网络广告复习题
《网络与新媒体广告》期末试卷及参考答案
广告诉求方式。
A．理性诉求策略
B．感性诉求策略
C．情理结合诉求策略
D．其他诉求策略
7．（）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。
A．思维导图联想法
B．MECE分析法
C．FAB介绍法
D．数字效果关联法
8．下列新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是（）。
A B C D
9．广告发布的（）是指广告发布和其他相关活动在时间上配合的策略。
A．时序策略
B．时限策略
C．时点策略
D．频率策略
10．（）是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。
A．点击率
B．到达率。
网络广告形式练习题
网络广告形式练习题在信息时代的今天，互联网已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
而网络广告，作为一种有效的营销手段，也逐渐走入了人们的视野。
然而，网络广告形式千变万化，让人目不暇接。
那么，让我们一起来进行一些网络广告形式的练习题吧！1. 图片广告图片广告是最常见的网络广告形式之一。
通过精心选取的图片，搭配简洁明了的文字，能够迅速吸引用户的注意。
例如，当我们打开某个APP时，常常会看到应用商店的推广广告。
这些广告往往采用了精美的图片，加之简洁明了的文字描述，使得用户不禁想要了解更多。
当然，对于广告主来说，选择与目标受众相关的图片，才能更好地引起用户的共鸣，达到营销目的。
2. 视频广告在网络广告形式中，视频广告具有无可比拟的优势。
它不仅可以通过生动的画面和音乐来吸引用户的注意力，还可以在有限的时间内传达更多的信息。
比如，在观看视频时，我们会看到在片头、片尾以及视频中间插播的广告。
这些广告往往有着引人入胜的剧情和精彩的画面，使得用户不仅不会对其产生厌倦感，反而会加深对产品的记忆和体验。
3. 文字链广告相比于图片广告和视频广告，文字链广告显得更为朴实。
它以文字的形式展现，将广告与内容融为一体，让用户在无意识中获得广告信息。
比如，在阅读新闻时，我们会发现一些关键词被标记着，如“广告”、“推广”等。
这些文字链广告往往会引导用户点击，了解更多相关信息。
在进行文字链广告时，需要注意的是要选择有吸引力且与内容相关的关键词，才能提高广告的点击率。
4. 社交媒体广告随着社交媒体的蓬勃发展，社交媒体广告也逐渐崭露头角。
社交媒体广告的特点在于其个性化推荐的特点，可以根据用户的喜好和兴趣向其展示相关的广告。
例如，在浏览朋友圈时，我们会看到一些与我们关注的内容相关的广告，这让用户产生更强的共鸣和兴趣。
对于广告主来说，选择合适的社交媒体平台和目标用户，才能更好地推广产品。
5. 原生广告原生广告是近年来比较流行的一种网络广告形式，它以与媒体内容一致的形式展现。
网络广告题库
网络广告的5大要素:网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息广告主在网上设置网页有自建网站和挂靠网站两种方式网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页评估广告效果要考虑注意率、到达率、行动率三方面的指标网络广告在网络经济中的地位：A、网络广告是网络媒体收入的重要来源，是网络媒体实现赢利的重要途径之一B、网络广告是把传统的广告、促销、销售等一系列市场行为整合在一起的营销活动C、网络广告的发展促进网络配套设施的发展在本世纪初，网络广告曾经历过一个低迷期，请分析其原因。
A、网络广告的发展同因特网的发展息息相关。
当因特网经济整体衰退时，网络广告也受到了影响B、网络广告的优势尚未充分展现C、网络广告的表现形式没有创新网络广告的设计制作一般包括策划创意、结构设计、素材采集和制作、集成制作测试等步骤网络广告编排的目的：版面编排的目的在于提高网络广告对网民眼球的吸引力，有效传达诉求内容，使网络广告在网民心目中留下良好印象，在网民脑海里留下深刻的记忆，从而改变消费者的相关态度和观念，采取广告主所期望的购买行动。
网络广告编排的意义：A、提高广告的注意价值B、迅速传达广告信息C、强化企业及品牌的印象度加强网络广告策划的必要性：A、加强网络广告策划是提高网络广告效果、发挥网络广告优势的重要途径B、加强网络广告策划可以缓和甚至消除消费者对网络广告的不满情绪，提高上网者对网络广告的接受程度C、加强网络广告策划是加快网络广告业发展的重要途径网络广告策划的原则有：合法原则、创新原则、系统原则按照广告效果划分，广告目标可以分为：有形目标和无形目标。
广告战略是广告活动的指导思想、奋斗目标的整体规划，具有：长期性、稳定性、系统性和指导性。
评价网络广告创意优劣的标准有哪些：A、有一个符合总体战略的主题B、主题集中突出C、构思新颖独特D、有巧妙的关于消费者利益承诺的提示E、具有感情冲击力在选择合适的发布网络广告的网站和页面的过程中，主要考虑的几个方面：A、内容的相关性B、网站的流量C、访问者的构成D、网站的技术、设施水平E、网站的信誉度F、网站的服务水平G、必须过滤竞争对手的合作网站网络广告采用的策略有：个性化策略、细分市场策略、个性关怀策略、促销策略。
网络广告设计复习资料
网络广告设计复习资料第一章网络广告概述一. 填空1. 世界上第一条网络广告于( )年正式发布于()国()上,其形式为()。
2. 网络促销形式()、()、()和()。
其中()和()是主要的网络促销形式。
3. 站点推广主要有两大类方法:一类是通过()，吸引用户访问，起到推广效果;另一类是通过()。
前一类方法()。
而且容易()，)但();后一类方法，可以()，但()。
4. 机遇E-mail的网络广告主要有()、()、()等。
5. 关键字广告有两种基本形式，即广告主购买()和()。
二名词解释电子商务、网络营销、网络促销、站点推广、网络广告、三简答题1、简述网络广告的要素。
2、简述网络广告的优势劣势。
答案:一、1、1994 美国网络杂志旗帜广告2、网络广告销售促进站点推广关系营销网络广告销售促进3、改进网站内容和服务网络广告宣传推广站点费用较低稳定顾客访问流量推广速度比较慢在短时间扩大站点知名度费用不菲 4、直接电子邮件广告邮件列表广告电子刊物广告 5、关键字搜索页面上的广告流行关键字二、电子商务:交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
网络营销:以网为传播手段，借助WWW以及电子商务模式的网站运作，通过信息空间和市场空间实现商务循环，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。
网络促销:利用因特网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务相信，以引发需求，引起消费购买者望和购买行为的各种活动。
站点推广:利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网者访问网站，起到宣传和推广企业及业产品的效果。
网络广告:狭义是指确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
广义是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用电子邮件等电子档形式发出网络信息。
三、1、广告主、广告费用、广告媒体广告受众、广告信息2、优势:传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性形式的多样性信息诉求的针对性修改的实时性费用的经济性劣势:网络广告对硬件条件的依赖性网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题第二章网络广告策划一、填空1按时间分，网络广告策划可分为()和()。
《网络广告》期末复习材料
《网络广告》期末复习材料*本材料由老师所给范围，4位学委共同整理而成。
*本材料不代表全部，不足之处请谅解并参考书本或相关笔记，材料，谢谢！*考试时间：2014-7-2，08：30--10：30，1班：D202，2班：D201*考试题型：单选（5×2分），名词解释（5×4分），简答题（5×8分），论述题（2×15分）。
一、单项选择二、名词解释1、网络传播：（百度）以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。
2、网络广告：网络广告是广告的一种新的形式，是由可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。
3、网络营销指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。
4、Banner (横幅广告)也可称旗帜广告或标牌广告、标志广告，是指在其他企业网站所提供的广告工具中购买广告空间里所做的横幅图像广告。
5、Impression(印象数)主要是指应浏览者要求的网页的每一次显示。
通常，一个浏览者有可能创造十几个甚至更多的印象。
6、CPC(点击成本)根据广告被点击的次数收费。
如关键词广告一般采用这种定价模式。
7、SEO（Search Engine Optimization）（百度）即搜索引擎优化，搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。
8、Targeting(定向)是指对受众的筛选和过滤，也就是说网络广告的出现是根据广告主对浏览者所提出的要求来决定的。
通常，较为先进的网络管理系统可以提供多种形式的定向方式。
9、网络广告调研网络广告调研是网络调研的一种形式，主要针对网络广告的受众和竞争对手而进行，其目的是更好的帮助网络广告活动进行运作。
网络广告调研应该包括两个层次的调研：一种是利用互联网的便利性和先进技术进行的调研，另一种是专门针对网上消费行为和网络市场环境的调研。
网络推广师理论知识测试题(含答案)
网络推广师理论知识测试题(含答案)===================================测试题一：1. 什么是网络推广？网络推广是指通过互联网，使用各种网络媒体和渠道，对产品、服务进行推广和营销的活动。
2. 网络推广的主要目的是什么？网络推广的主要目的是增加品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售和推动业务增长。
3. 在网络推广中，什么是SEO？SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的缩写。
它通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加有机流量。
4. 网络推广中，什么是SEM？SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销的缩写。
它包括通过付费广告在搜索引擎中投放推广内容，以获得流量和转化。
5. 网络推广中，什么是社交媒体营销？社交媒体营销是利用社交媒体平台进行市场推广的活动。
通过发布有趣、有用、吸引人的内容，与受众互动，增加品牌曝光和用户参与度。
6. 什么是内容营销？内容营销是通过创作和分享有价值的内容，吸引目标受众并获得其信任，从而达到品牌推广、潜在客户引流和产品销售的目的。
7. 在网络推广中，为什么数据分析和监控很重要？数据分析和监控可以帮助推广人员了解推广活动的效果，优化运营策略，并做出有针对性的调整，以提高推广效果和投入产出比。
答案：1.网络推广是指通过互联网，使用各种网络媒体和渠道，对产品、服务进行推广和营销的活动。
2.网络推广的主要目的是增加品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售和推动业务增长。
3.SEO是搜索引擎优化的缩写。
它通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加有机流量。
4.SEM是搜索引擎营销的缩写。
它包括通过付费广告在搜索引擎中投放推广内容，以获得流量和转化。
5.社交媒体营销是利用社交媒体平台进行市场推广的活动。
通过发布有趣、有用、吸引人的内容，与受众互动，增加品牌曝光和用户参与度。
网络广告学复习
广告学复习闭卷——考试题型一．单选题10题*2=20分二．名词解释5题*4=20分三．简答题2题*5=10分四．文案创意设计20分五．案例分析2题*15=30分考试重点P3：1997-1999年，中国网络广告的初创期。
P9：网络广告的定义：网络广告是广告的一种新的形式，是由可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。
P11：网络营销的定义：网络营销（e-marketing）是指利用信息技术去创造，宣传，传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。
P 24：REPA四个维度来评估网络渠道获取信息的可用性，即可靠性（reliable），有据性（evidence），准确性（accurate），可信性（plausible）。
P26：网络广告调研可以被分为探索性调查，描述性调查，解释性调查和预测性调查。
P27：定量调查的定义：是指设定科学的调查方案，从一组单位中收集各单位的可比信息，进而对其进行统计学意义上的量化处理的科学的调查方法。
P54-56：网络广告受众特点：●用户创造媒体价值；●网络广告受众参与度增加；●受众需求个性化，多元化；●消费决策过程发生改变【传统模式AIDMA——注意（Attention）-兴趣（Interest）-欲望(Desire)-记忆(Memory)-行动(Action)】【新模式AISAS——注意（Attention）-兴趣（Interest）-搜索(Search)-行动(Action)-方向(Share)】P59：马斯洛需求层次：●生理需求——我们需要食物，水和睡眠才能满足基本的生存。
这就需要消费各种食物，饮料以及床上用品和房屋。
●安全需求——在寻求保护和安全的过程中，房屋的质量，防盗与安全设施的消费，保险产品，信贷产品以及银行存款的消费将发生。
●情感和归属需求——当我们需要被周围环境接纳的时候，各种应酬式的餐饮，娱乐消费几乎不可避免。
网店推广复习题及参考答案
网店推广复习题及参考答案一、单选题(共40题，每题1分，共40分)1、详情页文案优化不包括下列()A、详情页应多使用文字B、考虑客户的需求C、文案不应该空洞D、文案应简洁简练正确答案：A2、以下关于短视频推广的描述说法正确的是()A、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性B、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节C、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播D、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率正确答案：A3、以下不属于SEO范畴的是()A、将美团店铺自然搜索排名提高B、优化速卖通商品属性C、将淘宝的商品自然搜索排名提高D、优化淘宝直通车主图正确答案：D4、下列关于创意编辑的说法不正确的是OA、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D5、搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及0等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。
A、预测用户的搜索意图B、内容筛选C、自动联想D、语义解析正确答案：B6、商品销售中，刚上线不久，基础销量比较少，几乎没有买家评价和买家秀的商品是指()商品。
A、爆款B、日常销售款C、引流款D、新品正确答案：D7、某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%,在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%o此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？()A、0.55元B、2.20元C、1.10元D N1.65元正确答案：D8、信息流推广的竞价机制是OA、连续竞价B、实时竞价C、都不是D、集合竞价正确答案：B9、以下不属于FBA创意生产法内容的是()A、目标用户群的多少B、产品服务的特点卖点C、能让用户得到的利益D、产品服务的竞争优势正确答案：A10、以下不属于标题制作误区的是()A、直接复制爆款标题B、根据生意参谋提示撰写标题C、堆砌关键词D、咨用其他品牌词正确答案：B11、关于关键词搜索广告的描述不正确的是()。
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网络广告试卷一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.(c)是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。
看似平实其实内涵丰富。
a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。
a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c)也称广告尾文、广告随文。
在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。
a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。
a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是(C)A.搜索引擎B.主页C.导航台D.最有价值的网站13.网络广告中的CPI是指DA.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14.要发布网络广告，首先要做什么CA.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A.写一个好标题B.对内容部分，要简明扼要C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。
（√）2.关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。
（√）3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。
（×）4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。
其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。
（√）5.CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。
（×）6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段。
（√）7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。
（√）8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。
（√）9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。
（√）10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式。
（×）11.网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一。
（×）12.色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
（√）13.网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。
（√）14网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。
（√）15.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。
（√）三、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。
3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
5、定性分析：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等8、广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
10、广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。
13、广告主：广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。
14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。
15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用。
3. 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。
4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。
5.网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。
6.网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则。
7.色彩的三要素是指色相、明度、彩度。
8.三原色是指红色绿色蓝色。
9.影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素、企业因素、网络广告平均费用水平。
10.网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的。
11.CPC指的是每千次点击成本。
12.广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性。
13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果。
14.网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素。
15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性。
六、解答题1、网络广告构思的基本原则（1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。
（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。
（4）敢于冒险2、网络广告文案写作的技巧（1）提供免费；（2）设置悬念；（3）跟踪流行；（4）满足需求；（5）简单明了：KISS——Keep it Simple，Stupid，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没有关系。
（6）其他：导向性、刺激性、挑战性的语言。
3.网络广告的种类横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons）邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper）电子邮件式广告（E—Mail）广告形式以Banner为主，竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），4、网络广告的特征及其网络营销价值（30分）特征:网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络营销价值:品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布5、网络广告效果的影响因素（30分）互联网用户行为因素对网络广告的影响；（根据用户上网时间段、职业、地区、行业)网络广告规格形式对效果的影响；（一般情况下尺寸越大越好、对用户造成滋扰的形式不受欢迎）网络广告设计投放对效果的影响（网络广告设计主题不明确，网络广告信息内容的差异的影响网络广告设计缺乏吸引力，网络广告字节数过大，网络广告资源相关性的影响，网络广告生命周期的影响：过期及时撤换；片面追求点击率指标：不要用欺骗手段骗用户点击，网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响）。