《国际市场营销学》PPT课件
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2024年度《市场营销学》完整ppt课件

03
2024/3/23
02
处理危机事件
及时应对和处理危机事件,减少负 面影响并恢复品牌形象。
社会责任履行
积极履行社会责任,关注环保、公 益等问题,提升品牌美誉度。
04
27
07
品牌建设与管理
2024/3/23
28
品牌定位与品牌形象塑造
品牌定位
确定品牌在目标市场中的独特位置,与竞争对手区分开来,满足消 费者特定需求。
销售观念阶段
企业开始重视销售和推广,以 销售为中心。
市场营销观念阶段
企业开始以客户为中心,关注 市场需求和客户满意度。
2024/3/23
5
市场营销的核心概念
需要、欲望和需求
产品
价值、成本和满意
交换和交易
关系和网络
需要是基本的人类要求, 欲望是特定满足需要的具 体物品,需求是具备购买 力和购买欲望的欲望。
6
关系是企业和客户之间建 立的长期互动和合作,网 络是企业与客户、供应商、 合作伙伴等建立的复杂联 系和互动。
02
市场分析
2024/3/23
7
消费者行为分析
消费者需求识别
消费者心理与行为特征
通过市场调研和数据分析,识别消费 者的真实需求和潜在需求。
研究消费者的心理特征和行为习惯, 以便更好地满足其需求。
社交媒体营销
01
社交媒体营销 概述
02
社交媒体平台 选择
2024/3/23
社交媒体内容 策划与传播
03
04
社交媒体数据 分析与优化
34
内容营销
2024/3/23
01
内容营销概念及重要性
02
内容创作技巧与方法
2024/3/23
02
处理危机事件
及时应对和处理危机事件,减少负 面影响并恢复品牌形象。
社会责任履行
积极履行社会责任,关注环保、公 益等问题,提升品牌美誉度。
04
27
07
品牌建设与管理
2024/3/23
28
品牌定位与品牌形象塑造
品牌定位
确定品牌在目标市场中的独特位置,与竞争对手区分开来,满足消 费者特定需求。
销售观念阶段
企业开始重视销售和推广,以 销售为中心。
市场营销观念阶段
企业开始以客户为中心,关注 市场需求和客户满意度。
2024/3/23
5
市场营销的核心概念
需要、欲望和需求
产品
价值、成本和满意
交换和交易
关系和网络
需要是基本的人类要求, 欲望是特定满足需要的具 体物品,需求是具备购买 力和购买欲望的欲望。
6
关系是企业和客户之间建 立的长期互动和合作,网 络是企业与客户、供应商、 合作伙伴等建立的复杂联 系和互动。
02
市场分析
2024/3/23
7
消费者行为分析
消费者需求识别
消费者心理与行为特征
通过市场调研和数据分析,识别消费 者的真实需求和潜在需求。
研究消费者的心理特征和行为习惯, 以便更好地满足其需求。
社交媒体营销
01
社交媒体营销 概述
02
社交媒体平台 选择
2024/3/23
社交媒体内容 策划与传播
03
04
社交媒体数据 分析与优化
34
内容营销
2024/3/23
01
内容营销概念及重要性
02
内容创作技巧与方法
第五章 国际技术环境 《国际市场营销学》PPT课件

它引起社会生产力的巨大变化,推进着社会生产 率几倍、几十倍、甚至 成百倍的提高,并推动了 许多全新领域的产生
促进工业结构高级化
科技革命将推进传统工业的改造
以电子信息技术为核心的现代科技革命从地域范 围上看是一场全球 性革命
知识经济的产业支柱
当今高技术 可分为八大类:即信息科学技术,生命科学技 术,新能源与可再生能源科学技术, 新材料科学技术,空 间科学技术,海洋科学技术,有益于环境的高新技术和管理 (软科学)科学技术。
一、知识经济与技术革命
知识经济的特征:
➢ 科学和技术的研究开发日益成为知识经济的重 要基础
➢ 信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于 中心地位
➢ 服务业在知识经济中扮演了主要角色 ➢ 人力的素质和技能成为知识经济实现的先决条
件
知识经济时代的技术革命
现代科技革命广泛而深刻地影响着社会经济、 社会生活、企业经营管理及消 费者的购买行为 及生活方式:
对营销观念的影响
技术革命一方面使技术日新月异,产品的生命周 期将大大缩短,新产品层出 不穷;另一方面消 费者的需求更多样化、个性化及高档化,因此, 企业不仅适应消 费者需求,还必须不断地进行 营销创新,营销创新的关键是营销观念创新,即 从满足顾客需求转变为创造需求。
对产品策略的影响
技术革命创造了新产品,使产品的价值由传统的 以物质价值为基础变为主 要以技术含量为基础 进行衡量。因此,利用技术革命对产品进行技术 创新,提高 产品的知识含量是企业产品策略的 重要变化。
二、知识Байду номын сангаас济时代的技术革命对国 际营销的影响
技术革命引起技术创新;改变企业生产。经营和管 理组合模式;改变市场运行模式和机制;改变传 统的营销模式及竞争策略。因此, 企业在制定营 销策略时, 必须考虑这些变化。
促进工业结构高级化
科技革命将推进传统工业的改造
以电子信息技术为核心的现代科技革命从地域范 围上看是一场全球 性革命
知识经济的产业支柱
当今高技术 可分为八大类:即信息科学技术,生命科学技 术,新能源与可再生能源科学技术, 新材料科学技术,空 间科学技术,海洋科学技术,有益于环境的高新技术和管理 (软科学)科学技术。
一、知识经济与技术革命
知识经济的特征:
➢ 科学和技术的研究开发日益成为知识经济的重 要基础
➢ 信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于 中心地位
➢ 服务业在知识经济中扮演了主要角色 ➢ 人力的素质和技能成为知识经济实现的先决条
件
知识经济时代的技术革命
现代科技革命广泛而深刻地影响着社会经济、 社会生活、企业经营管理及消 费者的购买行为 及生活方式:
对营销观念的影响
技术革命一方面使技术日新月异,产品的生命周 期将大大缩短,新产品层出 不穷;另一方面消 费者的需求更多样化、个性化及高档化,因此, 企业不仅适应消 费者需求,还必须不断地进行 营销创新,营销创新的关键是营销观念创新,即 从满足顾客需求转变为创造需求。
对产品策略的影响
技术革命创造了新产品,使产品的价值由传统的 以物质价值为基础变为主 要以技术含量为基础 进行衡量。因此,利用技术革命对产品进行技术 创新,提高 产品的知识含量是企业产品策略的 重要变化。
二、知识Байду номын сангаас济时代的技术革命对国 际营销的影响
技术革命引起技术创新;改变企业生产。经营和管 理组合模式;改变市场运行模式和机制;改变传 统的营销模式及竞争策略。因此, 企业在制定营 销策略时, 必须考虑这些变化。
第一章国际市场营销双语ppt课件

• 1.2 The Concepts of International Marketing
国际市场营销基本范畴
• 1.3 Related International Economic Organizations
与国际市场营销相关的国 际经济组织
精品课件
1.1The Concepts of Marketing
Technological factors
• 社会文化因素 • 科技因素
精品课件
Monopolies
legislation
Environmental
protection laws
Taxation policyΒιβλιοθήκη Employment laws
Government policy
Legislation
P
S
精品课件
1.1.2. Marketing philosophy
• a way of organizing and controlling marketing. The whole philosophy of marketing is changing. Previously, marketing involved creating a demand for a specific product or service. That approach is obsolete. Today marketers must interact with the market, determine what products and services are needed, and supply enough information to the market about those products so that the products find their own market.
国际市场营销 第六章

III.非洲国家的地理环境
非洲由北非、南非、东非、西非四大部分共50多个国家和地区组成,面积广阔。非洲沿海 岛屿不多且海岸平直,少海湾和半岛。全境为高原型大陆,平均海拔较高。非洲森林面积占全 洲21%,草原辽阔,面积占非洲总面积的27%,居各洲首位。可开发的水力资源丰富。矿产资源 丰富,目前已知的石油、铀、金、金刚石、铝土矿、磷酸盐等储量均沾世界藏量很大的比重。 渔业资源丰富,但渔业生产仍停留在手工操作阶段,近年来淡水渔业发展较快。 畜牧业发展较快,牲畜头数多,但畜产品商品率低,经营粗放落后。 非洲有“热带大陆”之称,其气候特点是高温、少雨、干燥,气候带分布呈南北对称状。 赤道横贯中央,气候一般从赤道随纬度增加而降低。非洲降水量从赤道向南北两侧减少,降水 分布极不平衡。
三、基础设施与国际营销
基础设施是物质文化的成果,而自然条件是 天然禀赋。基础设施建设与经济发展之间存在 着一定的联系。一个国家的基础设施是否完善, 不仅影响社会经济的发展,而且之间影响国际 营销能否顺利开展。
交通运输:公路、铁路、水路、航空 通讯设施 :邮政、电话、电视、互联网、印 刷、无线电等 商业基础设施 :主要包括仓库、冷冻、批发 商及零售商网点、广告机构、市场调研机构、 金融保险机构和管理咨询机构。
案例:我国三大能源进口量激增,对外依存度还会上升。
我国能源对外依存度的增长已是不争的事实,2010年公布的海关数据再次提醒市场, 随着今年来我国能源进口量的逐月激增,我国能源的对外依存也相应提高。 专家认为,随着我国经济增长,能源产量与消费量的不对称,未来煤炭、石油、天然 气进口量的增加是不可避免的,未来对外依存度上升的趋势仍将继续。 前4月能源进口量激增 据海关统计数据显示,前4个月,煤炭、石油、天然气等传统能源的进口量均在增长。 原油对外依存度早已超过警戒线,去年就已突破50%的心理防线后,今年更是逐月走高。 前4个月,进口原油7785万吨,同比增长36.7%。进口占表观消费量为55%,同比增加6.20 个百分点,我国原油对外依存度达到54.45%,刷新历史最高纪录。 天然气方面,尽管进口量占整体消费比例仅一成有余,但因基数较小,进口增幅较快, 我国对于进口天然气的依存度也持续上升。1月-4月中国进口天然气45.1亿立方米,由于 中亚天然气的贯通,中国进口天然气与去年同期相比,涨幅剧增至206.1%。 煤炭方面,前4月煤炭出口741万吨,下降20.7%;进口5799万吨,增长1.5倍;净进口 5058万吨,同比增加3715万吨。有分析人士认为,我国今年有可能超过日本成为全球进 口煤炭最多的国家。
国际市场营销学 ppt课件

Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and
据
㈢ 风俗习惯
不同的文化习俗影响形成的消费习惯, 必然影响人们的消费行为,国际营销工 作中,熟悉异国文化、了解异国风俗习 惯至关重要。
㈣ 社会结构
社会结构也称社会组织,指社会里的人 相互发生联系的各种组织形式,是人们 之间相互联系、沟通的方式。
包括:
1. 亲属关系
2. 社会阶层
3. 社会群体
4.
国际营销活动的 计划、组织、控制
建立与经销商、顾客之间 的良好关系
第二章 国际市场营销文化环 境
Chapter Two International Marketing Culture
Environment
Culture just different, not right or wrong, better or worse
国际 市场 营销 管理
企业具体策略 (产品、价格、分销、促销)
精品资料
• 你怎么称呼老师?
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你 是否会认为老师的教学方法需要改进?
• 你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式? • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我 笨,没有学问无颜见爹娘 ……”
分销 结构
三、企业开展国际营销的动因
• 通过国外投资设厂生产,避开贸易壁垒。 • 享受外国政府制定的优惠政策。 • 利用外国低廉的劳动力和原材料,降低生产成本,
据
㈢ 风俗习惯
不同的文化习俗影响形成的消费习惯, 必然影响人们的消费行为,国际营销工 作中,熟悉异国文化、了解异国风俗习 惯至关重要。
㈣ 社会结构
社会结构也称社会组织,指社会里的人 相互发生联系的各种组织形式,是人们 之间相互联系、沟通的方式。
包括:
1. 亲属关系
2. 社会阶层
3. 社会群体
4.
国际营销活动的 计划、组织、控制
建立与经销商、顾客之间 的良好关系
第二章 国际市场营销文化环 境
Chapter Two International Marketing Culture
Environment
Culture just different, not right or wrong, better or worse
国际 市场 营销 管理
企业具体策略 (产品、价格、分销、促销)
精品资料
• 你怎么称呼老师?
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你 是否会认为老师的教学方法需要改进?
• 你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式? • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我 笨,没有学问无颜见爹娘 ……”
分销 结构
三、企业开展国际营销的动因
• 通过国外投资设厂生产,避开贸易壁垒。 • 享受外国政府制定的优惠政策。 • 利用外国低廉的劳动力和原材料,降低生产成本,
0 国际市场营销学 (第12版)【美】菲利普 R.凯特奥拉 & 约翰 L.格雷厄姆

需要、欲望和需求
• 需要(needs)人们生理上的某种不足 或短缺的感觉。需要是促使人们生产购 买行为的原始动机,也是市场营销活动 的源泉。 • 欲望(wants)建立在不同的社会经济、 文化和个性等基础之上的需要。 • 需求(demands)建立在一定购买能力 之上的欲望(个性的需要)
产品
• 产品(product)泛指满足人的特定需要 和欲望的商品和劳务。
竞争者
• 竞争者(competitor)是指在同一市场 上,面对相同的服务群体,提供与本企 业相同或类似的产品(或服务)或替代 品的其他行业。
• 竞争者分为:直接竞争者(同行业竞争 者) 和 间接竞争者(共同顾客群竞争者)
企业(市场)营销观念的演进
⒈生产观念(production concept) ⒉产品观念(product concept) ⒊推销观念(selling concept) ⒋市场营销观念(marketing concept) ⒌社会市场营销观念(social marketing concept) ⒍全球营销观念(global marketing concept)
• 科特勒在4Ps理论或6Ps理论的基础上 (战术营销tactic),又加进了4Ps,并 把它们称作 战略营销(strategy)。 • 战略营销4Ps:探查(probing);分割 (partition);优先(priority);定位 (position) • 上述“10Ps”最终还是需要通过第“11Ps” – 员工(people)来具体实施。
科特勒的6Ps理论 和 11Ps理论
• 被誉为“营销之父”的菲利普•科特勒 (Philip kotler)教授在1986年提出6Ps 理论,即所谓“大市场营销”理论。
• 在4Ps的基础之上加进 “权力” (Power)和 “公共关系”(Public relations)
《国际市场营销》课件 第三章 营销机会的识别

四.组织市场细分的依据
1. 人口变量:行业 公司规模 地理位置 2. 经营变量:技术 使用者或非使用者情况 顾客能力 3. 采购方法:采购职能组织 权力结构 与用户的关系 总的采购政策 购买标准 4. 情况因素:紧急 特别用途 订货量 5. 个性特征:购销双方的相似点 对待风险的态度 忠诚度
五.有效市场细分的原则
第三章 市场营销机会的识别
一.市场需求的测量
二.市场细分化的模式 三.目标市场的选择 四.市场定位
第一节 市场需求的测量 一.市场需求测量
1.需求测量的对象
总 人 口 潜 在 市 场 100%
10%
有效市场 40% 合格有效 目标市场 渗透市场 市场20% 10% 5% 潜在市场
2.需求测量的主要概念 市场需求
1.可测量性
指细分市场的规模和购买潜力大致可以测量。
2.可盈利性
说明该市场购买者的资料必须能够加以大致的衡量和推算,否则 该资料就不能作为市场细分的依据。
3.可进入性
所选择的目标市场是否易于进入,对企业营销工作的可行性如何。
4.可区分性
所选细分市场需有足够的需求量,有一定的发展潜力,以使企业 赢得长期稳定的利润。
(2)
每千万元 市场潜量 销售额的匹配数
(3) (1x2x3)
1 5 1 5
6 2 3 1
10 10 5 5
60 100 15 25 200
假想的MBA市场潜量----南昌地区
多因素指数法(例)
0.5(6.7) +0.3(5.0) +0.2(1.4)=5.13
三.市场需求预测方法
(一)市场需求预测概念
购买者意向调查法
多用于工业用品和耐用消费品,适宜做短期预测。
国际市场营销学课件

国际市场营销学课件
• 良好的公司公民 – 以客人身份行事 – 注意与当地的雇员和东道国经济分享利益 – 流利使用当地语言 – 以有价值的公共项目服务该国经济 – 培训管理人员及其家属,以适应外国环境 – 配备称职的东道国经营管理人员,并监督其经营情 况
国际市场营销学课件
• 对外事务的处理 – 增加出口,或通过进口替代,改善东道国国 际收支平衡 – 使用当地生产的产品 – 转让了资本、技术或技能 – 增加东道国税收 – 创造就业机会
行修理。
国际市场营销学课件
• 背景材料:1948年以色列成立后,中东的阿拉伯国家 建立了抵制办公室,对那些帮助以色列的公司惩罚, 那些对以色列进行长期投资和以色列有长期协议的公 司都被列入黑名单。阿拉伯国家在抵制办公室的代表 每年会晤两次,修改黑名单和抵制规则。
国际市场营销学课件
• 实例:美国环保署指出,美国第二大化工厂--杜邦公司自1981年6月至2001年3月间,从未 通报特氟隆制造过程中的主要成分全氟辛酸 (C-8)可能对人体有害,已经违反了毒物管制 法。为此环保署决定将对杜邦处以数亿美元的 巨额罚款,这可能成为美国历史上最高额的一 项环保罚金。
国际市场营销学Hale Waihona Puke 件•2003年投资环境风险排名
国家或地区 总投资环境 营运风险
瑞士
1
1
新加坡
2
2
荷兰
3
4
日本
4
15
台湾
4
4
挪威
6
7
德国
7
9
奥地利
8
6
比利时
9
2
美国
10
7
中国
19
25
政治风险 汇兑风险
• 良好的公司公民 – 以客人身份行事 – 注意与当地的雇员和东道国经济分享利益 – 流利使用当地语言 – 以有价值的公共项目服务该国经济 – 培训管理人员及其家属,以适应外国环境 – 配备称职的东道国经营管理人员,并监督其经营情 况
国际市场营销学课件
• 对外事务的处理 – 增加出口,或通过进口替代,改善东道国国 际收支平衡 – 使用当地生产的产品 – 转让了资本、技术或技能 – 增加东道国税收 – 创造就业机会
行修理。
国际市场营销学课件
• 背景材料:1948年以色列成立后,中东的阿拉伯国家 建立了抵制办公室,对那些帮助以色列的公司惩罚, 那些对以色列进行长期投资和以色列有长期协议的公 司都被列入黑名单。阿拉伯国家在抵制办公室的代表 每年会晤两次,修改黑名单和抵制规则。
国际市场营销学课件
• 实例:美国环保署指出,美国第二大化工厂--杜邦公司自1981年6月至2001年3月间,从未 通报特氟隆制造过程中的主要成分全氟辛酸 (C-8)可能对人体有害,已经违反了毒物管制 法。为此环保署决定将对杜邦处以数亿美元的 巨额罚款,这可能成为美国历史上最高额的一 项环保罚金。
国际市场营销学Hale Waihona Puke 件•2003年投资环境风险排名
国家或地区 总投资环境 营运风险
瑞士
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新加坡
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2
荷兰
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日本
4
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台湾
4
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挪威
6
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德国
7
9
奥地利
8
6
比利时
9
2
美国
10
7
中国
19
25
政治风险 汇兑风险
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International Marketing
三、国际市场营销与国际贸易的关系 International Marketing & International Trade
四、企业从事国际市场营销的原因
Why Companies go for International Marketing?
精选ppt
Exchange: Commodities and labor Services 经营环境:复杂的国际环境
Environment: International, with complexity 理论基础:比较利益学说,国际产品生命周期
Theories: Comparable Advantage,
国际市场营销
International Marketing (双语教学)
山西财经大学 国际贸易学院 药朝诚
精选ppt
1
第一部分 国际市场营销导论
Guiding Theories of International MMarketing Essentials
二、国际市场营销
风险大, 难度大 Higher Risk and More Difficulties
精选ppt
9
1.2 国际市场营销与国际贸易
International Marketing & International Trade
国际贸易: 国家之间有形产品与无形服务的交换活动
Exchange of the visible products and invisible services among the nations 国与国之间分工的结果
国际营销与国内营销的区别不在于概念的不 同,而是实施营销计划的环境不同,尽管它 们的营销基本概念、方式与程序相同。
精选ppt
7
国际市场营销学与市场营销学的区别 What are the Differences?
市场营销环境不同 市场营销组合策略有区别 国际营销战略及营销管理过程更复杂
精选ppt
精选ppt
国际市场营销
企 业 对外直接建 不一定(多样厂化生)产销售
利润 公司营销记录
海外营业额不计入
是 国际贸易统计,导
是 致贸易逆差,营销
是
顺差
有
有
有
有
12
1.3 企业走向国际市场的动因
Why Companies Go International? 1. 国内市场需求饱和及市场竞争激烈
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging value with others.
Product Life Cycle
精选ppt
11
国际营销与国际贸易的比较
内容
经营主体 产品跨越国界 目的 信息来源 市场活动:
* 买卖活动 * 物质分销 * 定价 * 市场调研 * 产品开发 * 促销 * 分销管理
国际贸易
国家 是
利润 国际收支平衡表
是 是 是 一般没有 一般没有 一般没有 没有
Outcome of the International Labor Division
精选ppt
10
国际贸易与国际营销的共同点
What are in common for the both?
经营活动的目的:获取利润
Business Purpose: Earning profit 交换对象:商品和劳务
Marketing concepts, processes, and principles are universally applicable all over the world
精选ppt
6
市场营销与国际市场营销
国际市场营销,简称国际营销,是指企业超 越本国国境进行的市场营销活动。
国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在 于国际营销活动是在一个以上国家进行的。 说明了国际营销活动的多样性和复杂性。
2
Marketing Promotion
精选ppt
3
内容简介 Learning Objectives
1. The changing face of U.S. business 2. The scope of the international marketing task
3. The increasing importance of global awareness
4. The progression of becoming a global marketer 5. The importance of the self-reference criterion (SRC) in
international marketing
精选ppt
4
1.1
营销与国际市场营销
Marketing and International Marketing
8
国际市场营销的特点
Characteristics of the International Marketing
市场容量大,竞争激烈 Bigger market and Stronger Competition
企业经营内容复杂 Huge Complexity
各国衡量标准不同 Different Standards
Marketing is managing profitable customer relationships.
精选ppt
5
国际市场营销International Marketing: 定义 Definition
International marketing is defined as the performance of business activities designed to plan, price, promote, and direct the flow of a company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit
三、国际市场营销与国际贸易的关系 International Marketing & International Trade
四、企业从事国际市场营销的原因
Why Companies go for International Marketing?
精选ppt
Exchange: Commodities and labor Services 经营环境:复杂的国际环境
Environment: International, with complexity 理论基础:比较利益学说,国际产品生命周期
Theories: Comparable Advantage,
国际市场营销
International Marketing (双语教学)
山西财经大学 国际贸易学院 药朝诚
精选ppt
1
第一部分 国际市场营销导论
Guiding Theories of International MMarketing Essentials
二、国际市场营销
风险大, 难度大 Higher Risk and More Difficulties
精选ppt
9
1.2 国际市场营销与国际贸易
International Marketing & International Trade
国际贸易: 国家之间有形产品与无形服务的交换活动
Exchange of the visible products and invisible services among the nations 国与国之间分工的结果
国际营销与国内营销的区别不在于概念的不 同,而是实施营销计划的环境不同,尽管它 们的营销基本概念、方式与程序相同。
精选ppt
7
国际市场营销学与市场营销学的区别 What are the Differences?
市场营销环境不同 市场营销组合策略有区别 国际营销战略及营销管理过程更复杂
精选ppt
精选ppt
国际市场营销
企 业 对外直接建 不一定(多样厂化生)产销售
利润 公司营销记录
海外营业额不计入
是 国际贸易统计,导
是 致贸易逆差,营销
是
顺差
有
有
有
有
12
1.3 企业走向国际市场的动因
Why Companies Go International? 1. 国内市场需求饱和及市场竞争激烈
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging value with others.
Product Life Cycle
精选ppt
11
国际营销与国际贸易的比较
内容
经营主体 产品跨越国界 目的 信息来源 市场活动:
* 买卖活动 * 物质分销 * 定价 * 市场调研 * 产品开发 * 促销 * 分销管理
国际贸易
国家 是
利润 国际收支平衡表
是 是 是 一般没有 一般没有 一般没有 没有
Outcome of the International Labor Division
精选ppt
10
国际贸易与国际营销的共同点
What are in common for the both?
经营活动的目的:获取利润
Business Purpose: Earning profit 交换对象:商品和劳务
Marketing concepts, processes, and principles are universally applicable all over the world
精选ppt
6
市场营销与国际市场营销
国际市场营销,简称国际营销,是指企业超 越本国国境进行的市场营销活动。
国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在 于国际营销活动是在一个以上国家进行的。 说明了国际营销活动的多样性和复杂性。
2
Marketing Promotion
精选ppt
3
内容简介 Learning Objectives
1. The changing face of U.S. business 2. The scope of the international marketing task
3. The increasing importance of global awareness
4. The progression of becoming a global marketer 5. The importance of the self-reference criterion (SRC) in
international marketing
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4
1.1
营销与国际市场营销
Marketing and International Marketing
8
国际市场营销的特点
Characteristics of the International Marketing
市场容量大,竞争激烈 Bigger market and Stronger Competition
企业经营内容复杂 Huge Complexity
各国衡量标准不同 Different Standards
Marketing is managing profitable customer relationships.
精选ppt
5
国际市场营销International Marketing: 定义 Definition
International marketing is defined as the performance of business activities designed to plan, price, promote, and direct the flow of a company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit