乐虎品牌传播规划方案-92P
运动饮料品牌营销策划方案
运动饮料品牌营销策划方案一、品牌定位与目标市场分析运动饮料是一种具有功能性的饮品，可以提供补充水分、能量和电解质等营养物质，适合运动员和需要大量身体活动的人群。
运动饮料市场规模庞大，竞争激烈。
为了在市场中立足并实现长期发展，我们需要进行品牌定位和目标市场分析。
1. 品牌定位：（1）功能性：强调产品具有提供补充水分、能量和电解质等功能。
（2）科学性：注重产品研发过程中的科学性和专业性。
（3）品质优异：强调产品的品质和口感。
2. 目标市场分析：（1）运动员市场：包括职业运动员和业余运动员，他们需要在运动过程中快速补充能量和水分。
（2）健身人群市场：包括关注健康、追求身材美的人群，他们在健身过程中需要补充营养和水分。
（3）办公人群市场：包括需要长时间工作、容易疲劳的办公人群，他们需要补充能量和提神。
二、市场调查与竞争分析在进行品牌营销策划之前，我们需要进行市场调查和竞争分析，以了解市场情况和竞争对手的优势和劣势。
1. 市场调查：（1）调查目的：了解目标市场的需求、消费习惯和购买意愿。
（2）调查方法：可以通过面对面访谈、问卷调查、网络调查等方式进行调查。
（3）调查内容：了解目标市场对运动饮料品牌的认知度、购买意向、偏好口味和价格敏感度等指标。
2. 竞争分析：（1）竞争对手：分析目标市场中的竞争对手，包括已有的运动饮料品牌、进入市场的新品牌以及其他能满足相似需求的饮品品牌。
（2）竞争优势：分析目标市场中竞争对手的产品特点、定价策略、渠道设置、品牌知名度等优势。
（3）竞争劣势：分析目标市场中竞争对手的劣势，包括品牌知名度不足、产品质量问题、市场推广不够等。
三、品牌策略与宣传推广1. 品牌策略：（1）差异化定位：通过强调产品功能性、科学性和品质优异，打造与竞争对手不同的品牌形象。
（2）创新研发：不断进行新产品研发，推出符合目标市场需求的产品。
（3）产品包装设计：注重产品包装设计，打造市场上的辨识度和吸引力。
2. 宣传推广：（1）传统媒体：在电视、广播、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
功能性饮料营销策划方案
功能性饮料营销策划方案一、背景近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，功能性饮料在市场上的需求逐渐增大。
功能性饮料以其独特的功效和口感，深受消费者的喜爱。
然而，市场上功能性饮料品牌众多，竞争激烈，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者的首选，成为一个亟待解决的问题。
二、营销目标1. 品牌目标：在功能性饮料市场中建立一家具有较高知名度、良好信誉和广泛影响力的品牌。
2. 销售目标：在第一年实现销售额达到1000万美元，连续三年销售额增长率保持在20%以上。
3. 市场份额目标：在第三年占据功能性饮料市场份额的10%。
三、目标市场目标市场选择年龄在18-35岁的中产阶级和高端消费者，他们注重生活品质，对健康有较高的认知度和需求。
四、竞争分析1. 优势竞争者：- 品牌知名度高，市场份额大- 产品口感好，口碑好- 广告宣传力度大，市场渗透率高2. 劣势竞争者：- 产品品质较差，容易出现质量问题- 品牌知名度低，市场份额小- 广告宣传力度不够，市场认可度低五、营销策略为了实现上述目标，我们制定了以下营销策略：1. 品牌定位我们的产品将以健康、自然、高科技、年轻为核心定位，让消费者感受到时尚、年轻、健康的生活方式。
2. 产品创新- 创新配方：引进最新的科学研究成果，开发出针对不同消费群体的不同功效产品。
- 包装创新：借鉴国际先进设计理念，进行包装升级，展现产品的高档感和健康形象。
- 产品多样化：根据消费者需求，推出多种口味和包装规格，满足不同消费需求。
3. 渠道策略- 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，将产品投放到优质零售店铺中，提升销售覆盖率。
- 电商渠道：与知名电商平台合作，开设品牌官方旗舰店，开展线上销售和宣传活动，提升品牌知名度。
- 微商渠道：开设微商店铺，培养一批有影响力的微商代理商，进行线下销售和推广。
4. 传播策略- 广告宣传：通过网络媒体、电视媒体等渠道进行产品广告宣传，强调产品独特的功效和口感。
某品牌饮料整合行销推广策划案
某品牌饮料整合行销推广策划案I. 制定目标- 提升品牌知名度- 增加品牌忠诚度和购买率- 扩大市场份额II. 定义目标受众- 年龄：18-35岁的男女- 地域：城市居民- 兴趣爱好：追求时尚、注重生活品质、健康意识III. 基本策略1. 产品优势推广：突出品牌与休闲、健康生活方式的结合。
2. 品牌形象塑造：注重年轻时尚、活力十足、与时俱进的形象。
3. 多渠道推广：结合线上与线下媒体，扩大品牌影响力。
4. 合作推广：与热门品牌和活动进行合作，共同增加互利效果。
IV. 推广策略1. 线上推广：- 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布有趣、轻松、与品牌理念相关的内容。
- 网络营销活动：举办线上抽奖、互动游戏等。
- 活动合作：与知名电商平台合作，推出限量版饮料新品，在网络上举行独家销售，吸引年轻消费者。
2. 线下推广：- 品牌大使：邀请影视、音乐明星或网络红人成为品牌大使，参与广告拍摄和线下推广活动。
- 体验活动：通过在体育场馆、百货公司等场所设置品牌展示与试饮区，让消费者亲身体验产品，并提供优惠券、样品或小礼品。
- 文化活动赞助：赞助音乐、时尚或体育相关的演出或活动，提高品牌曝光度。
3. 合作推广：- 品牌合作：与健身健美相关品牌合作，像健身房、运动装备品牌等，共同举办健康、运动主题的促销活动。
- 线下门店合作：与知名餐饮连锁店等建立合作关系，在其门店中销售品牌产品，并进行联合营销活动。
- 慈善活动赞助：参与公益慈善活动和赞助项目，在品牌形象以及社会责任上树立良好形象。
V. 评估和调整- 设立推广活动开始和结束时的目标，明确衡量指标。
- 定期收集和分析线上和线下数据，评估推广效果。
- 根据评估结果进行调整和优化推广策略。
通过以上整合行销推广策划案，我们将能够提升某品牌饮料的知名度、品牌忠诚度和购买率，进而扩大市场份额。
通过线上和线下渠道的多方位推广以及与其他品牌和活动的合作，将品牌形象与休闲、时尚、健康的生活方式相结合，吸引目标受众的注意和购买意愿。
乐虎营销策划2
广告设计乐虎专业名称：市场营销班级： 141601小组：小组成员：舒心 201416060116 苏雅洁 201416060117徐浩 201416060124张静 201416060132指导教师：**二〇一六年十一月目录概要 (1)1市场环境分析行业现状分析 (2)SWOT分析 (2)数据分析 (4)2 营销提案营销定位 (4)产品分析 (5)营销目标 (6)目标市场策略 (6)市场定位与营销创意 (6)3 创意设计执行提案 (7)4媒介提案 (9)5广告预算 (10)附录概要（1）品牌简介："乐虎"氨基酸维生素功能饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，有效抗击运动疲劳。
"乐虎"氨基酸维生素功能饮料能起到迅速提神的作用，保持头脑清醒，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。
"乐虎"的包装分为250ml罐装和380ml瓶装(牛磺酸强化型)，在包装设计既有中国的虎文化符号，又有体现年轻人青春追求的金黄色罐体，而380mlPET瓶装(牛磺酸强化型)更是有别于市场上其它品牌的独创产品，包装设计酷劲十足，瓶型设计线条饱满、流畅，金色的液体清晰可见，黑与黄的鲜明颜色标签搭配，拿在手中有一种充满力量的感觉，PET瓶装饮料还具有携带方便的优势，大容量的380ml牛磺酸加强型，随时随地补充更多能量，引爆活力，十分"来劲"。
（2）名称来历："乐虎"之名"虎"是"百兽之王"，是威猛与强悍的象征，我们的品牌以"虎"作为名称，就是要突出力量和气势，傲视群雄，终而君临天下;"乐"，是健康、积极、向上的力量，是乐观的精神，是探索生活的原动力,是永不枯竭的年轻活力。
"乐虎"就是这样一种力量，永远饱含激情与活力，不畏任何强敌，有着王者的气魄和舍我其谁的风范。
乐虎营销策划2
太原科技大学经济与管理学院广告设计乐虎专业名称：市场营销班级：141601小组：小组成员：舒心201416060116苏雅洁201416060117徐浩201416060124张静201416060132指导教师：李敏目录概要 (1)概要 (1)1市场环境分析行业现状分析 (2)SWO分析 (2)数据分析 (4)2营销提案营销定位 (4)产品分析 (5)营销目标 (6)目标市场策略 (6)市场定位与营销创意 (6)3创意设计执行提案 (7)4 媒介提案 (9)5广告预算 (10)附录概要（1）品牌简介："乐虎"氨基酸维生素功能饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，有效抗击运动疲劳。
"乐虎"氨基酸维生素功能饮料能起到迅速提神的作用，保持头脑清醒，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。
"乐虎"的包装分为250ml罐装和380ml瓶装（牛磺酸强化型），在包装设计既有中国的虎文化符号，又有体现年轻人青春追求的金黄色罐体，而380mlPET瓶装（牛磺酸强化型）更是有别于市场上其它品牌的独创产品，包装设计酷劲十足，瓶型设计线条饱满、流畅，金色的液体清晰可见，黑与黄的鲜明颜色标签搭配，拿在手中有一种充满力量的感觉，PET瓶装饮料还具有携带方便的优势，大容量的380ml牛磺酸加强型，随时随地补充更多能量，引爆活力，十分"来劲"o（2）名称来历："乐虎"之名"虎"是"百兽之王"，是威猛与强悍的象征，我们的品牌以"虎"作为名称，就是要突出力量和气势，傲视群雄，终而君临天下；"乐"，是健康、积极、向上的力量，是乐观的精神，是探索生活的原动力，是永不枯竭的年轻活力。
"乐虎"就是这样一种力量，永远饱含激情与活力，不畏任何强敌，有着王者的气魄和舍我其谁的风范。
乐虎广告营销策划方案
乐虎广告营销策划方案第一章：背景分析1.1 公司简介乐虎是一家领先的电子商务企业，提供一站式购物服务，并且在全球范围内拥有广泛的产品线。
公司成立于2008年，在过去的几年中，乐虎已经成为许多消费者购物的首选品牌。
1.2 市场分析目前，中国的电子商务市场正处于快速发展阶段。
根据最新的报告，中国电子商务市场的规模预计将在未来几年内迅速增长。
然而，竞争也越来越激烈，消费者对品牌和产品质量的要求也越来越高。
因此，乐虎需要采取有效的广告营销策略来吸引更多的消费者。
1.3 目标消费群体基于市场分析和业务规模，我们将主要的目标消费群体定为18-35岁的年轻人群体。
他们年轻时尚，关注时尚潮流，追求个性化的购物体验，并且经常在网上购物。
第二章：品牌分析2.1 品牌定位乐虎作为一家领先的电子商务企业，已经建立了良好的品牌声誉。
在市场上，乐虎以提供高质量的产品和卓越的客户服务而闻名。
我们将进一步巩固乐虎的品牌定位，以“快乐购物，快乐生活”为核心理念。
2.2 品牌价值乐虎致力于为消费者提供安全、便捷、无忧的购物体验。
我们的品牌价值主要体现在以下几个方面：- 高品质：乐虎只提供经过严格筛选的优质产品。
- 专业服务：乐虎的客户服务团队将为客户提供一对一的专业支持。
- 全球可达：乐虎可以为客户提供全球范围内的购物服务。
第三章：广告营销目标和策略3.1 目标- 增加品牌知名度：通过广告宣传，提高乐虎在目标消费群体中的品牌知名度。
- 增加用户转化率：通过针对性的广告宣传，吸引更多的目标用户注册并购买乐虎的产品。
3.2 策略- 多渠道广告投放：结合电视、户外广告、互联网、社交媒体等不同渠道进行广告投放，提高乐虎的曝光度。
- 创新的广告内容：通过创意、有趣的广告内容吸引目标消费群体的注意力，增加用户的参与度。
- 合作伙伴推广：与知名品牌、媒体进行合作推广，共同提升品牌知名度。
第四章：广告营销方案4.1 电视广告电视广告是一种传统但仍然有效的广告方式，可以快速提高品牌知名度。
功能饮料推广策划书3篇
功能饮料推广策划书3篇篇一《功能饮料推广策划书》一、市场分析（一）市场现状（二）目标受众主要针对年轻消费者、运动爱好者、上班族等群体，他们对能量补充、提神醒脑等有较高的需求。
（三）竞争情况市场上存在众多功能饮料品牌，如红牛、东鹏特饮等，竞争较为激烈。
我们需要突出自身产品的特色和优势，以吸引消费者的关注。
二、产品特点（一）独特配方我们的功能饮料含有多种特殊成分，能够有效提供能量、增强体力、改善精神状态。
（二）健康理念强调产品的天然、健康属性，不添加过多的人工成分。
（三）口感优良具有独特而宜人的口感，容易被消费者接受。
三、推广目标（一）提高品牌知名度让更多的消费者了解我们的功能饮料品牌。
（二）增加市场份额逐步扩大产品在功能饮料市场中的占有率。
（三）建立品牌形象树立健康、活力、时尚的品牌形象。
四、推广策略（一）广告宣传1. 线上广告：在各大社交媒体平台、视频网站投放广告。
2. 线下广告：在公交站台、地铁站、户外广告牌等位置展示广告。
（二）活动推广1. 举办运动赛事赞助活动，如马拉松比赛、篮球比赛等。
2. 开展促销活动，如买一送一、打折优惠等。
（三）合作推广1. 与健身房、运动俱乐部等合作，进行产品展示和推广。
2. 与知名运动员、健身博主等合作，进行产品代言和宣传。
（四）社交媒体推广1. 建立官方社交媒体账号，定期发布产品信息、健康知识等。
2. 开展互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
五、推广预算（一）广告宣传费用：[具体金额]（二）活动推广费用：[具体金额]（三）合作推广费用：[具体金额]（四）社交媒体推广费用：[具体金额]六、效果评估（一）定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
（二）通过市场调研、销售数据分析等方式，了解消费者对产品的反馈和满意度。
（三）根据评估结果，不断改进产品和推广方案，以提高推广效果和市场竞争力。
篇二《功能饮料推广策划书》一、市场分析1. 目标市场功能饮料的主要目标消费群体为年轻人、运动爱好者、上班族等，他们对能量和营养有较高的需求，同时也注重产品的口感和品牌形象。
品牌和推广的策划方案
品牌和推广的策划方案一、品牌定位1.目标市场：得知道你的品牌是为谁服务的，是面向年轻人的潮流品牌，还是面向中老年人的稳健品牌，或者是面向专业人士的专业品牌。
2.品牌核心价值：这个就像品牌的心脏，是品牌存在的原因。
比如，苹果的核心价值是创新，无印良品的核心价值是简约。
3.品牌形象：这个就像是品牌的外貌，得让人一眼就能认出来。
可以是品牌的LOGO，也可以是品牌的色彩、字体等视觉元素。
二、品牌策略1.品牌宣传口号：这个口号得简洁明了，让人一听就知道你的品牌是干什么的。
比如，“怕上火，喝王老吉”。
2.品牌故事：这个就像是为品牌编一个动人的故事，让人听了之后对品牌产生情感上的共鸣。
可以是品牌的起源，也可以是品牌的发展历程。
3.品牌差异化：这个就像是为品牌打造一个独特的标签，让人在众多品牌中一眼就能认出你的品牌。
可以是产品特点，也可以是服务优势。
三、推广策划1.线上推广：（1）社交媒体：利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布有趣、有料的品牌内容，吸引粉丝关注。
（2）网络广告：在各大网站、APP等平台投放精准广告，提高品牌曝光度。
2.线下推广：（1）活动策划：举办各类线下活动，如新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者参与。
（2）渠道拓展：与各大商场、超市、专卖店等合作，扩大品牌销售渠道。
（3）公关传播：通过媒体采访、新闻发布等方式，提高品牌知名度。
四、执行与监控方案制定好了，就是执行与监控了。
这个阶段就像是为品牌保驾护航，确保方案的实施效果。
1.执行：按照方案的要求，逐步推进各项推广活动，确保品牌宣传到位。
2.监控：对推广活动的效果进行实时监控，如关注量、点赞量、转发量等数据，以便及时调整推广策略。
3.反馈：定期收集用户反馈，了解品牌在消费者心中的形象，为后续优化品牌策略提供依据。
注意事项一：品牌定位的准确性品牌定位一旦不准确，就像穿错了衣服，整个形象就会大打折扣。
解决办法就是，深入市场调研，了解消费者的真实需求，不断调整定位，直到找到那个最合适的位置。
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创意 演绎 目录
1
一场关于“野生能量”的线上线下主题活动
我们总在给大促找理由，那么这是一场品牌+销售的主题活动
网友对野生的热度与乐虎销售力度相关联
野生能量和乐虎的强关联
活动描述：
我们希望有很多的人发觉自己的野生能量，释放自己的野生能量 所以，乐虎作为“激发野生能量”的呼吁者发起这个活动。 当新浪微博中搜索到的“野生能量”数值越高，我们就默认为有非常多的人需要获得“野生能量”， 那么乐虎在线下渠道或者线上渠道的价格走势就会变低。
自己和别人的鼓励。
能量说不准，潜意识的吧
内心
TA告诉我们能量的供给 有两种方式，一种是物 质的转化，另外一种能 量来自心之所向。
从品牌诉求上来看
原来的喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量，更偏重品牌自身。 实际上现在的沟通，应该从消费者沟通，从“我”沟通，从“内心”沟通。
“TA”
当你有了
3
能量
多做一些事情 现在成天都是犯困 改变 感觉自己比别人少活了
海报3：
文案：是时候唤醒心里的野兽 ／每个人心里都住着一个野兽 画面：身旁放着考试倒计时牌子的女生，在一片乐虎和书的海洋中微笑 徜徉或在书海前奋战的女生，投影为在原野狂奔的老虎
※以投影的形式，把内心野性的自己具象化 更形象的表现每一个人的野生能量
2
XX
有的人内心深处住着一只“野兽”，时刻释放野生能量 比如一言不合就扣碎篮板的“大鲨鱼”奥尼尔 比如史上最伟大的前锋之一的“狼王”加内特
——
-
-
2
每个人都有一种与生俱来的野生能量 有的人善于释放，有的人被动隐藏
而乐虎，总能触发你内心深处的那股“野”劲！
A &B
Question 1:
WHO ARE YOU
你认识真正的自己么？
1
当你被贴上加班狗的标签苦哈哈熬夜时； 当你备考在题海中奋战时； 当你为实现梦想阳台K歌时；
那时你有没有看到内心那个充满野性的自己？
加班的你，其实是头戴王冠骄傲的虎！ 备考的你，其实是在原野狂奔自由的虎！ 歌唱的你，其实是为生命而呐喊的虎！
1
海报1：
文案：明明是王，当什么狗 画面描述：一个被贴着加班狗标签的男人埋头在办公室孤身奋战，投影 为戴着王冠的老虎
海报2：
文案：只要你想，哪里都是你的主场 画面：在台下一手举着乐虎一手举着爱豆旗帜疯狂呐喊的rock girl，在一 群大汗淋漓体力透支的粉丝中被几个手拿乐虎的男生高高托起。女孩的 投影为呐喊的老虎
年度超级关键词：野生
野生：一个充满了魔幻色彩和无限神秘力量的网络词汇； 野生：潜伏在每个人身体里的自由能量，释放另外一个我； 平凡与不平凡，身边的能量。
野生能量 比起超乎你 想象怎么样？
野生
PK
想象
用TA的话来说，食肉动物肯定要比吃草的凶猛。彪悍的原始力量肯定 要比虚幻的来的更实际。
虎的野生，为能量饮料的属性带来了更多的力量感。
在内容上具象化能量以用户为核心
品牌
的传播
在传播上让用户成为媒体以用户为载体
用户
的分享
如何具象能量 才能被用户接受
案例——NIKON尼康 用户为核心
“TA”
“TA”
老虎 1 给你的感觉
是什么？
是万兽之王 凶猛。 有点神秘 很稀有 充满力量
彪悍的肉食动物
原始的，野生的
从乐虎的产品名称上TA 帮我们找到了一个关键词
+
=
产品力
购买力
讨论力
讨论力就是品牌力 每一个个体都是一个微媒体
1
用户思维 你变成用户 UGC 用户变成你
2
+
微 博 主题下的 核心创意 纵深化推广 主平台 双 微 视 频
微 信
创意衍生 全面传播 强势推广
强调传播宽度
户 外
多平台
活 动 视 觉
Ø Ø Ø Ø Ø Ø Ø
核心创意主题事件； 视觉海报创意； 病毒视频创意； 乐虎的现象级H5； 线下创意事件； 户外广告创意； 产品包装互动；
身边
PK
极限
野生能量号召用户找到自己的闪亮一刻，从自身角度出发。 红牛只是向用户阐述自己可以做到多高多好，高高在上。
找到自己的野生一面，乐虎更亲和大众心理
天生
PK
后天
在产品本身的属性、配方这些内容上，乐虎和红牛的区别并不大，但 是野生给人的感觉是天生就有。红牛直接提能量强调的是后天形成。
野生传递出真我、纯粹，和用户的交流会更通畅
每天活得特压抑因为活得 累啊压力大啊我要翻身
你想干什么
跟TA沟通中，我们感受 到了他们的生活状态
很多人在生活中不只是疲惫， 还有低沉。但是他们其实很想
改变。
从消费者的角度
野生能量直击消费者痛点
被压抑的、蠢蠢欲动的，每 个平凡人的不甘平凡，身体 里某种自由的能量需要被完 全的释放出来。
乐虎年度推广主题：
野生。
野性的充满力量的 富有很强的神秘感
野生与能量的碰撞
虎和野生有着绝对的强关联。 野生的能量有着更为直观的凶猛感。 原始的味道使然，功能性被具象化。 乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间。
“TA”
2
能量
人的能量来 自什么地方
天天吃的饭啊 内心吧。
藏在细胞里吧我总 觉得自己应该是还 没有睡醒的超人。
案例——陌陌6·16上线《一只动物》品牌宣传片
一直要和年轻人做心 灵触碰的陌陌这次选 择了野生动物
做一只动物吧，做一条鱼，去合 群；做变色龙，去出色；做野马， 去张扬；做飞蛾，去扑火；做飞 鸟，去随性；做狮子，去征服； 做一只鲸，去享受孤独。去上瘾， 去放肆，去忘我，去狂热。去它 的，去陌陌
如何让消费者 成为媒体
提升乐虎品牌影响力
“
”
“ ”
“
”
讲了三年的
让消费者无感的
能量
别人家的能量已经超乎想象了，我 们家的能量只是个普通的正能量。 对消费者而言正能量究竟是什么？ 与消费者的关系是什么？ PS：正能量已经过时了。
乐 虎 的 表 达
我 们 不 在 一 条 道 上 啊
用 户 的 理 解
遗憾的现状
“乐虎传播任务需要从纯粹硬广宣传走向与 消费者生活相关的方式的宣传，让他们主动 分享，引爆市场。”
讨论力经济
现象级从讨论开始
媒体的迭代、购买的重塑
昨天
Paid Media
今天
Owned Media
明天
Earned Media
→
l 叫卖式售卖≠主动购买 l 过去，只要拿下央视广告招标会， 产品就不愁宣传；
l 找到并固化品牌的粉丝，形成具有 相近人格特征的圈子，激发每一个 粉丝为品牌代言的欲望； l 广告的终点不是信息的到达，而是 转载；