2020上半年度中国数字音乐市场研究报告
2020年中国网络音频行业研究报告
行业生态：版权方、主播、公会及平台有效建构网络音频平台内容生态，通过版权 的积累、主播的培育养成及平台的持续发力不断丰富音频内容。而硬件生态则是由 传统的移动收听设备和不断发展的场景化收听设备构成，硬件与平台的结合能够让 音频内容的场景化播放实现零障碍。
2018-2020年中国主要网络音频平台融资概况
音频平台
最近一次融资 最近一次融资
时间
金额
融资轮次
估值
蜻蜓FM
2020.3
亿元及以上
战略0.1
4510万美元
IPO上市
5.2亿美元
懒人听书
2019.8
1亿元
D轮
20亿元
喜马拉雅
2018.8
4.6亿美元
E轮
34亿美元
8
行业市场规模
2015-2022年中国网络音频行业市场规模
58.0%
89.6%
145.6% 102.2%
55.1%
中国网络音频行业研究报告
2020年
摘要
发展概览：2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。 精品内容涌现，用户付费意愿提升。音频互动模式多样，拓展多元收入。此外，全 场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动网络音频 行业市场规模进一步增长。
SMS
发展趋势：未来，音频平台将进一步稳固内容优势，加强平台内容的精细化运营模 式，拓展多维度内容分发渠道。通过对内容监管层面上的不断改进有效推动市场环 境日渐优化，行业深入规范化发展。此外,5G及IoT物联网不断发展，使得不同设备 之间的协同作用和联动效应得到提升，全面拓展和丰富音频内容搭载场景。
音乐行业音乐专辑销售情况报告
音乐行业音乐专辑销售情况报告近几年来，随着数字化时代的到来，音乐消费模式逐渐向着数字化方向转移。
音乐专辑销售情况也发生了很大的变化。
本文将以2019年和2020年为例，分析音乐行业音乐专辑销售情况。
销售总量数据显示，2019年全球音乐市场的销售总量为2086万份，其中数字专辑销售量占比为56.1%，唱片销售量占比为43.9%；2020年音乐市场销售总量为1878万份，其中数字专辑销售量占比为67.4%，唱片销售量占比为32.6%。
可以看出，数字专辑的销售量呈现逐年攀升的趋势。
数字专辑销售情况数字专辑逐渐成为音乐专辑销售市场的主导形式。
数据显示，2019年数字专辑销售总量为1168万份，较2018年增长了7.4%；2020年数字专辑销售总量为1265万份，同比增长率为7.8%。
其中，2020年数字专辑销售TOP10歌手排名如下：1. Taylor Swift2. BTS3. The Weeknd4. Billie Eilish5. Eminem6. Post Malone7. Justin Bieber8. Juice WRLD9. Lady Gaga10. Drake可以看出，这些歌手都是当前音乐市场的热门歌手，他们的专辑销售量也相对较高。
唱片销售情况在数字化时代，唱片销售量虽然逐渐减少，但仍然存在市场需求。
数据显示，2019年唱片销售总量为918万份，同比下降了10.8%；2020年唱片销售总量为613万份，同比下降了33.4%。
其中，2020年唱片销售TOP10歌手排名如下：1. Queen2. The Beatles3. Pink Floyd4. AC/DC5. Fleetwood Mac6. Led Zeppelin7. Nirvana8. Guns N' Roses9. Bob Marley10. Harry Styles可以看出，这些歌手大多是经典老歌手，他们的唱片销售量也较为稳定。
2020年数字音乐行业市场投资调研分析报告
2020年数字音乐行业市场投资调研分析报告行业概览：数字音乐驱动音乐产业回暖 (7)行业概览：数字音乐平台为主要内容提供者 (7)市场规模：近6年中国数字音乐市场规模CAGR高达58.1% (12)商业模式：多元化音乐消费模式推动市场崛起 (13)行业特征：用户红利消失，商业化仍处于初级阶段 (14)竞争格局：“一超一强”格局稳固，中腰部流量持续向头部汇集 (15)格局概览：腾讯音乐及网易云音乐构成数字音乐产业链的“一超一强” (15)平台特色：腾讯音乐为绝对领导者，网易云音乐深耕社区运营 (17)平台走势：“一超一强”格局稳固，音乐平台产业链地位缓慢提升 (21)对标海外：付费订阅及广告收入难以覆盖版权成本 (28)格局对比：国内头部平台规模优势更为显著 (28)内容生产：新兴优质内容生产力不及海外 (29)商业模式：海外巨头单一商业模式难以覆盖成本，国内平台具有生态优势 (30)海外启示：纯内容付费及广告难以覆盖版权成本 (36)趋势研判：国内在线音乐市场规模扩张或将依赖多元付费模式 (37)用户规模：付费率及ARPU值提升是后续核心竞争因素 (37)付费率：对标国内视频平台，或将提升缓慢 (38)商业模式：消费习惯逐渐养成，音乐衍生消费打破盈利困境 (41)卡位版权及生态优势，腾讯音乐有望成为国内在线音乐行业受益者 (42)公司概览：国内最大的在线音乐平台，包揽移动音乐T OP4A PP (42)运营数据：未去重MAU达8.72亿次，付费率仍具有较大提升空间 (48)资源优势：1%差异化独家版权优势构建内容护城河 (51)生态优势：在线音乐为入口，“听唱看玩”一站式音乐体验打开变现空间 (53)估值探讨：腾讯音乐的合理估值参照系是什么？ (56)风险提示 (59)图1：我国在线音乐行业历史沿革及重要事件 (7)图2：1999-2017 年全球音乐产业收入（亿美元） (7)图3：我国数字音乐行业产业链 (8)图4：2017年全球数字音乐版权市场份额头 (9)图5：国内音乐人将作品授权给公司/平台代版权代理情况 (10)图6：国内音乐人加入音著协的比例统计 (10)图7：国内数字音乐市场规模 (12)图8：2017年中国音乐市场份额 (12)图9：2018年7月泛娱乐相关行业活跃渗透率 (14)图10：2013-2017年中国音乐市场用户规模及ARPU值 (15)图11：2017年各在线音乐平台市场渗透率 (16)图12：2018年7月在线音乐行业月活规模Top5（万） (16)图13：截至2017 年主流在线音乐平台曲库数量（万） (17)图14：腾讯音乐积极打造音乐生态闭环 (17)图15：单一平台忠诚用户使用的音乐App分布 (18)图16：网易云音乐围绕用户App提升用户粘性 (18)图17：网易云音乐在精彩评论区插入广告 (20)图18：网易云音乐在“音乐+社交”方面的运营 (20)图19：我国Top4在线音乐App运营指标比较 (21)图20：2014.07-2018.07在线音乐平台AppMAU情况 (21)图21：2018 年8 月主要娱乐领域用户重合率 (24)图22：音乐用户习惯使用个性化推荐及用户定制歌单 (24)图23：腾讯系音乐App与网易云音乐重合人数及独占率变化 (25)图24：网易云音乐原创VS热歌榜平均点击量（万） (26)图25：网易云音乐原创VS热歌平均评论量/分享量 (27)图26：网易云音乐原创VS热歌榜平均收藏量 (27)图27：网易云热歌榜知名歌手VS独立音乐人占比 (28)图28：2018Q1 美国流媒体音乐平台MAU（百万） (28)图29：2018 年7 月国内主要在线音乐平台MAU（百万） (29)图30：Spotify 发展里程碑事件 (31)图31：Spotify 全球市占率 (31)图32：Spotify付费会员MAU及用户付费率 (31)图33：2015-2018H1Spotify收入构成 (32)图34：Spotify净利润亏损情况 (32)图35：Spotify会员付费成本及占营收比重 (33)图36：Pandora发展里程碑事件 (33)图37：2014-2017Pandora营业收入构成（百万元） (34)图38：2014-2017Pandora营业收入占比 (34)图39：2014-2017PandoraMAU情况 (35)图40：2014-2018H1Pandora净亏损 (35)图41：国内在线音乐多元付费模式 (36)图42：国内VS海外音乐行业对标内容及结论 (36)图43：我国网络音乐用户规模及使用率 (37)图44：中国手机网民规模及占网民比例 (37)图45：全球主要音乐消费国家人均消费水平（美元）） (38)图46：2016Q4-2018Q2爱奇艺及腾讯音乐付费用户转换率 (39)图47：2014-2017 年付费用户付费模式对比 (40)图48：2017年中国数字音乐消费以小额消费为主 (41)图49：2017 年中国音乐观众经常使用的付费行为 (41)图50：2018 年 6 月中国在线音乐用户付费意愿 (42)图51：腾讯音乐娱乐集团核心数据 (43)图52：腾讯音乐主要业务介绍 (43)图53：2016-2018H1腾讯音乐营收及增速 (44)图54：2016-2018H1腾讯音乐经调整后的净利润及增速 (44)图55：2016-2018H1腾讯音乐毛利润及增速 (44)图56：2016-2018H1腾讯音乐毛利率 (45)图57：2016-2018H1 腾讯音乐营收构成 (45)图58：2016-2018H1 腾讯音乐营业收入占比 (46)图59：2016-2018H1腾讯音乐销售和市场费用情况 (46)图60：2016-2018H1腾讯音乐总务及管理费用情况 (47)图61：公司主要费用率情况 (47)图62：在线音乐手机端MAU及环比增速 (48)图63：在线音乐手机端MAU及环比增速 (49)图64：在线音乐及社交娱乐MAU占比 (49)图65：腾讯音乐在线音乐付费用户数及环比增速 (49)图66：腾讯音乐在线音乐付费率 (50)图67：社交娱乐付费用户数及环比增速 (50)图68：社交娱乐付费率 (51)图69：腾讯音乐与微视合作 (52)图70：综艺节目孵化优质音乐人及作品 (52)图71：在线音乐及社交娱乐MAU占比 (53)图72：截至2018年7月网民接触音乐的场景 (54)图73：2018年7月音乐相关行业用户规模 (54)图74：腾讯音乐在线音乐VS社交娱乐业务支付比例 (55)图75：腾讯音乐在线音乐VS社交娱乐业务人均ARPU值 (55)图76：腾讯音乐集团收入构成拆分 (58)表1：国内头部音乐人主要签约唱片公司 (9)表2：中国互联网音乐/K歌类APP月活对比 (11)表3：网易云音乐中播放量超过500万的歌曲/QQ音乐播放量过亿的15首歌曲信息 (11)表4：数字音乐盈利模式 (13)表5：2017年国内全网上线主要数字专辑及销量 (14)表6：相同曲目下网易云音乐VSQQ音乐社区评论氛围差异较大 (19)表7：我国音乐版权保护法规日益完善 (22)表8：流媒体音乐平台同版权方签约费用 (23)表9：截至2017年8月四大音乐平台数字音乐专辑销量对比 (24)表10：各音乐平台原创音乐计划 (26)表11：2017 年中美音乐相关人员收入对比（万元） (30)表12：2009-2017中美最佳专辑歌手出道时间对比 (30)。
数字音乐研究报告-中国数字音乐行业市场运营格局分析与未来发展趋势报告(2020-2023年)
提升音乐内容质量 企业应注重提升音乐内容质量， 通过挖掘优质音乐人、打造精品 音乐内容等方式吸引用户。
拓展盈利模式 企业可以探索拓展盈利模式，如 开展线上线下演出、推出个性化 定制服务等，增加收入来源。
政府监管政策建议
加强行业监管
政府应加强对数字音乐行业的监管，规范 市场秩序，防止不正当竞争行为的发生。
会员制服务模式普及
各大数字音乐平台纷纷推出会员制服务，提供无损音质、独家歌单 、演唱会门票等增值服务，吸引用户付费。
04 数字音乐内容生 产与传播
内容生产方式和特点
自主创作
音乐人利用数字音乐制作工具进行创作，这 种方式注重个性化和原创性。
合作制作
多个音乐人或音乐制作团队共同参与，发挥 各自优势，制作出高质量的音乐作品。
02
音乐APP市场同样呈现多元化 竞争格局，各类APP在功能、 用户体验、内容资源等方面展 开差异化竞争。
03
数字音乐版权成为竞争核心， 各大平台纷纷加强版权合作和 自制内容投入，以提高自身竞 争力。
03 数字音乐用户行 为分析
用户规模和特点
用户规模庞大
中国数字音乐用户规模已达数亿 人，成为全球最大的数字音乐市 场之一。
社交媒体
利用微信、微博等社交媒体平台进行 分享和传播，扩大音乐作品的知名度 和影响力。
线下演出与活动
通过线下演出、音乐节等活动进行推 广和传播，增强音乐作品与受众的互 动和黏性。
内容质量与版权问题
内容质量参差不齐
数字音乐市场存在大量质量不一的音乐作品，优 质作品与劣质作品并存。
版权意识有待提高
部分受众对数字音乐的版权意识较为薄弱，需要 加强宣传和教育。
研究范围和方法
iR--2020年中国音乐产业发展研究报告——数字篇
中国音乐产业发展研究报告——数字篇2020年研究范围：界定为音乐产业核心层中数字音乐板块从内容形式来讲，数字音乐是指以数字格式存储，以互联网为平台进行传输的音乐。
从产业研究视角出发，在原国家新闻出版广电总局相关部门的指导下，中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会和中国传媒大学曾联合对音乐产业进行划分与界定。
其中核心层中数字音乐版块由数字音乐平台国家广播电视总局（原国家、移动K 歌（在线K 歌）、短视频、泛娱乐直播构成数字音乐娱乐体验的主战场（亦包含电信音乐增值）。
本篇报告研究范围承接上述界定标准，囊括数字音乐、在线K 歌、短视频以及泛娱乐直播市场，展开对中国音乐产业——数字篇的探讨研究。
所产出的市场规模口径亦为互联网平台通过提供与数字音乐相关的功能服务所获得的营业收入，商业模式包含用户付费、广告收入及版权运营（不包含电信音乐增值*）。
注释：本次研究范围不包含电信运营商或手机厂商所提供的数字音乐相关增值业务，如电话彩铃和手机铃声等。
由于电信运营商的信息终端层级高于移动互联网内容平台，其数字音乐增值业务属于依据公用电信网资源及其他通信设备而开发的核心层关联层拓展层中国音乐产业类别划分音乐图书与音像音乐演出音乐版权经纪与管理数字音乐乐器音乐教育培训专业音响广播电视音乐卡拉OK影视、游戏、动漫音乐✓数字音乐（狭义）✓在线K 歌✓短视频✓泛娱乐直播国际音乐产业与中国音乐产业概览全球录制音乐市场回暖，流媒体成为收入增长核心来源根据国际唱片协会（IFPI ）所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示，2019年全球音乐产业市场规模收入已达到202亿美元，较去年增长了8.0%，这是自1997年IFPI 开始连续第五年增长且涨幅依旧居高。
从占比结构来看，流媒体收入增长态势凸显，在2019年收入贡献占比首次突破50%。
预计未来以流媒体为主导的数字音乐将继续成为音乐产业的重要支柱，激发音乐产业焕发新生机。
14.814.714.714.414.014.515.817.018.720.220102011201220132014201520162017201820192010-2019年全球录制音乐产业总收入59.7%55.5%50.7%46.2%42.1%39.3%34.6%30.6%24.7%21.6%2.7%4.1%6.8%9.7%13.6%19.3%28.9%38.2%49.5%55.9%26.2%28.8%29.7%29.7%28.6%25.5%20.1%15.3%9.1%7.4%9.4%9.6%10.8%12.4%13.6%13.1%13.8%13.5%14.0%12.7%2.0% 2.1% 2.0% 2.1% 2.1% 2.8% 2.… 2.4% 2.7% 2.5%0%20%40%60%80%100%20102011201220132014201520162017201820192010-2019年全球录制音乐产业收入结构实体唱片流媒体下载及其他数字音乐表演版权同步录音全球录制音乐产业收入（十亿美元）同步权20152016201720182019中国录制音乐市场表现亮眼，有望跻身世界前列2019年中国录制音乐市场规模2015-2019年中国录制音乐市场排名表现在全球音乐市场回暖的同时，中国音乐市场于2017年首次跻身世界前十位，于2018年攀升到了第七名的位置，实现了短时间内的高速增长。
2020年数字音乐调研分析报告
2020年数字音乐调研分析报告2020年是全球数字音乐市场的快速发展年，尽管全球疫情使得整个音乐产业受到了一定程度的影响，但数字音乐市场的增长仍然迅猛。
以下为2020年数字音乐调研分析报告。
整体市场根据IFPI（国际唱片业协会）的报告，数字音乐在全球音乐市场中占比达到了56.1%，较2019年增长了7.4%。
其中，收入最高的市场是美国，其数字音乐收入占全球数字音乐市场的累计份额达到了22.5%。
中国市场中国市场表现优异，是增速最快的市场之一。
该国数字音乐消费者的数量增长了近20%，以订阅为主的流媒体音乐服务的消费占比也大幅度增长。
2020年，中国市场数字音乐总收入达到了18.2亿美元，同比增长了9.5%。
其中，流媒体音乐占比达到了87%。
中国市场的发展受益于数字音乐服务的廉价、方便和易操作性。
此外，中国市场的数字音乐服务商也为用户提供了一系列的增值服务，如其他娱乐体验的整合和社交功能。
全球数字音乐服务商现有全球主要的数字音乐服务商包括Spotify、Apple Music、Tencent Music、Amazon Music和Deezer等。
其中，Spotify和Apple Music占据了全球数字音乐市场的一半份额。
数字音乐服务商的增长主要是受到了流媒体音乐的推动。
Spotify的订阅用户量增长了27%，达到了1.44亿用户。
同样，Apple Music在2020年的用户数量增长也超过了20%，达到了9000万用户。
结论数字音乐市场在全球范围内的增长表明数字音乐已经成为音乐业不可或缺的一部分。
流媒体音乐占据了主要市场份额，数字下载市场正在缩小。
中国市场的增长表明，数字音乐服务商需要为用户提供易于操作的平台和增值服务。
全球数字音乐服务商需要继续投入进一步的研究和发展，以提供更好的服务和满足不同用户需求。
数字音乐行业分析报告
数字音乐行业分析报告数字音乐行业分析报告1. 定义数字音乐是指通过数字技术处理和传播的音乐，包括数字音乐文件和数字音乐服务。
数字音乐行业包括数字音乐的制作、发行、传播、存储、收听等环节，是一个涵盖广泛、环节繁多的复杂产业。
2. 分类特点数字音乐行业可以分为音乐制作和发行、音乐版权、数字音乐服务三个主要环节。
音乐制作和发行包括音乐的创作、录制、后期制作和发行。
音乐版权包括音乐版权管理、授权、监管和维权。
数字音乐服务包括在线音乐服务、流媒体音乐服务、数字音乐下载等。
数字音乐行业的特点是数字化、网络化、智能化和开放性。
数字化是指音乐的数字录制、数字制作、数字分发、数字存储等环节。
网络化是指通过互联网、移动网络等方式进行音乐传播和服务。
智能化是指利用大数据、人工智能等技术进行音乐挖掘、推荐和个性化服务。
开放性是指数字音乐行业的资源、技术、平台相对开放，促进了行业的创新和竞争。
3. 产业链数字音乐行业的产业链包括音乐创作、音乐制作、音乐发行、音乐版权、数字音乐服务等环节。
音乐创作是数字音乐行业的基础，包括个人创作和团队创作。
音乐制作包括音乐录制、编曲、混音、母带制作等环节。
音乐发行包括数字音乐平台、唱片公司、音乐电视台、广播电台等。
音乐版权包括音乐作品的版权管理、授权、监管和维权。
数字音乐服务包括在线音乐服务、流媒体音乐服务、数字音乐下载等。
4. 发展历程数字音乐行业的起步可以追溯到20世纪80年代晚期的CD 时代。
随着互联网、移动通信等技术的发展，数字音乐行业进入了快速发展期。
2003年苹果推出iTunes数字音乐商店，标志着数字音乐的商业化开始起步。
2005年，数字音乐在美国市场首次超过实体唱片。
2008年，Spotify推出流媒体音乐服务，开创新的数字音乐服务形式。
5. 行业政策文件2015年国务院发布的《关于促进互联网和文化融合发展的指导意见》提出了促进数字音乐行业发展的政策。
2016年文化部发布的《数字音乐产业发展规划（2016-2020年）》提出了数字音乐产业发展的目标、政策和措施。
音乐产业的市场分析与发展趋势
音乐产业的市场分析与发展趋势一、音乐产业概述音乐产业是指以音乐制作、灌录、发行、演出、音乐版权等相关活动为主体的产业。
随着科技的发展和市场的变化，音乐产业正在发生深刻的变革。
二、音乐市场分析1.全球音乐市场规模根据国际唱片业协会的数据显示，2019年全球音乐市场规模为209亿美元，其中数字音乐占比56.1%。
2.中国音乐市场规模据咪咕音乐发布的《2021中国数字音乐市场数据报告》显示，2020年中国音乐市场规模为268.1亿元人民币，数字音乐占比77.3%。
3.音乐流媒体服务音乐流媒体服务是目前音乐产业的主要业态之一。
据统计，全球使用音乐流媒体服务的用户数量已经达到 4.4亿，其中Spotify、Apple Music、QQ音乐等市场份额较大。
4.音乐演出市场2020年因疫情影响，全球音乐演出市场受到较大冲击。
但在2021年上半年，随着疫情的逐渐得到控制，全球音乐演出市场逐渐恢复，但仍需持续关注疫情和政策上的不确定因素。
三、音乐产业发展趋势1.数字音乐市场仍有较大潜力随着数字音乐服务用户数量的不断增加，数字音乐市场仍有较大的发展空间。
未来可能出现更多音乐平台，音乐版权、音乐内容制作等环节也将在数字化进程中得到更好的保障。
2.音乐流媒体服务将成为主流音乐流媒体服务逐渐代替传统的音乐销售模式，成为主流。
音乐流媒体服务的功能和服务优势将继续扩展和提升，追求更好的用户体验和更多的收入。
3.音乐版权管理将成为重要环节随着数字音乐的快速发展，音乐版权管理也将成为重要环节。
政府和企业应加强版权保护和管理，推动音乐产业健康发展。
4.智能音乐将成为趋势智能音乐的概念并不新鲜，但仍处于起步阶段。
未来，智能音乐将进一步发展，包括语音识别、人工智能等技术的加入，从而带来更好的音乐体验。
四、结语随着数字化和智能化的不断推进，音乐产业正处于深刻变革的时期。
政府和企业应加强合作，培育音乐人才，推动音乐产业发展，为人们带来更优秀的音乐作品和更良好的音乐生态。