农夫果园品牌规划
农场品品牌策划书模板3篇
农场品品牌策划书模板3篇篇一一、品牌背景阐述农产品的来源、种类、特色等基本信息，以及当前市场状况和竞争态势。
二、品牌定位1. 目标受众：明确主要针对的消费群体，如家庭主妇、健康追求者等。
2. 品牌形象：塑造独特、可信、优质的品牌形象。
三、品牌理念提出品牌所秉持的价值观，如绿色、环保、可持续等。
四、品牌名称与标识设计一个简洁、易记且能体现农产品特点的品牌名称和标识。
五、产品策略1. 确定核心产品及产品线延伸方向。
2. 强调产品的品质把控措施。
六、价格策略根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系。
七、渠道策略1. 线上渠道，如电商平台的选择与合作。
2. 线下渠道，包括超市、专卖店等的拓展计划。
八、促销策略1. 广告宣传计划，包括线上线下的推广方式。
2. 举办各类促销活动，如打折、赠品等。
3. 参与农业展会等行业活动，提升品牌知名度。
九、品牌传播1. 制定品牌故事，增强消费者情感共鸣。
2. 利用社交媒体等平台进行持续传播。
十、品牌维护与管理1. 建立客户反馈机制，及时处理消费者意见。
2. 不断优化品牌策略，以适应市场变化。
十一、实施步骤与时间安排详细列出各阶段的具体工作任务和时间节点。
十二、预期效果与评估指标设定品牌推广后的预期目标，如市场份额提升、品牌知名度增长等，并明确相应的评估指标。
篇二农场品品牌策划书一、品牌背景阐述农产品的来源、农场的基本情况等，包括农场的地理位置、规模、种植历史等，让消费者对品牌的根基有初步了解。
二、品牌定位明确品牌的市场定位，比如是主打高端有机农产品，还是面向大众的日常农产品；是强调新鲜度还是特色品种等。
三、品牌目标制定具体的品牌发展目标，例如在一定时间内达到的市场份额、销售额增长目标等。
四、品牌理念提炼出独特的品牌理念，如可持续发展、绿色健康、传承农耕文化等，使消费者产生情感共鸣。
五、产品规划1. 详细列出主要农产品的种类和特点。
2. 说明产品的优势，如品质、口感、营养价值等。
品牌定位策划(最新6篇)
品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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农夫山泉市场营销策划
农家乐项目开发策划书一、前言我国经济发展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活的品质和健康。
随即而来，人们对谁的要求也是越来越高，由原来的解渴到要求被健康、天然所代替。
在此情况下，由于饮用的天然矿泉水是在天然的地质条件下所形成的一种矿产资源，是天然、纯净、健康、卫生的健康饮品，因此备受人们的亲睐。
饮用水市场作为一种新型的市场,从20世纪末期，在国内大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。
目前或内涌现多种品牌的饮用水，常量迅速增长.经过这十多年的激烈竞争，目前市场日趋明朗化。
但是在此基础上，仍有较大的发展空间。
从市场份额来看，还没有一个品牌占绝对优势，能成为主导品牌。
领导品牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大，而且一旦生出，就有可能获得多数的市场份额。
在此前提下，农夫山泉只有明确目标，规划好自己的营销策略和发展战略，才能把握市场，走向成功。
二、产品介绍1.公司简介农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。
是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。
公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山、陕西宝鸡太白山等五大优质水源基地。
2.天然饮用水定义及标准根据国际瓶装水协会（IBWA）的定义，天然水（naturalwater）是指瓶装的，只需最小限度的处理的地表水或地下形成的泉水、矿泉水、自流井水，除了有限的处理（例如过滤、臭氧或者等同的处理）外不加改变。
天然水是小分子团水，是弱碱性水，是有生命活力、符合人体营养生理功能需求的“健康水”。
根据最新的《生活饮用水卫生标准》的实施。
该《标准》明确规定生活饮用水的pH范围为6.5~8.5pH值，这成为生活饮用水的水质指标之一。
天然水，源头来自天然水库。
农产品品牌策划书范文（精选3篇）
农产品品牌策划书范文（精选3篇）农产品品牌范文篇1一、征集对象：关心农业，关注特色农产品事业发展的社会各界人士。
二、征集活动时间：1、自媒体公布之日起，至20xx年6月30日止。
2、评审结果一、征集对象：关心农业，关注特色农产品事业发展的社会各界人士。
二、征集活动时间：1、自媒体公布之日起，至20xx年6月30日止。
2、评审结果20xx年7月上旬在爱农商贸网上公布。
3、经30天公示后，奖金或奖品于20xx年8月31日前颁发。
三、征集方式：1、发送电子邮件到邮件名称统一为：-销售金点子Y，其中为投稿者姓名，如果多次发信，则Y分别为1、2、3…….以利识别。
2、邮寄地址：辽宁省铁岭市银州区柴河街龙翔花园23号邮编：1120xx 铁岭爱农特色农产品销售中心收。
信封左下角请注明“金点子”字样。
四、活动相关事项：1、所有来稿中，均请注明姓名、身份证号码、联系电话、住址、邮编、电子信箱以及其它联系方式，如果获奖者因为资料不全不准，收不到奖金或奖品，责任自负。
2、应征稿件应主题准确、要点突出、操作性强。
长于1000字的稿件，最好提供100字内的提要。
3、投稿不限次数，不限字数，力求字字珠玑，避免空洞无物。
4、截稿时间为：20xx年6月30日。
5、电子邮件，传真件以收到时间为准，邮寄者以发信邮戳时间为准。
6、修改的稿件以最后修订稿时间为准。
7、若应征作品主题点相同或相近，以提交时间最早者为准，后提交者不参与各奖级的评审。
8、逾期的稿件及本公司员工的稿件，均不参与评审。
五、奖金设置：1、公司组织相关专家组，根据点子的含金量及其对销售效益所起的作用严格进行评审，认真公正的评选出一等奖1名，奖励现金3000元或等价值奖品;二等奖1名，奖励现金1000元或等价值奖品;三等奖2名，各奖励现金500元或等价值奖品;纪念奖10名，各赠送纪念品一份。
2、本公司有权根据实际稿件的质量和数量，增减获奖名额。
六、特别声明：1、应征作品应为本人原创，如涉及侵权纠纷等问题，由作者本人负责，本公司不承担法律和相关连带责任。
对农夫山泉案例的分析
对农夫山泉案例的分析一、对“农夫山泉有点甜”的看法经过讨论，我们组认为“农夫山泉有点甜”是一则广告词，是给消费者的一种心理暗示。
农夫山泉用植物生长的实验来昭示天然水的营养丰富，报纸上时不时还出现介绍天然水的科普文章。
因为，纯净水几乎不含任何杂物，对人体健康并无好处，而含有丰富矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。
为了把天然水与纯净水区别开来，农夫山泉又在全国中小学发动了用纯净水和天然水养殖水仙的实验，通过媒体进行大规模宣传，再次引起舆论关注。
后来，农夫山泉又宣告停产纯净水更是引起了轩然大波。
因为，农夫山泉把矛头指向了阵营庞大的纯净水生产商。
农夫山泉通过这种方式告知消费者，他们将停止生产纯净水，取而代之生产含有丰富矿物质和微量元素，对人体有益的天然水。
“有点甜”是给消费者暗示：农夫山泉的水质很好。
农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。
但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？于是农夫山泉想到了“农夫山泉有点甜”这一广告词，“有点甜”并不要求水甜，甜水只是好水的一个代名词，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。
“甜” 不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
二、“农夫山泉”、“娃哈哈”、“乐百氏”的广告策略在创造差异化方面的利弊三、对农夫果园是否还能像农夫山泉那样创造奇迹的看法我们组认为农夫果园是完全可以像农夫山泉那样创造奇迹的。
因为农夫山泉已经在消费者心目中树立了品牌形象，有很好的口碑，是消费者值得信赖的产品。
理所当然，由农夫山泉公司推出的农夫果园果汁饮料也受消费者欢迎。
另外，农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。
全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。
农夫山泉广告策划书(精选多篇)
农夫山泉矿泉水广告策划书一、前言水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。
但矿泉水市场竞争也越来越激烈。
农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2014暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。
二、广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。
2、强化农夫山泉天然饮用水的特性 ,增加需求，促进销售。
3、开拓市场，增加市场份额。
第 1 页共 5 页四、广告期间2014年7月——2014年9月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。
六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高"旧市场占有率"，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。
如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求：1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装；2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。
3.慈善理念：一瓶水，一份爱心八、广告策略目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。
针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。
百果园连锁营销策划方案
百果园连锁营销策划方案一、背景介绍百果园连锁是一家专营水果的连锁商店，致力于为消费者提供新鲜、健康的水果产品。
随着人们对健康新鲜食品需求的不断增加，水果市场竞争也变得越来越激烈。
因此，百果园连锁需要制定一系列创新的营销策略来增加市场份额，提高品牌知名度，并吸引更多的顾客。
二、目标受众1. 大学生2. 家庭主妇3. 企事业单位员工4. 年轻白领三、目标1. 增加百果园连锁在目标受众中的认知度和关注度；2. 提高百果园连锁水果购买率；3. 增加网上销售和门店销售；4. 建立长期稳定的消费者关系。
四、营销策略1. 提供高品质水果百果园连锁要保证提供高品质的水果产品，确保水果的新鲜度和口感。
通过与优质水果供应商建立合作关系，确保供应链的稳定性和水果的质量。
2. 多元化产品线除了传统的水果产品外，百果园连锁应该考虑增加特色水果、果汁和水果礼盒等周边产品。
这样不仅可以吸引更多的消费者，还可以提高顾客的购买频次和购买量。
3. 提供优惠活动针对目标受众，开展一系列优惠活动，如购买满一定金额可享受折扣、买一送一、满减等。
这些优惠活动可以吸引目标受众的注意力，增加他们的购买欲望。
4. 积分礼品机制百果园连锁可以推出会员卡制度，让消费者在购买水果时积累积分。
积分达到一定数量后，可以兑换百果园连锁提供的礼品或特殊优惠。
通过积分礼品机制，可以促进消费者多次购买，并增加顾客的忠诚度。
5. 建立线上渠道百果园连锁应该开发线上平台，提供网上购买服务。
以自营平台或与其他电商平台合作的形式，增加销售额，拓展市场。
同时，线上平台也可以提供更多的优惠活动、积分兑换等服务，吸引顾客的购买。
6. 门店布局优化百果园连锁门店的布局应该更符合顾客的需求，增加舒适度和购物体验。
门店可以增加试吃区和咨询区，让顾客可以品尝水果和咨询相关问题。
此外，门店的陈列和展示也需要更加精心设计，吸引顾客的眼球，提高销售效果。
7. 建立合作关系百果园连锁可以与其他企业建立合作关系，如与健身俱乐部、学校、企事业单位等合作。
某山泉之农夫果园营销策划书
汇报人： 日期:
目录
• 市场分析 • 产品策略 • 价格策略 • 渠道与推广策略
01
市场分析
目标市场需求分析
健康食品需求
随着消费者对健康生活方式的追 求，对健康食品的需求不断增加 。他们更希望购买来自自然、无 农药残留、低添加剂的健康食品
。
新鲜水果需求
新鲜水果富含维生素和纤维，受 到广大消费者的喜爱。消费者对 新鲜、口感好的水果有更高的购
渠道合作关系维护
03
与各销售渠道建立长期稳定的合作关系，定期举办产品推介会
、销售培训等活动，提高渠道商的销售积极性。
广告推广策略
品牌形象塑造
通过广告创意展示农夫果园的绿色、有机、健康的品牌形象，提 升消费者对产品的认知度和好感度。
精准投放
根据目标消费群体的特点和喜好，选择合适的广告平台和时段， 实现广告的精准投放，提高广告效果。
当原材料、运输、储存等成本发生变化时，需要 相应地调整产品价格，以确保产品的盈利空间。
04
渠道与推广策略
渠道策略
多元渠道布局
01
通过超市、便利店、线上商城等多元化销售渠道，实现产品全
面覆盖，满足不同消费者的购买需求。
重点渠道深耕
02
针对大型超市、连锁便利店等核心销售渠道，加大投入，提高
产品陈列效果和销售额。
季节限定产品
结合时令水果，推出季节限定产品，如夏天推出西瓜、芒果等口味 ，增加产品的新鲜感和吸引力。
新品开发策略
创新口味：持续研发新口味，如蓝莓 、树莓等独特口味的水果系列，满足 消费者对新品的好奇心和尝鲜欲望。
跨界合作：与其他知名品牌进行跨界 合作，推出联名款产品，借助合作品 牌的影响力，扩大产品的知名度和受 众范围。
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农夫果园品牌传播策略
一、市场分析
A、果汁饮品的早期历史
汇源果汁是最早进入果汁饮料的企业，当时的饮料市场是以健力宝、可口可乐等碳酸饮料为主导的平价饮料市场，而汇源正是看到了果汁这一具有潜力的细分市场，以100%纯果汁饮料的概念大举进入市场，从而一举奠定了其在果汁行业的强势地位。
在成功进入果汁市场之后，汇源又从不同口味的果汁角度出发，进一步发现了不同人群对不同口味果汁饮料偏好的细分市场，源源不断的开发出了鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁等多种口味的果汁饮料，包装也从单一走向多元化，从而正真成为了果汁行业的引领者。
B、果汁品牌1999年
1999年之后，多个饮料品牌纷纷进入果汁饮料市场，先是统一的“鲜橙多”突然进入市场，而且取得了不俗的成绩。
看到了这一点，紧接着康师傅、可口可乐、农户山泉等逐一杀入果汁饮料市场，并各自占据了一定的市场份额。
纵观这几个品牌，他们之所以能够取得胜利，都与其准确抓住了各自的细分市场有着必然联系。
统一鲜橙多向人们传递了“漂亮”的概念，直接吸引了年轻女性的目光；康师傅每日C 则定位青年一代，提出了“自然健康”的概念；可口可乐的酷儿则把目光瞄准了儿童；而农夫山泉更是开发出了更具营养成分的混合果汁。
营销大师科特勒曾说：“现代战略营销的中心，就是市场细分，目标市场和市场定位”。
C、果汁饮品的市场前景
中国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量居世界
前列。
近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。
中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。
目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。
由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。
寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。
而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位，适合市场需要的差异化经营则是关键。
中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。
世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。
国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。
据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。
小结，果汁饮品具有非常广阔的市场空间，而且随着竞争激烈以及竞争门槛愈高，未来的市场份额将只由几个主要品牌瓜分。
二、果汁饮品的市场细分
——浓缩果汁、纯果汁、鲜榨果汁、复合果汁。
小结，多年以来果汁饮品的本质定位是健康，差异化的品牌诉求是建立在健康功能之上的。
随着对健康诉求，以及多种形式的定位花样频出，出现了果蔬以及野菜等新品，同时也有以性格为基础的高端品牌定位。
而现代工业化的生产流程，在消费者的心智中始终对鲜的每日C、汇源、鲜橙多以
及农夫果园等品牌于“健康概念”诉求持有保留。
小结：品牌市场细分最终方向
1、满足消费需求
要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位，准确找出适合企业本身的细分市场，进行差异化经营是关键。
单一静态的市场细分方法已经无法找到合适的细分人群，无法在竞争中取得优势，获得更高的市场占有率，而用动态的市场细分方法，即从不断变化的消费者需求角度出发，随时体察消费者需求的变化，有效利用企业资源开发相应的产品，才能抢占更多的市场，在竞争中立于不败之地。
2、市场差异化策略
农夫果园，作为国内果汁饮品的龙头企业的推出复合型果蔬饮品，虽然健康指数不低，却因外貌普通，而且消费者对于果蔬饮品的营养价值并不是十分明确，而且品牌也无法给出更健康的确实证据民，另外价格也比普遍的鲜橙果汁高出许多，所以销售并特别突出，市场不愠不火，只能作为陪衬存在。
而有一小部分看似另类的“无名品牌”进入市场，占领看起来“小”的市场，但由于属于品牌竞争的蓝海区，往往一枝独秀；虽是小众品牌，却也赢得了不菲的利润，而且保持有相当高的品牌忠诚度。
如其貌不扬的贝奇野菜饮品，为诸多女性白领们所青睐。
3、农夫果园营销战，必须有品牌新思路！
另外一方面，蔬菜混合物在农村市场上显然比普通鲜橙饮料更没有吸引力，而在城市更多的高尚家庭，随着果蔬机的普及也无法进入高端群体的青睐。
农夫果园如何在人群上进行进一步的细分，以及在包装上做出市场更新，将决定未来的市场占有率。
三、农夫果园产品&价格策略
一、突破混合果蔬的产品限制，延续农夫果园的品牌知名度，另辟蹊径——从
产品产地、到科学配比、到饮用的时间等突出产品的独特性。
二、从包装上突破原有番茄式的普通外型，有针对性的选择群体，从目标客群着
四、农夫果园品牌策略
A、品牌核心体系
突出独特的消费群体精神特征，建立一个性格独特的品牌角色。
农夫果园的品牌定位，必须在建立一种与众不同的消费观念，而不仅是更健康。
农夫家族，突出人与家庭，家庭与关怀，生活与爱之间的和谐关系。
1、品牌定位：LOVE &LIFE[爱农夫爱生活]
从产地、工艺、包装、细节、……，
都为消费者建立双L标准，彰显品牌的爱农夫就是爱生活的品牌内涵。
2、品牌性格：自由的、健康的、快乐的。
3、品牌口号：每一刻都是新鲜，每一刻都是爱。
4、子品牌名命名策略的设想：
命名原则：
子品牌名命名，应有亲和力且易简洁易记。
命名方式1：
可以形成由一组子品牌所组成的农夫果园家族。
比如：小蜜桃，小红、果蔬山楂王，
命名方式2：
或者针对儿童学生，以卡通人物来取名：
比如：猫先生的饮料。
形象符号为——《猫和老鼠》中的大猫。
一、传播的策略。
1、传播对象。
农夫果园家族的成员。
2、传播目标。
农夫家族新品上市了！
通过市场传播农夫家族新包装上市，并同时建立农夫家族新的品牌形象。
二、传播创意
A品牌创意：
1、悬念广告[1个月]
一个年轻的女性，健康清爽外形，脸色红润，……播出主题广告语：……，每一刻都是爱。
标版是：农夫家族新品上市-爱农夫爱生活
B、传播渠道：
1、电视广告，
2、终端现场举行爱农夫新品尝试
3、报纸
4、门户视频网投放系列卡通品牌传播。
C、SP策略：
●对消费者：新业务及活动告知
●对经销商:奖励措施
D、现场物料：
POP、DM、PB
三、媒介策略
根据CMMS2000的市场调查，果汁消费群体如下。
1．最常喝的人群（性别）
女性56.5% 男性43.5％
分析: 从性别构成看,果汁饮料消费者中女性所占比例比男性多13个百分点. 2.最常喝的人群（年龄）
分析: 从年龄构成看,15-34岁的消费者占63.6%
3.最常喝的比例。
分析: 15-34岁是最常喝果汁饮料的重度消费群
农夫果园为对以上消费人群进行品牌产品信息传播，媒介策划如下。
一．媒体组合。
1.媒体组合
资讯组合: 以SP和EVENT活动直接影响购买
媒体组合: 产品广告诉求以加强消费者对“农夫果园——喝前摇一摇，摇出健康” (摇得爽,天然营养成份)的认知为主,因此,因以”多元媒体”为组合策略.
电视户外报纸杂志
30”CF 候车厅,车身1/3,1/4 跨页全页
(56%) (23%) (13%) (8%)
2.R&F目标
主要对象(购买者)
对象设定:15-34岁(男56.5%,女43.5%)
GRP:880
REACH:95%
AV FREQUENCY目标:22次(TV ONLY)
次要对象(饮用者)
对象设定:5-15岁
REACH:65%
3．月份分配(%)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
商品广告
预算比例:万元 39% 25% 16%
二、媒体策略
四、媒介执行
广告传播单位，所有不同媒体上的广告，广告的认知度与广告内容诉求的理解度应达到90％以上的效果。
广告传播单位必须提交每周广告收视率调查情况报表，根据销售情况统计报表，分析广告对品牌产品销售情况的影响（农夫果园的市场占有率、每月销售量变化情况），如有品牌认知度没有变化，应及时调整，加大广告的投放力度，密集电视广告。