，就会赋予这条信息较大的权重。
④Google通过对信息的排列来赋予网站不同的权重，以此来影响受众态度的改变。
随着信息频次的增多，信息量的不断积累，受众可能在不知不觉中就已经改变了自己原来的态度。
但不管怎样，Google这些貌似公正、客观的“再现”方式，赢得了更广泛网络受众的好感，这可以帮助它巧妙地掩盖某些霸权行为。
总而言之，Google已经被帖上了全球化传播的标签，但是在这一标签的掩盖下仍然隐含着某些带有明显价值倾向的行为。
比如对于他们系统内部处理网站访问量的排行，并没有一个公允的监督机制；而对于语言的处理，Google也明显是心有余而力不足。
下面我们就从两个方面来阐述Google是如何进行网络霸权的传播的。
三、英语网络世界的话语霸权文化研究学者葛兰西曾经对“文化霸权”有过详细的论述。
他认为：“所谓文化霸权，其实质就是一种意识形态的领导权。
”同时他也指出文化霸权并非一种简单的、赤裸裸的压迫和支配关系，“在资本主义社会中，统治阶级通常不是通过直接强迫，而是通过被认可的方式，将一切意义上的现存异端，都框架在他们自己的思想视野内部。
”（2002，鲍海波，P160）从这一视角来看，网络虽然不是单纯的从属于某个阶级或是国家，但它也存在自己的意识形态，它同样也构建一定的文化与思想框架。
有人就认为，应当把Google 当作半官方机构来规范。
在此基础上，葛兰西又强调资产阶级之所以成为霸权阶级、领导阶级，其前提是资产阶级意识形态必须在不同程度上能够容纳对抗阶级的文化和价值，为他们提供空间。
资产阶级霸权的巩固不在于消灭对抗阶级的文化，相反，它的文化是来自不同阶级区域的文化和意识形态因素的一种机动结合，在一个特定的历史阶段，这些阶级区域都同时服役于资产阶级的价值、兴趣和目标。
（2002，鲍海波，P161）这些都不得不提醒我们要注意所谓的公正、客观的形式是否存在着某些不为人所知的意图？来看看我们所生活的网络的现实：所有互联网业务量的90%与美国有关，100个被人访问最多的网站中，94个在美国，所有网上内容81%是英文的。
从全球来看，美国以 54.7%的用户比率遥遥领先，第二位是日本，以下是英国、加拿大、德国。
发展中国家网络用户占全球的比重不足20％，非洲未突破1％。
所有这些数据都表明互联网正在成为帝国主义实施霸权的有力工具。
难怪很多学者都将全球化和美国化两者之间划上了等号。
美国不但网民数量出众，而且网络相关产品中的绝大部分来自美国；美式英语是通用的网络语言；网上传播的是美式商业文化和价值观念；包括域名登记在内的几乎所有互联网运行规则，迄今也由美国人控制。
而来自于美国的Google同样是如此。
从它的语言到搜索规则的制订遵循的都是美国化的思维方式。
阿尔都塞的“主体召唤”论中也曾经强调文本对于接受者主体性形成的作用。
他认为主体性是召唤而成的，起召唤作用的是文本，文本召唤接受者，使他们形成一种主体性。
遵循阿尔都塞的观点，“意识形态使我们错误地将自己认作具有自主和自我决定的代理者。
”（2001，尼克·史蒂文森，P228）“这样所谓的主体性的历史形态就是指由社会和文化建构在历史过程中不断变化的主体性的独特形态。
研究主体性就是研究社会文化和意识形态对主体性的建构。
”（2002，鲍海波，P155）不可否认，Google在不断地改进其系统，以使它适用于更广泛的人群,它能够支持86种语言，它的网页快照以及类似网页等功能，都能最大限度的为你搜索尽可能多的相关信息。
但从它的页面上来看，即使是Google的中文网站，其搜索到的英文信息还是要远远多于中文信息。
从中文Google中搜索“communication”,得到的搜索结果是共有25，100，000的相关选项，用时是0.12秒；如果换成中文“传播”来搜索，得到的结果是共有408，000的相关目录。
从数量上来看，英文信息就占了明显的优势。
另外，在中文Google的首页中，我们进入新闻群组的选项，其中关于讨论区的设定，基本的讨论区都是英文的，而在网络目录中，都无一例外的成了英文目录。
Google也正是通过这些优势，来完成它对英语语言环境的用户的“主体召唤”，它如此明显的“召唤”所谓的“优势主体”，其根本动机何在？这不得不值得我们探讨。