网络广告比传统广告的优势与特点
网络广告与传统广告的区别
网络广告与传统广告的区别随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告已经成为了广告行业的一大趋势。
相较传统广告，网络广告表现形式更加多样化，具有更加精准的目标市场锁定能力和更高的覆盖范围，同时还可以统计广告效果并进行实时优化。
本文将从几个方面分析网络广告与传统广告的区别。
一、传播方式传统广告主要是通过媒体形式进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等多种形式。
而网络广告则主要针对具体的网站，利用各种广告形式在网站上进行投放，包括横幅广告、弹出广告、视频广告、搜索引擎广告等多种形式。
二、目标受众传统广告的受众比较广泛，面向所有观众，而网路广告则可以根据精准的目标受众进行投放，因此具有更高的营销效果。
例如，针对年轻女性的化妆品广告可以在相关的时尚网站上进行投放，检索到此类广告的用户可能更容易被吸引。
三、成本传统广告的投放成本比较高，需要付出昂贵的广告费用。
而网络广告的成本相对较低，可以根据需求预算投放，因此适合小型企业和个人经营者。
四、互动性传统广告是单向传播的，观众只能被动地接受广告信息。
而网络广告可以通过各种互动形式来与观众进行直接交互，增加用户与品牌之间的情感交流，提高广告效果。
五、效果分析网络广告具有比传统广告更加丰富的数据统计能力，可以根据不同的投放策略和广告形式对广告效果进行分析，从而不断优化广告投放策略和效果。
除此之外，网络广告还具有可以按照时间和地域进行定位、实时性投放、深入触达目标人群、有效利用社交媒体，全面覆盖多终端等优点。
而传统广告相比，是信息传递和受众接受度的限制较大。
需要更多的广告资源才能达到相同的投放效果。
综上所述，网络广告与传统广告存在较大的区别。
随着互联网的快速发展，网络广告在广告领域的重要性越来越凸显，未来网络广告将成为更多广告客户的首选。
lll网络广告与传统广告的区别
目录摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2一、传统广告媒体的功能与传统媒体广告的特点1.二、网络广告的功能和网络广告的特点6三、网络广告比传统广告的优势11四、网络广告发展前景以及对策13五、总结参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．[摘要]广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，消耗一定的费用，公开向公众传递信息的手段。
随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。
发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。
随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。
以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。
[关键词] 传统广告，网络广告论网络广告与传统广告的区别一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点：1.传统广告媒体广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。
其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
2.分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1) 覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。
应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
网络广告的优点
⽹络⼴告的优点⽹络⼴告，就是指在因特⽹站点上发布的以数字代码为载体的经营性⼴告。
⼴告界甚⾄认为互联⽹络⼴告将超越户外⼴告，成为传统四⼤媒体(电视、⼴播、报纸、杂志)之后的第五⼤媒体。
⾃1997年中国互联⽹出现第⼀个商业性⽹络⼴告以来，⼀直受到不少⼈的青睐。
与传统的媒体⼴告相⽐，⽹络⼴告有着得天独厚的先天优势。
1.覆盖⾯⼴提供很多专业的⽹络⼴告知识、技巧、案例分析等等。
⽹络⼴告的传播范围⼴泛，可以通过国际互联⽹络把⼴告信息全天候、24⼩时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。
2.⾃主性众所周知，报纸⼴告、杂志⼴告、电视⼴告、⼴播⼴告、户外⼴告等都具有强迫性，都是要千⽅百计吸引你的视觉和听觉，强⾏灌输到你的脑中。
⽽⽹络⼴告则属于按需⼴告，具有报纸分类⼴告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你⾃由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免⽆效的被动的注意⼒集中。
3.统计准确性利⽤传统媒体做⼴告，要准确地知道有多少⼈接受到⼴告信息。
以户外⼴告为例，虽然可以⼤概知道投放地域的⼈流量是多少，但⽆法准确统计看到此⼴告的⼈数，只能做⼀些含糊估算和推测。
⽽⽹络⼴告则不同，⽆论是⼴告在⽤户眼前曝光的次数，还是⽤户发⽣兴趣后进⼀步点击⼴告、以及这些⽤户查阅的时间分布和地域分布，都可以进⾏精确的统计。
从⽽有助于客商正确评估⼴告效果，审定⼴告投放策略。
4.调整实时性在传统媒体上做⼴告发版后很难更改，即使可改动也须付出⼀定的资⾦和浪费不少时间。
⽽在Internet上投放的⼴告能按照需要及时变更⼴告内容，因⽽，经营策略可以及时调整和实施。
5.交互性和感官性⽹络⼴告的载体基本上是多媒体、超⽂本格式⽂件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按⿏标就能进⼀步了解更多、更为详细、⽣动的信息，从⽽使消费者能亲⾝“体验”产品、服务与品牌。
如能将虚拟现实等新技术应⽤到⽹络⼴告，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务，并能在⽹上预订、交易与结算，将⼤⼤增强⽹络⼴告的实效。
传统广告和网络广告的优缺点
传统广告网络广告优点传播范围大读者众多且相对稳定通常情况下报纸的发行量都比较大尤其是全国发行的综合性报纸而且这些读者是相对稳定的覆盖范围广读者对象选择性强许多报纸都拥有自己特定的读者群费用低廉可信度高印象深刻一般来说报纸在读者的心目中享有较高的信誉它所发布的新闻消息具有一定的权威性借助报纸刊登广告能赢得读者信任成交概率高易保存可重复报纸广告不像电视广播广告那样转瞬即逝不可追踪它以白纸黑字的书面语言把广告信息准确地传达给受众便于消费者收集有关资料事后可进行保存查阅
网络广告与传统广告的区别3篇
网络广告与传统广告的区别第一篇：网络广告与传统广告的基本概念和区别随着互联网的普及和发展，网络广告已经逐渐成为企业推广营销的主要手段之一。
而传统广告，则是指以报纸、杂志、电视、广播等传统媒体为载体的广告形式。
那么，网络广告和传统广告究竟有哪些区别呢？首先，网络广告的受众面更广。
传统广告的受众面主要受媒体的影响，而网络广告的受众面则可以涵盖全球各地。
同时，网络广告可以针对具体的年龄、性别、地域等人群进行精准投放，而传统广告往往只能通过媒体的传播覆盖面进行广泛的宣传。
其次，网络广告的交互性更强。
在网络广告中，用户可以通过点击广告直接跳转到目标网站，进一步了解产品信息，甚至直接进行购买。
而传统广告则往往只能通过吸引用户的眼球，让用户主动获得信息，从而进行销售。
第三，网络广告的效果追踪更容易。
网络广告的投放平台可以提供实时的数据统计和分析，如点击率、转化率、购买次数等，企业可以及时了解广告的效果如何，从而进行调整。
而传统广告的效果追踪往往需要花费更多的成本和时间才能得到结果。
总之，网络广告和传统广告都有各自的优缺点和适用范围。
企业在进行广告投放时，需要结合自身的产品和受众特征，选择适合自己的广告形式和投放方式，从而达到最佳的营销效果。
第二篇：网络广告与传统广告的创意思维和表现方式网络广告与传统广告的最大区别在于创意思维和表现方式。
传统广告更注重独特的创意和视觉效果，而网络广告则更注重互动性和多媒体表现。
在传统广告中，良好的创意是吸引消费者眼球的重要手段之一。
往往采用色彩鲜艳、具有艺术性的图片和文字组合，或者打造具有代表性的形象和品牌标识。
这种方式需要花费更多的时间和精力进行策划和设计，但一旦形成了品牌形象和风格，可以给消费者留下深刻的印象，提升消费者对品牌的信任感和好感度。
而在网络广告中，一个好的设计和创意包含了更多的互动和多媒体元素。
比如通过动画、视频和音乐等方式进行展现，让消费者参与进来，增强消费者的参与感和互动性。
网络广告与传统广告的差异
网络广告与传统广告的差异随着经济的快速发展，广告获得了快速发展。
广告对经济的发展有着非常重要的作用。
随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。
以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。
信息容量。
对于传统广告而言，寸秒寸金，所以其内容只能删繁就简，能多精练就多精练。
而在网络上，网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。
网络上一个小小的广告条后面，广告代理商可以把所代理的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中，能够不加限制地增加广告信息。
沟通模式。
传统广告的主要传播形式是通过广播电视将广告大面积播出，不是直接将信息送到细分的目标市场。
信息传送和反馈是隔离的，单向流通。
而网络广告使受众成为主动的信息寻求者，企业成为被动的寻找目标的信息源。
一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，会马上与企业进行即时互动，这时企业活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。
这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。
覆盖范围。
传统广告媒介——电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，传播范围相对有限。
现在全球的上网人数有4亿多，覆盖着全球186个国家，而这个数字还在以几何级数快速增长，因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司，通过网络广告，可以用最快的速度把产品介绍给全球的客户。
互动性。
网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。
访问者可以阅读有关企业和其他产品的资料，借助于电子邮件方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。
可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。
厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时作出积极反馈。
网络广告与传统媒体广告的比较
四、受众信任度高 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 由于人们对政府的高度信任， 由于人们对政府的高度信任，所以人们对 传统媒体传播的信息都高度信任， 传统媒体传播的信息都高度信任，包括它 所发布的广告信息。 所发布的广告信息。
五、创意设计水平高 传统媒体广告都至少经历了几十年的发 展历史， 展历史，涌现出了很多著名的广告设计大 留下了不少传世佳作。 师，留下了不少传世佳作。
一、人口覆盖率低 原因： 原因：1、硬件条件的限制 2、上网对文化素质的高要求的限制 3、上网高费用的限制
二、网络广告信任度有待提高 网络是一个开放式的传播媒体， 网络是一个开放式的传播媒体，不像 传统媒体那样信息由传播者控制。 传统媒体那样信息由传播者控制。
三、网络广告创意难 受到计算机屏幕空间的限制， 受到计算机屏幕空间的限制，还有宽 带的限制。 带的限制。
网络广告与传统媒体广告的比较
教师：梁蕾
网络广告的优势
一、网络广告的传播范围广 网络广告信息容量大， 二、网络广告信息容量大，不受时空限制 网络广告即时互动， 三、网络广告即时互动，便于双向沟通 四、网络广告便于检索 五、网络广告针对性强 六、网络广告费用低
一、网络广告的传播范围广 网络广告是在国际互联网上实施的一 种信息传播活动， 种信息传播活动，因此只要有网络用户的 地方，广告就能够传达到。 地方，广告就能够传达到。 互联网是唯一的全球性传播媒体， 互联网是唯一的全球性传播媒体，几 乎覆盖了全世界的每一个国家。 乎覆盖了全世界的每一个国家。
二、双向沟通功能弱 受技术条件的限制， 受技术条件的限制，传统媒体广告在 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。
网络广告的优缺点
网络广告的优缺点网络广告的特点：传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，灵活的互动性和选择性；精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低。
网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。
店铺可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。
一、网络广告的优势随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。
②网络广告是互动的。
网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息，一旦某一消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。
因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。
③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉。
网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。
④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。
这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。
最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。
网络广告与传统广告比的优势是：（1）覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。
但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。
从这个意义上说，Internet 网络将会是具有全球影响的高科技媒体。
（2）费用低廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。
Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。
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网络广告比传统广告的优势与特点随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。
网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。
因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。
在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。
他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。
表现在下述四个方面：1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。
为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。
因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。
平庸、妥协的沟通活动会大大减少。
2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。
3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。
品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。
4. 技术将影响广告创意和管理。
Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。
品牌的地位不会降低，相反会得到加强。
今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。
拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。
一、网络广告的优势因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客：1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。
这是传统媒体无法达到的。
2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
4. 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
5. 交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。
网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。
对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。
这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。
6. 开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。
7. 网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。
例如：当你想购买一部汽车或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。
8. 在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。
而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。
9. 社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。
广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式广告可以进行各方面的宣传，从产品使用的小窍门到土特产的食谱，等等。
10. 即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。
这对及时调整广告策略意义非常重大。
而这在传统媒体是不可能实现的。
比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。
二、网络广告与传统媒体广告之不同如今通过在线交易买卖的商品主要包括电脑产品、旅行安排和与娱乐有关的产品。
应该说，传统媒体广告和网络广告各有千秋，互呈特色。
下面就广告对象、广告发布、媒体收费、效果评定等方面对二者做深入比较。
1. 广告对象电视、广播、报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。
而网络由于其对消费者物质设备的要求，其对消费者文化水平的要求，其对消费者经济收入的要求，天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。
一般地，网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。
他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等的主要顾客群。
例：当“广州视窗”的广告人员第一次与翠湖山庄的开发商洽淡广告业务时并不成功，因为，该公司认为，网络是面向全球的媒体，而翠湖山庄的潜在客户在广州地区。
但广告人员一点也不灰心，多次登门，反复解释，并拿出“广州视窗”的访问用户的统计资料，证明有相当一部分用户属于“20-30岁的广州地区的白领人士”，最后终于说服翠湖山庄在“广州视窗” 投放了一个月的BANNER广告。
看到有206人上网登记，意欲认购，翠湖山庄这才充分认识到网络广告的独特魅力。
2. 广告发布传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。
而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。
通过以下实例的分析，我们可知目前网络广告发布的方式主要有三：例一，1999年2月宝洁公司为新产品PERTPLUS建立了专门的网站，在网上进行推广。
在短短两个月中，有335000人访问此站，有83000人索取试用装，有59000人愿意接受相关邮件，54000人愿意参加调查，广告印象率为4.5亿人，平均访问率0.84%。
该实例表明的广告发布方式是：广告主不借助广告代理商，而是自己制作，自己建立网站，自行发布广告信息。
例二，目前，越来越多的广告公司作为中介机构参与到网络广告业务中。
广东省广告公司成立了大网媒介有限公司，专门代理客户有关网络广告业务。
美国最大的网络广告公司DOUBLI CLICK成立于1996年，仅98年12月就为570个站点的6400个页面传送了53亿的广告次数。
该实例表明，传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门(或直接投资成立新兴网络广告公司)，或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。
例三，近日，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。
根据协议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。
同时雅虎将新开一专门网站以促销百事产品。
所有百事饮料瓶盖上带有代码，使消费者可以通过网络兑奖并优惠。
为期5个月的活动将于2000年8月开始。
该实例表明，广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。
网络服务商为广告主办理广告业务，执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动。
颇类似于传统媒体有自身的广告部门。
3. 媒体收费电视、广播、报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。
广告费用=CPM *媒体接触人数(收视率或发行量)/1000。
受传统媒体计费方式的影响，大部分网络媒体服务商沿用了这种模式，以广告图形在用户终端计算机上被显示1000次为基准计费。
但是，网络企业便倾向于计费标准的多元化、多层次，有时按发布时长定价，有时采用按点击率定价、有时按简单回应定价，有时则按实际回应定价。
4. 效果评定测定和评估广告效果可从以下方面：(1)注意率。
包括广告的接触者数量，接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率，实际是对广告交流效果的评定。
(2)到达率。
包括三个层次：知名度，理解率，确信率。
即通过广告活动，企业的名称品牌等在消费者中知道了多少，又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息，又有多少消费者信服了这些广告信息继而采取一定的行为和心理态度的转变。
(3)行动率。
包括三个方面：一是消费者对企业的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否；二是市场销售额的变化；三是从市场占有率的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用。
传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。
在实施过程中，由于时间性不强(往往需要上月的时间)，主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响)，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等原因，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。
网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上不足，表现在：(1)更及时。
网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。
广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。
(2)更客观。
网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。
因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠更客观。
(3)更广泛。
网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。