OTT电视项目立项申请报告

关于OTT电视项目

立项申请报告

一、项目建设背景

OTT电视是近几年兴起的一种新型互联网电视种类，随着国内互联

网技术的快速发展以及网民规模的持续扩容，使得近几年OTT电视行

业的用户规模不断扩大。根据2015-2018年有线电视行业各种类型电

视用户的发展规模的趋势来看，有线电视的市场份额正在不断下降，OTT电视开始攻城略地。并且从OTT电视行业的市场现状来看，行业内的广告代理商正在积极推动OTT电视广告市场化运营，互联网企业也

通过与OTT牌照商进行合作以优质内容为入口进行弯道超车。

OTT电视开始攻城略地

根据中国广电发布的《2018年第四季度中国有线电视行业发展报告》数据显示，截至2018年末，中国有线电视规模2.23亿户，年度

净减2139.6万户，同比下降8.7%；OTTTV用户规模净增超5300万户，同比增长48.2%，总量达到1.64亿户；IPTV用户净增3315.9万户，

同比增长27.1%，总量达到1.55亿户；直播卫星新增用户放缓，同比

增长6.5%，总量达到1.38亿户。

广告代理商积极推动OTT电视广告市场化运营

OTT电视广告目前主要分为内容层和系统层广告（开机广告为主），其中开机广告库存主要由设备保有量决定，天花板较低，而内容层广

告广泛存在于海量的视频内容中，市场规模广阔。当前广告厂商不断

创新，开始将程序化购买引入OTT广告领域，大幅提高内容层资源的

利用度和利用效率，另一方面广告技术服务商的技术进步在进一步优

化内容广告的投放形式和广告转化率。

互联网企业从优质内容入口弯道超车

BAT通过与牌照方、终端设备生产商合作，三大媒体（爱奇艺、腾讯、优酷）在用户规模及活跃度上具有领先地位，稳居第一梯队；芒

果TV、云视听MoreTV组成第二梯队，与CIBN聚体育拉开明显差距；

头部领域具有明显的内容门槛。

在OTT电视视频应用领域，BAT延续了在PC端及移动端的优势，

从使用时长、激活用户数等指标来看其稳居行业前三，相比其他竞争

对手有较大优势。从使用时长来看，云视听极光、云视通MoreTV分别

以211min及205min位居所有视频应用前二，银河奇异果以196分钟

位居行业第三，CIBN酷喵影视以175分钟位居行业第四，芒果TV以

164分钟位居行业第六。

OTT电视市场盈利渠道将更加多元化

目前OTTTV市场的主要收入来源于硬件销售和广告售卖以及少量的用户付费，其中硬件销售比例较大，随着OTT电视的普及率和传统电视持平，硬件销售增速必然下滑，OTT市场盈利渠道将更加多元化。

除了广告、会员付费外，增值性服务、电商、智能家居等运营性盈利渠道正处于萌芽期。其中增值性服务主要包括应用、游戏、教育等增值性服务将持续向OTT转移，尤其是教育相关内容；电商盈利渠道主要是指随着OTT、移动端、PC端互动的加强，电商的植入和购买将和OTT电视融合更加完美。

“十二五”时期，是地区发展史上承前启后的重要时期，是奠定长远发展坚实基础的关键时期。在全市人民共同努力下，始终坚持将决策部署与实际相结合，牢牢把握科学发展主题，积极应对各种困难挑战，全力办好有利于发展全局的大事、市场关注的要事和群众期盼的实事，推动经济社会各领域取得重大成就，完成了“十二五”规划确定的主要目标任务。

经济实力跨越提升。“十二五”时期全市生产总值年均增长xx%，20xx年达到xx亿元，是20xx年的xx倍，人均xx美元。一般公共预算收入年均增长xx%，占生产总值比重提高xx个百分点。固定资产投

资年均增长xx%，社会消费品零售总额年均增长xx%，进出口规模明显增加。5年来生产总值年度增速逐步达到和超过平均水平，固定资产投资、一般公共预算收入增速大幅前移到全省前列。

发展动力加快转换。服务经济优势更加突出，金融业增加值年均增长xx%，物流、商务、软件信息、文化旅游等现代服务业快速发展，服务业增加值占生产总值比重达到xx%。新技术、新产业、新模式、新业态加快发展，高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重高于全省xx个百分点，规模以上企业电子商务应用率达xx%以上。粮食生产连续xx年丰收，现代都市农业发展格局初步形成。

城乡建设力度加大。全市户籍人口城镇化率达到xx%。特色标志区功能品质显著提升。全国综合运输服务示范城市和公交都市建设稳步推进，高速公路实现县区全通达，高快一体快速路网建设取得重要阶段性成果。城区新建燃气管线xx公里，改造供水低压片区xx余处，完成户表改造xx万户，农村基本普及自来水，固定互联网宽带家庭普及率达到xx%，创建成为国家防震减灾示范城市。

区域联动实现突破。市对县（市）区分类指导力度持续加大，县区结对帮扶全面启动。xx个县（市）区生产总值超过xx亿元，xx个县（市）区一般公共预算收入超过xx亿元，历下区生产总值和一般公

共预算收入高居全省前列。经济技术开发区升级为国家级经济技术开

发区，出口加工区升级为综合保税区。

改革开放持续深化。审批服务全面推行，审批和收费事项大幅减少，营商环境达到同类城市先进水平。国企改革积极推进，xx家困难

国企帮扶解困取得显著成效。财政专项资金市场化运作力度加大，全

市上市企业达xx家，新三板挂牌企业数量占全省的xx。引资引技引智成效突出，共到账外资xx亿美元，累计引进高层次创新创业人才xx 名，总部企业达到xx家。融入国家“一带一路”战略步伐加快，在综

合保税区建成跨境贸易电子商务综合服务平台。

生态建设扎实推进。建成国家森林城市和国家卫生城市，水生态

文明市创建取得重要成果，生态城市、生态园林城市、环保模范城、

海绵城市建设扎实推进，入围全国生态文明先行示范区。完成河道整

治xx公里，城区污水处理率提高到xx%，建成区绿化覆盖率达xx%，

山体生态修复暨山体公园建设获中国人居环境范例奖。

人民生活大幅改善。城市居民人均可支配收入达到xx元，农村居

民人均纯收入xx元，年均分别增长xx%和xx%，均快于生产总值增速。新增城镇就业xx万人、农村劳动力转移就业xx万人，社会保障基本

实现人人享有，保障水平稳步提高，xx万户城镇居民告别棚户区。医