媒介专业名词解释
媒介专业名词解释
成本
市场专业名词解释
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释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释媒体专有名词解释：1. 报纸报纸是指用纸质印刷方式出版的新闻媒体，旨在传播新闻、资讯和观点。
它通常以日报、周报、月报等形式出版，并涵盖各种主题，如政治、经济、社会、体育、娱乐等。
2. 杂志杂志是一种周期性出版物，以精美印刷、高质量的文章和图片为特色。
它包含多个领域的文章和报道，如时尚、科技、文学、艺术等，并为读者提供深入的内容和观点。
3. 广播广播是一种通过空气传播声音信号的媒体形式。
它包括无线电广播和电视广播，通过电磁波将新闻、音乐、访谈和其他节目内容传递给听众和观众。
广播节目可以在全国范围内或特定的地区播放。
4. 电视电视是一种通过电子信号传输图像和声音的媒体形式。
它通过电视节目向观众传递各种内容，如新闻、电影、体育赛事、综艺节目等。
电视节目可以通过广播信号、卫星信号、有线电视等方式传送。
5. 网络媒体网络媒体是指通过互联网传播新闻和信息的媒体形式。
它包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频共享网站等。
网络媒体提供即时新闻、多媒体内容和社交互动功能，成为人们获取信息和交流的重要渠道。
6. 微博微博是一种基于互联网和移动通信技术的社交媒体平台。
它允许用户发布短小的文本、图片和视频，与其他用户互动和分享信息。
微博平台为用户提供了实时更新、关注明星和发布个人动态的功能。
7. 公关公关是指通过策划和执行相关活动，促进企业、组织或个人与公众之间的良好关系。
公关活动包括媒体关系管理、危机管理、品牌推广等，旨在塑造正面形象、提升声誉和建立信任。
8. 新闻稿新闻稿是一种宣传稿件，向媒体发布新闻、活动或其他相关信息。
新闻稿通常由公关人员或市场营销团队编写，包含标题、摘要、正文和联系人等要素，以便媒体发布和报道。
9. 主编主编是报纸、杂志、新闻网站等媒体机构中的高级编辑。
主编负责指导和管理编辑团队，制定编辑政策和新闻方向，确保媒体内容的质量和准确性。
10. 记者记者是媒体机构雇佣的专业新闻从业人员。
媒介专有名词解释
媒介专出名词解说1、刊行量稽核机构〔 ABC AuditBureauofCirculation 〕:由广告主、广告企业及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介刊行量进行严格稽核，并发给刊行量认证书以证明该刊物刊行量。
2、刊行量〔Circulation〕：在印刷媒介印制量中，每期实质刊行到读者手中的份数。
3、付费刊行量〔PaidCirculation〕：刊物刊行量中，属于读者付费获得刊物的刊行量。
4、赠阅刊行量〔FreeCirculation〕：刊物刊行量中，属于赠阅或其余免付费方式获得刊物的刊行量。
5、传阅率〔PassAlongRate或PassOverRate〕：印刷媒介中，均匀每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以刊行量。
6、阅读人口〔Readership〕：刊物的每期总接触人口，包含经过定阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口〔PassAlongReadership〕:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数〔 Advertising Impression〕：指裸露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数裸露次数。
9、时段家庭开机率〔 HUT HouseholdUsingTV〕:在特准时段内，全部收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比率。
10、时段个人开机率〔PUT PeopleUsingTV〕：在特准时段内，全部收看任何电视节目的人口占总人口的比率。
11、品位〔Spot〕：电波媒介中，广告出此刻任何载具中间，称为品位。
12、刊载〔Insertion〕：印刷媒介中，广告出此刻任何载具中间，称为刊载。
13、购买代理商〔AgencyofRecord〕：在效力同一广告主的代理商中，为其余代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买〔MasterBuying〕：使用多家代理商的广告主，将媒介购买拜托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不必定是负责创意的代理商之一。
媒介的三种模式名词解释
媒介的三种模式名词解释深入研究媒介的不同模式对于理解信息传播和社会互动的方式至关重要。
在当今数字化时代，媒介已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而媒介的模式，即信息传播和社交交流方式有着截然不同的特点和影响。
本文将对媒介的三种模式进行名词解释，包括传统模式、社交媒体模式和无媒介模式。
一、传统模式传统模式是指通过传统媒体如报纸、电视、广播等传递信息的方式。
在传统模式下，信息的发布和传播主要由少数专业的媒体机构和人员掌控。
这些媒体机构扮演了信息的筛选和传播者的角色，他们决定了大众所接触到的信息内容和角度。
传统模式的优点是信息的可信度较高，因为信息发布和传播由专业人士进行，他们经过了严格的审查和评估。
此外，传统媒体在信息传播方面拥有广泛的覆盖面，能够将信息传递给更多的人群。
然而，传统模式也存在一些缺点。
首先，信息的传播速度相对较慢，由于需要经过编辑和印刷等工序，信息发布之后需要一段时间才能被读者接触到。
其次，信息的呈现方式相对单一，多数是以文字、图片和视频的形式呈现，缺乏互动和个性化。
二、社交媒体模式社交媒体模式是指通过互联网以及各种在线平台和应用程序进行信息传播和社交交流的方式。
在社交媒体模式下，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，他们可以通过文字、图片、视频等形式来创作和分享内容。
与传统模式相比，社交媒体模式具有以下几个特点。
首先，信息的传播速度极快，用户可以在瞬间发布和传播信息，让更多的人迅速获得。
其次，社交媒体模式具有较高的互动性和个性化特点，用户可以直接参与讨论和评论，形成更多的群体互动。
社交媒体模式的优点是信息的多样性和丰富性，大量用户的参与带来了各式各样的观点和内容。
此外，社交媒体模式的传播范围也非常广泛，几乎涵盖了全球各个地区。
然而，社交媒体模式也存在一些问题和挑战。
首先，信息的可信度难以保证，由于每个个体都可以发布信息，没有经过专业的编辑和审查，导致虚假信息和谣言的传播。
其次，社交媒体模式可能带来信息过载，用户可能因为过多的信息而感到困扰和混乱。
关于媒介的名词解释详细解析
关于媒介的名词解释详细解析推荐文章故意泄露国家秘密罪的名词解释_构成要件_立案标准热度：非法获取国家秘密罪的名词解释_构成特征_立案标准热度：工程招标的名词解释定义是什么意思热度：产品广告媒介营销案例分析热度：广告媒介营销优秀案例分析热度：媒介一般是指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒体名词解释
媒体名词解释
媒体是传播信息的媒介，通俗的说就是宣传平台。
它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。
也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。
媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的四大媒体分别为:报纸、电视、广播、杂志。
此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体。
例如:IPTV、电子杂志等。
他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分:
a报纸刊物应为第一媒体;
b广播应为第二媒体;
c电视应为第三媒体;
d互联网则应被称为第四媒体;
e移动网络应为第五媒体。
但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。
电视正逐步沦为第二媒体，而互联网正在从第四媒体逐步上升为第一媒体。
平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED 看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台;电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即:
a平面媒体:主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
b电波媒体:主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等。
c网络媒体:主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
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媒介专业名词解释
中文英文释义
推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience
广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能
作出有效的媒介计划和购买
收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
一个收视点等于某类对象的一个百分点
总收视点
GRP-Gross
Rating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，
总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F)
目标受众总收
视点
TARPs-Target
Audience Rating
Points
和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach广告位每日接触人次占总人口的比率。
能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等
市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面
USP
Unique Selling
Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点
快速消费品FMCG :Fast
Moving Consume
Good
单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等
为典型代表
市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：
A品牌市场占有率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%
忠实消费者市场占有率 = （经常使用或购买A品牌人数 / 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%
行业集中度
Concentration
Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，
市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率
Market
penetration 指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。
其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率 = （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数 / 总体人数）*100%
目标群体指数TGI指数
Target Group
Index
可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、
媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI
指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有
相同特征的群体所占比例]*标准数100
BDI指数Brand
Development
Index
品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）
的比例/该区人口占全部人口的比例X100
CDI指数Category
Development
Index
品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）
的比例/该区人口占全部人口的比例X100
广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，
广告语Slogan
将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并
反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产
品USP的外在表现
整合行销传播?IMC
Integrated
Marketing
Communication
将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一个
主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别
作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果
4A广告公司Advertisement
Agent
Association of
America
全美广告代理商协会，成员均严格遵从％的广告代理费，目前一
般大型跨国广告公司均为4A协会的成员
SWOT分析? Strengths强势
Weaknesses弱势
Opportunities
机会Threats威
胁
市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较
侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角
度，分析整体市场环境对产品或企业发展的影响状况
产品生命周期Product Life Cycle－PLC 导入期
Introduction
成长期Growth
成熟期Maturity
衰退期Decline
显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段
中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的
状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶
段采用针对性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销
工作
设计专业名词解释中文英文释义MO
精度
正片
翻稿
出血
CMYK
………………。