明星代言的法律责任
明星代言虚假广告的法律规制
明星代言虚假广告的法律规制在当今商业发展迅猛的社会中，广告已经成为商家推广产品、服务以及树立品牌形象的重要手段之一。
为了吸引消费者的注意力，许多商家选择通过邀请明星代言来提升产品或服务的知名度。
然而，随着明星代言虚假广告问题的频繁出现，破坏了市场秩序和消费者的利益，对此进行法律规制成为势在必行的举措。
明星代言虚假广告指的是商家通过邀请明星代言产品或服务，并借用其名气及形象在广告中进行虚假宣传的行为。
这类广告常常夸大产品或服务的功效、价值，或者对其进行不实宣传，以此吸引消费者购买。
然而，这种虚假广告极大地误导了消费者，导致购买者无法得到真实的信息和保护。
严重的情况下，消费者可能买到质量低劣的产品或者付出高昂的代价却未能获得所宣传的效果，从而受到经济上的损失和精神上的打击。
鉴于明星代言虚假广告的危害性，国家对此进行了法律规制。
《中华人民共和国广告法》作为我国广告行业的基本法律法规，已经明确规定了广告宣传中的真实性原则和禁止虚假宣传的规定。
根据该法，广告应当真实宣传产品或服务的特点、功能、质量等关键信息，禁止掺杂虚假或者引人误解的内容。
而明星代言作为广告形式之一，也必须遵守这些规定。
这意味着明星代言广告不得虚假宣传，必须确保宣传内容与产品本身真实相符。
此外，《中华人民共和国消费者权益保护法》也为消费者提供了法律保护，并对虚假广告作出明确规定。
根据该法，商家发布虚假广告，误导、欺骗消费者，将可能面临罚款、赔偿消费者损失等法律后果。
换言之，明星代言人及其所代言的品牌、企业有义务确保广告内容真实，不得故意误导消费者。
然而，当前对还存在一定的问题和挑战。
首先，由于明星代言虚假广告在实施过程中常常注重曲解事实、夸大宣传等手法，这给取证和追责带来了一定的难度。
此外，目前我国法律制度对于虚假广告处罚力度还不够强劲，获得的赔偿或者处理结果相对较低，这间接导致一些商家或明星代言人对法律的威慑力较小。
针对上述问题，我国法律及相关部门可以考虑采取以下措施加强对明星代言虚假广告的规制。
浅谈名人代言虚假广告的民事责任
浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。
但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。
因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。
关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。
1、名人含义。
2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。
《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。
教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。
教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。
2、法理上相关理论基础。
（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。
2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。
明星代言虚假广告的法律规制
明星代言虚假广告的法律规制明星代言虚假广告的法律规制随着市场经济的发展，广告已成为商业竞争中重要的一环。
为了吸引消费者的注意力，促进产品的销售，许多企业选择请明星代言广告。
明星代言不仅能吸引眼球，还能赋予产品更高的声誉和信任度。
然而，一些企业却利用明星代言的影响力发布虚假广告来欺骗消费者，这种行为不仅损害了消费者的权益，也严重扰乱了市场秩序。
为了维护市场公平有序，保护消费者的合法权益，我国针对明星代言虚假广告进行了法律规制。
首先，明星代言虚假广告违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。
根据该法第九条的规定，广告应当真实、准确地反映广告产品或者服务的质量、性能、功能、安全性等信息，不得含有虚假或者引人误解的内容。
而明星代言虚假广告通常会夸大产品的功效，美化产品的质量，以牺牲消费者的利益来获取巨额利润。
这种行为明显违反了广告法的相关规定，企业一旦被揭穿，将会面临巨大的法律风险和声誉损害。
其次，明星代言虚假广告也违反了《中华人民共和国侵权责任法》相关规定。
侵权责任法第九条规定，制作、发布虚假广告，欺骗、误导消费者，造成消费者损害的，应当承担侵权责任，赔偿消费者的损失。
明星作为代言人，其言行往往能够影响消费者的购买决策，如果他们参与虚假广告行为，那么消费者在受到欺骗后受到的经济损失，明星代言人和广告发布者都应承担相应的侵权责任。
法律有明确的规定来保护消费者的合法权益，并赋予他们追究责任人的权利。
除此之外，我国还设立了相关机构来加强对明星代言虚假广告的监管和惩处。
国家市场监督管理总局、工商行政管理部门等机构对广告市场进行监督并进行严格的执法。
一旦发现明星代言虚假广告，这些机构会对广告发布者进行调查，并依法予以处罚。
根据《广告法》第五十七条和《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十一条的规定，违反广告法规定的，可以处以行政警告、责令整改、罚款等处罚。
同时，根据《中华人民共和国民事诉讼法》第五十二条的规定，消费者还可以通过民事诉讼途径追究明星代言人和广告发布者的法律责任。
明星代言广告的法律性质及责任承担——兼评中国《侵权责任法》第8条
告 法 》的 修 订 提 供 了 什 么 借 鉴 ？ 《 品 安 全 法 》 《 权 责 任 法 》 在 什 么 内 在 联 食 与 侵 存
系 ？ 深 入 探 讨 这 些 问 题 ， 于 正 确 规 范 明 星 的 广 告 代 言 行 为 无 疑 具 有 重 要 的 理 对
论 和现 实意 义 。
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收 稿 日期 ：０ ０一Ｏ ２１ １—１ １
作者简介 ： 吴雪燕（ ９ ３一） 女 ， １７ ， 四川眉 山人 ， 庆大 学法学 院讲 师 ， 士研 究生 ， 重 博 主要从 事 国际经济 法
研究。
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《新广告法》对广告代言人有什么规定
《新广告法》对广告代言人有什么规定广告代言人是指在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源的角色，最新公布的《新广告法》对广告代言人有着重要的规定。
下面由店铺为你介绍广告代言人的相关法律知识。
《新广告法》对广告代言人的规定一、主体范围更明确现行《广告法》没有关于“广告代言人”的明确定义，涉及广告代言人的条款主要有两条。
第一条是第三十八条第三款：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
”第二条是第十四条第(四)项，规定药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
显然，按照现行《广告法》第三十八条第三款的规定，广告代言人承担法律责任需要具备两个条件：一是所代言的广告被认定为虚假广告，二是广告代言人限于社会团体或者其他组织。
换言之，在药品、医疗器械领域之外以个人名义代言的广告，不受现行《广告法》约束。
这样的规定导致因名人代言广告引发的消费纠纷不断涌现，如郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，邓婕和倪萍代言三鹿奶粉等。
新《广告法》关于广告代言人的明确定义，可以有针对性地解决现行《广告法》存在的问题。
根据第二条第五款的规定，新《广告法》体系中的广告代言人包括如下含义：第一，广告代言人包括广告主以外的，对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，既包括代言机构，也包括代言个人;既包括名人代言，也包括普通消费者代言。
也就是说，不仅大家熟悉的名人、明星、专家可以代言，即使是一个普通消费者形象的路人，只要现身说法对相应产品进行了介绍、推荐，也被视为广告代言人。
普通消费者是与目标受众很接近的人，甚至就是目标受众中的一员，用普通消费者代言有助于提高广告的亲和力。
第二，广告代言人在广告中可以以自己的名义对商品、服务作推荐、证明，也可以仅仅使用其形象代言。
例如，在介绍某一化妆品品牌时仅出现刘嘉玲的照片，同时出现旁白“很多明星都在使用这款产品”，那么即使刘嘉玲本人或其姓名不在广告中出现，也可认为其凭借形象为该款产品进行了代言(当然，不包括形象被盗用的情形)。
名人代言的法律责任
内容摘要：近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。
名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。
而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。
关键词：广告法律责任当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。
广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或者形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。
据统计，央视晚间黄金时段(19 点至 21 点)名人代言的广告占该时段广告总数的 80%。
用名人代言广告，似乎成为了各种品牌发展的必然趋势。
名人在社会中的影响力、号召力和知名度使品牌窜红，从而增加产品的销售量，获得巨额利润，但名人所代言的广告如同一把双刃剑，一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传或者引起消费者误解，给消费者造成的伤害是不可估计的。
其实近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。
名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。
而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。
《广告法》第五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
”该条规定了广告法调整的主体范围，可见广告法调整的主体范围并不包括广告的代言人。
最新出台的《侵权责任法》第四十一条规定：“因产品存在缺陷造成他人伤害的，生产者应当承担侵权责任。
”第四十二条：“因销售者的过错使产品存在缺陷，造成他人伤害的，销售者应当承担侵权责任。
销售者不能指明缺陷产品的生产者也不能指明缺陷产品的供货者的，销售者应当承担侵权责任。
明星代言虚假广告 向谁问责
明星代言虚假广告向谁问责据报道，名人代言广告，几年前就成为焦点，前不久，侯耀华代言的10则违法广告，又被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等，这一事件再次引起社会对名人代言责任的热议。
而且,11月9日上午，本市一名市民已将侯耀华诉至和平区人民法院，以侯耀华曾代言两种产品违法为由，要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式为该市民立案。
据悉,这两种商品就在中国广告协会近日对侯耀华代言的十则违法广告进行公开批评的商品之列。
这几年，名人代言虚假广告问题屡屡出现，尤以电视广告为重灾区，已成社会公害。
尽管有论者给出不少建设性意见，也有《广告法》予以规范，但为什么禁而不止呢？这里我们不想针对哪位名人代言了哪些产品进行纠缠，只想请国鹏律师事务所的有关法律专家来就读者关心的问题进行解读。
《食品安全法》在法律上明确规定了代言人在虚假广告中的责任，该由谁来监督执行？关于代言人在虚假广告中所要承担的法律责任，主要体现在《食品安全法》第55条，即“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。
因此，《食品卫生法》第55条所规定的“连带责任”确实十分严厉，一旦名人代言的食品广告“出事”、极有可能会“倾家荡产”。
至于该法的监督执行，《食品卫生法》在第一章的总则部分作了明确规定，基本上可以分为三种情况：首先是行政监督，由相关的行政机关充当主体。
主要包括国务院的食品安全委员会，县级以上地方人民政府的卫生行政、农业行政、质量监督、工商行政管理、食品药品监督管理部门等。
其次是行业监督，由食品行业协会充当主体。
该协会为全国食品行业广大企业所组成的自律组织，其主要职能在于引导食品生产经营者依法生产经营，推动行业诚信建设，宣传、普及食品安全知识等。
第三为社会监督，由全体社会成员充当主体。
具体来说，任何组织或者个人都有权举报食品生产经营中违反本法的行为，有权向有关部门了解食品安全信息，对食品安全监督管理工作提出意见和建议。
明星代言规定
明星代言规定明星代言规定代言是商业营销领域中的一种常见形式，通过明星代言产品或品牌，可以提升产品或品牌的知名度和销量。
然而，明星代言在实施过程中需要遵守一定的规定，保证代言的效果和合法性。
以下是一些明星代言规定的范例。
首先，明星代言应遵循真实性原则。
明星代言的宣传内容应真实准确，不得夸大产品或品牌的功效，也不能故意误导消费者。
代言人必须在代言广告中对产品或品牌的特点、优势等进行客观公正的介绍，不得夸大其作用。
若发现代言人故意虚假宣传，相关部门应依法追究其法律责任。
第二，明星代言应注重道德规范。
代言人应遵守社会公德，不得通过代言行为传递不良信息或积极宣传违法、犯罪行为。
代言人更应注重个人形象的维护，不得在与代言品牌有关的场合出现淫秽、低俗、不道德的行为，否则将可能对品牌形象造成负面影响。
第三，明星代言应注重合同约束。
代言人与代言公司签订的合同应明确约定代言期限、代言费用、宣传方式等细节。
代言人应按照合同约定的行为标准进行代言活动，不得超出合同约定范围。
合同约定的违约责任也应清晰明确，以保证代言人和代言公司的权益。
第四，明星代言应遵循行业规范。
代言广告应符合广告法的规定，不得包含虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等违法行为。
代言人应遵守广告宣传的行业规范，不得做出与产品实际效果不符的承诺。
此外，代言人在代言产品或品牌时，也应避免使用与其承担服务的行业不相关的权限、职称、头衔等。
最后，明星代言应注意社会责任。
代言人作为公众人物，代言行为直接关系到社会公众的认可和信任。
因此，代言人应谨慎选择代言产品或品牌，不得代言有害社会的产品或品牌。
明星代言的行为应有利于社会的发展和进步，为社会做出积极的贡献。
综上所述，明星代言需要遵守一系列规定，以保证代言的真实性、道德性和合法性。
在代言过程中，明星应特别注意合同约束、行业规范和个人形象的维护，同时也要承担起相应的社会责任。
只有明星代言按照规定进行，才能更好地提升产品或品牌的知名度和销量，并给消费者带来更好的消费体验。
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明星代言的法律责任明星代言的法律责任文章来源：中顾网作者：佚名点击数：3291 评论:0条更新时间：2009-11-3 8:39:40根据《食品安全法》第五十五规定，明星代言人在食品领域内的虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
推荐阅读：法律责任明星代言法律责任明星代言的法律责任在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。
明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。
明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。
当然，明星代言出现问题也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪行为、郭德纲代言藏秘排油为虚假宣传、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引发严重食品安全事件;最近又爆范玮、王刚、张铁林代言商机网存在诈骗行为，范玮还为此写博道歉;更有甚者是，因为代言的凯迪拉克汽车没能弹出气囊，刘翔可能成为第一个因代言成为被告的明星，等等。
一时间，明星代言几乎成了一个烫手的山芋，怀中的定时炸弹。
明星们也被搞得惶惶不可终日。
为了平复社会公众和明星们产生的过分忧虑，笔者觉得有必要从法律的角度，对明星代言的法律责任作出理性而非感性、严肃而非随意的分析，以消除明星的惶恐，明确明星的责任，指导公众正确维权，维护明星代言市场的健康发展。
一、背景明星对所代言的产品或服务应当承担什么样的法律责任，社会上存在着诸多不同的声音;有的认为应当承担连带责任;有的认为只承担独立责任;有的认为二种之综合;甚至有大腕明星为此大打口水之战。
2009年6月1日即将生效的《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
”该规定是迄今为止对明星代言作出规定的第一部法律，该法一时也成为了社会公众“依法”追究明星责任的上方宝剑。
事实上，《食品安全法》第二条明确规定了该法的适用范围，即：食品及与食品相关的产品的生产和经营及标准，其他产品的生产经营不在其调整范围之内。
因此，全面准确地分析明星代言的法律责任还要从更高位阶的法律和其他法律中寻求依据，《民法通则》、《广告法》通常是社会公众必选的法律。
但《民法通则》、《广告法》都能适用于明星代言行为吗?都能据此要求明星承担法律责任吗?切不可经验用事，更不可感性、随意地下肯定结论，应当严格依据《民法通则》、《广告法》的相关规定，理性、严肃地分析明星代言的法律责任到底应该如何?二、依据《食品安全法》、《广告法》、《民法通则》可能承担的法律责任1、依据《食品安全法》的规定，明星代言可能承担的法律责任?《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
”根据该法规定，社会团体或者其他组织、个人向消费推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，可能承担连带责任。
具体到个案，明星代言行为是否承担连带责任，关键是看明星向消费者推荐食品的广告是否为虚假广告，如果是虚假广告，才承担连带责任，不是虚假广告就无需承担连带责任。
因此，是否为虚假广告，成为了明星代言是否承担连带责任的前提条件。
2、依据《广告法》明星代言是否承担法律责任?社会公众通常认为明星代言行为是广告的重要方式，明星代言人就应当遵守《广告法》的相关规定，并承担相应的法律责任。
事实果真如此吗?我国《广告法》第二条明确规定：“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
”也就是《广告法》调整的主体是广告主、广告经营者、广告发布者，而不是其他。
根据该条第二、三、四款规定，广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，通常指“厂家或店家”。
广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，通常指“广告公司”。
广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织，通常指“发布媒体”，特别注意，在我国广告的发布媒体不能为个人。
通观《广告法》第二条的全部内容，广告内容的角色——明星并非为《广告法》的调整主体，因此，不能适用《广告法》的相关规定，追究明星代言行为的法律责任。
3、依据《民法通则》的规定明星代言行为可能承担的法律责任。
《民法通则》第二条规定：“中华人民共和国民法调整平等主体的公民之间、法人之间、公民和法人之间的财产关系和人身关系。
”很显然，明星代言行为在该法的调整范围之内。
《民法通则》第一百零六条规定：“公民、法人违反合同或者不履行其他义务的，应当承担民事责任。
公民、法人由于过错侵害国家的、集体的财产，侵害他人财产、人身的应当承担民事责任。
”《民法通则》第一百三十条规定：“二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。
”根据《民法通则》的上述规定，明星代言人在违反合同、不履行义务应当承担责任;明星代言人由于过错侵害国家、集体、他人的财产和他人人身的应当承担责任;明星代言人与他人共同侵权造成损害的，应当承担连带责任。
总之，根据《民法通则》的规定，明星代言人如果有不履行义务、有过错的话，就可能承担法律责任，如果与他人共同过错，就承担连带责任。
转三、明星代言承担法律责任的必要条件根据民法理论，民事责任的构成要件包括：1、主观过错;2、侵害事实;3、因果关系。
1、主观过错明星代言人有不履行义务、有过错;明星代言的广告是虚假广告;二者有其一，明星代言就应当承担法律责任，在后一种的情况下，明星代言人还应承担连带责任。
前述所言为主观过错要件。
2、侵害事实消费者因使用明星代言的产品或服务造成了损失，包括财产和人身损失。
3、因果关系消费者的损失与明星代言行为存在法律上的因果关系。
如：消费者因食用因店家保管不善引发变质的食品造成损失，而明星代言的产品出厂时均为合格产品，那么，消费者的损失与明星代言之间就不存在法律上的因果关系，明星代言不承担法律责任;若明星代言的产品为不合格产品，明星对此明知还宣传其为合格产品，消费者使用后造成的损失就与该明星代言存在因果关系，明星代言人就应当承担法律责任。
四、明星代言人过错的表现形式1、明星代言人不履行义务、有过错。
社会热议的明星代言责任指的是明星代言人应当对消费者承担的责任。
明星代言人作为厂家或店家与消费者之间的纽带，一方面与厂家或店家有代言合同，一方面又向消费者做产品宣传，因此，明星代言的义务关系存在双向性。
在判断明星代言责任时，不应当考虑其是否对厂家店家履行义务、是否存在过错，而应当考虑其在向消费者宣传时是否承担了合同义务、是否存在过错。
换句话说，即使明星代言人违反了与厂家的义务，对厂家存在过错，也不能因此追究明星代言人对消费者的责任，只有明星代言在向消费者宣传产品时，没有履行义务，存在过错才承担法律责任。
具体表现为：2、明星明知代言的广告是虚假广告虚假广告，是指以欺骗方式进行的不真实的广告。
具体行为如下：1.广告介绍的商品、服务本身即是虚假的。
如：广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。
2.广告自我介绍的内容与实际不符。
如：谎称自己已取得生产许可证、商品注册证;谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等;谎称产品获奖、获优质产品称号等。
3.对产品、服务的虚假承诺。
代言明星明知上述徐虚假情形，仍然做虚假宣传，主观显然存在过错。
五、明星代言承担法律责任的大小明星代言人在向消费者宣传过程中未履行义务、存在过错，甚至明知虚假广告仍然做虚假宣传，依法应当承担法律责任，但责任的大小应当根据事实情况和法律的相关规定来确定。
1、根据《食品安全法》第五十五规定，明星代言人在食品领域内的虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
2、在非食品领域中，明星代言的责任大小，应当依据《民法通则》的相关规定确定，根据该法第一百零六条规定，明星代言人违反合同或者不履行其他义务的侵害国家的、集体、他人财产和他人人身的，应当承担与其过错相应民事责任，而不是连带责任。
3、在非食品领域中，若明星明知为虚假广告仍做宣传，甚至于和厂家共议虚假广告，则可能依据《民法通则》第一百三十条规定承担连带责任。
六、明星代言应当重视的问题通过本文的上述分析，可以清晰的看出，明星代言承担法律责任的首要条件就是：明星在代言过程中是否存在过错。
因此，各位明星欲想稳妥代言、放心代言，就应当充分审查代言产品，充分履行作为代言人应尽的谨慎注意义务。
比如：审查该产品是否为合格产品;产品成分、功效是否如其所说;产品使用是否有应当注意事项;广告的承诺是否真实可靠等等。
当然，对于社会上提出的有关“禁止明星代言自己没有试用的产品”的观点显然没有道理，也无法律依据，也不可能有效实施。
否则，谁想代言汽车，岂不都得做一次真人车祸试验!?七、结论尽管明星代言存在一些问题，但也无需将问题无限放大，毕竟明星代言确实宣传推广众多优良产品，引导了消费者对优良产品的消费，也促进了我国民族品牌发展，同时，明星代言市场也是我国经济中不可或缺的组成部分，它所需要的是规范而不是扼杀!只要诸多明星怀揣良心，尽到应尽的审慎审查义务，完全可以放心地继续明星代言，继续给消费者充当消费向导!。