电视广告策划方案_计划方案.doc
电视台广告部承包方案
电视台广告部承包方案一、方案概述本承包方案旨在为电视台广告部提供一个全面的承包服务，从广告策划到制作和推广，以确保客户能够获得高质量的广告宣传效果。
二、项目范围1. 广告策划：根据客户需求和市场调查，制定广告策略并提供详细的策划方案。
2. 创意设计：设计创意并提供相关视觉元素，包括标志、广告词、图像等。
3. 广告制作：根据策划方案和创意设计，制作广告视频或图文广告，并提供后期制作和特效处理。
4. 媒体购买：根据广告需求和预算，选择适合的媒体平台进行广告投放，包括电视台、电台、网络平台等。
5. 广告监测：跟踪广告效果并提供详细的数据分析报告，包括曝光量、点击量、转化率等指标。
三、项目执行流程1. 需求确认：与客户进行沟通，确保准确理解广告需求和目标。
2. 策划方案：根据客户需求和市场调查，制定广告策略和策划方案，并与客户确认。
3. 创意设计：根据策划方案，设计广告创意并提供相关视觉元素，与客户协商和确认。
4. 广告制作：根据策划方案和创意设计，制作广告视频或图文广告，包括后期制作和特效处理。
5. 媒体购买：根据广告需求和预算，选定媒体平台进行广告投放，并协助客户与媒体平台进行合作。
6. 广告监测：跟踪广告效果，收集数据并进行分析，以评估广告的效果。
四、项目交付标准1. 广告策划方案：详细描述广告策略、目标受众、媒体选择等内容。
2. 创意设计：提供广告创意设计稿和相关视觉元素，满足客户要求。
3. 广告制作：交付高质量的广告视频或图文广告，包括后期制作和特效处理。
4. 广告投放：提供广告投放计划、媒体合作协议等相关文件。
5. 广告监测报告：提供广告效果的数据分析报告，包括曝光量、点击量、转化率等指标。
五、项目费用及付款方式1. 费用总额：根据客户需求和项目规模，确定具体费用总额。
2. 付款方式：按照项目的不同阶段和进展，分阶段支付尾款。
六、保密协议为了保护客户的商业利益和广告创意的独立性，本承包方案在执行过程中严格遵守保密协议，保证客户信息和广告创意的机密安全。
广告投放营销策划方案范文
广告投放营销策划方案范文一、洞察目标受众在进行广告投放之前，首先需要深入了解目标受众的特征和需求。
通过市场调研和消费者洞察，可以明确目标受众的人群特征、兴趣爱好、购买习惯等。
这些洞察可以帮助我们制定更具针对性的广告投放策略，提高广告投放的效果。
二、确定广告目标在制定广告投放策划方案之前，我们需要明确广告的目标。
广告目标可以分为品牌建设目标和销售推广目标两个方面。
品牌建设目标可以包括提升品牌知名度、树立品牌形象和增强品牌价值等；销售推广目标可以包括提高销售额、增加产品购买率和扩大市场份额等。
根据广告目标的不同，我们可以确定广告投放的内容和方式，以获得最佳的效果。
三、选择合适的广告媒介根据目标受众的特征和需求，选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介可以包括电视、广播、户外、互联网、报纸杂志等，每种媒介都有其独特的特点和优势。
根据目标受众的媒介使用习惯和媒介接触率，我们可以选择最适合的媒介进行广告投放。
此外，在选择媒介时，我们还需要考虑投放成本、媒介覆盖面和投放效果等因素。
四、制定创意广告内容创意是广告的灵魂，一个创意十足的广告容易吸引目标受众的注意力并激发购买欲望。
在制定创意广告内容时，我们需要深入了解目标受众的需求和心理，根据其特点来设计广告语言和图片。
同时，要注意传递有效的品牌信息和产品卖点，让目标受众对品牌和产品产生兴趣和好感。
五、制定广告投放时间表根据广告目标和受众特点，制定广告投放时间表。
广告投放时间表可以根据时间段、投放频次和持续时间来安排。
在确定投放时间表时，我们需要考虑到目标受众的生活习惯和媒介使用习惯，选择最合适的时间段进行广告投放，以达到最佳的效果。
六、监测和评估广告效果广告投放之后，需要对广告效果进行监测和评估。
根据广告目标，可以通过销售额、品牌认知度、市场份额等指标来评估广告效果。
同时，可以利用市场调研和消费者反馈等手段，了解目标受众对广告的接受程度和购买意愿。
根据监测和评估结果，可以对广告投放进行优化和调整，以提高广告投放的效果。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划方案3篇_5
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。
即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
广告策划方案篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢，可是目前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。
广告宣传策划方案
广告宣传策划方案篇一：广告宣传策划方案每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。
这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。
当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。
那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：电视媒体：优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。
劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。
当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。
电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。
对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。
宣传效果可以想象。
至于的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。
的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其的竞争力。
其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：电视媒体户外广告媒体报纸报刊媒体电台媒体最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。
桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。
广告策划方案范文汇总七篇
广告策划方案范文汇总七篇广告策划方案篇1(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的.同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介策略，即企业在宣传和推广产品或品牌时所采取的媒介选择和组合方式。
在当今信息泛滥的时代，如何有效地吸引目标消费者的注意力，成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。
本文将探讨几种有效的广告媒介策略方案。
一、电视广告电视广告是一种传统但仍然十分有效的广告媒介选择。
通过电视广告，企业可以将产品或品牌直接展示给潜在消费者，形象生动地传达产品的特点和优势。
在选择电视广告时，企业应根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的电视节目和时间段。
比如，如果企业的目标消费群体主要是家庭主妇，那么在黄金时段选择播放家庭生活类节目将更为明智。
二、社交媒体广告随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道，也成为了企业进行品牌宣传的热门媒介之一。
通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行精准推送。
此外，社交媒体平台还提供了多种形式的广告投放方式，如视频广告、弹出式广告等，可以根据企业需求和预算选择合适的形式、位置和时长。
三、户外广告户外广告是一种较为传统但仍然广泛使用的广告形式。
通过在公共场所或交通工具上投放广告，企业可以覆盖大范围的目标消费群体。
在选择户外广告时，企业可以根据产品特点和目标群体的行为习惯选择合适的广告位置。
比如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么可以选择在购物中心或年轻人聚集的公园进行广告投放。
四、内容营销内容营销是一种通过制作有价值的内容来吸引消费者注意力的策略。
通过在企业网站、博客或社交媒体上分享有用的、有趣的或具有情感共鸣的内容，企业可以吸引潜在消费者的关注，建立起品牌与消费者的连接。
在执行内容营销策略时，企业应注重内容的质量和多样性。
比如，可以通过制作视频、推送新闻、发布用户故事等方式，将产品或品牌与消费者的需求和情感联系起来。
五、移动应用广告随着智能手机的普及和人们对移动应用的依赖度不断增加，移动应用广告成为了一种重要的广告形式。
广告营销的精彩策划方案5篇
广告营销的精彩策划方案5篇为了确保工作安全顺利进行，时常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
方案应该怎么制定呢下面小编给大家整理了广告营销的精彩策划方案，希望大家喜欢！广告营销的精彩策划方案1一、计划概要1、年度销售目标600万元。
2、经销商网点50个。
3、公司在自控产品市场有一定知名度。
二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷。
2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建。
3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设。
4、长株潭的融城。
5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区。
6、人们对自身生活要求的提高。
综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20__年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
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二、活动要素：也可以说是，活动时间、活动内容、活动方式、活动效果。
活动计划四要素
孙子曾道：“用兵之道，以计为首。
”有了计划，工作就有了明确的目标和具体的步骤，增强工作的主动性，减少盲目性，使工作有条不紊地进行。
在广告投入地点的选择方面，配合营销策略的落实将是一个重要因素。
无论何种推广活动，最终还是要落实到销售上。
因此，营销策略将在一定程度上决定广告投放地点的选择。
营销策略主要是考虑市场布局方面和市场采取的开发策略，不同市场的品牌
铺货状况，目标销售额增长趋势，各个品牌市场占有率多少，竞争对手广告状况，当地消费能力以及媒介价格等因素综合考虑广告投入，结合营销推广费用预算，确定投放地点及投放频次。
再次，在完成以上的市场排序后，要考虑媒介资源投入的分配问题。
如何更好的配合销售具体工作进展，形成空中轰炸，地面跟进的全方位覆盖。
在销售铺货工作中，重点考虑铺货的时间和产品覆盖地区的时间进度，只有与产品铺货进度一致，才能促进销售工作，投入过早或投放资源不足，都将会导致广告投放效率低下，形成资源浪费。
三、电视广告四要素：
谁（目标对象）、何地（地理因素）、何时（电视时段）、多
久（投放时间）。
确定受众的目标对象
电视广告传播的信息内容必须明确，或是产品功能的突出提炼，或是企业品牌。
针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群，他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，改变以前粗放的目标描述。
除了确定目标群的人口层面，我们同时必须考虑目标群的社会心理层面，将目标客户的区分更加细微，这将有助于媒介策划的选择，确定目标客户环境。
目标客户群区分后，要考虑产品购买者和对购买产生影响的人，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌，然后，由谁来购买，例如儿童消费产品，对购买产生影响的人是儿童，他们是产品的使用者，但是决定购买的却是他们的长辈。
目标客户要细化、明确、精准。
另一方面，不同的市场、品牌、行销目标，也将造成目标对象的不同。
以便于媒体选择能够最精确瞄准目标对象，使传播效率最大化。
在哪个市场上投放
对目标客户群精准分析后，广告投放的区域将会是我们重点考虑的问题。
在已经明确目标客户的范围后，广告投放区域的确定更要考虑不同的市场类型、营销策略、资源配比情况等因素，
使广告效率最大化，将好钢用在刀刃上，达到广告受众人群最大化。
在投放地区的选择方面，首先要将目标人群区域划分为四类市场，即利基市场、竞争市场、待开发市场和空白市场。
具体划分纬度（见表1）：通过对各个纬度的具体划分，确定四类不同市场，在利基市场要保证一定的广告投放，竞争市场要针对竞争对手的广告情况进行有选择、有针对性的广告投入，而待开发市场和空白市场要根据营销策略，结合销售方面的渠道建设、终端铺货、促销等因素综合考虑广告投放。
如何安排电视时段
电视广告的播出时间和频率是信息传播有效到达的重要因
素，在什么时间，以什么密度的方式播出，我们要重点考虑销售策略、竞争对手及与其他促销的配合。
产品销售总是有淡旺季区分，我们一般已经习惯了“淡季建渠道，旺季做市场”的理念，因此淡季我们广告的播出要配合销售渠道建立，在将产品铺到一些三四级市场时，我们的电视广告要及时跟上，完成对消费者的教育和宣传，树立经销商信心，提高品牌知名度。
而在旺季，主要是以提升销量为主。
这里我们重点要考虑消费者的消费习惯是否与我们销售设计的推广模式一致，如近来热销的电磁炉产品，消费者一般将其用于火锅的加热体，其实某企业的推广重点是强调其对煤气灶的替代，炒菜无烟、节能，两者有一定的差距，这就需要电视广告在投入时间和频率上进行调整，针对目标人群进行密集宣传，使产品诉求点与销售一致。
广告投入时间和频率考虑的另外一个重要因素就是竞争对手的广告投入。
针对竞争对手的广告投放组合和播放周期，以及主要的宣传点，要采取有针对性的广告组合，电视广告要在内容
上力求新异，投放时间和频率上均要有强烈的针对性。
当销售部门在一些区域进行强力促销、大力推进新品时，电视广告要及时跟进，采用一些与活动相匹配的宣传内容，扩大对消费者的宣传和信息传递，起到召集消费人群的作用。
另外对广告时段产生影响的就是广告本身的因素，如广告创意素材的新旧程度，创意信息的复杂程度，广告的知名度以及媒介本身季节性的变化，淡旺季价格波动，媒体涵盖面等，均要逐项分析，寻找最佳组合。
媒介的组合运用
电视广告要投放多久？时间长了，观众产生视觉疲劳，造成资源浪费；时间短了，对消费者的刺激没有完成，同样是资源浪费。
如何把握电视广告投放时间，是极其重要的。
这里首先说明几个概念：
到达率（Reach），用于解释一个媒介或一份时段表所涵盖面的大小；频率（Frequency），指重复接触同样讯息的次数的“多少”；
总收视评点GRP（Gross
Rating
Point），即收视率的总和，也是到达率和频率（R
F）相乘的结果。
在预算不变的状况下，所能购买到的GRP 固定，但R
F的组合无限多。
对于到达率的界定没有固定答案，我们主要考虑预算、销售和竞争对手状况进行综合衡量。
在新产品上市阶段，要对消费者进行产品功能的信息传递，完成消费者教育；销售部门进行各种促销活动，需要召集消费人群，完成促销信息传递；为打压竞争对手的广告宣传，进行有针对性的广告播出等均要保持较高的到达率。
但是保持高的达到率，在预算一定的前提下，是要导致频次下降，或者缩小广告的秒数，如何对频次进行设定呢？一般对频次的设定我们注重市场因素、创意因素和媒介因素，这里我们重点考虑市场因素，其中包括品牌、市场占有率和购买周期。
企业通过广告宣传，除了一般产品功能、特性外，还有企业品牌，而树立企业品牌是一个较漫长的过程，是企业在市场经济中不断积累的过程。
对于品牌发展的不同阶段，广告投放的频次是不同的，刚刚进行品牌推广的企业，需要较高的广告投放频次；而众所周知的企业，则广告投放较少，转而进行多方面品牌传播的组合。
市场占有率同样体现着产品被市场接受的程度，当市场占有率高时，整个营销策略是市场领导者，要稳固市场份额，广告投入放缓。
市场占有率低，属于市场进攻者，要加大广告投放频次，迅速扩大市场份额，在渠道、推广、促销、价格等各个方面同竞争对手展开激烈厮杀，努力成为市场领先者。
广告投放频次，还要考虑消费者对产品购买周期的变化。
例如电饭煲一般下半年是销售旺季，根据作者对国内电饭煲销售的追踪调查，本年8月到次年1月份的销量占全年的75％以上。
这时广告投入频次需要在淡季低一些，在旺季频次高一些，完成对销售的支持。
产品策划方案
4s店活动策划方案
“心相印”纸巾广告策划书。