运动品牌ASICS挑战赛传播规划Social推广方案
运动产品活动策划方案
运动产品活动策划方案一、活动背景介绍随着现代生活节奏的加快，人们的生活方式发生了很大的变化。
很多人长时间坐在办公室，缺乏运动机会，身体健康问题逐渐突出。
为了提高人们的健康意识，倡导健康生活方式，我们决定组织一场运动产品活动，通过宣传运动产品的好处，激发人们参与运动的热情。
二、活动目标1. 提高人们的健康意识，认识到运动对身体健康的重要性。
2. 介绍优秀的运动产品，满足人们对于运动产品的需求。
3. 增加运动产品的市场占有率，推动运动产业的发展。
4. 聚集运动爱好者，促进人与人之间的交流与合作。
三、活动时间与地点活动时间：2022年8月1日-8月7日活动地点：市中心的大型展览中心四、活动内容1. 运动产品展览根据市场调研，挑选50家运动产品品牌进行展览。
展览内容包括运动鞋、运动服装、运动器材等。
参展品牌将对自己的产品进行展示，并提供试穿、试用、体验等服务，让参观者亲身感受产品的质量和功能。
同时，可以向参观者介绍产品的优势和特点，增强他们对产品的认知和需求。
2. 运动产品演示在场馆的中央舞台设置一个专门的演示区域，安排专业运动员进行各类运动项目的演示和表演，如篮球、足球、滑板、健身操等。
这样可以吸引更多的观众，让他们感受到运动的魅力，激发运动的兴趣。
3. 运动知识讲座邀请专业运动教练、医生等进行运动知识讲座，介绍健身效果、运动方式等方面的知识。
通过讲座，提高参与者的运动知识水平，让他们更好地了解运动的相关问题。
4. 运动比赛组织一系列的运动比赛，并且分为业余组和职业组。
比赛项目包括跑步、游泳、篮球、网球等，为参与者提供展示自己的机会。
同时，可以有奖品的设定，增加比赛的吸引力。
5. 运动健康评估为参与者提供运动健康评估服务，通过测量身体指标、检查身体机能等，了解自己的身体状况。
并提供运动计划和建议，鼓励参与者进行科学合理的运动。
6. 高端论坛邀请运动产业专家、企业家、学者等进行高端论坛，讨论运动产业发展的趋势、问题以及未来规划等方面的话题。
某运动鞋品牌推广策划方案
02
明确职责分工
03
定期沟通与协作
根据团队成员的特长和经验，合 理分配工作任务，确保团队高效 运作。
建立定期沟通机制，加强团队成 员之间的信息共享和协作，提高 工作效率。
培训与提升
培训需求分析
根据团队成员的实际情况和业务需求，制定 个性化的培训计划。
培训内容与方法
涵盖市场分析、品牌推广、销售技巧等方面 ，采用线上、线下相结合的培训方式。
竞争对手分析
国际品牌
如耐克、阿迪达斯等国际 知名品牌，在国内市场占 据较大份额。
本土品牌
如安踏、李宁等本土品牌 ，在市场上也有一定的影 响力。
新兴品牌
近年来，随着消费者需求 的多样化，一些新兴品牌 也在逐渐崭露头角。
02
品牌定位与形象
品牌定位
目标消费群体
年轻、活力四溢的消费者，注重时尚与舒适，追 求品质生活。
网络营销
社交媒体营销
01
利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌动态、与粉丝互动
。
内容营销
02
通过撰写与品牌相关的优质内容，吸引潜在客户，提高品牌美
誉度。
搜索引擎优化（SEO）
03
优化品牌官网，提高在搜索引擎中的排名，增加流量。
线下活动营销
赞助活动
赞助体育赛事、音乐节等活动，提高品牌在目标受众中的认知度 。
二三线城市市场
随着消费水平的提高，二三线城 市的市场需求也在逐渐增加，成 为运动鞋品牌不可忽视的目标市 场。
消费者需求
01
02
03
舒适度
消费者在选择运动鞋时， 舒适度是首要考虑的因素 。
时尚感
随着年轻一代的崛起，消 费者对时尚感的追求也越 来越强烈。
营销策划asics
营销策划小组成员 07 吴淼41董帆38 林远豫34 张凯程指导教师齐源专业市场营销二〇一四年十月一.营销策划的目的本次营销策划主要是为了提高asics跑鞋在中国的品牌知名度，成为中国跑步爱好者的第一选择。
并在青年潮流人士中掀起一股时尚潮流。
二企业背景状况分析Asics，是日本大家鬼冢八喜郎先生创立的跑鞋品牌，中文译名“爱世克斯”，意为“身体中的健康”，代表着日本精致、专业的民族文化。
坚持高科技、高品质的标准，研发多项专利，将防止穿着者伤害与运动乐趣相结合，奠定了第五大运动品牌的地位。
在1950年，公司更名为“ONITSUKA TIGER”。
公司的第一大突破是在1951年，一个穿着TIGER跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠。
销售量超过了BOSTON MARATHON。
公司在室内直也有长足的进步，发明了CUPSOLE，为运动员提供稳定性能更好的鞋类产品。
在1956年的筹备过程中，ONITSUKA设定了ASCIS公司的经营理念：开发最适合运动的产品。
新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能。
于是1960年魔术跑鞋诞生了。
这是每一款带有通风系统的鞋子。
马拉松传奇人物ABEBEBIKILA在1961年开始穿跑鞋时，首选了TIGER鞋。
为使鞋子更加的舒适贴脚，TIGER 测量了不少于2万人的脚，以作技术资料参考。
在1964年上，身着TIGER品牌鞋子的运动员共获得了46块奖牌。
2002年,asics(爱世克私)挤身全球第五大运动用品品牌的行列,成为全球职业运动员和运动爱好者热爱的知名品牌。
三营销环境分析①当前市场状况及市场前景分析：A、asics现今在中国慢慢成为许多跑步爱好者的选择之一，但与nike，adidas以及NB 这些更早进入中国市场品牌和品牌李宁、匹克等本土品牌等并没有形成绝对的优势。
在如今跑步健身已经逐渐成为了最风靡白领和学生群体的运动，而在网络论坛，微信和微博风行的信息时代，消费者对于专业知识信息的汲取也变得越来越方便，对于跑步鞋有需求的消费者对于产品的选择也趋于理性和专业，因此asics可以利用本身对于跑步鞋领域的权威，以及其高科技和高品质的标准成为消费者的宠儿。
运动品牌年度传播推广策划方案
22 ： 25-22 ： 35 抽奖、颁奖典礼
23 ： 00
派对结束
届时，这些限量版运动鞋也可以采取拍卖的形式，公开发行。 使得投入和产出能够正比
媒介选择
福建电视台新闻频道 海峡都市报
预算
1 、员工奖励： 10000 元
2 、员工聚会： 20000 元
3 、植树节：树苗、媒介费 =5000 元
机会
李宁
挑战
劣势 优势
1、产品偏向休闲，专业运动属性 稍弱。 2、休闲类产品不如匡威，专业类 产品不如NIKE、ADIDASS， 处于夹缝间。 3、竞争者多。国外竞争者实力强
劲，国内竞争者虎视眈眈。 4、专卖店分布不够多。
1、国内竞争对手品牌建设不断完善。 2、国外竞争对手占据高端市场，地位 稳固，难以动摇。 3、随着福州不断向国际化都市迈进， 实力强劲的国外竞争对手优势越
踏
劣势 ：产品开发的深度还不够。李宁与安踏是两大竞争势力，李宁的形象比安踏来得更
为大牌，而安踏的价格比李宁更符合主流市场的购买需求 。
产品分析
1 亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制。
2 在定价方面，李宁低于国际品牌又明显高于国内二、三线品牌，吸 引了大批女性消费者和学生消费群体。
四、传播推广策略
2022 年 8 月 ——2022 年 8 月
（Ⅰ）
品牌年度推广主题
前期通过广播、电视等媒介 将李宁超 越的品牌个性导入
后期：李宁超越十八周年
（Ⅱ）
推广进程时间安排表
2022 年 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月
宣传策略
1. 全面覆盖，重点突出，保证宣传大面积覆盖的轰动效果。 2. 立体化宣传，遍地开花。平面 + 网络 + 现场体验等多媒体形
运动品牌联名营销策划方案
运动品牌联名营销策划方案1. 策划背景随着人们健康意识的增强、生活水平的提高，越来越多的人开始关注运动和健身。
在运动品牌市场竞争激烈的情况下，联名营销是一种有效的市场推广策略。
通过与其他知名品牌展开合作，运动品牌可以利用对方的品牌影响力、资源和市场渗透能力，共同打造独特的产品和活动，吸引更多的消费者和粉丝，提升品牌形象和销售业绩。
2. 目标受众本次联名营销策划的目标受众主要是年轻人群，特别是20-40岁的运动爱好者和潮流潮人。
他们注重时尚、品质和个性，追求健康生活方式，对运动品牌和潮流文化有一定的了解和追求。
3. 联名合作伙伴选择在选择联名合作伙伴时，需考虑以下几个方面：3.1 品牌价值观一致性：合作伙伴应与运动品牌的品牌价值观相一致，共享相同的目标和理念，以确保合作的稳定性和长期性。
3.2 品牌影响力和号召力：合作伙伴应具有较高的品牌影响力和号召力，能够吸引目标受众，并为合作带来更大的市场曝光和销售增长。
3.3 产品和资源互补性：合作伙伴的产品和资源应与运动品牌相互补充和融合，以创造独特的合作产品和活动。
4. 联名产品设计与制作4.1 设计理念确定：根据合作伙伴的品牌特点、目标受众的需求和市场趋势，确定联名产品设计的主题和理念。
4.2 设计师选择：联名产品的设计需要具有创意和潮流意识的设计师进行操刀，运用合作伙伴和运动品牌的元素和特点，设计出独特、时尚的联名产品。
4.3 制作与生产：与合作伙伴和制造商紧密合作，确保联名产品质量和生产进度。
同时，注重环保和可持续性，选择符合相关标准和要求的制造商和材料。
5. 联名活动策划5.1 媒体发布会：在联名产品发布之前，举办媒体发布会，邀请知名运动、时尚、娱乐等媒体和大V参与，通过发布会宣传和展示联名产品，提升品牌形象和知名度。
5.2 线下活动：组织线下活动，如联名产品限量发售现场，举办联名时尚秀、体育比赛、户外健身活动等，吸引目标受众参与，增加品牌曝光和用户互动。
鞋子营销推广活动方案策划
鞋子营销推广活动方案策划一、活动背景随着消费者对时尚和个性化需求的提升，鞋子这一日常生活必需品也越来越成为时尚潮流的重要组成部分。
然而，市场上存在着众多品牌和款式的鞋子，消费者往往面临选择困难。
因此，为了提升品牌知名度，增加产品销量，本次策划了一系列鞋子营销推广活动，旨在吸引消费者的目光，增加品牌影响力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过广告、宣传等方式，让更多的消费者了解并记住品牌。
2. 增加产品销量：利用折扣促销、特价优惠等销售策略，吸引消费者购买。
3. 建立良好的品牌形象：通过有针对性的品牌故事、宣传语等，塑造品牌形象。
三、活动内容1. 品牌宣传活动（1）开展品牌故事分享活动：邀请知名时尚博主、明星代言人等，通过线上直播或线下活动分享品牌故事，增加品牌认知度。
（2）制作宣传短片：通过创意的小视频，生动形象地展示产品特点和品牌个性，吸引消费者的关注。
（3）与时尚杂志合作：与时尚杂志签约合作，进行品牌形象报道和产品推广，增加品牌曝光度。
2. 新品发布活动（1）举办时尚发布会：邀请时尚媒体、知名博主、买手等嘉宾参加，展示品牌最新鞋款，并设立试穿区，让消费者体验产品质量和舒适感。
（2）线上直播新品发布：通过合作直播平台进行新品发布，吸引更多的消费者关注，提前进行预售活动，并赠送粉丝限量版新品。
3. 折扣促销活动（1）季节特卖：根据不同季节的需求，推出相应款式的折扣促销活动，吸引消费者购买。
（2）搭配推销：针对特定场合和服装风格，搭配鞋子，组合推销，让消费者一次性购买多个产品。
4. 活动合作联动（1）与服装品牌合作：与知名服装品牌合作，进行跨界合作推广，例如购买指定服装品牌的消费者可获得鞋子折扣券等优惠。
（2）与运动健身机构合作：与健身房、瑜伽馆等合作举办运动鞋体验会，提供试穿和活动专属折扣。
五、活动实施计划1. 活动前期准备（1）确定活动策划团队和责任分工。
（2）制定详细的活动计划，包括时间表、参与人员、宣传渠道等。
运动鞋文案策划书3篇
运动鞋文案策划书3篇篇一运动鞋文案策划书一、策划目标通过一系列的营销推广活动，提高[品牌名称]运动鞋在目标市场的知名度和销售量，树立品牌形象，打造行业领先地位。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们健康意识的提高，运动鞋市场需求不断增长，尤其是在运动、休闲等领域。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等。
3. 消费者需求：消费者对运动鞋的需求多样化，包括舒适性、功能性、时尚性等。
三、产品分析1. 产品特点：[品牌名称]运动鞋具有高品质、高舒适度、高时尚度等特点。
2. 产品定位：定位于中高端市场，针对追求品质和时尚的消费者。
四、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 活动推广：举办新品发布会、促销活动、赞助体育赛事等，提高品牌知名度和产品销售量。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和产品宣传。
4. 明星代言：邀请知名明星代言，提高品牌知名度和产品亲和力。
五、销售渠道1. 线上销售：建立官方网站和电商平台，开展网络销售。
2. 线下销售：在商场、超市、专卖店等开设实体店，提供线下购买体验。
六、活动策划1. 新品发布会：举办新品发布会，展示新产品，邀请媒体和消费者参加。
2. 促销活动：在重要节日和销售节点，开展促销活动，如打折、满减、赠品等。
3. 体育赛事赞助：赞助体育赛事和运动员，提高品牌知名度和产品曝光率。
4. 联名合作：与知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，提高产品吸引力。
七、预算分配1. 广告宣传：[X]万元2. 活动推广：[X]万元3. 社交媒体推广：[X]万元4. 明星代言：[X]万元5. 销售渠道建设：[X]万元6. 活动策划：[X]万元八、效果评估1. 销售数据统计：通过电商平台和实体店销售数据，统计产品销售量和销售额。
2. 品牌知名度调查：通过问卷调查和网络调查，了解消费者对品牌的认知度和好感度。
运动品牌全年推广执行方案
运动品牌全年推广执行方案一、前言随着人们健康意识的提高和运动消费市场的不断扩大，运动品牌之间的竞争也愈发激烈。
为了在市场中脱颖而出，提升品牌知名度、增加销售额，制定一份全面且有效的全年推广执行方案至关重要。
二、品牌现状分析（一）品牌定位我们的运动品牌主要定位于中高端市场，提供高品质、时尚且功能性强的运动产品，涵盖运动鞋、运动服装、运动器材等多个品类。
（二）目标受众目标受众主要为年龄在 18 45 岁之间，注重健康生活方式、有一定消费能力、追求时尚与品质的消费者。
（三）竞争对手分析目前市场上主要的竞争对手包括国际知名品牌_____和国内领先品牌_____。
竞争对手在品牌知名度、产品研发、市场推广等方面具有一定优势，但我们的品牌在产品设计、个性化服务等方面具有独特之处。
三、推广目标（一）提升品牌知名度通过全年的推广活动，使品牌在目标受众中的知名度提高_____%。
（二）增加市场份额实现销售额增长_____%，提高市场占有率。
（三）增强品牌形象塑造积极、健康、时尚的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、推广策略（一）线上推广1、社交媒体营销建立品牌官方社交媒体账号，包括微信、微博、抖音等，定期发布品牌动态、产品信息、运动知识和健身教程等内容，吸引粉丝关注。
与运动健身类博主、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
举办线上互动活动，如线上挑战赛、抽奖等，提高用户参与度和品牌曝光度。
2、电商平台推广优化品牌在各大电商平台的店铺页面，提高产品展示效果和用户体验。
参加电商平台的促销活动，如 618、双 11 等，制定针对性的促销策略，提高销售额。
利用电商平台的广告投放工具，如直通车、钻展等，进行精准营销。
3、搜索引擎优化（SEO）优化品牌官网的关键词、页面结构和内容，提高在搜索引擎中的排名，增加自然流量。
（二）线下推广1、门店营销优化门店陈列，营造舒适、时尚的购物环境。
开展门店促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买。
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跑者人物故事 跑者技巧分享 跑者装备介绍 跑者社团推荐 跑者活动组织 跑者赛事陈列 跑者新闻推送 跑者训练计划
MY ASICS训练微博活动
活动时间：9月13日-9月20日 活动规则：关注@ ASICS，下载My Asics，加话题#向山进
发#,在新浪微博晒出你的训练计划 活动奖品：Asics跑鞋一双 传播平台：新浪微博 活动推广：跑步圈KOL、益跑网等跑步营销账号
你印象深刻的跑步故事 活动奖品：Asics跑鞋一双 活动推广：跑步圈KOL、益跑网等跑步营销账号
向山进发 百位跑者挑战山林
每一位跑者，总要至少一次挑战山林，选择未知 的跑道。你的跑步故事，请与我分享。
ASICS RUNNERS决战北马
时间：10月20日 内容：三位Asics Runners挑战北京马拉松，胜者将获得东京马拉松参赛机会。 平台：新浪微博、跑步论坛
#向山进发#开始进发， 山顶见！
@球状闪电孙学兵V
@火星跑步者V
@跑步指南
今天的空气湿度比较大 ，负重跑是个考验。# 向山进发#
进入定向越野区，10公 里考验体力+智力#向山 进发#
一大波跑者向香山进 击，跑山节奏不可乱 。#向山进发#
@Asics Runner
#向山进发#给新鞋开 光，给自己加油！香 山，我来了！
MY ASICS挑战赛
传播策划-Social
1
SOCIAL CAMPAIGN
甄选三位Asics Runners，通过My Asics定 制训练计划，全程直播备战情况，挑战#向山 进击#跑山赛，决战北马。
9·28 向山进发 UP TO TOP
围绕9月28日跑山赛活动，在微博、论坛等Social平
台进行前期招募、预热、投票、赛事直播等，吸引关
#向山进发#跑山活动前，发起投票竞猜活动。鼓励网 友参与投票，竞猜3位备战跑山赛的亚瑟士跑者的训练 成绩，坐等验收赛果。
三位Asics Runners已经开始各自的专业训练，他 们来自不同的地方，从事不同的工作，确因为对跑步共同的热 爱而来到这里，备战北京#向山进发#跑山赛。9月28日，谁将 成为真正的Pro Man？为你支持的跑者投票，竞猜正确将有机 会获得Asics跑鞋一双。详情见海报。
寻找专属的奔跑feel，享受私人教练为你量身打造 的训练计划。9月13日至20日，关注@ASICS，下载My Asics， 加话题#向山进发i#,在新浪微博晒出你的训练计划，就有机会 赢取Asics 33系列跑鞋一双。My Asics下载地址： /
还有20天，备战北马， 北马参赛情况分享，科
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寻找ASICS RUNNERS
活动时间：9月1日-9月12日
活动规则：穿上亚瑟士跑鞋参与贵州黄果树马拉松赛，就有机会被Asics教练选中，参与训练计划，
直通日本东京马拉松。 活动奖品：将有三位幸运跑者成功进入Asics训练营，挑战9月28日北京跑山赛，并最终参与东京马拉松。 传播平台：新浪微博、跑步圣经、益动网等跑步论坛
每天汇报训练成绩。
技跑鞋搭配social直播。
ASICS RUNNERS投票活动
活动时间：9月21日-9月26日 活动规则：关注@ ASICS，参与投票竞猜比赛结果并将投票结果分享至微博。 活动奖品：竞猜结果正确的一位网友将获得Asics跑鞋一双 传播平台：新浪微博 活动推广：跑步圈KOL、益跑网等跑步营销账号
注，传播赛事，提升品牌。
跑山赛
后期传播
训练期
招募期
新浪微博
•My Asics分享活动； •挑战者成绩竞猜； •赛事当天GPS直播； •#向山进发#话题； •名人跑者事件传播。
跑步论坛பைடு நூலகம்
•跑者事件传播； •Asics训练计划传播； •#向山进发#话题； •赛事情况传播； •名人跑者事件传播。
招募期
9月1日至12日
谁将最终完成My Asics训练计 划，决战北马，直通东京。
亚瑟士官微
跑步媒体账号
发起#Ascis Pro#线上招募活动
借助跑步媒体账号引导圈层话语权
AsicsV
北京的小伙伴们，快点 出来跑山了！
跑者世界RWV
北京哪里有山可以跑？ 亚瑟王，你确定没有搞 错地方么？[偷笑]
跑步圈KOL
跑步圈意见领袖进行精准传播
#向山进发#话题传播
时间：9月26日-28日
赛事前，策划#向山进发#话题，通过跑步圈KOL和营销账号进行圈层传播，引发关注，传播赛事，提升品牌。
#向山进发#赛事直播
时间：9月28日 内容：直播#向山进发#北京跑山赛赛事，通过social平台第一时间直击赛况，让更多跑者线上参与。
@AsicsV
跑山赛
9月26日至28日
11
赛前预热内容
时间：9月26日-9月28日
01
天气 提示
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跑步 技巧
03
赛事 信息
04
装备 介绍
根据赛道天气情况介绍跑步 注意事宜，提供有用的信息。
每日分享跑步技巧，传递专 业跑步知识。
介绍赛道、赛况等赛事信息， 并实时更新赛事进展。
结合不同赛道、赛事，介绍 亚瑟士专业跑步装备。
@AsicsV
#向山进发#定向越野区 ，选手需完成六项挑战 任务，等待兔子。
@跑步百科
UP TO TOP，北京跑山 赛的跑者加油！#向山 进发#
@ L在云间V
每一个跑者都该尝试哪 怕一次，征服山林#向 山进发#
后期传播
9月29日至10月20日
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视频传播
时间：10月10日-10月20日 活动规则：关注@ ASICS，分享跑山赛赛事视频，说出最让
公布ASICS RUNNERS
传播时间：9月12日 文案方向：公布三位幸运跑者，颁布训练计划和竞赛规则，引发网友关注。 传播平台：新浪微博、跑步圣经、益动网等跑步论坛
训练期
9月1日至26日
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挑战者训练热帖传播
时间：9月13日-27日 文案方向：实时更新三位挑战者训练进程，制造专业话题点，吸引跑步圈关注。 传播平台：跑步圣经、益动网等跑步论坛
于嘉V
第一次半马、第一次全 马，周末去尝试第一次 跑山。亚瑟王之旅 @ASICS
粉丝团
跑者俱乐部跑友试用，分享新鞋体验、 赛事心得，引导口碑传播。
粉丝甲
无兄弟不跑山。周末去 长城给新鞋开个光！
推广列表
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于嘉 坏人伟 好猫旺财 北窗独酌 让子尘飞一会 迷路的胖兔子 跑步KOL L在云间 Kevin-品牌几何 球状闪电孙学兵 超级跑客韦超 火星跑步者