某手机公关传播方案
核心信息
传播主题
智领风尚 • 网聚精彩
智领风尚
-科技之智：三星手机开创了智能手机新标准 -时尚之风：三星手机以时尚的产品设计、独特的社交 圈Social Hub和丰富的应用引领手机新风尚
网聚精彩
-网剧：四大明星汇聚网剧，树立典型消费者，形 成与各类YMC群体的共鸣 -网聚：Social Hub和奇趣应用带来生活圈的无限 扩大，让各类YMC均能时刻体验至in精彩生活
I8910U
MOTO LG 索尼爱立信
Nokia
苹果
传播背景
三星Smart Phone开创了智能手机的全新标准，树立了智能手机新标杆
传播背景
YMC群体成为众厂商PK的主力战场
•18-25岁、26-35岁是手机市场的主流关注和消费群体， 他们对手机等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场 购买力。 •手机用户的年轻化趋势在不断加强
3.40%
56.90% 45.20% 131.60% 128.60% 172.00%
91.70%
数据来源：IDC 单位：百万台
2010年1-7月国内智能手机市场占比
类别
1月 2月 3月
4月 5月
6月
7月
2010 YTD
手机市场 容量
16,617
16,419
14,922
13,994
16,200
14,360
923M
968M
84%
81%
-3%
总计 1099M 1195M
100%
100%
——
数据来源：SA’09.09/Samsung Internal 单位：Million (百万)
2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手机市场占有率
厂商
2010Q1出货 2010Q1市 2009Q1出 2009Q1市
I909/I9008/I9088
传播思考
以网剧和明星为内容原体，以三星手机品牌和产品为核心发起传播攻势
品牌：借助网剧和明星对目标受众的影响力，深 化三星手机品牌影响力
产品：挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性和 特点，建立其与三星Smart Phone和Youth Phone的关联，形成对不同目标受众的覆盖
传播背景
手机市场趋势：Smart Phone已成为市场新的增长点，三星手机加速
2009-2010年全球智能手机市场占比
类型
Smart Phone
2009年 2010年 销量 预计销量
176M 227M
2009年
2010年
市场占有率 预计市场占有
（%）
率(%)
16%
19%
相比 上一年变化
3%
Feature Phone
量
场占有率 货量 场占有率
同比增长率
诺基亚 RIM 苹果 宏达电 三星
摩托罗拉
21.5 10.6 8.8 4.8
3
2.3
39.30% 19.40% 16.10% 7.60% 4.80%
4.20%
13.7 7.3 3.8 2.1 1.1
1.2
39.30% 20.90% 10.90% 5.00% 2.60%
三星
4.9 4.9 5.5 5.3 4.9 5.5 6.4 5.3 数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：%
传播背景
三星在Smart Phone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样性
产 品
Wave（澜系列）
奥斯卡I7680
SPhone
三星手机
B7620U
✓2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活 动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人 “无处不玩乐”的态度。
✓2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的 五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机
✓2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机，并为新 一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一 全新的形象和特质，并以此展开推广
消费者
传播思考
如何精准定义Branding Campaign的潜在受众，以达到事半功倍的效果？
Youth Phone
Smart Phone
PietroS5330
Diva
玩酷C3300K
S7070C&S5150
摩天S5628 Wave澜系列 奥斯卡I7680 SPhone
银河I6500U
S8500/F859
传播背景
三星手机在YMC群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大
厂商 三星 诺基亚 差额
MPSA分年龄段比较
市场份额
2010年MPSA
21.5% 35.4% -14.1%
16.7 59.6 -42.9
18-24 16 59 -43
25-34 16.2 61.7 -45.5
➢较竞品而言，YMC群体对 于三星手机的品牌偏好度仍 有较大提升空间
某手机公关传播方案
目录
传播背景
智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点：
✓苹果2010年9月在中国推出iPhone4
✓HTC2010年8月正式进入中国市场
✓诺基亚2010年推出Symbian^3智能手专注于Android平台，宣布2010下半年推出 Droid X等16款新机。
1,355
8,584
智能手机 市场容量 7.0%
占比
7.3%
7.5%
8.2%
8.6%
8.4%
9.3%
8.0%
数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：千台
摩托罗拉 11.1 9.6 9.7 9.4 9.4 9.4 9.6 9.7
苹果
7.2 6.4 6.7 6.2 6.6 7.0 4.0 6.3
传播主线
产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化
事件传播扩散品牌影响力
借势网剧，以明星资源为依托，强化明星和网剧角 色的示范效应，提升三星手机品牌影响力
➢ 2010年三星推出了符合 各类YMC群体需求的典型 产品，如摩天S5628 、 Diva（S7070C&S5150) 等
传播目标
树立三星手机在智能手机市场的领导者形象 提升YMC群体对三星手机的认知度和美誉度
目录
传播思考
如何整合网剧和明星资源，为Branding Campaign提供最大化平台？
14,646 107,158
品牌 诺基亚
2010年1-7月国内各品牌智能手机市场占有率 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
2010 YTD
64.4 68.6 66.3 68.7 70.6 67.8 69.1 68.0
智能手机 市场容量
1,162
1,200
1,118
1,146
1,392
1,210
公关策划方案优秀6篇
公关策划方案优秀6篇公关活动策划方案模板篇一一、活动背景为了提升品牌知名度，扩大市场影响力，我们计划举办一次公关活动。
本次活动将结合线上线下渠道，以创新、互动、关爱为主题，打造一场别开生面的品牌盛宴。
二、活动目标提高品牌知名度和美誉度增强消费者对品牌的认同感和忠诚度扩大市场份额，促进销售增长三、活动内容主题：关爱地球，绿色出行形式：线上互动+线下骑行活动流程：线上环节：发起绿色出行主题微博互动，邀请网友分享自己的低碳出行经验，并抽取幸运用户获得骑行活动参与资格；线下环节：组织骑行活动，邀请意见领袖、媒体及目标客户参加，共同倡导绿色出行理念。
四、活动预算场地租赁费用：XXX元骑行设备及安全保障：XXX元工作人员及志愿者酬劳：XXX元媒体宣传费用：XXX元其他费用：XXX元总预算：XXXX元五、活动效果评估通过线上线下的全面监测，对活动效果进行量化评估。
评估指标包括曝光量、互动量、参与人数、媒体报道等。
公关策划方案篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业公关活动在塑造品牌形象、提升企业知名度、增强消费者信任度等方面发挥着越来越重要的作用。
本次公关策划方案旨在通过一系列精心策划的活动，加强企业与公众之间的沟通，提升企业的社会形象和品牌价值。
二、目标受众本次公关活动的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、行业合作伙伴、媒体及社会公众。
三、公关目标1. 提升企业品牌形象，塑造企业积极、正面的社会形象。
2. 增强企业与目标受众之间的互动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 扩大企业影响力，吸引更多潜在客户和合作伙伴。
四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体建立长期合作关系，定期发布企业新闻、活动信息。
邀请媒体参加企业重要活动，提供丰富的报道素材。
监测媒体舆情，及时回应负面信息，维护企业形象。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布企业动态、产品信息。
举办线上互动活动，吸引粉丝参与，提高品牌曝光度。
手机产品文案营销策划方案
手机产品文案营销策划方案一、市场背景分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中必不可少的日常工具之一。
而手机市场竞争激烈，产品同质化程度高。
因此，为了在激烈的市场竞争中取得优势，需要制定一套有效的手机产品营销策划方案。
二、目标客户分析1. 年龄：18~35岁的年轻人2. 职业：学生、白领3. 收入：中等收入以上4. 兴趣爱好：追求时尚、流行文化、喜欢移动游戏和社交媒体。
5. 地域：城市居民三、竞争优势分析1. 产品定位清晰：为年轻人设计的手机产品，注重外观设计和用户体验。
2. 技术领先：采用最新的技术和功能，提供更好的性能和用户体验。
3. 品牌影响力：已经建立了良好的品牌形象和口碑，具有一定的市场份额。
四、产品定位策略1. 定位目标客户：以年轻人为主要目标客户，注重产品外观设计、用户体验和性能。
2. 定位产品价位：中档价格，与主流竞争对手保持一定的价格差距。
3. 差异化定位：产品以时尚、颜值、功能创新为卖点，打造独特的产品形象。
五、营销策略1. 广告宣传（1）电视广告：通过电视媒体宣传，在热门时段播放吸引人的广告，突出产品特色和功能。
（2）网络广告：通过知名网站和社交媒体平台投放广告，影响年轻人的购买决策。
（3）户外广告：在年轻人经常出入的地方投放户外广告，增加品牌曝光率。
2. 产品体验活动（1）线下举办产品展示活动：在大型商场、学校等人流量较大的地方举办产品展示活动，展示产品优势和功能。
（2）线上举办抽奖活动：通过官方网站和社交媒体平台组织抽奖活动，吸引用户参与并体验产品。
3. 社交媒体营销（1）通过社交媒体平台建立品牌形象和用户社群，增加品牌曝光度和用户粘性。
（2）利用社交媒体平台传播品牌故事，提高品牌影响力。
4. 产品销售渠道（1）建立线上销售渠道：开设官方网店，与知名电商平台合作销售。
（2）加强线下销售渠道：与实体店合作，增加产品的销售渠道和曝光度。
（3）推出定制款产品：与知名设计师或时尚品牌合作，推出限量版或定制款产品，吸引目标客户购买。
公关流程的思路和步骤
公关流程的思路和步骤01 了解活动基本信息当信息全部落实清楚之后，然后需要客户把这些信息给到我们，然后我们根据这些信息去做相对应的策划方案，拿到手的活动基本信息越充足，那么制作出来的方案就会越贴近客户的需求。
02 场地推荐指数根据客户的活动基本信息再去寻找场地，例如一般发布会都会选择在五星级酒店举办，那我们就推荐五星级酒店，会议厅的面积、会议厅的居高、会议室的容纳人数、灯下高度都需要我们知道的一清二楚，在找场地的同时一定要多准备几家，甚至用推荐指数来标明哪家五星级酒店的服务蕞高，曾经举办过什么类型的活动，蕞后找到蕞匹配此次活动的场地方。
公关活动策划03 确认活动主题活动主题是针对活动内容本身的高度概括，它对整体活动的本身起到一个很重要的引导作用，能让参与的嘉宾，也就是参会对象对这次活动理解的程度，如果连参会对象都不知道你的活动主题想表达什么?那说明这次活动肯定是失败的，所以一个好的活动主题对公关活动的成败至关重要，好的活动主题能易于传播，让活动效果蕞大化。
要确认活动的主题首先得提炼公关活动的卖点是什么?然后根据活动的目标和参会对象进行优化，总之活动主题一定要突出本次活动的特色(亮点)所在。
公关活动策划04 借助媒体传播随着互联网的快速发展，各种类型的活动都希望借助传媒、新媒以及网红、KOL等名人资源来宣传公关活动，有时候从举办活动本身来说线上带来的效果往往比线下还要好，因为现在智能手机在国内已经很普及，很多用户都是从网上获取信息和查阅自己喜欢看的内容。
所以就有了现在的数字化活动，一场公关活动肯定是需要借助媒体来传播的，首先得确认邀请哪些媒体、名人到现场参加，哪些媒体只需要线上发通稿即可。
然后是否需要现场直.播互动以及网红直.播。
目前这些玩法在很多活动中都能看到。
甚至活动预算充足的话可以投放一些微信大号。
(之前在这篇文章活动管家：以洪荒之力应对全媒体时代下的活动行业里面详细讲到在媒体下公关活动该如何去做)。
华为手机网络营销策划案(5500字)
华为手机网络营销策划案前言目前我过社会已经基本进入信息化时代，互联网技术也在逐步应用到每个行业当中，手机作为目前最普遍的通信交流工具，顺应时代的潮流相继出现了华为、小米、OPPO、诺基亚、三星等等手机生产企业。
手机让世界上距离最远的两个人也能通过几秒钟就能建立起一次通话，让世界之间没有距离。
众所周知的华为手机在通讯行业也在不断超越，华为手机不仅在中国是手机行业的领导者，在世界上都是名列前十的手机品牌，华为在5g技术上的创新与运营被大众所熟知，在1987年华为就已经成立了，是全球领先的信息通讯终端供应商，华为的理念就是要让全球的每个人都享受到更加先进的智能手机，构建万物互联。
而且华为也是一家完全的民营企业，企业股份完全由公司员工所持有。
在技术上华为不仅为普通民众服务也为政客人员服务，为了研究出更为先进的芯片和系统，华为花重金建立起研究院，目的就是为了让我们中国产品不被外国所垄断，而现在手机市场的竞争异常激烈，如何让华为品牌深入人心，让华为理念被人们所了解，让每个人都相信并使用华为是此次营销的核心目的，而且在近十年内国家发生的每次重大事情华为都会倾尽全力来协助，尤其是在此次疫情的过程中，华为首当其冲建立起5g互联网，打造起一场大众监工雷神山医院的建成，不仅直播视频是超清的而且传输信号也是非常强的，基本没出现卡顿的情况，全天候24小时直播，这在目前市场上华为是头一家，在全球范围内，华为也建立了很多友好形象，帮助非洲尽快达到普遍4g也做出了最大的努力，尽管最近传言有一些国家对华为实施打击政策，但我相信华为一定会挺过去，他是我们中国的手机行业，为了打造成世界品牌的手机而努力着，这学期学习了网络营销的知识后，我就在思考如何让我们每个人都能了解华为企业，让每个人都能知道华为手机，让每个人都可以信任华为手机，促进我们国民品牌的发展，促进华为在世界中的发展，为成为国际品牌而努力。
策划目的此次营销的目的一方面是为了让更多的人都知道华为企业、华为理念、华为手机。
品牌手机上市五一促销策划方案
品牌手机上市五一促销策划方案The final revision was on November 23, 2020宇达·电通手机产品上市五·一推广案一、手机行业背景分析：据信息产业部门统计,截止2004年1月,中国的移动电话拥有数量为亿,已超过日本，居世界第一位。
中国手机产业的2004年，其实从2003年最后一个月就已经剑拨弩张了，在短短一个月的时间里，各大手机厂商发布的新机之多，可能超过了此前的数月之和，这些新机将在2004年逐鹿中原。
以技术，服务以及产品的质量为一体的产品优势比较，国产手机厂家还处于劣势，但国产手机通过走贴牌线、外观设计、价格战、概念炒作等方式以及渠道的优势，占据了今天的半壁江山。
但技术使终是手机的核心竞争力，质量、售后以及企业信誉等一系列问题，对于国外手机商家而言，也将会经终高举这面大旗不放。
专家预计2004手机五大竞争风潮：①影像潮流②彩屏当道③智能趋势④娱乐首选⑤个性概念。
无论国内手机生产厂商还是国外手机生产厂商，在2004年都将会运用自身的核心尖端技术、竞争的利器——价格、“发展3G战略”、品牌塑造、通路建设、公关营销、事件营销来提高自身品牌的竞争优势，同时建立区隔营销体系，而且这一场战争将会提前打响，这就意味着2004年将会是所有手机品牌的一个转折点。
各手机生产厂家纷纷大幅扩大产量与营销计划，手机产品的整体价格和平均利润将会进一步下降，市场竞争的激烈程度也会进一步提高，渠道的扁平化和零售的强化是手机厂商的必由之路。
长春市目前主要手机卖场有：移动通信（西安大路青岛路）营业厅和各大手机专卖（天天手机专卖、安华通讯商城、卓展飞翔手机、长春百货、长春欧亚各卖场、光明手机卖场、崇智商城、环宇通信、和平大世界等）及品牌专卖店等。
长春市目前手机卖场情况:1、整个手机市场处于一种相对混乱状态，有待整合规范化管理。
目前较显规范的卖场有：天天手机专卖、卓展飞翔手机、长春百货、长春欧亚各卖场，都能做到明码标价，服务得体。
公关活动策划方案8篇
公关活动策划方案8篇公关活动策划方案8篇为了确保事情或工作得以顺利进行，就不得不需要事先制定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
那么应当如何制定方案呢？下面是小编整理的公关活动策划方案8篇，欢迎大家分享。
公关活动策划方案篇11.公关目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安全、健康形象。
2.活动主题：安全品质，健康共享3.目标公众的确定：中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门4.项目活动方案设计：为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。
(一)新闻发布会我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。
活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。
时间：20xx年1月16日地点：北京长城饭店媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》活动具体流程：王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。
自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误解。
解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。
报道阶段及区域划分：中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。
与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。
老手机营销策划方案
老手机营销策划方案一、背景随着科技的不断发展，手机成为了人们生活中必不可少的一部分。
随着时间的推移，市场上的新手机不断涌现，老手机逐渐被人们所遗弃。
然而，老手机仍然具有一定的市场价值。
因此，本策划方案旨在通过市场营销手段，挖掘老手机的潜在价值，提升其市场竞争力。
二、目标1. 增加老手机的市场份额：通过市场营销手段，提升老手机的销售量，在市场中占有更大的份额。
2. 提高老手机的知名度：通过品牌宣传，让更多的消费者了解老手机的优点与特色，提高老手机的知名度。
3. 建立老手机的品牌形象：通过提供有竞争力的产品和服务，建立老手机的品牌形象，使其成为消费者的首选品牌。
三、目标市场1. 年轻人群体：年轻人更注重个性与时尚，常常追求新颖与独特的产品，老手机可以通过设计与功能的创新来吸引他们的购买。
2. 老年人群体：老年人对手机的使用需求相对简单，不需要太多的高级功能。
老手机可以通过简单易用和价格相对较低的优势来吸引他们。
3. 二、三线城市：相对于一线城市，二三线城市的经济水平相对较低，购买能力有限。
老公手机可以通过价格相对较低的优势来吸引这部分消费者。
四、市场策略1. 产品策略：（1）改善老手机的功能与性能：通过升级老手机的硬件和软件，提高其性能和用户体验。
（2）设计与创新：在老手机的外观设计上做出创新，追求简约、时尚和个性化。
（3）差异化竞争：与其他手机品牌相比，老手机的价格相对较低，可以在市场上竞争的价格上提供优惠。
2. 价格策略：（1）产品分级定价：根据不同的功能性和性能水平，制定不同的产品定价。
（2）促销策略：定期举办促销活动，给予折扣或赠品，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：（1）线上渠道：与电商平台合作，通过在线平台销售老手机，并提供配送服务。
（2）线下渠道：与一些连锁手机商店合作，将老手机摆放在店内展示和销售。
4. 促销策略：（1）口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高产品的知名度和认可度。
（2）品牌推广：通过电视、广播、报纸等媒体广告宣传，提升老手机的知名度。
手机促销策划方案13篇
手机促销策划方案13篇手机促销策划方案篇1前言oppo是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营：hi-fi音响，hi-fi dvd 播放机，高端家庭影院，高品质mp3/mp4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。
oppo（美国）公司和 oppo（中国）公司在同时成立，oppo（美国）公司成立于美国硅谷，oppo （中国）公司成立于中国东莞，oppo成立于，公司先后在中国成功推出mp3、mp4播放器，并于5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。
至今，oppo产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。
oppo致力于向消费者提供高端品质数码产品，oppo品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。
刚踏入社会在oppo公司参加学习，工作是促销，在半年的实习过程中，本人学到了很多东西，并且在各方面得到了锻炼。
__针对oppo手机目前的市场状况，结合所学的知识为oppo五一节南通地区促销活动策划了一个方案。
一、 oppo手机介绍real系列: oppo公司于正式推出音乐手机产品，采用了独特的obs音效系统，即独立的音频处理芯片、yamaha数字音频功效、pad洁音技术、oplayer2.0播放系统。
由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。
在此诞生了世界上第一台ape/flac硬解码的音乐手机t5和世界上第一台获realnetworks公司授权的rmvb/rm硬解码的多媒体手机t9。
易用a系列:简单时尚，透出青春风采。
强大的短信功能，词句联想与词组记忆，可整句输入，在拼音的状态下，可直接输入英文数字，无须切换输入法。
享受英语的专业服务，此款手机备受学生的青睐。
滑盖手机：oppo首款滑盖手机已经上市，采用金属拉丝面板，纹路细腻，散发青春时尚魅力。
手机营销活动策划方案(精选9篇)
手机营销活动策划方案（精选9篇）手机营销活动策划方案篇1一、产品与市场分析1.××手机市场分析（1）时尚化的外观设计。
（2）体积小、重量轻。
（3）含音乐播放、MP4等功能。
2.同类手机市场分析××手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包括、等。
二、目标受众分析本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。
这类人群主要的特点：1.思想前卫，追求时尚。
2.追求功能多样化。
3.价格敏感度较高。
三、线上活动方案1.活动主题“来网站，感受时尚冲击”。
2.活动时间从×年××月××日开始到×年××月××日止。
3.线上活动内容（1）活动参与形式－有奖注册凡是注册网站的用户，均有机会参与抽奖。
（2）注册网站的用户将有机会参与抽奖，具体奖项设置如下表所示。
奖项设置表奖项奖品数额一等奖纪念版××手机10名二等奖旅行水壶或CD盒100名纪念奖代言明星海报若干名4.线上活动费用及效果说明（1）网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为××万元（包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等）。
（2）本次活动预计××万人参与，从而达到提升××手机产品知名度的目的。
（3）利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人群从线上到线下。
（4）通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库，为今后产品的营销工作打好基础。
四、媒介目标与策略1.媒介目标（1）配合市场推广活动，大限度地扩大信息到达率。
（2）把握媒介受众，减少浪费。
2.媒介任务（1）宣传××手机产品。
（2）通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入网站，了解更多的产品信息，增强××手机的知名度。
3.媒介选择我公司拟订的主要宣传媒介为网络。
公关传播方案
竞争对手－咕嘟妈咪
好生活 共分享
Alexa排名: 8,824 公关文章监测：
基本状况： •日本最大餐饮搜索网站 •市值超过1,000亿日元的大型上市企业 •2005年11月在上海建站，进军中国市 场，号称是“餐饮店的支持者”
企业定位 宣传点： “餐饮搜索网站”
盈利人群 （会员）
• 便利、丰富的生活与美食资源 • 丰厚而使用灵活的会员优惠 • 金牌食客的交流与交友社区
商家
• 庞大的潜力消费客户群 • 有效的宣传展示平台
好生活 共分享
请把重点放在策划思路上
第一章：整体行业分析 第二章：竞争对手分析 第三章：大众点评网现状分析
第四章：推广传播策略
第五章：推广传播执行 第六章：媒介策略 第七章：关联环节
市场宣传： •以新闻事件为主 •市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪 餐饮店网页大奖赛2007”
咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站 一站式餐饮网站咕嘟妈咪 咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会 “咕嘟妈咪”来到上海 十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜 索”代名词 日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国 上海 咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”
最真实最丰富的美食 资讯与大众娱乐平台
时尚与品质生活指南 便利、优惠的美食资源库 及金牌食客的交友社区
国内最大第三方餐饮门户 餐饮业网络营销的引导者
传播重点： 突显“大众点评”模式， 树立客观公正、资源丰富、 大众共享的Web2.0形象
主要方式： 网络新闻、论坛炒作、网 络活动
传播重点： 着重中高端品牌形象、服 务优势、服务内容与价值 的推广
结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业 餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。