广告策划与运作模式分析
广告公司业务运作模式分析
广告公司业务运作模式分析广告公司作为专业化的服务机构，主要以提供广告策划、创意设计、媒介投放、市场营销等服务为主。
其业务运作模式可以分为以下几个方面：1. 需求分析：广告公司首先需要与客户进行需求沟通，了解客户的目标、产品特点、目标受众等信息，从而明确广告的定位和目标。
这包括了解客户的市场环境、竞争对手以及预算等因素。
2. 策划与创意：在明确了客户需求的基础上，广告公司会进行策划和创意设计工作。
这包括制定广告宣传策略、设计广告文案、制作广告画面等工作。
广告公司会根据各个媒体平台的特点和受众特征，选择适合的创意形式和传播方式，以帮助客户达到指定的广告目标。
3. 媒介投放：广告公司在完成策划和创意设计后，会根据客户需求和预算选择适合的媒体平台进行广告投放。
这包括线上平台，如各大搜索引擎、社交媒体等，以及线下平台，如电视、广播、户外等。
广告公司会根据受众特征和传达效果，制定媒体投放计划，并进行投放监测和调整。
4. 市场营销：广告公司不仅仅提供广告服务，还会根据客户需求提供市场营销服务。
这包括市场调研、品牌定位、销售推广等方面的工作。
广告公司会从整体的市场营销角度对客户进行分析和建议，帮助客户更好地促进销售和提升品牌形象。
5. 数据分析：广告公司会对广告投放的效果进行数据监测和分析。
通过对广告曝光、点击率、转化率等数据进行分析，评估广告的传播效果，并提供数据支持和优化策略建议。
总结来说，广告公司的业务运作模式包括需求分析、策划与创意、媒介投放、市场营销和数据分析等环节。
通过专业的服务和创意设计，帮助客户实现营销目标，提升品牌形象。
随着市场环境的变化和技术的发展，广告公司也需要不断创新和提升，以适应不断变化的市场需求。
广告公司的业务运作模式是一个复杂而多元化的过程，需要广告团队中的不同专业人士协同工作。
以下是广告公司业务运作模式的详细分析：1. 需求分析阶段：广告公司首先与客户进行沟通，了解客户的需求和目标。
广告投放策划方案
广告投放策划方案篇一：广告投放方案电梯媒体广告投放策划方案电梯内广告为了进一步更好，更有效，更低成本的宣传我公司的形象以及现阶段产品促销活动政策，提升公司知名度与销量，优化市场竞争力，经商讨和考察，建议在现阶段投放电梯广告一个月。
电梯媒体介绍：城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源体。
推出地区范围较为广泛，推出之后即受到包括金融，户的青睐和使用。
电梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，完美的视觉形象，深刻持久的传播效果，体已经安装到了商务楼写字楼和住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广，受众率高，我们称之为“电梯广告”。
与传统的户外广告相比，电梯媒体的优势：1.信息的轻松接触2.针对性强3.抗干扰能力强4.诉求性强5.不可抗拒的视觉冲击力6.到达率高,针对性好7.直观性及可信度高8.内容的革命电梯广告媒体投放方案：1.梯内镜框式广告。
（大概费用：2.发布形式。
（喷绘，写真,每两周可更换一次画面，3.行政区域。
（武昌，汉阳）4.媒体规格。
（４２４cm×５７０5.价格。
（4286.4折折扣之后广告投放时间：投放时间：20XX年08月01费用预算1.固定费用若是按照最低点30点起做的话，折扣后每点每周是月的费用是32760元。
2.其他费用广告画面制作费（没有打听）强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
32520）cm）273）20XX年08,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载iT电梯广告发布与电梯轿厢内，简单精致。
30点起做）31日273元，它具有生动传统的媒30个点一周是8190元，一个，通信，团购家电等众多广告客日—月电梯门广告广告形式：位于电梯门上，平面广告广告规格：近2平米（2.1米×0.9米）发布位置：--大型住宅楼盘大堂首层电梯间--部分高级写字楼大堂首层电梯间--部分高级写字楼地下停车库电梯间目标辐射范围：中高层时尚、快节奏人士电梯门广告受众调查：有98%的读者对电梯门广告的评价是积极的、有趣的。
广告代理公司的盈利模式
广告代理公司的盈利模式话说如何获得利润是每一个企业永恒不变的话题，而广告代理公司也不例外。
所以今天我来就广告代理公司的盈利模式进行探讨。
广告代理公司是以代理商的身份，向客户提供广告策划、创意、执行等一系列服务的公司，其盈利模式主要体现在以下几个方面。
一、广告投放费用收益广告代理公司代理客户的广告投放，客户投放广告需要支付一定的投放费用，其中包含广告创意制作、媒介采购、投放平台费用等各种成本。
广告代理公司作为代理商，可以通过与媒体、平台等渠道的洽谈，获得更优惠的价格，从而在代理费中获得相应提成。
同时，广告代理公司也会根据广告投放时间和投放渠道的不同，收取不同比例的服务费。
二、广告代理费用收益广告代理公司在广告投放的过程中，需要对广告主的广告策划、创意、执行等服务进行收费。
广告代理公司通过团队的专业服务，在满足客户需求的同时获得相应的服务费用。
根据项目的不同，在付费模式上也有差异性，一般有按项目定价、按月付费、按广告投放额付费等不同付费形式。
三、联动收益广告代理公司中有一类广告代理公司需要结合自身的渠道、获取更多的利润。
如广告代理公司自身拥有一些广告主客户，与所代理的媒体有着合作关系，那么广告代理公司可以发挥自己的联动效应，实现客户互推，互惠共赢，从而获得更多的回报。
四、其他收益广告代理公司在投放广告的过程中，会遇到很多需求，如广告产品的定位、品牌策略的制定、市场调研等等，都可以提供给客户专业的解决方案，以获得更多收益。
以上从广告代理费用、广告投放费用、联动收益和其他收益方面为大家详细介绍了广告代理公司的盈利模式，当然，从盈利模式方面不限于这些，效果评价、渠道合作、跨境运营等方面都是广告代理公司可以获取利润的形式。
广告代理公司作为服务提供商，通过对客户、广告平台和媒体切合实际的服务，从而获得他们所需的收入。
最后，补充一下，正如任何商业模式一样，盈利模型也需要符合市场规则，如价值创造、高效运作、贸易制衡等，更需要拥有对市场的敏锐度与对客户需求的了解。
广告运动的核心--广告策划
（3）市场追随者
对于任何市场挑战者来说，向市场领先者发动进 攻意味着要承担恶战的风险。正因为如此，小公 司或后来的公司多仿效市场领先者进行营销活动， 成为市场追随者。追随者一般采用三种战略：一 是紧追不舍，在尽可能多的细分市场和营销组合 中模仿领先者，只是希望依靠市场领先者的开拓 而生存；二是距离追随，与领先者保持一定距离， 只是在主要市场和产品创新、价格水平以及分销 渠道上追随领先者；三是选择追随。这类企业具 有自己的创新性，但又避免直接竞争，只是在有 明显利益时追随并模仿领先者。
1．策划基本内涵 一般认为策划的涵义包括如下几层意思：策划是针对特定的 需要与现实条件进行谋划；策划具有明确的目的性，目的性 是策划成功的关键；策划是比较与选择方案的思维过程；策 划是按特定程序运作的系统工程，现代策划为了保证策划方 案的合理性和高成功率，不可避免地趋向程序化。 总之，策划是人类从事一切活动的核心环节；是一种超前性 的人们特有的创造思维素质。它是立足目前、面向未来的整 体设计，能有效地指导未来工作的开展，并取得良好的成效。 它显现出科学性、创造性与系统性的特点。目前，人们已经 充分意识到策划的重要意义，开始把它广泛运用到形象包装、 节目制作、新闻发布、公关活动、产品促销、广告运作和企 业形象战略等社会生活各个领域。广告策划就是策划学的一 个分支和延伸。
（2）整体产品概念与广告方式 一是核心产品。又称实质产品。是指向消费者提供的基本效 用或利益，这是产品的核心内容。例如，洗衣机能够提供给 消费者的核心利益与价值是可以减轻人们日常洗衣服的家庭 劳务负担。 二是有形产品。即核心产品借以实现的形式，也就是向市场 提供的产品的实体和劳务的外观。它包括产品的商标、厂牌、 价格、质量、包装和设计特色等等，它对消费者认同和选购 产品有巨大影响力 三是延伸产品。又称无形产品或扩增产品。是指消费者购买 有形产品时所能得到利益的总和，也就是有形产品所产生的 基本利益和随同提供的各项服务所产生的利益之和。如交货、 维修、安装、使用指导、产品担保以及提供的各种售后服务 等等，它能使消费者获得更大的需求满足。 广告的策划从产品的整体性能出发去宣传介绍产品，才能满 足消费者对产品整体的需要，广告宣传才能发挥其应有的功 效。目前，企业开展多项活动巩固其整体产品概念，即实现 有效的营销组合（4Ps），营销组合的每一要素均包含着诸多 可供企业用于调整其产品概念，改进其营销活动。广告只是 其中重要的一种传播（促销）工具。
广告运作策略
第一章广告运作概述广告：付费的信息传播形式，主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。
广告策划：根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告的重要特征：1.广告必须有可以被明确确认的“广告主”。
2.商业广告是付费的。
3.广告是非人员的销售推广活动。
4.不单是对有关商品信息进行传播，还涉及企业形象、企业理念等。
5.广告主对广告发布有一定程度控制权。
6.广告费用成为商品成本构成的一部分。
7.广告作品是广告活动的组成部分。
8.广告媒介作为信息载体，进行信息传播。
9.传播活动带有说服性。
10.具有目的性。
广告的分类：1.是否以盈利为目的：商业广告、非商业广告2.性质：商业广告、公益广告、政治广告3.媒介：电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、户外广告、直邮广告、电影广告、互联网广告等4.对象：消费者广告、产业广告、商业批发广告5.地理覆盖：全国性、地区性、地方性广告6.对象性质：大众广告、目标广告中国广告发展的历史阶段：1.广告恢复初期，从厂门到车间，到厂长演说的三段式公式，代表了中国广告发展的起点。
2.1985年后，走向以创意为中心，为客户提供全方位服务的发展阶段。
3.80年代中，我国引入“广告策划”概念。
4.进入90年代以来，广告运作各个环节中，策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。
现代广告所依存的社会和市场背景：1.市场体制的建立。
2. 技术的有效开发和利用。
3. 交通系统的完善。
4. 消费者纯收入的增加。
5. 教育水平的提高。
6. 人力成本的增加。
7. 大规模生产和服务的发展。
8. 生产厂家与消费者被隔离。
9.商品差别形成，品牌得到了发展。
10. 现代企业逐渐把现代广告作为营销工具来看。
11. 市场调查的发展和运用，使广告的科学性增强。
iPhone的广告品牌分析与策划
iPhone广告品牌分析与策划苹果公司，原称苹果电脑公司，现在是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
在高科技企业中以创新而闻名。
2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，现一举突破5000亿美元关口。
iPhone是苹果公司继iPod数码音乐随身听数字产品后的又一高端通信产品，由此改变的全球手机市场，改变了人们的生活。
品牌名称简介：。
iphone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。
iphone手机引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iphone。
iphone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。
iPhone的定位：主要是追求时尚和对科技高度敏感的高收入群体，年龄主要是集中在20到30岁，在这个年龄段的年轻人都是有较好的经济收入来源，所接受的教育程度也是更高的一个年龄阶段。
iPhone的定价也是比较高的，只有在新品上市的时候才会有针对性的降价，因此现有的顾客不属于价格敏感性。
非购买者的原因也有主要有以下几个方面：定价过高，无力承担，功能太多，不会操做，对其他智能手机的忠诚度高等等。
外观设计：1、外形小幅重新设计。
2、背部的廉价塑料感得以减轻，带有阴影的银灰色金属的Logo(一个上帝咬了一口的苹果)。
3、厚度更薄，约0.36英寸或9.1毫米，比现在的薄2.5毫米。
广告营销的策划设计方案大全5篇
广告营销的策划设计方案大全5篇方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢下面小编给大家整理了广告营销的策划设计方案大全，希望大家喜欢！广告营销的策划设计方案大全1一、前言我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。
为做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺利地得到推广和销售,使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方案。
此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。
本策划，力求对全面整体地理解;在此基础上系统连续思考，包括细分、延伸、深化和整合;尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性。
结合项目实际和我们积累的丰富经验，形成了以下营销策划报告。
此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、促销效果预测七部分。
此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片大比拼活动、赠送防水相机袋。
二、公司简介(一)公司概况苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C(家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。
经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。
截至20__年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，20__年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球20__大企业中国零售企业第一。
公园广告运营方案范文
公园广告运营方案范文一、背景分析公园作为城市绿色空间的重要组成部分，对于市民生活有着重要的意义。
在现代社会，城市公园不仅仅是供人们休闲娱乐的场所，更是一个具有商业运营潜力的空间。
公园内的广告资源，既可以满足企业宣传营销需要，也能为公园运营增加一定的收入，实现公私合作，共赢发展。
二、目标市场分析1. 市场需求随着城市化进程的加快，城市居民对休闲娱乐的需求越来越旺盛。
公园作为城市绿色休闲空间，成为市民放松心情、锻炼身体的重要场所。
同时，各种企业也需要通过广告手段将自己的品牌、产品推广给更多的人群。
因此，公园广告有着市场需求。
2. 目标客户公园广告的目标客户主要包括两个方面：一是广告主，包括各类企业和品牌，他们需要通过公园广告来推广自己的产品和服务；二是公园管理方，他们希望通过广告运营来增加公园的收入，提升公园服务水平。
三、竞争分析目前，城市公园的广告资源利用率并不高，大多数公园内的广告多为景点标识和公告牌，并没有很好的利用和开发广告潜力。
因此，目前市场上针对公园广告运营的竞争并不激烈。
四、运营方案1. 广告资源整合对于公园广告资源的整合包括两个方面：第一，对公园内已有的广告资源进行整合和优化，例如景点标识、公告牌等，提升其商业价值；第二，针对公园特色和场地特点，进行全新的广告资源构想和布局。
例如，可以在公园内设置户外广告牌、路灯广告、地面画等多种形式的广告资源，以满足不同广告主的需求。
2. 广告主开发针对不同类型的广告主，我们可以采取不同的合作方式。
对于大型企业和知名品牌，可以帮助其制定专属的公园广告营销方案，并提供定制化的广告资源。
对于小型企业和本地品牌，可以提供标准化的广告资源，降低其投放成本，帮助其更好地推广产品。
3. 营销推广在公园广告资源整合的基础上，我们可以通过多种渠道进行营销推广，包括线上和线下。
线上方面，可以通过建立公园广告资源平台，吸引广告主关注公园广告资源，并提供在线投放和展示服务；线下方面，可以通过与公园管理方合作，利用公园内的宣传媒介，进行广告资源的实地展示和推介。
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▪ 其实是一字之差 ▪ 先施要回家了 ▪ 明天告诉您她的芳踪
▪ 带来近日流行 唤起昨天温馨 ▪ 上海先施百货公司明天开门 ▪ 1月8日南京东路479号见
▪ 对称 ▪ 律动 ▪ 比例 ▪ 对比 ▪ 统一 ▪ 个性
构图表现
色彩表现
色彩 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 白色
一般表现 热情、干燥 欢快、聪明 阳光、灿烂 清洁 透明、潮湿 深邃、大气 明亮
联想
危险、圣诞节、国庆 节、情人节 万圣节、感恩节
振奋、鼓舞人心
洁净、和平
压抑、犹豫、严肃、 认真 复活、尊贵、神秘、 悲哀 洁净、母亲节、纯真、 诚实
画面表现
▪ 电视广告脚本 ▪ 演员 ▪ 字幕 ▪ 音响 ▪ 讲白 ▪ 影像
▪
优势何在？一方面，消费者对茶叶带有中国传统的情节。同时云
南及思茅政府为本土普洱茶企业提供利好条件。
▪ 二、消费概况及分析
▪
·个人消费者
▪
年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因
素都会影响个人消费行为。茶作为一种饮料消费，按消费心理和消费
目的大致可分为时尚消费、习惯消费、功能消费、家庭消费。
科利
▪ 知晓：消费者首先一定要知道某品牌的存在。
▪ 了解：消费者要了解产品是什么，能给他带来什 么利益。
▪ 信服：消费者一定要达到某种心理倾向，对这种 产品建立信心。
▪ 行动：最后消费者要采取购买行动。（促销措施）
莱维奇和斯坦纳
▪ 知名（悬疑广告运动、口号、广告歌曲） ▪ 理解（分类广告、说明性广告、公告通知） ▪ 喜爱（声望、富有魅力的诉求，形象广告） ▪ 偏好（辩论性的文章、竞争广告、证言广告） ▪ 信服（价格诉求、“最后机会”的提供、折让） ▪ 购买（销售现场广告、购买地点的便利）
第二章
广告策划与运作模式
第一节 广告策划的概念及意义
一、广告策划的定义
广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需 求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有 效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活 动。
▪ 二、广告策划的形式： ▪ 1.单独的广告策划 ▪ 2.系统的广告策划
二、真实性原则
▪ 广告策划的真实性，主要是指它的信息和 文稿要真实准确，不要浮夸，伪造。
三、创新原则
▪ 1、广告的媒体要有 新意。
▪ 2、广告的语言要有 新意。
▪ 3、广告的表现手法 要有新意。
▪ 广告的语言表现 ▪ 广告的构图表现 ▪ 广告的色彩表现 ▪ 广告的画面表现
广告文案——语言表现
▪ 最近上海谣传 ▪ 西施要回家了 ▪ 明天这里辟谣
华东地区的爱喝绿茶、内蒙西藏的少数民族偏爱砖茶等等。
▪
功能消费的主要对象为女性或中老年人，如各种减肥茶、美容茶、
保健茶等等都是针对这种消费市场开发的产品。这类产品的广告宣传
常常过份夸大使用效果，因此，在这种消费形式中，口碑宣传更胜过
广告。
▪
家庭消费指普通家庭的日常消费。
▪ ·旅游消费者 ▪ 土特产。如：西湖龙井、信阳毛尖、台湾乌
七、调适原则(即动态原则)
▪ 广告策划时所依据的市场环境、消费者及 竞争对手的情况随时都有可能发生变化。 这就要求广告策划的内容必须具有一定的 灵活性。
程第
序三
、节
内 容 及Leabharlann 步 骤广 告 策 划 的运
作
➢一、广告策划的一般程序与 阶段划分
➢二、广告策划的具体内容及 工作步骤
普洱茶品牌市场推广方案 ——云南农业产业化龙头企业的**茶叶集团
▪
时尚消费的对象主要为城市青年，他们讲究情调、追赶时髦，受
媒体广告影响最大，明星效应也不容忽视。例如：雀巢咖啡 对国
外生活方式的向往
▪
习惯消费的主要对象为爱茶一族，这些消费者有自己喜爱的茶叶
品种或品牌，消费惯性强，较难改变。由于区域不同，对茶的品种选
择也会不同，如北方人爱喝茉莉花茶、华南地区的爱喝乌龙或铁观音、
龙、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到云南 旅游的人也会带上一些普洱茶。 ▪ 在这些名茶故乡，产品信誉度较高的多为当 地的国营茶场或土产公司下属企业的产品，其品 牌在当地有一定知名度。主要靠口碑宣传和自然 销售的模式，市场份额十分有限。（问题：一次 性消费，所以以次充好的情况很多）
▪ ·礼品消费者
团体消费又分宾馆酒店茶楼等公共消费场所的消费和办公室消费两种。
宾馆酒店更存在人情和信任程度等因素。办公室消费一般由企业后勤
人员负责，可否及时送货上门是很重要的决定因素。
▪
·专业场所消费者
▪
专业场所指以品茶为主要目的茶艺馆、茶楼、茶馆等。是极品茶、
高档茶的主要消费区域。但由于这些场所需要高利润来维持，其选购
▪
中国人传统的三大礼品是烟、酒、茶。在这三项礼品中，唯有茶
是老少皆宜，且有益健康。这种消费特点是喝茶的人不买，买茶的人
不喝。因此，产品的外包装、知名度和销售场所是其主要的购买动机。
▪
·团体消费者
▪
团体消费指以团体购买为主的消费形势，这种消费的特点是消费
选择权集中在少数人手中，而直接使用产品的人大多没有选择的机会。
▪ 一、市场及竞争概况
▪
由于近年来，普洱茶在国外逐渐风靡，导致国内市场对普洱茶的
需求也逐渐兴旺。从长远来看，普洱茶市场必将在三五年之内重新洗
牌。（市场处于上升期，竞争激烈，品牌待建立）
▪
另一方面，国际品牌“立顿”、“团宁”（英国下午茶）已经进
驻中国市场，中国本土企业要参与竞争，必须跟上国际品牌的步伐。
四、整体性原则
▪ 广告策划是由众多的环节和内容组成的， 它们并不是彼此孤立的，而是通过贯穿在 广告策划中的广告策略统一起来的。
五、可操作原则
▪ 广告策划不具有可操作性的原因很多，比如：策 划超出了广告主的负担能力、目标受众的抑制与 反对，以及国家法律政策的限制。
六、效益原则
▪ 广告策划要产生效益，必须策划出有说服 力的广告。
三、广告策划的现实意义
▪ 使广告活动目标明确。 ▪ 使广告活动效果显著。 ▪ 使广告活动更具竞争性。 ▪ 提高广告业的服务水平。
第二节 广告策划的原则
目的性原则 真实性原则 创新原则 整体性原则 可操作原则 效益原则 调适原则(即动态原则)
一、目的性原则
广告策划应围绕广告活动的目标。 不同时期广告目标不同，广告的策划也应有 所差别。