2006年-2012年中国家居销售连锁市场
2014年家具行业分析报告
2014年家具行业分析报告2014年2月目录一、家具行业概况 (4)1、全球家具行业基本情况 (4)2、我国家具行业基本情况 (4)二、行业管理情况 (6)1、行业主管部门及监管体制 (6)2、行业政策及相关规定 (6)（1）《轻工业“十二五”发展规划》 (6)（2）《轻工业调整和振兴规划》 (7)（3）《林业产业政策要点》 (7)（4）相关质量标准 (8)（5）境外家具行业主要规则与认证 (9)①美国的《莱西法》和《雷斯法案》 (9)②欧盟CE认证 (10)③森林认证 (10)（6）家具行业主要环保标准 (11)①中国GB18580—2001国家标准 (11)②美国CARB标准 (11)三、行业竞争格局 (12)1、行业竞争格局及市场化程度 (12)2、行业主要企业 (12)（1）国外主要家具企业 (12)①瑞典：宜家家居 (12)②丹麦：北欧风情 (13)③B&B、ITALIA、Lamborghini、Molteni&C、Rochebobis等 (13)（2）国内主要家具企业 (13)①美克股份 (14)②科冕木业 (14)四、进入行业的主要障碍 (15)1、稳定的质量控制体系 (15)2、产品认证 (15)3、稳定的原材料供应渠道 (16)五、市场供求状况及发展趋势 (16)1、全球家具行业市场供求状况 (16)3、我国家具行业发展趋势 (19)（1）传统行业与现代化技术的融合 (20)（2）零部件更为标准化 (20)（3）产品继续朝绿色环保的方向发展 (20)六、行业利润水平变动的趋势及变动原因 (21)七、行业技术水平及技术特点 (22)1、行业的经营模式 (22)2、行业的周期性、区域性和季节性特征 (23)九、本行业与上、下游行业的关联性 (23)十、出口业务贸易情况 (24)一、家具行业概况1、全球家具行业基本情况经过百余年的发展，家具市场已成为一个充分竞争而又趋于成熟的市场。
《中国家具2012报告》出炉_行业与消费分析
《中国家具2012报告》出炉_行业与消费分析第一篇：《中国家具2012报告》出炉_行业与消费分析《中国家具2012报告》出炉行业与消费分析2012年以来，世界经济增长放缓、国际贸易增速回落、国内信贷等宏观经济政策调控，特别是去年以来房地产政策的持续收紧，家具行业深受影响，同时，家具品牌竞争、营销多元化、产品设计、企业成本方面的变化，进一步促动了家具行业变局暗潮涌动。
与此同时，城镇化继续加速、保障房建设在各地逐步落实、中产阶级浮出水面、富裕人群增速猛，成为家具行业发展的大好机会。
分析认为，在内外环境变局下，国内家具产业将持续保持缓慢增长，品牌建设与产品创新方面正呈现出高端化、多元化、个性化、时尚化、年轻化等特征，细分领域的品牌垄断形势更加明显，各细分品类领域已经形成实力强大的成长于本土的品牌，比如以福溢家居FOOKYIK为代表的欧美风格家具、以曲美家具等为代表的现代简约风格家具。
同时，经济发展提速与收入水平的提高，越来越多的消费者追求更高品位、高品质、艺术化、时尚化的生活，无论是欧美高雅大气的设计风格，还是古朴、清雅与绚丽豪华的中式家具，抑或极简主义风格，都有各自的消费群体，以福溢家居FOOKYIK为代表的欧美风格家具，以曲美、全友等为代表的现代简约风格等，继续引领市场。
一、行业报告面对房产调控、原材料与人工成本上涨、环保政策压力等影响因素，家具行业也在纠结中前行，几家欢喜几家优，不过根据整个市场形势，2012家具行业产值将继续保持增长，以出口为例，数据显示，出口家具及其零件1—10月份已经达到393.8亿美元，比去年同期增长31.9%。
观察发现，在2012年中，家具行业连续发生多起值得重视的事件，包括以旧换新在北京拉开帷幕，红星美凯龙、居然之家等卖场正式试点，并且取得上亿的销售规模；“双十一”家具企业迎来电商热卖，狂揽数亿网络销售额，不过随即又遭遇退货**；原创与山寨的PK继续上演；欧美风格家具仍然大卖，占据高端市场；红木家具热炒从未停步，1书、1卡、1证出台规范市场；儿童家具新标实施，安全性与环保性亟待后期执行；中国家具亮相米兰家具展，再度引发中国设计话题等等。
中国十大家具品牌 十佳企业家
中国十大家具品牌1.曲美(中国驰名商标) 赵瑞海北京曲美家具有限公司地址：朝阳区霄云路 29号邮编 :100027特点：“曲美现代家具，欧洲原创设计”，曲美始终以设计为核心竞争力，并发展成为了中国最有设计的现代家具品牌。
规模：美家具集团有限公司在职员工3,000多名，拥有6个家具生产基地，80万平米的厂区规模，销售网络覆盖全国拥有近600家专卖店，其中面积在5000平米以上的独立专卖店有四十余家。
产品类型：家居饰品：陶瓷和金属工艺品，布艺，灯具，花艺，玻璃。
书房家具组合。
客厅家具组合。
卧室家具组合，餐厅家具组合。
价格：床甲板900左右，餐边柜1500~5000，椅子500~1000，衣柜4000~10000，沙发8000~15000，茶几800~2000。
2.大连华丰(中国驰名商标) 何云峰大连华丰家具有限公司 地址：大连庄河市延安路 2段125号邮编 :116400规模：丰家具集团有限公司是具有五十年创业史的中国一流世界家具闻名的大型现代化家具制造企业。
占地6平方公里，建筑面积200万平方米，下属20个工厂，职工12000多人，年产华丰家具400万套。
已经成客厅、餐厅、卧室、办公系列产品上万个品种。
产品类型：书房家具组合。
客厅家具组合。
卧室家具组合，餐厅家具组合。
价格：梳妆椅450~1400，餐椅300~1800，皮转椅1900~7600，餐桌900~12000。
3.光明（中国名牌）冯永明光明集团股份有限公司 地址：省伊春市伊春区青山路邮编 :153000规模：团家具业现有生产企业20户，分布在伊春、大连、中原三地。
拥有世界先进的木工机械设备2300多台（套），年干燥木材7.5万立方米；拥有卧房、书房、餐厅、厨房、办公等专业化生产线10条，精选中国东北特有的柞木、桦木、榆木、水曲柳、杨木、松木等基材，配以复合材料和雕刻技术，年产10个系列、2000多个品种的实木、板式家具150余万标准件。
明家具创造了中国家具业六个第一：第一个实现家具的拆装组合；第一个实现家具产品在全国范围销售；最早在行业中树立品牌形象；销售收入、利税总额曾多年列全国家具制造业之首；国内家具业第一家上市公司；第一个形成南到海南岛、北到哈尔滨、东到上海、西到新疆，覆盖全国的营销网络。
2006中国家具行业十大营销事件
由搜狐网、焦点装修家居网主办goodfeel的“2006年度中国家具行业十大营销事件评选”经过历时2个月的正选评议，终于揭晓最终结果。
网友的热心投票和专家的专业评审为我们呈现了2006年中国家具行业正在发生的营销变革。
“2006年度中国家具行业十大营销事件评选”旨在从传媒的视角，通过这些精彩的案例，对2006年度中国家具行业发生的营销事件进行梳理，从中勾勒出本年度营销发展脉络。
本次活动将重新扫描审视2006中国家具行业营销领域所走过的路程，梳理2006年中国家具行业最具代表性的营销策划事件，深度解剖营销事件背后的故事，寻找推动中国家具行业进步的营销英雄，解密营销规律与成功模式，把握未来营销趋势。
CP营销掀起的红色浪潮、家具家电两大巨头的携手、最佳人居绿色创意PK、国际巨星设计大师代言……一系列精彩的案例折射出中国家具行业迈向成熟的开拓之路2006年度中国家具行业十大营销事件获选案例：（排名不分先后）大富豪家具：CP营销事件回顾：凭借CP营销系统，大富豪家具掀起家具营销的红色浪潮，在全国各大中城市攻城掠地，一举拿下1000多个专卖店，其发展速度之快令业界侧目。
2006年8月20日，深圳大富豪实业有限公司于深圳国际会议展览中心5楼大会议室隆重举办“CP营销全国经销商发布会”。
数千名大富豪公司的经销商和各界人士参加了此次会议，会上，酝酿已久的“CP营销”揭开了神秘面纱。
而从焦点网家具频道记者长期的跟踪发现，短短的4个月时间，CP营销的定义已经历经了几次改变，从最初的“商业化包装”，到家具销售的方法论，到家具的专卖模式，再到CP系统的2007升级版，大富豪家具和他的CP系统在不断地经历着否定之否定的螺旋式发展。
作为这一营销理念的缔造者，大富豪家具策划运营中心总监毛小星这样阐释CP：CP最早17173的概念是商业化包装模式，是家居全新商业化包装模式，简称就是“商业化包装”；到2006年中期，变了，变成“家具销售的方法论”，就是家具怎么样去卖，CP不光是一个系统工程，CP也是家具销售的方法论。
中国民营企业200强
中国民营企业200强下面是2006年的民营企业前20强:1 联想控股有限公司计算机整机制造、移动通讯终端北京市2 江苏沙钢集团有限公司钢铁、钢管、制药江苏省3 苏宁电器集团家用电器连锁销售江苏省4 上海复星高科技(集团)有限公司钢铁产业、餐饮百货、医药产业上海市5 南京钢铁集团有限公司钢铁产品生产与销售江苏省6 东方集团实业股份有限公司银行、保险、证券、建材连锁商业黑龙江7 江苏雨润食品产业集团有限公司肉制品销售、百货连锁、房地产江苏省8 华芳集团有限公司棉纱、棉布、呢绒江苏省9 上海华冶钢铁集团有限公司钢材加工、零售、配送服务上海市10 江苏永钢集团有限公司钢材、钢坯江苏省11 雅戈尔集团股份有限公司进出口贸易、纺织服装、房地产浙江省12 南京斯威特集团有限公司家电、IT、纺织机械、电力江苏省13 四川新希望集团有限公司饲料业、乳业化工、投资、房地产开发四川省14 江苏三房巷集团有限公司聚酯切片、涤纶短纤维、印染布江苏省15 天津荣程联合钢铁集团有限公司钢坯、带钢、烧结矿天津市16 江苏阳光集团有限公司呢绒、毛纱、服装江苏省17 正泰集团低压电器、输配电设备、仪器仪表浙江省18 横店集团控股有限公司电气电子、医药化工、影视娱乐浙江省19 杭州娃哈哈集团有限公司食品、饮料、童装浙江省20 临沂新程金锣肉制品有限公司鸡、猪分割产品、肉制品21 德力西集团有限公司电气制造、商贸物流、交通运输等浙江省实用文档22 永乐(中国)电器销售有限公司家电零售上海市23 人民电器集团有限公司高低压电器、成套电控设备、输变电设备浙江省24 新疆广汇实业投资(集团)有限责任公司汽车服务业、房地产业、液化天然气新疆25 红豆集团有限公司纺织服装、橡胶轮胎、机械机车江苏省26 江阴兴澄特种钢铁有限公司特种钢铁江苏省27 中天钢铁集团有限公司钢材江苏省28 天正集团有限公司高低压电器、仪器仪表、零售批发、房地产浙江省29 海亮集团有限公司有色金属压延加工、贸易、房地产浙江省30 华立控股股份有限公司医药制造、公共计重仪表系统、增塑剂制造浙江省31 宁波金田铜业(集团)股份有限公司铜加工、内外贸、磁性材料生产浙江省32 东方希望集团有限公司铝电一体化项目、饲料上海市33 九州通集团有限公司药品批发、分销医疗器械、计划生育用品湖北省34 中天建设集团有限公司房屋建筑、交通路桥建设、房地产开发浙江省35 江阴澄星实业集团有限公司精细磷化工、石油化工、商贸江苏省36 奥克斯集团空调、电能表、手机浙江省37 上海人民企业(集团)有限公司输配电成套设备、电线电缆金融等上海市38 浙江恒逸集团有限公司涤纶长丝、PTA、化纤布浙江省39 三胞集团有限公司IT连锁、消费类电子、房产江苏省40 江苏文峰集团有限公司商贸业、酒店业、房地产江苏省41 萍乡钢铁有限责任公司高线、高棒、棒材江西省42 桐昆集团股份有限公司涤纶长丝、聚酯切片浙江省43 力联集团有限公司工业制造业、金融保险、中介服务业、房地产开发等江苏省44 家世界连锁商业集团有限公司商业零售天津市实用文档45 长城电器集团有限公司电器、房地产浙江省46 山东石横特钢集团有限公司钢材、粗钢、生钢山东省47 华盛江泉集团有限公司钢铁、铝材、热电山东省48 大连实德集团有限公司生产PVC塑料异型材、汽车零部件、板材、金融保险辽宁省49 红星家具集团有限公司建材、家具销售、租赁收入其它江苏省50 通威集团有限公司饲料、化工产品、建筑工程四川省51 申达集团有限公司塑料薄膜、贸易经营、日用塑料制品江苏省52 四川宏达集团工业、贸易业、房地产四川省53 南通四建集团有限公司房屋建筑、施工建筑、装修装饰、机电设备安装江苏省54 UT斯达康通讯有限公司通讯设备浙江省55 日照钢铁控股集团有限公司钢坯、H型钢、热轧带肋钢筋山东省56 唐山宝业实业集团有限公司钢材河北省57 山西海鑫钢铁集团有限公司螺纹钢、高速线材山西省58 杉杉投资控股有限公司投资管理、服装及面料、高薪技术研发上海市59 浙江中成控股集团有限公司建筑、房产、热电浙江省60 江苏淮钢集团有限公司钢材江苏省61 新华联集团酒业制造与销售、化工产品制造与销售、房地产开发湖南省62 维科控股集团股份有限公司贸易、纺织品、房地产浙江省63 力帆实业(集团)有限公司摩托车、汽车、通机、发动机重庆市64 荣盛化纤集团有限公司涤纶丝、切片浙江省65 江苏新长江实业集团公司螺纹钢、无缝钢、拆船铁板江苏省66 远东控股集团有限公司电线电缆、新材料、医药江苏省67 纵横控股集团有限公司聚酯、差别化纤维、时装面料浙江省实用文档68 江苏高力集团有限公司房地产开发、汽配、家居连锁市场江苏省69 浙江远东化纤集团有限公司化学纤维浙江省70 宗申产业集团有限公司摩托车发动机、摩托车、微型汽车发动机重庆市71 浙江吉利控股集团有限公司汽车浙江省72 新世纪控股集团有限公司机电产品、水产品浙江省73 均瑶集团有限公司商业、零售航空代理、包机、乳业上海市74 河北文丰钢铁有限公司中厚板、中宽带、轻轨河北省75 龙元建设集团股份有限公司建筑安装、钢结构浙江省76 波司登股份有限公司羽绒服装、其它服装江苏省77 浙江展诚建设集团股份有限公司建筑业、房地产业、机械制造、建材工业浙江省78 山东福田重工股份有限公司大中小型拖拉机、联合收割机、三轮车辆山东省79 新奥集团股份有限公司城市燃气、机械加工（能源装备）、生物化工河北省80 西安海星科技投资控股(集团)有限公司电子信息产品、商业、饮料陕西省81 百兴集团商贸、物业物流、工业制造、房地产江苏省82 南通化工轻工股份有限公司化工原料及产品江苏省83 山东太阳纸业股份有限公司造纸山东省84 江阴市西城钢铁有限公司螺纹、钢薄板、中板江苏省85 科达集团股份有限公司建筑施工、电子加工、化工业山东省86 无锡兴达泡塑新材料有限公司聚苯乙烯江苏省87 五洋建设集团股份有限公司建筑业、房地产、商贸浙江省88 大亚科技集团有限公司木业加工、烟用包装、ADSL 江苏省89 江苏梦兰集团公司家用纺织品、冷轧钢板、IT产品江苏省90 浙江卡森实业有限公司软体家具、家具革（沙发革）、汽车座垫革浙江省实用文档91 江苏南通二建集团有限公司房屋建筑施工、房地产江苏省92 恒力集团有限公司纺丝、织造、度假村江苏省93 华升建设集团有限公司建筑、房地产、工矿产品（特钢）浙江省94 宝业集团股份有限公司建筑施工承包、建材生产、房地产开发浙江省95 浙江大东南集团有限公司塑料薄膜、塑料包装制品浙江省96 浙江中设建工集团有限公司建筑施工、房地产开发、农业药用浙江省97 大连华农豆业集团股份有限公司大豆加工辽宁省98 江苏综艺集团服装、胶合板、集成电路江苏省99 上海舜业钢铁集团有限公司钢铁、物流上海市100 山西通达(集团)有限公司摩托车、配件供应、摩托车生产、汽车贸易等山西省101 山东五征集团有限公司农用运输车、汽车、农用车配件、电动车山东省102 江苏双良集团有限公司溴化锂制冷机、塑料薄膜、锅炉江苏省103 江苏隆力奇集团有限公司日化用品、保健品、皮革制品江苏省104 浙江康桥汽车工贸集团有限公司汽车销售、汽车维修浙江省105 西子电梯集团有限公司电扶梯、, 锅炉, 、立体车库、电梯配件等浙江省106 大华(集团)有限公司房地产开发经营、建筑施工、商贸等综合业上海市107 深圳市神州通投资有限公司商品批发、物流广东省108 河南济源钢铁（集团）有限公司钢材河南省109 河北普阳钢铁有限公司钢坯河北省110 山东西王集团有限公司玉米淀粉、结晶葡萄糖、赖氨酸、房地产和钢铁等山东省111 佛山市顺德区乐从供销集团有限公司商贸业、农业贸易、房地产业广东省112 杭州斯达康通讯有限公司通讯设备浙江省113 兴乐集团有限公司电线电缆、电工铜杆、高低压成套设备浙江省实用文档114 三一集团有限公司工程机械湖南省115 青岛泰发集团股份有限公司各种手推车、轮胎山东省116 盾安控股集团有限公司制冷配件、民爆化工、中央空调浙江省117 浙江浙大网新科技股份有限公司软件产品销售、系统集成、软件服务浙江省118 江苏华宏实业集团有限公司涤纶短纤、液压机械、合成革江苏省119 江苏省无锡朝阳(集团)有限公司水果、蔬菜、家禽江苏省120 永鼎集团有限公司房地产、汽车配件、光缆电缆、医疗卫生、高速公路江苏省121 上海胜华电线电缆(集团)有限公司铜材加工、化工塑料及其他业务上海市122 浙江赐富化纤集团有限公司涤纶丝、聚酯薄膜、医药浙江省123 江苏丰立集团有限公司炼钢原料、成品钢材江苏省124 无锡市雪浪钢铁集团有限公司管坯、线钢、钢筋轧制江苏省125 骏马化纤股份有限公司锦纶6浸胶帘子布、钢丝帘线、涤纶工业丝江苏省126 中厦建设集团有限公司建筑施工、房产开发、针纺服饰浙江省127 浙江龙盛控股有限公司分散染料、活性染料、酸性染料浙江省128 大连金玛商城企业集团有限公司五金交电、化工商品、建材等辽宁省129 升华集团控股有限公司化学原料制造业、氧化铁系列装饰材料浙江省130 深圳海王集团股份有限公司药品生产销售、食品生产销售广东省131 无锡大明物流股份有限公司金属材料销售和商业用房出租、仓储理货江苏省132 北京京澳港集团有限公司建筑、钢材流通北京市133 浙江富春江通信集团有限公司通信产品、电力电缆、热、电、铜、材、钢构产品等浙江省134 青山控股集团有限公司不锈钢材料浙江省135 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中国家具行业发展前景分析和投资风险预测
2009-2012行业大预测中国家具、木质家具、床、床垫行业发展前景分析及投资风险预测■本刊编辑编者按这个冬天不似去年的有点冷,而是相当冷,很多出口型家具企业尤其能体会这一点,此类企业正面临着巨大的挑战和艰难的抉择;尽管始于去年的金融海啸对以内销为主中国家具业整体影响不大,我们业已挖掘出了中国内需最坚实的部分在二、三市场,现在也正值市场下沉的好时机;然而,外边的世界却大不同,真正的海啸即将爆发,明年“愚人节的宣判”将是中国家具出口市场的大清洗,尤其对占家具出口企业90%的中小企业而言;从宏观环境来看,目前正值中国家具行业大变革、大发展的时代,在后金融危机和贸易保护主义抬头的局势下认识局势掌控方向,对家具行业发展前景和未来的投资风险予以宏观和中观的解析,无论是对于中国家具行业的长远发展,还是对家具行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用;本刊特别策划编辑2009-2012行业大预测,对中国家具、木质家具、床和床垫行业发展前景和投资风险予以分析和预测,以飨读者;家具行业家具是人们的必须消费品,这个前提条件为行业定义了一个很大的市场;家具行业也是历史非常悠久的行业,它伴随着人们的衣食住行基本需要,并随着人们生活水平的提高而不断发展;近年来,中国的家具行业呈现出崭新的活力和面貌;作为全球家具生产中心,早在2006年中国家具产业产值已跃居世界第一位,全球家具贸易总量的五分之一由中国完成;中国在世界家具产业和贸易领域的作用日趋重要,中国日益成为全球家具的制造中心;2007年1-11月,中国家具制造行业实现累计工业总产值214,691,017,000元,较去年同期相比同比增长了%；实现主营业务收入206,843,329,000元,同比增长了%；实现累计利润总额7,997,804,000元,同比增长了%;2008年的中国家具业始终笼罩在危机的阴影下,各种不利因素接踵而来,家具出口逐月下降,特别是席卷全球的金融危机,更是对中国家具业打下了最重的一拳;欧美进口国市场需求萎缩,原来在中国投资建厂的外资企业开始更多地转向劳动力更廉价的越南等东南亚国家,这些因素都在一定程度上影响了家具业的发展;但另一方面,全行业也迎来了一次难得的产业升级和发展的契机;2008年1-11月,中国家具制造行业实现累计工业总产值262,833,428,000元,同比增长了%；实现主营业务收入253,537,112,000元,比上年同期增长了%；实现累计利润总额9,244,231,000元,比上年同期增长了%;2009年1-7月我国规模以上家具企业实现工业总产值亿元,同比增长%,产销率为98%;其中7月份产值为亿元,同比增长%,产销率为%;销售总额为亿元,同比增长%；7月份销售额为亿元,同比增长%;1-7月我国规模以上家具企业出口额为亿元,同比减少%,出口额占总销售额的%;7月份出口额为亿元,同比减少%,占7月总销售额的%;1-7月,我国家具行业总产量为亿件,同比减少%；7月份产量为万件,同比增长%;从类别来看,1-7月木家具、金属家具、软体家具产量同比均有所下滑,产量分别为亿件、亿件、万件,同比分别减少了%、%和%;但7月份产量同比均有所增长,特别是金属家具,增幅达%;7月木质家具、金属家具、软体家具产量分别为万件、万件、万件,同比分别增长%、%和%;1-7月我国家具行业出口额为亿美元,同比减少%;其中木家具、金属家具、塑料家具出口额分别为亿美元、亿美元、亿美元,木家具、金属家具同比分别减少了%、%,塑料家具出口额同比增长了%;1-7月木家具、金属家具、塑料家具出口量同比均有所减少,分别为万件、亿件和万件,同比分别减少了%、%和%;1-7月我国家具行业进口额为亿美元,同比减少%;其中塑料家具进口量增幅较为明显,共进口万件,同比增长%；进口额为万美元,同比增长%;金属家具进口量为万件,同比增长%；进口额为万美元,同比减少%;木家具进口量为万件,同比减少%；进口额为亿美元,同比减少%;2009年第三季度,大部分的行业都处于回暖状态,有心的企业重新针对形势做出了新的战略部署;办公家具和客厅家具仍是家具业中的两大支柱;同时,休闲家具和户外家具上升的速度比较快,从中可以看得出来,人们在经济不理想的形势下,仍是很重视生活的质量的,休闲娱乐已经成为人们生活不可缺少的重要组成部分;2009年的中国家具企业可能仍然要在艰难中穿行,但是在艰难之中,也应看到中国经济阳光的一面,与世界经济有巨大分别的独特性;正是这种阳光面,独特性,应是进取的家具企业应该认真研究,并有所行动的领域;从危机中看到商机,是真正有竞争力的企业必备的基本功;危机过后的经济回暖期,会是市场剩者最好的演武场,此时市场的易操作性,并不源于企业的强大,而来源于对手的弱小;虽然形势不乐观,出口重重受阻,但是仍可以看到家具的走势在第三季度比较乐观的,上升速度很缓慢,但仍是一个好的形式,市场在进步,行业在发展;只要企业能坚持走自己的品牌路线,进一步提升产品质量和服务,过了这一关,就一定能攫取更大的市场空间;中国办公家具行业在不断的转型与变革中快速成长,目前中国是世界第二大办公家具出口国,出口额与世界办公家具第一出口大国意大利差距甚微;金融危机带来的全世界消费的下降,美国等国家的进口需求减少,使得我国办公家具经销商开始向国内市场转移;办公家具走势开始上扬,上半年稍显冷淡的市场开始活跃起来,无论是国内还是国外市场,都是积极的状态;目前我国经济建设发展很快,政府机关的办公条件改善,银行、证券、学校、医院以及企业事业单位不断扩家,办公家具需求量增长很快;办公家具的生产也在迅猛发展,办公家具的市场前景会越来越好;由于家具行业是劳动密集型行业,中国劳动力的成本价格低廉,并且木料资源丰富,因此随着开放度的增大,各国将家具生产开始向中国转移,中国将成为世界家具生产基地;未来巨大的市场容量、诸多的生产优势以及世界家具业的转移为中国的家具行业提供了巨大的发展空间;在国内市场上,中国家具前景很好;随着我国人民收入和生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速发展,人们对家具产品款式、档次、质量的要求,对居住环境、生活和工作空间条件的重视都将不断提高和加强,中高档产品的需求量将呈上升的势头;另外,中国二、三线城市新兴商圈正在兴起,周边客户具有很大消费潜力,现在正是家具商进军二、三线城市的好时机;木质家具市场中国的木质家具按板材划分,可以分为实木家具和板式家具;实木家具以木质划分,又可分为硬木和软木,较为简便的区别方法是,以指甲按压木材表面,能够留下痕迹者为软木,不能留下痕迹者是硬木;一般认为,材质密实、颜色深沉的硬木家具可称之为高档家具;家具产品中有近80％为木质家具,近年来,人们对木质家具的需求已经逐渐从注重外观上升到注重材质的层面,更多的新产品是以原创的设计和优质的原材料制胜;出自天然的古老材质,时刻给人一种干净、清新的舒适感觉,因此,无论是木质的家具还是雕刻而成的木质饰品,总是受到许多消费者的青睐;近年来,中国木质家具制造业发展迅速,2007年1-11月中国全部木质家具业实现累计工业总产值116,539,千元,实现累计主营业务收入111,758,千元,实现累计利润总额为4,150,千元；2008年1-11月中国全部木质家具业实现累计工业总产值144,327,千元,实现累计主营业务收入139,615,千元,实现累计利润总额为5,074,千元;随着中国居民收入的增加、房屋建立面积加速扩大、酒店和写字楼建立面积的扩大、人们对家具品牌意识的增强,中国家具需求进入一个新的阶段,国内需求潜力巨大,而占据家具市场最大比重的木质家具也将迎来新一轮发展机遇;床行业2008年全国房地产市场直接带动的家居市场容量经测算达到11800亿元,近三年家居市场容量的复合增长率为18%,比商品住宅销售面积的增速更快且趋势更平稳;如果考虑到存量住宅带来的二次装修、家具等家居用品的销售,市场容量将进一步提高,家居产业的发展前景相当可观;2009年三季度是家居行业一个复苏的时期,大部分家居企业已经开始逆流而上,有部署、有计划的开始了冲刺的步伐;随着家居市场格局的不断变化,新的家居朝阳行业不断涌现,发展势头强劲的让人不容小觑,传统行业也在不断调整战略以适应新的市场形势;2009年三季度家居行业中的四大产业支柱行业：家具、家纺、家饰、餐厨分别都有不同程度的增长和回升,其中家具和家饰上升现象比较明显;现在四个产业发展均比较稳定,市场竞争相对有序,企业的信心呈良好状态,总体形势乐观;1978年,中国家具建材消费总额大约为20亿元,到2008年这一数额已经达到了7000亿元,30年间市场消费总额增长了350倍,平均每年增长15％;面对高速增长的国内零售市场以及疲软的国际市场,众多国际知名品牌以及国内品牌都已将重心转入国内市场;2009年前7个月,中国的房地产销量已经超越了去年全年的销量,这给家居行业带来了良好的机遇;中国家居产品平均每八年要更换一次,而中国房地产业的兴旺是从2000年开始的,截至目前刚好到更换周期;2009年1-7月我国规模以上家具企业实现工业总产值亿元,较去年同期相比同比增长%,产销率为98%;其中7月份产值为亿元,同比增长%,产销率为%;销售总额为亿元,同比增长%；7月份销售额为亿元,同比增长%;1-7月我国规模以上家具企业出口额为亿元,同比减少%,出口额占总销售额的%;7月份出口额为亿元,同比减少%,占7月总销售额的%;1-7月,我国家具行业总产量为亿件,同比减少%；7月份产量为万件,同比增长%;从类别来看,1-7月木家具、金属家具、软体家具产量同比均有所下滑,产量分别为亿件、亿件、万件,同比分别减少了%、%和%;但7月份产量同比均有所增长,特别是金属家具,增幅达%;7月木质家具、金属家具、软体家具产量分别为万件、万件、万件,同比分别增长%、%和%;1-7月我国家具行业出口额为亿美元,同比减少%;其中木家具、金属家具、塑料家具出口额分别为亿美元、亿美元、亿美元,木家具、金属家具同比分别减少了%、%,塑料家具出口额同比增长了%;1-7月木家具、金属家具、塑料家具出口量同比均有所减少,分别为万件、亿件和万件,同比分别减少了%、%和%;1-7月我国家具行业进口额为亿美元,同比减少%;其中塑料家具进口量增幅较为明显,共进口万件,同比增长%；进口额为万美元,同比增长%;金属家具进口量为万件,同比增长%；进口额为万美元,同比减少%;木家具进口量为万件,同比减少%；进口额为亿美元,同比减少%;2009年,全球最大的床垫生产商席梦思申请破产保护,事件不仅引起了人们对于这个行业的高度注意,更引发了国内床垫行业对于产品结构、危机应对、销售渠道、债务重组等方面的思考;国内的床垫消费习惯与美国不同,美国人一直是把床垫当成易耗品,更换期为半年至1年；而在国内,床垫一直是更换期10年左右的耐用品;但这一消费习惯正随着国人生活水平的富足向易耗品转变,国内床垫市场空间日趋增大;我国的软垫业起步于上世纪80年代初,20多年来快速发展,2007年全国软床垫的年产量达2200万床,总销售额约170亿元人民币;弹簧床垫的引入不仅改变了中国人使用木制床具的传统,更改善了国人的睡眠质量,软床垫也成为国人婚嫁、乔迁必不可少的消费品;按照床垫更新周期为10年计算,内地34837万户家庭,每年即有3500万床的需求；另一方面,国内住宅建设正以每年15%的速度递增6亿平方米,每年则有600万床垫的需求；再加上每年1000万对青年结婚和11000家星级宾馆120余万套客房的床垫更新需求,由此可见,国内软垫市场的需求不仅是庞大的,而且是持久的;床垫行业2009年,全球最大的床垫生产商席梦思申请破产保护,事件不仅引起了人们对于这个行业的高度注意,更引发了国内床垫行业对于产品结构、危机应对、销售渠道、债务重组等方面的思考;国内的床垫消费习惯与美国不同,美国人一直是把床垫当成易耗品,更换期为半年至1年；而在国内,床垫一直是更换期10年左右的耐用品;但这一消费习惯正随着国人生活水平的富足向易耗品转变,国内床垫市场空间日趋增大;我国的软垫业起步于上世纪80年代初,20多年来快速发展,2007年全国软床垫的年产量达2200万床,总销售额约170亿元人民币;弹簧床垫的引入不仅改变了中国人使用木制床具的传统,更改善了国人的睡眠质量,软床垫也成为国人婚嫁、乔迁必不可少的消费品;按照床垫更新周期为10年计算,内地34837万户家庭,每年即有3500万床的需求；另一方面,国内住宅建设正以每年15%的速度递增6亿平方米,每年则有600万床垫的需求；再加上每年1000万对青年结婚和11000家星级宾馆120余万套客房的床垫更新需求,由此可见,国内软垫市场的需求不仅是庞大的,而且是持久的;目前床垫市场现状是,国内床垫需求迅速增大,却没有像席梦思这样的领袖品牌,而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场;目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上,广东穗宝、浙江喜临门、花为媒等一线品牌在相对独立的区域占据了主导地位;而2000年以来,美国席梦思、英国斯林百兰、韩国ACE等30多家国外软垫品牌的陆续进入,迫使国内软垫企业争相在品牌建设、售后服务等文化内涵上大下工夫,促成了软垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟;在市场竞争激烈和同质化严重的背景下,国内床垫企业应该改变依赖单一市场的痼疾,大力拓展多种形态的市场;目前我国床垫行业存在的最大问题是低水平竞争明显和产品较为单一,技术引进和模仿现象明显;人一生1/3的时间在床上,国内床垫企业应该将技术研发重心放在睡眠质量及保健功能研究上;如针对我国将进入老龄化社会的现况,积极开发老年保健家具;2008年全国房地产市场直接带动的家居市场容量经测算达到11800亿元,近三年家居市场容量的复合增长率为18%,比商品住宅销售面积的增速更快且趋势更平稳;如果考虑到存量住宅带来的二次装修、家具等家居用品的销售,市场容量将进一步提高,家居产业的发展前景相当可观;2009年三季度是家居行业一个复苏的时期,大部分家居企业已经开始逆流而上,有部署、有计划的开始了冲刺的步伐;随着家居市场格局的不断变化,新的家居朝阳行业不断涌现,发展势头强劲的让人不容小觑,传统行业也在不断调整战略以适应新的市场形势;2009年三季度家居行业中的四大产业支柱行业：家具、家纺、家饰、餐厨分别都有不同程度的增长和回升,其中家具和家饰上升现象比较明显;现在四个产业发展均比较稳定,市场竞争相对有序,企业的信心呈良好状态,总体形势乐观;1978年,中国家具建材消费总额大约为20亿元,到2008年这一数额已经达到了7000亿元,30年间市场消费总额增长了350倍,平均每年增长15％;面对高速增长的国内零售市场以及疲软的国际市场,众多国际知名品牌以及国内品牌都已将重心转入国内市场;2009年前7个月,中国的房地产销量已经超越了去年全年的销量,这给家居行业带来了良好的机遇;中国家居产品平均每八年要更换一次,而中国房地产业的兴旺是从2000年开始的,截至目前刚好到更换周期;结束语新近闭幕的中央经济工作会议确定了“促转变”为2010 年经济发展基调,同时“调结构”“扩内需”“保增长”“管通胀”等一个都不少;在一次次全球经济危机的冲击之下,中国经济日益暴露出了原有模式的僵化和不可持续性;仅就中国家具行业来说,发展到现在的规模,遑论国内的资源,恐怕以全球的资源都难以再支撑它以此前的高速进行规模的扩张,现在是到了改变粗放型增长方式的时候了;升级,转型,并非是淘汰家具产业,而是去提高家具产品附加值,进行产业资源整合,提高企业效率;从中国的国情看,家具这种劳动密集型轻工业,相对于资本密集型产业,能创造更多的就业机会,对于吸纳缺乏专业技能的劳动力具有重要的作用,应当加以保护和引导;近来,“Made in China with the World”中国制造,世界合作的广告正在CNN 等外媒热播,我们也殷切期待“世界工厂”的“中国制造”尽快从OEM到ODM,抵达OBM,向各产业链的上游扩展;未来是正在到来的现实,让世界奇迹的未来之光,照亮中国的现实。
2012年家具行业分析报告
2012年家具行业分析报告目录一、影响家具消费的因素 (3)1、中长期影响因子为居民收入水平 (3)2、中短期增速则受制于上游房地产销售 (5)二、中国家具消费的中长期趋势 (8)1、2012-2015 年复合增长率为22~24% (8)2、2012年受房地产调控政策影响家具消费增速下滑到18%-20% (9)三、竞争格局：行业调整有利于具扩张能力及渠道下沉的品牌 (11)1、消费升级为品牌家具成长创造市场空间 (11)2、行业调整期有利于品牌企业的扩张 (13)3、定位于三、四线的渠道下沉品牌企业相对表现突出 (14)四、投资策略及重点公司 (15)1、投资策略 (15)2、高端产业链一体化龙头—美克股份 (15)3、定制化龙头—索菲亚 (17)一、影响家具消费的因素决定家具消费的因素有多方面。
中长期看，主要受经济发展水平、消费者收入水平与收入预期、消费所处阶段等因素影响，这些因素影响家具消费的档次、结构及增长率中枢。
而中短期的消费增速则明显受制于上游房地产行业的销售增速。
1、中长期影响因子为居民收入水平家具消费为居民消费的重要组成部分。
由于消费支出最大的影响因子为居民收入水平及其预期，因此，家具消费最核心的影响因素在于消费者的支付水平。
国际间横向比较来看。
各国家具人均消费水平除了受生活家居习惯、风俗等因素影响之外，更重要的是受经济发展水平及相应的居民收入水平的制约，发达国家的人均消费远高于发展中国家。
家具消费占到家庭总收入1%-1.5%左右。
从人均家具消费绝对数额上来讲，德国、意大利、美国、新加坡、日本、法国等发达国家的人均消费额较高，为200 美元以上。
中等发达国家如法国、荷兰、加拿大、澳大利亚的人均消费额在60-100 美元之间。
而发展中国家，如菲律宾、泰国、马来西亚等人均消费额在25 美元以下。
中国2002 年的人均消费额仅有5.4 美元。
从中国的纵向比较来看。
2002 年以来，中国家具消费呈现高速增长特征。
中国家具卖场何去何从
中国家具卖场何去何从？改革开放以来，随着消费者购买力的提高和中国家具制造业的迅猛发展，国内家具市场日益庞大。
中国的家具销售则经历了从无营销到有营销，从无专卖店到有专卖店，从小店到大商场，从局部地区到遍布全国，从低档家具到高档家具，从家具产品到家居用品，从一级市场到三级市场，从单一产品到系列产品，从抓品质到重品牌，从品牌塑造到文化传播的一个又一个令人激动的过程。
目前家具市场可谓鱼龙混杂、群雄纷争。
既有红星•美凯龙、居然之家、好百年、欧亚达等寻求全国布点的大鳄，也有偏安一地的地方诸侯；既有以一线城市为据点，意取从上而下路线的高端定位发展的企业，又有设点三线城市，意图“农村包围城市”的低位发展战略的企业；既有规模超百万平方的超大型家具城，又有面积几百平方的小型门店；既有靠出租摊位收取租金过活的租赁式经营，又有靠对产品的了解、市场的把握自主经营的门店式经营；既有靠寻求经销商代理的加盟式经营，又有由厂家直接经销的直线式经营；既有通过门店面对客户直接经营，又有借道网络互联化经营……目前，家具大卖场仍然是国内家具销售的主要途径，但随着市场分布的变化、新渠道的诞生，家具卖场的状况也在发生悄然变化。
中国家具卖场何去何从？这不仅是家具经销人，也是家具制造业者热议的话题。
1 规模扩大，模式未变根据有关机构监测和预计，我国国内家具消费市场在过去几年的平均增幅达到8.8%：2005年需求达到1800亿元人民币，2006年为2100亿元人民币，2007年达到3000亿元人民币，即使在由房地产和石油引发金融危机肆虐全球的2008年，需求也超过了3000亿元人民币,2009年更是达到了6500多亿元人民币。
这个数据包括了民用家具、办公家具、工程订单家具等所有的家具消费。
与之相对应的是家具卖场的扩张也非常之快，特别是在近几年更是以前所未有的速度扩张：从几万平方米扩张到几十万平方米，甚至有的家具卖场园区有100万平方米以上的面积。
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2006年-2012年中国家居销售连锁市场及重点企业市场份额深度调研报告2010年10月兰信（北京）投资顾问有限公司2006年-2012年中国家居销售连锁市场及重点企业市场份额深度调研报告目录第一章研究概述 (9)第一节家居销售连锁定义 (9)第二节数据的权威性、中立性、专业性解释 (9)第三节兰信投资顾问业务介绍 (9)第四节研究背景 (10)第五节研究目的 (10)第六节研究方法 (10)第七节调研范围及报告所涉及企业 (10)一、行业协会 (10)二、重点企业 (11)第八节研究结论 (11)第二章家居销售连锁产业链分析 (13)第一节产业链概述 (13)第二节上游行业的关联性及上游行业发展对本行业及其发展前景的影响 (13)第三节与下游消费者的关联性及其消费特征对本行业的影响 (14)一、消费者的需求和收入水平影响着家居连锁市场规模 (14)二、消费者的需求特点影响者家居连锁行业的发展方向 (14)第三章中国家居销售连锁行业政策与管理体制分析 (15)第一节宏观经济环境对产业的影响 (15)一、国民经济持续稳定健康发展，家居销售连锁行业有巨大市场空间 (15)二、2008-2010年国家对房产的宏观调控、新劳动法的颁布、建材原材料及人工费用成本压力的剧增、全球性经济危机对中国经济的冲击等因素，使中国的家居产业面临着前所未有的机遇和挑战 (15)第二节行业管理体制分析 (16)一、我国家居连锁经营行业的管理体制 (16)二、行业管理法律法规 (17)第三节产业政策解读以及投资导向分析 (17)一、产业政策其解读 (17)二、投资导向分析 (19)第四节产业技术政策环境分析 (19)一、连锁行业产业技术政策 (19)二、家居行业产业技术政策 (20)第四章行业发展障碍分析 (21)第一节产业政策障碍 (21)第二节资金准入障碍 (21)第三节市场准入障碍 (21)一、商圈壁垒 (21)二、渠道壁垒 (21)三、品牌壁垒 (22)四、高级连锁专业人才缺乏壁垒 (22)第四节技术创新障碍 (22)第五章影响行业发展的有利和不利因素 (23)第一节有利因素 (23)一、国家产业政策支持 (23)二、国内家居消费市场潜力巨大 (23)第二节不利因素 (24)一、连锁经营管理规范化程度低 (24)二、连锁经营的物流和信息基础薄弱 (24)三、资金实力不足 (25)四、高级专业人才缺乏 (25)第六章世界主要家居销售连锁企业竞争力分析及其在中国市场发展分析 (26)第一节百安居 (26)一、在中国采购情况 (26)二、在中国市场的SWOT分析 (26)三、在中国地区兼并重组情况 (28)四、公司未来中国地区发展战略 (28)3、继续推行产品差异化战略 (29)4、涉足冰箱、洗衣机等白电产品领域 (29)第二节家得宝 (29)一、在中国采购情况 (29)二、家得宝在中国市场的SWOT分析 (30)三、在中国地区兼并重组情况 (31)四、公司未来中国地区发展战略 (32)第七章中国家居销售连锁市场行业现状、市场容量及发展趋势 (33)第一节家居销售连锁行业发展历程与发展特点 (33)第二节2006年-2012年中国家居销售连锁整体市场规模及趋势分析 (34)第三节中国家居销售连锁行业供求关系分析 (36)一、行业供求现状 (36)二、行业扩张情况 (36)三、扩张对行业利润水平的影响 (38)第八章中国家居销售连锁细分城市市场分析 (39)第一节一级城市市场 (39)一、一级城市家居销售连锁市场发展概况及特点分析 (39)二、2006年-2012年一级城市家居销售连锁市场规模及趋势分析 (40)第二节二级城市市场 (41)一、二级城市家居销售连锁市场发展概况及特点分析 (41)二、2006年-2012年二级城市家居销售连锁市场规模及趋势分析 (42)第三节三级以下城市市场 (42)一、三级以下城市家居销售连锁市场发展概况及特点分析 (42)二、2006年-2012年三级以下城市家居销售连锁市场规模及趋势分析 (43)第九章重点城市家居销售连锁市场分析 (44)第一节北京 (44)一、市场发展特点及现状 (44)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (46)第二节深圳 (46)一、市场发展特点及现状 (46)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (48)第三节上海 (49)一、市场发展特点及现状 (49)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (51)第四节广州 (51)一、市场发展特点及现状 (51)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (53)第五节成都 (54)一、市场发展特点及现状 (54)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (55)第六节杭州 (56)一、市场发展特点及现状 (56)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (57)第七节南京 (58)一、市场发展特点及现状 (58)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (59)第八节常州 (60)一、市场发展特点及现状 (60)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (61)第九节大连 (61)一、市场发展特点及现状 (61)二、主要家居销售连锁企业在本区域市场份额 (63)第十章中国家居销售连锁行业重点企业市场份额及竞争力分析 (64)第一节家居产品结构及定位对比分析 (64)第二节市场营销网络分析 (66)第三节IT信息化技术应用水平对比分析 (67)第四节主要供应商分析 (68)第五节售后服务能力对比分析 (69)第六节销售能力对比分析 (70)第七节销售收入及市场份额对比分析 (71)第八节盈利能力与利润情况对比分析 (72)第九节下游消费者对比分析 (73)第十节经营发展策略对比分析 (74)第十一章家居家装行业电子商务现状 (77)第一节家居类产品的网络购物现状分析 (77)第二节家居类产品网络购物发展趋势 (77)第三节家装公司网络销售现状分析 (78)一、家装行业电子商务发展阶段 (78)二、家装行业电子商务流程 (79)三、家装行业电子商务发展趋势 (80)第十二章家居消费者需求特征分析 (81)第一节消费价格 (81)第二节消费半径（距离） (81)第三节品牌关注程度 (82)第四节家居销售环境 (83)第五节售后服务 (84)第六节配送能力 (84)第十三章准上市企业咨询建议 (86)第一节上市募集资金投向建议 (86)第二节上市企业差异化定位建议 (87)第三节市场投资机会分析 (87)第四节上市前融资建议 (87)第五节提高综合竞争力建议 (88)第六节公司扩张战略建议 (88)第七节市场营销战略建议 (89)图表目录图表 1 所调研的行业协会统计 (11)图表 2 所调研企业统计 (11)图表 3 家居产业链 (13)图表 4 百安居在中国地区兼并重组表 (28)图表 5 家得宝在中国地区兼并重组表 (31)图表 6 2006-2012年家居产品市场销售规模对比 (35)图表 7 中国家居连锁行业2006年－2012年市场规模 (35)图表 8 国内各地家居连锁卖场营业面积对比 (37)图表 9 中国家居连锁行业2006年－2012年一级城市市场规模 (40)图表 10 中国家居连锁行业2006年－2012年二级城市市场规模 (42)图表 11 中国家居连锁行业2006年－2012年三级城市市场规模 (43)图表 12 北京家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (45)图表 13 北京主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (46)图表 14 深圳家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (48)图表 15 深圳主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (48)图表 16 上海家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (50)图表 17 上海主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (51)图表 18 广州家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (52)图表 19 广州主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (53)图表 20 成都家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (55)图表 21 成都主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (55)图表 22 杭州家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (57)图表 23 杭州主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (57)图表 24 南京家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (59)图表 25 南京主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (59)图表 26 常州家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (60)图表 27 常州主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (61)图表 28 大连家居连锁行业2006年-2012年市场规模 (62)图表 29 大连主要家居销售连锁企业在本区域的市场份额 (63)图表 30 国内家居销售连锁重点企业的产品结构对比 (64)图表 31 国内家居销售连锁重点企业市场营销网络分析 (66)图表 32 国内家居销售连锁重点企业信息化技术应用水平对比表 (67)图表 33 国内家居销售连锁重点企业主要供应商分析表 (68)图表 34 国内家居销售连锁重点企业售后服务能力对比 (69)图表 35 国内家居销售连锁重点企业销售能力对比 (70)图表 36 国内家居销售连锁重点企业市场份额对比表 (71)图表 37 国内家居销售连锁重点企业市场盈利能力和利润情况对比表 (72)图表 38 家居连锁卖场重点企业下游消费者对比 (73)图表 39 家居连锁卖场重点企业经营发展策略对比 (74)图表 40 家装网络销售途径 (78)图表 41 家装产品网络销售操作流程 (79)图表 42 整体家装解决方案的电子商务流程 (80)图表 43 2008十大家具品牌关注度排行榜 (82)第一章研究概述第一节家居销售连锁定义家居销售连锁是指通过连锁的方式进行家居产品销售的一种家居零售方式。
其中连锁包括加盟连锁和直营连锁，家居产品是包括居家用品、装饰装潢等广泛涵义上的泛家居产品。
本次纳入家居销售连锁市场范围的企业最低拥有两家以上店面。
第二节数据的权威性、中立性、专业性解释权威性：兰信投资顾自成立以来已经为数十家海内外上市公司及准上市企业提供了上市数据，已经执行了40 多个咨询项目。
专业性：兰信投资顾问的咨询顾问不仅仅是具备金融证券，投资学，市场研究等技能，而且90%以上都来自于行业内部，比传统的咨询顾问对行业或者产品有更深的认知。
中立性：本报告中涉及的数据基本来源于国家权威统计机关和相关行业协会等第三方机构，具有真实性和中立性。
第三节兰信投资顾问业务介绍兰信投资顾问致力于为准上市企业提供咨询服务以及细分市场调研服务。