2012年大牌生日会节目推介案

指定生日礼品 指定外景产品赞助 唯一指定航空公司
对应节目内容 主持人节目中服装（全程）
外景主持人及搜索队服装 节目尾段出现庆祝生日蛋糕
节目组赠予明星生日礼品
外景板块
嘉宾录制节目需求 外景工作人员需求
适合的品牌 礼服、西装
休闲服装
蛋糕 礼品 摄像机、相机、DV SUV汽车
到场嘉宾均为大牌至亲挚友，他们给大牌带来感动，使大牌的形 象更加丰满，让观众更全面的了解大牌的成长点滴。
节目内容——寻人、外景、才艺线
外景特搜队出发到与大牌相关的地方，帮助其寻找的重要的人或物 并带回现场，实现半真人秀的追踪悬疑，让大牌嘉宾穿越时空， 最终将节目推至感动最高潮。
通过嘉宾爆料及外景特搜引出大牌的特殊才艺，他们将在节目中展示 从未在电视上表演过的技艺。
1
34,500
换面体现品牌LOGO（静 态或动态）
5秒/次
2次/期
2
34,500
根据冠名商LOGO设计角 5秒/次 2次/期
2
标或字幕提示条
34,500
一期板块总价值
总价 157,167 34,500 34,500 69,000
69,000 172,500
其他商业合作模式
商业合作模式 特约服装展赞助
节目亮点——主题概念继续强化升级
根据不同的时间点量身打造内容丰富的各色生日会
4-5月 “大牌运动生日会” 集结娱乐圈赫赫有名的明星运动队，分享大明星的体育纪念日，感受明
星另一面的激情故事。
7月“非常生日会” 庆祝建党九十周年，邀请谭晶、陈思思等著名红歌手或者一些优秀的特
型演员，举行非常生日会。
8月 “FOR U特别
生日会”
为深圳大运会量身打造邀请深圳或广东籍的世界冠军奥运冠军登上《大
牌生日会》的舞台，为大运会造势加油。
9月 “感恩生日会” 邀请齐士龙、马精武、崔新琴等内地顶级造星高手登上《大牌生日会》
舞台，让众多大明星学生讲述与老师难忘的师生情。
节目亮点——节目识别度升级
生日+纪念日，生日概念放大延伸 作为内地难得的原创节目，《大牌生日会》的识别度将更加凸显
开通场外短信平台， 汇集生日祝福
帮助明星在线寻人 讨论生日当天发生
的重大事件 互送虚拟生日礼物、
点播歌曲
丰富的当红明星资源
《大牌生日会》| 商业合作
2012年节目推介案
商业合作模式——节目冠名赞助
冠名新闻发布会； 独家冠名宣传片：15秒/次/期，含企业LOGO； 独家冠名节目片头： 15秒/次/期，含背景口播，例如：“本节目由XXX独家
《大牌生日会》2012年节目推介案
目录
第一部分 《大牌生日会》 节目内容概述 第二部分 《大牌生日会》 节目亮点升级 第三部分 《大牌生日会》 节目营销优势 第四部分 《大牌生日会》 节目商业合作
《大牌生 以名人故事、隐私内幕为核心内容
以大牌生日为表现形式的 互动访谈节目
传播平台
2010年将巨制打造 全国第五大卫视频道
进军国内一线卫视频道
强大影响力及高品质节目的有力保障
• 深圳卫视2004年5月28日正式上星，连续四年每年超过50%的高速覆 盖增长，覆盖人口突破7亿，2010年将达到7.5亿。
• 全面覆盖全国36个直辖市、省会城市和计划单列市，在全国283个地级 市实现无缝覆盖，地级以上市覆盖率超过85%。
“欢迎收看《XXX大牌生日会》”
角标示意：
体现冠名企业元素及LOGO，5秒/次
片尾标板鸣谢示意：
静态或动态，5秒/次
序号
1
2 3 4 5 6 7 8 9
播出平台 全国
深圳卫视
广告形式
冠名宣传片（全 国）
独家冠名 片头鸣谢标版 主持人背景板 主持人口播 角标/提示条
贴片广告 片尾鸣谢标版 冠名发布会
最广泛的受众群
大牌嘉宾来自多个领域、包含各年龄层。 节目内容易引发社会舆论、涉及面广。
《大牌生日会》| 亮点升级
2012年节目推介案
节目亮点——明星使用全面升级
囊括当红明星、社会名流。 遍及娱乐、时尚、体育、商业等各个领域。 明星品质升级—邀请有影响力的大牌明星登录《大牌生日会》 港台明星人气升级—邀请更多有传奇故事、有经典作品的优秀港
台艺人参与节目录制(更好吸引深圳、广东的观众关注节目)
节目亮点——主持人阵容全面升级
吸纳更多有影响力的主持人加入《大牌生日会》的主持群。 不同的节目主题编排不同的主持人，力求效果最大化。 增强深圳卫视的标识性—安排一位深圳卫视的主持人加入主持群
增强深圳本土观众对节目的关注度
节目亮点——互动全面升级
《大牌生日会》| 营销优势
2012年节目推介案
强大的媒体传播平台
重磅出击、强强联合！
频道定位：突出资讯、娱乐、时尚的节目内容， 全力打造具备深圳文化符号特征的电视媒体。
落地全国35个省会市、直辖市和计划单列市 覆盖人口超过5亿 落地日本、韩国、泰国、美国、加拿大及港澳台地区 全天通过两套节目24小时不间断播出 中国在海外华人中最具影响力的省级卫视频道之一
• 深圳卫视B版还通过麒麟电视长城平台覆盖港澳台地区，2008年8月1日 通过长城（美国）平台实现在北美地区的覆盖，跨越历史性的一步。
• 依托最具消费实力的泛珠三角涵盖粤港澳台收视人群，深圳卫视观众消 费力水平是省级卫视整体水平的222%，5000元以上中高收入群是省级 卫视整体水平的331% 位居省级卫视第一，25—44岁的核心消费观众 群稳占省级卫视10强，深圳卫视已成为最具广告投放价值的电视媒体。
1次/期
52
态）
召开盛大新闻发布会，邀请众多媒体参加
单价 85,200 15,600 38,400
28,600
46,000
总价 1,278,000 234,000 576,000
429,000
2,392,000
34,500 34,500 34,500
1,794,000 35,880,000 5,382,000
交通工具
•1.外景拍摄用车 2.外景拍摄航空支持
快消品
时尚品
•1.现场摆放饮用水、饮料等 快消品
2.明星任务环节可做任务道 具的快消品，如：明星为观 众送爱心礼物
•1.主持人服装赞助 2.主持人饰品赞助 3.外景拍摄所需背包等
数码及网络商
•1.节目用笔记本现场摆放 2.设计使用环节，如：与场 外记者使用赞助商品进行连 线互动
• 深圳卫视，深圳速度、整合资源、创新节目、科学编排，在全国35个 中心城市中，深圳卫视连续三年每年增长近100%，广东、广西、海南 深圳卫视实现收视排名第一。28省网深圳卫视收视取得重大突破，同 比增长84%。
• 全天通过两套节目24小时不间断播出，成为中国在海外华人中最具影 响力的省级卫视频道之一。
节目概述
节目类型：访谈综艺类节目 播出周期：周播 播出时段：每周一晚9:20 播出时间：每期90分钟 主持阵容：两名主持+明星记者团
谢楠
国内访谈节目当红一线女主播
董浩
作为中央电视台少儿节目主 持人，不仅为全国瞩目，甚 至受到国外的关注
节目线索
360度无死角的呈现大牌最本真、最动容的一面
冠名赞助播出”； 片头鸣谢标版：5秒/次/期，含冠名商LOGO，可设计成含冠名商产品的画面； 主持人背景板：例如：含冠名商LOGO； 主持人口播：5秒/次/期，例如：欢迎收看《XXX大牌生日会》； 角标/字幕条：5秒/次，5次/期，含冠名商LOGO； 片尾鸣谢标版：5秒/次/期，含冠名商LOGO，可设计成含冠名商产品的画面； 贴片广告：15秒/次/期，每天一次。
大牌生日会冠名赞助媒体价值
说明
时长 回报频次 总次数
《娱乐现场》播出 15秒 隔天1次
15
《最佳现场》播出 15秒 隔天1次
15
《音乐风云榜》播 出
15秒
隔天1次
15
《影视风云榜》播 出
15秒
隔天1次
15
融合客户产品或品
牌信息，含片头标 15秒
1次/期
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节 版目 及片 口尾 播含 的赞 节助 目商 总
神秘嘉宾 悬念出场
神秘礼物 引出故事
外景搜索 情感爆发
追忆过往 才艺展示
悬念线、情感线、寻人线、外景线、才艺线
1. 嘉宾、礼物制造悬念 节 2. 亲友、故事诱发情感 目 3. 圆愿、解惑尽在寻人
线
索 4. 时光穿梭实看外景 5. 首度表演特殊才艺
3
1
2
4
5
节目内容——悬念、情感线
邀请特别嘉宾到现场，将其出场方式设置悬念，每人赠送特殊 礼物，情感顺势推进并升华。
34,500
26,910,000
46,000
4,784,000
34,500
1,794,000
300,000
300,000
冠名总价值 81,753,000
商商业业合合作作模模式式————唯唯一一指指定合合作作方方式式
唯一指定赞助可由主持人穿着、佩戴、现场摆放、设计使用方式体现，通过设 计产品在节目中合理性植入，使受众自然接受；独占垄断性传播使品牌特性与 节目完美融合，获得最大传播价值。
LOGO（静态或动 5秒
1次/期
52
态）
背景板冠名企业 LOGO或产品展示
5秒
20次/期 1040
您正在收看的是《 XXX大牌生日会》
5秒
3次/期
156
根据冠名商LOGO
设计角标或字幕提 5秒
15次/期
780
示条
每期节目中插播一 条冠名商贴片广告
15秒
2次/期
104
节目片尾含赞助商