不同市场的价格与产量决定(PPT 84页)

在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业
和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。
厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC
P P1
D
ES1 1
S2 S3
P
P1
LMC LAC
P3 P2
Q1
E3
P3
E
E2
P2
Q3 Q厂2 商与行业的长期均衡图
Q3
第二节 完全垄断市场的价格与产量决定
五、垄断竞争与完全竞争的比较
(一)垄断竞争市场的缺点 1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平 均成本的最低点的产量水平进行，出现过剩 生产能力，这意味着生产资源未得到最有效 率的配置。
LAC
P2 P1
LAC
D
Q1
Q2
Q＊
垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图
2.在垄断竞争市场中，广告等竞争非常普
6月21日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天 津公然违反限价协议，其29寸纯平彩电售价低于限价600元。 7月8日，北京国美电器商城各门店以低于限价610元的价格推 出厦华298K超平彩电。
这里的所谓成本包含了正常利润，所以 这里的利润指的是超过正常利润的经济利润
即超额利润。
MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类 型中的所有厂商。（相关数学分析见教材P63）
案例 歌星演唱会的利润最大化
2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海 万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌 星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安 保费、工作人员加班费等。
小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴 旺，原因是多方面的。首先，小企业构成的市场虽然不是真正意义上的完 全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次， 社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少 产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。
断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同
角度给予了分析和解释。
三、协调行动
(一)公开协调—卡特尔 卡特尔是一个行业的各个独立的厂商， 就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事 项达成协议并据此结成的经济同盟关系。
1.卡特尔的统一价格 2.卡特尔的市场分配
案例 彩电价格联盟
2000年6月9日，康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、 金星、熊猫、西湖等9家国内彩电骨干企业的老总们云集深圳， 举行“中国彩电企业峰会”，签署“彩电价格同盟”协议，制 定彩电产品的最低售价，企图联手制止彩电价格的下滑。6月 12日，当时的国家计委价格处负责人指出，彩电价格联盟有违 《价格法》，有垄断性同盟的性质。
一、完全垄断市场的特征
1.行业体现为厂商。 2.产品不能替代。
3.单独决定价格。
4.存在进入壁垒。
二、完全垄断市场的形成
1.规模经济。利用和适应十分强大的规模经济要求所形
成的垄断，一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商 的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际 成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。
当时全国有近百个品牌的彩电生产厂家，每年生产彩电近 4000万台，而市场销售量仅为2000万台，价格下滑是一种客 观趋势。有的彩电同盟成员出于自身利益，悄悄地突破最低价 格，自作聪明地以为自己的行为不会被其它同盟成员发现而独 立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价“放水”。
6月16日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。
(二)完全垄断的优点
1.完全垄断在一定意义上存在有利于技术进 步的一面。
2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或 少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均 成本会较低，从而能以较低的价格提供给 消费者。
第三节 垄断竞争市场的价格与产量决定
一、垄断竞争市场的特征
1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差 别，但差别又不是很大。
少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每
家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。
这种市场的基本特征或前提条件是：
1.厂商极少。
2.相互顾忌 。
3.产品同质或异质。
4.行业进出不易。
二、关于厂商均衡的理论模型
由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和
行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄
取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。
P
SMC SAC AVC
A
B
F
E
MR
D=AR
O
Q1
Q
亏损极小时的厂商短期均衡图
五、长期均衡
P
P2
LAC LMC
F
G
E
MR
O
Q1
Q2
D Q
六、垄断厂商的价格歧视
价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相 同的同一种产品。
(一)价格歧视的类型 1. 一级价格歧视 如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿
离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。
P
S
P
P1a）
Q
O
（b）
Q
单个厂商需求曲线的形成
三、厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即： TR = P·Q 。
2.平均收益AR= TR PQ P 。所以厂商的平均收益曲线总是可以
QQ
由它的产品需求曲线表示。
意支付的最高价格出售，这便是一级价格歧 视。
2. 二级价格歧视 如果厂商对不同的消费（购买）数量段规 定不同的价格，这便是二级价格歧视。
P1 P2 P3
D
Q1
Q2
Q3
二级价格歧视图
3. 三级价格歧视 厂商对成本相同的同一种产品在不同市场 上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这 便是三级价格歧视。
P1
E
P2
F
MR2 MR1 Q2 Q1
D1
D2
案例 手机生产中的差异化竞争
手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取 更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的 差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可 玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌 上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致 的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提 供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费 心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲 着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要 是手机的式样、颜色。
二、市场需求与厂商需求
所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。
就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供
给与价格总成正向运行。
而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按
照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因
此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距
第4章 不同市场的价格 与产量决定
本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件 下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销 售？如何确定价格与产量？
第一节 完全竞争市场的价格与产量决定
一、完全竞争市场的特征
1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和 卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者， 而不是价格的决定者。
问题：
该教师应该是怎样分析的呢？
分析
因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名 观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从 经济学上讲，当MR>MC时，增加产销量(在这里为 观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观 众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内 的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司 带来最大利润的理想观众人数。
40
？
非完全竞争市场（产品价格可变） 企业边际收益的一个举例
产销量（Q）
1 2 3
总收益（TR）
20 38 50
边际收益（MR）
？ ？
四、短期均衡 (一)能赚得超额利润的均衡产量
P1
利
K
成
SMC E
润
F
本
0 Q1
Q2
Q3
SAC P1=AR=MR
MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC, 厂商利润总量达到极大值。
遍，导致销售成本的上升。
(二)垄断竞争市场的优点 1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, 能够满足消费者多样性的需要和选择。 2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促 进技术创新。 3.带动广告业的发展。
第四节 寡头垄断市场及厂商行为
一、寡头垄断市场的特征
所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，
Q
利润极大时的短期均衡图(非自然垄断厂商)
利润极大时的短期均衡图(自然垄断厂商)
D=AR MR Pn
利润
E
AC
MC
Qn
(二)亏损为极小时的短期均衡
图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小时的产量（AR<AC）。 这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。
这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，
演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。
刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑： 每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？ 按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的 教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。