合肥体育产业调研

合肥市体育产业发展情况的调研报告

2006-4-6合肥市体育局

一、体育及体育产业

体育是社会发展与人类文明进步的标志之一，体育事业和体育产业的发展水平是一个国家综合国力和社会文明程度的重要体现。体育作为一种群众广泛参与的社会活动，不仅可以增强人民体质，也有助于培养人们勇敢顽强的性格、超越自我的品质，迎接挑战的意志和承担风险的能力，有助于培养人们的竞争意识、协作精神和公平观念。体育对促进友谊、增强团结、改善人际关系、建立健康、合理的生活方式，创造文明和谐的社会环境都起着显著的作用。在现代化建设的进程中，体育伴随着经济、社会的发展而发展，经济越发展，社会越进步，人们强身健体的意识就越强烈，体育的地位就越重要。随着人们日益增长的体育需求，体育产品(劳务)进入生产、交换、消费和服务等环节，从而使得体育活动与社会经济活动不断融合。当今世界，体育产业作为经济工作重要载体之一，已经成为新的极具潜力的社会经济增长点，步入“黄金产业”的行列。它包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票、体育旅游业、体育信息业、体育技术指导咨询业、体育建筑业、体育保险、体育无形资产开发和有偿培训等方面。体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。

随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育产业发展总体而言日趋繁荣。

二、合肥市体育产业发展的基本状况

(一)我市体育产业发展程度状况

体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。近年来，体育产业作为第三产业正以较快速度向前发展，被誉为“朝阳产业”、“黄金产业”。我市的体育产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起一定促进作用。但发展程度还不够高，市场体系还不健全。

根据我市体育产业各部门发展程度的不同，可以将其界分为比较成熟的产业、已具雏形的产业和尚待开发的产业等三个方面加以描述。

1、比较成熟的体育产业状况。从调查来看，我市的体育用品市场，体育健身娱乐市场和体育彩票市场是比较成熟的。

(1)体育用品市场。目前，我市体育用品经营单位有314户，若按每个销售点平均每天营业额为500元计算，每年销售额可达6000万元左右，这还不包括

各大商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品需求量。如果全市体育产品生产加工企业和销售业的产值以及营业额累加起来，体育用品市场已形成较大规模。体育用品市场的发展程度与体育的人口增长并非同步，因为体育用品与日常用品具有一定的替代性，故而体育用品市场发展程度较高。

(2)体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。目前，我市兴建的各类健身房、保龄球馆、游泳馆、棋牌室等健身娱乐场所达300多家，而且数量仍呈上升趋势。“花钱买健康”，“请人吃饭不出请人出汗”的消费观普遍被市民所认同。2003年“非典”疫情出现以后，健身娱乐市场呈现空前火爆，给企业和政府都带来了较大的收益。另外，各种形式的健身娱乐活动成功开展，亦促使了该市场逐渐走向成熟。

(3)体育彩票市场。发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。同时，也打破了过去体育经费完全依靠国家拔款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础，体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。合肥市从1996年正式开始组织规模销售体育彩票，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止2004年底，我市共销售体育彩票4亿元(其中即开型体彩5000万元，电脑体彩3.5亿元)，一直居全省首位。为全市提供就业岗位近千个，为合肥市体育事业筹集基金逾2000万元，为（对）推行“两个纲要”创造了良好的条件，同时，通过体育彩票的发行工作，使广大市民对体育有了更深刻的认识，在一定程度上，体育彩票对引导体育消费起到了一定的作用，取得了明显的社会效益和经济效益。

2、已具雏形的体育产业。目前，体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场在我市已具雏形，处于进一步发展阶段。

(1)体育竞赛、表演市场是指那些能够满足消费者观赏需要而举办的各类体育表演的经营活动，体育竞赛与表演是体育产业的主要支柱。在西方一些国家，这一块的收益仅次于体育用品和体育彩票。合肥市的体育竞赛、表演活动主要由各级体育主管部门主办。2003年4月，市体育局新设立社会体育指导中心，具体承办各级各类竞赛、表演活动。近些年来，像合肥市运动会、合肥市农民运动会、龙舟赛、功夫节、三人篮球赛、风筝节等竞赛、表演活动接二连三的开展，还有一些商业性体育竞赛、表演活动也是精彩纷呈，这些活动的开展不仅活跃了合肥人的文化生活，同时也给主、承办方带来了一定的收益。但是，其商业化运作水平还不高，竞赛、表演市场所蕴含的经济效益还没有得到有效发挥。体育竞赛、表演市场潜力很大，有待进一步培育发展。

(2)体育培训市场。近年来，我市体育培训市场发展很快，每年我市体育局系统和社会组织都会利用自身的有利条件开展各种各样的体育培训辅导活动。适应不同年龄和对象的武术班、游泳班、健身、健美班、体育舞蹈班等应运而生。如神太保武校、恒缘武术、舒美堡健身中心等都是做活体育培训市场成功的典范。这些活动虽然整体规模不大，但发展势头较猛，未来几年内，体育培训市场必将由雏形走向壮大而成为较成熟的市场。

(3)体育无形资产市场。目前，在我市举办的各类体育活动中，或多或少的有些商家介入，活动冠名、冠杯，赛事广告招租，运动队冠名，以运动员、运动队形象作产品推广等无形资产的开发在逐步增多。但其商业化运作程度还属刚刚起步的阶段，有待加大开发力度。

3、尚待开发的产业

(1)体育中介市场。纵观国外职业体育的发展，体育经纪人从中起到了重要的作用。我市已有30多人参加过体育经纪人培训，并获得证书，但是目前真正从事体育中介工作的机构和人员并不多。据调查，全市已注册的体育经纪企业仅天元体育有限公司等5家，这些公司在推进我市体育向社会化、产业化发展的方