2016-新浪微博-微博之夜-招商方案
微博之夜招商方案策划方案
合作方反馈
与合作方沟通交流，了解他们对活动 的满意度和合作效果，以便改进合作
方式。
用户反馈
通过调查问卷、在线评价等方式收集 用户对活动的满意度和意见，了解活 动优缺点。
市场反应
观察活动后一段时间内品牌知名度和 影响力是否提升，以及市场反响和媒 体报道情况。
总结与反馈
总结活动效果
对活动效果进行全面总结，包括参与人数、 互动量、曝光量等指标的统计和分析。
。
合作推广
与各类企业、机构和明星代言 人合作，共同推广品牌和产品
。
付费推广
提供付费推广服务，帮助企业 通过竞价排名等方式提高曝光
率和点击率。
资源互换
与其他平台或企业进行资源互 换，扩大双方的影响力和收益
。
招商政策
优惠政策
针对不同招商对象提供不同的 优惠政策，如折扣、赠品等。
定制服务
根据不同企业的需求，提供定 制化的服务和解决方案。
主题解读
通过“共创美好生活”的主题， 传递出微博平台与用户共同成长 、共同创造美好生活的愿景。
活动形式
线上线下结合
通过线上互动、线下活动等形式，吸 引用户参与，提升品牌影响力。
跨界合作
与不同领域品牌、明星、意见领袖等 合作，共同打造丰富多彩的活动内容 。
活动流程
主题演讲
邀请行业专家、知名人士进行 主题演讲，分享行业趋势、成 功经验等。
财务风险应对
建立预算管理制度，严格控制成本，寻求赞 助和合作伙伴支持。
安全风险应对
制定安全预案，配备专业安保人员和设备， 加强现场安全管理。
合作风险应对
与合作伙伴建立长期合作关系，加强沟通和 协调，确保合作顺利进行。
新浪球迷之yeah招商方案-1021
现场嘉宾解说评球
现场大咖嘉宾实时评球解说，进行战术分析
进球时刻同庆祝
线上—直播流浮层广告弹出
线下—拉拉队热舞庆祝
赛后连线抽奖纪念
竞猜抽奖揭晓
比赛结束后公布竞猜答案，现场嘉宾进行颁奖
赛后直播间连线
赛后主持人连线，线上演播室和线下球迷共同进行本场 赛事总结并预测下场比赛
核心资源全程推广
体育首页首屏 下拉直播框
每个比赛日1-2场
欧联杯 全赛季29场直播 每个比赛日1-2场
亚冠 全部比赛直播+点播
中超 全部比赛直播+点播
足协杯 全部比赛直播+点播
全国球迷，汇聚新浪！
1,500.00
新浪体育，PC&MOBILE遥遥领先
用户规模指标 体育资讯网站日均用户数（万）
1,007.50 471.3
பைடு நூலகம்1,000.00
500.00 0.00
跨界明星球迷、新浪体育KOL、性感热辣足球宝贝、中超球队明星球星
大咖现身，引爆全场
活动流程丰富多样
赛前
前期暖场互动活动
赛中
观看比赛直播，中场互动
赛后
活动结束后将抽取大奖
A. B. C. D. E.
球迷彩绘 创意点赞助威 足球趣味猜 实况足球争夺战 隔空辩论
A. B. C. D.
观看上半场比赛 与直播台连线 观看下半场比赛 嘉宾现场解说评球
差异需求差异场景
• • • 手机设置主队比赛提醒 比分预测 关注首发名单和伤病情 况 • • •
真球迷/泛球迷的看球习惯及关注点迥异
专注比赛进程 关心球队整体表现 懂球帝，边看球边为主队 支招 • • 赛后复盘，战术分析 写博客发微博，发表见解
新浪精准招商运营方案
新浪精准招商运营方案 Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022新浪精准招商运营方案一、目前企业招商现状以及需求分析1.招商现状越来越多的好产品问世了，而将这些好产品迅速推向全国市场的通道却越来越难打开，目前绝大多数企业最头疼的问题就是两个字：招商！投入大量资金在各媒体上打广告四处奔波参加各类展览会派业务人员到各地直接洽谈········这些都是企业为招商而投入的种种，但每次能成功签约代理商却寥寥无几，投入越来越多，效果却越来越差，在短时间建立全国产品销售网络更。
投入产出不成正比！1)预先投入，结果无法保证无论是在媒体上打广告、参加展览会还是调派业务员到全国各地去直接洽谈，生产企业都无法把握招商结果如何，但这些投入都必须是预先的。
这样的投入必将有风险，而这样的风险是任何一个招商企业都无法避免的。
2)高额的招商成本电视广告、报纸广告、户外媒体、参展费、资料制作费、员工工资、管理成本····这些都是在传统招商过程当中所必需的成本，而这些成本累计起来对于一个中小型企业，将是一笔巨大的却又不得不投入的负担。
3)时间长、效率低所有生产企业都希望自己的产品能够迅速占领全国市场，在传统的方式下短时间内达到这样的目的几乎是不可能的。
所以生产企业通常都是在全国各个片区，逐个进行招商，在一个区域又一个区域投放广告，奔赴一个城市又一个城市参加展会，形成了拉锯战，效率低下。
4)竞争激烈当生产企业在为自己的产品苦苦奔波的时候，市场上同类产品已经多如牛毛、就算是新产品也会在极短的时间内出现竞争者，大家都在用同样的招商方式进行激烈的市场争夺战，在这样氛围中，一个企业如果不能另辟蹊径，从无休止的传统的竞争方式中挣脱出来，就很容易被汹涌的浪潮搁浅在市场竞争的沙滩上。
5)招商误区很多企业尽管对自己产品的研发、市场需求的定位都有比较准确的把握，但是一个企业毕竟只是某个区域内的一个个体，能够准确把握全国市场宏观及微观的所有情况的企业决策者只是极少数，更多的决策者或通过某个区域的市场情况、或通过自己的经验和调查、或借鉴别的企业的先例，做出的决策往往会陷入误区，从而在市场推广的运作细节中就会出现不必要的失误。
微博营销成功案例2篇
微博营销成功案例2篇微博营销成功案例——李宇春微博互动推广李宇春一直是中国乐坛的代表性人物之一，随着微博的普及，她也开始积极参与微博互动。
通过与她的团队合作，李宇春的微博得以持续更新，且内容更加丰富。
这里我们以她2016年“有态度”演唱会的宣传为例，看看她的微博是如何进行营销推广的。
1.活动互动李宇春在微博上发布了多条关于演唱会的内容，开启了一系列互动活动，如话题征集、热门歌曲投票、演唱会彩排特邀观众等。
这些互动活动打破了与粉丝之间的单向信息传递，有效增强了用户参与感。
2.人设塑造对于李宇春这个“有态度”的形象，团队通过微博传播了她的风格，包括服装、妆容、造型等，进一步加强和塑造了她的品牌个性，从而吸引更多关注。
3.达人合作在微博互动中，李宇春团队发现有大量的明星、达人和粉丝在关注她，团队积极通过达人合作，提高转化率和曝光率。
例如，与热门达人一起发起话题互动，引导用户对李宇春和演唱会的更多关注。
通过微博的推广，李宇春的2016年“有态度”演唱会获得了超过100万的很好的营销效果。
同时，这个案例也表明了，通过持续的互动宣传、人设打造、达人合作，微博营销可以成为一个强有力的推广手段。
微博营销成功案例——美团美团一直是中国O2O模式中最为成功的品牌之一。
早在微博营销火爆之前，美团就开始发挥了微博的优势，采取了多种营销手段，包括活动推广、新闻传播、用户引流等，取得了不俗的营销成绩。
1.活动营销美团在微博上开展了多种类型的活动，如抽奖、优惠券、签到等，采用游戏化的方式与用户互动。
最近，美团还创新性地将AR引入微博互动中，引起了用户的强烈参与。
2.新闻推广美团在微博上重花大量的推广费用进行品牌宣传和曝光。
同时，团队积极与微博上的大号和热门账号合作，将品牌信息传递给更多的受众。
3.用户引流通过微博宣传，美团成功地吸引了大量粉丝关注和转化。
美团团队也针对用户的需求，不断进行数据分析和调整，进一步提升了用户的黏性和忠诚度。
企业微博营销策划方案
企业微博营销策划书微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。
企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。
一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。
然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。
微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。
因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。
要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。
从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。
达到口碑传播的效果。
二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。
再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。
企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。
三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。
多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。
企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。
企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。
品牌的微博策划书3篇
品牌的微博策划书3篇篇一品牌的微博策划书一、背景随着社交媒体的迅速发展，微博已成为品牌推广和与消费者互动的重要平台。
通过微博，品牌可以与目标受众建立紧密的联系，传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 增加品牌的微博粉丝数量。
2. 提高品牌微博的互动率，包括转发、评论和点赞。
3. 增强品牌在微博上的影响力和口碑。
4. 促进产品销售和业务增长。
三、策略1. 内容策划制定有吸引力的微博内容计划，包括品牌故事、产品介绍、行业动态、用户案例等。
结合热点话题和节日，发布相关的微博内容，增加话题性和关注度。
采用多样化的内容形式，如图片、视频、文字、等，提高微博的可读性和吸引力。
2. 互动策略开展微博互动活动，如抽奖、问答、投票等，鼓励用户参与和分享。
与微博大 V 和意见领袖合作，进行互动和合作推广。
3. 推广策略利用微博广告平台，进行有针对性的广告投放，提高品牌曝光度。
参与微博话题和热门标签，增加品牌的可见性和话题性。
与其他品牌和机构进行合作推广，扩大品牌影响力。
4. 数据分析定期分析微博数据，了解粉丝增长、互动情况、内容效果等，优化微博运营策略。
根据数据分析结果，调整微博内容和互动方式，提高微博的效果和影响力。
四、执行计划1. 内容发布计划制定每天、每周、每月的微博内容发布计划，确保内容的持续更新和多样性。
2. 互动活动计划每月至少开展一次微博互动活动，如抽奖、问答、投票等，吸引用户参与和分享。
提前策划互动活动的主题、规则和奖品，确保活动的顺利进行和效果。
3. 推广计划根据品牌需求和预算，制定微博广告投放计划，选择合适的广告形式和投放时间。
定期参与微博话题和热门标签，发布相关的微博内容，增加品牌的可见性和话题性。
4. 数据分析计划每周分析一次微博数据，了解粉丝增长、互动情况、内容效果等，及时调整微博运营策略。
五、预算1. 人员成本：包括微博运营人员的工资、福利等。
2. 内容制作成本：包括图片、视频、文案等的制作费用。
2019年微博之夜(安徽)
2019年微博之夜（安徽）项目合作函2018年11月内容及目录1、背景介绍2、合作说明3、合作内容4、合作流程5、合作要求6、著作权问题7、其他8、违约责任1.背景介绍新浪微博之夜，自2003年举办首届以来，差不多从单一的新闻评选逐渐进展成为全方位、多领域、多角度的盘点评选，并成为中国互联网行业最具妨碍力的行业风向标和晴雨表。
新浪微博之夜，源自2003年开始的新浪网络盛典，现微博之夜已全面深入地方，落地安徽。
新浪安徽微博之夜将在政府、企业、微博名人、达人类，全方位、多领域、多角度进行盘点评选颁奖。
本届微博之夜于2016年1月下旬举办，新浪安徽致力于推广全省，全省各地区联动，共同打造一场别开生面的网络盛会。
2.合作说明2.1 合作目标2.1.1通过本次招标合作，扩大微博之夜在全省范围内的妨碍力。
让更多网民关注此次网络盛会2.1.2 通过本次合作，扩大新浪安徽在安徽区域的品牌妨碍力，增强新浪安徽品牌认知度，使各地网民感受新浪安徽之魅力。
2.2合作形式2.2.1新浪安徽负责提供现金+活动礼品支持+品牌授权〔具体金额及礼品数量依照合作方方案定〕。
2.2.2 承接方负责区域合作活动方案、活动组织、活动招商、活动执行等工作。
2.3合作服务范围2.3.1 基于新浪微博之夜大背景之下，依照当地实际情况，组织有效的线下活动〔活动形式不限〕，使之成为微博之夜的分会场，为1月份在合肥进行的新浪安徽微博之夜做铺垫。
2.3.2 负责线下活动招商〔招商所得归承接方所有〕。
2.3.3 各项活动必须突出新浪安徽及新浪安徽战略合作商家品牌。
2.3.4 负责收集活动〔突出新浪及新浪合作商家品牌〕的照片，提交至新浪安徽。
2.3.5 保证活动的效果，达到扩散微博之夜及新浪安徽品牌的效果。
2.4 合作资质2.4.1 公司作为承接方，公司必须拥有一定活动资源，有组织过地方大活动经验，必须具有地区繁华地段场地或符合本次活动调性的场地资源。
需向新浪安徽提交公司成功活动案例。
BIGBANG中国第三轮巡回演唱会招商
ll 素材授权：合作商家可以使用用演出标志及名称、平面面素材、视频素材、音音频素材、人人物形象及
ll 干广广告回报：电视、平面面、户外、互联⻰网网等各大大媒体干广广告回报、现场干广广告回报、物
ll 策划事件（活动）回报 ：开场前干广广告播放及鸣谢。 ll 其他回报：主要指由合作商家和主办方方共同协商的其他回报内容。
• BIGBANG所到之处，粉丝的热情已经无无法阻挡！
现场
2016 BIGBANG FAN MEETING TOUR
• 时间：2016年3月月-2016年7月月 • 场次：1场
• 地区：深圳 郑州 南京 合肥 杭州 南昌 ⻰长沙 大大连 沈阳 佛山山 天津 济南 贵阳 ⻄西 太原 干广广州(选择其一一)
6、如演唱会现场有提供展销档位，企业可优先选择，进行行企业品牌或产品的宣传及推干广广活动（需与主办方方协商）
商务服务 项目演唱会 音乐会 舞台剧 艺术培训 新艺术 歌友会 场地供应 影音 词曲创作 编曲 录音 缩混 发行/宣传 MTV/摄像 设备租售 音响音箱 话筒周边 设备灯光 电脑灯 追光灯 灯光音响 周边服装 舞蹈服装 民族服装 合唱服装 演出服装 卡通服装 舞台 舞台航空箱 玻璃舞台 舞美设计 舞台搭建 舞台租赁 礼仪 铁马 桌椅 启动球 礼炮 拱门 气球 帐篷 演讲台 庆典物料 周边烟花 视频 电视墙 LED大屏幕 投影仪 彩幕 其他乐器 明星经纪 艺人经纪 演出经纪 演员经纪 歌手经纪 代言经纪人 歌手通俗 歌手模仿秀 原创歌手 摇滚歌手 民族歌手 美声歌手 少儿歌手 原生态 主持晚会 主持夜场 主持电视 主持电台 主持活动 主持网络 主持音乐 DJ 双语主持 舞蹈 现代舞 民族舞 Dancer 拉丁舞 街舞 芭蕾 踢踏舞 康康舞 团体 演唱组合 文艺团体 器乐组合 其他组合 组合乐团 组合乐队 模特 平面模特 T台模特 汽车模特 人体模特 外籍模特 内衣模特 礼仪模特 少儿模特 器乐 萨克斯 民族乐 西洋乐 钢琴 小提琴 电声乐 打击乐 演员 影视演员 舞台剧演员 儿童演员 特型演员 模仿秀演员 曲艺 武术 戏曲 杂技 相声 魔术 小品 变脸 特色节目 特技 其他 外籍 艺员 个人 艺员团体 艺员周边 外籍演员 外籍模特 舞狮 礼仪小姐 晚会导演 化妆师 DJ 灯光师 音响师 摄影师 其他
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微博凭借自身平台优势与时俱进，创造了新的营销模式并实现了迅速变现
项目规划
更大声量、更强阵容、更多内容、更新产品、更炫玩法
线上榜单及King&Queen评选 线上直播及账号传播
线上花絮集锦
• 陆续发布明星海报 • 网友投票评选三大榜单 • 投票配合拉票选出K&Q
• #微博之夜#盛典图文&GIF直播 • #微博之夜#盛典花絮集锦 • 线上呈现移动主播短视频直播 • #微博之夜#奖项盘点 • 截取直播中亮点进行账号传播 • 电视台播出预告及倒计时
现场展车或产品展示
主持人口播
官方访谈间
现场指引牌
电视台录播
备注：上述录播权益体现暂定，后期根据具体合作情况进行调整
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专题预热 话题讨论 粉丝投票 明星海报 短视频传播
春节霸屏 独家播放 全程呈现 广泛覆盖
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更强阵容
奥运明星助阵微博之夜
拟邀奥运嘉宾
“ 小 鲜 肉 ” 宁 泽涛 “洪荒少女”傅园慧 “乒坛CP”张继科、马龙 “感动中国”中国女排
网友为微博之夜投票 超2亿
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微博品牌效力，
+X
发现影响力
推动传播力
时代变化轨迹
∞
无限的可能
微博月活跃用户达3.9亿,同比增长73%, 增长速度和潜力巨大。此外微博直播快速 占据用户视野，微博直播日均观看人次 773万，微博短视频日均播放量达15.7亿。
微博承载着大量政治,经济,民生等主题 信息,也是当今中国社会重要的舆论场。 一条新闻可以在极短的时间内汇集巨大 的关注度,引发社会热议,形成散弹式传播。
候选榜单
3
每个提名候选人匹配1-3个话 题，根据匹配话题总阅读量 选出TOP20-30的候选人作为 榜单
获 奖 TOP10
4
网友在候选人榜单中进行 投票，最终TOP10作为获 奖人。每人每天20次投票 机会，一次一票
评选2016年微博最有人气的明星
12月中旬-1月15日通过PC 或手机客户端登录微博， 可点击Kin g&Queen
明星签名投影在现场大屏幕
明星用赞助商手机现场互动
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更炫玩法
2 通过视频与用户互动
盛典现场拍摄明星全景自拍视频+视频导流按钮
线下设置多机位360度拍摄区域，联动线上扩散传播 在视频播放过程中设置可跳转下载或购买按钮，实现用户导流
线上明星视频病毒式传播
视频引流至客户指定页
直 播 包
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海选及投票页 轮播banner
指定海选参赛 直播工具
盛典现场直播
访谈间直播
酒会直播
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红毯背景板/大屏幕
颁奖环节
暖场视频
现场指引牌
主持人口播
备注：上述主播为暂定，后期根据运营情况进行调整；上述直播形式均为片段形式
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公益竞拍页
邀请函及门票
红毯背景板/大屏幕
暖场视频
现场指引牌
颁奖环节 主持人口播
企 业 log o
线上竞拍总结
现场公益拍卖环节植入
备注：上述公益内容为暂定，后期根据运营情况进行调整
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双端话题页 资源位
榜 的 “投票”按钮进行
投票。每人每天20次投票 机会，一次一票。
1月16日微博之夜当天， King& Queen榜每五分钟 可投票1次，投票次数不限。
King&Queen榜
拉 票
用 户 进 入 对 应 候 选 人# 超级话题#进行签到，
成功签到后即可为对 应明星完成1 次拉票， 每人每天可签到1次， 1次拉票=为候选人投出10票。
线下盛典多机位360度拍摄
了解更多
合作模式
线上:预热+公益+海选；线下:盛典+公益+直播
全程/1席
预估净价1600万
全程伴随 强势传播
全程/1席
预估净价700万
创意玩法 场景植入
全程/1席
预估净价700万
公益营销 形象升级
全程/1席
预估净价700万
海选预热 主播互动
全程/1席
预估净价500万
官方指定 独家身份
频
用户借助微博平台和微博内容形式实现了个人影响力的扩 大
+
霍
+
颐
+
晗
热点事件在微博得到了迅速发酵，促进了事件裂变式传播及网友热议
事件营销
例如凭借奥运项目的成功售卖 刷爆存在感，打开全新营销模式
网红经济
微博已成为网红崛起和回流的重要平台 是具有媒体及资源属性的红人变现渠道
台网联动
#奔跑吧兄弟#话题阅读量破400亿 提高收视拉动增幅超200%
全程/1席
预估净价500万
卡券发放 核销转化
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总 赞 包
全净 程价 11 席6
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移动端 全量push
活动开屏页
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双端话题页 重点资源位
投票结果页
二级活动页 资源位
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榜单权益
邀请函及门票
红毯背景板/大屏幕
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暖场视频
明星和运动员捐赠自己的衣物、球拍等作为拍卖物 本次拍卖筹集的所有善款都将用于捐献希望小学
现场公益拍卖
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更新产品
直播贯穿线上海选+线下盛典
线上前期预热【主播海选】
线上专题：【海选招募】模块+【投票评选】模块 参赛对象：素人/网红/艺人 指定参赛方式：短视频或直播
移动主播直播线下盛典
胜出的主播在盛典当天对微博之夜盛典及酒会进行全程直播
与盛典现场嘉宾互动
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更炫玩法
1 盛典指定品牌手机签到
明星用赞助商手机进行签到
手机屏幕签到投屏
嘉宾用指定赞助商手机进行签到，签名内容投射在大屏幕 明星在会场用手机进行多种形式的互动
以实现品牌宣传与产品功能体验的完美结合
主播二级页 重点资源位
预热海报
招募海选页 冠名
招募投票页 冠名
参赛主播口播
主播在盛典现场实时跟拍
主播采访明星环节植入
主播手持企业产品及口播
主播身贴品牌标识
邀请函及门票
红毯背景板/大屏幕
颁奖环节
暖场视频
现场指引牌
主持人口播
备注：上述主播为暂定，后期根据运营情况进行调整；上述直播形式均为片段形式
WEIBO AWARDS CEREMONY
评选出2016年娱乐圈、文体圈中 表现突出、有影响力的人物
盘点2016年社会关注高、 话题讨论度高的热点事件
盘点2016年真正反映网民创造 或参与的流行文化年度热词
备 选 TOP50
1
通过微博数据（阅读量 +提及量）跑出每类榜 单TOP50的话题作为备 选
对应人选
2
在TOP50的话题中对应 提炼相关的人，作为提 名候选人
微博催生了新的行业、打开了新的营销 模式、带来了新的发展机遇，是面对未 来具有无限潜力和充满无限可能的平台。
数据来源：QuestMobilef2016年9月秋季报告；微博Q2财报
鹿晗过生日，粉丝增涨140+万
张杰直播在线观看人数峰值337+万
傅园慧两天内粉丝数56000→300+万
广告段子手
霍金开微博1小时内，粉丝数30+万
线上移动主播海选
落地盛典
线上拍卖会
• 前期发起“盛典主播海选”，用户 •
通过发布#微博之夜我来啦#话 •
题+自荐视频，加入海选