用直播推动媒体融合进程
直播助广电媒体融合发展
直播助力广电媒体融合发展据统计，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。
这个数字意味着几乎两个网民中就有一人活跃在网络直播中。
也就是说，网络直播不再仅仅是一个展示平台，它已成为人们一种新的生活和社交方式。
1、网络直播对广播电视台的冲击互联网时代，用户既是内容的消费者，也是内容的生产者。
因此，与用户能随时随地生产内容的网络直播相比，广播电视台在内容的生产数量上、更新速度上、传播范围上均是不能与之比较的。
加之广播电视台固有的传统特性，使其不能充分抓住当代年轻人社交特点，也没有利用好双微等社交平台营造自身的品牌形象。
而与受众缺乏深入互动导致了广播电视台不能很好了解受众需求，直击受众“痛点”，故在内容的优化上也难以进步。
久而久之，在网络直播的冲击下，广播电视台的受众市场逐渐缩小，影响力也逐步下降。
2、广播电视台的媒体融合因此，越来越多的地方电视台意识到墨守成规迟早会被淘汰，必须进行媒体融合才能在市场长久立足。
2017年2月19日，《人民日报》打造全国移动直播平台，央视推出主打移动直播的新闻移动网。
这两家传统媒体巨头选择跨入直播领域，无疑是在对外释放一个信号——传统媒体想要重新占领传媒领域的制高点，需要借助直播。
选择直播并非一时冲动，相反，是电视媒体经过深思熟虑的决定。
3、直播有其自身独特的魅力随着网络的发达，年轻观众更加倾向于通过网络来观看视频。
观众从电视转移到网络平台，广告商也随之转移。
对广播电视台来说，广告收入的锐减无疑是经营的一大压力。
为了避免观众流失，选择网络同步直播的方式一定程度上能保住广播电视台的栏目收视率，从而保障广告的收入。
另外，借助直播的互动特性广播电视台能更高效的获得观众的反馈信息，以便进行节目的调整和修改，进一步留住观众。
相比体育、教育等行业与直播的结合，电视台作为传统主流媒体，具备更强大的优质内容生产能力以、专业的媒体视角和更丰富的媒体资源。
而直播本身就具有很强的媒体属性，因此两者的结合将产生更强大的能量。
网络直播如何助力电视新闻媒体融合发展
就从业人员专业素养而论，网络 直 播 因 强 调 互 动 性， 看 重 参 与 性， 其 参与人员多为未经专业训练的广大受 众， 准 入 门 槛 较 低。 电 视 新 闻 直 播 从 业人员大多为取得由国家新闻出版广 电总局颁发的《新闻记者证》的专业 人 员， 对 新 闻 客 观 性、 新 闻 价 值 等 有 较高的把控。
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坏 社 会 稳 定、 扰 乱 社 会 秩 序、 侵 犯 他 人合法权益、传播淫秽色情等活动 [4]。 2018 年 8 月，全国“扫黄打非”办公 室会同工业和信息化部、公安部等 6 部委联合下发《关于加强网络直播服 务管理工作的通知》，进一步加强网 络直播许可和备案的相关工作 [5]。
一系列网络直播规定的出台，规 范了相关操作，将不具备直播资质的 个人和机构拒之门外，保障了行业健 康 发 展 的 生 态 基 础。 同 时， 这 也 为 电 视新闻媒体进行网络直播提供了必要 的政策支持。
关键词：网络直播；电视新闻媒体；媒体融合
2016 年是网络直播元年。这一年， 网 络 直 播、 主 播、 网 红、 打 赏 成 为 互 联网社交空间的热门词汇，直到 2019 年仍热度不减。据中国互联网络信息 中心发布的第 43 次《中国互联网络发 展状况统计报告》显示，截至 2018 年 12 月，中国网民规模已达 8.29 亿，其中， 网络直播用户规模达 3.97 亿 [1]。
移动直播：新闻媒体的融合转型问题分析
移动直播：新闻媒体的融合转型问题分析
移动直播作为移动互联网时代的重要应用形式，正逐渐成为新闻媒体的融合转型的重
要手段。
通过移动直播技术，新闻媒体可以实时报道新闻事件，将真实、有效的报道推送
给受众群体，加深与受众的互动，同时也能够提升新闻媒体的品牌形象和知名度。
然而，
在新闻媒体的融合转型过程中，移动直播技术面临着一些问题。
首先，技术保障不足。
移动直播需要稳定的网络环境和高效的技术支持，而目前移动
直播技术的安全性、稳定性、兼容性还存在不足。
因此，如果新闻媒体想要利用移动直播
技术来进行报道，必须要有充足的技术和人力资源支持，以确保不出现技术故障和意外。
其次，内容质量难以保证。
移动直播具有直接、实时等特点，需要新闻媒体在第一时
间推出高质量内容。
然而，这需要新闻媒体在采集、编辑、制作等多个环节都具有高水平。
在自媒体盛行的今天，新闻媒体的专业性和专业道德不断受到冲击，因此在移动直播过程
中如何保证内容质量已经成为一个亟待解决的问题。
最后，商业化运作受阻。
移动直播具有商业运作的潜力，可以带来更多的广告收入和
付费用户。
然而，目前移动直播与广告、付费模式的结合还不够成熟，同时一些商业运营
模式也面临着监管和法律问题。
因此，实现移动直播的商业化运营仍需要解决一系列问
题。
总体来说，移动直播作为新闻媒体融合转型的重要手段，还存在一些问题需要解决。
在推广移动直播技术的同时，新闻媒体也需要在技术、内容、商业模式等方面深入思考和
探索，以保证移动直播成为新闻媒体融合转型的有力支撑。
移动直播：新闻媒体的融合转型问题分析
移动直播：新闻媒体的融合转型问题分析随着移动互联网的快速发展，移动直播已成为新闻媒体融合转型的重要形式之一。
移动直播以其即时、互动、生动的特点，大大提升了新闻传播的效率和体验，成为了新闻媒体吸引用户注意力、提升影响力的重要手段。
移动直播也带来了新的挑战和问题，如何有效融入新闻传播中，成为新闻媒体需要解决的重要问题。
本文将从技术、内容、用户体验等方面对移动直播在新闻媒体融合转型中的问题进行分析。
一、技术问题移动直播技术的发展给新闻报道带来了革命性的改变，但也带来了一系列的技术问题。
首先是网络带宽和稳定性问题。
移动直播对网络的要求较高，需要有较大的带宽和稳定的网络环境来保证直播的效果。
在一些地区或者特殊情况下，网络带宽和稳定性并不理想，这就给移动直播带来了很大的困扰。
其次是设备和软件的兼容性问题。
移动直播需要依托手机、摄像头、网络等设备，而不同厂商的设备和软件兼容性并不理想，这就给移动直播的效果和体验带来了不小的问题。
再次是安全和隐私问题。
移动直播涉及到现场报道和互动互动，相对于传统的新闻报道方式，移动直播存在更大的安全和隐私隐患。
新闻媒体需要在尊重事实和真相的前提下，做好安全和隐私保护工作。
二、内容问题移动直播的内容问题是新闻媒体融合转型中的重要问题。
由于直播的即时性和生动性，一些新闻媒体可能忽视了内容的深度和专业性，过度追求热点和娱乐性，这样就会影响新闻报道的质量和公信力。
移动直播的内容需要符合用户的需求和受众的特点。
新闻媒体在开展移动直播时，需要根据受众的特点和需求，精心挑选内容，制定合适的直播策略，这样才能吸引更多的用户关注和提升影响力。
三、用户体验问题用户体验是移动直播在新闻媒体融合转型中的重要问题。
移动直播的即时性和互动性给用户带来了更直观、更生动的新闻体验，但也带来了一些问题。
首先是用户体验不一致问题。
不同的平台、不同的直播主题，用户的体验可能会有较大差异，这就需要新闻媒体在开展移动直播时，要根据受众的需求和平台的特点，做好用户体验的设计和优化工作。
用移动直播推进媒体融合
用移动直播推进媒体融合作者：徐侃来源：《新闻世界》2019年第01期【关键词】移动直播;宜直播;媒体融合移动互联网时代，传统媒体都在寻找自己的突破口。
在直播成为常态的今天，传统媒体也不能缺位。
安庆日报社以移动直播作为媒体融合的突破口，人员转型的练兵场，机制革新的发力点，推动党媒的全媒体化，在着力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力上下功夫，积极探索媒体融合之路。
2017年9月份以来，安庆日报社开辟《宜直播》栏目，以网络直播为载体倒推人员整合、机制革新，在推进媒体融合方面进行了积极探索。
截至2018年8月，共进行了33场直播，总阅读量302万余人次，累计点赞量6.6万余个，其中单场直播最高阅读量近30万人次。
新媒體环境下，传统媒体迫切需要拓展新平台、新渠道。
随着移动直播技术的成熟与广泛运用，传统媒体纷纷介入直播领域，为实现媒体融合与转型带来了新契机。
与新华社合作伊始，安庆日报社便将移动直播工作作为报业媒体融合、转型的重要抓手予以高度重视，专门配备直播手机以及相关设施设备，要求报社技术及编采人员全面了解、熟悉、掌握现场云使用流程，并通过集中学习培训和“传帮带”形式，逐步实现全报社采编人员的全运用。
要想用好移动直播这个媒体融合的助推器，关键环节就是采编运行机制的革新。
为推进直播工作，安庆日报社制定并逐步完善了《直播工作流程暂行规定》和《直播工作考核管理暂行规定》，建立了一套跨部门、跨媒介、跨岗位的采编指挥协调机制。
在直播管理上，打破原有部门界限和管理壁垒，报社日报新闻编辑部与记者部、晚报新闻编辑部与记者部、新媒体中心等部门全员参与直播工作，每周报送直播选题;在直播流程上，实行直播微信工作群线上沟通协调与直播策划线下会商相结合，建立“报社总编辑把总关、分管副总编辑协调、各部门主任策划、一线记者落实、后台编辑审核”的运作模式。
此外，还通过不定期召开总结会，分析直播经验和不足。
在直播考核上，视直播效果进行相应考核。
网络直播与新媒体的融合发展趋势
网络直播与新媒体的融合发展趋势随着互联网的快速发展，网络直播和新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
网络直播通过实时传输视频和音频内容，使用户能够在线观看和参与各种活动，而新媒体则通过互联网和移动设备传播信息和娱乐内容。
这两者的融合发展趋势已经成为当前媒体行业的热点话题。
本文将探讨网络直播与新媒体的融合发展趋势，并分析其对媒体行业的影响。
一、融合发展趋势1. 多平台融合：随着移动互联网的普及，用户可以通过手机、平板电脑、电视等多种终端设备观看网络直播和新媒体内容。
因此，网络直播和新媒体平台之间的融合已经成为趋势。
例如，一些新媒体平台开始提供直播功能，而一些网络直播平台也开始提供新闻、短视频等新媒体内容。
2. 内容融合：网络直播和新媒体的内容也开始融合。
传统的网络直播内容主要是娱乐、游戏等，而新媒体则更注重新闻、时事等内容。
但是，随着用户需求的变化，网络直播和新媒体的内容也开始交叉。
例如，一些新闻机构开始通过网络直播的方式报道新闻事件，而一些网络直播平台也开始提供新闻评论和时事讨论等内容。
3. 用户参与融合：网络直播和新媒体的融合也体现在用户参与方面。
传统的网络直播平台主要是主播和观众之间的互动，而新媒体则更注重用户的参与和互动。
但是，随着用户需求的变化，网络直播和新媒体也开始在用户参与方面融合。
例如，一些网络直播平台开始提供用户评论和弹幕功能，而一些新媒体平台也开始通过直播的方式与用户进行互动。
二、对媒体行业的影响1. 内容创作方式的变革：网络直播和新媒体的融合将改变传统媒体的内容创作方式。
传统媒体主要通过编辑和记者来创作内容，而网络直播和新媒体则更注重用户生成内容和互动。
因此，传统媒体需要适应这种变革，加强与用户的互动，提供更多用户参与的机会。
2. 广告模式的创新：网络直播和新媒体的融合也将带来广告模式的创新。
传统媒体主要通过广告投放来获取收入，而网络直播和新媒体则更注重用户体验和精准投放。
电商直播如何与社交媒体深度融合
电商直播如何与社交媒体深度融合在当今数字化的商业世界中，电商直播和社交媒体已成为推动消费和营销的重要力量。
电商直播以其直观、实时和互动的特点，能够迅速吸引消费者的注意力并激发购买欲望；而社交媒体则拥有庞大的用户基础和强大的传播能力，能够将信息快速扩散到更广泛的受众群体中。
将两者深度融合，无疑是电商行业发展的一个重要趋势。
一、电商直播与社交媒体融合的必要性1、扩大用户覆盖范围社交媒体平台拥有数十亿的用户，涵盖了各个年龄段、地域和兴趣群体。
通过将电商直播与社交媒体结合，可以让更多潜在消费者接触到直播内容，从而扩大销售机会。
2、增强用户参与度社交媒体的互动性能够让用户更积极地参与到电商直播中。
用户可以在社交媒体上分享直播链接、发表评论、点赞和提问，与主播和其他观众进行交流，这种互动能够提高用户的参与感和忠诚度。
3、提升品牌知名度和口碑在社交媒体上进行电商直播，有助于品牌更广泛地传播，提升品牌的知名度和美誉度。
用户的口碑传播在社交媒体上具有强大的影响力，能够吸引更多新用户关注和购买。
二、电商直播与社交媒体融合的方式1、社交媒体平台嵌入直播功能许多社交媒体平台如抖音、微博、微信等都已经开通了直播功能，商家可以直接在这些平台上进行电商直播。
用户无需跳转其他应用，就能在熟悉的社交环境中观看直播并进行购买。
例如，抖音上的商家通过短视频吸引用户关注，然后在直播中详细介绍产品并进行销售。
用户可以在观看直播的过程中，随时通过链接购买心仪的商品。
2、直播内容在社交媒体上的分享和推广电商直播结束后，将精彩片段或亮点内容剪辑成短视频或图文，在社交媒体上进行分享。
这样可以让错过直播的用户了解直播的精彩内容，激发他们的购买欲望。
同时，利用社交媒体的广告投放功能，对直播内容进行精准推广，提高曝光率。
比如，在微信朋友圈投放直播相关的广告，吸引目标用户进入直播间。
3、社交媒体达人合作邀请社交媒体上的知名达人参与电商直播，借助他们的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买。
电商直播如何与社交媒体深度融合
电商直播如何与社交媒体深度融合在当今数字化的商业环境中，电商直播和社交媒体已成为推动消费和营销的重要力量。
电商直播以其实时互动、直观展示产品的特点吸引了众多消费者，而社交媒体则凭借其广泛的用户基础和强大的传播能力为信息传播提供了广阔平台。
将两者深度融合，能够创造出更具影响力和商业价值的营销模式。
一、电商直播与社交媒体融合的必要性1、扩大受众覆盖面社交媒体拥有庞大的用户群体，涵盖了不同年龄、性别、地域和兴趣爱好的人群。
通过将电商直播与社交媒体相结合，可以将直播内容推送给更广泛的潜在消费者，突破传统电商直播平台的用户限制，提高品牌和产品的曝光度。
2、增强用户互动与参与度社交媒体为用户提供了多种互动方式，如评论、点赞、分享、私信等。
当电商直播在社交媒体上进行推广时，用户可以更方便地与主播、其他观众以及品牌进行互动，提出问题、表达意见和分享购物体验，从而增强用户的参与感和忠诚度。
3、提升品牌知名度和形象社交媒体是品牌塑造和传播形象的重要渠道。
通过在社交媒体上开展电商直播活动，品牌可以展示其独特的价值观、企业文化和产品优势，以更亲近、真实的方式与消费者沟通，提升品牌在消费者心目中的知名度和好感度。
4、促进销售转化社交媒体上的用户往往具有较高的社交信任度，当他们看到朋友或关注的人对某一电商直播活动或产品表示认可和推荐时，更容易产生购买欲望。
此外，社交媒体上的便捷购物链接和支付方式也能够加速销售转化的过程。
二、电商直播与社交媒体融合的方式1、社交媒体平台嵌入直播功能许多社交媒体平台如微信、微博、抖音等都已经开通了直播功能。
品牌可以直接在这些平台上进行电商直播，利用平台的原生流量和社交关系链，将直播内容推送给粉丝和关注者。
例如，品牌可以在微信公众号上发布直播预告，引导用户在直播时间进入观看并购买产品。
2、直播内容在社交媒体上的分享与传播在电商直播过程中，鼓励主播和观众将精彩瞬间、产品亮点等内容剪辑成短视频或图片，并分享到社交媒体上。
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纳 入节 目制作中。 《 看 见大ｌ 盯口》２ ０ １ ６年 １ １月成功
推 出镇 江 首次 融 媒 体 直播 特 别 节 目— — “ 市区 主 干 道 违 章 停 车整 治 全 媒体 联 动 火直 播 ” 。新 闻行动 通 过 电视 现 场 直 播 ，也 在 “ 一 起 镇 江 ”ＡＰ Ｐ手 机 客 户 端
接到居民投 诉，句容经济开发区内一条小河突然被
泡沫 充盈 ，怪味刺鼻。 《 看见大市 口》责任编辑立即
安排 记者前往事发地点，在手机客户端发起现场直 播 ，从村庄 出发 ，寻找 污染的源头。持续 ３ 个， Ｊ 、 时
的 直 播 吸 引 了众 多市 民 的 网 络 围 观 ，直 播 窗 口下 的 线索 ．
程复杂 ， 代价较高 ， 直播车出去一次成本就万元以上，
直播 ， 仁 俸形 庞 久行动 不 便 ，不 便随 时 随地 发起 直播 。
２ ０ １ ４年随着 ４ Ｇ移动通信技 术火规模商 ，无线通
信技 术的带宽和传输速率得到大幅提高 ，给短时间 、
简 电 视 直播 提 供 ｒ 可 能 镇 江 义 广 集 团 民生 频 道
最后机会。转 型是～ 个痛 苦的过程 ，面对挑 战，不 管电视怎么改版，其实 内容就 在那里 ，霞要的 足你 有没有 、能不能及时 为它找 到一种合适的表达方式 ， 吸引各种传播渠道上的用户． ．
种未知的期待，尽管过程可能会有些拖沓 ，却 能
目前央 ’ ｆ 见 和 人民 日报在跟 一些视频 网站 合作，
工成适合在电视上播 出的节 目。 《 法治进行时 》也引
用 了 融 媒 体 的 手 段 策 划 直播 庭 审过 程 ，将 直 播 分 为 “ 轻”直播和 “ 正 ” 直 播 两 个 阶 段 。“ 轻 ” 直 播 是 在 审 前 法 庭 的 准 备工 怍 ，包括 法 官 在准 备 什 么 ，辩 护
视听界 －２ ０ １ ７ ５ 月刊 １ Ｏ１
剜
Ｂ Ｒ Ｏ Ａ Ｄ Ｃ Ａ Ｓ Ｔ Ｉ Ｎ Ｇ Ｒ Ｅ Ａ Ｌ Ｍ
目，２ ０ １ ７ 年，镇 江文广集 团民生频道还努力在其 他
发展为全媒 体同步传播 、交叉互动。大家确立了一 个 目标一 让手机互联网为我所用，为我服务。
同步直播 ，微信和微博配合 ，实时图文直播新闻行 动 的进展 。前方 出镜记者现场 同步解说 ，后 方主持
２ ０ １ ６年 ９月 ２ ８曰 １ ２ ： ０ ０ ． 镇江台 《 看 见大ｆ 口》 人在演播室 与专家 、网友 同步互动 ，实现 了新闻报 ． 新闻热 线接 到一 个求助 电话，一位连 云港市 民称他 道无时差传输 ，有效提升了新闻直播的新鲜度． 除 了在新 闻栏 目中引人全媒体思维生产制作节 有一位镇江的朋友在微信罩发来割腕 自残图片 ，他
业 务平 台 ｌ 匝匝皿
也存尝试引人这种传播方式 ， 网络直播 的热 ｒ － ］ 内容 ，如果以传统媒体的表达 方式来传播 ，并不能产生 多大的影响 力，但 是直播 这种表达方式 却能在 内容的传播过程 中，留给受 众
一
媒体的 断尝试。
有 人 断言 ，从 ２ ０ １ ４年 始 ，地 方台 迎 来 了 血年 转 型 的 窗 口期 ，２ ０ １ ７ — ２ ０ １ ８年将 会 是 地 方 台 转 型 的
够产生独特的吸引力 尝 试直播 ，一些地方台也在进 行这 方面的探索 ，但 是仍然属于零打碎敲 ，未见大动 作，这还需要传统
（ 作者单位 ： 常州广播 电视 台）
用直播推动媒 体融合 进程
凌 斌 逸
【 摘要】在技 术的推动下，手机移动直播给电视 清求记 者去帮帮他的朋友，挽救他的 生命。节 目组 媒体带 来了新 的思路 镇江文广集 团在融媒体 发展 急事急办 ， 一方面派出精干记者前往那位 “ 镇江朋友”
２ ０ １ ６ 年 下半 年 ，在镇 江 广 集 团的 强 力推动 下 ，
“
播 从最初 简单的 以电视 为主体 的 ４ Ｇ接入 ，转换到
全媒 体 同步 直播 、 交叉互 动 、
【 关键词】直播 ； 融媒体 ； 镇江文广集 团
一
、
融媒体环境 下电视直播的新思路
一
起镇 江 ”Ａ Ｐ Ｐ手 机 客 户端 经过 不 断 开发 升级 ，功
２ ０ １ ７ 年 ３月 ２ ０ 日，镇 江 文广 民生 频道 新 闻热 线
自办栏 目 《 一起镇江》（ 生活服 务类）和 《 法冶进行 时 》（ 法治专题 ）中全力推行 ， 走出演播室 ， 走进校园 ， 尝 试运用互联网 ＋技术全媒体直播子栏 目 《 读书时
间 》的拍摄 生产 全过程 ，再根据 电视的要求编辑 加
Ｉ ｝ 科技 人学的下属公司— —安徽创世公司联 ， 】
频道主引’ 新闻栏 目 《 看见犬市口》中引 人４ Ｇ直播 披 术，将 竹日播ｍ时 ＿ Ｆ 在Ｊ 发 ＝ 生的 新闻实时地 采访并 传播 去，或者戎时跟进 Ｈ间完 成采制 的新 闻最新
进 。存镇 江地 区 歼 了 ４ Ｇ新 闻直 播 的先 河 ． ．
量 技 术 条件 限 制 ，以 前 电视 演播 室 外 的 直 播 过
能越 来越 强大，拥有了视频直播的功能。虽然这款
Ａ Ｐ Ｐ的推 出与周边 发达城市相比晚了些 ，但它给融 媒体直播提供 了条件 ，不必像 以前耶样 ，只能 电视 ＋微信 、微博 ＋广播，做效 果有限的 多媒体直播 。
经 过 反 复尝 试 ，频 道 各 栏 目努 力 将 融 媒 体 理 念
进程 中，引入 全媒体思维 生产制作节 目，尝试 运用
互联 网 ＋技 术，并及时和警 方取得联 系，查找 他的准确 地址 ； 另一方面在频道官方微博和微信不断发布最 新 的事 件进 展动 态，通过 网络媒体的强大力量获得 更 多有用的反馈信息。当天下午 ４： ３ ０ ，节目组派出 第二组记者带 卜４ Ｇ直播设备接 力，第一组记者返回 发稿。晚上 ６： ４ ５ ，警方找 到了欲轻生者，记者在现 场作了连线报道。